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1 腕時計に関する消費者意識調査 2008 腕時計ブランドの好意度 調査地域 : 日本国内全域調査方法 : ウェブ調査調査対象 :20 歳以上の男女 ( 均等割付 ) で 高級腕時計に興味のある人 (10 万円以上の腕時計に興味がありますか という予備調査質問に対し 興味がある やや興味がある と回答した人を抽出 ) 調査期間 :2008 年 1 月 18 日 ( 金 ) 有効回答 :1,106 件

2 CONTENTS 腕時計に関する消費者意識調査 2008 腕時計ブランドの好意度 調査対象腕時計ブランドの認知度 01:OMEGA 02:ROLEX 03:GUCCI 04:HERMES 05:CARTIER 06:BVLGARI 07:CHANEL 08:TIFFANY 09:LOUIS VUITTON 10:DIOR 11:DUNHILL 12:COACH 13:TAG HEUER 14:FRANCK MULLER 15:LONGINES 16:CHOPARD 17:PIAGET 18:IWC 19:BREITLING 20:PATEK PHILIPPE 21:BREGUET 22:AUDEMARS PIGUET 23:ORIS 24:ZENITH 25:JAEGER-LECOULTRE 26:PANERAI 27:FREDERIQUE CONSTANT 28:VACHERON CONSTANTIN 29:BLANCPAIN 30:BAUME & MERCIER 31:GIRARD-PERREGAUX

3 腕時計ブランドの認知度 ( 第 1 位 第 10 位 ) n=1,106 OMEGA 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない ROLEX GUCCI HERMES CARTIER BVLGARI CHANEL TIFFANY LOUIS VUITTON DIOR

4 腕時計ブランドの認知度 ( 第 11 位 第 20 位 ) n=1,106 DUNHILL COACH TAG HEUER FRANCK MULLER LONGINES CHOPARD PIAGET IWC BREITLING PATEK PHILIPPE

5 腕時計ブランドの認知度 ( 第 21 位 第 31 位 ) n=1,106 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 0.4 BREGUET AUDEMARS PIGUET ORIS ZENITH JAEGER-LECOULTRE PANERAI FREDERIQUE CONSTANT VACHERON CONSTANTIN BLANCPAIN BAUME & MERCIER GIRARD-PERREGAUX

6 1:OMEGA(1/2) 男性 (n=538) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

7 1:OMEGA(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

8 2:ROLEX(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

9 2:ROLEX(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

10 3:GUCCI(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

11 3:GUCCI(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

12 4:HERMES(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

13 4:HERMES(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

14 5:CARTIER(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

15 5:CARTIER(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

16 6:BVLGARI(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

17 6:BVLGARI(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

18 7:CHANEL(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

19 7:CHANEL(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

20 8:TIFFANY(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

21 8:TIFFANY(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

22 9:LOUIS VUITTON(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

23 9:LOUIS VUITTON(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

24 10:DIOR(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

25 10:DIOR(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

26 11:DUNHILL(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

27 11:DUNHILL(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

28 12:COACH(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

29 12:COACH(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

30 13:TAG HEUER(1/2) 男性 (n=538) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

31 13:TAG HEUER(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

32 14:FRANCK MULLER(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

33 14:FRANCK MULLER(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

34 15:LONGINES(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

35 15:LONGINES(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

36 16:CHOPARD(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

37 16:CHOPARD(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

38 17:PIAGET(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

39 17:PIAGET(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

40 18:IWC(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

41 18:IWC(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

42 19:BREITLING(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

43 19:BREITLING(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

44 20:PATEK PHILIPPE(1/2) 男性 (n=538) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

45 20:PATEK PHILIPPE(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

46 21:BREGUET(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

47 21:BREGUET(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

48 22:AUDEMARS PIGUET(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない

49 22:AUDEMARS PIGUET(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

50 23:ORIS(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

51 23:ORIS(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

52 24:ZENITH(1/2) 2.6 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

53 24:ZENITH(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

54 25:JAEGER-LECOULTRE(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

55 25:JAEGER-LECOULTRE(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

56 26:PANERAI(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

57 26:PANERAI(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

58 27:FREDERIQUE CONSTANT(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

59 27:FREDERIQUE CONSTANT(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

60 28:VACHERON CONSTANTIN(1/2) 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

61 28:VACHERON CONSTANTIN(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

62 29:BLANCPAIN(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

63 29:BLANCPAIN(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

64 30:BAUME & MERCIER(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

65 30:BAUME & MERCIER(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

66 31:GIRARD-PERREGAUX(1/2) 好きである どちらかといえば好きである どちらともいえない あまり好きではない 嫌いである このブランドは良く知らない 男性 (n=538) 男性 :20 代 (n=91) 男性 :30 代 (n=183) 男性 :40 代 (n=148) 男性 :50 代以上 (n=116) 女性 (n=568) 女性 :20 代 (n=130) 女性 :30 代 (n=174) 女性 :40 代 (n=175) 女性 :50 代以上 (n=89)

67 31:GIRARD-PERREGAUX(2/2) 首都圏 (n=442) 首都圏以外 (n=664) 手巻き派 (n=115) 自動巻き派 (n=516) クォーツ派 (n=475)

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