スライド 1

Size: px

Start display at page:

Download "スライド 1"

ゆあけいれい
5 years ago
Views:

バースト検知と自動解析はごろもフーズを登録した例 10 月 27 日からバーストしていることが分かるはごろもフーズをキーワード登録した例ピンクは期間指定 10/25~10/31 (1 週間

7 バースト検知と自動解析ポジネガ語出現数推移はごろもフーズについてはネガティブ語の出現が上回るピンクは期間指定 10/25~10/31 (1 週間 )(Twitter) ネガティブ語の出現が上回る弊社データは実際の 100 分 1 となる 1% データを使用 100 倍すると実際の出現数に近い Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 7

12 ファミチキ先輩と L チキ 4 割増の話題効果は? ニュース記事中ファミチキ L チキからあげくんの記述がある 10,519 記事について調査を実施しました調査キーワード : ファミチキファミチキ先輩 L チキからあげくん記事が書かれた期間 : 2017 年 4 月 10 日 ~7 月 9 日 (3 ヶ月間 ) ブログ記事数 :6,164 Twitter 記事数 :4,335 ニュース記事数 :20 Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 12

14 キャンペーン新 CM などのイベントと各キーワードのピーク出現数との相関は? (5 月 6 日ローソン ) からあげくんドラゴンクエスト XI タイアップキャンペーン発表からあげくん (5 月 7 日ピーク出現数 111 記事 / 日 ) (6 月 5 日ファミリーマート ) ファミチキ先輩 CM 公開ファミチキ先輩 (6 月 5 日ピーク出現数 102 記事 / 日 ) ファミチキ (6 月 6 日ピーク出現数 451 記事 / 日 ) (6 月 13 日ローソン ) からあげくんおそ松さんコラボからあげくん (6 月 13 日ピーク出現数 88 記事 / 日 ) (6 月 27 日ローソン ) L チキ重量 4 割増しキャンペーン開始 L チキ (6 月 27 日ピーク出現数 219 記事 / 日 ) 以上のようなあきらかな相関がみてとれます Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 14

15 ファミリーマートファミチキとローソン L チキイベント後のキーワード出現数は?! (1) ファミチキ先輩 CM リリース後 6 月 5 日 ~7 月 9 日ファミチキ合計 3,843 記事日平均約 107 記事 L チキ合計 908 記事日平均約 25 記事 (2)L チキ 4 割増量キャンペーン開始後 6 月 27 日 ~7 月 9 日ファミチキ合計 822 記事日平均約 60 記事 L チキ合計 673 記事日平均約 48 記事ファミチキと L チキを比較してみるとファミチキはファミチキ先輩 CM のリリース後圧倒的な話題性をキープしており出現数においては優位を保っていることが分かりますファミチキ先輩という架空のキャラクターによるインパクトと重量 4 割増というお得感に訴えるキャンペーンの対決となったようですがファミチキ先輩のインパクトが少し上回ったようです Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 15

17 ネット上での話題占有率は?! 次に BuzzGraph を使ってファミチキ先輩 CM 公開後から 7 月 14 日までの 40 日間についてファミチキ L チキからあげくんの 3 つのキーワードに対して関係語解析を実施しました調査キーワード : ファミチキ L チキからあげくん記事が書かれた期間 :2017 年 6 月 5 日 ~7 月 14 日 (40 日間 ) ブログ記事数 :3,335 Twitter 記事数 :7,296 ニュース記事数 :15 Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 17

18 ネット上での話題占有率は?! ( 期間 6 月 5 日 ~7 月 14 日 ) ファミチキキーワード出現数 1,108 占有比率 65.1% L チキキーワード出現数 362 占有比率 21.3% からあげくんキーワード出現数 231 占有比率 16.53% となりファミチキが圧倒しています Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 18

20 各キーワードと共に語られる関連語は?! ( 期間 6 月 5 日 ~7 月 14 日 ) (1) ファミチキ食べた 75 件食べたい 75 件食べる 51 件レッドチリ味 19 件レッドチリ 12 件辛い 13 件美味い 10 件ファミチキ先輩誕生 18 件タマゴサンド 15 件 etc. (2) L チキローソン 66 件食べた 30 件旨い 22 件バンズ 19 件買う 16 件食べたい 15 件総選挙 12 件食べる 12 件リニューアル 10 件 etc. (3) からあげくんおそ松さん 18 件買った 17 件食べた 14 件ローソン 13 件買う 12 件コラボ 11 件食べたい 10 件食べる 10 件 etc. Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 20

21 各キーワードと共に語られる関連語のダウンロード単語 1 単語 2 出現数 lチキローソン 66 lチキ食べた 30 lチキ旨い 22 lチキバンズ 19 lチキ買う 16 lチキ食べたい 15 lチキ旨 14 lチキ総選挙 12 lチキ食べる 12 lチキキャラ 12 lチキリニューアル 10 おそ松さんからあげくん 18 からあげくん買った 17 からあげくん食べた 14 からあげくんローソン 13 からあげくん買う 12 からあげくんコラボ 11 からあげくん食べたい 10 からあげくん食べる 10 タマゴサンドファミチキ 15 ファミチキ食べた 75 ファミチキ食べたい 75 ファミチキ食べる 51 ファミチキ買う 46 ファミチキ買った 36 ファミチキファミマ 33 ファミチキ挟む 28 ファミチキ叫ぶ 24 ファミチキ公式 23 ファミチキ食う 22 ファミチキ上半身 20 ファミチキレッドチリ味 19 ファミチキファミリーマート 15 ファミチキ好き 15 ファミチキ食べている 13 ファミチキ辛い 13 ファミチキレッドチリ 12 ファミチキ好き 11 ファミチキ美味い 10 ファミチキ久しぶり 10 ファミチキ先輩誕生 18 Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 21

22 各キーワードと共に語られる関連語は?! 全てのキーワードで食べた食べたいなどが関連語として出現していますファミチキで特徴的な語はファミチキ先輩レッドチリ味タマゴサンドなど L チキではバンズ総選挙リニューアルなどからあげくんではおそ松さんコラボなどとなっていますファミチキとタマゴサンドが関係語として出現しているのはタマゴサンドにファミチキを挟んで食べることがネット上で話題になっているためですまた L チキとバンズが関係語として出現しているのは L チキをバーガーのようにして食べる L チキバンズが更に L チキと総選挙が関係語として出現しているのは L チキの新キャラを総選挙で決めるというキャンペーンがそれぞれ話題になっていることに起因します Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 22

25 ファミチキファミチキ先輩は再びバーストしている!! 7 月 18 日のデータにてさかのぼり 7 日間の日平均出現記事数はファミチキ先輩 1,662 件ファミチキ 2,443 件と驚異的な記事数となっていますファミチキ先輩の続編 CM のリリースなどが要因として考えられファミチキ & ファミチキ先輩の快進撃が続いていますが実は叫ぶというキーワードがファミチキファミチキ先輩ともに語られていることがカギとなっています Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 25

ファミチキ再バーストは Twitter キャンペーンによるもの Copyright

キャンペーンの終了とともにバーストも終焉 # ファミチキくださいを叫べキャンペーンの終了日 7 月 24

32 以上の考察についての所感まずファミリーマートのファミチキ先輩プロモーションはかっこいい可愛い面白い驚いたというように情緒や感覚に訴える種類のものと言うことができると思いますまた Twitter を使った # ファミチキくださいを叫べプロモーションはツイートという手軽な手段でファミチキが貰えるという直接的な欲望に訴えるものだと言えます一方ローソンの L チキ重量 4 割増しキャンペーンはどちらかというと商品の機能や内容のグレードアップをアピールするものと言うことができると思います ( 割引とか無料とかいうことでも無い点より内容アピールに近い ) 近年のキャンペーンやプロモーション CM などの成功事例を見ると携帯通話サービスにおいてのソフトバンクのおとうさん Y モバイルのふてにゃん au の三太郎と面白キャラを使った情緒に訴えるものが優勢のように感じられますひとつの要因として特に Twitter などの SNS ネットメディアは感情によって拡散する傾向が強く SNS ネットメディア活用が一般的になり更に強力になってきたという背景がありそうです以上のことからも SNS ネットメディアを意識したキャンペーンやプロモーションが成功をもたらし SNS ネットメディアの分析が成功のカギを握ると言えそうです Copyright 2014 BuzzGraph,Inc. All rights reserved. 32

スライド 1

スライド 1 ビッグデータを全ての人の手の中に低コスト簡単ビッグデータ解析バズグラフが起こすマーケティング革命 1 30万書籍タイトルの常時監視と話題急上昇バーストの検知その要因分析システムから生まれた新しいソーシャルリスニングソリューション BuzzGraph をリリース提供自社の保有するブランド競合のブランドなどに関する話題の変化をモニタリングマーケティングアクションを迅速に実行するための低コストソリューション