海外見本市ビジネストレンド ー展示会先進国ドイツの事例ー 2015 年 12 月 9 日日本貿易振興機構 ( ジェトロ ) 企画部企画課望月智治 Copyright (C) 2015 JETRO. All rights reserved.

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1 海外見本市ビジネストレンド ー展示会先進国ドイツの事例ー 2015 年 12 月 9 日日本貿易振興機構 ( ジェトロ ) 企画部企画課望月智治

2 はじめに自己紹介 2002 年 4 月上智大学外国語学部ドイツ語学科入学 2004 年 4 月ケルン大学 ( 見本市経済研究所 ) に 1 年間留学 2007 年 4 月日本貿易振興機構 ( ジェトロ ) 入構アジア経済研究所 2010 年 4 月ジェトロ展示事業部海外見本市課 2013 年 1 月ジェトロベルリン事務所 2014 年 2 月ジェトロ企画部企画課 ケルン大学 見本市経済研究所 1999 年にケルンメッセとケルン大学によって創設された 見本市経済研究所 において 見本市の基礎知識を習得 ジェトロ 海外見本市課およびベルリン事務所 国内中小企業の海外見本市への出展をサポート ジャパン パビリオンの組織 運営 < 医療機器分野 > MEDICA2011( ドイツ ) ECR2012( オーストリア ) < 水処理分野 > SIWW2011 水エキスポ ( シンガポール ) < 自動車部品分野 > JAPPE2010( 中国 ) Automechanika 上海 2012( 中国 ) < 工作機械分野 > MTA ベトナム 2010( ベトナム ) < 日用品分野 > AMBIENTE2012( ドイツ ), 華東輸出入商品交易会 2011( 中国 ) < 楽器分野 > Music China2012( 中国 ) < 農水産品分野 > ANUGA2013( ドイツ ), BIOFACH2013, 2014( ドイツ ) 2

3 MEDICA( デュッセルドルフ ) AMBIENTE( フランクフルト ) MEDICA2015 * 主催者発表 出展者数 :70 カ国 地域 約 5,000 社 来場者数 :120 カ国 13 万人 AMBIENTE2015 * 主催者発表 出展者数 :94 カ国 地域 約 4,800 社 来場者数 :152 カ国 地域 約 13.5 万人 3

4 ANUGA( ケルン ) BioFach( ニュルンベルク ) ANUGA2015 * 主催者発表 出展者数 :108 カ国 地域 7,063 社 来場者数 :192 カ国 地域 約 16 万人 BioFach2015 * 主催者発表 出展者数 :2,141 社 来場者数 :130 カ国 地域 約 4.5 万人 業界における世界最大規模のリーディング見本市 4

5 本日の内容 1. 展示会先進国ドイツ 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 3. ドイツ見本市事業者の国際戦略 5

6 1. 展示会先進国ドイツ 見本市事業者 売上高ランキング 世界の見本市会場 会場規模ランキング 見本市事業者 2014 年売上 (100 万 ) 見本市会場 2015 年会場面積 ( m2 ) 1 Reed Exhibitions ( 英国 ) 1,104 2 GL events ( 仏 ) United Business Media ( 英国 ) Messe Frankfurt ( 独 ) Messe Duesseldorf ( 独 ) MCH Group ( 中 ) VIPARIS ( 仏 ) Messe Muenchen ( 独 ) Deutsche Messe ( 独 ) ハノーバー国際見本市会場 463,275 2 フランクフルト見本市会場 366,637 3 フィエラ ミラノ国際見本市会場 345,000 4 中国出口商品交易会琶洲展示館 340,000 5 ケルン メッセ国際見本市会場 284,000 6 デュッセルドルフ見本市会場 262,218 7 パリノールヴィルパント見本市会場 242,582 8 マコーミックプレイス ( シカゴ ) 241,549 9 フィラ デ バルセロナ 240, Messe Berlin( 独 ) バレンシア見本市会場 230,837 ( 出所 :2014 年のAUMA Bilanzより作成 ) ( 出所 :2014 年のAUMA Bilanzより作成 ) Ø 売上高トップ 10 のうち 5 つがドイツ NEW 2015 年 上海で 国家会展中心 が開業 403,500 m2で世界 2 位 Ø 見本市会場トップ 7 のうち 4 つがドイツ 6

7 1. 展示会先進国ドイツ ドイツ展示会産業の経済波及効果 出所 :AUMA 主催者 4 億ユーロ 来場者 38 億ユーロ 支出総額 120 億ユーロ 出展者 78 億ユーロ 経済波及効果 ( ドイツ全体 ):235 億ユーロ 新規雇用効果 :22.6 万人 7

8 1. 展示会先進国ドイツ 展示会大国の基礎的経済指標 各国 国際展示会場スペース ( 単位 : 平米数 )(2011 年 12 月 )* 名目 G D P 総額 ( 単位 :100 万ドル )(2013 年 )** 実質 GDP 成 輸出額 ( 単 長率 (%) 位 :100 万ドル ) ( (2013 年 )** 年 )** 1 米国 6,712,342 16,768, ,592,784 2 中国 4,755,102 9,469, ,209,000 3 ドイツ 3,377,821 3,634, ,452,267 4 イタリア 2,227,304 2,071, ,600 5 フランス 2,094,554 2,734, ,450 6 スペイン 1,548,057 1,358, ,235 7 オランダ 960, , ,619 8 ブラジル 701,882 2,246, ,034 9 英国 701,857 2,521, , カナダ 684,175 1,826, , ロシア 566,777 2,096, , スイス 500, , , ベルギー 448, , , トルコ 433, , , メキシコ 431,761 1,262, , 日本 345,763 4,898, ,200 ( 出所 :*UFI World Map (December 2011) 10 万平米以上の展示会場の合計面積 ** ジェトロ HP 各国 地域データ比較 より筆者作成 ) ドイツ基礎データ 人口 :8,072 万人 (2013 年 ) ( 出所 : ドイツ連邦統計局 ) 面積 :35 万 7,124 平方キロメートル ドイツ経済 世界第 4 位の経済規模 世界第 3 位の輸出額 引き続き堅調な経済状況 見本市出展に関する投資の意向調査 * 33% 53% 14% 拡大する同程度縮小する ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) *2014/2015 年と比較した 2015/2016 年の投資意向に関するアンケート調査 ( 対象 : ドイツの出展企業 500 社 ) 8

9 1. 展示会先進国ドイツ missa 宗教的な 儀式 物々交換の場 messe 商談の場 ドイツの展 示会 ( メッセ ) は商談の場 事前のアポイントメント取得は必須 業種によっては展 示会がリードの場 ( 引き合いなどの商談始まりの場 ) ではなく クロージングの場 ( 成約などの契約締結の場 ) 9

10 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 国際見本市開催件数の推移 ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) 見本市タイプ別開催件数 <2013 年 > 投資財見本市 :72 件 バイヤー向け消費財見本市 :41 件 一般向け消費財見本市 :18 件 サービス業見本市 :8 件 合計 :139 件 <2014 年 > 投資財見本市 :104 件 バイヤー向け消費財見本市 :44 件 一般向け消費財見本市 :19 件 サービス業見本市 :9 件 合計 :176 件 10

11 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 国際見本市出展者数の推移 200,000 国外出展社数 合計 180, , , , , , , ,000 前回開催イベントとの比較 120, ,000 80,000 92,254 88,608 98,926 94, ,665 <2013 年 > 全体の出展者数 :+0.7% 国外出展者数 :+3.2% 国内出展者数 : 2.4% 60,000 <2014 年 > 40,000 20,000 全体の出展者数 :+1.5% 国外出展者数 :+5.2% 国内出展者数 : 3.1% ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) 11

12 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 国外出展者の地域別内訳 中南米 2.0% 中近東 1.4% アフリカ 1.6% 北米 6.1% EU 以外の欧州, 9.1% アジア, 27.0% オセアニア, 0.5% EU 地域, 52.2% ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) 12

13 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 国際見本市来場者数の推移 単位 100 万人 12 国外来場者数 合計 前回開催イベントとの比較 <2013 年 > 全体の来場者数 :+0.5% <2014 年 > 全体の来場者数 :+0.3% ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) 13

14 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 北米 3.1% 国外来場者の地域別内訳 中南米 2.5% 中近東 3.4% アフリカ 2.5% アジア 8% オセアニア, 0.8% EU 以外の欧州, 14.5% EU 地域, 65.3% ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) 14

15 2. ドイツ見本市ビジネストレンド 都市別の国際見本市開催件数 * 都市 ケルン デュッセルドルフ ハノーバー ニュルンベルグ ミュンヘン フランクフルト / マイン シュツットガルト フリードリヒスハーフェン ベルリン エッセン ライプツィヒ ハンブルク ( 出所 :AUMA データベースより作成 ) *2014 年に 3 件以上の国際見本市イベントを開催した都市のみ記載 *2014 年までは実績 2015 年は予定の件数 15

16 3. ドイツ見本市事業者の国際戦略 ドイツ見本市事業者主催の国外見本市開催件数推移 年地域別国外見本市開催件数 中南米, 14 中近東, 11 アフリカ, 北米, EU 以外の欧州, 66 アジア, EU 地域, オセアニア, ( 出所 :2014 年の AUMA Bilanz より作成 ) 16

17 3. ドイツ見本市事業者の国際戦略 ドイツ見本市事業者の海外ネットワークと 2014 年度実績 見本市事業者海外ネットワークイベント開催件数出展者数来場者数 売上 (100 万 ) Messe Frankfurt 現地法人 18 拠点 海外代表部 57 拠点 (160 カ国以上をカバー ) 121 本 ( 国内 44 本 / 国外 77 本 ) 84,708 社 ( 国内イベント 41,828 社 / 国外イベント 42,880 社 ) 310 万人 国内イベント 160 万人 / 国外イベント 150 万人 554 Deutsche Messe (Hannover) 現地法人 8 拠点 海外代表部 56 拠点 (110 カ国以上をカバー ) 134 本 ( 国内 76 本 / 国外 58 本 ) 41,000 社 ( 国内外イベント合計 ) 360 万人 ( 国内外イベント合計 ) 281 Messe Cologne 現地法人 8 拠点 海外代表部約 117 拠点 (100 カ国以上をカバー ) 81 本 ( 国内 49 本 / 国外 32 本 ) 34,100 社 ( 国内イベント 22,050 社 / 国外イベント 12,050 社 ) 211 万人 ( 国内イベント 150 万人 / 国外イベント 61 万人 ) 231 Messe Duesseldorf 現地法人 8 拠点 海外代表部 73 拠点 (134 カ国をカバー ) 36 本 ( 国内のみ ) 31,269 社 ( 国内イベントのみ ) 140 万人 ( 国内イベントのみ ) 412 Messe Muenchen 現地法人 6 拠点 海外代表部 67 拠点 (115 カ国をカバー ) 215 本 ( 国内のみ ) 33,082 社 ( 国内イベントのみ ) 180 万人 ( 国内イベントのみ ) 309 ( 出所 : ドイツ見本市事業者の HP より作成 ) 17

18 ご清聴ありがとうございました 世界の見本市 展示会に関する情報収集には 是非 J-messe をご活用ください 世界中の見本市情報の検索のほか 見本市レポートなどが掲載されております 世界の見本市 展示会情報 (J-messe) お問い合わせ先 ジェトロ展示事業部展示事業課電話 : 免責条項 本資料で提供している情報は ご利用される方のご判断 責任においてご使用ください ジェトロでは できるだけ正確な情報の提供を心掛けておりますが 本レポートで提供した内容に関連して ご利用される方が不利益等を被る事態が生じたとしても ジェトロ及び執筆者は一切の責任を負いかねますので ご了承ください 禁無断転載 18

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