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よしじろうみねむら
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26 年 4 月 2 日ふるさと納税 25 年の年間利用率は.3% 利用動機のトップは返礼品の魅力 69.% 人気返礼品は肉で特に女性に人気株式会社リクルートライフスタイル ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長 : 淺野健 ) に設置された食に関する調査研究機関ホットペッパーグルメリサーチセンター (http://grc.hotpepper.

1 26 年 4 月 2 日ふるさと納税 25 年の年間利用率は.3% 利用動機のトップは返礼品の魅力 69.% 人気返礼品は肉で特に女性に人気株式会社リクルートライフスタイル ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長 : 淺野健 ) に設置された食に関する調査研究機関ホットペッパーグルメリサーチセンター ( はふるさと納税の認知利用状況や返礼品の内容利用動機などに関する実態についてのアンケートを実施しましたその結果を発表いたします要約 25 年ふるさと納税利用率は.3% 年間利用金額は平均 6.9 万円 P3-5 年間利用率は.3% 男性 3 4 代で高く女性 2 代で低い年間の利用金額平均は 6 万 945 円男性 5 代と女性 4 代では平均万円を超える利用金額年間の利用数は平均 4.2 人気返礼品の内容トップは肉 56.4% 2 位米麺パン類 39.8% P6 返礼品の内容トップは肉 56.4% 女性代で高い人気ついで米麺パン類が 39.8% 魚介類が 37.4% 食品類が圧倒的な人気利用動機は返礼品の魅力 69.% 食生活への影響は食費の節約になった 36.3% P7-8 利用動機のトップは返礼品の魅力 69.% 男女 2 代では自分の故郷を支援目的の利用も食生活への影響では食費の節約になったが 36.3% 女性 2 代では返礼品をきっかけに調理機会の増加も本件に関するお問い合わせ先

2 調査概要と答者プロフィール調査名調査方法調査対象外食市場調査 (26 年 2 月分 ) インターネットによる調査首都圏関西圏東海圏における夕方以降の外食および中食のマーケット規模を把握することを目的に実施した調査 ( 外食マーケット基礎調査 ) の中でふるさと納税の認知度や実施状況実施した動機返礼品の内容や返礼品の食品の食べ方食生活への影響などを聴取首都圏 ( 東京都神奈川県埼玉県千葉県茨城県 ) 関西圏 ( 大阪府京都府兵庫県奈良県滋賀県 ) 東海圏 ( 愛知県岐阜県三重県 ) に住む 2~69 歳の男女 ( 株式会社マクロミルの登録モニター ) 事前調査調査目的 2 調査時期 3 調査対象 4 調査内容 5 配信数 6 収数 7 本調査対象者数本調査対象者の割付について本調査の協力者を募集するために実施 26 年月 22 日 ( 金 )~26 年 2 月日 ( 月 ) 首都圏関西圏東海圏に住む2~69 歳の男女 ( 株式会社マクロミルの登録モニター ) 本調査への協力意向普段の外食頻度普段の中食頻度 298,64 件 37,682 件 6,47 件本調査では答者の偏りをできるだけなくすために割付をおこなって収した区分地域別 25 区分 ( 首都圏地域 3 区分関西圏地域 8 区分東海圏地域 4 区分 )=25セルについて平成 25 年人口推計 ( 総務省 ) に基づき割付をおこなった本調査の目標収数は首都圏 4,s 関西圏 2,s 東海圏 2,s 合計 8,sとした本調査調査方法事前調査で本調査への協力意向が得られたモニターの中から脱落率を加味して設定した必要数をランダムに抽出し本調査の案内メールを通知 26 年 3 月日 ( 火 )~26 年 3 月 8 日 ( 火 ) 2 調査期間 3 配信数 3,82 件 4 収数,487 件 ( 収率 76. %) 5 有効答数,38 件 ( 首都圏 5,32 件関西圏 2,732 件東海圏 2,336 件 ) 収された票のうち自由答コメントから主旨に合わないと判断された票を無効としたほか事前調査時の普段の外食中食頻度の答と本調査時のカ月間の外食中食数が著しく乖離している場合事前調査時の住所と本調査時の住所が圏域を越えて変わっている場合を無効とした集計方法について本調査結果は平成 25 年人口推計 ( 総務省 ) における割付 ( 区分地域別 25 区分 =25 セル ) 別の構成比に合わせてサンプル数を補正したウェイトバック集計をおこなっている補正後のサンプル数は次の通り 3 圏域計,38 件 ( 首都圏 : 5,886 件関西圏 : 2,96 件東海圏 :,587 件 ) 答者プロフィール ( ウェイトバック後 ) 性別年代居住地 6~69 歳 2.9% 2~29 歳 7.% 東海圏 5.3% 女性 49.7% 男性 5.3% 5~59 歳 7.5% 3~39 歳 2.3% 関西圏 28.% 首都圏 56.7% 4~49 歳 23.3% n=,38 n=,38 n=,38 2

3 z.25 年の利用率は平均.3% 男性 3 4 代で高く女性 2 代で低い自治体に 2, 円以上の寄付をすることで所得税と住民税の控除を受けられかつ自治体から返礼品があるふるさと納税返礼品は食品が多いことからホットペッパーグルメリサーチセンターでは寄付の実態や人気の返礼品食生活への影響などについてアンケートを行った全体では 25 年にこの制度を利用したのは.3% であったでみると男性 3 代 (3.%) 4 代 (2.5%) で高い利用率逆に女性 2 代 (6.%) では低い利用率であった制度自体について名前は聞いたことがあるが内容は知らない全く知らないの合計は男女の 2 代で共に 3 割を超えており若い世代へは制度の認知向上の余地がありそうだふるさと納税の認知度と 25 年の実施状況 ( / 単一答 ) ( 構成比 :%) 25 年にふるさと納税をした以前したことがあるが 25 年はしていない名前も内容も知っているがこれまでしたことはない名前は聞いたことがあるが内容は知らない全く知らない凡例 (n=,38) 男性 /2 歳代 (n=9) 男性 /3 歳代 (n=,23) 男性 /4 歳代 (n=,232) 男性 /5 歳代 (n=9) 男性 /6 歳代 (n=,53) 女性 /2 歳代 (n=86) 女性 /3 歳代 (n=,89) 女性 /4 歳代 (n=,9) 女性 /5 歳代 (n=93) 女性 /6 歳代 (n=,7) 首都圏 (n=5,886) 関西圏 (n=2,96) 東海圏 (n=,587)

4 2. 年間の利用金額は平均で 6 万 945 円男性 5 代と女性 4 代は平均万円超利用者に年間の利用金額を聞いたところ全体では平均 6 万 945 円であったでは男性 5 代 ( 平均 2 万 269 円 ) と女性 4 代 ( 平均万 2648 円 ) で万円を超えた男性 2 代 ( 平均 3 万 7624 円 ) や男性 6 代 ( 平均 4 万 582 円 ) などはやや低い利用金額であったでは首都圏 ( 平均 7 万 384 円 ) が他の圏域に比べやや高い利用金額であったふるさと納税の利用金額 25 年 (25 年にふるさと納税をした人 / 数値答 ) 万千円円未 ~ 万万円円 ~ 未, ,45 男性 /2 歳代 ,624 男性 /3 歳代 ,274 男性 /4 歳代 ,453 男性 /5 歳代 ,69 男性 /6 歳代 ,582 女性 /2 歳代 ,483 女性 /3 歳代 ,77 女性 /4 歳代 ,648 女性 /5 歳代 ,92 女性 /6 歳代 ,45 首都圏 ,84 関西圏 ,975 東海圏 ,35 太字より 5 ポイント以上高い項目より 5 ポイント以上低い項目万円以上無答平均 ( 円 ) ふるさと納税は 2, 円以上の寄付が控除の対象であり自治体からの返礼品も 2, 円以上の寄付から申し込めるそのためふるさと納税のあたり金額 ( 合計金額実施数 ) が 2, 円未の答は無答扱いとし無答を除いて平均を集計している 4

5 3. 年間の利用数平均 4.2 あたり平均万 6 円台と推計される前ページの平均利用金額に対して利用数は平均で 4.2 であったすなわちあたりの自治体への寄付額は平均しておおよそ万 6 円台と推計されるの傾向は利用金額に比例しており金額の多い性年代では数もそれなりに多いという結果となったふるさと納税の利用数 25 年 (25 年にふるさと納税をした人 / 数値答 ) 以上無答平均 ( ), 男性 /2 歳代男性 /3 歳代男性 /4 歳代男性 /5 歳代男性 /6 歳代女性 /2 歳代女性 /3 歳代女性 /4 歳代女性 /5 歳代女性 /6 歳代首都圏関西圏東海圏太字より5ポイント以上高い項目より5ポイント以上低い項目ふるさと納税は 2, 円以上の寄付が控除の対象であり自治体からの返礼品も 2, 円以上の寄付から申し込めるそのためふるさと納税のあたり金額 ( 合計金額実施数 ) が 2, 円未の答は無答扱いとし無答を除いて平均を集計している 5

6 4. 返礼品の内容トップは肉が過半数ついで米麺パン類返礼品の品目 ( 複数答 ) では肉がもっとも多く過半数 56.4% の利用者が返礼品として選んだついで米麺パン類が 39.8% 魚介類が 37.4% という順位であった食品以外の選択肢は最多が物品の 8.2% で返礼品の中心は各地の食品であることが結果から裏付けられた肉は女性の 2 代 4 代 5 代などで平均よりも高い人気で酒以外の飲料類いわゆるソフトドリンクが男性 2 代で人気などの結果が出たふるさと納税の返礼品 (25 年にふるさと納税をした人 / 複数答 ) 肉米麺パン類魚介類野菜果物きのこ類お菓子スイーツ食品類, 男性 /2 歳代男性 /3 歳代男性 /4 歳代酒類加工品惣菜卵乳製品調味料油酒以外の飲料類その他の食品物品食品以外旅行その他の食品以外男性 /5 歳代男性 /6 歳代女性 /2 歳代女性 /3 歳代女性 /4 歳代女性 /5 歳代女性 /6 歳代首都圏関西圏東海圏太字より5ポイント以上高い項目より5ポイント以上低い項目 6

7 5. 利用動機トップは返礼品が魅力的だった地方食がブームふるさと納税の利用動機については最多の答は返礼品が魅力的だったが 69.% を集めた多くの利用者が食品を受け取っていることから各地方特産の食品が利用動機と直結している実態がよくわかるついで少ない負担で返礼品が貰えるお得感という制度のメリットを動機に挙げた人が 44.7% 食品や物品が貰えるので家計のためになるが 26.9% と続いた制度を通じて地域を支援したいという動機は今の選択肢の中では少数派にとどまったが自分の故郷に寄付を通じて支援したいでは 2 代男女のスコアが他の性年代より高いことが特筆されるふるさと納税の返礼品 (25 年にふるさと納税をした人 / 複数答 ) 返礼品が魅力的だったあ貰少っえなたるいと負い担うでお返得礼感品ががとで食思品っ家やた計物の品たがめ貰にえなるるのをが自支分援寄のし付故たを郷か通でっじはたてな地い方通自じ分ての支故援郷しにたか寄っ付たをその他るたも動ふの機るはとさなしといて納当税てはをまし, 男性 /2 歳代男性 /3 歳代男性 /4 歳代男性 /5 歳代男性 /6 歳代女性 /2 歳代女性 /3 歳代女性 /4 歳代女性 /5 歳代女性 /6 歳代首都圏関西圏東海圏太字より 5 ポイント以上高い項目より 5 ポイント以上低い項目ふるさと納税をした動機として当てはまるものはない : ふるさと納税をした動機のいずれも答しなかった人を集計 7

8 6. 食費の節約になった 36.3% 半数は食生活への影響はなしふるさと納税の利用動機については最多の答は返礼品が魅力的だったが 69.% を集めた多くの利用者が食品を受け取っていることから各地方特産の食品が利用動機と直結している実態がよくわかるついで少ない負担で返礼品が貰えるお得感という制度のメリットを動機に挙げた人が 44.7% 食品や物品が貰えるので家計のためになるが 26.9% と続いた制度を通じて地域を支援したいという動機は今の選択肢の中では少数派にとどまったが自分の故郷に寄付を通じて支援したいでは 2 代男女のスコアが他の性年代より高いことが特筆される返礼品で食品が届いたことによる食生活への影響 (25 年にふるさと納税をした人 / 複数答 ) 食費の節約になった調理する機会が増えた外食の数が減った数通が販減やっおた取り寄せの減出っ前たや宅配の数が調理する機会が減った当食て生は活まへるのも影の響はとなしいては返食礼品品以と外しのてみ貰ったの, 男性 /2 歳代男性 /3 歳代男性 /4 歳代男性 /5 歳代男性 /6 歳代女性 /2 歳代女性 /3 歳代女性 /4 歳代女性 /5 歳代女性 /6 歳代首都圏関西圏東海圏太字より 5 ポイント以上高い項目より 5 ポイント以上低い項目 8

今年度（2018年12月～2019年1月）の忘年会・新年会の動向を調査

今年度（2018年12月～2019年1月）の忘年会・新年会の動向を調査 218 年 12 月 1 日今年度 (218 年 12 月 ~219 年 1 月 ) の忘年会新年会の動向を調査想定予算は 1 回当たり平均 4,395 円で 2 年連続増加会社仕事関係の忘年会新年会が過去最高の実施予測積極的に参加したい 2 3 代が増加株式会社リクルートライフスタイル ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長 : 淺野健 ) の外食市場に関する調査研究機関ホットペッパーグルメ外食総研