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さゆりやまがた
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のテレビ視聴行動の変化 5:00 テレビ ( ) インターネット ( ) テレビ ( 女性 ) インターネット ( 女性 ) 4:00 3:00 3:02 2:58 3:05 2:53 3:08 2:46 2:48 2:57 2:56 3:02 3:01 2:50 2:55 2:41 2:00 株式会社ビデオリサーチソリューション推進局生活者インテリジェンス部緒方直美 1:00 0:00

1 のテレビ視聴行動の変化 5:00 テレビ ( ) インターネット ( ) テレビ ( 女性 ) インターネット ( 女性 ) 4:00 3:00 3:02 2:58 3:05 2:53 3:08 2:46 2:48 2:57 2:56 3:02 3:01 2:50 2:55 2:41 2:00 株式会社ビデオリサーチソリューション推進局生活者インテリジェンス部緒方直美 1:00 0: 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年ビデオリサーチ MCR 東京 30km 圏データ ( 調査対象 :10 69 歳 ) はじめに 1990 年代後半からインターネットの普及が進みさらに近年のスマートフォンの急激な普及も加わったことで生活者のメディア利用は大きく変化しましたしかしながらテレビは未だ生活者と深く関わっていますそのようなテレビだからこそ生活者を取り巻く環境の変化はテレビの視聴行動にわかりやすく現れます今回はテレビの見方の変化から像の変化をひも解いていきたいと思いますのテレビ視聴時間まずは全体 (10 ~ 69 歳 ) の2000 年以降の 1 日当たりのテレビ視聴時間を見てみましょう ( 図 5: 年 2013 年比較 2013 年インターネット 4:00 4:02 3:54 3:01 3:00 2:27 2:31 2:09 2:00 1:37 1:49 1:00 0: 歳歳歳歳ビデオリサーチ MCR 東京 30km 圏データ ( 調査対象 :10 69 歳 ) 1) インターネットの利用が普及に伴って増加しているにもかかわらずのテレビ視聴時間は 3 時間前後をキープしている状態ですしかしながらは生活のなかの大きなウェイトを仕事が占めている人も多く女性に比べてテレビ視聴時間は1 時間近く短くなっています 28

2 年年 1 プロ野球 67.8% 1 プロ野球 64.9% 2 洋画 65.7% 2 洋画 58.7% 3 スポーツニュース 58.3% 3 ニュースニュース 51.7% 4 スポーツニュース 54.7% 5 ドキュメンタリールポもの 48.5% 5 気象情報旅行行もの 45.9% 6 ドキュメンタリールポもの 39.8% 7 大相撲 41.2% 7 旅行行もの 37.5% 8 報道解説 40.5% 8 楽型バラエティー 35.1% 9 マラソン 38.4% 9 サッカー 33.1% 10 知識型クイズゲーム 37.4% 10 大相撲 31.4% ビデオリサーチ ACR 1990 年東京 30km 圏データ ( 歳 ) ビデオリサーチ ACR 2000 年東京 30km 圏データ ( 歳 ) 年 : 女性 12~6 年 1 国内ドラマ 48.2% 1 国内ドラマ 68.7% 2 国内ニュース 46.2% 2 気象情報天気予報 46.6% 3 お笑い番組 39.2% 3 国内ニュース気象情報天気予報 38.4% 4 楽バラエティー 41.6% 5 洋画 () 37.9% 5 情報バラエティー 41.5% 6 情報バラエティー 35.6% 6 お笑い番組 38.6% 7 楽バラエティー 35.4% 7 クイズゲーム 33.4% 8 サッカー ( 日本代表戦 ) 34.4% 8 グルメ番組 ( 食べ歩き店紹介 ) 33.2% 9 アニメ 31.7% 9 フィギュアスケート 33.1% 10 スポーツニューススポーツ情報番組 30.9% 10 旅行行番組 32.9% ビデオリサーチ ACR/ex 2014 年 4-6 月東京 50km 圏データ ( 歳 ) ビデオリサーチ ACR/ex 2014 年 4-6 月東京 50km 圏データ ( 女性歳 ) テレビ視聴時間を全体で見るとインターネットの影響をあまり受けていないように見えますが実は年代別ではその様子は異なっています ( 図 2) 2000 年と2013 年を比較すると 50 ~ 69 歳ではほとんど違いはありませんがそれ以外の年代では 30 分以上テレビ視聴時間は短くなっています特に 20 ~ 34 歳では 40 分近くマイナスとなっておりこの年代ではインターネットの利用時間がテレビを抜いていますテレビ視聴時間が短くなってきている若年層では以前よりもテレビ番組を厳選して視聴するようになってきているのかもしれません現代のテレビ番組嗜好 ~ 巨人大鵬卵焼き時代の崩壊 ~ 現代の嗜好性を知るために歴代の好きなテレビ番組ジャンルTOP10 を見ていきましょう ( 図 3) 年年ではプロ野球大相撲をはじめとしたスポーツ番組が複数ランキングのなかに見られました日本の高度経済成長期である 1960 年代は巨人大鵬卵焼きという言葉が流行しましたが実はにおいては 2000 年までテレビ番組嗜好においてこのような時代が続いていたようですしかし年ではそれらは姿を消しスポーツ番組で残っているのはサッカー ( 日本代表戦 ) のみとなっていますまた以前は半数 2015 No

3 8 プロ野球 7 大相撲年 1987 年 1988 年 1989 年 1990 年 1991 年 1992 年若ブーム 1993 年 1994 年 1995 年 1996 年 1997 年 1998 年 1999 年 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年ビデオリサーチ ACR 東京 30km 圏データ ( 歳 ) 以上が好きだったスポーツニュースも年には約 3 割にまで低下しています 2014 年にランキングから姿を消しているプロ野球と大相撲の変化を時系列で詳細に見ていくと人気は徐々に低下傾向ではありましたが 2000 年以降急激な低下が進んでいます ( 図 4) とりわけプロ野球は 2000 年まで 7 割をキープしみんなのプロ野球であったものが近年では 3 割台に低迷し今や一部のコアファンが応援するものになっています 2003 年頃よりプロ野球は視聴率が低迷し中継が地上波から衛星放送に移行していきましたがこれにより生活者の目にふれる機会を失っていることで人気の低下に拍車がかかっているのかもしれません ~ 生活者の多様化を反映するテレビ~ の好きなテレビ番組ジャンルの 2014 年のランキングを見ると 1 位は国内ドラマとなっています ( 図 3) 番組でいうと木曜ドラマドクター X 外科医大門未知子 HERO などをよく視ておりそのラインナップは女性と大きな違いはありません ( 表 1) 草食男子オトメン ( 乙男 ) 女子力高い木曜ドラマドクター X 外科医大門未知子 (EX) HERO(CX) 師兵衛 (NHK) 連続テレビ小説ごちそうさん (NHK) 日曜場 S 最後の(TBS) 連続テレビ小説花子とアン (NHK) 日曜場ルーズェルトゲーム (TBS) 連続テレビ小説マッサン (NHK) 相 season12(ex) 信長協曲 (CX) 関東地区視聴率データ HERO(CX) 連続テレビ小説花子とアン (NHK) 連続テレビ小説ごちそうさん (NHK) 木曜ドラマドクター X 外科医大門未知子 (EX) 連続テレビ小説マッサン (NHK) きょうは会社休みます (NTV) 木曜場顔平日後 3 時の恋人たち (CX) 相 season12(ex) 師兵衛 (NHK) 日曜場 S 最後の(TBS) 男子などといった旧来的にいえば男らしくないを表現したワードを耳にすることの多い現代ですがテレビ番組嗜好も女性に近くなっています男女雇用機会均等法が 1986 年から施行 1997 年には改正がなされました夫は外で働き妻は家庭を守るべきであるという考え方に対して賛成と反対の人の割合が 1997 年 ~ 2002 年の間に入れ替わり現在は反対という人が多くなっています ( 図 5) 男と女の違いが以前に比べてなくなっていることがテレビ番組嗜好にも出てきているようです年代別に好きな番組ジャンルを見ても時代の変化を感じることができます ( 表 2) 20 ~ 34 歳の好きなテレビ番組のトップは 12 ~ 19 歳と同じアニメとなっていますアニメ番組自体も生活者に合わせて進化しておりテレビ番組のタイムテーブルでは大人に向けた深夜放送が増え内容も大人向けのものがたくさん制作されています日本では 2000 年頃から個性が重視される世の中となりました大学入試では 2000 年に AO 入試が開始され当初 1.4% であった AO 入試による 30

4 賛成反対 1978 年 1992 年 1997 年 2002 年 2004 年 2007 年 2009 年 2012 年 2014 年内閣府女性の活躍推進に関する世論調査 1 8% % % % 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年文部科学省選抜方法別入学者割合 /AO 入試 12~1 20~34 35~4 50~6 1アニメ 57.2% 1アニメ 45.1% 1 国内ドラマ 51.2% 2お笑い番組 43.3% 2 国内ドラマ 40.2% 2 国内ニュース 49.2% 3 国内ドラマ 37.7% 3 楽バラエティー 38.2% 3お笑い番組 44.3% 4アニメ映画 36.3% 4お笑い番組 36.2% 4 楽バラエティー 40.8% 5 楽バラエティー 34.9% 5 情報バラエティー 32.3% 5 情報バラエティー 39.9% ビデオリサーチACR/ex 2014 年 4-6 月東京 50km 圏データ ( 歳 ) 1 国内ニュース 61.8% 2 気象情報天気予報 60.3% 3 国内ドラマ 54.2% 4 旅行行番組 48.8% 5 洋画 () 48.5% 入学者割合は 2012 年に 8.5% になっています ( 図 6) 2002 年にはゆとり教育が開始され評価は相対評価から絶対評価となり子供たちのお遊戯会では主役が 1 0 人などといったニュースも話題となりましたテレビドラマから生まれたヒット曲で 2003 年に流行した SMAP の世界に一つだけの花はその象徴ともいえるでしょう余談になりますがオタク = 自分の好きな事柄や興味のある分野に傾倒しすぎる人という言葉があります以前はオタクといえば宅八郎のようなネガティブなイメージもありましたが今の大学生に話を聞くとネガティブな感情はなくむしろカッコイイという評価さえもするようなワードになっているようです個性の時代に生まれた子供たちが大人になってきたのだなと感じた瞬間でしたこのような流れを受けて以前は結婚や子供をもうけるお酒を飲む煙草を吸うなど大人だからという理由で誰もが疑問をもたずに当たり前のようにそうしてきたことがたくさんありましたが現代は各自が自由に選択するというスタイルに変わってきています以前では大人になったら卒業していたマンガを読むことをいくつになっても続けている大人もたくさんいますアニメが 2 0 ~ 3 4 歳のトップになっていることはそのような社会変化の表れなのかもしれません ( 表 2) ~ 家族との絆を作るテレビ ~ 2011 年の東日本大震災で絆が注目され人とのつながりを見つめなおす機会にもなりました 2015 No

5 ザ! 鉄腕!! 世界の果てまでイッテ! 全体 (12 69 歳 ) 歳歳歳歳ビデオリサーチ ACR/ex 2014 年 4-6 月東京 50km 圏データ ( 歳 ) 全体女性女性女性女性 (12 69 歳 ) 歳歳歳歳歳歳歳歳ビデオリサーチ ACR/ex 2014 年 4-6 月東京 50km 圏データ現在 7 割以上のがプライベートな時間は家族や友だちと一緒にいたいと思っておりこれはどの年代でも共通の意識となっているようです ( 図 7 ) 現在ザ! 鉄腕!DASH!! 世界の果てまでイッテ Q! が世帯視聴率 2 を超える人気番組となっていますが性別年齢を問わず老若男女誰からも視られています ( 図 8) これらの番組は家族で一緒に視ることができ誰とでも話題を共有できるとされているもので今の時代にマッチしているのでしょう影響を受けてテレビ番組嗜好も男女の差は小さくなってきています今後このような時代しか知らない若者たちが大人になり世の中を動かす中心的存在となっていくことを考えるとこの傾向はさらに強まっていくものと考えられます最後に世の中の動きを整理していくとインターネットの普及男女雇用機会均等法改正個性重視の時代の到来さまざまな出来事が年代後半以降に集中していますそのような時代のなかでも周囲とのコミュニケーションを大切にしコミュニティのなかでの自分の役割を重視するようになりましたこのような考え方は女性の世界では昔からあったことですが現代では性別を越えて日本人の共通意識となっていますそしてこのような緒方直美 ( おがたなおみ ) 2004 年株式会社ビデオリサーチ入社テレビ視聴率衛星放送の調査分析顧客個別課題対応の調査設計分析を経て現職若者研究生活者セグメントの研究開発に従事 32

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<4D F736F F D C A838A815B A B D82C98AD682B782E B E646F63> 報道関係各位 2014 年 5 月 15 日カルチュアコンビニエンスクラブ株式会社ドラマに関するアンケート調査 T 会員に聞きました! 2014 年春クールのテレビドラマ視聴ランキング 1 位 MOZU Season1~ 百舌の叫ぶ夜 ~ (22.1%) 2 位花子とアン (21.6%) 3 位アリスの棘 (19.4%) ~ スマホケータイを操作しつつテレビをながら見する人若年層は