Facebook ページのウォール投稿がファンのニュースフィードにどれだけ表示されるかは エッジランク (*1) という仕組みによって決まるとされていますが そもそも一人ひとりのユーザーの友達数やいいね! している Facebook ページ数が多ければ ニュースフィードへの表示競争率が高くなってしま

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1 < 報道関係各位 > プレスリリース 2012 年 10 月 18 日 株式会社ネオマーケティング いいね! している Facebook ページ数の平均は 23.5 個 ~ 大量いいね! ユーザーが平均を押し上げるも いいね!9 個以下のユーザーが 71% と全体としては少なくなる ~ マーケティングリサーチを行う株式会社ネオマーケティング ( 所在地 : 東京都渋谷区 ) では 世の中の動向をいち早く把握するために 独自で調査を行っております 今回 Facebook ページへのいいね! 状況や いいね! 後のメール配信に対する反応状況 をテーマにインターネットリサーチを調査しましたので 結果を発表いたします 本調査は インターネットリサーチの 株式会社ネオマーケティング とソーシャルメディアマーケティング の研究機関 GaiaX ソーシャルメディアラボ が共同で行いました この調査の結果 いいね! している ( 以降 ファンになっている )Facebook ページの平均数は 23.5 個となり 想定よりも大幅に低くなりました また ファンになっている Facebook ページ数を規模別の統計で見たと ころ 1 個 ~9 個と答えたユーザーが 37.5% と最も多くなりました

2 Facebook ページのウォール投稿がファンのニュースフィードにどれだけ表示されるかは エッジランク (*1) という仕組みによって決まるとされていますが そもそも一人ひとりのユーザーの友達数やいいね! している Facebook ページ数が多ければ ニュースフィードへの表示競争率が高くなってしまいます いいね! しているページの平均が 23.5 ページという結果は 今後も Facebook ページ運用でエンゲージメントを獲得していきたい企業によって朗報と言えるでしょう *1: エッジランクとは ユーザー一人ひとりのニュースフィードに最適化された投稿を表示する Facebook が開発した仕組みです アカウント同士の親密度 投 稿へのいいね! 数やコメント数 時間が主な指標と言われています その他調査の総括 年齢別のファンになっている Facebook ページ数は 30 歳 ~39 歳のユーザーが平均 14.7 個と他の年代 に比べて少ない事が分かりました ファンになっている Facebook ページが少なければ少ないほど ウォール投稿がファンに表示されている 確率が高いことが分かります Facebook ページのアプリを許可した後 メルマガが送られて来た経験がある人は 26.0% になることが分 かりました メルマガが送られてきた経験がある人のうち 特に気にならなかった が 47.1% と最も多くなり 情報が 来て嬉しかった が 15.4% となりました 今後とも GaiaX ソーシャルメディアラボとネオマーケティングでは 企業がソーシャルメディアマーケティ ングのプランニングに活かせるような ユーザーの利用動向調査を発信して参ります < 調査概要と主な調査結果 > (1) 調査概要 調査方法 調査地域 調査対象 有効回答数 : ネオマーケティングの アイリサーチ を用いた Web アンケート方式 : 全国 :20~59 歳の男女 :400 サンプル 調査日時 :2012 年 8 月 6 日 ( 月 )~2012 年 8 月 7 日 ( 火 ) 対象者条件 調査主体 :Facebook に登録している人 : 株式会社ネオマーケティング GaiaX ソーシャルメディアラボ

3 (2) 調査結果年齢別のファンになっている Facebook ページ数年齢別にファンになっている Facebook ページ数を調査しました その結果 30 歳 ~39 歳のユーザーが平均 14.7 個と他の年代に比べてファンになっている Facebook ページ数が少ない事が分かりました どの年代のユーザーをファンにするかは 企業やブランドのターゲット次第で決めるべきですが 全ての 年代をターゲットとする場合は 30 歳 ~39 歳のユーザーを中心にファン獲得をすると 表示獲得競争率 が低いためウォール投稿のエンゲージメント率が高まる事が予想されます 性別 都道府県別のファンになっている Facebook ページ数の平均も調査しましたが 大きく差は表れま せんでした

4 ファンになっている Facebook ページ数の規模別 ニュースフィード表示ページ率の傾向ニュースフィード表示ページ率の傾向を ファンになっている Facebook ページ数の規模別に調査しました これは 各ユーザーにニュースフィード表示ページ率 (= 普段 投稿を見かける Facebook ページ数 ファンになっている Facebook ページ数 ) を聞き それをファンになっている Facebook ページ数の規模別に平均値を取ったものです この結果 ファンになっている Facebook ページが少なければ少ないほど ウォール投稿がファンに表示 されている確率が高いことが分かります ウォール投稿のエンゲージメント率を高めていくには こういっ たファンになっている Facebook ページ数が少ないユーザーを集めていく事が効果的です

5 ファンになった後の企業からのメルマガ受信経験企業による Facebook マーケティングの取り組みの一環で 懸賞キャンペーンなどのアプリ許可時に取得したメールアドレスにメルマガ配信をする場合があります ( メルマガ配信する企業では アプリ許可前にメルマガ配信をする旨のパーミッションを取っているため メール配信自体は NG ではありません ) 実際に Facebook ページのアプリを許可した後 メルマガが送られて来た経験がある人は 26.0% になりま した

6 メルマガ受信に対する反応上記の調査で アプリ許可後にメルマガが送られて来た 経験を持つユーザーに対して その時の気持ちを調査しました その結果 特に気にならなかった が 47.1% と最も多くなり 情報が来て嬉しかった が 15.4% となりました 一方 メルマガが来ると思わなかったので驚いた が 18.3% 不快に感じた が 19.2% とネガティブな回答が合計 37.5% 集まりました 配信頻度が高かったり 事前の説明がなかったりする場合は ユーザーからネガティブなイメージが持たれやすくなるため Facebook ページ上でのキャンペーン後にメール配信も考えたい場合は メールを受信するユーザーにとってストレスにならないような運用をするべく 事前の設計をしっかりと行う必要があるでしょう

7 関連 URL 株式会社ネオマーケティング アンケートサイト アイリサーチ GaiaX ソーシャルメディアラボ 株式会社ガイアックス Facebook マーケティング支援サービス 著作権表記本リリースの引用 転載は 必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます < 例 > インターネット調査のネオマーケティングと GaiaX ソーシャルメディアラボが実施した調査結果によると (C) 2012 NEO MARKETING Inc. All rights reserved. (C) 2012 GaiaX Co.Ltd. All rights reserved. 株式会社ネオマーケティング概要 (2012 年 2 月末現在 ) 設立 :2000 年 10 月資本金 :3,330 万円代表取締役 : 橋本光伸 小林康裕本社所在地 : 東京都渋谷区渋谷 矢倉ビル 6F 事業内容 : マーケティングリサーチの企画 設計 実査 集計 分析 マーケティング戦略企画立案コンサルティング マーケティングリサーチに関する調査研究 ネットリサーチシステムの開発 運用 株式会社ガイアックス概要 (2012 年 3 月末現在 ) 設立 :1999 年 3 月 5 日資本金 :1 億円代表執行役社長 CEO: 上田祐司従業員数 :378 名本社所在地 : 東京都品川区西五反田 KSS 五反田ビル 8F 事業内容 : ソーシャルメディア構築 運営 投稿監視や ソーシャルアプリサポートなど ソーシャルメディア アプリに関わるすべての法人向けサービスを提供

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