Amazon.co.jp Online広告仕様書

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1 Amazon.co.jp Online 広告仕様書 2014 年 1 月版 発行 : アマゾンジャパン株式会社アマゾンメディアグループ事業本部 Amazon は本書を必要に応じて改定する権利を有し 広告掲載には Amazon が提示する最新の基準が適用されるものとします

2 1. 広告仕様書 (Gif/Flash/ 第三者配信共通 ) Gif, Flash 共通スペック サイズ レクタングル : スカイスクレイパー : リーダーボード : カンバス : ファイル形式 GIF / JPG / PNG / SWF ファイル名は半角英数字 ハイフン アンダースコアのみでご用意ください ファイル容量 レクタングル スカイスクレイパー リーダーボード :40KB 以内 ( 代替バナー 40KB 以内 ) カンバス :50KB 以内 ( 代替バナー 50KB 以内 ) アニメーション 15 秒以内 ループ可 ( 初回を含む 4 回以内 ) ALT テキスト 不可 広告表現について フォントサイズは 9.5pt 以上を推奨します 文字が小さく 視認性が低いと判断された際には修正いただく場合がございます バナー広告のエリアを明確に区別するため バナークリエイティブは白以外の背景色を使用 または枠線が必要です 枠線を設ける場合 罫線は 1px 以上で 黒 青などの濃色を推奨します 背景色または枠線の色が薄く バナー広告のエリアが明確でないと判断された際には修正いただく場合がございます リンク先 同時入稿本数 以下のような OS や Web ブラウザの機能を模倣したりユーザに誤解を与える表現を使用禁止とします - 検索ウィンドウやドロップダウンに見せかけたフェイク広告 チェックボックスや指マーク - リンク先が貼ってあるようにみえるギミック広告 1 ヵ所 ポップアンダー ポップアップ不可 セキュリティポップアップ表示不可 4 本まで 入稿締切 5 営業日前午後 5 時までに入稿ください ( 別途 5. 掲載 入稿等に関する注意点 をご参照ください ) 広告表現に関する注意事項 禁止事項については P.5 以降の各項目もあわせてご参照ください 6. クリエイティブガイドライン 注意事項 7. クリエイティブガイドライン 禁止事項 8. クリエイティブガイドライン トップページ表現規制 9. クリエイティブガイドライン 補足 Flash 入稿規定に関しては 2. 広告仕様書 (Flash) もあわせてご参照ください 第三者配信タグ入稿規定に関しては 3 広告仕様書 ( 第三者配信タグ ) もあわせてご参照ください 2

3 2. 広告仕様書 (Flash) 入稿素材ファイル形式ファイルバージョン容量アニメーション FPS ALT テキストアンダーテキスト SWF SWF Flash5 ~10 代替バナー GIF/JPG/ PNG GIF/JPG/PNG レクタングルスカイスクレイパー :40KB 以内リーダーボード カンバス :50KB 以内 15 秒以内 ループ可 ( 初回を含む 4 回以内 ) 12~18fps --- 不可 不可 FLA FLA Flash 10(CS3) 以下まで HTML ( 上記の swf ファイルとともにパブリッシュされた HTML ファイル ) スクリプトの禁止事項 代替バナーについて 背景色について フォントの使用について 以下の処理を行うアクションスクリプトを使用禁止の基準とします 外部ファイルを取り込む処理または 外部サーバーとの通信処理 ユーザークリックアクション以外の行動を取得する処理 Web カメラをはじめ 外部機器の使用が必要になる処理 過度に CPU に負荷が加わる処理 タイムライン上での geturl アクションの使用 Shared Object の使用不可 クリップボードの使用禁止 代替バナーは動画 Flash の内容と同じとします 背景色は広告配信時に無効になります 背景に色を使用する場合は FLA ファイル内にて背景色のレイヤーを用意して下さい ドキュメントプロパティで指定した背景色は広告配信には反映されません FLA ファイルに使用されている全てのフォントを Flash アプリケーション内のメニューより 分解 して 塗りに変換 を行って下さい 音声の扱いについて事前承諾を受けた場合のみ音声は可 ( ただし デフォルト OFF 設定にて ) パブリッシュの設定について SWF ファイル名は半角小文字英数でご用意下さい ムービーの圧縮 は可 geturl アクションの設定の際には以下のアクションスクリプトを記述して下さい 広告クリック後に別ウィンドウが立ち上がることが条件となります on (release) { if (clicktag.substr(0,4) == "http") { geturl(clicktag, "_blank"); } } 3 配信時に clicktag の箇所に 入稿時に指定されたリンク先 URL 情報が設定されます 3

4 3. 広告仕様書 ( 第三者配信 ) タグの種類 iframe または Java Script (iframe 推奨 ) 使用可能アドサーバー一覧 ( 日本でのサービスを提供していないサーバーを含みます ) 入稿ファイル 入稿時の配信について 期間中の掲載切り替えについて iframe ( サンプル ) DoubleClick (Google) MediaMind (EyeBlaster) PointRoll Unicast Atlas (Microsoft) EyeWonder MediaPlex (ValueClick) 24/7 RealMedia (WPP) Akamai クリエイティブ事前審査を行います タグが記述されたテキストファイルとともに 掲載するバナー (GIF/JPG/SWF) とリンク先 URL を入稿ください その際 入稿詳細について指示書を添付し 第三者配信先の連絡先を Amazon に通達いただくことが条件となります アドサーバーでの配信設定が完了している状態で入稿ください 弊社にて反映の確認をいたします クリエイティブ事前審査を行います アドサーバーでの設定変更前に 差替え原稿を入稿ください 入稿締切と同様 切り替え希望日の 5 営業日前午後 5 時までに入稿ください <iframe src=" width="300" height="250" marginwidth="0" marginheight="0" frameborder="0" scrolling="no"> <script type="text/javascript" src=" </iframe> <noscript><a href=" src=" border="0" alt="" /></a></noscript> Java Script ( サンプル ) <script type="text/javascript"> var ord = window.ord Math.floor(Math.random()*1E16); document.write('<script type="text/javascript" src=" + ord + '?"><\/scr' + 'ipt>');</script> <noscript><a href=" target="_blank" ><img src=" border="0" alt="" /></a></noscript> 4

5 4. 入稿フォーマット 入稿時には下記のフォーマットをご利用下さい 代理店 : 株式会社 xxxx 広告主 : 株式会社 xxxxx 案件名 : 商品プロモーション 媒体名 :Amazon.co.jp メニュー名 : トップレクタングルA 掲載期間 :2014/01/07( 月 )-2013/10/13( 日 ) 掲載量 :1,111,111imp ローテーション : ベストパフォーマンス 弊社営業担当 :xxxx 入稿原稿 掲載期間 :2013/10/07( 月 )-2013/10/13( 日 ) 添付ファイル ( 半角英数字 ハイフン アンダースコアのみにてお願いいたします ) _amazon_shohin_a.jpg コメント :9 月 30 日掲載分の流用原稿です リンク先 URL : 掲載期間 :2013/10/07( 月 )-2013/10/13( 日 ) 添付ファイル ( 半角英数字 ハイフン アンダースコアのみにてお願いいたします ) _amazon_shohin_b.jpg コメント :9 月 30 日掲載分の流用原稿です リンク先 URL : 5

6 5. 掲載 入稿等に関する注意点 広告掲載 レポートについて 1. Amazon サイトのレイアウトは予告なく変更されることがあります 2. 広告掲載可否を判断する権限は Amazon が保有します 3. 広告掲載期間中 バナー 及びリンク先に不備が発覚した際 問題が解決されるまで配信を停止させる場合があります 4. 同一掲載面に競合他社の広告原稿及び情報が記載される場合があります 5. 配信レポートは掲載終了後約 2 週間以内を目安にお送りします レポートではインプレッション数 クリック数 クリック率の 3 項目についてのみご報告します 入稿について 1. 各種広告原稿の入稿 変更については広告掲載開始 5 営業日前午後 5 時までを締め切りとします 2. 入稿が不完全な場合 掲載開始が遅れる場合がございます またこの場合 購入インプレッションが保証されない場合があります 3. バナーの同時掲載本数が 2 本以上の場合 入稿時に広告ローテーションタイプをご指定ください 指定が無い場合 自動的に ベストパフォーマンス での配信となります o ベストパフォーマンス : クリック率の最も高いバナーが多く露出されます これはデフォルトのタイプです o 均等配信 : 全てのバナーがほぼ均等に露出されます o 頻度 : 任意の比率で露出されます 入稿時 各バナーの配信比率を記載ください ( 例 ) バナー A: 50/ バナー B: 25/ バナー C: 25 o 順次 : バナーを任意の順番でユーザーへ表示します 入稿時 各バナーの表示順序を記載ください 掲載開始および掲載確認時間について 1. 土日 祝日の掲載開始は原則不可となります 一部商品にて可能な場合もありますが掲載確認時間が翌営業日の正午までとなります 2. 掲載開始初日は午前 0 時を広告掲載開始時間とし 同日正午までを掲載確認時間としております 掲載確認時間内の万が一の掲載調整不良につきましては補てん措置の対象外となりますのでご了承ください 3. 広告コンテンツ入稿が遅れた場合およびガイドラインに合致しない場合 購入インプレッション数の達成のために Amazon は掲載開始が遅れた日数分の掲載延長を行う権利を有します 商品のアローワンスについて 1. インプレッション保証の商品は掲載期間および常時掲載を保証するものではありません 2. 各広告商品が指定する掲載場所につきましては 在庫状況によっては必ずしも指定された全ての掲載面に掲載されない場合や掲載比率が変動する場合がございます 掲載切り替えについて 1. 掲載中の案件のバナー切り替えおよび広告ローテーションタイプの変更は原則平日のみ週に 1 回まで可能です 2. 切り替え時間については午前 9 時から午後 6 時までの間で時刻の保証はできません 3. 掲載切り替え原稿の入稿締切は 原則 事前にすべての原稿を入稿する場合のみ可能で 通常入稿と同じく切り替え希望日の 5 営業日前午後 5 時となります 広告表示環境について 1. フルブラウザなどの携帯端末からの閲覧や ユーザーのブラウザ設定 ファイアウォール セキュリティソフトその他の設定や環境によっては 広告が掲載されない リンク先に飛ばないなどの可能性がございます 6

7 6. クリエイティブガイドライン 注意事項 1. 当社の広告審査基準に基づくクリエイティブ審査を行います 審査の結果 広告掲載を拒否する場合や広告内容の変更 修正を求める場合があります あらかじめご了承ください トップページは掲載面制限がございます 詳細は [8. クリエイティブガイドライン トップページ表現規制 ] を参照ください 2. 広告の主体者を明確にするため バナークリエイティブには下記のいずれかを記載してください 1. 会社名 ブランド名 商品名 サービス名のいずれかのロゴマークまたはテキスト 2. Amazon マーケットプレイス出店者のインサイドリンクの場合は 店舗名も可とします テキストを使用する場合は 提供 : など広告の責任所在が明確になる表記としてください ブランド名 商品名 サービス名は 商標登録された名称のみ可とし 商標登録がない場合は必ず会社名を明記してください いずれの場合もリンク先ページに広告主体者の会社名 住所 連絡先 ( 電話番号またはメールアドレス ) が記載されていることを必須とします 上記は商品画像や文章中表記で代替することは不可とします 3. 最大級 絶対的表現 及び優位性表現を使用する場合 出典や第三者機関による過去 1 年以内の調査データ等客観的裏付を明記してください ([ 付録 1. 掲載可否クリエイティブサンプル 1 ] 参照 ) 4. バナーに 新 新製品 New 等の時間的優位性を示す表現を使用する場合 リンク先で情報更新日 ( 発売日 ) を明記してください 5. Amazon が販売 発送を行う商品については 送料無料 の表記は使用できません その場合は 配送料無料 と記載してください 6. バナーに記載されている内容は 必ずリンク先ページにも記載されていなければなりません ( 例 ) 広告において 50% オフ を謳っている場合 リンク先ページにおいても その商品が 50% オフ であると記載されていること ( 例 ) バリエーションが複数ある商品を訴求する場合 バナーと同じものをリンク先ページでも表示させること 7. バナーのメッセージが不明瞭 ( 訴求商品やリンク先サイトとの関連性がはっきりしない等 ) と判断される場合 該当部分を修正いただくことがあります 8. 画像の解像度が極端に低い または文字が視認不可と判断される場合 該当部分を修正いただくことがあります 9. いずれの広告も リンク先 URL は別ウィンドウが立ち上がることが条件となります 10. 掲載広告からソフトウェアのダウンロードをさせる場合 ユーザには事前にインストールに関わる明白な情報を開示しソフトウェアの削除方法およびインストールをしない選択肢を提供するものとします 11. 掲載広告のリンク先 URL は正しく動作し 稼動しているサイトを入稿してください アドレスやファイルへのリンク また作成中サイトにリンクさせることは禁じられています キャンペーンの都合上 入稿時にサイト更新がされていない場合は必ず入稿メールにその旨を記載し 掲載開始 1 営業日前午後 5 時までに更新が確認できることを条件に入稿を受領します 掲載開始後にリンク先サイトに不備が発見された場合は Amazon が掲載一時停止を行う権利を有し また掲載遅延 一時停止によるショートデリバリーの解消のため キャンペーン延長を行う権利を有します 12. Amazon 内インリンクでカスタマーレビューを引用する場合 ユーザーの判断にバイアスをかけることを避けるため下記の条件を設けます 1. 対象商品のレビュー数が 15 以上あること 2. 商品ごとに平均の星の数とレビューの総数を併記すること 3. 評価が 高い 多い 等の表現を併記することは不可とします 13. Amazon.co.jp ベストセラーランキング カスタマーレビューの掲載については 別に定めるガイドラインを順守することが条件となります 詳細はお問い合わせください 7

8 7. クリエイティブガイドライン 禁止事項 1. Amazon による事前の許諾なしに 広告素材及びリンク先サイト等に Amazon および Amazon ギフト券の商標 ( テキスト ロゴ ) を使用することを禁止します 詳細はお問い合わせください 2. セキュリティポップアップを表示させる広告を禁止します 3. 薬事法 景品表示法 その他広告等表示に関する法令に抵触する広告表現 法律で禁止されている行為を連想させる表現を禁止します 4. Amazon による事前の許諾なしに ( 個人の特定が可能かどうかを問わず ) ユーザの個人情報を集めることを禁止します 5. ユーザのコンピュータの設定や環境に変更を加えるなど Amazon に対するユーザビリティを侵害する広告および広告表現を禁止します 6. バナー 及びリンク先ファーストビュー ( 縦 550px 以内 ) において商品 サービス使用前後の比較表現 (Before&After) を禁止します 7. バナー 及びリンク先ファーストビュー ( 縦 550px 以内 ) において第三者による意見 ( 体験談 伝聞等 ) と判断される表現を禁止します 8. ユーザに不快感を与えるもの サイトの提供サービスに負荷を与えるもののほか 以下の広告表現を禁止します 1. Amazon とそのサイト ブランドを想起させるような広告表現 他のコンテンツと広告の見分けをあいまいにする表現 ([ 付録 2. 掲載可否クリエイティブサンプル 2 ] 参照 ) 2. Amazon サイト内のナビゲーションを妨げる 他社広告を妨害する表現 3. 点滅アニメーション 過剰なアニメーション 実際は機能しない HTML ドロップダウンやサーチフォーム表現等の使用 4. 当選を連想させる過剰な広告表現 5. 紙幣 通貨 ( またはそれに類似するもの ) を連想させる表現 6. ネットショッピングの安全性 利便性について不安を煽る表現 7. ユーザーの同情心に訴えかける 罪悪感を与える表現 8. 選挙の事前運動 選挙運動 ( またはこれらに類似する行為 ) および公職選挙法に抵触する恐れのある表現 9. 広告枠の共同購入や連合広告は原則不可とします また ダブルブランドについては次の条件に沿った表記でない場合は掲載不可とします 1. 止め画面において 広告において訴求しているプロモーションの主体者が明確であること ( 提供 : 等で広告主名を明確に表記してください ) 2. 同時に複数の企業が掲出されている場合 その必然性や関連性が明確であること 3. 同時に複数の企業が掲出されている場合 主従関係が明確であり ユーザを惑わすことがない内容であること 10. 広告またはリンク先ページでのポップアップ ポップアンダー広告の使用は禁じられています 11. 氏名 写真 談話および商標 著作物などを無断使用したものは掲載できません 8

9 8. クリエイティブガイドライン トップページ表現規制 本頁は トップレクタングル A 及び サイトワイド マーキープッシュダウン に前ページまでの各ガイドラインに加えて適用されます サイトワイド マーキープッシュダウン については別途マーキー仕様書も合わせて参照ください 1. 背景画像に写真 パターンあるいはテキストを使用する場合はシンプルかつ控えめなものとします 2. ロゴ テキスト およびボタン等の要素は Amazon のサイトデザインに影響を与えないものとします Amazon ロゴと視覚的に競合するものや 拡大縮小 タイピングさせるアニメーション等 極端に目立つ表現は使用できません 3. 振動 フラッシュ 点滅等の過度なアニメーション表現や 再生スピードが速くユーザーに不快感を与える恐れのあるものは掲載できません ([ 付録 3. トップページ掲載可否クリエイティブサンプル ] 参照 ) 4. モーショングラフィックスを使用したアニメーション および動画の自動再生はエンターテインメント系 ( 映画 DVD ビデオゲーム テレビ等 ) の広告主様のみ可能です 音声はユーザーのクリックによって開始され 音声再生時にはミュートボタンの表示が必要となります また 長さ 再生 一時停止機能 ユーザー当たりの掲載頻度の制限をかけることとします リプレイはユーザーのクリックによって開始されるものとします 動画は第三者配信でのみ実施可能です ([ 付録 3. トップページ掲載可否クリエイティブサンプル ] 参照 ) 5. 恐怖 暴力 冒涜 論争の多い表現 性的描写 明らかに成人のみを対象とした表現の製品 またはメッセージは掲載できません 6. 銃 銃に関連する部品 ナイフ こん棒 火薬 爆発物等の他 武器全般に見えるものは掲載できません また イラストでの表示 玩具等の場合でも武器全般に見えるものは掲載できません 7. 大人用おむつ 失禁用品 生理用品 避妊具等の製品 メッセージは掲載できません 8. 水着 下着 寝間着 アダルト系コスチュームの着用画像 極端に肌が露出した画像は使用できません ([ 付録 1. 掲載可否クリエイティブサンプル 1 ] 参照 ) 9

10 9. クリエイティブガイドライン 補足 下記の業種 訴求内容については 個別の判断基準 掲載面制限等がございます この他 掲載基準詳細については別途 広告掲載基準 をご確認いただき 適宜お問い合わせください 健康食品クリエイティブ ( バナー及びリンク先サイト ) の事前審査を必須とします 表現について以下の制限を設けます 1. ユーザーに不快感や不利益を与えないこと ( 医療行為を伴わない ) エステティックサロンクリエイティブ ( バナー及びリンク先サイト ) の事前審査を必須とします 表現について以下の制限を設けます 1. ユーザーに不快感や不利益を与えないこと ( 植毛など医療行為を除く ) ヘアケアサポート掲載面制限があり トップページでの掲載は不可とします クリエイティブ ( バナー及びリンク先サイト ) の表現について以下の制限を設けます 1. ユーザーに不快感や不利益を与えないこと 2. 頭皮を表示しないこと 3. 薄毛 抜け毛を連想させる表現を使用しないこと 4. 髪のボリュームを強調した表現をしないこと 5. 施術風景の画像を表示しないこと アルコール類掲載面制限があり トップページでの掲載は不可とします クリエイティブ ( バナー及びリンク先サイト ) の事前審査を必須とします 表現について以下の制限を設けます 1. お酒 / 飲酒は 20 歳から 等の警告メッセージ表記すること 募金 物資募集 人員サポート フォスタープログラム 動物愛護クリエイティブ ( バナー及びリンク先サイト ) の事前審査を必須とします 表現について以下の制限を設けます 1. 明るい 前向きな表現であること 暗い 悲しい等ネガティブな印象を与えないこと 2. 死を連想させる表現を使用しないこと 3. 今困っている状況 を伝えるもの等 ユーザーに義務感を醸成させる表現を使用しないこと 4. 怪我 弱っている 泣いている 虐待を連想させるものや 無表情 上目使いによりユーザーに訴えかける印象の写真を使用しないこと 10

11 10. お問合せ方法 各種資料 お問い合わせ方法 Amazonへの広告掲載に関するお問合せは 下記のアドレスをご利用下さい - お問合せ用アドレス :jp-ad-contact@amazon.com - 掲載可否用アドレス :jp-ad-request@amazon.com - 掲載申込アドレス :jp-ad-order@amazon.com - 入稿用アドレス :jp-ad-creative@amazon.co.jp 各種資料 1. この Online 広告仕様書 をはじめ 媒体資料 広告掲載基準 マーキー仕様書 モバイル広告仕様書 等 Amazon 広告媒体資料はアマゾンメディアグループ事業本部ウェブサイトにていつでもご確認いただけます 2. Amazonギフト券 の商標についての詳細は下記よりご確認いただけます - 法人向けAmazonギフト券ブランド ( 商標 ) 利用案内ページ Amazon.co.jp の商標利用 及び Amazon.co.jp ベストセラーランキング カスタマーレビュー のご利用については随時お問い合わせくださいませ 11

12 付録 1. 掲載可否クリエイティブサンプル 水着 下着 寝間着 アダルト系コスチュームの着用画像 銃刀類の表現 極端な肌の露出表現については 掲載面制限があり トップページでの掲載は不可とします 2. 最大級 絶対的表現は 第三者機関による直近の客観的裏付を明記してください X 掲載不可の例 掲載可能の例 ( 掲載面制限 ) 露出した腹部のアップ 水着着用画像があるため トップページでの掲載を不可とします 満足度 No.1 の記述が最大級表現にあたり 裏付け表記がないため 掲載不可とします 肌の露出があっても あきらかに通常の衣装であればトップページ掲載可とします 腹部のアップについても 着衣は同じく掲載可とします 満足度 No.1 の記述に裏付け出典を付記することで掲載可とします 12

13 付録 2. 掲載可否クリエイティブサンプル Amazon とそのサイト ブランドを想起させるような広告表現 他のコンテンツと広告の見分けをあいまいにする表現 X 掲載不可の例 掲載可能の例 全体レイアウト デザインおよびテキストや外枠の色とサイズなど アマゾンコンテンツに酷似している場合 ユーザーの混乱を招くため掲載不可とします アマゾンコンテンツとの類似に関する具体例については 上記画像と右に示す各ポイントを参照ください この例では 具体的に下記の項目がアマゾンコンテンツと類似しているとみなします 外枠の罫線の色 太さ ヘッドラインの色 ( アマゾンカラー = オレンジ ) ヘッドライン テキストその他のフォント 大きさ テキスト部分下部の... 続きを読む リンク風表記 価格表示の色 フォント おすすめ度 の表記 最下部 > の詳細をすべて見る の箇条書き行頭文字 13

14 付録 3. トップページ掲載可否クリエイティブサンプル 過度なアニメーション表現 ( 振動 フラッシュ 点滅等 ) や 再生スピードが速くユーザーに不快感を与える恐れのあるものは掲載できません X 掲載不可の例 アニメーションでフラッシュの表現が使用されているため 掲載できません モーショングラフィックスを使用したアニメーション および動画の自動再生はエンターテインメント系 ( 映画 DVD ビデオゲーム テレビ等 ) の広告主様のみ可能です 音声はユーザーのクリックによって開始され 音声再生時にはミュートボタンの表示が必要となります また 長さ 再生 一時停止機能 ユーザー当たりの掲載頻度の制限をかけることとします リプレイはユーザーのクリックによってのみ開始されるものとします X 掲載不可の例 音声はクリックで開始されるものとします また 再生中は ミュート ボタンの表示を必須とします ( 左例ではボタンがないため不可となります ) 動画は第三者配信でのみ実施可能です 14