表 2 購入地域単位 ( 人 ) 購入地域出身地域名古屋市名古屋市以外の愛知県岐阜県三重県その他無回答合計名古屋市名古屋市以外の愛知県の愛知県岐阜県三重県その他 1 1 合計

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あつのありたけ
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1 名古屋文化短期大学研究紀要第 35 集 (2010 年 ) 入学式服における実態調査二村佐和小野幸一 Actual Condition Survey of Clothes Worn at Entrance Ceremony Sawa Futamura Koichi Ono 1. はじめにフレッシャーズ需要はマザーニーズ需要と共に春における一大市場を形成しているオケージョンにはオンタイムとオフタイムに区分され入学式はオンタイムに区分されその装いは従来から改まったものであると考えられてきたしかし服装は時代と共に変化するものであるから入学式の服装においてもいつの時代も同じというわけではない現在アパレルファッション繊維流通業界には大きな変化が起きている一昨年から続く世界的な景気悪化を受けた大手百貨店の倒産や経営統合 H&MやFOEVER21の参入などかつてない変化が起きている筆者らはすでに入学式における服装と意識について調査 1) 2) を行い入学式のファッションがその時代の状況やファッション傾向に大きく影響を受けるという結果を得ることができたそこで本論では入学式において服装と意識の現状を把握すると共に前回調査との対比を行いながらどのように変化したのか考察を行なう 2. 調査方法 2-1 調査方法対象として平成 21 年度名古屋文化短期大学ファッションビジネス専攻入学生 74 名とした調査時期は 2009 年 5 月で調査方法は記名式アンケート方式で行った着装式服については入学時に学内で写真撮影を行った 2-2 分析方法質問項目は1 式服購入について 2 感覚着こなし分類 3 式服の特性( 色柄素材取り扱い表示 ) である尚組織表示混用率表示取扱い表示についてはアンケート調査前にあらかじめ調べさせそのまま記入させた色に関しては流行色協会の JAFCA COLOR CODE 40 に基づいて分類を行った集計は各質問項目ごとに単純集計とクロス集計を行った表 1は対象者の出身地域を示したものである表 1 出身地域出身地域人数 ( 人 ) 名古屋市 24 名古屋市以外愛知 34 岐阜 10 三重 5 その他 1 合計結果及び考察 3 1 式服購入について 1) 新規購入の意識図 1は新規購入状況を示したものである 2009 年では入学式服として新規に購入した学生は 73.0% 一部購入した学生が 14.9% であり合計 87.9% となる新規購入においては 1993 年の 90.0% から約 17% 1994 年からは約 2.6% 減図 1 新規購入 29

2 表 2 購入地域単位 ( 人 ) 購入地域出身地域名古屋市名古屋市以外の愛知県岐阜県三重県その他無回答合計名古屋市名古屋市以外の愛知県の愛知県岐阜県三重県その他 1 1 合計少していることから現在の経済状況を大きく反映していることが推測される 2009 年において新規購入していない 12.2% の学生は母親や姉から借りたなどが主な理由であったまた 2009 年新規購入をした学生のうち靴や鞄を同時に購入した学生は靴が 58.1% 鞄が 24.3% という結果が得られた購入時期は3 月が全体の 83.3% を占め 1993 年の 65.2% 1994 年の 68.3% から増加していることから短期間に集中しなおかつ直前の購入をしていることがわかる 2) 購入地域表 2は 2009 年新規購入 ( 一部購入を含む ) の地域を示したものである表から名古屋市に住み名古屋市で購入者は 71.4% で割合が高いが名古屋市以外の愛知県では地元で 56.7% 岐阜県 44.4% 三重県 60.0% 購入していることが明らかとなった図 2は購入店舗の業態を示したものである図 2 購入業態図 3 購入金額 30

3 2009 年では専門店 39.6% 量販店(SCを含む) 37.7% 百貨店( インショップを含む )17.0% ファッションビル 3.8% その他 1.9% の順である 1993 年 1994 年では百貨店 ( インショップを含む ) がそれぞれ 37.8% 38.7% と最も割合が高く 1993 年では次いで専門店で 30.0% ファッションビル 26.7% 1994 年では次いでファッションビル 33.3% 専門店 19.8% である共に量販店は低い割合である 1993 年 1994 年当時の量販店はGMS(General Marchandise Store) と呼ばれておりあまりファッションナブルなアパレルは展開されていなかった 2009 年ではイオンを中心としたSC 形式であり業態の変化が結果に影響していると考えられるまた専門店においても 2009 年では洋服の青山に代表にされるような紳士服専門店での購入が多いのも特徴であるファッションビルの割合がかなり減少していることからトレンドに左右されないトラディッショナルな式服を購入していると考えられる 4) 購入金額図 3は購入金額を 1993 年 1994 年と比較して示したものである 2009 年は 1 2 万円未満のプライスゾーンが一番多く全体の 25.5% を占めており次いで 2 3 万円未満が 21.6% 1 万円未満と 3 4 万円未満が同じ割合で 17.6% という結果であった比較すると 1 万円未満 1 2 万 2 3 万の 3 プライスゾーンでいずれも増加している特に過去 2 年の調査では10% 未満であった 1 万円未満 1 2 万円未満の低額プ図 4 購入決定要因表 3 購入アイテムスーツその他アイテム 1993 出現率 (%) 1994 出現率 (%) 2009 出現率 (%) テーラードジャケット+スカートテーラードジャケット+パンツテーラードジャケット+キュロットテーラードジャケット+ワンピースノーカラージャケット+スカートノーカラージャケット+キュロットノーカラージャケット+パンツノーカラージャケット+ワンピースその他の衿のジャケット+スカートその他の衿のジャケット+パンツその他の衿のジャケット+ワンピースワンピースアンサンブルニットスーツブラウススーツ単品組み合わせ合計

4 ライスゾーンの大幅増加が特徴的であるまた 6 7 万円未満の高額プライスゾーンではわずか 2.0% 7 8 万 8 万以上では 0.0% という結果から現在の経済状況を大きく反映していると言えるまた 2009 年購入資金の出資者は親が 71.2% 自分が 12.1% 親戚が 6.0% であったさらに平均購入金額はおよそ 23,650 円という結果であった 5) 購入決定要因新規購入の際の購入理由を上位から順番にまとめたのが図 4である 1993 年 1994 年はデザイン色柄がそれぞれ 53.0% 39.0% と 37.3% 23.1% と感性重視の購入姿勢が顕著である 2009 年ではデザインが 66.2% と第一位ではあるが次いで価格が 40.5% となっており 1994 年の 5.2% から約 35.3% 増加しているのが特徴としてあげられるまた就職については過去の項目にはあげていないが 37.8% と高い割合になっていることからファッション性よりも就職活動を意識した式服選びが購入決定要因に大きく影響していると言える式服を購入する際以前はあまり価格を意識せずデザイン色感覚が気に入れば購入していたが今年は就職活動時にも着られるデザイン選びと価格重視という意識が働いていることがわかるこのことは購入金額に於ける低額プライスゾーンの増加結果と一致している 3-2 式服の着装形態 1) 購入アイテム表 3は購入アイテムをまとめたものであるが前回の調査と比較すると組合わせアイテム数の減少が顕著である中でもテーラードジャケットのスーツに集中している点が特徴としてあげられるテーラードジャケット+スカートが 42.9% テーラードジャケット+パンツが 48.1% と全体の9 割をしめておりワンピースやキュロットとの組み合わせが見られないことからベーシックなスーツを選ぶ傾向にあるといえるボトムのシルエットとしてスカートではタイトパンツではストレートやブーツカットとシンプルなものが多くみられたインナーとしてはシャツブラウスが多く衿のデザインとしてはシャツカラーが多くみられた上記 5) 購入決定要因でも明らかなようにこれらは就職表 4 使用繊維単位 :% 繊維 1993 年 2009 年毛 ( 他の獣毛を含む ) ポリエステルポリエステルレーヨン綿他合計活動を意識した式服選びが影響しているといえる特にパンツスーツの割合が大幅に増加し活動的でマニッシュなデザイン選びをしており将来働くことに対して活動的な意識がうかがえるまたその他では単品組み合わせの割合は 1994 年の 15.8% から 6.5% に減少しているワンピースやアンサンブルにおいては 2009 年では 0.0% となっている点も特徴のひとつである 2) 色柄 1993 年では無地が 93.3% で 22 色が出現し BL5( こい青 ) が 19.4% NE5( 黒 )13.3% であった 1994 年は無地 87.7% とやや減少し 21 の色が出現し NE5( 黒 )25.4% 次いで BL5( こい青 ) が 14.7% であった 2009 年では出現色は 7 色で圧倒的に NE5 ( 黒 ) が 77.9% と多いのが特徴である NE5( 黒 ) NE4( にぶい灰 ) NE2( 白 ) 以外の色は 5.2% と少なく購入決定要因や購入アイテムからもわかるように式服としてだけでなく就職活動を意識した式服選びをしたため黒が多く出現したと思われる柄としては無地が 72.7% で 1994 年で 10.0% だったストライプが 22.1% と約 12.1% 増加している 3) 着こなし分類 1993 年 1994 年にはベーシックタイプゴージャスタイプトレンディータイプフェミニンタイプの4つに分類して分析を行った 2009 年においてはベーシックタイプが 85.7% と圧倒的に多く見られたその代表的な着こなしを写真 1-5 に示す各タイプ別の特徴を見ていくと写真 1 2 で示したようにベーシックタイプのほとんどがテーラーカラーのジャケットを着用し色も黒と灰色でありベーシックタイプに集中してい 32

るだが前回の調査で多く見られた衿の折れ先が首につまったデザインはみられずまた大きく開いたものも少ない傾向にある着こなしとしてはスーツのインナーとして多くがシャツカラーブラウスを着用していることが特徴としてあげられるベーシックタイプで着用しているボトムはスカートとパンツのみとなっており

ノーカラージャケットやダブルのテーラージャケットがみられたボトムはスカートが多くプリーツスカートやギャザースカートなどで他のタイプにはみられないワンピースが出現しているまたミニ丈のボトムが目立つことから前回の調査同様にボトムの丈に特徴があるといえる

Aラインのシルエットのセミフレアースカートやプリーツスカートであった写真 5 のゴージャスタイプは 1.

2% とほぼ1 /3 を占めていた 2009 年では毛 ( 他の獣毛を含む ) とポリエステルは 28.6% 20.2% と割合が低下しているがポリエステルレーヨン一般的に業界でT / Rと呼ばれている繊維が 22.

ファッション素材傾向が式服にも表れていることがわかるブラウスを中心としたインナーでは綿が 34.0% ポリエステルが 30.0% 綿ポリエステルが 20.0% の順でありその年のファッション素材傾向をよく反映していることが明らかである 4.

5 るだが前回の調査で多く見られた衿の折れ先が首につまったデザインはみられずまた大きく開いたものも少ない傾向にある着こなしとしてはスーツのインナーとして多くがシャツカラーブラウスを着用していることが特徴としてあげられるベーシックタイプで着用しているボトムはスカートとパンツのみとなっておりそのシルエットもシンプルなものでスカートではタイトパンツではストレートやブーツカットがほとんどであった前回までの調査でみられたキュロットは一人もおらずトレンディータイプフェミニンタイプではボトムのデザインに特徴がみられる写真 3 のトレンディータイプではノーカラージャケットやダブルのテーラージャケットがみられたボトムはスカートが多くプリーツスカートやギャザースカートなどで他のタイプにはみられないワンピースが出現しているまたミニ丈のボトムが目立つことから前回の調査同様にボトムの丈に特徴があるといえるトレンディータイプでは他のタイプよりも単品組み合わせが多いためか色や柄にも特徴がみられアクセサリーなどを使い流行を取り入れた着こなしが目立ったフェミニンタイプの特徴として写真 4 のようにスーツのインナーにタイカラーやボーカラーのブラウスを組み合わせていることがあげられるボトムはスカートで Aラインのシルエットのセミフレアースカートやプリーツスカートであった写真 5 のゴージャスタイプは 1.3% と少ない傾向にある 4) 素材と品質表示表 4は 1993 年と 2009 年のスーツを中心として使用されている繊維の割合を示したものである 1993 年では毛 ( 他の獣毛を含む ) とポリエステルその他が 34.4% 32.2% とほぼ1 /3 を占めていた 2009 年では毛 ( 他の獣毛を含む ) とポリエステルは 28.6% 20.2% と割合が低下しているがポリエステルレーヨン一般的に業界でT / Rと呼ばれている繊維が 22.4% と高い割合を示しているこれまで一般的に毛 100% は高価であり T / Rはその代用品として使用されてきた現在のヤングファッションではどちらかというとシーズンを通して毛は好まれていないのが現状であるまた 2009 年スーツボトム素材としてT / Rが売れ筋素材であることからファッション素材傾向が式服にも表れていることがわかるブラウスを中心としたインナーでは綿が 34.0% ポリエステルが 30.0% 綿ポリエステルが 20.0% の順でありその年のファッション素材傾向をよく反映していることが明らかである 4. おわりに 2009 年における入学式服に関する調査を行い 1993 年 1994 年と比較をすることによって下記のことが明らかになった 1) 入学式のために新規購入者は 73.0% で 1993 年の 90.0% 1994 年 75.6% と比較して減少している靴で 58.1% 鞄では 24.3% が同時に購入している購入時期は 2009 年で 83.3% が3 月であり 1993 年の 65.2% 1994 年の 68.3% から増加しており直前に購入している購入場所としては名古屋が 40% で最も多い購入店舗の業態として 1993 年 1994 年では百貨店 ( インショップを含む ) と専門店とファッションビルの割合が高かったが 2009 年では専門店 39.6% 量販店 (SCを含む)37.7% 百貨店( インショップ着こなし分類写真 1 ベーシックタイプ 1 写真 2 ベーシックタイプ 2 写真 3 トレンディタイプ写真 4 フェミニンタイプ写真 5 ゴージャスタイプ 33

6 を含む )17.0% ファッションビル 3.8% その他 1.9% の順であり大きく変化していることが明らかである具体的には洋服の青山に代表にされるような紳士服専門店での購入が多いのも特徴である購入金額の最も割合が高いプライスゾーンでは 1993 年では 3 万 ~ 6 万が 65.1% 1994 年では 3 万 ~ 4 万で 29.7% であるが 2009 年では 1 万 ~ 2 万 25.5% である平均購入金額は 23,650 円である購入時の決定要因として 1993 年 1994 年はデザイン色感覚と感性重視の購入姿勢が顕著であるが今年は価格が 40.5% となっておりまた就職 37.8% と就職活動を意識したものと思われる 2) 購入アイテムでは 1993 年 1994 年 2009 年ともスーツの割合がそれぞれ 78.2% 68.4% 93.6% と高い割合を示す組み合わせとしてテーラードジャケット+スカートが 1993 年 1994 年が最も高い割合を示しているが 2009 年ではボトムがパンツである割合が 48.1% とスカートの 42.9% より高い割合を示している 3) 着こなし分類として 1993 年 1994 年にはベーシックタイプゴージャスタイプトレンディータイプフェミニンタイプの4 つに分類して分析を行った 2009 年においてはベーシックタイプが 85.7% と圧倒的に多く見られた 4) 式服のスーツ類に使用される繊維として 1993 年 1994 年では毛 ( 他の獣毛を含む ) とポリエステルその他が 34.4% 32.2% とほぼ1/3 を占めていた 2009 年では毛 ( 他の獣毛を含む ) とポリエステルは 28.6% 20.2% と割合が低下しているがポリエステルレーヨン一般的に業界でT / Rと呼ばれている繊維が 22.4% と高い割合を示しているブラウスを中心としたインナーでは綿が 34.0% ポリエステルが 30.0% 綿ポリエステルが 20.0% の順でありファッション素材傾向をよく反映していることが明らかである参考文献 1) 鈴木妃美子小野幸一芳賀利江入学式服における実態調査名古屋女子文化短期大学研究紀要第 20 集 1994 年項 2) 鈴木妃美子小野幸一芳賀利江入学式服における着装形態の変化名古屋女子文化短期大学研究紀要第 21 集 1995 年項 34

Ｈ11・１

Ｈ11・１平成 28 年度調査分衣料の使用実態調査について平成 3 年 1 月衣料品の生産流通に関する統計やデータは各所で発表されていますが衣料の取得や衣料品が消費者の手に渡ったあとの実態についての調査データはほとんど見られないのが実状です一般社団法人日本衣料管理協会は昭和 53 年より協会独自の調査網 ( 現在全国 3 大学の支援 ) を駆使してこのような衣料の使用の実態をつかむため衣料の使用実態調査

表 2 購入地域 単位 ( 人 ) 購入地域 出身地域名古屋市名古屋市以外の愛知県 岐阜県 三重県 その他 無回答 合計 名古屋市 名古屋市以外の愛知県の愛知県 岐阜県 三重県 その他 1 1 合計

表 2 購入地域単位 ( 人 ) 購入地域出身地域名古屋市名古屋市以外の愛知県岐阜県三重県その他無回答合計名古屋市名古屋市以外の愛知県の愛知県岐阜県三重県その他 1 1 合計