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りさこいのら
5 years ago
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1 テレビ視聴行動に関するマーケティングデータ ~ 録画 BS 放送視聴編 ~ 朝日大学マーケティング研究所

2 調査概要調査方法 Web アンケート調査期間 2012 年 3 月 2 日 ( 金 )~3 月 9 日 ( 金 ) 調査対象首都圏在住の 13 歳 ~69 歳男女で以下の条件にあてはまる人自宅に地上波デジタル対応のテレビがあるただしテレビをまったく見ない人は除く有効回答合計 480 名 ( 均等割付 ) 年代男性女性 13~19 歳 40 名 40 名 20~29 歳 40 名 40 名 30~39 歳 40 名 40 名 40~49 歳 40 名 40 名 50~59 歳 40 名 40 名 60~69 歳 40 名 40 名合計 240 名 240 名参考 : 自宅で利用しているテレビの台数参考 : テレビ番組を毎日見ている割合 1 台 2 台 3 台 4 台以上毎日見ている全体 (N=480) 全体 (N=480) 86.0 男性 10 代男性 10 代 82.5 男性 20 代男性 20 代 75.0 男性 30 代男性 30 代 85.0 男性 40 代男性 40 代 75.0 男性 50 代男性 50 代 9 男性 60 代男性 60 代 9 女性 10 代女性 10 代 95.0 女性 20 代女性 20 代 75.0 女性 30 代女性 30 代 87.5 女性 40 代女性 40 代 92.5 女性 50 代女性 50 代 97.5 女性 60 代女性 60 代

3 1. テレビ番組の録画方法と録画頻度録画機能内蔵テレビ Blu-ray レコーダーの割合が増加テレビ番組を録画するのに主に利用している機器は 2011 年 8 月調査と比較して録画機能内蔵テレビ (HDD 内蔵 ) が 16.3% から 18.8% に録画機能内蔵テレビ ( 外付け HDD) が 7.1% から 8.5% に Blu-ray レコーダーが 24.6% から 28.5% にそれぞれ増えている録画頻度は前回とほぼ変わらず男性よりも女性のほうが録画頻度が高い傾向も共通であるテレビ番組を録画する人の 83.3% は最近 3 ヶ月で週に 1 回以上録画しているこれは全サンプルの 70.6% にあたるテレビ番組を録画するのに主に利用している機器 1. 録画用機能内蔵テレビ (HDD 内蔵 ) 2. 録画用機能内蔵テレビ ( 外付けHDD ) 3. HDD レコーダー 4. Blu-ray レコーダー 5. DVD レコーダー 6. VHS レコーダー 7. パソコン 8. その他 9. テレビ番組の録画はしない 2011 年 8 月調査全体 (N=480) 全体 (N=480) テレビ番組の録画をする人のみ最近 3 ヶ月間のテレビ番組の録画頻度 1. ほぼ毎日録画している 2. 週に数回録画している 3. 週に 1 回くらい録画している 4. たまに録画する程度 5. 最近 3 ヶ月は録画していない全体 (n=407) 男性 (n=205) 女性 (n=202) 全体 (n=401) 年 8 月調査男性 (n=203) 女性 (n=198)

4 2. 録画行動と録画番組の消化率 (1) 7 割が録画した番組を再生する際に CM を飛ばしている約半数は録画した番組をほぼ全番組観ている男女ともほぼ 7 割の人が録画した番組を再生するときは CM を飛ばすと回答した好きな番組はリアルタイムで見ることができてもあえて録画してから見るは女性のほうが 35.7% と男性よりも 9.5% 高い録画したものはほぼ全番組見るは最近 3 ヶ月以内にテレビ番組を録画した人の 52.8% 7 割以上の番組を見ているに広げると 87.0% になる % 25% 50% 75% 100% 男性 (n=202) 女性 (n=196) 録画した番組を再生するときはCMを飛ばす(自動CM飛ばし機能も含む)好きな番組はリアルタイムで見ることができてもあえて録画してから見る録画した番組を見るための曜日や時間帯がある録画した番組をDVD 等に保存したり (コピーやムーブ)自動削除されないように保護して保存版をつくっている追っかけ再生機能を利用しているキーワード自動録画機能を使っている録画した番組をスマートフォンやタブレット端末に移して外出時に観ている録画した番組を家庭内ネットワークで共有している(ソニールームリンク DLNA など)あてはまるものがないテレビ番組の録画についてあてはまるもの録画したテレビ番組の消化率最近 3 ヶ月以内にテレビ番組を録画した人最近 3 ヶ月以内にテレビ番組を録画した人全体 (n=398) 男性 (n=202) 女性 (n=196) 録画したものはほぼ全番組見る 2. 7~8 割の番組は見る 3. 半分程度は見る 4. 2~3 割の番組しか見ない 5. 録画はするがほとんど見ない

5 3. 録画行動と録画番組の消化率 (2) 録画しない人も含めた全体の 14.6% はタイムシフト視聴層である最近 3 ヶ月の録画頻度がほぼ毎日だった人のうち 49.3% は好きな番組はリアルタイムで見ることができてもあえて録画してから見ると回答しているこのほぼ毎日録画しかつ好きな番組はあえて録画してから見るというタイムシフト視聴層は録画しない人も含めた全体の 14.6% にあたる録画頻度が高い人ほど録画消化率も高いほぼ毎日録画しかつ録画したほほ全番組を見るは録画しない人も含めた全体 100% 75% 50% 25% 0% の18.1% 最近 3ヶ月以内にテレビ番組を録画した人ほぼ毎日録画している (n=142) 週に数回録画している (n=150) 週に1 回くらい録画している (n=47) たまに録画する程度 (n=59) にあたる録(ソ共録あニ有画てーししはルてたまーい番るムる組もリをのン家録画した番組をDVD 等に保存したり自動削除されないように保護して (コピーやムーブ)保存版をつくっている(自動CM飛ばし機能も含む)再生するときはCMを飛ばす好きな番組はリアルタイムであえて録画してから見る見ることができても録画した番組を見るための曜日や時間帯があるキーワード自動録画機能を追っかけ再生機能を利用している使っている録画した番組をスマートフォンやタブレット端末に移して外出時に観ている画した番組を( 最近 3ヶ月の録画頻度別 ) がないテレビ番組の録画についてあてはまるものク DLNA など)庭内ネットワークで最近 3 ヶ月以内にテレビ番組を録画した人録画したテレビ番組の消化率 ( 最近 3 ヶ月の録画頻度別 ) 1. 録画したものはほぼ全番組見る 2. 7~8 割の番組は見る 3. 半分程度は見る 4. 2~3 割の番組しか見ない 5. 録画はするがほとんど見ない全体 (n=398) ほぼ毎日録画している (n=142) 週に数回録画している (n=150) 週に 1 回くらい録画している (n=47) たまに録画する程度 (n=59)

6 4.BS デジタル放送の視聴 40.2% が自宅テレビの地デジ化で BS デジタル放送を見る機会が増えた ( そもそも BS デジタル放送を観られない人を除く ) そもそも BS デジタル放送を観られない人を除くと 40.2% が自宅テレビの地デジ化で BS デジタル放送を見る機会が増えた ( 増えた 15.7% やや増えた 24.5% ) と回答これは BS デジタル放送が観られない人を含めた全体の 29.4% にあたる男女別では男性のほうが増えた ( 増えた 16.4% やや増えた 27.7% ) とする割合が高い女性は年齢の高い層で増えたとする割合が高い傾向がある自宅テレビの地デジ化で BSデジタル放送を見る機会はどうなったかそもそもBSデジタル放送を観られない人を除く増えたやや増えた変わらないやや減った減った全体 (n=351) 男性 (n=177) 女性 (n=174) 男性 10~20 代 (n=57) 男性 30~40 代 (n=54) 男性 50~60 代 (n=66) 女性 10~20 代 (n=55) 女性 30~40 代 (n=53) 女性 50~60 代 (n=66)

7 データの総括結果 1 録画機能内蔵テレビ Blu-ray レコーダーの割合が増加主なテレビ番組の録画方法 ( 抜粋 ) 全体 2012 年 3 月全体 2011 年 8 月 (N=480) (N=480) 1. 録画用機能内蔵テレビ (HDD 内蔵 ) 2. 録画用機能内蔵テレビ ( 外付けHDD ) 4. Blu-ray レコーダー 0% 20% 40% 60% 録画環境はこの半年でさらに進んだ主なテレビ番組の録画方法は録画機能内蔵テレビ (HDD 内蔵 ) 録画機能内蔵テレビ ( 外付け HDD) Blu-ray レコーダーの 3 種類で 55.8% になっている録画しない人も含め全体の 3 割はほぼ毎日テレビ番組を録画しており週 1 回以上録画する人まで広げると 7 割に達する結果 2 全体の 14.6% はタイムシフト視聴層録画する人の 7 割が CM を飛ばすテレビ番組の録画についてあてはまるもの ( 抜粋 ) 録画した番組を再生するときは CM を飛ばす好きな番組はリアルタイムで見ることができてもあえて録画してから見るほぼ毎日録画している (n=142) 週に数回録画している (n=150) 週に 1 回くらい録画している (n=47) たまに録画する程度 (n=59) 録画した番組を再生する場合は 7 割が CM を飛ばして観ている録画頻度の高い人ほどあえて録画して見る傾向があるほぼ毎日録画しかつ好きな番組はあえて録画してから見るというタイムシフト視聴層は録画しない人も含めた全体の 14.6% にのぼる結果 3 BS デジタル放送を見る機会が増えている自宅テレビの地デジ化で BS デジタル放送を見る機会はどうなったか増えたやや増えた変わらないやや減った減った全体 (n=351) 地デジ対応がきっかけで BS デジタル放送の視聴が増えている野球中継の地上波からの移行や紀行番組過去のドラマの再放送などコンテンツがひとつの要因だろう結果から推測される仮説地上波デジタル放送への移行に伴う簡単録画機能の普及で視聴者の録画環境は大きく変化した録画番組の再生時に CM を飛ばす好きな番組はあえて録画して見るなどいわゆる編成権を視聴者が持つケースが増えつつあるこうした変化は 4 月から始まったもっと TV などの見逃し型の動画配信サービスにとって大きな障壁となると推測される好きな番組はリアルタイムで見ることができてもあえて録画してから見るという新しい視聴習慣も注目であるまた平日の昼深夜といった時間帯も録画を通じて接触する機会が増えていると考えられこうした時間帯がテレビ局の編成に与える影響も増してくると考えられる地上波デジタル放送移行に伴い BS デジタル放送の視聴が増えている視聴可能な環境が整ったことに加えて野球中継や紀行番組再放送ドラマなどのコンテンツが男性は全年齢的に女性は比較的高齢層に刺さっているしかしながら BS をはじめとする無料放送のチャンネル増加はますます視聴の分散化を促すことになろう地上波放送との棲み分けとターゲットの明確化をどのように行うか注目したい 6

8 トピックスリサーチテレビ視聴行動に関するマーケティングデータ ~ 録画 BS 放送視聴編 ~ 発行日 2012 年 4 月 6 日発行調査分析朝日大学マーケティング研究所愛知県名古屋市中区丸の内朝日丸の内ビル2F TEL: お問い合わせ apost@dance.ocn.ne.jp

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