今回は国の交付金の関係でプレミアム率が 20 であった昨年からプレミアム率を 0 にダウンさせて実施した発売方法は昨年の商品券事業の時と同じく町内住民限定の事前予約 7,000 冊分と購入制限を無くした一般販売 3,000 冊分の 2 回に分けて販売をおこなったまず事前予約につい

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あおしたけすえ
5 years ago
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1 扶桑町共通商品券ひまわり商品券発行事業の成果と課題 Ⅰ 事業の概要. 発行団体扶桑町商工会 2. 販売日予約販売予約平成 28 年 9 月日日より引換平成 28 年 9 月 20 日火より一般販売平成 28 年 9 月 25 日日より 3. 有効期間平成 28 年 0 月日土平成 28 年 2 月 3 日土 4. 換金期間平成 28 年 0 月から平成 29 年月の各月第第 3 金曜日を締め日と設定し期日までに扶桑町商工会まで商品券換金申請書を提出することで小切手払いパターンの場合はその場で口座振込パターン 2 の場合は翌週に振込にて支払をおこなう 5. 発行総額億,000 万円 6. 発行券冊,000 円内訳 A 券 500 円枚 B 券 500 円枚プレミアム部分,000 円を含む A 券共通券 B 券中小店専用券 7. 発行冊数 0,000 冊 8. 購入限度額人 5 万円 5 冊を限度とする 9. 販売対象者予約販売扶桑町の在住者一般販売制限なし 0.商品券販売所事前予約扶桑町商工会一般販売扶桑町商工会及び幸房くわの木.参加店舗扶桑町商工会に加入している店舗で参加申込みをした指定店パターンパターン 2 Ⅱ.販売状況

2 今回は国の交付金の関係でプレミアム率が 20 であった昨年からプレミアム率を 0 にダウンさせて実施した発売方法は昨年の商品券事業の時と同じく町内住民限定の事前予約 7,000 冊分と購入制限を無くした一般販売 3,000 冊分の 2 回に分けて販売をおこなったまず事前予約についてであるが昨年の商品券時は 2 日間で予約が終了したが今回は 5 日目に予約が終了した昨年より予定数量に達するまでの期間が長くなった要因としては昨年のプレミアム金額が 2 割であったのに対して今回は国からの交付金がなくなりプレミアム率がダウンしたことや事前予約の発券割合を例年より増やしたことが考えられるまた一般販売についても昨年同様扶桑町商工会及び幸房くわの木の 2 箇所でおこなったが商工会館幸房くわの木の両会場とも販売初日で売り切れとなったこちらについてはプレミアム率が 2 割であった昨年と同じ販売期間ということを考えると一般販売の発券割合を減らしたことが大きな要因として考えられる今回も昨年と同じく一般販売時において消費者アンケートを実施した尚有効回答数は 56 件であった回答者の属性としては男性が 3 女性が 69 であったまた年代別にみてみると 20 代が 3 30 代が代が代が 6 60 代以上が 4 であり昨年同様に 60 代以上が最も多いという結果であった購入者の世帯人数については単身世帯が４ 2 人世帯が 35 3 人世帯が 26 4 人世帯が 8 5 人世帯が 6 人以上の世帯が 6 という内訳であった一世帯当たりの商品券の購入金額についてみてみると,000 円分セットが 3 22,000 円分 2 セットが 4 33,000 円分 3 セットが 44,000 円分 4 セットが 55,000 円分 5 セットが 59 66,000 円分 6 セットが 88,000 円分 8 セットが 99,000 円分 9 セットが 0,000 円分 0 セット以上が 9 という結果であったこの件についても例年同様人分の上限である 55,000 円分 5 セットが過半数を占めたまた特に購買目的が明確な消費者については家族総出で商品券を購入したと思われる昨年から消費者調査ではプレミアム商品券事業の経済効果を明らかにすることについて重点を置いているアンケートにおいて商品券の購買動機について普段の買い物に使う分と商品券がきっかけとなる買い物に使う分についてのヒアリングをおこなったところ普段の買い物に使う分は 66 商品券がきっかけとなる買い物に使う分は 34 という内訳となったこの期間において商品券が利用された業種をみてみると食品スーパーが 78 飲食店が 64 自転車自動車等が 4 衣料品が 3 理美容が 3 家電量販店が 2 貴金属がその他が 26 という内訳であった尚この中には商品券事業がなかった場合においても支出されたものもあるため次に商品券事業をきっかけにした経済効果についてみていく 2

千円であった更に商品券利用に伴って追加で現金支出をおこなった分の 7,578 千円推計

3 商品券がきっかけとなる買い物に使う分については上位 5 業種をみてみると自動車自転車等が 30 娯楽が 3 外食が 2 家電製品が 8 その他が 6 であったこの商品券がきっかけとなる買い物に使う分についてアンケート結果をもとに推計をおこなうと 37,207 千円であった更に商品券利用に伴って追加で現金支出をおこなった分の 7,578 千円推計をあわせると今回のプレミアム商品券事業における経済効果は 44,785 千円推計であったと見込まれる商品券をきっかけとした利用が多かった業種本年のデザイン参考昨年のデザイン 3

4 Ⅲ.換金状況発行総額,000 千円のうち参加申し込みをし商品券換金状況全体た指定店で使用後換金請求された商品券は枚数金額 09,84,500 円であり率にして昨年対比発行枚数 220,000 0,000, ポイントであった換金 29,629 09,84,500 券種ごとの内訳を見てみるとＡ券の換金金額は未換金 37 85,500 54,988,500 円であり率にして昨年対比換金率 99.83% 99.83% +0.4 ポイントＢ券の換金金額は 54,826,000 円であり率にして昨年対比 0.03 ポイン商品券換金状況Ａ券トであった枚数過去 6 年間プレミアム商品券事業を継続してお金額発行枚数 0,000 55,000,000 こなっていることにより消費者及び事業者におい換金 09,977 54,988,500 ても事業の内容が浸透しているものの毎年必ず一未換金 23,500 定程度の未換金が発生するそのため今後事業が換金率 99.98% 99.98% 継続されるのであれば商品券の発売時に使用期限の周知の徹底を図ることが不可欠であるまた新商品券換金状況Ｂ券規の参加店舗を増やすなどの取り組みにより消費者がなるべく早めに商品券を使用できるような流れをつくることも大切である枚数金額発行枚数 0,000 55,000,000 換金 09,652 54,826,000 未換金 ,000 換金率 99.68% 99.68% 次に商品券の換金推移をみてみると商品券全体では 0 月の 3 週をピークとした山型のグラフとなったＡ券Ｂ券ともに交換は 0 月の 3 週目がピークであり全体的に早めに商品券を使用しているのが読み取れるＡ券については大型店の動向が大きく影響しており大型店がある程度自店において商品券がまとまった状態で換金にもってきていることが考えられるそういったことも含めると 0 月の約ヵ月間において商品券の約 47 が流通したと考えられる 0 月週 0 月 3 週月週月 3 週 2 月週 2 月 3 週月週月3週商品券全体 5,642 54,554 33,482 37,266 24,497 22,788 25,563 5,837 Ａ券交換枚数 5,993 28,93 6,36 9,823 3,687 0,463 3,23,533 Ｂ券交換枚数 9,649 25,623 7,66 7,443 0,80 2,325 2,332 4,304 4

5 商品券換金推移単位万円 3,000 2,500 2,000,500, 月週 0月3週月週Ａ券交換金額月3週 2月週 2月3週Ｂ券交換金額月週月3週商品券全体商品券の使用期間については参加店に対してもアンケートを実施してみた N 52 商品券の使用期間をヶ月伸ばしたものの 79 の事業者がちょうどいいと回答している昨年は使用期間が 4 ヵ月あり 77 がちょうどいいと回答一方で長いと回答している事業者も 7 昨年は 4 おり事業期間の終わりになると商品券があまり流通しなくなる事業者も存在したことがうかがえる商品券の使用期間 7% 2% 2% ちょどいい長い短い 79% 5 その他

ポイントほど減少している昨年の大型店における商品券が約 5,607 万円であったのに対して金額ベースでみてみると本年はその 63

6 Ⅴ.使用状況大型店中小店別交換割合 32% 50% 8% A券大型店商品券使用枚数 A券中小店商品券使用枚数 B券中小店商品券使用枚数大型店中小店別に商品券の使用内訳をみてみると大型店における商品券の使用割合は 32 程度約 3,545 万円と昨年よりも 2 ポイントほど減少している昨年の大型店における商品券が約 5,607 万円であったのに対して金額ベースでみてみると本年はその 63 程度となっているため特に大型店については商品券の流通が非常に少なくなったと感じる事業者が多くなったことが予想される商品券事業の効果 N=

7 プレミアム商品券事業における相関関係事業名発行総額プレミアム率事業日数経済効果額経済効果率万円参加店舗数万円プレ 60 2, ,409 45% 63 商品券 6, ,477 40% 本年, ,478 4% 経済効果率は経済効果額を発行総額で除したもの発行総額プレミアム率事業日数参加店舗数経済効果の額発行総額.00 プレミアム率事業日数参加店舗数経済効果の額経済効果の率経済効果の率.00 経済効果のデータを集計しているプレ 60 商品券時 20 年昨年の 63 商品券時 205 年そして本年 206 年のデータを表にまとめてみたまず発行総額と経済効果の額についてみてみると発行総額が大きければ経済効果額が大きくなっていることが分かるこのことは発行総額と経済効果の額に高い相関関係があることにも裏づけられる昨年の事業者満足度が高かったのはこの経済効果額が大きかったことにより広く多くの店舗に商品券が行き渡ったことも要因の一つとして考えられる一方で経済効果の率については昨年よりも本年の方が高い数値となっており発行総額に対する経済効率という意味ではむしろ高かったともいえる発行総額と経済効果の率に相関関係がないことは他の地域の事例でもみられるため今後事業者には限られた規模の中でいかに商品券を自店に取り込むかという姿勢が求められる参考他地域のプレミアム商品券事業における相関関係発行総額発行総額プレミアム率事業日数購入限度額参加店舗数経済効果額経済効果率プレミアム率ｒ 0 0 ｒｒｒｒ.0.0または.0 意味相関なしほとんど相関なし低い相関あり相関あり高い相関あり完全な相関事業日数購入限度額参加店舗数表現方法まったく相関は見られなかったほとんど相関がみられなかった低い正負の相関が認められた正負の相関が認められた高い正負の相関が認められた完全な正負の相関が認められた経済効果額経済効果率 0.2

8 Ⅵ.実績報告決算の状況収入区分商品券販売総額町補助金金額年金額増減 00,000,000 円 36,000,000 円 36,000,000 2,974,826 円 3,062,76 円 8,087, 円 4,75 円 4,592 2,974,985 円 67,066,927 円 54,09,942 雑収入合計昨支出区分金額昨年金額増減 09,84,500 円 62,836,000 円 53,02, ,000 円 500,000 円 300,000 広告宣伝費,025,632 円,75,858 円 50,226 商品券等印刷費,026,000 円,395,360 円 369,360 事務費 740,058 円 85,625 円,567 繰出金 68,795 円 308,084 円 39,289 2,974,985 円 67,066,927 円 54,09,942 商品券換金総額商品券販売手数料合計商品券換金総額は昨年並みの数字換金率となっている本年度はプレミアム率が 0 に減少したにも関わらず昨年度より換金率が 0.05 上昇している本年で６年目を迎えた商品券事業だがいまだ消費者の関心は衰えていないと考えられる各種経費については昨年よりも発行総額が小さくなったことが影響しているため一概に比較はできないものの当初の計画なみの数値となっている尚事務費に関わる点として商品券の換金方法について言及しておくと口座振込を利用した企業数は 04 企業昨年は 06 企業小切手を利用した企業数は 5 企業昨年は 57 企業という内訳であった 8

Ⅶ.総括来年度の参加希望 3% 参加したい 63% 参加したくないわからない 6% 参加店舗に来年以降に関しても商品券事業に参加したいかとアンケートをとったところ大型店を中心にわからないという回答が大幅に増えた前の頁でも述べてきた通り本年は発行総額が大幅に少なくなった関係上経済効果の額が小さくなってしまったそのため商品券が十分に出回らなかった店舗において事

9 Ⅶ.総括来年度の参加希望 3% 参加したい 63% 参加したくないわからない 6% 参加店舗に来年以降に関しても商品券事業に参加したいかとアンケートをとったところ大型店を中心にわからないという回答が大幅に増えた前の頁でも述べてきた通り本年は発行総額が大幅に少なくなった関係上経済効果の額が小さくなってしまったそのため商品券が十分に出回らなかった店舗において事業の効果が実感できなかったことが大きな要因であると考えられるしかし過年度の経済効果の率を参照してみるとこの地域における発行総額に対する経済効果については概ね妥当であると考えられる自店への商品券をより多く取り込むためには商品券事業をきっかけにしたプラスアルファの取り組みが求められる実際に商品券を多く集めている事業所の取り組みをみてみると POP などの作成だけでなく事業期間にあわせたキャンペーンの展開や顧客に対しての商品券活用の提案商品券事業にあわせた新商品の導入などをおこなっているまた近隣店舗や同一商業施設内などにおける取り組みなどがあれば消費者への訴求もより高まるであろうまた一部店舗からは大口町のように自店においても商品券の販売をおこないたいとの声もあった幸房くわの木の使用が難しくなったため販売の方法についても今後検討の必要があるだろう 9

10 参考資料消費者アンケート購入者の男女比男 3% 女 69% 購入者の年齢層 20歳代以下 3% 30歳代 20% 60歳代以上 4% 40歳代 20% 50歳代 6% 0

11 購入者の世帯数独身単 5人 6人以上身 % 6% 4% 2人 35% 4人 8% 3人 26% 単位人世帯当たりの購入金額

単位人商品券の使用店舗複数回答 40 20 00 80 60 40 20 0 商品券利用による購買動機商品券がきっかけの買い物推計 37,207 千円追加現金支出推計商品券がきっかけの買い物 34% 単位

12 単位人商品券の使用店舗複数回答商品券利用による購買動機商品券がきっかけの買い物推計 37,207 千円追加現金支出推計商品券がきっかけの買い物 34% 単位千円 7,578 千円商品券の経済効果普段の買い物 66% 44,785 千円推計商品券をきっかけにした利用が多かった業種金額は推計 4,000 2,000 0,000 8,000 6,000 4,000 2,

今回は国の 2014 年度補正予算の地域住民生活等緊急支援交付金を活用し例年の 10 のプレミアム率を 20 にアップさせて実施した発売方法は昨年の 62 商品券事業の時と同じく町内住民限定の事前予約 6,500 冊分と購入制限を無くした一般販売 7,100 冊分福祉分を含むの

今回は国の 2014 年度補正予算の地域住民生活等緊急支援交付金を活用し例年の 10 のプレミアム率を 20 にアップさせて実施した発売方法は昨年の 62 商品券事業の時と同じく町内住民限定の事前予約 6,500 冊分と購入制限を無くした一般販売 7,100 冊分福祉分を含むの扶桑町共通商品券ひまわり商品券発行事業の成果と課題 Ⅰ 事業の概要 1. 発行団体扶桑町商工会 2. 販売日予約販売予約平成 27 年 7 月 12 日日より引換平成 27 年 7 月 20 日月より一般販売平成 27 年 7 月 26 日日より 3. 有効期間平成 27 年 8 月 1 日土平成 27 年 11 月 30 日月 4. 換金期間平成 27 年