VOD市場調査結果のwebへの反映方法

Size: px

Start display at page:

Download "VOD市場調査結果のwebへの反映方法"

せぴあますはら
5 years ago
Views:

1 平成 22 年 12 月 1 日ビデオオンデマンド市場調査日本放送協会 NHK オンデマンド室 1. 調査の目的 NHK オンデマンドサービス ( 以下 NOD サービスという ) の料金は別途 NHK が定めた放送法第 9 条第 2 項第 2 号の業務の基準において放送番組等の提供を行う他の事業者の平均的な料金水準に比し不当に低くならないことを加味しその中心料金を設定するものとするとしているため NOD サービスの利用料金と市場料金との比較調査及び分析を外部事業者に委託した当該事業者からの報告内容は以下の通り 2. 調査の対象 (1) ビデオオンデマンド (VOD) サービスのうちユーザーにおいて経済的負担を負わないもの ( 広告型サービス等 ) あるいは視聴期限の定めがないダウンロードサービスのみ行うものについては NOD サービスと事業内容モデルが大きく異なるため本調査の対象から除いた但しこれらのサービスと合わせて有料型 VOD サービスを行なっている事業者については当該有料型 VOD サービス部分のみについて調査した (2)PC STB( セットトップボックス ) 及び TV を受信端末とする VOD サービスを対象とし携帯電話等の端末による場合は除いた (3) 放送番組を VOD にてサービスしている事業者は少なくかつ取扱タイトル数も少ないため市場の全容を把握するために放送番組以外のコンテンツについても調査の対象とした但し成人向けコンテンツ等 NOD サービスで提供していないコンテンツについては調査の対象から除いた 3. 調査方法 (1)VOD 事業者 17 社からのヒアリング及び公にされている情報によったなお左の方法によって情報が十分に収集することが困難であった事業者 3 社については有力な事業者であっても調査の正確性を期すため最終的に分析の対象から除外した分析の対象としたのは 14 社延べ 123,454 作品である (2) 収集した情報は 2010 年 10 月 ~11 月のものであり具体的な調査時期については事業者によって多少のずれがある但し NOD サービスについては 12 月配信予定の情報によった (3) サンプリングを必要とする場合については公正中立的な方法により行い恣意性を排除した 4. 調査結果 1

円 ~210 円の料金帯はそれぞれ 105 円 210 円の料金設定がほとんどである (2) パック料金パック売りについては

2 コンテンツの提供スタイルとしては 1 単品売り 2パック売り 3 月額見放題の 3 つのスタイルがある (1) 単品料金料金については図表 1 に示す通り料金が 315 円までのものが一般的であり中でも 210 円までのものが 61% となっている ( 注 ) 図表 1 中 ~105 円 ~210 円の料金帯はそれぞれ 105 円 210 円の料金設定がほとんどである (2) パック料金パック売りについては一部特殊なケースを除くと概ね 3~54 までのコンテンツ数を含み料金としては 252 円 ~7,644 円までとかなり幅のある設定がなされている ( 図表 2) 2

月額見放題料金今回の市場調査のうち月額見放題関係については以下のような調査結果となっている ( 図表 5) 月額見放題についてはこの形でサービスをしている事業者が限られるが実施事業者は 525 円

3 パックに含まれるコンテンツが別途単品で販売されている場合において各単品の料金合計とパック料金を比較するとその割引率は一部特殊なものを除くと 20%~ 60% の間で設定されている ( 図表 3) なおパック売りが行われているコンテンツが単品で販売される場合は 105 円以下のものが 54% と過半を占め 210 円以下で見ると 81% と大多数となる ( 図表 4) (3) 月額見放題料金今回の市場調査のうち月額見放題関係については以下のような調査結果となっている ( 図表 5) 月額見放題についてはこの形でサービスをしている事業者が限られるが実施事業者は 525 円 ~3,000 円の範囲で料金を設定している B 社 D 社及び E 社についてはそれぞれ 100 本程度と見放題サービスとしてはかなり本数が少なくむしろパックに近いまたこれらのうち B 社 (V シネ ) 及び E 3

4 社 ( 韓国ドラマ ) についてはジャンルが特定されている C 社についてはアイドルコンテンツであることから NOD サービスとの比較に馴染まない以上から今回の調査の結果 NOD の見逃し見放題パック及び特選見放題パックとの比較に適したサービスは A 社 ( 約 5200 本 ) に限られ他には同種の月額見放題サービスはないと言える図表 5 月額見放題の料金とその本数サービス事業者見放題の本数金額サービス内容 A 社約 5,000 本 2,625 円毎月見放題対象になるコンテンツをアップデートし力を入れている本数も約 5,000 本を超えている B 社約 100 本 1,500 円 V シネの映画コンテンツをラインアップとして揃えている C 社約 5,000 本 3,000 円アイドルなどのコンテンツを月額固定で見放題 D 社約 100 本 1,050 円地上波で放送されたドラマ等のコンテンツを月額固定で見放題 E 社約 100 本 525 円韓国ドラマをラインアップとして揃えている 5.NOD 利用料金の妥当性の検討 (1)NOD サービスのサービス携帯と利用料金 NOD サービスにおける 12 月 1 日以降のサービス内容は見逃し番組を単品と月額見放題として特選プレミアムを単品とパックで特選ライブラリーを単品と月額見放題としてそれぞれ提供する過渡的に従来の料金体系を踏襲するものもあるが最終的には1 単品は105 円 ~315 円 2パックは3 本 ~10 本のセットで最大割引率 30% ( 一部例外あり ) 3 月額見放題は見逃し見放題特選見放題のいずれについても 945 円の料金によりサービスを提供する (2) 単品料金 NOD サービスにおいては見逃し番組特選プレミアム及び特選ライブラリーのいずれについても 30 分以下のコンテンツに 105 円同 30 分超のコンテンツに 210 円の料金を設定している但し特選プレミアムに含まれる海外ドラマ等の購入コンテンツについては 315 円でありまた運用準備上当分の間はかなりの量のコンテンツについて 315 円の価格のものが残る ( 図表 6) 他方他の事業者が取り扱うコンテンツは 20 分超 30 分以下のものが最多であるが ( 図表 7) 30 分以下のコンテンツの料金を見ると 105 円以下が 60% とかなりの割合を占める ( 図表 8) 従って 30 分以下のコンテンツについて 105 円の一律料金の設定 4

することは妥当と言える 30 分超のコンテンツについて 210 円の一律料金を設定することについては他の事業者において 315 円の価格を設定しているものがある程度あることとの関係で問題になるしかしながらそもそも 315 円の価格を設定した他の事業者のコンテンツは海外からの調達コンテンツ売れ筋コンテンツ 2 時間前後の長尺のものが多いという傾向にある

5 することは妥当と言える 30 分超のコンテンツについて 210 円の一律料金を設定することについては他の事業者において 315 円の価格を設定しているものがある程度あることとの関係で問題になるしかしながらそもそも 315 円の価格を設定した他の事業者のコンテンツは海外からの調達コンテンツ売れ筋コンテンツ 2 時間前後の長尺のものが多いという傾向にある海外からの調達コンテンツについては他の事業者においても同一コンテンツが提供される可能性が高くその場合に一物二価となると他の事業者を圧迫するおそれがあるが NOD サービスにおいても海外ドラマ等は 315 円の価格設定をしている従ってその虞はないまた売れ筋コンテンツについては NHK を含めた他の事業者において 210 円以下のコンテンツが多いか否かによって売れ行きが左右それることはなく単純に比較すべきではないさらに 2 時間前後の長尺コンテンツはそもそも NOD では極稀であり他の事業者が制作費が高くなる長尺コンテンツに 315 円の価格設定をしていのはむしろ自然と言える 5

社の場合と比較する A 社についてみると 2,625 円で提供しているコンテンツの総数は約 5,200 でこれを単品で提供した場合の総合計利用料金は約 866,000 円となっているよって 1

6 (3) パック料金他の事業者の割引率が概ね 10%~50% の間に分布し最も多いのが 10% 超 ~20% 次に多いのが 20% 超 ~30% であるのに対して ( 図表 3) NOD サービスでは 20% 超 ~ 30% の割引率がかなりの割合を占めているこれによれば他の事業者との比較においては平均的な割引率だと言える (4) 月額見放題料金 NOD サービスの月額見放題パックと同種のサービスと言いうる A 社の場合と比較する A 社についてみると 2,625 円で提供しているコンテンツの総数は約 5,200 でこれを単品で提供した場合の総合計利用料金は約 866,000 円となっているよって 1 コンテンツあたりの単品提供価格は平均 167 円であるところ月額見放題として提供する1コンテンツあたりの提供価格は 0.50 円となっている他方 NOD サービスにおいては見逃し見放題パックの視聴可能本数は約 800 本で 6

7 ある見逃し見放題コンテンツを単品で提供した場合の総合計利用料金は約 176,190 円となっている従って 1コンテンツあたりの単品提供価格は 220 円であるところ見逃し見放題として提供する1コンテンツあたりの提供価格は 1.18 円となっているまた特選見放題パックの場合は視聴可能本数は約 2,700 本である特選見放題コンテンツを単品で提供した場合の総合計利用料金は約 591,150 円となっている従って 1コンテンツあたりの単品提供価格は 218 円であるところ見逃し見放題として提供する1コンテンツあたりの提供価格は 0.35 円となっている見逃し見放題パックの 220 円 1.18 円特選見放題パックの 218 円 0.35 円と A 社における 167 円 0.5 円とを比較すると見逃し見放題パックについては問題なく安価に過ぎることはない他方特選見放題パックについては A 社のサービスとの間では割安感がある但し A 社について昨年度調査した際には 156 円 0.32 円の数字となっていたこのような差が生じたのは A 社において見放題サービスに含まれるコンテンツを雑多なものからある程度選び抜かれたコンテンツに限って見放題サービスとして提供するという編成方針を取ったからとの情報を得ているこのことは昨年度 A 社の見放題サービスに含まれるコンテンツ数が約 8,200 と現在と比較して 1.5 倍以上であったことからも伺えるこのことを加味すれば編成上の絞込みをしていない特選見放題パックの利用料金が安価に過ぎるとは言えない 6. 検討結果以上の調査と分析から放送番組等の提供を行う他の事業者の平均的な料金水準に比し NOD サービスの利用料金が不当に低いとは言えない以上 7

VOD市場調査結果のwebへの反映方法

VOD市場調査結果のwebへの反映方法平成 22 年 2 月 1 日ビデオオンデマンド市場調査結果日本放送協会 NHK オンデマンド室 1. 調査の目的 NHK オンデマンドサービス ( 以下 NOD サービスという ) の料金は別途 NHK が定めた放送法第 9 条第 2 項第 2 号の業務の基準において放送番組等の提供を行う他の事業者の平均的な料金水準に比し不当に低くならないことを加味しその中心料金を設定するものとする