ネットショップの 集 客 に 検 索 エンジンは 最 重 要 商 品 やサービスをネットショップで 購 入 する 際 の 検 索 エンジンの 利 用 率 は50% 以 上 また 頻 繁 に 検 索 サービスを 利 用 するユー ザーほど 実 際 に 商 品 を 購 入 する 傾 向 が 強 いという

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1 レンタルショッピングカートマニュアル ~ 売 上 アップ 対 策 設 定 編 ~

2 ネットショップの 集 客 に 検 索 エンジンは 最 重 要 商 品 やサービスをネットショップで 購 入 する 際 の 検 索 エンジンの 利 用 率 は50% 以 上 また 頻 繁 に 検 索 サービスを 利 用 するユー ザーほど 実 際 に 商 品 を 購 入 する 傾 向 が 強 いという 調 査 結 果 が 報 じられています(ネットレイティングス 調 査 ) そのためネットショップの 集 客 には 検 索 エンジンへの 対 策 がかかせません 検 索 エンジンへの 対 策 としてSEO( 検 索 エンジン 最 適 化 )とSEM( 検 索 エンジン 広 告 )があります SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) SEM( 検 索 エンジン 広 告 ) YahooやGoogleなどの 検 索 エンジンの 上 位 に 表 示 させるための 取 り 組 みがSEOです 上 位 に 表 示 されるほど インターネットからの 集 客 効 果 があります ただし 上 位 に 表 示 させるためには 専 門 的 な 知 識 が 必 要 です 検 索 エンジンの 検 索 結 果 に 広 告 を 出 したり アフィリエイトサイトなどを 利 用 して 集 客 を 図 る 取 り 組 みがSEMです 専 門 知 識 は 必 要 とせずに 検 索 エンジン 上 で 効 果 的 に 集 客 が 出 来 ます また SEMでは 自 分 の 出 した 広 告 の 成 果 (コンバージョン) 測 定 が 出 来 ますので 費 用 対 効 果 を 的 確 に 把 握 することが 可 能 です 2

3 SEO ( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 (1) - 検 索 エンジンへの 登 録 ショップサイトがある 程 度 できあがったら 検 索 サイトからのアクセスを 得 るために 検 索 エンジンへの 推 薦 / 登 録 をします ロボット 検 索 に 対 してはサイトの 推 薦 をし 定 期 的 にサイトの 情 報 がクロールされるようにします ディレクトリ 検 索 への 登 録 はYahoo!Japanをはじめ 有 料 になることが 多 いですが SEO 対 策 上 有 利 になるため 余 裕 がある 場 合 は 登 録 をお 薦 めします 有 名 無 名 を 含 めると 下 記 以 外 にも 検 索 サイトは 多 数 存 在 します より 多 くのサイトに 登 録 し サイトの 露 出 度 を 高 めるようにし ましょう 3 大 検 索 エンジンの 推 薦 登 録 サイト 検 索 サイト タイプ URL 備 考 Google ロボット 検 索 ディレクトリ 検 索 無 料 但 し 審 査 は 非 常 に 長 い 時 間 がかかります Yahoo! MSN ロボット 検 索 Yahoo ID でのログインが 必 要 です ディレクトリ 検 索 ロボット 検 索 MSNは 現 在 ディレクトリ 登 録 はできません Yahooビジネスエクスプレス( 有 料 :52,500~157,500 円 ) 3

4 SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 (2) - 内 部 対 策 ショッピングカートにはSEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 として 以 下 の 機 能 があります 静 的 URL 表 示 機 能 xhtml+cssによるコード 生 成 タイトル/キーワード/ 説 明 文 (ディスクリプション) 設 定 機 能 XMLサイトマップ 自 動 生 成 静 的 URL 表 示 の 設 定 動 的 URLとは viewcart.cgi?cid=10&itemid=123 のようなファイル 名 のあとに 引 数 を 利 用 するCGIやPHPなどで 作 成 されたページのことで 様 々なツールで 利 用 されます た だ 検 索 エンジン( 主 にGoogleやYahooのYST 等 )はこの 動 的 URLのページを 積 極 的 には 取 得 してくれません そのため 検 索 エンジンに 取 得 してもらいやすい 静 的 URL 形 式 のURL 利 用 が 可 能 になっています レンサバプランの 場 合 /httpdocs に.htaccess というファイルがありますがこのファイルを 削 除 すると 動 作 しなくなるため 絶 対 に 削 除 しないで 下 さい ショップ 設 定 >> カート 動 作 設 定 にURL 表 示 形 式 を 切 り 替 える 設 定 があります 2007/06/18リリース 以 降 の 場 合 お 申 し 込 み 直 後 の 時 点 で 静 的 URL に 設 定 がなされていますので 特 に 設 定 を 変 更 する 必 要 はありません それ 以 前 にお 申 し 込 みいただいた 方 はこの 設 定 を 静 的 URL に 変 更 することで 静 的 URLに 対 応 できますが サイトの 作 り 方 によってはデザインが 乱 れることがありますのでご 注 意 下 さい XHTML+CSS について デザインと 文 章 を 分 けて 記 述 した 形 式 で 検 索 エンジンと 相 性 がよいとされています これは 機 械 的 にサイトを 閲 覧 しにくる 検 索 エンジンにとって 文 章 を 効 率 よく 解 析 できる 構 造 と なっているためです( 文 字 のサイズや 背 景 色 などのデザインはCSSで 記 述 します) XHTML 準 拠 した 形 式 でなく 従 来 のHTMLでの 制 作 ももちろん 可 能 ですが SEOを 考 えた 場 合 はなるべく 文 章 とデザインを 分 けた 構 造 にしたほうがよいです SEOには 内 部 要 因 (サイトの 作 り 方 )と 外 部 要 因 ( 他 サイトからのリンク)があり その 両 面 に 対 して 正 しく 実 施 することで 最 大 の 効 果 を 発 揮 します 検 索 エンジンは 外 部 要 因 をより 重 要 視 すると 言 われていますが 内 部 対 策 も 怠 らないようにする 必 要 があ ります SEOについては 参 考 となる 書 籍 やサイトが 多 数 ありますので ご 自 身 にあったものを 探 すことをおすすめ します 4

5 SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 (3) - 内 部 対 策 タイトル/キーワード/ 説 明 文 (ディスクリプション) 設 定 商 品 登 録 商 品 登 録 の 画 面 で 設 定 した 商 品 名 キーワード ディスクリプション は ショップ 設 定 >>ショップ 基 本 情 報 のヘッダー 情 報 の タイトル キーワード ディスクリプション で 特 殊 置 換 文 字 を 利 用 することで 商 品 詳 細 ページごとに 最 適 な 情 報 を 設 定 できます 例 えば ショップの 名 前 が 和 菓 子 屋 太 郎 で 苺 大 福 の 商 品 詳 細 ページのタイトルを 和 菓 子 屋 太 郎 苺 大 福 としたい 場 合 は 苺 大 福 の 商 品 登 録 の 際 に 商 品 名 に 苺 大 福 と 設 定 し タイトル の 設 定 は 和 菓 子 屋 太 郎 $$ITEM_NAME$$ ショップ 基 本 情 報 とします この 情 報 はHTMLソースで $$WEB_TITLE$$ と 記 述 した 部 分 に 反 映 されます 略 <meta name="description" content="$$web_description$$" /> <meta name="keywords" content="$$web_keywords$$" /> 略 <title>$$web_title$$</title> 略 5

6 SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 (4) - 内 部 対 策 ショッピングカートにはSEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 として 特 に 効 果 の 高 いXMLサイトマップの 自 動 生 成 機 能 があります 形 式 としては 下 記 をサポートしています Sitemaps.org 形 式 (Google,Yahoo,MSNに 対 応!) Googleサイトマップ 形 式 (Googleのみに 対 応 ) 生 成 したサイトマップを 下 記 サイトで 登 録 することで ムダなく 検 索 エンジンにページを 登 録 してもらうことができます Google ウェブマスターツール: hlp://www.google.com/webmasters/sitemaps/?hl=ja Yahoo! Site Explorer : hlp://siteexplorer.search.yahoo.com/ サイトマップの 生 成 ショップ 設 定 >>サイトマップ 作 成 でサイトマップを 生 成 することができます ダウンロード ボタンをクリックすれば その 時 点 で 登 録 されている 全 商 品 の 詳 細 ペー ジを 含 めて 生 成 したサイトマップがダウンロードされます 出 力 フォーマットは 対 応 の 広 い sitemaps.org 形 式 がおすすめです 商 品 の 入 れ 替 えがおこなわれた 場 合 などは 都 度 サイトマップは 生 成 しなおす 必 要 があります 生 成 するサイトマップに 含 まれるのはカートで 自 動 表 示 するページのみです レンタルサーバープランでも 独 自 制 作 したHTMLは 生 成 したサイトマップに 含 まれませんので 別 途 生 成 してください ASPプランではsitemaps.xmlは 使 えません なお ダウンロードしたデータはホームページにFTPでアップロードしてください 設 置 場 所 ファイル 名 は 任 意 です 最 近 はSEO 対 策 として コンテンツの 量 が 重 要 視 されるようになってきています サイトマップを 有 効 に 活 用 し 検 索 エンジンに 全 てのコンテンツが 登 録 されるようにしましょう! 6

7 SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 (5) - 内 部 対 策 サイトマップの 登 録 Google ウェブマスターツールへの 登 録 Googleへの 登 録 は Google ウェブマスターツールを 利 用 します(Googleアカウントを 取 得 する 必 要 があります) サイトの 承 認 サイトマップの 登 録 の 順 で 作 業 します サイトの 承 認 作 業 サイトマップの 登 録 作 業 サイトのURLを 入 力 し サイトの 追 加 をクリック 追 加 をクリックしま す サイトの 確 認 をクリック 一 般 的 なウェブサイトのサイトマップを 追 加 選 択 サイトマップのファイル 名 (sitemaps.xml)を 入 力 ウェブページのサイトマップを 追 加 をクリック HTMLファイルをアップロード を 選 択 画 面 に 表 示 されたファイル 名 の ファイルを 設 置 後 ( 空 ファイルで OK) 確 認 をクリック 7

8 SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) 対 策 (6) - 内 部 対 策 サイトマップの 登 録 Yahoo! Site Exploler への 登 録 Yahooへの 登 録 は Yahoo! Site Explorer を 利 用 します(USのYahooアカウントを 取 得 する 必 要 があります) サイトの 承 認 サイトマップの 登 録 の 順 で 作 業 します サイトの 承 認 作 業 サイトマップの 登 録 作 業 Feed をクリックし サイトマップ 登 録 作 業 へ サイトのURLを 入 力 し Add Mysite をクリック Manage をクリック サイトマップのファイル 名 (sitemaps.xml)を 入 力 Web Site Feed を 選 択 し Add Feed をクリック Authentication をクリックし サイト 承 認 作 業 へ USのYahoo!アカウント 取 得 は? Download をクリックし 認 証 用 ファイルを ダウンロード ダウンロードしたファイルをホームページの トップディレクトリ 直 下 にアップロードし Ready to Authenticate をクリック にて SiteUP をク リックし アカウント 登 録 作 業 ができます 8

9 検 索 エンジン 広 告 の 利 用 (SEM) 検 索 エンジンには 広 告 欄 があり 検 索 したキーワードに 応 じた 広 告 を 低 価 格 で 表 示 することができます SEO 対 策 は 時 間 と 知 識 が 必 要 ですが SEMはすぐに 目 的 のキーワードでネットショップの 情 報 を 表 示 することができます Google Adwords 広 告 欄 Google Adwords を 利 用 した 場 合 Froogle Googleグループ 及 び 下 記 の 検 索 エンジンで 広 告 表 示 されます Google Adwords 広 告 欄 Overture を 利 用 した 場 合 Yahoo MSNをはじめ 以 下 のサイト 検 索 エンジンで 広 告 表 示 されます Overture 広 告 欄 Overture 広 告 欄 Google Adwordsのお 申 し 込 み Overtureのお 申 し 込 み Overture 広 告 欄 Overture 広 告 欄 9

10 Google Adwords のコンバージョントラッキングコードの 設 定 (1) Google Adwordsでどれくらいの 成 果 が 上 がったのかを 計 測 するためにはコンバージョントラッキングコードを 設 置 します まずはGoogle Adwordsの 管 理 画 面 にログインし お 客 様 用 のトラッキングコードを 取 得 します コンバージョントラッキング をクリック トラッキングテキスト の 表 示 形 式 を 選 択 し 次 へ をクリックします コンバージョンページコードを 取 得 をクリック https:// を 選 択 します 購 入 / 販 売 にチェックを 入 れ 次 へ をクリック 表 示 されるコードを 選 択 しコピーします 10

11 Google Adwords のコンバージョントラッキングコードの 設 定 (2) ショップ 設 定 >> 売 上 アップ 対 策 の コンバージョン( 成 果 )タグ 設 定 で 設 定 ができます 取 得 したトラッキングコードを 貼 り 付 けて 保 存 してください コンバージョン( 成 果 )タグ 設 定 画 面 コピーした トラッキングコード を 貼 り 付 けてください <!-- Google Code for purchase Conversion Page --> <script language="javascript" type="text/javascript"> <!-- var google_conversion_id = XXXXXXXXXX; var google_conversion_language = "ja"; var google_conversion_format = "1"; var google_conversion_color = "FFFFFF"; if (1) { var google_conversion_value = 1; } var google_conversion_label = "purchase"; //--> </script> <script language="javascript" src="https://www.googleadservices.com/pagead/ conversion.js"> </script> <noscript> <img height=1 width=1 border=0 src="https://www.googleadservices.com/ pagead/conversion/xxxxxxxxxx/imp.gif?value=1&label=purchase&script=0"> </noscript> 11

12 Overture のコンバージョントラッキングコードの 設 定 (1) Overtureでどれくらいの 成 果 が 上 がったのかを 計 測 するためには 専 用 のコンバージョンタグを 設 置 します まずはOvertureの 管 理 画 面 でお 客 様 用 のトラッキングコードを 取 得 します アカウント 設 定 をクリック 表 示 されるコードを 選 択 しコピーします 効 果 測 定 をクリック 123E frq34asd コンバージョン 測 定 にチェックを 入 れ 有 効 にする をクリック 12

13 Overture のコンバージョントラッキングコードの 設 定 (2) ショップ 設 定 >> 売 上 アップ 対 策 >> プロモーション 設 定 の コンバージョン( 成 果 )タグ 設 定 で 設 定 ができます コンバージョン( 成 果 )タグ 設 定 画 面 コピーした トラッキングコード を 貼 り 付 けてください <SCRIPT language="javascript" type="text/javascript"> <!-- Overture K.K. window.ysm_customdata = new Object(); window.ysm_customdata.conversion = "transid=,currency=,amount="; var ysm_accountid = xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx"; document.write("<scr" + "IPT language='javascript' type='text/javascript' " + "SRC=//" + "srv2.wa.marketingsolutions.yahoo.com" + "/script/ ScriptServlet" + "?aid=" + ysm_accountid + "></SCR" + "IPT>"); // --> </SCRIPT> 13

14 アフィリエイト 広 告 の 利 用 アフィリエイト 広 告 は 商 品 が 購 入 された 場 合 にその 成 果 報 酬 を 支 払 う 形 式 の 広 告 形 態 で 簡 単 にいえばインターネットに 販 売 代 理 店 を 多 数 もつような 仕 組 みです アフィリエイト 広 告 は 以 下 のようなメリットがあります 販 売 代 理 店 を 短 期 間 に 多 数 つくれる 成 果 報 酬 型 なので 費 用 対 効 果 が 明 確 ショッピングカートではアフィリエイト 最 大 手 のA8.net( 株 式 会 社 ファン コミュニケーションズ) と 提 携 しています A8.netを 利 用 するためには 別 途 A8.netへのお 申 し 込 みが 必 要 です 14

15 アフィリエイトA8.netの 利 用 ( 売 上 型 ( 定 率 )/ショップ 全 体 ) A8.net でネットショップの 全 商 品 に 売 上 型 ( 定 率 )でのアフィリエイト 広 告 を 実 施 する 場 合 A8.netプログラムIDを 入 力 するだけで 簡 単 に 設 定 が 可 能 です Moba8.net Janet アフィリエイトBの 場 合 も 同 様 にプロモーションIDの 入 力 だけで 簡 単 に 設 定 できます A8.netプログラムIDを 入 力 します 15

16 アフィリエイトA8.netの 利 用 ( 申 込 型 ( 定 額 )/ショップ 全 体 ) A8.net でネットショップの 全 商 品 に 申 込 型 ( 定 額 )でのアフィリエイト 広 告 を 実 施 する 場 合 コンバージョン( 成 果 )タグ 設 定 の 欄 に 下 記 形 式 で 設 定 を 入 力 します 但 し この 場 合 はショップで 何 が いくつ 注 文 された 場 合 でも 定 額 の 報 酬 が 発 生 します 特 定 商 品 に 対 する 購 入 のみ 報 酬 が 発 生 する 場 合 については 後 述 します コンバージョン( 成 果 )タグ 設 定 に 下 記 のタグを1 行 で 記 述 します <img src="https://px.a8.net/cgi-bin/a8fly/sales?pid= A8プログラムID &so=$$order_id$$&si= 成 果 報 酬 額.1. 成 果 報 酬 額 &ts= タイムスタンプ " width="1" height="1"> 16

17 アフィリエイトA8.netの 利 用 ( 申 込 型 ( 定 額 )/ 商 品 個 別 ) 特 定 の 商 品 に 対 してのアフィリエイト 広 告 を 利 用 する 場 合 商 品 登 録 の 画 面 にA8.netプログラムIDを 設 定 した 上 で 商 品 別 特 殊 文 字 を 利 用 してタグの 記 述 を 行 います 定 率 での 商 品 個 別 アフィリエイトはご 利 用 になれませんのでご 注 意 くださいませ 対 象 商 品 の 登 録 画 面 で A8.netプログラムIDを 入 力 します 商 品 別 コンバージョン( 成 果 )タグ 入 力 の 繰 り 返 し 出 力 欄 に 下 記 のタグを1 行 で 記 述 します <img src="https://px.a8.net/cgi-bin/a8fly/sales?pid=$$item_affiliate_id$$&so=$$order_id$$&si= 成 果 報 酬 額.1. 成 果 報 酬 額 &ts=$$timestamp$$" width="1" height="1"> 17

18 その 他 のアフィリエイト 設 定 アフィリエイトサービスプロバイダ 各 社 で 成 果 タグの 書 式 は 異 なりますが 柔 軟 なタグ 設 定 が 可 能 ですので ほとんどのアフィリエ イトサービスを 利 用 できます 但 し 携 帯 用 アフィリエイトに 関 しては 現 在 はご 利 用 いただくことができません プログラムID(お 客 様 ごとに 各 社 から 渡 されるID)に 加 えて 注 文 番 号 購 入 金 額 タイムスタンプ 商 品 コード 商 品 単 価 商 品 数 商 品 単 価 x 商 品 数 などの 置 換 文 字 を 利 用 できます 検 討 中 のアフィリエイトが 利 用 できるかどうかが 不 明 な 場 合 はお 問 い 合 わせ 下 さい 一 般 特 殊 文 字 の 表 示 をクリックす れば タグ 設 定 のための 特 殊 文 字 を 表 示 できます 商 品 別 特 殊 文 字 の 表 示 をクリック すれば タグ 設 定 のための 詳 細 情 報 を 表 示 できます 18

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