Microsoft PowerPoint - 研究会分析視点(配布用）.pptx

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まなはやしもと
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1 女性ライフコースマーケティング研究会オープニングセミナー女性ライフコースマーケティング研究会の分析視点 ~ 生活者市場予測システム (mif) 分析結果を踏まえて ~ 01 年 1 月 5 日事業予測情報センター片岡敏彦 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 目次テーマの位置付け女性の働き方の変化ネットワーク ( 女縁 ) 形成ライフイベントとリスク対応まとめ Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 1

2 1 テーマの位置付け Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. テーマの位置付けテーマを 1 個家族 / つながり日常性の軸で整理個家族家族を超えたつながり日常テーマ 1 女性の働き方の変化テーマネットワーク形成 ( 女縁 ) 非日常テーマライフイベントとリスク対応 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.

3 女性の働き方の変化 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 4 働く女性が増加男性雇用者数は64 万人 (1997 年 ) をピークに減少一方女性雇用者数は増加傾向男女雇用者数の推移 ( 万人 ) 男性女性出所 : 総務省労働力調査 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 5

4 働く女性が増加 ~ 将来予測女性の労働力率は今後も上昇が続く女性労働力率の将来予測 ( 三菱総研推計 ) 労働力率予測 (%) 017 婚内 )0~9 歳全体 (15~64 歳 ) 年既年共働き復職内 )40~59 歳シ全体 (15~64 歳 ) ング内 )0~9 歳ル内 )40~59 歳晩婚化未婚化出所 : 実績値は総務省統計局労働力調査 00 年は独立行政法人労働政策研究研修機構 ( 三菱総研委託 ) による将来推計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 6 多様化するライフコース代表的なセグメントの規模と成長性 70 歳プラチナシングル 17() 離死プラチナ夫婦 [ 夫婦引退 ] 7 (8) 別シニアワーキングシニア共稼シニア専業子供の独立シングル夫婦主婦 60 97() 156(4) 166(4) シングル [ 結婚退職代 04(5) [ 結婚退職継続就業出産 ] 子供なし 149(4) 88(7) 含む ] (5) [ 出産ワーキング 170(4) 退職 ] 18() シングルリターナ代結[ 復職 ] 万以上出婚ワーキング産計 577(14) 88(1) 416(10) DINKS 専業主婦広義の専業主婦 :400 0 シングル夫婦のみ夫婦 + 子供 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 7 育児数値 : 万人 ( ) 内 : 全体に占めるシェア % :015 年までの規模の増減出所 : 国勢調査就業構造調査三菱総合研究所生活者市場予測システムより作成注 : DINKS= Double Income No Kids ( 共働き収入あり子供なし ) = Double Employed With KidS ( 子供を持つ共働き夫婦 )

5 経済的ゆとり度- 女性ライフコースマーケティング研究会の分析視点 - 復職層の多様化 : 生活維持型とキャリア継続型生活維持型が大半子育てでキャリア形成を諦めない復職層も1 割存在復職層の職業 (%) 復職予備軍パートアルバイト 6 会社員 1 その他 4 自営業主自由業 1 役員 1 専業主婦 ( 結婚出産契機退職 ) (%) 5 年以内の就業見通し仕事をしている 1 雇用形態の希望どちらかといえば仕事をしている決めていない 1 正社員 10 その他 5 パートアルバイト 7 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 8 ライフコース別時間と経済のゆとりライフコースで生活資源 ( 時間と経済のゆとり ) に差リターナ ( 復職 ) DINKS 正規雇用ワーキングシングル (~9 歳 ) 正規雇用ワーキングシングル (40~59 歳 ) プラチナ夫婦 (60 代夫婦とも非就業 ) シニア専業主婦 (60 代夫は就業中 ) シニア共稼ぎ夫婦専業主婦 ( 出産契機退職 ) プラチナシングル (60 代非就業 ) DINKS 専業主婦 ( 結婚契機退職 ) シニアワーキングシングル非就労シングル : 独身 : 既婚円の大きさ : サンプル構成比非正規雇用ワーキングシングル (40~59 歳 ) 非正規雇用ワーキングシングル (~9 歳 ) 時間のゆとり度 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 9

6 生活時間からみた女性の役割有職女性は仕事をこなしながら家事母事私事の時間をねん出ライフコース別にみた平均的生活時間 ( 平日 ) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 10 夫が家事をサポート DINKS で家事分担が進展家事は家族で必ず分担する正規雇用ワーキングシングル非正規雇用ワーキングシングル (0-0 代 ) (40-50 代 ) (0-0 代 ) (40-50 代 ) DINKS リターナ ( 復職 ) ( 結婚契機退職 ) 専業主婦 ( 出産契機退職 ) 単位 :% あてはまる + ややあてはまる計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 11 6

7 親との近居隣居が働く女性を支えるでは5 割が0 分以内の距離に親が居住働く女性の親との同居近居の状況 0% 0% 40% 60% 80% 100% 別居同居隣 ( 敷地内 ) 0 分 0 分 ~ 1~ 日帰り日帰り以内 1 時間時間可能不可妻正規雇用 DINKS 妻非正規雇用妻正規雇用妻非正規雇用リターナ Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc 家事代行サービス利用意向継続就業は家事代行の利用意向が高い正規雇用ワーキングシングル (0-0 代 ) (40-50 代 ) 非正規雇用 (0-0 代 ) ワーキングシングル (40-50 代 ) DINKS リターナ ( 復職 ) ( 結婚契機退職 ) 専業主婦 ( 出産契機退職 ) 利用意向有 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 1 単位 :%

8 家族全員で余暇を楽しむ正規雇用の DINKS の余暇は家族一緒に家族全員で余暇を楽しむ正規雇用ワーキングシングル非正規雇用ワーキングシングル (0-0 代 ) (40-50 代 ) (0-0 代 ) (40-50 代 ) DINKS リターナ ( 復職 ) ( 結婚契機退職 ) 専業主婦 ( 出産契機退職 ) 単位 :% あてはまる + ややあてはまる計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc 正規雇用 DINKS の余暇行動温泉ショッピングが共に上位家族全員で余暇を楽しむ人の余暇行動単位 :% あてはまる + ややあてはまる計 ( ) 内全体値 DINKS 妻正規雇用 1 位温泉 54 (47) 位ショッピング 5 (5) 位観光名所めぐり 49 (9) 4 位読書 45 (40) 5 位映画館 4 (4) 妻正規雇用 1 位ショッピング 49 (5) 位温泉 45 (47) 位ドライブ 9 (7) 4 位遊園地テーマパーク 8 (6) 5 位読書 8 (40) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 15 注 : 家族全員で余暇を楽しむと回答した人の余暇行動をみたものであり家族で行っている余暇内容に絞って質問したものではない

9 家族消費をもたらす価値観帰属既婚女性は帰属意識が強い = 妻母家族との信頼関係やふれあいを大切にしたい正規雇用 (0-0 代 ) ワーキングシングル (40-50 代 ) 非正規雇用 (0-0 代 ) ワーキングシングル (40-50 代 ) DINKS リターナ ( 復職 ) ( 結婚契機退職 ) 専業主婦 ( 出産契機退職 ) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 16 単位 :% そう思う + ややそう思う計私事消費額正規雇用者は自分消費が活発私事の消費額 (1 か月 ) 単位 : 万円未婚ワーキングシングル ( 正規雇用 ) ワーキングシングル ( 非正規雇用 ) 0-0 代代 0-0 代代衣類履物類健康美容教養娯楽交際費習い事合計既婚 DINKS リターナ ( 復職 ) ( 結婚契機退職 ) 専業主婦 ( 出産契機退職 ) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 17

10 自分消費をもたらす価値観達成シングル継続就業層は達成 ( 自己実現 ) 志向が強い実力を発揮し人から賞賛されたい正規雇用 (0-0 代 ) ワーキングシングル (40-50 代 ) 非正規雇用 (0-0 代 ) ワーキングシングル (40-50 代 ) DINKS リターナ ( 復職 ) ( 結婚契機退職 ) 専業主婦 ( 出産契機退職 ) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc 単位 :% そう思う + ややそう思う計生きがいはライフコースで変化単位 :% ワーキングシングル (0~0 代 ) ワーキングシングル (40~50 代 ) DINKS 仕事家庭趣味ボランティア継続就業リターナ専業主婦仕事家庭趣味ボランティア Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc

11 女性の働き方の変化まとめ構造変化働く女性増加ライフコース = 経済時間のゆとり多様化生活行動有職女性の仕事時間拡大夫親が家事支援消費行動継続就業者 = 家事代行サービス私事消費余暇は家族で価値観シングル継続就業者 = 達成 VS 復職層専業主婦 = 帰属注目ポイント継続就業層 ( シングル DINKS ) の多様化雇用形態 ( 正規非正規 ) 世代年代等でさらに多様化規模が大きい復職層も多様化 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 0 ネットワーク ( 女縁 ) 形成 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 1

家族を超えたネットワークこれまで伝統的な絆から近代的な絆に社会が変化さらにちょっとした絆社会へ変化隣人友人同好社会学校会社家族ちょっとした絆 ( 連合 ) 近代的な絆 ( 所属 ) 故郷伝統的な絆 ( 生まれ ) 出所 : 亀岡誠現代日本人の絆日本経済新聞出版社 (011) Copyright (C) Mitsubishi

12 家族を超えたネットワークこれまで伝統的な絆から近代的な絆に社会が変化さらにちょっとした絆社会へ変化隣人友人同好社会学校会社家族ちょっとした絆 ( 連合 ) 近代的な絆 ( 所属 ) 故郷伝統的な絆 ( 生まれ ) 出所 : 亀岡誠現代日本人の絆日本経済新聞出版社 (011) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 生活価値観が変わる 1 個人の自立普遍主義刺激快楽主義達成慈善伝統適合権力安心 4 帰属意識出所 : S. H. Schwarz, Basic Human Value an overviewに基づく Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.

13 安全安心そして絆志向安心の重視と絆志向の台頭高価値観安全安心志向震災後安心さらに加速した価値観減速達成適合個人の自立価値観変化権力刺激伝統快楽主義帰属意識普遍主義慈善絆志向震災後台頭した価値観低加速シュワルツ (S.H.Schwarts) の価値尺度に基づき 11の価値観 ( 権達成快楽主義刺激個の普遍主義慈善伝統適合安帰属意識 ) と設問を設定し現状と震災による変化を調査 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 4 震災後の価値観の変化構成比セグメント震災前と比べた気持ちの変化生活者イメージ帰属意識普遍主義慈善安心クラスター 0-0 代 11% クラスター代専業主婦子あり 18% クラスター代ワーキングシングル男女 11% クラスター代非正規雇用女性 14% クラスター代会社員男性子持ち % クラスター代会社員男性子なし 11% クラスター代会社員男性 1% Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 5

の深さ- 女性ライフコースマーケティング研究会の分析視点 - 子供をもつ女性で高まる絆意識

正規雇用ワーキングシングル非正規雇用ワーキングシングル DINKS リターナ ( 復職 )

結婚契機退職 ) ( 出産契機退職 ) 単位 :% そう思う + ややそう思う計 46 4 45

同窓同郷非日常社会 ( ボランティア ) 趣味 SNS 不特定職場親戚募金ネットゲーム親地域

14 の深さ- 女性ライフコースマーケティング研究会の分析視点 - 子供をもつ女性で高まる絆意識復職層専業主婦は隣人との絆を重視近所の人とのふれあいを大切にしたい正規雇用ワーキングシングル非正規雇用ワーキングシングル DINKS リターナ ( 復職 ) 専業主婦 (0-0 代 ) (40-50 代 ) (0-0 代 ) (40-50 代 ) ( 結婚契機退職 ) ( 出産契機退職 ) 単位 :% そう思う + ややそう思う計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 6 絆の拡がり深さを主体的にデザイン特定絆の拡がり絆家庭親のサポート夫の家事育児参加同窓同郷非日常社会 ( ボランティア ) 趣味 SNS 不特定職場親戚募金ネットゲーム親地域 mixi カルチャー教室日常女子会同窓会ボランティア趣味サークル冠婚葬祭ママ会近所づきあい Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 7

15 女性ネットワーク ~ 友人の数ワーキングシングル (0~0 代 ) 職場 5 合計地域 4 趣味 4 SNS 6 同郷 5 学生時代 9 その他職場地域趣味 SNS 同郷学生時代その他ワーキングシングル (40~50 代 ) DINKS 合計 19 1 継続就業リターナ専業主婦合計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc 合計 5 1 単位 : 人 :5 人以上 5 5 合計 0 5 合計 1 女性ネットワークが生むつながり消費友人の多さが女性の消費を活発にする平均月間支出 (mif) シングル女性 1 万円 > シングル男性 0 万円友人と余暇を楽しむ ( 現在 ) 0% 50% 100% 5 19 額出所 :( 株 ) 三菱総合研究所生活者市場予測システム (mif) 注 : いずれも未婚者のみで集計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 9 男性女性あてはまるややあてはまるどちらともいえないあまりあてはまらないあてはまらない友人と余暇を楽しむ 1 カ月間支出総額 ( 万円 ) 出総いやあはやあててはまるまる友人と余暇を楽しむ支らないあまりあてはまどはまちらともえないらないあて

16 ( 参考 ) 高い女性の消費性向男女の消費性向 (= 消費支出 / 可処分所得 ) 009 年男性 7% < 女性 88% 同じ年収でも女性の方が消費性向が高い年収階級別消費性向 (%) 男性女性 0 00 万円未満 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc 万円 ~ 00 万円 ~ 400 万円 ~ 出所 : 総務省全国消費実態調査注 : 勤労者単身世帯を対象女性ネットワークがシェア志向を高めるシェア志向が強いのは女性利用頻度の低いものは借りたり共有する単位 :% とてもそう思う + そう思う計男性女性 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 1

17 ネットワーク ( 女縁 ) 形成まとめ構造変化生活行動消費行動価値観女性社会進出成熟社会化東日本大震災家族を超えたネットワークの形成つながり消費台頭絆志向シェア志向注目ポイントインターネットの普及進展 SNS( つながりやすく ) つながりを目的とした消費拡大所有のためからもの語りを話すための消費 ( 場の消費 ) へ Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 4 ライフイベントとリスク対応 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.

18 女性のイベント消費女性はイベント消費が活発あてはまる + ややあてはまる計合計男性女性 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代バレンタインやホワイトデーにはプレゼントを送る 4% 0% 6% 4% 8% 6% 6% 64% 56% 46% 5% 母の日にはプレゼントを贈る 46% % 41% 8% % 6% 66% 71% 61% 54% % 父の日にはプレゼントを贈る % 4% 1% 5% 17% 9% 50% 59% 46% 5% 18% 敬老の日にはプレゼントを贈る 1% 1% 17% 16% 18% 18% 6% 7% % 9% 5% クリスマスにはプレゼントを贈る 41% 7% 9% 40% 6% 5% 5% 6% 56% 9% 9% お中元やお歳暮を贈る 7% 10% 1% 0% 4% 58% 17% 1% 4% 59% 69% 誕生日や結婚記念日にはプレゼントを贈る 48% 5% 4% 40% % 6% 67% 68% 58% 5% 50% 出産祝いや結婚祝いのプレゼントを贈る 54% % 40% 4% 44% 58% 55% 75% 64% 67% 7% 入学就職祝いのプレゼントを贈る 41% 14% 7% 7% 41% 49% 7% 46% 5% 57% 6% 海外旅行に行ったときにはお土産を買って帰る 50% % 9% 44% 49% 5% 5% 60% 58% 59% 60% 友人同士でプレゼントを贈り合う 0% 1% 10% 7% 6% 6% 47% 6% 5% 6% 6% 感謝やお礼の際に贈り物を贈る 46% 4% 9% 0% 5% 47% 51% 58% 57% 64% 71% 相手が気に入りそうなものを見つけるとプレゼントする 9% 0% % 1% 19% 19% 9% 40% 5% 8% 40% 贈り物のラッピングは自分でする 1% 7% 5% 4% % % 0% 1% 19% 18% 16% 自分へのごほうびとしてやや高額品を買う 5% 6% 4% 0% 16% 1% 5% 0% 7% 0% 9% Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 4 ご褒美消費つながり消費と価値観ご褒美消費は達成つながり消費は帰属意識と関連実力を発揮し人から賞賛されたい家族との信頼関係やふれあいを大切にしたいとてもそう思うそう思うどちらともいえないそう思わないまったくそう思わないとてもそう思うそう思うどちらともいえないそう思わないまったくそう思わない単位 :% 自分へのごほうびとしてやや高額品を買う出産祝いや結婚祝いのプレゼントを贈る Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc

19 備えづくりとしての保険加入女性は医療保険加入率が高い健康への不安を保険でカバー保険加入状況 ( 医療保険 ) 特約除く病気にかからず健康でいたいとてもそう思う単位 :% 男性女性 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代男性女性 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 6 備えづくりとしての学習資産形成管理に対する学習意欲が高いのは女性マネープランや家計管理について勉強する今後男性女性 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代 0 代 0 代 40 代 50 代 60 代単位 :% そうしたい + ややそうしたい計 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 7

備えづくりとしての投資 40-50 代の正規雇用シングルは株に投資単位 :% ワーキングシングル ( 正規雇用 ) が保有している金融商品普通預金 ( ゆうちょ銀行以外 ) 定期預金 ( ゆうちょ銀行以外 ) 通常貯金 ( ゆうちょ銀行 ) 定期貯金 ( ゆうちょ銀行 ) 財形預金積立預金貯金外貨預金投資信託株式国債地方債外国で発行された証券 5 1 5 FX 11 15 1 15 9

20 備えづくりとしての投資代の正規雇用シングルは株に投資単位 :% ワーキングシングル ( 正規雇用 ) が保有している金融商品普通預金 ( ゆうちょ銀行以外 ) 定期預金 ( ゆうちょ銀行以外 ) 通常貯金 ( ゆうちょ銀行 ) 定期貯金 ( ゆうちょ銀行 ) 財形預金積立預金貯金外貨預金投資信託株式国債地方債外国で発行された証券 FX Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc 女性全体 0 0 代代ライフイベントとリスク対応まとめ構造変化ライフコース多様化少子化人生長期化生活消費行動価値観自分消費ご褒美消費つながり消費備えのための保険加入資産形成の勉強投資達成絆 ( 帰属意識 ) 将来不安注目ポイントライフサイクルの多様化 ( 例 :40 歳で出産熟年離婚 ) 資産価格動向 ( 株価低迷 ) Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 9

21 5 まとめ Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 40 検討フレーム各ライフコース選択者がどんな生活行動消費行動をしているかその背景は何かを探るマーケティング戦略の方向性を見出す構造変化誰が (who) ワーキングシングル DINKS 専業主婦リターナ mif + 学習院大調査何を (what) 何故 (why) どのように (how) 消費行動生活行動価値観消費者を動かす動機 ( インサイト ) マーケティング戦略の方向性グループワーク MROC グループワーク事例分析 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 41

22 現段階のまとめ以下のような傾向が見えてきた構造変化生活行動消費行動価値観注目ポイントテーマ 1 働き方の変化働く女性増加ライフコースごとの経済時間のゆとり多様化有職女性の仕事時間拡大夫親が家事支援継続就業者 = 家事代行私事消費余暇は家族でシングル継続就業者 = 達成復職層専業主婦 = 帰属意識継続就業層多様化復職層も多様化 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 4 テーマネットワーク形成 ( 女縁 ) 女性社会進出成熟社会化東日本大震災家族を超えたネットワーク形成つながり消費台頭絆志向シェア志向インターネット普及 (SNS) つながりを目的とした消費拡大生活消費行動をもたらす動機は何かテーマライフイベントとリスク対応ライフコース多様化人生長期化自分消費ご褒美消費つながり消費備えのための保険加入資産形成の勉強投資達成絆 ( 帰属意識 ) 将来不安 MROC で消費者自身が気づいていない本音願望を探るライフサイクルの多様化資産価格動向 ( 株価低迷 ) 研究会での分析対象市場分野テーマごとに分析対象となる市場分野を決定下表は例会員企業のご要望を踏まえて調整テーマ分析対象市場分野 ( 例 ) 食テーマ1 家事家電働き方の変化テーマネットワーク形成 ( 女縁 ) テーマライフイベントとリスク対応余暇レジャー外食ギフト住金融保険 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 4

研究会の進め方アウトプット対象分野の商品サービスの方向性をペルソナから抽出 MROC での調査内容の検討インサイトをリストアップし MROC でライフコース別に評価代表的ライフコースを ~4 選定し市場分野別にペルソナを作成商品サービスの方向性導出 ( 例 ) テーマ 1 女性の働き方の変化 < 働き方と食生活 > どういう食生活をしていますか?

23 研究会の進め方アウトプット対象分野の商品サービスの方向性をペルソナから抽出 MROC での調査内容の検討インサイトをリストアップし MROC でライフコース別に評価代表的ライフコースを ~4 選定し市場分野別にペルソナを作成商品サービスの方向性導出 ( 例 ) テーマ 1 女性の働き方の変化 < 働き方と食生活 > どういう食生活をしていますか? どういう食生活が望ましいと思いますか? どういう点で困っていますか? 期待して買ったけど失敗したものはありますか? 食生活インサイトワーキングシングル DINKS 食生活ペルソナ < ワーキングシングル > 食生活ペルソナ <> 6. 商品サービスの方向性グループワークグループワークレクチュア学習院大調査 mif 分析ライフコース食生活コミュニティガイド MROC 調査インサイトリストアップライフコース別に評価ペルソナたたき台事例分析 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 44

<4D F736F F F696E74202D2091E F947A957A A947A957A8E9197BF82CC C582CD82C882AD92CA8FED82CC C588F38DFC816A2E >

<4D F736F F F696E74202D2091E F947A957A A947A957A8E9197BF82CC C582CD82C882AD92CA8FED82CC C588F38DFC816A2E > 女性ライフコースマーケティング研究会 ~MROC で見える女性のビジネスチャンス ~ 募集概要 2012 年 1 月 12 日 Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 0 事業予測情報センター研究会の趣旨と特徴生活者理解の最新手法である MROC * を用いて多様化する女性のライフコースと消費の変化の方向性を読み解き新たなマーケティング戦略のあり方を探ります