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1 スポンサープロダクト ( 広告の概要 / 設定方法 ) 記載の内容は 2017 年 12 月 12 日現在のものです サービス内容 およびインターネットサイト上の表示等は変更となる場合がありますのでご了承ください 無断転載 複製を禁止します Amazon, アマゾン, Amazon.co.jp, Amazon Services Japan, Merchants@amazon.co.jp, フルフィルメント by Amazon, Amazon マーケットプレイス, セラーセントラル, Amazon プライム, Amazon ロゴ, Amazon.com, Amazon.co.jp ロゴ, Amazon 出品サービス, Amazon 出品大学 その他 Amazon の製品およびサービスに関するロゴは Amazon.com, Inc. またはその関連会社の商標です

2 Amazon 出品大学内スポンサープロダクト講座一覧 出品大学では下記講座を用意しております 赤枠が本講座です 講座名 講座内容 セラー広告 ( 概要編 ) セラー広告 ( スポンサープロダクト ディスプレイ広告 ) のメリット 広告仕様 登録方法などを解説します スポンサープロダクト ( 概要編 ) スポンサープロダクトの登録 / 設定方法について詳細に解説します スポンサープロダクト ( クイックスタートガイド ) 初めてスポンサープロダクトを設定する方に向けて オートターゲティング機能を活用した おすすめの設定方法を解説します スポンサープロダクト ( 一括アップロード機能ご利用ガイド ) 大量の ASIN/ キーワードをまとめて入稿できるツール 一括アップロード機能 について活用方法を解説します Amazon 出品大学 2

3 目次 この資料ではスポンサープロダクトの登録 設定の方法を解説いたします 1 登録方法 2 広告の設定を開始 3 キャンペーンの作成 4 広告グループの作成 (オートターゲティングの場合) 5 広告グループの作成 (マニュアルターゲティングの場合) 6 広告結果の確認 7 ご留意点 8 広告料金 9 FAQ Amazon出品大学 3

4 1. スポンサープロダクトに登録登録方法 Amazon 出品大学 4

5 登録方法 ① 登録には セラーセントラルの広告タブから 登録ページへ進みます ① ② 広告設定画面へ をクリックすると登録が 完了して 自動的にキャンペーンの設定 ページへ推移します Amazonセラー広告の登録に登録料は かかりません また 月額固定費もかかりま せん ② Amazon出品大学 5

6 広告の設定を開始 Amazon 出品大学 6

7 スポンサープロダクトの設定を開始 下記の手順で広告の設定を進めます 1 セラーセントラル 広告 セラー広告 2 キャンペーンの作成 をクリックします 3 スポンサープロダクトをクリックしてキャンペーンの作成へと進んでいきます Amazon出品大学 7

8 キャンペーンの作成 Amazon 出品大学 8

9 キャンペーンの予算と期間を設定 キャンペーンの設定ページでは ① ② ③ ④ キャンペーン名 1日の平均予算 広告を掲載する 開始日 終了日 ターゲティングの種類を選択 を設定します ① ② ③ ④ Amazon出品大学 9

10 不明点があった場合の対処法 不明な点があった場合は マークにマウスを合 わせると 右のように簡単な説明が表示されます 詳細をまとめたヘルプページへのリンクもご利用く ださい 終了日 は設定する必要はありませんが キャン ペーンを終了するタイミングが決まっている場合は 設定しておけば 終了するときに手動で変更を 行う必要がなく便利です Amazon出品大学 10

11 ターゲティングの種類を選択 ターゲティングの種類を選択 では オートターゲティング マニュアルターゲティング のいずれかを選択します オートターゲティング : 購入者が入力した検索キーワードに対し 設定された SKU の中から関連のある SKU を Amazon が自動選択し 広告を掲載する仕組みです キーワードの設定に費やす時間を節約できます マニュアルターゲティング : キーワードを個別に設定することができます 購入者が入力した検索キーワードと設定したキーワードをマッチングし 広告が掲載されます Amazon 出品大学 11

12 ターゲティングの種類を選択 はじめての方は オート ターゲティング をおすすめいたします ターゲティングの種類を選択したら 次のステップに進む をクリックします Amazon出品大学 12

13 広告グループの作成 ( オートターゲティングの場合 ) Amazon 出品大学 13

14 広告グループの作成 オートターゲティングに設定した場合 広告グループの作成ページでは 次の3つの項目を設定します ① ② ③ ① 広告グループ名 ② 入札額 ③ SKUを選択 Amazon出品大学 14

15 入札額の設定 入札額 は 広告がクリックされた場合に支払ってもよい最大入札金額です スポンサープロダクトの最低入札額は 2 円です 1 回のクリックに対する実際の費用はオークション形式で決まるため 設定した入札額より低くなる可能性があります また入札額が高いほど 広告が掲載されるチャンスや より優れた位置に掲載されるチャンスが高まります Amazon 出品大学 15

16 推奨入札額 入札額の設定に迷ったときには 入札額の下部に表示されている 推奨入札額 を参考にしましょう 推奨入札額とその範囲は 出品者様と似た設定をしている他のキャンペーンの直近の入札実績 ( クリック単価 ) に基づいて計算され 日次で更新されます 入札額を推奨入札額に設定することで より多くの広告表示回数 ( インプレッション ) を獲得することが期待できます Amazon 出品大学 16

17 広告に掲載する商品 (SKU) を選択 SKUを選択 の際 検索方法を 商品名で検索 SKUで検索 ASINで検索 から選ぶことができます 右側にある 選択 ボタンをクリックし 広告に掲載する商品を選択します 選択したSKUは 選択済 のボックスに 追加されます 保存し終了 をクリックします Amazon出品大学 17

18 広告グループの作成 ( マニュアルターゲティングの場合 ) Amazon 出品大学 18

19 広告グループの作成 ① ② マニュアルターゲティングに設定した場合 広告グループの作成ページでは 次の 4つの項目を設定します ① ② ③ ④ 広告グループ名 SKUを選択 入札額 キーワード ③ ④ Amazon出品大学 19

20 広告に掲載する商品 (SKU) を選択 SKUを選択 の際 検索方法を 商品名で検索 SKUで検索 ASINで検索 から選ぶことができます 右側にある 選択 ボタンをクリックし 広告に掲載する商品を選択します 選択したSKUは 選択済 のボックスに 追加されます Amazon出品大学 20

21 入札額を入力設定 入札額を入力します ここで設定した入札額は 選択したキーワードの キーワードの入札 額 に既定値として設定されます Amazon出品大学 21

22 キーワードを選択 キーワード の選択の方法は次の2つがあります 1. 推奨キーワードのリストから選択 2. キーワードを追加する から独自のキーワードを登録する Amazon出品大学 22

23 推奨キーワードのリストから選択 推奨キーワード を選択すると 推奨キーワードのリストが表示されます 選択 をクリックす ると 下部画面に選択したキーワードが表示されます Amazon出品大学 23

24 独自のキーワードを追加 独自のキーワードを追加するときは キーワードを追加する のテキストリンクをクリックしま す キーワードの入力フィールドに改行区切りでキーワードを入力して このキーワードを 追加 をクリックしてください Amazon出品大学 24

25 キーワードマッチタイプの設定 マニュアルターゲティングでキーワードを設定する場合 マッチタイプを設定することができます 次のページからキーワードマッチタイプに関して説明します Amazon 出品大学 25

26 キーワードマッチタイプとは キーワードのマッチタイプを設定することでどのような検索キーワードに対して広告を表 示するかをよりコントロールすることができます それぞれのマッチタイプを理解し 活用す ることで広告の売上高広告費比率 ACoS を高めることができます 次のページで具体例をご紹介します 部分一致 設定したキーワードが含まれる購入者の検索キーワードに対して 語順が異なる場合や 検索キーワードに他のキーワードが含まれる場合も含めて 幅広く広告が表示されます フレーズ一致 購入者の検索キーワードと完全に一致するフレーズ または前後に他の語句を含むフレー ズが検索された場合に広告が表示されます 完全一致 購入者の検索キーワードと完全に一致し 前後に他の検索キーワードが入力されていない 場合にのみ広告が表示されます Amazon出品大学 26

27 キーワードマッチタイプの例 マッチタイプ設定キーワードの例広告が掲載される条件表示する検索キーワードの例表示しない検索キーワードの例 部分一致 メンズシューズ 指定したキーワードが含まれて検索された場合 人気メンズシューズメンズテニスシューズ男性用シューズレディースシューズ 男性用パンツ人気靴 フレーズ一致 メンズシューズ 指定したキーワードと同じ語順で検索された場合 メンズシューズ人気メンズシューズメンズシューズレザー 男性用シューズメンズ人気シューズ 完全一致 メンズシューズ 指定したキーワードのみで検索された場合 メンズシューズ 人気メンズシューズメンズシューズレザー 注意 : 複数の単語を登録し それを別々にキーワードとして設定したい場合 単語と単語の間に半角スペースをあけるのを忘れないようにしてください 例えば 枕カバー と 枕カバー は別のキーワードとして認識されます 読点は認識されません Amazon 出品大学 27

28 キーワードごとの入札額を変更 選択したキーワードは キーワードごとに入札額を変更することができます 入札額の設定に迷ったときには 推奨入札額を参考にしましょう 適用する をクリックす ることで 簡単に推奨入札額をキーワードの入札額として設定することができます Amazon出品大学 28

29 広告結果の確認 Amazon 出品大学 29

30 キャンペーンマネージャー 設定した広告キャンペーンは キャンペーンマネージャー で確認することができます キャンペー ンマネジャーには セラーセントラルの広告タブをクリックすると行くことができます また キャンペーンマネージャー上で 既存キャンペーンの 開始日 終了日 1日の平均 予算 広告のステータス (有効 保留 非掲載) の変更が可能です Amazon出品大学 30

31 広告結果の確認 キャンペーンマネージャー では キャンペーン ごとの広告結果を確認することができます 広 告結果は 左上のプルダウンから集計期間を 変更することが可能です 1. 広告費用 (税抜): 広告がクリックされて 発生した広告費 2. 売上 広告がクリックされてから1週間以 内に購入された売上 3. ACoS 売上高広告費比率 (広告 費用 売上) Amazon出品大学 31

32 ご留意点 Amazon 出品大学 32

33 ご留意点 1 一部の商品においては広告設定ができません 2 ショッピングカートボックスを獲得している商品のみが広告掲載の対象です スポンサープロダクト対象外のカテゴリ 本 広告掲載対象外の商品 アダルト商品 中古品 再生品 電子タバコ関連商 品 および出品者利用規約にて制限 禁止されている商品は広告掲載の対象 外となります ショッピングカートボックスを獲得していない商品でも広告を設定することはできます が 広告は掲載されません Amazon出品大学 33

34 広告料金 Amazon 出品大学 34

35 広告料金について 1 広告料金はいくらですか スポンサープロダクトは広告のクリックに対して広告料金が発生するシステムです 広告の1回のクリックに対する費用の上限額 入札額 は 広告を設定する 際にご自身で決めることができます 1回のクリックに対する実際の費用はオークション形式で決まるため 設定した入 札額より低くなる可能性があります また入札額が高いほど 広告が掲載される チャンスや より優れた位置に掲載されるチャンスが高まります 2 広告費を使いすぎないようにコントロールしたい スポンサープロダクトではキャンペーンごとに1日の平均予算を調整できます 既 存のキャンペーンの広告予算を変更したい場合 キャンペーンマネージャー の 1日予算 を任意の金額へ変更してください 複数のキャンペーンを設定している場合 アカウント全体の1日予算の上限を設 定することもできます キャンペーンマネージャー の 広告アカウントの設定 のタ ブをクリックし アカウント全体の1日予算上限 を設定してください Amazon出品大学 35

36 広告料金について 3 広告費の支払いはどのように行われますか 広告費の支払い方法は (1) 出品用アカウントの残高から差し引き (2) クレ ジットカードによるお支払い の2種類から選択できます 広告費の支払い方法 の確認 変更は セラーセントラル 設定 内の 出品用アカウント情報 をクリッ クし 支払い情報 の 広告費の支払い方法の設定 で行うことができます 広告費の支払いに関する詳細はヘルプをご覧ください Amazon出品大学 36

37 FAQ Amazon 出品大学 37

38 FAQ 1 広告する商品をどのように選択すればよいですか Amazon.co.jp で商品詳細ページの閲覧数を伸ばしたい商品を選択してくだ さい 例えば 下記のような商品への導入例が考えられます オリジナル商品 季節 催事需要 新着商品 閲覧された商品をより売上につなげるために あらかじめ出品商品の詳細情 報を改善しておく事をおすすめします Amazon出品大学 38

39 FAQ 2 商品広告が1ページ目ではなく4ページ目に表示されます なぜですか 広告の掲載順位は 広告ランクに基づいて決まります 広告ランクは下記 の3つの指標によって決定されています 入札額に基づく指標 広告がクリックされる見込み 購入者の検索キーワードに対する広告の関連性 広告を掲載順位上位に掲載されるには 関連性のあるキーワードと競争 力のある入札金額に加えて 広告のクリック率が高くなるようにしてください Amazon出品大学 39

40 FAQ 3 スポンサープロダクトで商品を広告することにより その商品のAmazonでの 通常の検索結果表示位置は改善されますか スポンサープロダクトで販売を促進すると カスタマーレビューの登録数や売上が 増え 通常より早く検索結果表示位置の改善につながる可能性があります た だし スポンサープロダクトはカスタマーレビューの登録数や売上 検索結果表示 位置の改善を保証するものではありません Amazon出品大学 40

41 Amazon出品大学 41