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1 神奈川県金融経済概況 ANNEX 神奈川県内における インターネット通販の現状 2017 年 9 月 12 日 日本銀行横浜支店

2 要旨 近年 スマートフォンやタブレット型端末の普及と共に インターネット利用環境の整備が進んでいる 神奈川県は各種インターネット端末の普及率が比較的高い点で インターネット通販を利用しやすい環境にあるといえる インターネット通販の利用額は増加傾向にあり 幅広い年齢層において インターネット通販の利用が拡がっている 当店の試算によると 神奈川県内におけるインターネット通販の年間市場規模は コンビニエンスストアに次ぐ規模となっているとみられる 今後も 高齢層におけるスマートフォンの普及などを契機に インターネット通販の市場規模は更に拡大していくことが見込まれる 1

3 整備が進むインターネットの利用環境 1 神奈川県におけるインターネット端末の普及状況をみると スマートフォンの普及率が急速に高まるなど インターネットへの接続環境の整備が進んでいる ( 図表 1) 神奈川県内におけるインターネット端末の普及状況 (%) パソコン スマートフォン タブレット型端末 ( 年 ) ( 出所 ) 総務省 通信利用動向調査 2

4 整備が進むインターネットの利用環境 年における各種インターネット端末の普及率を都道府県別にみると 神奈川県は全国平均を上回っており スマートフォンおよびタブレット型端末は上位にある ( 図表 2) 都道府県別にみた各インターネット端末の普及状況 <2016 年 > パソコン スマートフォン タブレット型端末 順位 都道府県名 普及率 1 富山県 滋賀県 東京都 奈良県 埼玉県 神奈川県 74.5 順位 都道府県名 普及率 1 埼玉県 東京都 山梨県 愛知県 茨城県 神奈川県 74.7 順位 都道府県名 普及率 1 東京都 滋賀県 石川県 埼玉県 富山県 神奈川県 36.4 全国平均 73.0 全国平均 71.8 全国平均 34.4 ( 出所 ) 総務省 通信利用動向調査 3

5 拡大するインターネット通販 1 家計消費に関する統計を用いて 神奈川県における 1 世帯 1 か月当たりのインターネット通販 ( 以下 インターネット通販 ( 注 1 注 2)) の利用額を試算すると 全国と同様に増加傾向にあるとみられる 利用額の水準をみると 神奈川県は全国を上回っている ( 図表 3) インターネット通販の利用額推移 <1 世帯 1 か月当たり > < 試算方法 > 関東地方のインターネット通販利用額 20,000 18,000 16,000 ( 円 ) 神奈川 全国 17,518 14,000 神奈川県のインターネット通販利用比率 12,000 10,000 8,000 10,237 6,000 神奈川県における 1 世帯当たり 1 か月当たりのインターネット通販利用額 4,000 2, ,888 1,076 ( 出所 ) 日本銀行横浜支店 総務省 家計消費状況調査 全国消費実態調査 ( 年 ) 4

6 拡大するインターネット通販 2 インターネット通販を支出項目別 ( 注 3) にみると 関東地方は全国に比べてインターネット通販全体に占める 食料品 飲料等 の割合が高く 衣料品等 や 医薬品 健康食品 化粧品 の割合が低い ( 図表 4) インターネット通販の支出項目別利用額 <1 世帯 1 か月当たり 2016 年 > 関東地方 全国 関東と 全国の 実額 ( 円 ) ウエイト (%) ウエイト (%) 実額 ( 円 ) ウエイト差 <a> <b> <a-b> 商品 5, , 食料品 飲料等 1, , 家電 家具 1, 書籍 音楽 映像ソフト等 衣料品等 医薬品 健康食品 化粧品 自動車等関係用品 サービス 3, , 宿泊料等の旅行費 2, , チケット 保険 その他 1, ( 出所 ) 総務省 家計消費状況調査 5

7 拡大するインターネット通販 3 全国におけるインターネット通販の利用状況を年齢層別にみると 全ての年齢層においてインターネット通販の利用が拡がっている ( 図表 5) 年齢別のインターネット通販利用状況 < 全国 > (%) 年 年 ~29 歳 30~39 歳 40~49 歳 50~59 歳 60~69 歳 70 歳 ~ ( 出所 ) 総務省 家計消費状況調査 6

8 拡大するインターネット通販 4 当店の試算によると 神奈川県内におけるインターネット通販の年間市場規模 ( 注 4) は 拡大傾向にあるとみられる ( 図表 6) 神奈川県内におけるインターネット通販市場規模の推移 < 試算方法 > ( 億円 ) 7,000 6,402 神奈川県における 1 世帯当たり 1 か月当たりのインターネット通販利用額 6,000 5,000 各年の 1 月 1 日時点における神奈川県内の世帯数 4,000 3, か月 2,000 神奈川県におけるインターネット通販の年間市場規模 1, ( 出所 ) 日本銀行横浜支店 総務省 家計消費状況調査 神奈川県 人口統計調査 ( 年 ) 7

9 拡大するインターネット通販 5 前述の神奈川県内におけるインターネット通販の年間市場規模を他業態の市場規模 ( 注 5) と比較すると コンビニエンスストアに次ぐ規模となっている ( 図表 7)2016 年における神奈川県内の業態別年間市場規模 業態市場規模 ( 億円 ) ウエイト (%) スーパー 9, コンビニエンスストア 8, インターネット通販 6, 百貨店 4, ドラッグストア 4, 家電量販店 3, ホームセンター 1, 合計 ( 注 6) 38,061 ( 出所 ) 日本銀行横浜支店 経済産業省 商業動態統計 総務省 家計消費状況調査 全国消費実態調査 神奈川県 人口統計調査 8

10 今後のインターネット通販 1 インターネットの利用者を対象としたアンケート調査によると 高齢層においても インターネット通販の利用が進んでいる ( 図表 8) 年齢層別インターネット利用者のインターネット通販利用率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全体 歳代以下 歳代 歳代 歳代 歳代以上 利用する 利用しない ( 出所 ) 総務省 社会課題解決のための新たな ICT サービス 技術への人々の意識に関する調査研究 9

11 今後のインターネット通販 2 高齢層では インターネット通販の主な利用手段であるスマートフォンの普及が 他の年齢層に比べて進んでいない 一方で 保有意欲は高いため スマートフォンの普及の進展が 今後のインターネット通販の更なる拡大に寄与し得ると考えられる ( 図表 9) 年齢別にみる携帯電話端末の利用状況 ( 図表 10) 高齢者のスマートフォン保有に対する考え方 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全体 20 歳代以下 30 歳代 シンプルスマートフォン 利用したい 内容次第では利用を検討したい あまり利用したくない 30.5 格安スマートフォン 歳代 利用したくない 50 歳代 必要性を感じない 歳代以上 スマートフォンフィーチャーフォン両端末の併用 ( 出所 ) 総務省 社会課題解決のための新たな ICT サービス 技術への人々の意識に関する調査研究 10

12 注釈 ( 注 1) 家計消費状況調査 の数値 ( 関東 ) に 全国消費実態調査 のインターネット通販の比率 (2014 年 神奈川県 ) を乗じて試算 2017 年の数値は 1~7 月の平均値 なお 2015 年から調査委託会社変更による段差が生じている ( 注 2) 当試算では サービス分野に対する支出も含まれている 以下同じ ( 注 3) 食料品 飲料等 は 食料品 飲料および出前 家電 家具 は 家電および家具 書籍 音楽 映像ソフト等 は 書籍 音楽 映像ソフト パソコン用ソフト ゲームソフト 電子書籍およびダウンロード版の音楽 映像 アプリなど 衣料品等 は 紳士用衣類 婦人用衣類および履物 その他の衣類 医薬品 健康食品 化粧品 は 医薬品 健康食品および化粧品 自動車等関係用品 は 自動車等関係用品 宿泊料等の旅行費 は 宿泊料 運賃 パック旅行費 チケット は チケット 保険 は 保険 その他 は 上記の分類に含まれない商品およびサービスを指す ( 注 4) ( 注 1) で算出した神奈川県のインターネット通販利用額 (1 世帯 1 か月当たり ) に 各年の 1 月 1 日現在の県内世帯数を乗じ これを 12 倍して年間の市場規模を試算 ( 注 5) 各業態の市場規模は 商業動態統計における 2016 年の売上高 ( 注 6) 合計は集計対象とした各業態の合計値であり 県内小売市場全体の規模を表していない 11

13 本稿の内容について 商用目的で転載 複製を行う場合は 日本銀行横浜 支店 ( 電話 : ( 代 ) メールアドレス :yokohama@boj.or.jp) までご 相談ください 転載 複製を行う場合は 出所を明記してください

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通話品質 KDDI(au) N 満足やや満足 ソフトバンクモバイル N 満足やや満足 全体 21, 全体 18, 全体 15, NTTドコモ < 各都道府県別満足度一覧 > エリア KDDI(au) N 満足やや満足 ソフトバンクモバイル N 満足やや満足 全体 21,605 40.0 38.2 16.7 3.9 1.2 全体 18,172 31.2 39.1 19.3 7.4 3.0 全体 15,223 23.2 38.4 23.8 10.7 3.9 NTTドコモ / 北海道 665 51.1 34.4 12.5 1.7 0.3 KDDI(au)/

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世帯収入 DI 大幅な改善現在の 世帯収入 DI ( 増えた やや増えた ) と回答した割合から 減った やや減った と回答した割合を引いた値 ) は で前回 (11 年 6 月 :-24.6) から +6.8 ポイント上昇した 震災後に混乱していた企業のサプライチェーンが回復し生産体制 物価と消費に関するアンケート 結果 ( 県内在住者 ) 震災後の消費低迷から回復の傾向 平成 24 年 2 月 東日本大震災の影響で寸断されていたサプライチェーンが回復したことや 消費者の自粛ムードが緩和されたことなどから 低迷していた景気に回復の兆しがみえる しかし この冬も関西電力から節電要請が行われていることや 歴史的な円高 欧州危機などによって企業経営は依然厳しい環境にある このような状況が家計にどのような影響を及ぼしているのか

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