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1 214 年 7 月 2 日 改訂版 大日本印刷株式会社 増税直後 子育て主婦の 7 割が 家計を棚卸し 生活者の動向を捉えるメディアバリュー研究で 新生活と買い物に関する調査 を実施 大日本印刷 DNP は 生活者の情報メディア利用と購買行動の変化を調査 分析する メディアバリュー研究 で 214 年 4 月の消費税率引き上げ後に 新生活と買い物 に関する調査を実施し その結果をまとめました 買い物行動への増税の影響が限定的である一方 子育て主婦 を中心に支出の見直しが進んだことなどが分かりました < 調査結果の 3 つのポイント > 1 子育て主婦の約 7 割が 家計の棚卸しを実施 < グラフ 1 参照 > 消費増税が発表された 213 年 1 月から引き上げ後の 214 年 4 月中旬までに 家計における支出の見直しを行った人は 全体 では 58.4% で 最も多かったのは 子育て主婦 の 69.3% 次いで 成人の子有り男性 が 64.8% となり 子育て主婦 を中心に 子どものいる家庭で家計の棚卸しが進んだことが分かった 2 子育て主婦の家計の棚卸しの対象は 食費 趣味 娯楽費 被服費 < グラフ 2 参照 > 子育て主婦がおさえた支出の上位は 食費 22.4% 趣味 娯楽費 19.3% 被服費 19.3% いずれも 本当は現状よりもお金をかけたいと思いながら見直しを行っていることがわかった また 教育費 育児費 は 見直しの結果 支出をおさえなかった人が多かった 3 将来を見据えつつ 自分磨きや日常生活の充実も求めている子育て主婦 < グラフ 3 参照 > 子育て主婦が今年 4 月の新年度から始めようと思ったことは 節約 が 3.2% でトップ 続いて 貯金 27.6% 生活リズムの見直し 27.1% ウォーキング ジョギング 27.1% となった 節約や貯金への意識が高く 子育て主婦が増税を強く意識してこの 4 月を迎えた様子がうかがわれる 一方 旅行 を除く多くの項目で 子育て主婦が全体を上回っており 節約や貯金を進めながらも 自分磨きや日常生活の充実も求めている子育て主婦の生活意識が浮き彫りになった 新生活と買い物に関する調査の概要 調査期間 : 214 年 4 月 17 日 木 ~214 年 4 月 25 日 金 調査手法 : インターネット調査 調査対象者 : 全国の 2 代 ~6 代男女 エルネ会員 有効回答数 : 2,539 名 < 本調査に関するお問い合わせ > 大日本印刷株式会社 C&I 事業部マーケティング開発室 TEL: メディアバリュー研究 URL:

2 1 子育て主婦の約 7 割が 家計の棚卸しを実施 消費増税が発表された 213 年 1 月から引き上げ後の 214 年 4 月中旬までに 家計における支出の見直しを行った人は 全体 では 58.4% で 最も多かったのは 子育て主婦 の 69.3% 次いで 成人の子有り男性 が 64.8% となり 子育て主婦 を中心に 子どものいる家庭で家計の棚卸しが進んだことが分かった < グラフ 1 支出の見直し実施率 > 全体 58.4 子育て主婦 69.3 成人の子有り男性 64.8 既婚子無し女性 62.3 未婚女性 59.9 成人の子有り女性 59. 子育て男性 57.4 既婚子無し男性 54.2 未婚男性 49.4 その他 66.3 支出の見直し は 支出の見直しをし 支出をおさえた人 支出の見直しをしたが 支出を変えなかった人 支出の見直しをした結果 支出を増やした人 の合計 子育て男性 子育て主婦 は 末子年齢が未就学児から高校生までの子供を持つ親 成人の子有り男性 成人の子有り女性 は 末子年齢が大学生以上 社会人の子供を持つ親 いずれも 配偶者と離婚 死別した人を含む その他 は 婚姻経験はあるが 子供はおらず 配偶者との離婚 死別により単身となった人 1

3 2 子育て主婦の家計の棚卸しの対象は 食費 趣味 娯楽費 被服費 子育て主婦がおさえた支出の上位は 食費 22.4% 趣味 娯楽費 19.3% 被服費 19.3% いずれも 本当は現状よりもお金をかけたいと思いながら見直しを行っていることがわかった また 教育費 育児費 は 見直しの結果 支出をおさえなかった人が多かった < グラフ 2-1 消費税増税決定後の支出見直し実態 > 子育て主婦 食費趣味 娯楽費被服費生活雑貨 日用品費水道 光熱費美容費通信費 携帯電話 インターネットなど 交通費交際費保険料 生命保険 損保保険など 医療費教育費 家族を含む 育児費住宅費 家賃含む ローン返済ペット関連費介護費 見直しをし 支出をおさえた見直しをしたが 支出は変わっていない見直しをした結果 支出を増やした見直しをしていない 25 < グラフ 2-2 消費税増税決定後の支出見直し実態 > 子育て主婦 食費 2 被服費 趣味 娯楽費 支出をおさえた 15 1 水道 光熱費 生活雑貨 日用品費 通信費 携帯電話 インターネットなど 交通費交際費 保険料 生命保険 損保保険など 美容費 5 医療費 住宅費 家賃含む ローン返済ペット関連費介護費 育児費 教育費 家族を含む 現状よりもお金をかけたい 子育て主婦 は 末子年齢が未就学児から高校生までの子供を持つ女性 配偶者と離婚 死別した人を含む 2

4 参考 消費増税決定後の支出見直し実態 全体では おさえた支出の上位は 食費 18.2% 趣味 娯楽費 15.9% 生活雑貨 日用品費 15.8% < グラフ 2-3 消費税増税決定後の支出見直し実態 > 全体 見直しをし 支出をおさえた 見直しをした結果 支出を増やした 見直しをしたが 支出は変わっていない 見直しをしていない 食費趣味 娯楽費生活雑貨 日用品費被服費水道 光熱費交際費通信費 携帯電話 インターネットなど 美容費交通費保険料 生命保険 損保保険など 医療費教育費 家族を含む 住宅費 家賃含む ペット関連費ローン返済育児費 介護費 3

5 3 将来を見据えつつ 自分磨きや日常生活の充実も求めている子育て主婦 子育て主婦が今年 4 月の新年度から始めようと思ったことは 節約 が 3.2% でトップ 続いて 貯金 27.6% 生活リズムの見直し 27.1% ウォーキング ジョギング 27.1% となった 節約や貯金への意識が高く 子育て主婦が増税を強く意識してこの 4 月を迎えた様子がうかがわれる 一方 旅行 を除く多くの項目で 子育て主婦が全体を上回っており 節約や貯金を進めながらも 自分磨きや日常生活の充実も求めている子育て主婦の生活意識が浮き彫りになった < グラフ 3 新年度を迎えて始めようと思っていること > 節約貯金生活リズムの見直しウォーキング ジョギングダイエット 健康管理フィットネス ヨガ ダンスなど 勉強 自己啓発 通学や通信教育を含 お弁当づくり園芸 ガーデニング料理 芸術 文化的趣味 絵画 茶道 写真 旅行 音楽の趣味 ピアノ ギター 歌など 子育て主婦 全体 スポーツ サッカー テニス 水泳など 家計簿個人間取引 ネットオークション CtoC ネットショッピングペットの飼育地域活動 ボランティア家飲み ホームパーティー SNSやブログ恋愛 婚活お酒たばこ 子育て主婦 は 末子年齢が未就学児から高校生までの子供を持つ女性 配偶者と離婚 死別した人を含む 4

6 5 参考 消費税増税決定後の買い物行動いずれの商品カテゴリーでも 増税を意識せずに買い物をしていた という回答がもっとも多いが 子育て主婦では ビール類 シャンプー コンディショナー トリートメント 住宅 リフォーム 自動車 バイク などのカテゴリーで 増税直前の衝動買いが約 2 割みられた また 全体 子育て主婦いずれでも 増税を見据えて計画的に買い物をした割合がもっとも高かったのは 家電製品 であった 各商品カテゴリーを購入している人を対象に集計 子育て主婦 は 末子年齢が未就学児から高校生までの子供を持つ女性 配偶者と離婚 死別した人を含む 214 年 7 月 2 日 : グラフを修正 < 消費税増税決定後の買い物行動 > 子育て主婦 全体 ビール類シャンプー コンディショナー トリートメント生活雑貨 日用品スキンケア化粧品家電製品自動車 バイクワイン A V 機器 テレビ オーディオ機器 住宅 リフォームジュエリー アクセサリーバッグ 靴ジュース 清涼飲料水などの飲料家具 インテリア菓子類加工食品洋服 ファッション音楽 映像ソフトホテル 旅行保険商品 生命保険 損保保険など 外食 レストラン増税を意識せずに 買い物をしていた増税を見据えて 計画的に買い物をした増税直前に衝動買い 駆け込み をした ビール類シャンプー コンディショナー トリートメント住宅 リフォーム自動車 バイク生活雑貨 日用品家電製品スキンケア化粧品ワインジュース 清涼飲料水などの飲料菓子類家具 インテリア加工食品洋服 ファッションジュエリー アクセサリー A V 機器 テレビ オーディオ機器 バッグ 靴音楽 映像ソフト保険商品 生命保険 損保保険など ホテル 旅行外食 レストラン

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