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てるえあんさい
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1 2014 年 8 月 21 日調査レポートアテニア母親の美しさに関する国際調査母親の美しさに厳しい日本人! 母親をとても美しいと感じている娘は 9.5% 母親に美しさを伝えている日本人わずか 3 割未満! ~ 母親の美しさをテーマにしたショートドキュメンタリーお母さんのキレイなところ 8 月 21 日 ( 木 ) 同時公開 ~ 今年ブランド創業 25 周年を迎えた株式会社アテニア ( 所在地 : 神奈川県横浜市栄区飯島町 53 代表取締役社長 : 須釜憲一 ) はこのたび世界の 4 大陸からそれぞれ 1 カ国ずつ選出した日本アメリカフランス南アフリカ共和国の 4 カ国の 10 代 ~20 代の女性約 400 名に対し母親の美しさに関する国際調査をインターネットを通じて実施いたしましたアテニアはブランド創業以来一貫してお客様一人一人のうつくしさと想いに向き合いそれらに応える形で様々な商品サービスを生み出してまいりました今年 25 周年を迎えこの創業の想いに立ち返ると共にこれからも本当のうつくしさを提案し続ける為に一番身近な家族である娘から見た母親の美しさをテーマとした国際調査を実施いたしましたその結果日本は他 3 カ国と比較して最も母親の美しさに対する評価が厳しく母親と女性に求める美の評価基準に乖離があるという事が分かりましたさらに母親に対して美しいと感じるポイントを日常的に伝えている女性はわずか 3 割未満に留まり最も母親への評価を伝えない傾向にあることが明らかになりましたこの結果をふまえアテニアでは他人からの評価を受けにくく自分自身の美しさに向き合う機会が少ないであろう日本の母親達に改めて自分自身のうつくしさに気づいていただきたいと考えショートドキュメンタリーお母さんのキレイなところを制作いたしました 8 月 21 日 ( 木 ) よりアテニアオンライン ( ) にて本調査結果とともに公開いたします調査の要約は以下の通りです小学生と高校生それぞれの娘達から見た母親の美しさに関する素直な想いを収録したショートドキュメンタリーお母さんのキレイなところで最も身近な娘から見た母親の美しさの形をご覧ください = 調査結果ダイジェスト = 世界 4 カ国共通娘は母のありのままの美しさを評価約 9 割が母親を美しいと感じている! 世界 4 カ国の女性達母親を美しいと感じている女性は 87.7% さらに 81.2% が母親のような女性になりたいと回答母親を最も美しいと感じるのは 4 カ国とも家族と過ごす日常的なシーンが 1 位にまた好きな事をしているシーンなど自分らしくありのままの姿を評価する傾向が強い世界 4 カ国でこんなに違う! 美に対する評価基準日本だけが母親を女性として評価していない傾向に!? 母親の美しさのポイント日本は内面的要素を他 3 カ国は外見的要素を高く評価一方で女性に求める美の基準では日本は外見的要素を高く評価している母親と女性に対する美の評価点が異なる日本は母を女性として評価していない傾向に? 母親の美に対する評価が最も厳しく母への評価を口に出さない日本人年齢を重ねたときの美の評価最も高い南アフリカ共和国 85.6% に対して日本は 41. と最も低い結果に友人には美しさを伝えている一方で母親に日常的に美しさを伝えている女性はわずか 3 割未満という結果に身内ほど評価できない日本人にこそ感じて欲しいうつくしさの再定義母親をとても美しいと回答した日本人女性わずか 9.5% で 4 カ国中最下位また母親の美しさに対する日本人女性の平均点最も低い 66.5 点という結果に尚調査結果をご紹介いただく際にはアテニア調べと注釈を記載いただけますと幸いです 1

Attenir 25 th Anniversary Movie Series #2 ショートドキュメンタリーお母さんのキレイなところ 8 月 21 日 ( 木 ) 公開株式会社アテニアは創業 25

想いを伝える事をテーマにしたショートムービー届かない手紙を 6 月 3 日 ( 火 ) より公開 1 か月で 26 万回の再生回数を記録し多くの女性達の共感を呼びました今回第 2 弾として

母親達が自分自身のうつくしさと向き合い女性としてもっと美しくなるきっかけを作っていただきたいという想いから小学生高校生それぞれの娘達から見た母親の美しさをストレートに切り取りました本作品は

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) ちゃん (8 歳 ) に手紙に綴ってもらいました 4 人姉妹の長女の沙紀ちゃんは普段家事や育児で忙しいお母さんに向けてどんな想いを手紙にしたためたのでしょうか家に帰ってお母さんに手紙を朗読すると

変化するお母さんの美しさに刺激を受ける女優を目指して上京してきた福岡出身の高校生水瀬梨乃 ( みずせりの ) さん (15 歳 ) に聞いたお母さんのキレイなところ普段お母さんと離れて生活している彼女に

それでも日々成長していく娘を見守るお母さんそんなお母さんと 4 か月ぶりに東京で再会し普段なかなか言葉に出来ないお母さんのキレイなところを直接伝えてもらいました中々切り出せないまま時間だけが過ぎていき

2 Attenir 25 th Anniversary Movie Series #2 ショートドキュメンタリーお母さんのキレイなところ 8 月 21 日 ( 木 ) 公開株式会社アテニアは創業 25 周年を迎えた 2014 年お客様との想いに向き合い形にし続けてきたブランドとして新たにおしみなくうつくしくというブランドステートメントを定めましたそして日本人女性に向けて想いを伝える事をテーマにしたショートムービー届かない手紙を 6 月 3 日 ( 火 ) より公開 1 か月で 26 万回の再生回数を記録し多くの女性達の共感を呼びました今回第 2 弾として母親の美しさに関する国際調査で明らかになった女性として評価される機会が少ない日本の母親達に向けて娘から見た母親の美しさをテーマにしたショートドキュメンタリーお母さんのキレイなところを制作母親達が自分自身のうつくしさと向き合い女性としてもっと美しくなるきっかけを作っていただきたいという想いから小学生高校生それぞれの娘達から見た母親の美しさをストレートに切り取りました本作品は調査結果と共に 8 月 21 日 ( 木 ) よりアテニアオンライン ( ) ならびに YouTube チャンネル ( 上で公開いたしますストーリー ( 小学生篇 ) お母さんのキレイなところは? かざらないそのままのお母さん! 母親の事をとても美しいと感じている娘日本はわずか 9.5% 母親の美しさに厳しい日本の娘達はお母さんの美しさをどのように捉えているのでしょうか放課後の小学校小学生の女の子たちにお母さんのキレイなところをテーマにした秘密のインタビューを実施しましたお母さんのキレイなところは? という質問をするとはにかみながら子どもたちの視点から見た母親の美しさに対する素直な言葉が次々と零れ出しますそんな普段なかなか言葉にする機会がないお母さんのキレイなところを小川原沙紀 ( おがわらさき ) ちゃん (8 歳 ) に手紙に綴ってもらいました 4 人姉妹の長女の沙紀ちゃんは普段家事や育児で忙しいお母さんに向けてどんな想いを手紙にしたためたのでしょうか家に帰ってお母さんに手紙を朗読すると意外な言葉に涙ぐむお母さん子どもたちが普段意外な視点でお母さんのうつくしさを捉えていることをストレートに伝えるドキュメンタリームービーですストーリー ( 高校生篇 ) お母さんのキレイなところは? 変化するお母さんの美しさに刺激を受ける女優を目指して上京してきた福岡出身の高校生水瀬梨乃 ( みずせりの ) さん (15 歳 ) に聞いたお母さんのキレイなところ普段お母さんと離れて生活している彼女に女性としての母親に対する印象や関係性の変化などを聞いてみました母親に日常的に美しいと伝えている娘の割合日本は 3 割未満一方離れている環境に対する不安や葛藤を抱えながらそれでも日々成長していく娘を見守るお母さんそんなお母さんと 4 か月ぶりに東京で再会し普段なかなか言葉に出来ないお母さんのキレイなところを直接伝えてもらいました中々切り出せないまま時間だけが過ぎていきやっと母親に伝えられた想いとは母親から見た娘の成長と思春期の娘から見た一人の女性としての母親の美しさに対する想い小学生篇とは少し異なる娘が感じるお母さんの美しさもお楽しみ下さい動画概要タイトル : お母さんのキレイなところ小学生篇/ お母さんのキレイなところ高校生篇公開日 :2014 年 8 月 21 日 ( 木 ) URL : アテニアオンライン YouTubeチャンネル 2

3 3 PART1 世界 4 カ国調査母親の美しさについて ~ 世界 4 カ国共通娘はありのままの美しさを評価 ~ 世界 4 カ国の女性達母親を美しいと感じている女性は 87.7% さらに 81.2% が母親のような女性になりたいと回答母親を最も美しいと感じるのは 4 カ国とも家族と過ごす日常的なシーンが 1 位にまた好きな事をしているシーンなど自分らしくありのままの姿を評価する傾向が強いまずはじめに世界 4 大陸から選出した今回の調査対象である 4 カ国の女性に対して各自の母親の美しさについて聞きましたその結果今回の回答者の約 9 割が母親を美しいと感じているという結果になりましたさらに母親を美しいと感じるシーンを聞いたところ家族と過ごす日常的なシーンや好きな事をしているシーンが上位にランクイン自分らしくありのままの母親を美しいと評価する傾向にあるようですまた 81.2% の女性が母親のような女性になりたいと回答しています世界の女性達は一番身近な母親のありのままを美しいと感じそんな母親に憧れを持っている事が分かりました 87.7% の女性が母親を美しいと感じている! また 81.2% が母親のようになりたいと回答 Q1. あなたは母親の美しさについてどう感じていますか?(SA/n=415 4 カ国合計 ) Q2. あなたは母親のようになりたいと思いますか? (SA/n=415 4 カ国合計 ) 12.3% 18.8% 87.7 % 81.2 % 美しいと思う美しくないと思うなりたいと思うなりたいとは思わない世界 4 カ国共通娘はありのままの美しさを評価 Q3. 母親が美しいと感じるのはどのような時ですか?(MA/Q1 で美しいと回答した人 n=364 4 カ国合計 ) 家族と過ごしている時趣味など好きな事をしている時 57.1% 75. 友人と過ごしている時 34.1% 仕事をしている時 33.8% 家事をしている時 28.8% 一人で過ごしている時 25. その他

4 PART2 美の基準国際比較 ~ こんなにも違う! 世界 4 カ国の美の評価基準 ~ 母親の美しさのポイント日本は内面的要素を他 3 カ国は外見的要素を高く評価一方で女性に求める美の基準では日本は外見的要素を高く評価している母親と女性に対する美の評価点が異なる日本は母親を女性として評価していない傾向に? 次にそれぞれの国が持つ美に対する評価基準を比較しましたまず母親に求める美について聞いたところ日本は内面的要素を高く評価する一方で他 3 カ国は顔立ちという外見的要素を高く評価している結果となりました一方で女性に求める美の基準に関して聞いたところ顔立ちが重要だという回答は日本が最も高い結果に他にも日本は他 3 カ国と比較して若さファッション美容にかけられるお金など外見的な基準を高く評価している事が分かりました母親と女性に対する美の評価点が異なる日本は母親と女性を分けて評価する傾向にあり母親が女性として評価されにくい環境にあると言えるのかもしれません母親の美しさ日本は内面的要素を他 3 カ国は外見的要素を高く評価 Q4. 母親のどのような点が一番美しいと思いますか?(SA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) 母親の最も美しいと感じるポイント日本性格知性などの内面 24.7% アメリカ顔立ち 31. フランス顔立ち 40.7% 南アフリカ共和国顔立ち 26.9% 女性に求める美の基準では外見的要素を高く評価! 母親との評価点が異なる日本母親を女性として評価していない傾向に? Q5. 女性の美しさに何が大切だと思いますか?(MA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) 顔立ちが大切だと回答した人日本が特に高く評価したポイント日本 59. 外見の若さ (n=104) 39.4% 27.9% 17.3% 15.4% フランス 57.3% ファッション (n=132) 35.6% 19.7% 21.2% 23.5% 南アフリカ 40.4% アメリカ 33. 美容にかけられるお金 (n=27) 44.4% 18.5% 18.5% 18.5% 日本アメリカフランス南アフリカ共和国 4

5 PART3 日本女性の母親の美に対する評価 ~ 最も美に対する評価が厳しく本人に伝えない傾向に ~ 年齢を重ねたときの美の評価最も高い南アフリカ共和国 85.6% に対して日本は最も低い 41. 友人には美しさを伝えている一方で母親に日常的に伝えている女性はわずか 3 割未満身内ほど評価できない日本人にこそ感じて欲しいうつくしさの再定義母親をとても美しいと回答した日本人女性わずか 9.5% で 4 カ国中最下位また母親の美しさに対する日本人女性の平均点 66.5 点と最も低い結果に最後に日本の母親の美に対する評価について調べました年齢を重ねたときの母親の美に対する評価は南アフリカ共和国 85.6% が最も高く日本は 41. と最も低い結果となりましたまた美しさを本人に伝える機会について聞いたところ友人には美しさを伝えている一方で母親に日常的に伝えている女性はわずか 3 割未満という結果となりましたさらに母親の美しさに対する評価も日本が最も厳しく母親に対する憧れも最も弱い傾向にあることが分かりました一番身近な存在である娘が母親に美しさを伝えられていない現状が日本の母親が自分の美しさに気づき向き合う機会が少ない環境を作り上げているのかもしれません母親になった途端女性として評価される機会が少なくなり美しさに向き合いにくい環境を持つ日本身内ほど評価できない日本人にこそ本当の美しさとは何なのかうつくしさを再定義する必要があるのかもしれません年齢を重ねたときの美の評価最も高い南アフリカ共和国 85.6% に対して日本は 41.0.% と最も低い結果に Q6.10 年前と比較して現在の母親をより美しくなったと感じますか? (SA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) 年前より今が美しいと回答 85.6% 81.6% 71.8% % 46.6% % 46.6% 48.1% 8.6% 25.2% 10 年前と比較した現在の母親の美しさを聞きました日本以外の 3 カ国は 7 以上が歳を重ねた現在の母親の方が美しいと回答したのに対し日本は半数未満の 41. という結果になりましたまた非常に美しくなったと回答した人は最も多い南アフリカ共和国 48.1% に対し日本は 8.6% と一割に満たない結果に年齢を重ねるごとに美しさが評価される他 3 カ国に比べ日本は美に対する評価を受ける機会が減っていく傾向にあるようです非常に美しくなったと感じるどちらかというと美しくなったと感じる身近な人にほど伝えられない日本人美しさを伝えている女性は 26.7% Q7. あなたは母親友人との関係の中で美しさについて日常的に伝える事はありますか (SA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) 日常的に伝えていると回答 5 45% 35% 3 25% 2 15% 1 5% % 43.7% 46.2% 36.9% 31.1% % 美しさを本人に直接伝える機会について聞きました日本人の 40. が友人に対して美しさを日常的に伝えている一方で母親に対して伝えている女性は 3 割未満という結果に他 3 カ国は身近な家族である母親に美しさを伝える機会が友人よりも多いのに対し日本は身近な人ほど美しさに対する評価を伝えない傾向にある事が明らかになりました日本は母親である女性が自らの美しさに気付きにくくまた向き合いにくい環境と言えそうです母親友人 5

6 母親の美しさに対する評価日本が最も厳しい傾向に Q1. あなたは母親の美しさについてどう感じていますか?(SA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) とても美しいと感じている % 37.9% 58.3% 64.4% Q8. 母親の美しさに点数をつけるとしたら何点ですか?(SA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) 母親の美しさに対する平均点 1 位南アフリカ共和国 87.2 点 2 位アメリカ 86.2 点 3 位フランス 79.2 点 4 位日本 66.5 点 Q9. あなたは母親のようになりたいと思いますか? (SA/ 日 n=105, 米 n=103, 仏 n=103, 南阿 n=104) とてもそう思うと回答 5 45% 35% 3 25% 2 15% 1 5% 17.1% 47.6% 44.2% 29.1% 母親の美しさの評価を聞いたところとても美しいと評価している女性が日本は 1 割未満という結果となりました半数以上が高い評価をしている南アフリカ共和国 (64.4%) やアメリカ (58.3%) と比較すると母親に対する美の評価が厳しい現状が伺えますまた母親のような女性に憧れる娘の割合も日本が最も低い結果に女性として評価されにくく伝えられる機会も最も少ない日本の母親達娘や身近な人から女性として評価を受ける機会が増えれば母親達も自分の美しさに貪欲に向き合うきっかけになるのかもしれません調査概要調査対象と回収サンプル数全国の 10~20 代の女性 415 名調査地域 4 カ国 ( 日本 / アメリカ / フランス / 南アフリカ共和国 ) 調査方法インターネット調査 ( 調査会社の登録モニター活用 ) 調査期間 2014 年 7 月当リリース記載のグラフ等のデータの提供ご希望がございましたら PR 事務局までお問い合わせください本ニュースリリースに記載されている調査結果の掲載に関してはアテニア調べと記載ください < 動画調査に関する報道関係の皆様からのお問合せ先 > アテニア PR 事務局 ( イニシャル内 ) 担当 : 筑摩吉木村木 TEL: /FAX: Mail:attenir_pr@vectorinc.co.jp < 報道関係者からのお問合わせ先 > 株式会社アテニア広告宣伝部 PRグループまさき間崎美佐 (mimasaki@fancl.co.jp) うちだ内田このみ (konomi_1204@fancl.co.jp) すごうみさりか須郷李華 (rika1405@fancl.co.jp) 横浜市中区山下町 F TEL : / FAX : < 読者からのお問合わせ先 > アテニア美容相談室

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スライド 1 相続法が約 40 年ぶりに改定遺言と相続に関する実態調査 2018 年 12 月 25 日三菱 UFJ 信託銀行こころを託す物語 PR 事務局年末年始は家族が集まって相続に関して話し合うチャンス! 自分の子どもに財産を完全に秘密にしている人がなんと 53% も! 相続経験者の平均相続金額は 2,114 万円と判明 1 割以上が子どもへの相続の割合に差をつけると回答決め手は毎日の LINE

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