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5 Japan's Best Global Brands 2016 (グローバル日本ブランドランキング Top 40) 連結海外 ランキング ランキング 1 1 Toyota 49,048 16% 77.6% 2 2 Honda 22,975 6% 84.0% 3 3 Canon 11,278-4% 80.6% 4 5 Nissan 9,082 19% 83.7% 5 4 Sony 7,702-5% 72.8% 6 MUFG Financial Services 6, % 7 6 Panasonic 6,436 2% 52.1% 8 7 UNIQLO Apparel 5,493 13% 42.5% 9 9 Lexus 3,340 1% 77.6% 10 8 Nintendo Entertainment 2,977-27% 75.4% Bridgestone 2,828 16% 81.1% Subaru 2,776 39% 77.3% Mazda 1,899 36% 79.7% Suzuki 1,870-1% 63.7% Komatsu 1,790-17% 78.6% Shiseido Personal Care 1,619 0% 53.0% ASICS Sporting Goods 1,254 0% 80.5% Ricoh Printers, 1,231 1% 62.4% Unicharm Personal Care 1,175 19% 64.1% Daikin 1,140-3% 74.0% Nikon Precision Equipment 1,095-30% 85.7% Hitachi Diversified 1,087-14% 46.6% Mitsubishi Electric Diversified 1,028-7% 41.9% Shimano 995 8% 90.0% 25 DENSO % Yakult Food & Beverages % 39.7% Nomura Holdings Financial Services 843-4% 25.7% Yamaha Diversified % 83.5% Fujitsu Computer Services 795 8% 39.6% Epson Printers, % 74.6% 31 Isuzu % 32 Olympus Precision Equipment % 33 Kikkoman Food & Beverages % 34 Kubota % 35 Mitsubishi Motors % Konica Minolta 684-3% 80.6% 37 Makita % 38 Ajinomoto Food & Beverages % 39 Fujifilm Chemical % 40 Casio % ブランド ブランド価値 セクター 前年比 (US m$) (2014年度実績) "Best Global Brands 2015"にランクインしたブランドは "Best Global Brands 2015"のブランド価値金額を適用しています 海外売上高比率はトヨタ自動車の数値 ヤマハ発動機株式会社とヤマハ株式会社のブランド価値を合算して算出しています 海外売上高比率は2社の海外売上高の合計を総売上高で割っています 株式会社インターブランドジャパン 東京都渋谷区広尾 5 丁目 6 番 6 号 広尾プラザ 9 階 売上高比率

6 É 6

7 (US$ million) 1 1 NTT DOCOMO Telecommunications 9,198-4% 10% 2 3 SoftBank Telecommunications 6,092-14% 55.6% 3 5 au Telecommunications 4,514 7% 10% 4 4 SMFG Financial Services 4,444 5% 22.0% 5 6 Recruit Media 3,403 3% 25.7% 6 7 Mizuho Financial Services 2,901 13% 25.3% 7 8 Rakuten Internet Services 2,784 19% 13.6% 8 10 Suntory Food & Beverages 2,159 13% 42.6% 9 11 Kao Personal Care 2,016 6% 33.1% 10 9 Kirin Alcohol & Others 1,596-18% 36.7% Asahi Alcohol & Others 1,563 11% 13.3% Tokio Marine Financial Services 1,524 7% 32.9% Lawson Convenience Store 1,288-7% 10% NISSIN FMCG 1,132 5% 19.3% SECOM Security 1,086 2% 10% 16 Japan Airlines Transportation 1, % MUJI Retail 1,064 25% 29.6% Mitsubishi Estate Construction & Real Estate % 10% Mitsui Fudosan Construction & Real Estate 752 5% 10% FamilyMart Convenience Store 745 3% 10% NEC Computer Services % 20.0% Calbee FMCG % 10.1% Meiji Food & Beverages % 10% NTT DATA Business Services % 29.8% Dai-ichi Life Financial Services % 10% Daiwa House Construction & Real Estate 532-1% 10% 27 KOSÉ Cosmetics % TOTO Construction & Real Estate 441 6% 24.6% 29 ORIX Financial Services % 30 BANDAI NAMCO Entertainment % Sekisui House Construction & Real Estate 423-7% 10% 32 ABC-MART Apparel % Yamato Transportation 411-4% 10% 34 Resona Financial Services % 35 Sumitomo Mitsui Trust Financial Services % 36 Sumitomo Realty & Development Construction & Real Estate % 37 Daiwa Securities Financial Services % 38 Matsumotokiyoshi Retail % 39 Cookpad Internet Services % 40 Nomura Real Estate Construction & Real Estate % 7

8 本ランキングの評価方法について CRITERIA FOR INCLUSION / 評価対象基準 グローバルに展開される日本発のブランドについて そのブランド価値を明らかにし 世界共通の尺度 でそのポジションを相対比較することを目的に 以下の基準を満たすブランドを抽出し評価します 日本発のブランドであること 日本の企業によって生み出されたコーポレートおよび事業ブランドであること 各種財務情報が公表されていること 2015 年 10 月 31 日現在で上場しており アナリストレポートが入手可能な企業であること ブランドを冠する事業の 日本以外での海外売上高比率が 30 以上であること 2014 年度実績 ドメスティック日本ブランド については 基本的には海外売上高比率が 30 未満 なお Best Global Brands 2015 ランクインブランドは 2015 年度の ブランド価値金額 を適用いたします METHODOLOGY / 評価方法 インターブランドのブランド価値評価手法は 財務力 ブランドが購買意思決定に与える影響力 そしてブ ランドによる将来収益の確かさ という観点からみたブランド価値の評価です 証券アナリストが事業の価 値を分析 評価するのと同じように 将来どれくらい収益を上げると予想されるか という視点に基づ いて ブランドの価値を分析 評価します その手法は ブランドの金銭的価値測定のための世界標準とし て 国際標準化機構 ISO から ISO の認定を受けています 評価は 具体的に以下の 3 つの分析に よって構成されています 1. 財務分析 - 企業が生み出す利益の将来予測を行う まず ブランドが冠された事業の現在及び将来の収益を予想します そして その売上から営業費用 税金 そして投下資本に応じた資本コストを差し引き 将来の経済的利益を算出します 本分析は公開されている 企業情報を基にしており 将来予想は アナリストによる業績予想をベースとしています 本評価におけるアナリストの業績予想は 株式会社アイフィスジャパンの発表している IFIS コンセンサス と呼ばれる主要アナリストの予想平均値を用いています 尚 IFIS コンセンサスデータは 2015 年 12 月 10 日現在のものを採用しています 2. ブランドの役割分析 - 利益のうちブランドの貢献分を抽出する 財務分析で算出された将来の経済的利益のうち ブランドによってもたらされた利益を抽出するために ブ ランドがどの程度顧客の購買意思決定に影響を与えているかを分析します 本評価においては ブランドが 消費者の購買動向に果たす役割について 弊社が過去 25 年にわたり実施してきたブランド価値評価実績の データベースを活用し 業界別にベンチマーク分析を行います そして 業界ベンチマークを基にして 独 自の調査 分析により個別ブランドの ブランドの貢献分 のスコアを算出します 3. ブランド強度分析 - ブランドによる利益の将来の確実性を評価する ブランド強度の分析は 市場でのロイヤリティ 消費者の継続購入や囲い込みといったクライアントのニー ズを喚起する力 将来の収益を維持する力 を測り ブランドによる収益を割り引いて現在価値に換算する ものです この評価はブランドのリスクを判断する体系的な手法であり 下記の 10 項目の視点から 市場 でのブランドのポジション 消費者の認知 好感度 イメージといった社外の評価だけでなく 経営層や社 員のブランドへの支持やブランドの保護体制など社内の評価も踏まえ 100 点満点でブランド強度スコアを 算出します 評価されたスコアは それに対応した割引率へと変換されます その割引率で将来のブランド利益を割り引 くことで ブランド価値が算定されます 株式会社インターブランドジャパン 東京都渋谷区広尾 5 丁目 6 番 6 号 広尾プラザ 9 階

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