ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 主な略歴 入社 ~2007 年スポーツデスク スポーツ競技団体を中心にナショナルチームの遠征 国際大会のロジ オリンピック FIFA ワールドカップ 競技団体世界選手権などの観戦ツアー スポーツメディア事業部のスポーツイベント

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1 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 スポーツがもたらす効果の事例 ~ スポーツイベントとツーリズムの観点から ~ 2016/1/28 JTB コーポレートセールス新宿第一事業部 スポーツマーケティング & トラベルチーム 羽染功一

2 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 主な略歴 入社 ~2007 年スポーツデスク スポーツ競技団体を中心にナショナルチームの遠征 国際大会のロジ オリンピック FIFA ワールドカップ 競技団体世界選手権などの観戦ツアー スポーツメディア事業部のスポーツイベント企画運営 などの営業担当 2007 年 ~2012 年コミュニケーション事業部 社の新規開発事業コミュニケーション事業部にてマーケテイング セールスプロモーション事業 スポーツマーケット開発営業担当 2010 年 ~11 年観光庁スホ ーツツーリス ム推進基本方針策定事務局 2012 年 ~2014 年営業推進本部 スポーツマーケティングプロデューサー 日本スポーツツーリズム推進機構事務局 ( 企画委員 国際交流大会等誘致委員 ) スポーツマーケティングビジネス スポーツイベントの企画 スポーツコミッションサポート 2014 年 ~ 現職新宿第 1 事業部にてスポーツマーケティング & トラベルチーム営業担当

3 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 スポーツで人を動かす 仕組みづくり

4 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 日本スポーツツーリズム推進機構設立目的 スポーツツーリズム推進の官民連携ハブ 交流人口拡大による地域活性化 スポーツによる地域づくり スポーツ関連産業とツーリズム産業の提携促進 会員相互及び連携組織とのネットワーク促進 ノウハウの提供 交換 先進事例共有による ビジネス提携促進 スポーツツーリズム推進人材育成 スポーツデスティネーションとしてのグローバル化 交流人口拡大 地域スポーツ資源の活用 = スポーツを地域の観光資源に スポーツによる地域づくり = スポーツによる地域活性化 シティセールス スポーツ関連マーケティング活動

5 JSTA 現勢 法人会員 自治体 :40 法人会員 企業 :33 スホ ーツ用品メーカー航空会社 旅行会社広告代理店 イヘ ント会社人材派遣会社 メテ ィア シンクタンク等 法人会員 公益 :22 スホ ーツコミッション観光 コンヘ ンション協会等 スホ ーツ団体 :15 個人会員 :93 大学教員 学生 事業主 会社員等 会員数 :203(2015 年 10 月 01 日現在 ) ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 < 連携組織 > 観光庁 文部科学省 厚生労働省 経済産業省 スポーツ庁 日本政府観光局 日本スホ ーツ振興センター 移住 交流促進機構 日本オリンヒ ック委員会 日本ハ ラリンヒ ック委員会 東京 2020 組織委員会 ラク ヒ ーワールト カッフ 2019 組織委員会 関西ワールト マスタース 2021 組織委員会 日本観光振興協会 笹川スホ ーツ財団 日本スホ ーツマネシ メント学会 スホ ーツ健康産業団体連合会 日本旅行業協会 NASC( 米国 ) CSTA( カナダ ) 等 5

6 大型国際大会の開催を控え スポーツに期待される効果は多様化 スポーツは注目度は高いが 対象 時間 場が限定されたコンンテンツ 元来の強いインパクトに加え より多く 長く 広く波及し 観光資源 ビジネス機会の創出を拡大する ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一

7 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 スポーツイベントの効果を波及させる 取組事例の紹介

8 大型国際大会を企業 自治体にもたらす資産に ~ 英国大使館のグローバルスポーツイベント ビジネス交流推進事業 ~ ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一

9 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 ラグビーワールドカップ 2015 ビジネス視察ツアー 概要 開催期間 : 2015 年 10 月 2 日 ( 金 )~10 月 8 日 ( 木 )5 泊 7 日 協力 : 英国大使館対英投資部 英国政府観光局 企画協力 : 株式会社 George.P.Jhonson 旅行企画 実施 :JTB コーポレートセールス 英国大使館対英投資部のグローバルスポーツイベントにかかわるビジネス交流推進の取組の一環として日本からの企業 自治体 メディア関係企業として ロンドンオリンピック ラグビーワールドカップを経験したイギリス企業とのビジネス交流会を実施

10 英国政府によるグローバルスポーツビジネス交流開催概要 2014年4月 英国政府元文化メディアスポーツ省事務次官の講演会 同6月 元オリンピック大臣来日 UK-Japan Olympic Cooperation Week London 2012における大会運営 施設 インフラ セキュリティ コミュニケーション カル チュラル オリンピアード 観光振興などさまざまな分野での取り組みについて 発表と意見交換 同10月 セキュリティーセミナー(英国政府内務省 元オリンピックセキュリティコーディネーター ほか英国のセキュリティ企業などによるロンドン 2012および国際的なスポーツ大会での経験のプレゼンテーション) 同11月 グローバルスポーツ訪日トレードミッションセミナー 英国より17社が参加 2015年2月 Lord Paul Deightonロンドン2012組織委員会CEOの来日 同3月 Security &Policing(リスクマネージメントおよび治安に関するロンドンでの展示会)に日本の関係者を招待 同4月 ロンドン2012組織委員会人事担当ダイレクターの講演会 同7月 グローバルスポーツ訪日トレードミッションセミナー(英国より8社が参加) 同8月 ラグビーワールドカップ2015イングランド大会ガラレセプション 同10月 テロ対策特殊装備展への英国パビリオン出展 ロンドンにおける英国企業との個別商談会 ロンドンにおけるラグビーワールドカップ2019組織委員会向けセミナー ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス 羽染 功一

11 NFL ファンミーティング テールゲーティング NFL ジャパンリエゾンオフィスとの取り組み ~ スタジアムにとどまらないスポーツ観戦スタイル ~ ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一

12 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 NFL ファンメモリアルパーティー NFL FAN SB50 MEMORIAL PARTY 概要 2016 年 2 月 8 日 19:00~ 主催 :NFL ジャパンリエゾンオフィス 恵比寿アクトスクエア 企画運営 :JTB コーポレートセールス 2015 年実績 参加者 289 名 開催ポイント ターゲットの拡大ー録画放映コアファンは毎年仕事休み月曜早朝のライブを観戦 コアファン以外にも年中行事であるスーパーボウルを楽しんでもらう場をつくる 競技の臨場感を感じる場づくり大画面 360 映像観戦 8K 体験 スタジアムのファンイベントの再現体験 チアりーでぃんぐ (2015 年は現役 NFL チア来場 出演 ) アメリカンフード販売 オフィシャルグッズ販売 観戦から波及するフックで 祭り ムードを造成 抽選会の実施 コスプレ割引 飲み放題 ゲストトークショー 2015 年イベントの様子

13 NFL テールゲートバーベキューの開催 テールゲートパーティー テールゲートパーティは NFL のもうひとつのの祭 フットボールのゲームが行われるスタジアムの駐車場で行われるパーティー NFL やカレッジボウルなどの週末型のスポーツイベントで行われる 文化 キックオフの 3~8 時間前に来場し バーベキューや音楽を楽しむ 祭 5 千万人がテールゲートパーティーに参加 39% が 5 時間以上前に来場 51% が 3-4 時間前に来場 消費額 120 億ドル / 年一人平均 500 ドル 6-7 回 / 年 35% がスタジアムに入らず 事前イベントのみに参加している ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 各ステークホルダーと連携し スポーツ観戦をきっかけとして 幅広く楽しむ 祭 としての観戦スタイルを発信し スポーツの 観光 レジャー 集客資源としての価値を 創出 向上していく

14 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 スポーツひのまるキッズ 子ども 親子 ( 家族 ) 地域へスポーツの力を展開 ~ 地域に密着した全国展開イベント~

15 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 スポーツひのまるキッズ スポーツひのまるキッズ 主催 ジャパンスポーツコミッション各地市町村 概要 全国各地で毎年実施されている親子の絆をテーマとする 親子での参加が必須 の小学生のスポーツイベント 現在は柔道大会を全国 8か所 合宿を1か所で行っている 特色 競技順位だけでなく マナー賞 表彰など スポーツによる子どもの育成に力を入れている 親子での参加が必須 ( 選手宣誓 試合時 表彰 ) 試合 競技イベント 地域企業によるブースの3 層の展開 参加人数 約 3500 組の親子 スポンサー企業数 地元企業を中心に340 社 2015 年開催地 青森市 横浜市 名古屋市 大阪市 射水市 周南市 松山市 宮崎市

16 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 スポーツイベント事例

17 さいたまクリテリウムbyツールドフランス 2013 現ツールドフランスさいたまクリウム ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス 羽染 功一

18 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス 羽染 功一

19 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 19

20 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一

21 クロスフィットゲームズ ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一

22 地域住民のクッションとして CrossFit EVENT を機能させることで ふれあいの場 また防災に対する意識や行動力を高める 消防など 防災活動への理解 / 防災意識向上 地域 集客 / 地域賑わい創出 防災を担う方々と地域住民との直接的なコミュニケーション機会を通じて防火 防災意識の普及活動を実施 資源を活用した集客イベントを実施することで街の魅力向上に寄与 また住民参加型イベントとすることで地域の賑わい拠点の形成を図っていく 人気スポーツをコンテンツとすることで注目を集め 防災と地域が連帯したモデルケースの形成へ ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 22

23 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一

24 ALL RIGHT RESERVE JTB 法人コーポレートセールス羽染功一 24

25 スポーツを機会とする効果は多種多様 スポーツという注目度の高いコンテンツを活用し 都市の社会資本の蓄積 地域内外の人々の消費の誘導 地域住民の連帯感の向上 都市イメージの向上 を目指す 参照引用 : 日本スポーツツーリズム推進機構 スポーツツーリズムハンドブック ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一

26 ALL RIGHT RESERVE JTB コーポレートセールス羽染功一 ご清聴ありがとうございました

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