調査概要 (1) 調査対象全国に居住する満 16 歳 69 歳の男でインターネット利用者 ( 性年代別都道府県別構成を住基本台帳に基づいて割り付けたインターネット利用者を対象に調査を実施しその回収標本に対する補正を ACR/Ex 調査結果 (( 株 ) ビデオリサーチ ) を用いて実施

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ゆきいさやま
5 years ago
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1 < 広報資料 > 映像ソフト市場規模及びユーザー動向調査 2017 本調査はビデオソフト市場 (DVD とブルーレイのセル及びレンタル ) とユーザーがコンテンツに対して対価を払うことで視聴する有料動画配信市場を映像ソフト市場として定義した上でその市場規模とユーザーの利用動向についてユーザーに対するアンケートを基に調査したものである本広報資料はその結果報告から抜粋し構成したものである 2018 年 5 月一般社団法人日本映像ソフト協会デジタルエンターテイメントグループジャパン株式会社文化科学研究所

2 調査概要 (1) 調査対象全国に居住する満 16 歳 69 歳の男でインターネット利用者 ( 性年代別都道府県別構成を住基本台帳に基づいて割り付けたインターネット利用者を対象に調査を実施しその回収標本に対する補正を ACR/Ex 調査結果 (( 株 ) ビデオリサーチ ) を用いて実施した補正の詳細は次頁を参照 )2013 年度から開始した有料動画配信利用者のみを対象としたオプション調査 ( 以下有料動画配信調査 ) も同様の調査設計で行った (2) 調査実施 2018 年 1 月 (3) 調査対象期間 1 月 1 2 月 (4) 調査方法インターネットによる調査 (5) 回収サンプル構成 (a) 般調査 1,500 サンプル (b) 有料動画配信調査 300 サンプル (6) 調査機関企画分析株式会社化科学研究所 / 調査実施株式会社ビデオリサーチ (7) 有料動画配信サービスについて 2015 年から上記有料動画配信サービスには有料放送局 (WOWOWやスカパー!) 会員やCATV 契約者が追加契約無しでみられる見放題のVOD やポータルサイトの有料付随サービスとしての見放題のVOD あるサービスの有料会員になることの付随サービスとしての見放題のVODの視聴を含む = 有料の動画配信サービスに含まれる主な例 = 定額見放題 ( 毎月定額で支払うとその契約で提供されている映像作品が見放題になる ) Hulu Netflix DAZN など Amazon プライム会員でビデオを利用している場合も含む都度課金 ( 一作品ずつ決められたお金またはポイントを支払い決められた期間のみ視聴できる ) NHK オンデマンド等のテレビ局の動画配信ケーブルテレビの動画配信など定額課金と組合せで提供されている場合もある購入 ( 一作品ずつお金またはポイントで支払い無期限で視聴できる ) itunes PlayStation Video Google Play など定額課金都度課金と組合せで提供されている場合もあるプレゼントポイントやクーポンプロモーションコードで支払った視聴は含まないニコニコ動画で無料配信番組だけを視聴している場合及びプレミアム会員のために会費を支払い見た場合は含まない ( 有料チャンネルでポイント支払いをしている場合は含む ) AbemaTV GYAO! で無料配信番組だけを視聴している場合は含まない現在無料体験中の方また一話目無料のみの視聴は含まない = 有料放送の VOD( ビデオオンデマンド ) サービスに含まれる主な例 = J:COM オンデマンド itscom オンデマンドなど CATV 局が提供している VOD サービス WOWOW メンバーズオンデマンドスカパー! オンデマンドなど有料放送契約者限定のサービスひかり TV ベーシック見放題など (8) 集計データの補正本調査は 16 歳 69 歳のインターネット利用者を対象として実施したため同世代の般個人におけるデータとして推計するために以下の方法による補正を行った補正データとして ACR/ex 調査を用いる ACR/ex 調査の対象者全体が般の市場全体を代表しているとみなして性年齢別にウエイト値を求めデータの補正を行った ACR 調査 (AUDIENCE AND CONSUMER REPORT) とはビデオリサーチが毎年実施している媒体接触と消費行動に関するシングルソース調査全国主要 7 地区 10,700 人 (12 歳から 69 歳の男 ) を対象とした日本最大級の消費者調査である今回の調査では 4-6 月調査の全国主要 7 地区の人口ウエイト補正付データ (N=47,844) を使用した

3 < 調査結果の概要 > 1. 映像ソフト市場規模は前年比 99.1% の 5,213 億円とほぼ横ばい 2013 年度より推計している映像ソフト市場 ( セル市場 +レンタル市場 + 有料動画配信市場 ) の総計は5,213 億円前年比 99.1% となり全体としては16 年からほぼ横這いという結果になったそのうちビデオソフト (DVDとBD) のみの市場規模は 3,703 億円 ( 前年比 92.5%) セル市場は2,044 億円 ( 前年比 94.2%) レンタル市場は1,659 億円 ( 前年比 90.6%) の推計となっている有料動画配信市場の推計値は1,510 億円 ( 同 120.2%) となった 2. 有料で映像ソフトを利用する人有料コンテンツ利用者率は 4 割強 1 年間に購入レンタル利用および有料動画配信サービスのいずれかを利用した有料コンテンツ利用者率は全体で41.7% となったビデオソフトの購入率 ( セルユーザーの率 ) は17.1% レンタル利用率( レンタルユーザーの率 ) は26.8% 有料動画配信サービスの利用率( 有料動画配信ユーザーの率 ) は13.9% となった一人当たりの年間平均消費金額はビデオソフト購入が17,456 円レンタルが3,336 円有料動画配信サービス利用が13,309 円となった 3. 過去 5 年間ではセルユーザーは横ばいレンタルユーザーは22% の減有料配信ユーザーは約 4 倍の伸長 5 年前の 2013 年を 100 とするとセルユーザーは 5.3% と若干の上昇を見せており長期的な衰退の傾向は見られず基本的には横ばいの状況と評価できる一方レンタルについては 22.4% の減となっており低落傾向が否定できないこれに対し有料動画配信ユーザーは 3.8 倍の伸びを示しており堅調である (*1) (*1) 2013 年の般調査における利用率を採用他年度と較できるようサンプル数を 1,200 から 1,500 に補正 ) 4. 有料動画配信サービスの利用率では SVOD が 83.8% で最も高く TVOD は 25.4% EST は 10.4% 時系列では SVOD が若干低下 TVDO はやや復調 EST は連続的に低下しているサービスの利用の重なりをみると SVOD 単独が 68.8% と最も多くついで TVOD 単独の 12.3% SVOD と TVOD の双方の 8.6% SVOD と EST 双方の 3.6% 全て利用の2.9% となる 5. ビデオソフトのセルはヘビーユーザーを中心に市場をえている構造は変わらないセル市場においては全体の 3.2% しかいないヘビーユーザー ( 年間 3 万円以上購入 / 平均金額 51,898 円 ) 層がセル市場の購入金額全体の 6 割近く (55.5%) のシェアを占めているこの傾向自体は調査開始以来変わらないがセルヘビーユーザーの割合がこの 5 年間で僅かながらではあるが回復してきておりその点が着目される 6. レンタルは利用率平均利用枚数金額の減少が続く若年層でライトユーザーが拡大平均利用枚数年間のレンタル金額も長期低落となっている ( 過去 4 年で枚数は 29.9% 減の 15.8 枚年間のレンタル金額は 15.2% 減の 3,336 円 ) ただし 1 枚当たりの単価については上昇を続けており過去 4 年で 21.0% 増となる円となっている 10 代 20 代のユーザー構成比が増加したが平均利用枚数や利用金額については男女とも 60 代以上が最も高いという結果となった 7.4K 対応テレビの所有率は 6.2% 2015 年から倍以上の普及に 4K テレビについては 2015 年の 3.0% から 6.2% へと所有率が倍増 2020 年の東京オリンピックパラリンピックに向け高いポテンシャルを感じられる状況となった

1. 映像ソフトの市場規模 2013 年度より推計している映像ソフト市場 ( セル市場 +レンタル市場 + 有料動画配信市場 ) の総計は 5,213 億円前年比 99.1% となり全体としては 16 年からほぼ横這いという結果になったそのうちビデオソフト (DVD と BD) のみの市場規模は 3,703 億円 ( 前年比 92.5%) セル市場は 2,044 億円 ( 前年比 94.

4 1. 映像ソフトの市場規模 2013 年度より推計している映像ソフト市場 ( セル市場 +レンタル市場 + 有料動画配信市場 ) の総計は 5,213 億円前年比 99.1% となり全体としては 16 年からほぼ横這いという結果になったそのうちビデオソフト (DVD と BD) のみの市場規模は 3,703 億円 ( 前年比 92.5%) セル市場は 2,044 億円 ( 前年比 94.2%) レンタル市場は 1,659 億円 ( 前年比 90.6%) の推計となっている有料動画配信市場の推計値は 1,510 億円 ( 同 120.2%) となった図表 1: 市場規模の推移参考 :のセル市場とレンタル市場の合算値は 3,703 億円 ( 昨年比 92.5%) 2013 年から有料動画配信サービスの市場推計値を算出これまでのビデオソフトの市場規模の推移に追記した上記有料動画配信サービスには有料放送局 (WOWOW やスカパー!) 会員や CATV 契約者が追加契約無しでみられる見放題の VOD やポータルサイトの有料付随サービスとしての見放題の VOD あるサービスの有料会員になることの付随サービスとしての見放題の VOD の視聴を含むなお市場規模算出に当たっては購入レンタル有料動画配信を利用したと回答した人のそれぞれのサービスの利用料金を基に推計している 1

5 2. ビデオソフトの購入とレンタル有料動画配信の利用比較 1 年間に購入レンタル利用および有料動画配信サービスのいずれかを利用した有料コンテンツ利用者は 41.7% となっており 2016 年の 44.0% から 2.3% の減少となっている内訳をみるとレンタル利用率が 16 年の 30.1 % から 26.8% へと 3.3% の減少となっていることが目立つこれに対しセル購入率は 18.2% から 17.1% と 1.1% の微減有料動画配信利用率は 12.7% から 13.9% へ 1.2% の増加となっている各サービスでの購入利用者一人当たりの年間平均消費金額はビデオソフトの購入が 17,456 円と最も高く次に有料動画配信サービス利用の 13,039 円ビデオレンタルの利用金額の 3,336 円の順となったビデオソフトの購入額ビデオレンタルの利用金額はここ3 年減少傾向にあるが有料動画配信サービスの利用金額は 2016 年より上昇している年間の平均枚数についてはビデオソフト購入枚数 4.0 枚ビデオレンタル利用枚数 15.8 枚有料動画利用枚数 39.5 枚となっておりビデオソフト購入枚数のみが横ばいで後は減少傾向にある図表 2-1: ビデオソフトの購レンタル有料動画配信利率の推移 (%) ( 1) 年 2016 年有料コンテンツ利用率セル購入率レンタル利用率有料動画配信利用率有料コンテンツ利用者とは 1 年間に新品のパッケージビデオソフトを 1 枚以上購入したまたはパッケージビデオソフトを 1 枚以上レンタルしたまたは有料動画配信サービスを利用した人セル購入者とは 1 年間に新品のパッケージビデオソフトを 1 枚以上購入した人レンタル利用者とは 1 年間にパッケージビデオソフトを 1 枚以上レンタルした人有料動画利用者とは 1 年間に有料動画配信サービスを利用した人 2

6 図表 2-2: ビデオソフトの購レンタル有料動画配信利の平均利額の推移 ( 円 ) 25,000 20,000 19,370 18,827 17,456 15,000 12,229 12,210 13,039 10,000 5,000 3,673 3,498 3, 年 2016 年 (N=250) (N=273) (N=257) 2015 年 2016 年 (N=474) (N=451) (N=404) 2015 年 2016 年 (N=300) (N=300) (N=300) セルレンタル有料動画図表 2-3: ビデオソフトの購レンタル有料動画配信利の平均利枚数の推移 60.0 ( 枚 ) 年 (N=250) 2016 年 (N=273) (N=257) 2015 年 2016 年 (N=474) (N=451) (N=404) 2015 年 2016 年 (N=300) (N=300) (N=300) セルレンタル有料動画 3

7 3. ビデオソフトの購入とレンタル有料動画配信サービス利用者の分布状況ビデオソフトの購入率は 17.1% レンタルの利用率は 26.8% 有料動画配信サービスの利用率は 13.9% 有料動画利用者の半分弱セル購入者の3 分の2 弱レンタル利用者の4 割程度が他の有料コンテンツを利用しているまた 3 サービス利用者が全体の 2.7% を占めている図表 3-1: 有料コンテンツ利者の分布状況について ( ) 有料動画利用者 209 人 (13.9%) 104 人 (6.9%) 37 人 (2.5%) レンタル利用者 N=1, 人 (26.8%) 27 人 (1.8%) 41 人 (2.7%) 227 人 (15.1%) セル購入者 257 人 (17.1%) 93 人 (6.2%) 96 人 (6.4%) 図表 3-2 男構成人数の数値については補正の上四捨五入で実数値にしているため重なりの人数合計とサービス利用者の数字があわないことがある 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例男性女性ビデオソフト購入者 (N=257) ビデオソフトレンタル利用者 (N=402) 有料動画配信利用者 (N=300) 図表 3-3 年齢構成 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例 16~19 歳 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代ビデオソフト購入者 (N=257) ビデオソフトレンタル利用者 (N=402) 有料動画配信利用者 (N=300)

8 有料コンテンツ利用者は年毎に増減があるが過去 5 年間では 96.3% と微減に止まっているただし各分野ごとには大きな消長がありレンタル利用者が 77.6% と大幅減になっている一方でセル購入者は 105.3% と若干の増加有料動画利用者は 380.0% とほぼ4 倍となっている ( レンタル利用者の減少を有料動画の利用者増で補った結果過去 5 年については全体のユーザー数の減少が抑えられている状況となっている ) 図表 3-4: 有料コンテンツ利者の分布状況について (5 年較 ) 有料動画利用者 55 人 80 人 159 人 190 人 209 人 380.0% セル購入者 244 人 273 人 250 人 273 人 257 人 105.3% 5 人 6 人 17 人 27 人 27 人 540.0% 104 人 108 人 104 人 109 人 93 人 89.4% 23 人 25 人 56 人 72 人 104 人 452.2% 9 人 23 人 39 人 52 人 41 人 455.6% 19 人 26 人 47 人 39 人 37 人 194.5% 126 人 136 人 90 人 85 人 96 人 76.2% レンタル利用者 364 人 372 人 302 人 276 人 227 人 62.4% 2013 年は 1,200 サンプルであったため比較できるように補正をしてある 518 人 557 人 478 人 451 人 402 人 77.6% N= 年 2014 年 2015 年 2016 年 2013 年からの伸び有料コンテンツ利用者 649 人 696 人 (+47 人 ) 655 人 ( 41 人 ) 659 人 (+4 人 ) 625 人 ( ー 24 人 ) 96.3% 図表 3-5: 有料コンテンツの利増減推移 (5 年 ) 購入のみ購入 + レンタルレンタルのみレンタル + 有料動画有料動画のみ購入 + 有料動画 3 サービスフル年

9 4. 有料動画配信サービス別の利用状況有料動画配信サービス利用者における各サービス利用率は SVOD が 83.8% で最も高く TVOD は 25.4% EST は 10.4% となっている ( わからないを除く ) 時系列では SVOD が若干低下 TVDO はやや復調 EST は連続的に低下している各サービスの利用の重なりをみると SVOD 単独が 68.8% と最も多くついで TVOD 単独の 12.3% SVOD と TVOD の双方の 8.6% SVOD と EST 双方の 3.6% 全て利用の2.9% となる図表 4-1: 有料動画配信サービス別利率の推移年 2016 年 (N=281)(N=278) (N=279) SVOD ( 定額見放題サービス ) 2015 年 2016 年 (N=281)(N=278) (N=279) TVOD ( 都度課金サービス ) 2015 年 2016 年 (N=281)(N=278) (N=279) EST ( 有料動画購入サービス ) 図表 4-2: 有料動画配信サービス毎の利分布 ( ) SVOD 234 人 (83.9%) 192 人 (68.8%) 全体 :300 人のうちわからないを除いた 279 人の比率24 人 (8.6%) 10 人 8 人 (3.6%) (2.9%) EST 4 人 34 人 TVOD 29 人 7 人 (1.4%) (12.2%) (10.4%) (2.5%) 71 人 (25.4%) わからない 21 人 6

10 5. ビデオソフトの購入状況のビデオソフトの購入率は 17.1% と 2016 年水準を下回ったが長期的には概ね横ばいの傾向となっている購入枚数は 4.0 枚となっており 2016 年を若干上回ったが平均購入金額は 17,456 円で 2014 年の水準となっている図表 5-1: ビデオソフト (DVD&BD) の購率の推移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例購入あり購入なし 2016 年 2015 年 2014 年 2013 年 (N=1,197) 2012 年 (N=1,189) 図表 5-2: ビデオソフト (DVD&BD) の購枚数と額の推移 ( 円 ) (%) 40, ,000 金額 ( 円 ) 5.0 枚数 ( 枚 ) , ,000 20,000 15,000 14,720 18,004 17,745 19,370 18,827 17, ,000 5, 年調査 (N=229) 2013 年調査 (N=195) 2014 年調査 (N=273) 2015 年調査 (N=250) 2016 年調査 (N=273) 調査 (N=273) 0.0 7

11 合計 N=1, % N= 男性60 代 N= % N= 女性性年齢別の購入率をみると男性では 20 代女性では 10 代の購入率が高い枚数金額では男性では 50 代と 60 代女性では 10 代が多くなっている図表 5-3: 年代別の購率平均枚数平均額購入率 (%) 平均枚数 ( 枚 ) 平均金額 ( 円 ) 20 代 N= % N= 代 N= % N= 計 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= 計 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= 代 N= % N= ビデオソフト購入者図表 5-4: 年齢構成 ( 経年較 ) 調査数 16~19 歳 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 N= 年 N= 年 N= (%) 8

12 年間 3 万円以上ビデオソフトを購入するヘビーユーザーは 3.2% となり 2013 年以降増加傾向が続いているこの層の購入金額がセル市場全体に占める割合は 55.5% となった図表 5-5: ビデオソフト購のセルヘビーユーザーの割合及び全ユーザーの購総額に占める割合 ( 全体 ) セルヘビーユーザーの割合セルヘビーユーザーの全ユーザーの購入総額に占める割合 (%) 2016 年 2015 年 2014 年 2013 年 (N=1,197) 年 2015 年 2014 年 2013 年 (N=48) 2016 年 (N=43) 2015 年 (N=42) 2014 年 (N=40) 2013 年 (N=30) (%) セルヘビーユーザーの割合 (%) ヘビーユーザーの全ユーザー購入額に占める割合 (%) 2016 年 2015 年 2014 年 2013 年 2012 年

13 6. ビデオソフトのレンタル利用状況ビデオソフトのレンタル利用率は 2014 年にアナと雪の女王効果で一時上昇したものの 2015 年以降再び長期低落傾向に戻っている平均利用枚数年間のレンタル金額も長期低落となっている ( 過去 4 年で枚数は 29.9% 減の 15.8 枚年間のレンタル金額は 15.2% 減の 3,336 円 ) ただし 1 枚当たりの単価については上昇を続けており過去 4 年で 21.0% 増となる円となっている図表 6-1: ビデオソフトのレンタル利率の推移 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 凡例 2016 年 2015 年 2014 年 2013 年 (N=1,197) レンタル経験ありレンタル経験なし図表 6-2: ビデオソフトのレンタル利率平均利枚数平均利額の推移調査数レンタル利用率利用者の平均枚数利用者の平均金額 1 枚当たりの単価 N=1, % 15.8 枚 3,336 円円 2016 年 N=1, % 17.0 枚 3,498 円円 2015 年 N=1, % 18.9 枚 3,673 円円 2014 年 N=1, % 22.6 枚 3,934 円円 2013 年 N=1, % 26.9 枚 3,763 円円 2012 年 N=1, % 29.0 枚 4,530 円円 10

14 合計 N=1, % N= ,336.0 男性60 代 N= % N= ,352.3 女性ユーザーの年齢別の構成比率をみると 10 代 20 代の構成比が上昇した性年代別の利用率を見てみると男性では 40 代まで女性は 30 代までが平均を上回る利用率となっているが平均枚数平均金額では男女ともに 60 代が最も高くなっているレンタル利用者図表 6-3: 年齢構成 ( 経年較 ) 調査数 16~19 歳 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 N= 年 N= 年 N= (%) 図表 6-4: 年代別のレンタル利率平均枚数平均額レンタル率 (%) 平均枚数 ( 枚 ) 平均金額 ( 円 ) 計 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= ,435.5 計 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= , 代 N= % N= ,

15 7. 映像機器の所有率 4K テレビの所有率は 6.2% で 2016 年の 4.7% から若干の伸びを示している図表 7-1: 4K テレビ所有率凡例持っている持っていないわからない年年 % 20% 40% 60% 80% 100% 12

16 本調査結果に関するお問い合わせは一般社団法人日本映像ソフト協会広報課上田または倉橋までお願いします TEL

< 広報資料 > 映像ソフト市場規模及びユーザー動向調査 2018 本調査はビデオソフト市場 (DVD とブルーレイのセル及びレンタル ) とユーザーがコンテンツに対して対価を払うことで視聴する有料動画配信市場を映像ソフト市場として定義した上でその市場規模とユーザーの利用動向について

< 広報資料 > 映像ソフト市場規模及びユーザー動向調査 2018 本調査はビデオソフト市場 (DVD とブルーレイの及び ) とユーザーがコンテンツに対して対価を払うことで視聴する有料動画配信市場を映像ソフト市場として定義した上でその市場規模とユーザーの利用動向についてユーザーに対するアンケートを基に調査したものである本広報資料はその結果報告から抜粋し構成したものである 2019