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1 アスキー総研ニュース 報道関係各位 2012 年 9 月 14 日株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 スマホ購入予定の女子高校生 52% 女子中学生 43% が iphone 希望と回答 ライフスタイルアンケート 2012 夏結果のお知らせ 株式会社アスキー メディアワークス ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長 : 塚田正晃以下アスキー メディアワークス ) は 魔法のiらんどライフスタイルアンケート2012 夏 を実施いたしました この度 アスキー メディアワークスのリサーチ メディア部門である アスキー総合研究所 が調査結果をまとめましたので お知らせいたします 今回の調査は 魔法のiらんど のサイト訪問者を対象に実施し 回答者から女子中学生 女子高校生を抽出して 集計分析したものです 調査結果のポイント 女子中学生の25% 女子高校生の43% が スマホを利用している と回答 (P.2) スマホを利用している女子中学生の45% 女子高校生の59% がAndroidを利用 (P.2) スマホを 半年以内に購入予定 の女子中学生 43% 女子高校生 52% が iphone を購入希望と回答 (P.2) スマホ利用女子中高生の80% がアプリをGoogle Play App Storeなどで探している (P.3) よく利用するスマホのアプリは ゲーム SNS 写真 動画加工 と回答 (P.4) 欲しい電子書籍リーダーは女子中学生で40% 女子高校生で38% が ipad と回答 (P.7) 電子書籍で読んでいる 読みたいジャンルは 女子中高生の53% が コミックス と回答 (P.8) 読みたい書籍が今後 紙と電子の両方で出版されるとしても 女子中高生の31% は 紙のみ購入 と回答 一方 わからない との回答も24% (P.9) 調査概要 (1) 調査期間 : 2012 年 8 月 1 日 ~2012 年 8 月 15 日 (2) 調査方法 :Web 自記式アンケート (3) 調査対象 : 魔法のiらんど サイト訪問者を対象に調査を実施し 回答者から女子中学生 女子高校生を抽出して集計した (4) 集計サンプル数 : 合計 2,926 件女子中学生 1,578 件女子高校生 1,348 件 本件に関する報道関係からのお問い合わせ先 株式会社アスキー メディアワークス アスキー総合研究所 (TEL: ) なお 本リリースに掲載しておりますデータを記事にて引用される場合は アスキー総研調べ と出典を明記していただきますようお願いいたします 1

2 ライフスタイルアンケート 2012 夏 株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 (1) スマートフォンについて スマートフォンの所有状況 すでに利用している は 女子中学生で25% 女子高校生で43% スマートフォンの所有を聞いたところ 女子中学生で25% 女子高校生で43% の所有率 また 購入意欲は高く 予定はないが欲しいと思っている が女子中学生で55% 女子高校生で39% を占める すでに利用している 半年以内に購入する予定 予定はないが欲しいと思っている 欲しいと思わない 知らない 全体 (N=2,926) 女子中学生 (N=1,578) 女子高校生 (N=1,348) 利用もしくは購入希望機種 ( すでに利用している 半年以内に購入する予定 欲しいと思っているとの回答者 ) スマートフォンを 半年以内に購入する予定 との回答の女子中学生 43% 女子高校生 52% が購入希望機種を iphone と回答 スマートフォンを すでに利用している との回答の女子中学生 45% 女子高校生 59% が Android と回答 一方 スマートフォンを 半年以内に購入する予定 との回答の女子中学生 43% 女子高校生 52% が購入希望機種を iphone と回答しており 今後 iphone の利用率が高まる可能性がある 女子中学生 iphone Android Windows Phone 決めていない 0% 20% 40% 60% 80% 100% すでに利用している (N=400) 半年以内に購入する予定 (N=126) 予定はないが欲しいと思っている (N=865)

3 女子高校生 iphone Android Windows Phone 決めていない 0% 20% 40% 60% 80% 100% すでに利用している (N=583) 半年以内に購入する予定 (N=103) 予定はないが欲しいと思っている (N=520) スマートフォンでアプリを利用しているか ( スマートフォン利用者 ) 女子中学生の 88% 女子高校生の 95% がアプリを利用していると回答 スマートフォン利用者にアプリ利用について聞いたところ 女子中学生の88% 女子高校生の95% が 利用している と回答 利用している 利用していない 0% 20% 40% 60% 80% 100% スマートフォン利用者全体 (N=983) 女子中学生 (N=400) 女子高校生 (N=583) 普段 どのようにしてアプリを探しているか ( スマートフォンのアプリ利用者 ) 女子中学生の 70% 女子高校生の 87% がアプリを Google Play(Android マーケット ) App Store などのストアで探している と回答 普段 アプリをどのように探しているかについて聞いたところ スマートフォンでアプリを利用している女子中学生の70% 女子高校生の87% が Google Play(Androidマーケット ) App Storeなどのストアで探している と回答 Google Play(Android マーケット ) App Store などのストアで探している ( 複数回答 ) アフ リ紹介サイトで探している 各サイトのアフ リ紹介で知った 検索して探している スマートフォンのアプリ利用者全体 (N=904) 女子中学生 (N=353) 女子高校生 (N=551)

4 1 週間にアプリを何種類くらい利用しているか ( スマートフォンのアプリ利用者 ) 女子中高校生の 37% がアプリを 1 週間に 4~6 種類利用する と回答 1 週間にアプリを何種類利用しているかについて聞いたところ スマートフォンでアプリを利用している女子中学生の36% 女子高校生の38% が 4~6 種類 と回答 1~3 種類 ~6 種類 ~10 種類 ~15 種類 16~20 種類 21~30 種類 31 種類以上 スマートフォンのアプリ利用者全体 (N=904) 女子中学生 (N=353) 女子高校生 (N=551) 利用するアプリのジャンル ( スマートフォンのアプリ利用者 ) 利用するアプリのジャンルは ゲーム全般 mixi や Facebook など SNS 写真 動画加工 が高い比率 利用するアプリのジャンルについて聞いたところ スマートフォンを利用している女子中学生の65% 女子高校生の59% が ゲーム全般 と回答 女子高校生では mixiやfacebookなどsns の比率が65% と高い ( 複数回答 ) 61.4 ケ ーム全般 mixi や Facebook など SNS 写真 動画加工 音楽 スマートフォンのアプリ利用者全体 (N=904) 女子中学生 (N=353) テ コメ 絵文字 女子高校生 (N=551) ( 次ページに続く ) 4

5 ( 前ページから続き ) 壁紙 ライフ 壁紙 待受 カレンタ ー スケシ ュール 辞書 辞典 乗換案内 路線図 天気予報 便利ツール 各種ユーティリティ ショッヒ ンク 通販 占い ニュース 電子雑誌 電子書籍 ク ルメ レシヒ 英会話など語学 エンタメ オークション その他 アフ リは使用していない スマートフォンのアプリ利用者全体 (N=904) 女子中学生 (N=353) 女子高校生 (N=551) 5

6 (2) 電子書籍リーダー ( ) について 電子書籍リーダーの所有状況女子中学生の26% 女子高校生の34% が 電子書籍リーダー を所有 電子書籍リーダーの所有について聞いたところ 女子中学生の26% 女子高校生の34% が 電子書籍リーダーを所有している と回答 スマートフォン の比率が高い kobo Touchなどの電子書籍専用リーダーおよびスマートフォンやタブレットも含めて電子書籍リーダーとした ( 複数回答 ) 電子書籍リータ ーは持っていない スマートフォン アップル ipad その他タフ レット その他電子書籍リータ ー 楽天 kobo Touch ( コホ タッチ ) ソニー Reader 全体 (N=2,926) 女子中学生 (N=1,578) 女子高校生 (N=1,348) 電子書籍リーダ- 所有者 ( 左グラフのいずれかを所有 ) 女子中学生 :26.4% 女子高校生 :33.9% 東芝 BookPlace ( フ ックフ レイス ) アマゾン Kindle ( キント ル )

7 欲しい電子書籍リーダー欲しい電子書籍リーダーは 女子中学生で 40% 女子高校生で 38% が ipad と回答 欲しい電子書籍リーダーについて聞いたところ 女子中学生で40% 女子高校生で38% が ipad と回答 一方 欲しいと思わない が女子中学生で36% 女子高校生で39% ( 複数回答 ) アップル ipad 電子書籍リータ ーは欲しいと思わない スマートフォン 楽天 kobo Touch ( コホ タッチ ) その他タフ レット ソニー Reader 東芝 BookPlace ( フ ックフ レイス ) その他電子書籍リータ ー アマゾン Kindle ( キント ル ) 全体 (N=2,926) 女子中学生 (N=1,578) 女子高校生 (N=1,348) 7

8 読んでいる 読みたい電子書籍 電子雑誌のジャンル電子書籍 電子雑誌で読んでいる 読みたいジャンルは コミックス 電子書籍 電子雑誌で読んでいる 読みたいジャンルを聞いたところ 電子書籍リーダーを所有している女子中学生の62% 女子高校生の57% が コミックス と回答 電子書籍リーダーを所有している女子中学生は ケータイ小説 が47% その他小説 は31% と高い比率 ケータイ小説 は魔法のiらんどなどのサイトで無料で読めるものを除く コミックスケータイ小説雑誌その他小説 ( 複数回答 ) ライトノヘ ル その他書籍 BL TL その他 電子書籍は読まない 全体 (N=2,926) 女子中学生 / 電子書籍リーダーを持っている (N=416) 女子高校生 / 電子書籍リーダーを持っている (N=457) 女子中学生 / 電子書籍リーダーを持っていない (N=1,162) 女子高校生 / 電子書籍リーダーを持っていない (N=891) 8

9 読みたい書籍が今後 紙と電子の両方で出版されるとしたらどちらを購入するか 紙のみ購入 と女子中高生の 31% が回答 読みたい書籍が今後 紙と電子の両方で出版されるとしたらどちらを購入するかを聞いたところ 女子中高生の31% が 紙のみ購入 と回答 また 紙の方を多く購入 との回答も23% を占めており 現時点では電子版が併売されたとしても 紙中心の購入意向が半数強を占めている 一方 わからない も 24% 紙のみ購入 紙の方を多く購入 紙と電子の両方を同じくらい購入 電子の方を多く購入 電子のみを購入 わからない 全体 (N=2,926) 女子中学生 (N=1,578) 女子高校生 (N=1,348) (3) 回答者プロフィール N=2,926 女性 100.0% 女子中学生 (N=1,578) 女子高校生 (N=1,348) 0% 20% 40% 60% 80% 100%

10 アスキー総合研究所は 株式会社アスキー メディアワークスの法人向けリサーチ メディア部門です コンテンツ & カルチャーおよび Web PC スマートフォン 携帯電話などによるコミュニケーションを対象として 法人向けに調査 分析データの販売を行っています アスキー総合研究所 URL: 東京都千代田区富士見一丁目 8 番 19 号角川第 3 本社ビル株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 TEL: < ご参考 > 魔法の i らんど とは 無料ホームページ作成サービスとして1999 年 12 月にスタート 安心して楽しめる安全なモバイルインターネットサービスとしてユーザーのクチコミで瞬く間に広がり 会員数 600 万人 月 魔法の i らんど ロゴ間ページビュー 27.5 億 (2012 年 8 月現在 ) を誇る日本最大級のガールズサイトに成長しております 2012 年 7 月 18 日には 10 代の女の子が同じ夢を持った仲間を見つけたり とっておきの夢に出会うことができる 夢でつながれるコミュニティ ユメコレ Yume Collection をサービス開始いたしました 魔法のiらんどURL: ユメコレURL: 魔法の i らんど トップページ QR コード 株式会社アスキー メディアワークスとは 電撃 アスキー 魔法の i らんど という 3 つのブランドを軸として エンターテインメントを中心としたコンテンツを発信する コンテンツ プロデュース カンパニー 雑誌 書籍の出版を主軸に ウェブ モバイル 電子書籍 アプリのほか 映像 音楽 グッズ イベントなど メディアを超えてコンテンツをプロデュースしています 2012 年 11 月 アスキー メディアワークスは創立 20 周年を迎えます AMW 創立 20 周年記念企画公式サイト : 公式ホームページURL: 公式 Facebook ページ : 10