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1 2017 年新聞オーディエンス調査概要リポート エブリデー から 拡張 までいまどきの新聞接触とは 2018 年 2 月一般社団法人本新聞協会広告委員会

2 CONTENTS 02 1 新聞オーディエンスの実態 03 新聞オーディエンスの定義 04 拡張オーディエンスの実態 05 各メディアへの接触状況 06 2 新聞オーディエンスの特徴 07 性別から見る新聞オーディエンス 08 年齢から見る新聞オーディエンス 09 エブリデーオーディエンスとインターネット 10 新聞オーディエンスが関心を持つ商品 サービス 11 新聞オーディエンスの価値観 12 拡張オーディエンスの新聞接触機会 13 拡張オーディエンスの新聞接触場所 14 非新聞オーディエンスのメディア接触 15 3 メディアへの接触と評価 16 情報の種類と入手メディア 17 各メディアに抱く印象と評価 18 4 新聞広告の役割 19 AIDMA のプロセス別に見た広告メディアの役割 21 メディア別に見る広告への評価 22 ( 参考 ) 調査概要および対象者属性 25 ( 付表 1) 単純集計表 33 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 45 ( 付表 3) 月 1 回以上新聞接触者にみるメディアへの接触と評価 / 新聞広告の役割

3 1 新聞オーディエンスの実態 2

4 1 新聞オーディエンスの実態 新聞オーディエンスの定義 何らかの形で新聞に触れている人は約 9 割 メディア環境の変化に伴い 新聞の接し方にも変化が生まれています さまざまな目的や状況に応じて不定期に新聞を読んだり SNS で拡散された新聞記事 広告を目にしたりするなど 新聞読者の広がりが出てきており 従来の購読者や閲読者という区分では捉えられなくなっています 購読に限らず また頻度を問わず多様な形で新聞に接触する人全体を 新聞オーディエンス と定義しました 全体の 89.1% です このうち 毎から月 1 回までの頻度で新聞に定期接触する マンスリーオーディエンス が 68.2% 残りの 20.9% が定期的ではないが何らかのきっかけで新聞に接触する 新しい新聞接触 層で これを 拡張オーディエンス と名付けました マンスリーオーディエンスの 7 割超を占めるのが 毎 接触する エブリデーオーディエンス (50.6%) です 新聞オーディエンス計 4 拡張オーディエンス (EXA=Expanded Audience) 3 マンスリーオーディエンス (MA=Monthly Audience) 2 ウイークリーオーディエンス (WA=Weekly Audience) 1 エブリデーオーディエンス (EA=Everyday Audience) 月 1 回未満 または普段は全く見聞きしないが 見る機会がある 月 1 回以上 週 1 回以上 毎 3.9% (68.2%) 13.7% (64.3%) 50.6% (50.6%) 20.9% (89.1%) ウイークリー + マンスリーオーディエンス ( ) 17.6% (n=1,200) 89.1% ( ) 内の比率は累計値 非新聞オーディエンス 9.7% 1.3% 3 以降のページでは マンスリーオーディエンスとウイークリーオーディエンスを合算し エブリデーオーディエンスを除いた層を ウイークリー + マンスリーオーディエンス として分析している

5 拡張オーディエンスの実態 1 新聞オーディエンスの実態 普段は新聞を見ないという人の 6 割が実は 拡張オーディエンス 普段は新聞を まったく見聞きしない と答えた人は 全体の 25.0% です しかし このうちの 6 割が何かの機会や場所によって新聞に触れることがあると答えました これに 月に 1 回未満 見聞きする人を合わせた 全体から見ておよそ 2 割の人が 拡張オーディエンス です 月 1 回以上新聞を見る人 68.2% 月に 1 回未満 5.9% (n=1,200) 0.9% 普段まったく新聞を見ない人 25.0% 何かの機会や場所によって 新聞に触れるか尋ねると エブリデーオーディエンス (50.6%) 新聞オーディエンス 89.1% 拡張オーディエンス (20.9%) 非新聞オーディエンス 9.7% 1.2% 4

6 1 新聞オーディエンスの実態 各メディアへの接触状況 2 人に 1 人が新聞を毎読む 各メディアを普段見聞きする頻度を聞いたところ 毎 触れる割合が最も高かったメディアはテレビの 87.3% 次いで新聞が 50.6% となり 接触者ベースにおける主要な 2 メディアとなりました インターネットでは SNS(42.9%) がネットニュース (38.9%) を上回りました 毎 週に 5~6 週に 3~4 週に 1~2 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満 まったく見聞きしない n=1,200 (%) テレビ 新聞 雑誌 ラジオ インターネットニュース インターネットポータルサイト 検索 インターネット SNS インターネット動画 インターネット企業等の公式サイト等 インターネット通販 インターネットまとめサイト等

7 2 新聞オーディエンスの特徴 6

8 2 新聞オーディエンスの特徴 性別から見る新聞オーディエンス 拡張オーディエンスは女性が多い 接触頻度と性別の関係を見たところ 定期的に新聞を見聞きする人 ( 月 1 回以上の接触者 ) では大きな男女差はありませんでした しかし 拡張オーディエンスは 女性 が 55.0% まったく新聞に触れることがない非新聞オーディエンスは 56.9% が 男性 という違いが出ています 男 女 (%) 全体 (n=1,200) 新聞オーディエンス 計 (n=1,069) エブリデーオーディエンス (n=607) ウイークリー + マンスリーオーディエンス (n=211) 拡張オーディエンス (n=251) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (1,200 人 ) には 新聞オーディエンス 計 (1,069 人 ) と非新聞オーディエンス (116 人 ) の他 新聞オーディエンスを判別する設問の者 15 人を含む

9 2 新聞オーディエンスの特徴 年齢から見る新聞オーディエンス 拡張オーディエンスの平均年齢は毎読む人より 20 歳近く若い エブリデーオーディエンスの年代構成を見ると 50 代が 20.6% 60 代が 28.5% 70 代が 22.7% で 50 代以上で 7 割を占め 平均は 57.4 歳でした 一方 拡張オーディエンスは 20 代が 22.3% 30 代が 25.5% 40 代が 18.3% で 40 代以下が約 8 割となり 平均年齢は 38.4 才で 毎読む人より 19 歳若いという結果が出ました (%) 15~19 歳 20~29 歳 30~39 歳 40~49 歳 50~59 歳 60~69 歳 70~79 歳 平均値 ( 歳 ) 全体 (n=1,200) 新聞オーディエンス 計 (n=1,069) エブリデーオーディエンス ウイークリー + マンスリーオーディエンス (n=607) (n=211) 拡張オーディエンス (n=251) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (1,200 人 ) には 新聞オーディエンス 計 (1,069 人 ) と非新聞オーディエンス (116 人 ) の他 新聞オーディエンスを判別する設問の者 15 人を含む 8

10 2 新聞オーディエンスの特徴 エブリデーオーディエンスとインターネット エブリデーオーディエンスの半数超がスマホを保有 平均年齢の高いエブリデーオーディエンスでもインターネット利用については全体と遜色がなくなってきていることが分かりました 他の年代よりは少ないものの 54.4% と半数以上がスマートフォンを保有しています ネットニュースに毎触れると答えた人は 39.7% で 全体の 38.9% とほぼ同様 SNS に毎触れると答えた人は全体の 42.9% よりやや少ない 28.8% でした インターネットメディア接触状況 毎 週に 5~6 週に 3~4 週に 1~2 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満 まったく見聞きしない (%) 全体 (n=1,200) インターネットニュースエブリデーオーディエンス (n=607) 全体 (n=1,200) インターネットポータルサイト 検索エブリデーオーディエンス (n=607) 全体 (n=1,200) インターネット SNS エブリデーオーディエンス (n=607) 全体 (n=1,200) インターネット動画エブリデーオーディエンス (n=607) インターネット企業等の公式サイト等 全体 (n=1,200) エブリデーオーディエンス (n=607) 全体 (n=1,200) インターネット通販エブリデーオーディエンス (n=607) 全体 (n=1,200) インターネットまとめサイト等エブリデーオーディエンス (n=607) 保有機器 ( 複数回答 ) パソコンタブレット端末スマートフォン携帯電話 (%) あてはまるものはない 全体 (n=1,200) エブリデーオーディエンス (n=607)

11 新聞オーディエンスが関心を持つ商品 サービス スマホや美容に関心が高い拡張オーディエンス 2 新聞オーディエンスの特徴 新聞オーディエンスが関心を持つ商品 サービスについて 回答者全体と比べ 5 ポイント以上の差が現れたものをピックアップしました エブリデーオーディエンスは 食品 (53.5%) 旅行 (37.1%) 健康食品 (30.0%) 拡張オーディエンスは 携帯電話 スマートフォン等 (35.9%) ファッション 雑貨 (32.3%) 化粧品 ヘアケア用品 (30.7%) などがそれぞれ高くなっています 一方 非新聞オーディエンスは新聞オーディエンスと比べて 全体的に商品やサービスへの関心が薄いことがうかがえます 食品 家電 デジタル機器 自動車外食 グルメ旅行 携帯電話 スマートフォン等 映画 演劇 コンサート 家具 インテリア ファッション ( アパレル ) 雑貨 健康食品 化粧品 ヘアケア用品 全体 (n=1,200) 新聞オーディエンス 計 (n=1,069) エブリデーオーディエンス (n=607) ウイークリー + マンスリーオーディエンス (n=211) 拡張オーディエンス (n=251) 非新聞オーディエンス (n=116) 飲料 お酒 医療 介護 マンガ アニメ スポーツ用品 アウトドア ゲーム宝くじ 競馬等通信販売 住宅 不動産 ペット関連 デパート 複合商業施設 映像ソフト 音楽ソフト 配信 本 雑誌 習い事 スキルアップ 資格取得 全体 (n=1,200) 新聞オーディエンス 計 (n=1,069) (%) エブリデーオーディエンス (n=607) ウイークリー + マンスリーオーディエンス (n=211) 拡張オーディエンス (n=251) 非新聞オーディエンス (n=116) は全体値より 5pt 以上高い エステ リラクゼーション 生命保険 損害保険 自動車保険 フィットネス ヘルスケア 投資 資産運用 たばこ 政府 自治体広報 求人広告ベビー用品選挙広告 学校 予備校 学習塾 全体 (n=1,200) 新聞オーディエンス 計 (n=1,069) エブリデーオーディエンス (n=607) ウイークリー + マンスリーオーディエンス 企業広告 特にない / あてはまるものはない (n=211) 拡張オーディエンス (n=251) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (1,200 人 ) には 新聞オーディエンス 計 (1,069 人 ) と非新聞オーディエンス (116 人 ) の他 新聞オーディエンスを判別する設問の者 15 人を含む 10

12 2 新聞オーディエンスの特徴 新聞オーディエンスの価値観 拡張オーディエンスは情報の発信元をきちんと確認 新聞オーディエンスの価値観について 全体と比べ 5 ポイント以上の差が現れたものをピックアップしました エブリデーオーディエンスは 環境に配慮した商品を選ぶ (49.9%) 地域活動に参加している (44.6%) 企業の社会的責任に関心がある (33.4%) に当てはまる人が多いことが分かります 一方で拡張オーディエンスを見てみると ネットで欲しい情報を見つけられる (76.5%) ネットの情報は発信元を確認する (30.3%) という人が多い結果になりました (%) 自分と異なる意見でも耳を傾ける 自分の知っている話題広める 有益な情報には費用や労力必要 ネットで欲しい情報見つけられる ネットの情報は発信元を確認する 社会奉仕 ボランティアしている 地域活動に参加している 学習活動 習い事をしている サークル等で趣味の活動している 環境に配慮した商品選ぶ 企業の社会的責任に関心がある まああてはまる あてはまる のない人 全体 (n=1,200) 新聞オーディエンス 計 (n=1,069) エブリデーオーディエンス (n=607) ウイークリー + マンスリーオーディエンス (n=211) 拡張オーディエンス (n=251) 非新聞オーディエンス (n=116) は全体値より 5pt 以上高い 11 全体 (1,200 人 ) には 新聞オーディエンス 計 (1,069 人 ) と非新聞オーディエンス (116 人 ) の他 新聞オーディエンスを判別する設問の者 15 人を含む 各項目について あてはまる まああてはまる あまりあてはまらない あてはまらない の 4 段階で聴取し 比率は あてはまる または まああてはまる と回答した値

13 12 (%) 災害があったとき大きな事件 事故があったとき見出しに引かれたとき自分や知人が掲載されたとき面白そうな番組の放送をチェックする時スクープ記事があったとき好きなアーティスト等の情報掲載の時スポーツの大きな世界大会のとき選挙のときオリンピック パラリンピックのとき海外で大きな出来事があったとき号外が配られたとき法案等が制定 改正されるとき地元の情報を知りたいとき情報番組で関心ある記事紹介された時政局が動いたとき人事異動情報が知りたいとき拡張オーディエンス (n=251) 人から薦められたとき仕事等の同業業界で事件等があるとき仕事や学校の課題等で調べ物をする時仕事を探しているとき他媒体の情報の新聞見解を知りたい時学校や入試情報を探しているとき S N S 等で話題の記事を読みたい時他媒体の情報をまとめて知りたいときネットで記事や広告が拡散された時上司や先生から薦められたとき暫く社会の動向に追いつけてないとき S N S 等で話題の広告を見たい時株価が大きく変動したとき企業の決算発表のときその他拡張オーディエンス (n=251) 新聞オーディエンスの特徴拡張オーディエンスの新聞接触機会 大きな出来事があったときは新聞で確認拡張オーディエンスは どんなときに新聞を見聞きするのでしょうか 災害があったとき (48.2%) 大きな事件 事故があったとき (46.2%) 見出しに引かれたとき (23.5%) という回答が多くなりました スクープ記事があったとき オリンピック パラリンピックのとき 号外が配られたとき など 注目されるニュースをチェックする人のほか 地元の情報 や 人事異動情報 など新聞が得意とする地域のニュースを知るために利用する人もいることが明らかになっています

14 拡張オーディエンスの新聞接触場所 13 2 新聞オーディエンスの特徴実家 親類宅で自宅で職場で病院の待合室で飲食店でホテル 旅館の部屋やロビーで学校で美容院 理髪店で友人 知人宅で銀行の待合スペースで通勤 通学 外出の際に駅売り等で図書館で車内で他人が読んでいる新聞が見えて拡張オーディエンス (n=251) 役所等の待合スペースで電車 バス等の長距離移動の車中で飛行機の中で店 施設等で入店待ちの際にお盆や正月等の帰省先で朝活 朝カフェ 学習会で新聞社前で街頭での新聞掲示でカルチャーセンター 公民館でリラクゼーション施設でジム スポーツ施設でその他拡張オーディエンス (n=251) (%) 拡張オーディエンスは実家 親類宅で新聞に触れる拡張オーディエンスに新聞に接する場所を聞いたところ 実家 親類宅 (31.5%) が最も高く 次いで 自宅 が 26.7% 職場 (19.9%) 病院の待合室 (14.7%) 飲食店 (10.0%) との結果となりました 自宅以外でもさまざまな場所で新聞が読まれていることが分かります

15 2 新聞オーディエンスの特徴 非新聞オーディエンスのメディア接触 非新聞オーディエンスはテレビへの接触も低い 10 ページで紹介したように 商品やサービスへの関心が薄い傾向がある非新聞オーディエンスですが 他のメディアへの接触でも テレビを毎見る人は全体より 18.3 ポイント低い 69.0% ネットニュースは 11.3 ポイント低い 27.6% にとどまっています 一方 SNS や動画サイトに毎触れる人は 全体よりも多くなっています 新聞に全く触れない SNS や動画の接触がメーンの非新聞オーディエンスですが 消費者としては魅力の薄いターゲットと言えそうです テレビ新聞雑誌ラジオインターネットニュースインターネットポータルサイト 検索インターネット SNS インターネット動画インターネット企業等の公式サイト等インターネット通販インターネットまとめサイト等 毎 週に 5~6 週に 3~4 週に 1~2 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満 まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) 全体 (n=1,200) 非新聞オーディエンス (n=116) (%) 14

16 15 3 メディアへの接触と評価

17 情報の種類と入手メディア 3 メディアへの接触と評価 世の中で起きていること は新聞で 情報の内容によって接するメディアが変化するか探りました ほとんどの情報で テレビ 新聞 が ネット を上回っています なかでも新聞が頼りにされている情報は 世の中で起きていることの最新ニュース その経緯 経過 に次いで 広告 は 38.8% となっています ネットニュースと比べると 新聞は 広告 選挙に関する情報 テレビ ラジオの番組情報 お悔やみ情報 地域の情報 人事情報 など 地域性の高い分野で情報源として活用されています テレビ新聞雑誌ラジオ ネット / ニュース ネット / ポータルサイト 検索 ネット / SNS ネット / 動画 ネット / 企業等の公式サイト等 ネット / 通販 ネット / まとめサイト 口コミ等 その他 見聞きすることはない n=1,200 (%) 世の中で起きていることの最新ニュース等 世の中で起きていることの経緯 経過等 広告 選挙に関する情報 テレビ ラジオの番組情報 世の中で起きていることの詳しい解説等 防災 災害 復興関連 スポーツの結果 成績 記録 お悔やみ情報 地域 ( 地元の情報 ) スポーツの詳しい解説 図説 首脳演説 談話内容 人物紹介 コラム 企業の動き 世論 一般人の声 意見 有識者 著名人の見解 話題の本 書評 世の中で起きていることの専門用語等 新しい商品 サービス 人事情報 ( 企業 教員 公務員等 ) 映画や演劇評 学校紹介 入試情報 資産運用 ( 株 投資 ) 就職活動情報

18 3 メディアへの接触と評価 各メディアに抱く印象と評価 新聞の印象は 知的 教養を高める 地域密着 各メディアへの印象 評価について聞きました 新聞は 知的である (48.7%) 教養を高めるのに役立つ (46.4%) 地域に密着している (42.7%) 就職活動の重要な情報源である (36.0%) などの項目で 他メディアよりも高い評価を得ました n=1,200 (%) テレビ新聞雑誌ラジオ ネット / ニュース ネット / ポータルサイト 検索 ネット / SNS ネット / 動画 ネット / 企業等の公式サイト等 ネット / 通販 ネット / まとめサイト 口コミ等 あてはまるものはない 知的であるのは 教養を高めるのに役立つ 安心できるのは 情報が正確であるのは 読んだことが記憶に残る 情報の信頼性が高いのは 接触が大切だと思う 地域に密着しているのは 情報が整理されているのは 社会に対する影響力がある 情報が詳しいのは 情報の重要度がよく分かる 情報源として欠かせない 就職活動の重要な情報源 自分の視野を広げてくれる 常生活に役立つのは 仕事に役立つのは 物事の全体像等把握できる バランスよく情報得られる 世論を形成する力がある 世の中の動き幅広く捉えてる 情報量が多いのは 中立 公正であるのは 分かりやすいのは 親しみやすいのは 話のネタになるのは 情報が速いのは

19 4 新聞広告の役割 18

20 4 新聞広告の役割 AIDMA のプロセス別に見た広告メディアの役割 知るきっかけ 興味を持つきっかけ としての新聞広告 消費者の心理は Attention( 注意 ) Interest( 関心 ) Desire( 欲求 ) Memory( 記憶 ) Action( 行動 ) のプロセスを経て 購買に至ると言われています 商品やサービスの広告について それぞれの印象評価に当てはまるメディアを尋ね その関係性をコレスポンデンス分析で図表化しました テレビ CM や新聞広告をはじめとするマス広告は 知るきっかけになる 興味を持つきっかけになる など 注意 関心の役割を果たすことが分かります 新聞の折り込みチラシは 欲しい気持ちが高まる との評価を得ました 新聞の折込チラシ ク ) 購入 利用の 決め手になる 企業等の公式サイト等 新聞広告 ウ ) 欲しい気持ちが高まる テレビ CM 通販サイト内の広告 まとめサイト内広告等オ ) 実物確認したくなるカ ) 商品等の内容理解に役立つ 0.0 雑誌広告 ア ) 知るきっかけになる イ ) 興味を持つ きっかけになる -0.5 ポータルサイト内等広告 ラジオCM 屋外広告 交通広告 ニュースサイト内の広告 -1.5 キ )SNS 等で 広めたくなるエ ) 検索したく動画サイト内の広告 SNS 内の広告なることがある コレスポンデンス分析とは 複数の質問項目関係を把握するのに適した分析手法 似た回答プロフィルを持つ項目の距離は近くなる 各メディアの点に近い項目がそのメディアの特徴を示している

21 AIDMA のプロセス別に見た広告メディアの役割 4 新聞広告の役割 前ページのコレスポンデンス分析を実施した基のクロス集計表は以下のとおり n=1,200 (%) テレビ CM 新聞広告 新聞の折込チラシ 雑誌広告 ラジオ CM ニュースサイト内の広告 ポータルサイト内等広告 SNS 内の広告 動画サイト内の広告 通販サイト内の広告 まとめサイト内広告等 企業等の公式サイト等 屋外広告 交通広告 あてはまるものはない ア ) 知るきっかけになる イ ) 興味を持つきっかけになる ウ ) 欲しい気持ちが高まる エ ) 検索したくなることがある オ ) 実物確認したくなる カ ) 商品等の内容理解に役立つ キ )SNS 等で広めたくなる ク ) 購入 利用の決め手になる

22 4 新聞広告の役割 メディア別に見る広告への評価 地域や地元の情報が多い ゆったりと見聞きできる のは新聞広告 各メディアの広告について聞いたところ 新聞広告は 地域や地元の情報が多い (27.2%) ゆったりと広告を見聞きできる (26.1%) などの項目で他のメディアよりも高い数値が出ました 自分にあったタイミングでじっくり情報を得られるという新聞のメディア特性が強く出ています n=1,200 (%) テレビ CM 新聞広告 新聞の折込チラシ 雑誌広告 ラジオ CM ニュースサイト内の広告 ポータルサイト内等広告 SNS 内の広告 動画サイト内の広告 通販サイト内の広告 まとめサイト内広告等 企業等の公式サイト等 屋外広告 交通広告 あてはまるものはない 情報が信頼できるのは 地域や地元の情報が多いのは ゆったりと広告を見聞きできるのは 情報が分かりやすく伝わるのは 見聞きした 読んだことが記憶に残る 内容が公平 正確なのは 広告を見聞きし不快に感じることが少ない 必要な情報を改めて確認できるのは 知りたい情報が必要十分に得られるのは 見聞きして じゃまにならないと感じる 注意して見ることが多いのは 役に立つ広告が多いのは 企業の姿勢や考え方が伝わってくるのは セールスポイントが整理されて伝わるのは 企業の社会貢献への取組みが伝わってくる 企業の環境問題への取組みが伝わってくる 企業の広告が掲載され社員の士気が上がる 広告を行っている企業に関心を持つのは 親しみがもてる広告が多いのは 商品 サービスのブランド理念を知れる 印象に残る広告が多いのは 広告企業のHPを見るきっかけになる

23 ( 参考 ) 調査概要および対象者属性 22

24 調査概要 ( 参考 ) 調査概要および対象者属性 調査地域調査対象 標本抽出 調査方法 新聞オーディエンス調査 2017 全国 15 歳以上 79 歳以下の男女個人住宅地図データベースから世帯を抽出し 国勢調査の性年代構成比に基づき個人を割当 訪問留め置き法 株式会社本リサーチセンターが毎月行う 乗合形式の訪問調査 (NOS) に参加 回収数 1,200 調査期間 2017 年 11 月 2 ( 木 )~ 11 月 14 ( 火 ) 調査主体 一般社団法人本新聞協会広告委員会 実査 レターヘッド 株式会社本リサーチセンター 23

25 対象者属性 ( 参考 ) 調査概要および対象者属性 性別 年齢 男 女 15~19 歳 20~29 歳 30~39 歳 40~49 歳 50~59 歳 60~69 歳 70~79 歳 n=1,200 (%) 性年代 男性 15~19 男性 20 代 男性 30 代 男性 40 代 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 女性 15~19 女性 20 代 女性 30 代 女性 40 代 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 歳 歳 職業 農林漁業 自営 商工業自由業 管理職 事務 技術職労務 技能職パート アルバ イト 主婦専業学生無職 世帯構成単身世帯 夫婦だけの世帯 夫婦と親の世帯 夫婦と子供の世帯 親と夫婦と子供の世帯 その他 家族人数 1 人 2 人 3 人 4 人 5 人 6 人以上 住居形態持ち家 ( 一戸建 ) 持ち家 ( マンション ) 賃貸 ( 一戸建 ) 賃貸 ( マンション ) 賃貸 ( アパート ) 賃貸 ( 下宿 間借り ) 社宅 官舎 寮 その他

26 25 ( 付表 1) 単純集計表

27 単純集計表 ( 付表 1) 単純集計表 問 A 見聞きする頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない テレビ (n=1,200) 新聞 (n=1,200) 雑誌 (n=1,200) ラジオ (n=1,200) インターネットニュース (n=1,200) インターネットポータルサイト 検索 (n=1,200) インターネット SNS (n=1,200) インターネット動画 (n=1,200) インターネット企業等の公式サイト等 (n=1,200) インターネット通販 (n=1,200) インターネットまとめサイト等 (n=1,200) 問 B 認知経路 全体 テレビ 新聞 雑誌 ラジオ ネット / ニュース ネット / ポータルサイト 検索 ネット /SN S ネット / 動画ネット / 企業等の公式サイト等 ネット / 通販ネット / まとめサイト 口コミ等 その他 見聞きすることはない ア ) 世の中で起きていることの最新ニュース等 (n=1,200) イ ) 世の中で起きていることの経緯 経過等 (n=1,200) ウ ) 世の中で起きていることの詳しい解説等 (n=1,200) エ ) 世の中で起きていることの専門用語等 (n=1,200) オ ) 首脳演説 談話内容 (n=1,200) カ ) 有識者 著名人の見解 (n=1,200) キ ) 世論 一般人の声 意見 (n=1,200) ク ) 人物紹介 コラム (n=1,200) ケ ) 選挙に関する情報 (n=1,200) コ ) 防災 災害 復興関連 (n=1,200) サ ) 新しい商品 サービス (n=1,200) シ ) 企業の動き (n=1,200) ス ) 資産運用 ( 株 投資 ) (n=1,200) セ ) スポーツの詳しい解説 図説 (n=1,200) ソ ) スポーツの結果 成績 記録 (n=1,200) タ ) 話題の本 書評 (n=1,200) チ ) 映画や演劇評 (n=1,200) ツ ) 学校紹介 入試情報 (n=1,200) テ ) 就職活動情報 (n=1,200) ト ) 地域 ( 地元 ) の情報 (n=1,200) ナ ) 人事情報 ( 企業 教員 公務員等 ) (n=1,200) ニ ) お悔やみ情報 (n=1,200) ヌ ) テレビ ラジオの番組情報 (n=1,200) ネ ) 広告 (n=1,200)

28 単純集計表 ( 付表 1) 単純集計表 問 C 各メディアの印象 評価 全体 テレビ 新聞 雑誌 ラジオ ネット / ニュース ネット / ポータルサイト 検索 ネット /SN S ネット / 動画ネット / 企業等の公式サイト等 ネット / 通販ネット / まとめサイト 口コミ等 あてはまるものはない ア ) 知的であるのは (n=1,200) イ ) 安心できるのは (n=1,200) ウ ) 親しみやすいのは (n=1,200) エ ) 分かりやすいのは (n=1,200) オ ) 社会に対する影響力がある (n=1,200) カ ) 自分の視野を広げてくれる (n=1,200) キ ) 話のネタになるのは (n=1,200) ク ) 情報が正確であるのは (n=1,200) ケ ) 情報量が多いのは (n=1,200) コ ) 情報源として欠かせない (n=1,200) サ ) 情報が速いのは (n=1,200) シ ) 情報が詳しいのは (n=1,200) ス ) 情報の信頼性が高いのは (n=1,200) セ ) 情報が整理されているのは (n=1,200) ソ ) バランスよく情報得られる (n=1,200) タ ) 中立 公正であるのは (n=1,200) チ ) 世論を形成する力がある (n=1,200) ツ ) 世の中の動き幅広く捉えてる (n=1,200) テ ) 情報の重要度がよく分かる (n=1,200) ト ) 仕事に役立つのは (n=1,200) ナ ) 常生活に役立つのは (n=1,200) ニ ) 教養を高めるのに役立つ (n=1,200) ヌ ) 地域に密着しているのは (n=1,200) ネ ) 物事の全体像等把握できる (n=1,200) ノ ) 読んだことが記憶に残る (n=1,200) ハ ) 接触が大切だと思う (n=1,200) ヒ ) 就職活動の重要な情報源 (n=1,200) 問 D 商品やサービスについて 全体 テレビCM 新聞広告 新聞の折込 チラシ 雑誌広告 ラジオCM ニュースサイ ト内の広告 ポータルサイト内等広告 SNS 内の広告 動画サイト内の広告 通販サイト内の広告 まとめサイト内広告等 企業等の公式サイト等 屋外広告 交通広告 あてはまるものはない ア ) 知るきっかけになる (n=1,200) イ ) 興味を持つきっかけになる (n=1,200) ウ ) 欲しい気持ちが高まる (n=1,200) エ ) 検索したくなることがある (n=1,200) オ ) 実物確認したくなる (n=1,200) カ ) 商品等の内容理解に役立つ (n=1,200) キ )SNS 等で広めたくなる (n=1,200) ク ) 購入 利用の決め手になる (n=1,200)

29 単純集計表 ( 付表 1) 単純集計表 問 E 広告評価 全体 テレビCM 新聞広告 新聞の折込 チラシ 雑誌広告 ラジオCM ニュースサイ ト内の広告 ポータルサイト内等広告 SNS 内の広告 動画サイト内の広告 通販サイト内の広告 まとめサイト内広告等 企業等の公式サイト等 屋外広告 交通広告 あてはまるものはない ア ) 情報が信頼できるのは (n=1,200) イ ) 情報が分かりやすく伝わるのは (n=1,200) ウ ) 知りたい情報が必要十分に得られるのは (n=1,200) エ ) セールスポイントが整理されて伝わるのは (n=1,200) オ ) 内容が公平 正確なのは (n=1,200) カ ) 必要な情報を改めて確認できるのは (n=1,200) キ ) 役に立つ広告が多いのは (n=1,200) ク ) 地域や地元の情報が多いのは (n=1,200) ケ ) 企業の姿勢や考え方が伝わってくるのは (n=1,200) コ ) 商品 サービスのブランド理念を知れる (n=1,200) サ ) 企業の社会貢献への取組みが伝わってくる (n=1,200) シ ) 企業の環境問題への取組みが伝わってくる (n=1,200) ス ) 企業の広告が掲載され社員の士気が上がる (n=1,200) セ ) 注意して見ることが多いのは (n=1,200) ソ ) 親しみがもてる広告が多いのは (n=1,200) タ ) 印象に残る広告が多いのは (n=1,200) チ ) 広告企業のHPを見るきっかけになる (n=1,200) ツ ) 広告を行っている企業に関心を持つのは (n=1,200) テ ) 見聞きして じゃまにならないと感じる (n=1,200) ト ) ゆったりと広告を見聞きできるのは (n=1,200) ナ ) 広告を見聞きし不快に感じることが少ない (n=1,200) ニ ) 見聞きした 読んだことが記憶に残る (n=1,200) 問 F-1 月ぎめで新聞購読をしているか 全体 している 今はしていな今までしていいが 以前しないが今後 今までもこれからもしない ていた 検討している 全体 (n=1,200) 問 F-2 月ぎめ購読している新聞を読む家族人数 全体 1 人 2 人 3 人 4 人 5 人 6~9 人 10 人以上 全体 (n=731) 問 G 月ぎめ新聞を見聞きする頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満年 1 くらいこの1 年は読んだり見たりしていない 全体 (n=731)

30 単純集計表 ( 付表 1) 単純集計表 問 H 新聞をいつもよりじっくり読む 機会 全体 災害があったとき 大きな事件 事故があったとき 法案等が制選挙のとき定 改正されるとき 政局が動いたとき 海外で大きな出来事があったとき 時 時 時 全体 (n=1,200) 上司や先生 人から薦めらスクープ記事見出しに引 号外が配ら 情報番組で 他媒体の情 他媒体の情 暫く社会の 仕事等の同 自分や知人 地元の情報 仕事や学校 仕事を探し 人事異動情 から薦められ れたとき があったとき かれたとき れたとき 関心ある記 報をまとめて 報の新聞見 動向に追い 業業界で事 が掲載され を知りたいと の課題等で ているとき 報が知りたい たとき 事紹介され 知りたいとき 解を知りたい つけてないと 件等があるとたとき き 調べ物をす とき た時 時 き き る時 学校や入試情報を探しているとき その他 いずれもあてはまらない オリンピック パラリンピックのとき スポーツの大きな世界大会のとき 企業の決算発表のとき 株価が大きく変動したとき 好きなアーティスト等の情報掲載の 面白そうな番組の放送をチェックする SNS 等で話題の記事を読みたい SNS 等で話題の広告を見たい時 ネットで記事や広告が拡散された時 問 I この1 年くらいの間に新聞を読んだり見たりした場所 全体 職場で 学校で 図書館で 病院の待合 室で 役所等の待 銀行の待合 合スペースで スペースで 飲食店で 美容院 理髪店で ジム スポーツ施設で カルチャーセンター 公民館で リラクゼーション施設で ホテル 旅館の部屋やロビーで お盆や正月等の帰省先で 実家 親類宅で 友人 知人宅で 全体 (n=1,200) 通勤 通学 車内で他人 飛行機の中 電車 バス等店 施設等 朝活 朝カ 新聞社前で 自宅で その他 いずれもあて 外出の際に駅売り等で が読んでいるで新聞が見えて の長距離移動の車中で で入店待ちの際に フェ 学習会で 街頭での新聞掲示で はまらない 問 J 月ぎめ購読している以外の新聞を読んだり見たりする頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月 1 程度年 9~11 程度 年 6~8 程度 年 4~5 程度 年 2~3 程度 年 1 くらいこの 1 年間は一度もない 全体 (n=1,200)

31 単純集計表 ( 付表 1) 単純集計表 問 KL 新聞を 1 に読んだり見たりする時間平全体 10 分未満 10~20 分未満 20~30 分未満 30~40 分未満 40~50 分未満 50 分 ~1 時間未満 1 時間 ~1 1 時間 30 平は読ま時間 30 分分以上ない 見ない未満 全体 (n=824) 問 KL 新聞を1 に読んだり見たりする時間帯平 全体 4 時台 5 時台 6 時台 7 時台 8 時台 9 時台 10 時台 11 時台 12 時台 13 時台 14 時台 15 時台 16 時台 17 時台 18 時台 全体 (n=824) 時台 20 時台 21 時台 22 時台 23 時台 翌 0 時台翌 1 時台翌 2 時台翌 3 時台平は読まない 見ない 問 KL 新聞を 1 に読んだり見たりする時間休全体 10 分未満 10~20 分未満 20~30 分未満 30~40 分未満 40~50 分未満 50 分 ~1 時間未満 1 時間 ~1 1 時間 30 休は読ま時間 30 分分以上ない 見ない未満 全体 (n=824) 問 KL 新聞を1 に読んだり見たりする時間帯休 全体 4 時台 5 時台 6 時台 7 時台 8 時台 9 時台 10 時台 11 時台 12 時台 13 時台 14 時台 15 時台 16 時台 17 時台 18 時台 全体 (n=824) 時台 20 時台 21 時台 22 時台 23 時台 翌 0 時台翌 1 時台翌 2 時台翌 3 時台休は読まない 見ない 問 M 2~3 年前と比べた新聞閲読時間の変化全体増えた変わらない減った分からない 全体 (n=824)

32 単純集計表 問 N 紙の新聞閲読時のページをめくる程度 全体 1 割程度 2 割程度 3 割程度 4 割程度 5 割程度 6 割程度 7 割程度 8 割程度 9 割程度 全ページに 目を通す 紙の新聞は読んだり見たりしない ( 付表 1) 単純集計表 全体 (n=824) 問 O 電子版の新聞の登録利用の有無 登録利用意向全体 有料の電子版新聞を登録して利用 無料の電子版新聞を登録して利用 今後登録して利用してみたい あまり登録 利用したいと思わない 登録 利用したいと思わない 分からない 全体 (n=1,200) 問 O-1 登録利用電子版新聞を読んだり見たりする程度 全体 毎 週に5~6 月 2~3 月 1 程度月 1 未満年数未満年 1 くらいこの1 年は読んだり見たりしていない 全体 (n=57) 問 O-2 電子版新聞を 1 に読んだり見たりする時間平全体 10 分未満 10~20 分未満 20~30 分未満 30~40 分未満 40~50 分未満 50 分 ~1 時間未満 1 時間 ~1 1 時間 30 平は読ま時間 30 分分以上ない 見ない未満 全体 (n=52) 問 O-2 電子版新聞を1 に読んだり見たりする時間帯平 全体 4 時台 5 時台 6 時台 7 時台 8 時台 9 時台 10 時台 11 時台 12 時台 13 時台 14 時台 15 時台 16 時台 17 時台 18 時台 全体 (n=52) 時台 20 時台 21 時台 22 時台 23 時台 翌 0 時台翌 1 時台翌 2 時台翌 3 時台平は読まない 見ない 問 O-3 2~3 年前と比べた電子版新聞閲読時間の変化 全体 増えた 変わらない 減った 分からない 全体 (n=52)

33 単純集計表 ( 付表 1) 単純集計表 問 P 個人で使っている通信機器 全体 パソコン タブレット端 末 スマートフォン携帯電話 あてはまるものはない 全体 (n=1,200) 問 Q 考えや行動 全体 あてはまる まああてはま る あまりあてはまらない あてはまらない ア ) 自分と異なる意見でも耳を傾ける (n=1,200) イ ) 自分の知っている話題広めたりする (n=1,200) ウ ) 有益な情報を得るには費用や労力必要 (n=1,200) エ ) ネット上で欲しい情報すぐ見つけられる (n=1,200) オ ) ネット上の情報は発信元を確認する (n=1,200) カ ) 社会奉仕 ボランティア活動をしている (n=1,200) キ ) 町内会などの地域活動に参加している (n=1,200) ク ) 学習活動 習い事をしている (n=1,200) ケ ) サークル等で趣味の活動をしている (n=1,200) コ ) 環境に配慮した商品選ぶようにしてる (n=1,200) サ ) 企業の社会的責任に関心がある (n=1,200) 問 R 関心のある商品 サービスや広告 全体 自動車 家電 デジタ ル機器 携帯電話 住宅 不動スマートフォン産等 家具 インテリア 食品 健康食品 外食 グルメ 飲料 お酒 たばこ 旅行 化粧品 ヘア ケア用品 ファッション ( アパレル ) 雑貨 エステ リラクゼーション ベビー用品 全体 (n=1,200) ゲーム 映画 演劇 コンサート 本 雑誌 宝くじ 競馬等 デパート 複合商業施設 通信販売 ペット関連 学校 予備校 学習塾 フィットネス ヘルスケア 医療 介護 投資 資産運用 生命保険 損害保険 自動車保険 映像ソフト 音楽ソフト 配信 マンガ アニメスポーツ用品 アウトドア 習い事 スキルアップ 資格取得 政府 自治 体広報 選挙広告 企業広告 求人広告 特にない / あてはまるも のはない

34 33 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度

35 接触頻度テレビ ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

36 接触頻度新聞 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

37 接触頻度雑誌 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

38 接触頻度ラジオ ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

39 接触頻度インターネットニュース ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

40 接触頻度インターネットポータルサイト 検索 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

41 接触頻度インターネット SNS ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

42 接触頻度インターネット動画 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

43 接触頻度インターネット企業や商品 サービスの公式サイト等 ( 付表 2) 属性別メディア接触頻度 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 男性小計 (n=596) ~19 歳 (n=36) ~29 歳 (n=76) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=109) ~59 歳 (n=92) ~69 歳 (n=110) ~79 歳 (n=76) 女性小計 (n=604) ~19 歳 (n=35) ~29 歳 (n=73) ~39 歳 (n=97) ~49 歳 (n=105) ~59 歳 (n=91) ~69 歳 (n=112) ~79 歳 (n=91) 全体 毎 週に5~6 月に 2~3 月に 1 程度 月に 1 未満 年数未満まったく見聞きしない 全体 (n=1,200) 自営 自由業 - 農林漁業 (n=16) 自営 自由業 - 自営商工業 (n=129) 自営 自由業 - 自由業 (n=18) フルタイム- 管理職 (n=32) フルタイム- 事務 技術職 (n=216) フルタイム- 労務 技能職 (n=143) パート アルバイト (n=214) 主婦専業 (n=185) 学生 (n=82) 無職 (n=157) (n=8)

< 印象 評価 > 新聞は 知的である 民放テレビは 親しみやすい 〇各メディアの印象 評価 ( 上位 5 項目 / 複数回答 n=3,845) 新聞 雑誌 社会に対する影響力がある 44.3 イメージがわかない 評価できない 25.1 知的である 42.2 楽しい 23.4 安心できる 35.0

< 印象 評価 > 新聞は 知的である 民放テレビは 親しみやすい 〇各メディアの印象 評価 ( 上位 5 項目 / 複数回答 n=3,845) 新聞 雑誌 社会に対する影響力がある 44.3 イメージがわかない 評価できない 25.1 知的である 42.2 楽しい 23.4 安心できる 35.0 2015 年全国メディア接触 評価調査 結果概要 2016 年 3 月 15 日日本新聞協会広告委員会新聞 テレビ ラジオ 雑誌 インターネットへの接触状況と評価について 若者からシニア層まで幅広い年代に尋ねた 2015 年全国メディア接触 評価調査 の結果をご紹介します この調査は 2001 年から隔年で実施しており 今回で 8 回目です 調査は外部の調査会社に委託し 15 年 11 月から 12

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