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よしたかとみもと
5 years ago
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1 1 第 4 回 NRC 全国キャラクター調査 Part1: ご当地キャラクター編 2017 年 10 月調査結果東京都中央区日本橋本町 TEL: ( 代 ) FAX:

2 はじめに 2 日本ではマンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高くキャラクターを商品化したビジネスも盛況であるキャラクター市場の実態としてどのようなキャラクターが認知され好感をもたれているだろうかご当地キャラクター企業キャラクターマンガアニメゲームキャラクター日本海外の有名キャラクターの3つのジャンルごとに合計 90 種類のキャラクターについて認知度と好感度を調査したが本レポートではご当地キャラクター 18 種類の結果を紹介するなお本調査は時系列で実施している NRC 全国キャラクター調査の第 4 回にあたり日本全国の15~79 歳男女を対象に訪問留置法という手法で 2017 年 10 月 4 日 ~16 日に実施した ( エリア都市規模と性年代構成は日本の人口構成比に合致するよう割りつけており全体数字はエリアや年代で偏りがない結果となっている ) 90 種類のキャラクターの数については以下の通り ( キャラクターの画像提示はなし ) ご当地キャラクター企業キャラクター日本のキャラクター海外のキャラクターマンガアニメキャラクターゲームキャラクター合計 18キャラ 12キャラ 9キャラ 21キャラ 21キャラ 9キャラ 90キャラ

3 調査結果サマリー

2017 年調査結果のまとめ 4 ご当地キャラクター 18 種の中ではくまモンが認知率好感率ともに 1 位でふなっしーは 2 位となった今回提示した 90 種全キャラクター内でみてもくまモンの好感率は 1 位と人気が高いがふなっしーは 2016 年 2 位が 2017 年は 5 位にダウンした認知率はくまモンが 91% ふなっしーが 89% と高い好感率はくまモン

認知率 12 位好感率 5 位 2016 年は好感率が 2 位だったが 2017 年には 5 位にダウンした認知率好感率認知率ご当地キャラ 18 内ランキング全 90 キャラ内ランキング 2016 年全 96 キャラ内ランキング好感率ご当地キャラ 18 内ランキング全 90 キャラ内ランキング 2016 年全 96 キャラ内ランキングくまモン 91% 1 位 9 位 8 位

4 2017 年調査結果のまとめ 4 ご当地キャラクター 18 種の中ではくまモンが認知率好感率ともに 1 位でふなっしーは 2 位となった今回提示した 90 種全キャラクター内でみてもくまモンの好感率は 1 位と人気が高いがふなっしーは 2016 年 2 位が 2017 年は 5 位にダウンした認知率はくまモンが 91% ふなっしーが 89% と高い好感率はくまモンが 36% で最も高くふなっしーは 27% と 9 ポイントの差が開いた 18 種類のご当地キャラクターの中ではくまモンが認知率好感率ともにトップふなっしーは認知率は僅差で好感率は 9 ポイント差で第 2 位 90 種類のキャラクターの中でみるとくまモンの認知率は 9 位だが好感率では 2016 年と同じく 1 位ふなっしーは 90 種類のキャラクターの中では認知率 12 位好感率 5 位 2016 年は好感率が 2 位だったが 2017 年には 5 位にダウンした認知率好感率認知率ご当地キャラ 18 内ランキング全 90 キャラ内ランキング 2016 年全 96 キャラ内ランキング好感率ご当地キャラ 18 内ランキング全 90 キャラ内ランキング 2016 年全 96 キャラ内ランキングくまモン 91% 1 位 9 位 8 位くまモン 36% 1 位 1 位 1 位ふなっしー 89% 2 位 12 位 10 位ふなっしー 27% 2 位 5 位 2 位せんとくん 64% 3 位 44 位 41 位ひこにゃん 14% 3 位 23 位 23 位ひこにゃん 64% 4 位 45 位 45 位ぐんま 7% 4 位 52 位 54 位ぐんま 38% 5 位 68 位 77 位せんとくん 5% 5 位 66 位 69 位ちっちゃいおっさん 31% 6 位 70 位 74 位ちっちゃいおっさん 4% 6 位 67 位 62 位メロン熊 29% 7 位 72 位 78 位メロン熊 3% 7 位 71 位 75 位

5 調査結果詳細

6 1) 全体認知率 6 ご当地キャラクターの中でくまモンとふなっしーは認知率が 9 割前後と高い以下の 18 種類のご当地キャラを提示して知っているかを聞いた結果であるくまモンとふなっしーの認知率が 9 割前後と高い次にせんとくんとひこにゃんが 64% で並んでいる全体 ( 全国 ) でみて認知率が 5 割を超えているのはこれら 4 キャラクターのみ昨年のゆるキャラグランプリ 2016 で優勝したしんじょう君は認知率が 4% と低かったグランプリに優勝したものの全国的な知名度の浸透はまだのようである問. 次のご当地キャラのうちあなたがご存知のものはどれですか知っているものをすべてお知らせください ( はいくつでも ) 認知率 :2017 年 ( 多いもの順に並べ替え ) 全体 (n=1,200) 認知度熊本県くまモン千葉県船橋市ふなっしー奈良県せんとくん滋賀県彦根市ひこにゃん群馬県ぐんま兵庫県尼崎市ちっちゃいおっさん北海道夕張市メロン熊愛知県岡崎市オカザえもん栃木県佐野市さのまる島根県しまねっこ出静世岡大県名浜家松康市くん埼玉県深谷市ふっか愛媛県みきゃん宮城県仙台市むすび丸と栃ち木介県栃木市し高んじ知県ょ須う君崎市長野県アルクマ滝大ノ阪道府ゆ箕ずる面市

1) 全体認知率時系列 7 2014 年からの時系列推移でみるとくまモンとふなっしーは認知率が 9 割前後で安定しているちっちゃいおっさんとせんとくんは減少傾向 2014 年からの時系列で認知率の推移をみてみたくまモンとふなっしーは 2014 年から 2017 年まで 9 割前後をキープしているゆるキャラグランプリ 2014 年優勝のぐんまは 2015 年に

7 1) 全体認知率時系列年からの時系列推移でみるとくまモンとふなっしーは認知率が 9 割前後で安定しているちっちゃいおっさんとせんとくんは減少傾向 2014 年からの時系列で認知率の推移をみてみたくまモンとふなっしーは 2014 年から 2017 年まで 9 割前後をキープしているゆるキャラグランプリ 2014 年優勝のぐんまは 2015 年に 2015 年 1 位 ~3 位の出世大名家康くんみきゃんふっかは 2015 年または 2016 年に認知率が上昇している 2017 年の動きではメロン熊が 2016 年より減少したまたちっちゃいおっさんせんとくんが年々減少傾向にある認知率 : 時系列全体 ( 各 n=1,200) 年 2015 年 2016 年 2017 年北海道夕張市メロン熊宮城県仙台市むすび丸と栃ち木介県栃木市栃木県佐野市さのまる群馬県ぐんま埼玉県深谷市ふっか千葉県船橋市ふなっしー出静世岡大県名浜家松康市くん愛知県岡崎市オカザえもん滋賀県彦根市ひこにゃん兵庫県尼崎市ちっちゃいおっさん奈良県せんとくん島根県しまねっこ愛媛県みきゃんし高んじ知県ょ須う君崎市熊本県くまモン 2014 年年年年北海道東北関東中部北陸近畿中国四国九州 ( 注 ) は前年より 3 ポイント以上高いは 3 ポイント以上低い

1) 全体好感率 8 くまモンは好感率が 36% で最も高く 2 位のふなっしー (27%) とは 9 ポイントの差ご当地キャラ 18 種の中で好きなキャラクターを聞いた結果はくまモンが 36% で最も高い次いでふなっしーが 27% ひこにゃんが 14% と続く 1 位のくまモンと 2 位のふなっしーとの差は 9 ポイントあるゆるキャラグランプリ 2016

8 1) 全体好感率 8 くまモンは好感率が 36% で最も高く 2 位のふなっしー (27%) とは 9 ポイントの差ご当地キャラ 18 種の中で好きなキャラクターを聞いた結果はくまモンが 36% で最も高い次いでふなっしーが 27% ひこにゃんが 14% と続く 1 位のくまモンと 2 位のふなっしーとの差は 9 ポイントあるゆるキャラグランプリ 2016 で優勝したしんじょう君は認知率が低いためか好感率も 1% と低かった問. そのうちあなたがお好きなご当地キャラはどれですか ( はいくつでも ) 好感率 :2017 年 ( 多いもの順に並べ替え ) 全体 (n=1,200) 好感度熊本県くまモン千葉県船橋市ふなっしー滋賀県彦根市ひこにゃん群馬県ぐんま奈良県せんとくん兵庫県尼崎市ちっちゃいおっさん北海道夕張市メロン熊栃木県佐野市さのまる島根県しまねっこ愛媛県みきゃん埼玉県深谷市ふっか愛知県岡崎市オカザえもん宮城県仙台市むすび丸長野県アルクマし高んじ知県ょ須う君崎市出静世岡大県名浜家松康市くんと栃ち木介県栃木市滝大ノ阪道府ゆ箕ずる面市

1) 全体好感率時系列 9 時系列推移をみるとくまモンは 2015 年から 2017 年は好感率が安定しているがふなっしーは減少傾向にあるふなっしーは 2015 年までは好感率 1 位だったが 2016 年からくまモンに抜かれ 2017 年はその差が 9 ポイントと開いた時系列推移で好感率をみるとくまモンは 2014 年から 2015 年に増加しそれ以降は安定傾向

9 1) 全体好感率時系列 9 時系列推移をみるとくまモンは 2015 年から 2017 年は好感率が安定しているがふなっしーは減少傾向にあるふなっしーは 2015 年までは好感率 1 位だったが 2016 年からくまモンに抜かれ 2017 年はその差が 9 ポイントと開いた時系列推移で好感率をみるとくまモンは 2014 年から 2015 年に増加しそれ以降は安定傾向ふなっしーは 2016 年に好感率が下がったが 2017 年はさらに減少 2014 年から 2017 年では 10 ポイント以上ダウンしている 2014 年はふなっしー (38%) がくまモン (31%) を上回っていたが 2015 年にはくまモンがアップしてふなっしーに近づいたそして 2016 年はくまモンがふなっしーを逆転しさらに 2017 年では両者の差が 9 ポイントと拡大している好感率 : 時系列全体 ( 各 n=1,200) 年 2015 年 2016 年 2017 年北海道夕張市メロン熊宮城県仙台市むすび丸と栃ち木介県栃木市栃木県佐野市さのまる群馬県ぐんま埼玉県深谷市ふっか千葉県船橋市ふなっしー出静世岡大県名浜家松康市くん愛知県岡崎市オカザえもん滋賀県彦根市ひこにゃん兵庫県尼崎市ちっちゃいおっさん奈良県せんとくん島根県しまねっこ愛媛県みきゃんし高んじ知県ょ須う君崎市熊本県くまモン 2014 年年年年北海道東北関東中部北陸近畿中国四国九州 ( 注 ) は前年より 3 ポイント以上高いは 3 ポイント以上低い

2) エリア別認知率 10 エリア別にみるとご当地キャラの名前の通り各エリアで当該キャラクターの認知率が高いがくまモンとふなっしーは別格くまモンはどのエリアも認知率が 9 割前後と高いふなっしーは中国四国九州では約 8 割とやや低くなるもののその他の地域では約 9 割と高いこの 2 キャラクターはご当地エリアにとどまらず全国レベルで高い知名率を有している

10 2) エリア別認知率 10 エリア別にみるとご当地キャラの名前の通り各エリアで当該キャラクターの認知率が高いがくまモンとふなっしーは別格くまモンはどのエリアも認知率が 9 割前後と高いふなっしーは中国四国九州では約 8 割とやや低くなるもののその他の地域では約 9 割と高いこの 2 キャラクターはご当地エリアにとどまらず全国レベルで高い知名率を有しているメロン熊とむすび丸はご当地エリアである北海道東北で同様にさのまるぐんまふっかは関東で出世大名家康くんオカザえもんは中部北陸でひこにゃんちっちゃいおっさんせんとくんは近畿でしまねっこみきゃんしんじょうくんは中国四国九州でそれぞれ認知率が高くなっているご当地キャラの名前の通り地元エリアではよく知られていることがわかる認知率 :2017 年エリア別 N メ北ロン海熊道夕張市北海道東北む宮すび城県丸仙台市と栃ち木介県栃木市さ栃のま木県る佐野市ぐ群んま馬県関東ふ埼っか玉ち県ゃん深谷市ふ千なっ葉県しー船橋市ア長ルク野県マ出静世岡大県名浜家松康市くん中部北陸オ愛カザ知県え岡もん崎市ひ滋こに賀県ゃん彦根市滝大ノ阪道府ゆ箕ずる面市近畿ち兵っち庫県ゃいお尼崎っ市さんせ奈んと良県くんし島まね根県っこ中国四国九州み愛きゃ媛県んし高んじ知県ょう須君崎市く熊まモ本県ン全体 1, 北海道東北関東地域別中部北陸近畿中国四国九州 ( 注 ) : 全体より 5 ポイント以上高い :5 ポイント以上低い

11 2) エリア別好感率 11 エリア別にみるとご当地キャラの名前の通り地元エリアで好感率が高いキャラクターが多いくまモンはどのエリアでも好感率が 3 割強 ~4 割と安定しているがご当地を含む西エリアで 40% と最も高くなるふなっしーはご当地の関東ではなく北海道東北 (32%) で最も高いむすび丸は北海道東北でぐんまは関東でオカザえもんは中部北陸でひこにゃんちっちゃいおっさんは近畿でしまねっこは中国四国九州でそれぞれ好感率が最も高いこれらのキャラクターはご当地キャラとして各地域で親しまれていることがうかがえる好感率 :2017 年エリア別 N メ北ロン海熊道夕張市北海道東北む宮すび城県丸仙台市と栃ち木介県栃木市さ栃のま木県る佐野市ぐ群んま馬県関東ふ埼っか玉ち県ゃん深谷市ふ千なっ葉県しー船橋市ア長ルク野県マ出静世岡大県名浜家松康市くん中部北陸オ愛カザ知県え岡もん崎市ひ滋こに賀県ゃん彦根市滝大ノ阪道府ゆ箕ずる面市近畿ち兵っち庫県ゃいお尼崎っ市さんせ奈んと良県くんし島まね根県っこ中国四国九州み愛きゃ媛県んし高んじ知県ょう須君崎市く熊まモ本県ン全体 1, 北海道東北関東地域別中部北陸近畿中国四国九州 ( 注 ) : 全体より 5 ポイント以上高い :5 ポイント以上低い

12 3) 性年代別認知率 12 くまモンとふなっしーはいずれの層でも認知率が高く男女年代に関わらず広く知られているくまモンとふなっしーは 70 代男性の認知率が 8 割未満とやや低いがそれ以外の層では 8 割以上の人に知られているせんとくんひこにゃんぐんまちっちゃいおっさんメロン熊さのまるしまねっこは 40~50 代以下の女性で認知率が高い女性に比べて男性の認知率が総じて低い傾向があるが特に 60~70 代男性で低い認知率 :2017 年性年代別 ( 多いもの順に並べ替え ) N く熊まモ本県ンふ千なっ葉県しー船橋市せ奈んと良県くんひ滋こに賀県ゃん彦根市ぐ群んま馬県ち兵っち庫県ゃいお尼崎っ市さんメ北ロン海熊道夕張市オ愛カザ知県え岡もん崎市全体 1, ~29 才代さ栃のま木県る佐野市し島まね根県っこ出静世岡大県名浜家松康市くんふ埼っか玉ち県ゃん深谷市み愛きゃ媛県んむ宮すび城県丸仙台市と栃ち木介県栃木市し高んじ知県ょう須君崎市ア長ルク野県マ滝大ノ阪道府ゆ箕ずる面市男性 40 代代代代 ~29 才代女性 40 代代代代 ( 注 ) : 全体より5ポイント以上高い :5ポイント以上低い

13 3) 性年代別好感率 13 くまモンは 60 代男性 50~60 代女性にふなっしーは 30~50 代女性で好感率が高いくまモンの好感率は全体では 36% だが 60 代男性 50~60 代女性では 45~47% と高くなっているふなっしーは全体では 27% だが 30~50 代女性では 33~40% と高い好感率 :2017 年性年代別 ( 多いもの順に並べ替え ) N く熊まモ本県ンふ千なっ葉県しー船橋市ひ滋こに賀県ゃん彦根市ぐ群んま馬県せ奈んと良県くんち兵っち庫県ゃいお尼崎っ市さんメ北ロン海熊道夕張市さ栃のま木県る佐野市全体 1, ~29 才代し島まね根県っこみ愛きゃ媛県んふ埼っか玉ち県ゃん深谷市オ愛カザ知県え岡もん崎市む宮すび城県丸仙台市ア長ルク野県マし高んじ知県ょう須君崎市出静世岡大県名浜家松康市くんと栃ち木介県栃木市滝大ノ阪道府ゆ箕ずる面市男性 40 代代代代 ~29 才代女性 40 代代代代 ( 注 ) : 全体より5ポイント以上高い :5ポイント以上低い

調査概要 14 調査方法 NOS( 日本リサーチセンターオムニバスサーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査調査対象全国の15~79 歳の男女個人 1,200 人エリア都市規模と性年代構成は日本の人口構成比に合致するよう割付をおこなった抽出方法毎月 200 地点を抽出住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て分析サンプル数性別年代別男性 596 男性 15~29

14 調査概要 14 調査方法 NOS( 日本リサーチセンターオムニバスサーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査調査対象全国の15~79 歳の男女個人 1,200 人エリア都市規模と性年代構成は日本の人口構成比に合致するよう割付をおこなった抽出方法毎月 200 地点を抽出住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て分析サンプル数性別年代別男性 596 男性 15~29 才 112 女性 ~39 才 97 40~49 才 ~59 才 92 エリア別 60~69 才 106 北海道東北 ~79 才 80 関東 432 女性 15~29 才 108 中部北陸 ~39 才 97 近畿 ~49 才 105 中国四国九州 ~59 才 91 60~69 才 ~79 才 90 ( 人 ) 調査期間 2017 年 10 月調査 ~ ( 過去調査は 2014 年 ~2016 年いずれも 10 月に実施 ) NOS( 日本リサーチセンターオムニバスサーベイ ) について調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが NOS では 40 年以上にわたって 1 調査員を使った訪問留置 2 パネルモニターではない毎回抽出方式で調査を継続しており代表性のある信頼の高いデータを提供しております NOS は毎月 1 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の調査です毎回ランダムに決められた 200 地点にて対象となる方に調査員が協力を依頼してアンケートを回収します性年代構成を日本の人口構成比に合わせているため全体結果は日本を代表する意見としてそのままご覧になることができますインターネット調査では回収が難しい 60 代以上の対象者やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有用な手法と言えます

15 15 引用転載時のお願い本レポートの引用転載の際は下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :information@nrc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき調査結果のグラフ表をご利用の場合もデータ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します

1 第 2 回 NRC 全国キャラクター調査 Part3: 日本と海外の有名キャラクター編 2015 年 10 月調査結果東京都中央区日本橋本町 TEL: ( 代 ) FAX:

1 第 2 回 NRC 全国キャラクター調査 Part3: 日本と海外の有名キャラクター編 2015 年 10 月調査結果東京都中央区日本橋本町 2-7-1 TEL:03-6667-3400( 代 ) FAX:03-6667-3470 http://www.nrc.co.jp/ はじめに 2 日本ではマンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高くキャラクターを商品化したビジネスも盛況である