1 自由に使えるお金は1か月あたり 3.9 万円 / 3.5 万円そのうちファッションに使うのは 3 割強本調査では 1 ヶ月あたりの生活費を除く自分のために自由に表 1 1カ月あたりの自由に使えるお金の金額と衣料品支出額使えるお金の金額はが平均 39,200 円が 35,400 円で 1ヶ

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まともはやしもと
5 years ago
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1 平成 28 年度トピックス調査平成 29 年 10 月ファッションに対する価値観に関する調査調査結果概要調査の目的日本衣料管理協会では会員大学の協力のもとに衣料管理士 ( テキスタイルアドバイザー ) の養成課程のとその父を対象に衣料の使用実態調査を毎年実施しています同時にその時々に話題性の高いテーマでトピックス調査を実施していますが今回 ( 平成 28 年度 ) はファッションに対する価値観について取り上げましたこの調査ではファッション商品に関する価値観をどこに見出しているのかを主題としました調査期間中に多くの人が着用するであろうコートジャケットを例に挙げコートまたはジャケットを購入する際には何を重視するのか ( 価格デザイン素材着心地機能性ブランド品質購入店舗など ) どこに価値を見出すのかどこに重きを置いて判断するのか意識と購入の実態を調査しましたまたエシカルについても触れエシカルとそれにかかわる言葉の認知度またエシカルな消費のスタイルの実践の度合いについても調査しました本調査の結果を消費者データまた学術的資料等としてご活用いただき今回の調査結果が今ファッションを取り巻く様々な問題に関して考えるきっかけとなれば幸いです調査の概要調査対象者調査方法調査期間日本衣料管理協会会員大学に在籍する衣料管理士養成課程の女子 583 名 ( 平均年齢 :20.5 歳 ) およびその 96 名 ( 平均年齢 :50.8 歳 ) アンケート用紙配布平成 28 年 (2016 年 )12 月 ~ 平成 29 年 (2017 年 )1 月調査内容フェイスシート年齢暮らし方( のみひとり暮らし寮暮らし / 実家暮らし / その他 ) 職業( のみフルタイム勤務 / パートアルバイト / 自由業自営業 / 専業主婦その他 ) Q1. あなたの生活スタイルについて 1カ月に自分のために使える自由なお金の金額自由なお金の最も比率の高い支出項目 1カ月あたりの衣料品支出額現在の関心事 Q2. コートジャケットの購入についてコートジャケットの購入頻度コートジャケット購入時の最重視項目直近 3 年間のコートジャケットの購入額購入場所素材 Q3. ファッション商品の消費に対する意識についてブランド/ 素材 / 価格 / 流行 4 つのカテゴリに分け回答者自身の行動やか考えにどの程度当てはまるか Q4. エシカル消費についてエシカル他言葉の認知度エシカル消費の実践度興味の度合い - 1 -

2 1 自由に使えるお金は1か月あたり 3.9 万円 / 3.5 万円そのうちファッションに使うのは 3 割強本調査では 1 ヶ月あたりの生活費を除く自分のために自由に表 1 1カ月あたりの自由に使えるお金の金額と衣料品支出額使えるお金の金額はが平均 39,200 円が 35,400 円で 1ヶ月あたりの自由に使えるお金の金額 (A) 39,200 円 35,400 円 1ヶ月あたりの衣料品支出額 (B) 13,400 円 11,400 円 B/A(%) 34.2% 32.2% したそのうち衣料品にかけるお金はが平均 13,400 円が 11,400 円でいずれも自由に使えるお金の約 3 割を占めていることが分かります表 1 自由に使えるお金のうち最も多い比率を占めているのはいずれもファッションが最も多くは 37.6% が 28.1% でした 2 位は飲食で 25.4% 24.0% 3 位はが娯楽 19.2% は美容メイクコスメが 18.8% でした図図 1 ファッション飲食 ( 外食カフェなど ) 娯楽 ( 旅行ライブ映画など ) 趣味 ( 習い事趣味用品など ) 美容メイクコスメ貯金通信 ( 携帯電話料金など ) その他無回答 Q.1 か月あたりの生活費を除く自分のために使える自由なお金のうち最も多い比率を占めているのは何に関するものですか ( n=583 n=96) (%) 現在の関心事についてはそれぞれの 1 位はファッションで 86.6% は家族家庭で 56.3% でした世代間で興味関心事に違いがみられます上位 3 件のうちではファッションのみが共通の関心事として挙がっていますファッション商品が売れないと言われる昨今ですがファッションに対する興味や関心は失われていないことが分かります表 2 またの場合ファッションに対する支出が最も多いと答表 2 Q. あなたは現在どのようなことに関心を持っていますか ( 複数回答 ) 関心事 ( 回答数の多い順 ) 関心事 ( 回答数の多い順 ) 1. ファッション 86.6% 1. 家族家庭 56.3% 2. 美容メイク 68.8% 2. 飲食料理 53.1% 3. ショッピング 63.3% 3. ファッション 51.0% 4. 音楽 56.6% 4. 健康タイエット 46.9% 5. 飲食料理 56.3% 5. 旅行 41.7% えたのは1カ月あたりの自由に使えるお金が 1 万円未満の人は 32.8% 1 万円 ~2 万円未満 35.5% 2 万円 ~3 万円未満の人が 37.0% 3 万円 ~5 万円未満の人が 36.0% 5 万円 ~7 万円以上の人が 42.4% 7 万円以上の人が 40.7% と自由に使えるお金が多い人特に 5 万円を超える人はファッションによりお金を使っている傾向があることが分かります - 2 -

3 一般社団法人日本衣料管理協会２コートジャケットはは実用機能性重視で長く着用はデザイン性重視で短サイクル購入場所は専門店が最多百貨店古着店は世代に差あり 50.0% 40.0% あなたはコートジャケットをどのくらいの頻度で購入しますかという問いに対し 33.3% 31.4% 30.0% ともに 1 年に 1 枚以上が最多となりまし 25.0% 18.9% 16.7% 20.0% 10.0% 39.3% たしかしは長くても 2~3 年に 1 枚以上 15.6% 8.6% 購入する人がほとんどですがは 4~5 年に 1 7.3% 2.1% 1.2% 0.0% 0.3% 0.3% 0.0% 枚以上 6 年以上に 1 枚程度と答えた人の割合がに比べて非常に高くのほうが購入頻度が低く着用年数が長いことがうかがえます図 2 またコートジャケット購入時の重視項目図２Ｑあなたはコートジャケットをどのくらいの頻度で購入しますかｎ 583 ｎ 96 を比較するとはシルエットデザインがより非常に高くはサイズ着心地機能性などを重視していますこのことから 2.00 はデザイン性を重視しは実用機能性を重視する傾向にあると考えられます図 1.50 ３ 1.00 購入場所についてはともに専門 0.50 店チェーン店が最も多い結果となりました割合を比較すると百貨店でがなのに対しは 17.4 と高くなっていますまたで古着店フリーマーケットが 7.4 なのに対しは 5 位圏外で 1.1 でした平均価格はのほうが 5,000 円以上高い結果となりました表 3 １カ月あたりの図３Ｑあなたはコートジャケットを購入するときどんなことを重視しますか尺度平均値衣料品支出額はよりのほうが多いにも１位を３点２位を２点１点としその合計点を有効回答者数で割ったものはのほうが大きく上回っていますしかし図３かかわらずコートジャケットの平均購入価格に示すように価格の重視度合いはももほぼ同様ですこれはが百貨店など販売表３Ｑ.あなたがこの３年の間で一番最近買ったコートまたはジャケットはどこで購入しましたか価格帯の高い場所で購平均購入購入場所価格回答数の多い順 1.専門店ﾁｪｰﾝ店 ,600 円 2.ﾌｧｽﾄﾌｧｯｼｮﾝ店 ,100 円 3.百貨店古着店ﾌﾘｰﾏｹｯﾄ 5.通信販売(ﾈｯﾄｶﾀﾛｸﾞ) 購入場所回答数の多い順平均購入価格入している割合が高く学生が古着店やフリーマー 1.専門店ﾁｪｰﾝ店 ,800 円 2.百貨店 ,100 円 33,600 円 3.ﾌｧｽﾄﾌｧｯｼｮﾝ店 ,200 円 ,600 円 4.アウトレット ,700 円 ,100 円 5.通信販売(ﾈｯﾄｶﾀﾛｸﾞ) ,500 円購入していることが影響し全体 16,000 円全体 21,600 円ていると考えられますケットを利用していることや図２でもわかるように短サイクルで枚数を多く本件に関するお問い合わせ先一般社団法人日本衣料管理協会調査担当 TEL: jasta mtb.biglobe.ne.jp -3-

4 3 ファッション商品に対する消費行動ブランド志向は依然と高め流行にはとらわれずいいものを長く使いたいは古着に肯定的ファッション商品の消費 ( 購入使用廃棄 ) について自分の考えや行動がどの程度あてはまるかを調査したところとてもあてはまる+ややあてはまるをあまりあてはまらない+ 全くあてはまらないをとしどちらでもないを除くとと親の意識について次の結果となりました依然としてブランドへのこだわりは強い娘ともに特定のブランドつまりお気に入りのブランドに対するこだわり高級ブランドに対するあこがれがありその傾向は親よりものほうが強い傾向にあります図 4 図 5 図 4 Q. 特定のブランドを買うことが多い図 5 Q. お金に余裕があれば高級ブランドの服や靴バッグを購入したい流行に対しては意外に保守的流行だけを追いかけるというよりは長く使える商品を指示する傾向があり丈夫で飽きの来ないものを長く使うと答えた割合は娘ともに約 7 割でした図 6 流行のデザインであれば長く使えなくてもよいと答えた割合はが 24% 13% での 53% 60% を大きく下回りました図 7 図 6.Q. 丈夫で飽きの来ないものを長く使う図 7. Q. 流行のデザインであれば長く使えるものでなくてもよい古着ファッションは若い人に人気気に入ったものであれば古着や中古品でも買うことに対しては親子の意識に違いが見られましたは 55% が肯定的であるのに対して親は 64% が否定的でした図 8 また着なくなった服に対して廃棄フリマアプリなどで転売することに対してがを上回りましたただしのほうが親に比べるとその差が少ない結果となりました図 9 親図 8. Q. 気に入ったものであれば古着や中古品でも買う図 9.Q. 着なくなった服はすぐ捨てるかフリマアプリなどで売るなどで売る - 4 -

5 4 エシカル消費意識はしていても実践までには壁厚く A. フェアトレード商品を購入する B. オーガニックの素材を使用した商品を購入する C. 伝統工芸など * を大切にした商品を購入する D. 被災地支援商品を購入する E. 自然や環境にやさしい商品を購入する F. エコバッグなどを持参する簡易包装のものを購入する G. 倫理に反する行いをした企業の商品は買わない H. 毛皮や皮革などを使った商品を購入しない 0% 25% 50% 75% 100% 意識的にかなり実践している意識しているがあまり実践できていない全く興味がない意識しておりある程度実践しているあまり意識もしておらず実践するつもりもない図 10 Q. 上記に示す消費行動についてどの程度実践していますかまたは実践したいと思いますか (n= ) * 伝統工芸など伝統工芸生産製作技術の伝承熟練の職人による技巧エシカルとは環境や動物人や社会に配慮した倫理的道徳的な消費行動やライフサイクルを指す言葉ですがエシカルという言葉を知っているのは全体の 27.7% にとどまり普段から意識しているという人は 3.1% とごく少数でした一方でオーガニックやエコロジーは言葉の認知度も高くそれぞれオーガニックは知っていると答えた人が 87.9% エコロジーは 91.8% で普段から意識していると答えた人もオーガニックが 23.7% エコロジーも 25.6% でしたエシカルという言葉を知らなくてもそのような消費行動を意識している人は徐々に増えつつあると言えるでしょう図 10 しかしフェアトレード商品を購入するオーガニックの素材を使用した商品を購入する自然や環境にやさしい商品を購入するなどエシカルな消費行動に対し意識的にかなり実践している意識しておりある程度実践していると答えた人は約 5%~25% 程度のものが多くその割合は高いとは言えません意識はしていてもほかの付加価値 ( 利便性や機能性見た目価格など ) を優先してしまいがちと言えるでしょうしかし意識しているがあまり実践できていないと答えた人は約 30~50% 程度と比較的高い割合を示していますこのことからエシカルへの関心は決して低くないということがうかがえます今後エシカル志向がさらに高まりそれに対するニーズに応えてエシカルを意識した製品が増えそれによりエシカルという言葉や考え方がより普及していくことが期待されます調査結果の引用転載報告書の購入に関するお問い合わせ先一般社団法人日本衣料管理協会調査部会 TEL: FAX: jasta@mtb.biglobe.ne.jp - 5 -

1 スマートフォン普及率女子大は 99.2% も急増スマートフォンの所有率は 99.2% 85.7% と高くは自分専用のパソコンも 54.9% と半数を超えています同様の 4 年前 ( 平成 25 年度 ) の調査でスマートフォン所有率は 83.5% 26.3% で特にの所有率が 4 年間で

1 スマートフォン普及率女子大は 99.2% も急増スマートフォンの所有率は 99.2% 85.7% と高くは自分専用のパソコンも 54.9% と半数を超えています同様の 4 年前 ( 平成 25 年度 ) の調査でスマートフォン所有率は 83.5% 26.3% で特にの所有率が 4 年間で平成 29 年度トピックス調査平成 30 年 10 月ファッションにおけるネットと SNS の利用に関する調査調査結果概要調査の目的日本衣料管理協会では会員大学の協力のもとに衣料管理士 ( テキスタイルアドバイザー ) 養成課程のとその父を対象に衣料の使用実態調査を毎年実施しています同時にその時々に話題性の高いテーマでトピックス調査を実施していますが今回 ( 平成 29 年度 )