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1 現代日本のライフスタイルとジェンダー - 炎上 時代の広告から考える - Modern Japanese Lifestyle and Gender Consideration of Advertising in an Age of Flaming MIYASHITA Misako 要旨人々の購買意欲を喚起し消費行動を促す広告は 対象となる社会 時代における潜在的な欲望を表象し 時に社会のあり方を方向づける力を発揮してきた 特に 生活に密着した表現のなかには その時代の社会が要求する理想的な女性像や男性像が示される場合が多い それは 人々のライフスタイルを型にはめる規範として機能することもある 広告を巡る近年の新しい動きとして インターネット上で問題表現を批判する 炎上 が多発するようになった そして こうした 炎上 は ジェンダーに関わる問題が引き金になっているケースが実に多い これまでは見過ごされてきた違和感に対して 即座に異議を唱えるという これまでとは異なる受容のあり方が形成されている 本論では 特に現代日本社会におけるジェンダー観が明示されている広告に注目し 家事 育児 労働 結婚の 4 つの側面から日本人のライフスタイルとジェンダーがいかに表象されているのかを分析する 現実社会での反応や評判 (= 炎上 ) と 広告の関係から現代日本社会に生きる人々の多様な実態と 広告のあり方を考察した はじめに CM SNS CM CEO DNA 1 1 AWAsia CEO livedoor.com/article/detail/ /

2 家事 の表象にみるジェンダー 2015 CM CM 1 CM ASA

3 2 CM CM 1975 CM CM CM 3 3 CM

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6 CM CM 2. 育児 の表象にみるジェンダー mom's don't cry BGM CM 2017 CM CM CM

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9 SAM 2014 CM CM 1 CM CM CM CM / 3. 労働 の表象にみるジェンダー Domani Twitter pp

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12 40 CM Domani INTEGRATE tailored low 1985 GEORGIA CM 13 CM 2014 CM GEORGIA

13 14 GEORGIA CM CM 2019 CM Domani 2018 NEET Not in Employment Education or Training 105

14 Domani INTEGRATE GEORGIA 結婚 の表象にみるジェンダー CM 15 CM 18 Twitter yahoo html

15 NHK CM

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17 GGGI CM CM 2017 FP CM 16 CM 16 FP CM G

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