げられ新聞読者が企業のことを認知する機会となっていることがうかがえます元日の紙面に広告掲載されている企業に対する印象は 1 企業の思いが伝わる 33.0% 2 信頼できる 31.3% 3 一流の 26.9% などが上位に挙げられました元日を含む正月の新聞広告についてテレビ番組初売り書籍

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ゆりなりゅうとう
5 years ago
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1 2015 年 3 月 2 日朝日新聞社産経新聞社毎日新聞社読売新聞社北海道新聞社河北新報社静岡新聞社中日新聞社京都新聞神戸新聞社中国新聞社西日本新聞社日刊スポーツ新聞社報知新聞社元日の新聞は読みごたえがある読むのは楽しいなど高い評価約 9 割の読者が目を通す書籍広告正月紙面書籍広告についての 16 新聞共同調査新聞広告共通調査プラットフォーム J-MONITOR ジェイモニターに参加する 16 新聞朝日新聞産経新聞毎日新聞読売新聞北海道新聞河北新報東京新聞静岡新聞中日新聞京都新聞神戸新聞中国新聞西日本新聞サンケイスポーツスポーツ報知日刊スポーツは各紙の読者モニターを対象にした共同調査として 1 月に正月の新聞の読まれ方および書籍広告の見られ方についての調査を行いました元日の新聞は普段より長く読む元日発行の新聞は各紙とも正月ならではの企画記事や分冊別刷りにして各種テーマを展開するなど読み応えのあるものとなります読者がどう接しているかを調べました元日の新聞の読み方としては 1 普段より読む時間が長い 65.0% 22 日以降も読む 56.6% 3 普段より長い時間取り置きする 53.0% など普段より接する時間が長くなるだけでなく翌日翌々日まで閲読される傾向が伺えました元日の新聞は華やかのんびりした気分で読む読みごたえがある読むのは楽しい元日の新聞の感想としては 1 華やかだ 85.5% 2 普段よりのんびりした気分で読む / 読みごたえがあるともに 71.4% で同率 4 読むのは楽しい 70.5% という回答が多く普段の新聞とは一味違う印象や閲読態度で読まれているようです別刷りはできるだけ目を通すテレビ番組特集の別刷りは便利分冊になったテーマ別刷りについての感想は 1テレビ番組特集の別刷りは便利だ 78.7% 2 出来るだけ目を通す 72.5% 3 読みごたえがある 68.1% 4 読むのは楽しい 65.9% 5 別刷り特集は広告も注目する 56.1% などの声が上位にあがりますふだんより元日の新聞が読まれる中で別刷りも読者が楽しんでおり広告も注目されている様子が伺えます元日の新聞広告はこれまで知らなかった企業を知るきっかけ企業の思いが伝わる元日の新聞広告には企業からの改まったメッセージが込められるなど新年にふさわしいものが多く掲載されます読者の感想は1これまで知らなかった企業を知るきっかけとなる 69.5% 2 既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる 61.3% 3 企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる 59.8% などが挙 - 1 -

2 げられ新聞読者が企業のことを認知する機会となっていることがうかがえます元日の紙面に広告掲載されている企業に対する印象は 1 企業の思いが伝わる 33.0% 2 信頼できる 31.3% 3 一流の 26.9% などが上位に挙げられました元日を含む正月の新聞広告についてテレビ番組初売り書籍に注目元日に限らず正月に掲載される新聞広告に関して聞いたところ 1テレビ番組の広告を見て番組を見たいと思った見た 75.4% 2 初売り広告は新年に欠かせない情報だ 64.6% 3 初売りの広告を見てお店に行きたいと思った行った 57.5% が上位に挙げられました初売り広告については約半数 49.1% が新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べたと答え注目度の高さが見受けられました約 9 割の読者が目を通す書籍広告今回の調査では書籍広告についても調べましたまず書籍広告を見るかどうか聞いたところ必ず見る 19.6% とタイトルなどで気になったものは見る 68.9% を合わせて回答者の約 9 割が広告に目を通していることが伺えます約 8 割の読者が書籍や雑誌の新聞広告を見て購入した経験あり今回の調査では書籍や雑誌の新聞広告を見て広告されている書籍を購入した経験があるかどうかについても聞きましたその結果よく購入しているときどき購入している 1 度は購入したことがある人は 81.0% に達し多くの読者が書籍や雑誌の新聞広告を見て実際に購入したことがあることが分かりました書籍広告は新聞読者にとって本を知るきっかけの存在書籍広告に対する評価を聞いたところ 1 今まで知らなかった本の存在を知る 91.5% 2 新作の存在を知る 90.5% 3ヒットしている作品の存在を知る 86.8% といった新たな本の存在を認知するきっかけの場として評価されていることが分かりましたそのほかにも4ニュースや話題を知る 84.2% 5 作品に興味を持つきっかけになる 83.5% と書籍広告を通じて世の中を知ったり作品に興味を持つきっかけになるなど認知の場としてだけでなくさまざまな役割を書籍広告が担っていることが伺えます好きな書籍ジャンル好きな書籍のジャンルについても聞いたところ 1 日本人作家のミステリー作品 43.1% 2 暮らしをテーマにしたハウツー本 37.5% 3 日本を舞台にした歴史小説歴史解説 28.6% が上がりました但し男女では傾向が異なり男性では1 日本人作家のミステリー作品 36.7% 2 日本を舞台にした歴史小説歴史解説 31.5% 3ビジネスに必要な知識ハウツーなどをテーマにした本 30.8% が好きな書籍ジャンルとして上がるのに対し女性では 1 日本人作家のミステリー作品 49.7% 2 暮らしをテーマにしたハウツー本 49.6% 3 医療健康関連書籍 31.5% が好きな書籍ジャンルとして上がりました - 2 -

3 調査概要調査対象者 : 当該新聞を購読している 15 歳 ~69 歳の男女個人調査エリア : 首都圏東京神奈川埼玉千葉近畿圏大阪京都兵庫滋賀奈良和歌山中京圏愛知岐阜三重北海道宮城県静岡県広島県福岡県標本抽出方法 : 新聞広告及びインターネット調査モニターパネルからの公募応募者を各紙ごとに全国新聞総合調査 J-READ の当該地域対象者の性年齢職業家族人数等の属性に従い割付調査方法 : パソコンを利用したウェブ調査調査機関レターヘッド : 株式会社ビデオリサーチ標本サイズ : 6,742 人一般紙 =1 パネル約 300 名 21 パネルスポーツ紙 =1 パネル約 150 名 3 パネル首都圏 : 朝日産経毎日読売東京サンケイスポーツスポーツ報知日刊スポーツ近畿圏 : 朝日産経毎日読売京都神戸京都新聞は滋賀県京都府のみ神戸新聞は兵庫県のみ中京圏 : 読売中日北海道 : 読売北海道宮城県 : 河北静岡県 : 静岡広島県 : 中国福岡県 : 朝日読売西日本回収数率 : 4,499 人 66.7% 実査日 : 2015 年 1 月 2 日金 ~7 日水 - 3 -

4 J-MONITORとは J-MONITORは新聞広告の広告効果測定を主目的とした新聞社共通の調査プラットフォームです広告効果の測定システムを標準化第三者化し客観的な広告効果指標を確立することを目的として 2011 年 4 月にスタートしました調査の運営管理は第三者機関である株式会社ビデオリサーチが行い共通の手続き手順で各新聞社の読者モニターを募集管理し同じ条件方法で紙面調査を実施しています J-MONITORで行われる調査は 2 種類あり一つは新聞に掲載された個々の広告についての掲載後の反響効果測定で広告主にフィードバックされますもう一つは広告計画立案のための指標データを蓄積する調査です面や広告がどのくらい見られたかを示す面別接触率広告接触率を調べており主に広告会社を対象にデータを販売販売代理 : ビデオリサーチしています 15 年 4 月からは新たに新潟日報信濃毎日新聞山陽新聞の 3 紙が加わり参加紙は 18 社 19 紙 * になります東京新聞と中日新聞は中日新聞社発行調査エリアは現在の首都圏近畿圏中京圏北海道宮城県静岡県広島県福岡県に新たに新潟県長野県岡山県が加わり 47 都道府県中 21 都道府県で実施可能となります * サンケイスポーツは 2015 年 3 月をもって休止となります < 本件に関するお問い合わせ先 :J-MONITOR 連絡協議会広報幹事 > 毎日新聞東京本社広告局計画管理部佐々木問い合わせメールアドレス press@j-monitor.net J-MONITOR では広報窓口を参加新聞社の持ち回りで務めます 2014 年度幹事社は毎日新聞社です J-MONITORオフィシャルサイト

5 - 5 - < 参考資料 > 元日紙面の読み方元日紙面の感想全体元日の新聞は普段より読む時間が長い元日の新聞は 2 日以降も読む元日の新聞は普段より長い時間取り置きする元日の新聞は普段より読む回数が増える普段新聞を読まない家族も元日の新聞は読む男性女性歳以下代代代代全体性別年代別全体元日の新聞は華やかだ元日の新聞は読みごたえがある元日の新聞は普段よりのんびりした気分で読む元日の新聞を読むのは楽しい元日の新聞は暇があるとなんとなく手にとってしまう元日の新聞は今年の仕事や暮らしの参考になる男性女性歳以下代代代代全体性別年代別

6 - 6 - 別刷り特集の評価元日の新聞広告への感想全体別刷り特集は読みごたえがある別刷り特集には出来るだけ目を通す別刷り特集を読むのは楽しいたくさんの別刷り特集が入っていると得をした気分になる別刷り特集の内容は家族や知人との話題にしやすい別刷り特集は広告も注目するテレビ番組特集の別刷りは便利だ男性女性歳以下代代代代全体性別年代別全体これまで知らなかった企業を知るきっかけとなる既知の企業にあらためて注目するきっかけとなる企業の理念や取り組みを知るきっかけとなる企業への興味関心が高まるきっかけとなるふだんよりじっくりと目を通すことが多い企業に対する好感が高まるきっかけとなる商品購入を考えるきっかけとなる企業に対する信頼が高まるきっかけとなる家族や周りの人との話題の材料になる男性女性歳以下代代代代全体性別年代別

7 - 7 - 元日の新聞に広告を掲載する企業のイメージ元日の新聞広告を見ての行動書籍広告の接触経験全体信頼できる一流の企業の思いが伝わる勢いのある今年期待できそうな企業の社会的責任が伝わる地域に根ざしている日本を代表する余裕を感じる話題性がある伝統を感じる誠実な男性女性歳以下代代代代年代別全体性別全体初売りの広告を見てお店に行きたいと思った行った新聞に掲載された複数の初売り広告を見比べた新聞の初売り広告は新年に欠かせない情報だ初売りの広告を保存したいと思った保存した初売りの新聞広告を見たことで他のメディアの広告にも注目した初売り広告について家族や知人など周りの人と話題にした映画の広告を見てその映画を見に行きたいと思った見に行ったイベントの広告を見てそのイベントに行きたいと思った行った書籍の広告を見てその書籍に興味を持ったテレビ番組の広告を見てその番組を見たいと思った見た男性女性歳以下代代代代全体性別年代別全体必ず見るタイトルなどで気になったものは見るめったに見ないまったく見ない男性女性歳以下代代代代全体性別年代別

8 - 8 - 書籍広告に対する評価書籍広告に対する評価好きな書籍ジャンル全体今まで知らなかった本の存在を知る新作の存在を知るヒットしている作品の存在を知るニュースや話題を知る作品に興味を持つきっかけになる書籍を購入するきっかけになる友人知人と話題にするきっかけになるブログや S N S に書き込むきっかけになる自分の生活を豊かにする存在だと思う新聞にはなくてはならない存在だと思う男性女性歳以下代代代代全体性別年代別全体書籍雑誌購入経験者よく購入しているときどき購入している 1 度は購入したことがある購入したことはない男性女性歳以下代代代代性別年代別全体全体日本人作家のミステリー作品外国人作家のミステリー作品日本人作家の純文学作品外国人作家の純文学作品日本を舞台にした歴史小説歴史解説海外を舞台にした歴史小説歴史解説 S F サイエンスフィクション作品暮らしをテーマにしたハウツー本ビジネスに必要な知識ハウツーなどをテーマにした本政治関連書籍自己啓発本スポーツ関連書籍医療健康関連書籍ご当地本地元に関わる本写真集アート作品その他好きなジャンルはない / 本は読まない男性女性歳以下代代代代全体性別年代別

2016年正月_18紙共同調査_リリース

2016年正月_18紙共同調査_リリース 2016 年 2 月 18 日朝日新聞社産経新聞社毎日新聞社読売新聞社北海道新聞社河北新報社新潟日報社信濃毎日新聞社静岡新聞社中日新聞社京都新聞神戸新聞社山陽新聞社中国新聞社西日本新聞社日刊スポツ新聞社報知新聞社元日の新聞は読みごたえがある読むのは楽しいなど高い評価正月紙面について 18 新聞共同調査新聞広告共通調査プラットフォム J-MONITOR ジェイモニタ