受 動 的 広 告 一 般 的 に 野 立 て 看 板 駅 の 電 飾 看 板 東 電 電 柱 看 板 等 は 歯 医 者 を 開 業 した 先 生 方 は 一 度 は 行 った 宣 伝 手 法 ではないでしょうか? しかし 看 板 等 の 製 作 費 も 馬 鹿 にならず 3 年 5 年 と 時

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1 HP の 作 成 方 法 について ホームページの 作 成 はやってみると 結 構 大 変 です はじめは 自 力 でと 思 い 試 行 錯 誤 を 重 ねまし たが 結 局 今 のホームページはシステムエンジニアさんにお 願 いして 作 成 いたしました しかし 今 まで 努 力 して 作 ったホームページの 素 材 は 無 駄 にはなっていません ホームページも 徐 々に 進 化 し 改 良 を 加 え 理 想 に 近 づきながら 新 たな 取 り 組 みを 行 いつつ 変 遷 しています ホーム ページ 一 度 作 ったら 終 わりではありません せっかくのホームページを 生 きたものにするためにご 参 考 になればと 思 い レポートを 書 きました 興 味 があればご 一 読 ください 歯 科 医 のためのホームページ 作 成 方 法 業 種 にかかわらず HP での 宣 伝 広 告 は 時 代 の 流 れと 共 に 主 流 になりつつあるのは 誰 しもが 認 識 していることではないでしょうか? 昔 は 駅 や 線 路 脇 の 野 立 て 看 板 や 駅 構 内 の 電 飾 看 板 バスや 電 車 の 車 内 広 告 電 柱 広 告 等 が 宣 伝 手 法 としては 一 般 的 でありました 一 昔 前 は 広 告 というと 電 信 柱 の 広 告 が 中 でも 一 番 多 かったかもし れません また 単 発 広 告 としては 雑 誌 や 新 聞 紙 面 ミニコミ 誌 折 り 込 み 等 の 宣 伝 手 法 もあるかもしれません 宣 伝 広 告 費 用 はかなりか かるかもしれませんが テレビやラジオで 広 告 という 方 法 もあり かもしれません 更 には NTT 電 話 帳 や 職 業 別 電 話 帳 も 広 告 手 法 としては 多 いと 思 います

2 受 動 的 広 告 一 般 的 に 野 立 て 看 板 駅 の 電 飾 看 板 東 電 電 柱 看 板 等 は 歯 医 者 を 開 業 した 先 生 方 は 一 度 は 行 った 宣 伝 手 法 ではないでしょうか? しかし 看 板 等 の 製 作 費 も 馬 鹿 にならず 3 年 5 年 と 時 間 が 経 過 してくると 道 行 く 人 の 目 に 留 まらなくなってくるのはこの 宣 伝 手 法 の 欠 点 ではないでしょうか? ともすれば 長 年 変 わらぬ 看 板 表 示 は かえってマイナスイメージを 植 え 付 けかねないリ スクをも 生 じてくるかもしれません 道 行 く 人 の 記 憶 に 刷 り 込 むためならば 定 期 的 にデザインや 色 合 いを 変 える 必 要 もありま が それなりの 宣 伝 広 告 費 用 が 発 生 してしまいます なにより 上 記 の 宣 伝 手 法 は 歯 医 者 を 必 要 としている 人 も 必 要 としていない 人 もターゲ ットにした 宣 伝 手 法 です 万 人 向 けの 認 知 されることを 目 的 とした 一 方 通 行 の 広 告 です この 広 告 手 法 は 道 行 く 人 の 記 憶 に 留 め もしもの 時 に 記 憶 を 呼 び 覚 ましてもらうことを 期 待 して 行 う 広 告 ですが 道 案 内 にも 使 えるという 利 点 もあります 能 動 的 広 告 このような 広 告 に 対 し 実 際 に 歯 医 者 を 必 用 にしている 人 にターゲットを 絞 った 広 告 が 電 話 帳 広 告 やインターネット 広 告 です 患 者 さんは 来 院 の 意 思 があって 病 院 を 探 している のです 複 数 の 病 院 の 中 から 自 分 に 合 った 医 院 を 選 別 しているのです 従 って 病 院 サイ ドとしてはできるだけ 詳 しい 情 報 を 伝 えなければなりません しかし 電 話 帳 広 告 には 様 々な 宣 伝 文 言 の 制 約 や 制 限 があり 広 告 内 容 も 限 られたものと なってしまいます これは 看 板 広 告 も 同 様 です 日 本 の 法 律 は 広 告 できる 内 容 を 規 制 しているため 看 板 や 電 話 帳 の 広 告 は 横 並 びになっ てしまっているのです しかも 電 話 帳 改 訂 や 看 板 の 作 り 変 えと 共 に 費 用 が 発 生 してしまいます 宣 伝 広 告 費 がふんだんに 使 える 医 院 であれば 大 きなス ペースを 割 いてタウンページ 広 告 を 載 せることもいい かもしれません しかし 今 後 上 記 のようなアナログ 媒 体 の 宣 伝 は 徐 々 に 消 退 していくものと 思 って 間 違 いないのではないでしょうか?

3 野 立 て 看 板 や 電 柱 看 板 等 の 製 作 維 持 費 がかなり 安 くならない 限 り 宣 伝 広 告 がイ ンターネットでのデジタル 広 告 にとって 替 わる 時 代 はもう 来 ています インターネット 以 外 の 広 告 では 宣 伝 項 目 に 縛 りがあり 周 囲 同 業 との 違 いを 表 現 できな い 規 制 がかかることと 継 続 的 に 費 用 が 発 生 し 続 けてしまう 事 が 一 番 のネックだと 思 いま す 大 企 業 のイメージ 効 果 を 狙 った 大 掛 かりなディスプレイ 看 板 以 外 は 徐 々に 少 なくなってき ています 野 立 て 看 板 や 電 柱 看 板 等 が 全 てなくなるかというと そうでないかもしれません が 宣 伝 効 果 と 費 用 対 効 果 を 考 慮 するとメリットは 薄 れてしまいます ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ さて ここからが 本 題 です 今 時 具 合 が 悪 くなり 病 院 にかかろうと 思 ったら 先 ず インターネットで 病 院 検 索 を 行 うのではないでしょうか? 当 医 院 のホームページ 高 校 や 大 学 では 今 や 講 義 はほとんどパソコンを 使 って 行 われます 私 の 子 供 も レポートは 全 てパソコンで 仕 上 げてネット 経 由 で 提 出 しています 2011 年 からは 病 院 のカルテさえ デジタル 化 され 月 末 に 行 う 事 務 作 業 ( 診 療 報 酬 請 求 業 務 )もネット 経 由 で 支 払 基 金 に 提 出 という 時 代 になってきました 今 や インターネットはほとんどの 家 庭 に 回 線 が 伸 びており ネットが 使 えるネットカフ ェやパブリックスペースも 拡 充 され アナログ 手 法 のコミュニケーション 手 段 は 圧 倒 的 な 少 数 派 と 言 わざるを 得 ません 文 通 なんて 言 葉 は 今 や 死 語 となってしまいました アナログテレビの 時 代 ももう 終 わりです

4 時 代 の 流 れと 言 ってしまえばそれまでですが デジタル 手 法 の 方 がいろいろな 面 で 確 かに 優 れているのです 決 して 全 てがデジタル 手 法 の 方 が 良 いとは 言 いませんが やはり 時 代 の 流 れはデジタル へ 向 かっています すなわち ホームページを 作 成 し デジタル 手 法 を 使 ってネットに 医 院 情 報 を 流 し 来 院 希 望 の 患 者 さんに 見 てもらう 時 代 に 変 わってきたのです デジタル 時 代 にあえてアナログ 手 法 を 使 うという 逆 転 発 想 の 選 択 肢 もあるかもしれません が あまりお 金 をかけずに 興 味 のある 方 に 選 択 的 に 情 報 を 発 信 できるホームページを 先 ず 作 製 してみてはいかがでしょうか? ホームページは 歯 科 という 業 種 だけではなく 商 売 事 業 を 行 っている 事 業 主 が 自 分 の 医 院 や 会 社 お 店 を 紹 介 する 言 ってみれば 医 院 情 報 会 社 情 報 店 舗 情 報 などに 利 用 され る 事 が 多 い 媒 体 です 勿 論 個 人 で HP を 立 ち 上 げ メッセージを 発 信 するための HP も 存 在 しますし アフィ リエイトやドロップシッピング 等 私 から 見 れば 上 級 者 向 けの 手 法 で HP を 利 用 すること も 可 能 です ブログで 情 報 発 信 という 手 段 もあります いろいろなデジタル 手 法 のテクニックはあると 思 いますが 先 ずは 野 立 て 看 板 や 電 話 帳 広 告 等 に 代 わる 自 身 の 医 院 をアピールする 簡 単 な 医 院 紹 介 ホームページ を 作 ってみてはいかがでしょう? HP は 最 初 から 完 成 形 を 作 るのは 至 難 の 技 です 簡 単 な HP から 徐 々にコンテンツを 増 やし 情 報 量 を 増 やしていくものです 常 に 少 し ずつでも 改 良 を 重 ねていかなければ 誰 も 見 ない HP になってしまいます ホームページを 作 るにはどうしたらよいか? 大 雑 把 に 言 うと 次 の3 通 りの 選 択 肢 があると 思 います 1ホームページ 作 製 ソフト(ホームページビルダー 等 )を 使 い 自 力 で 作 製 する 2プロバイダーやポータルサイトのホームページ 作 製 サービスを 利 用 する 3ホームページ 作 製 会 社 に 頼 んで 作 製 してもらう

5 などのどれかになると 思 います 下 はウィンドウズ 用 の HP 作 成 ソフトです 習 熟 するまで 結 構 時 間 が 掛 かります また ホームページを 置 く 場 所 ( 自 分 のパソコンにするのか レンタルサーバーを 借 り るのか?)を 考 えなくてはいけません さらに ホームページのアドレス( 住 所 のようなもの)を プロバイダーの 間 借 りの 住 所 にするのか ドメインを 取 得 して 戸 建 ての 住 所 にするのかも 重 要 です ネット 環 境 に 慣 れていないと 難 しいカタカナの 言 葉 だらけで 投 げ 出 したくなりますが そこはじっと 耐 えて 一 つずつクリアにしていく 必 要 があります できればドメインは 取 得 したいものです それでもどうしてもわからない 場 合 はホームページ 作 製 のプロに 頼 めばいいのです 少 々お 金 はかかるかもしれませんが 手 っ 取 り 早 く 自 前 のホームページが 仕 上 がります 無 論 自 分 で 作 製 するのが 一 番 安 上 がりですが 私 は3の 方 法 をお 勧 めしたいと 思 いま す 1 の 方 法 は 簡 単 なホームページならばお 勧 めですが 他 にない オリジナリティ ー 溢 れるホームページを 望 まれているならば3の 方 法 に 限 ります 無 料 のフリーソフトも 多 数 ありますので 参 考 にしてもいいかもしれません はじめはこのような 無 料 のソフトを 使 い HP のたたき 台 を 作 っておくといいかもしれませ ん

6 ただ ホームページビルダー 等 の HP 作 成 ソフトの 使 い 方 に 慣 れている 方 や 自 分 でコン ピュータ 言 語 を 駆 使 して 作 成 できる 方 は 自 分 でやるにこしたことはありません 一 度 はトライして 見 てください もちろん SE なみのプログラミング 言 語 を 操 れる 方 は 自 分 で HP を 作 成 することをお 薦 めしますが 専 門 外 の 分 野 で SE なみの 方 はそうそういな いと 思 います 下 は Mac 用 の HP 作 成 ソフトです 他 にも 多 数 のソフトがあります 習 熟 すればプロ 顔 負 けの HP 作 成 も 可 能 です コンピューター 言 語 を 知 らなくても 結 構 いい HP が 出 来 てしまいます 2 の 方 法 は 自 分 で 作 るのが 面 倒 で 必 要 最 低 限 のホームページで 良 いと 思 っ ている 人 にお 勧 めの 方 法 です 規 格 化 された HP に 素 材 を 当 てはめて 作 成 するので す 2~3 頁 の 階 層 のフォーマットされたデザインでもそこそこの HP が 仕 上 がります ただし 必 要 最 低 限 の HP に 必 要 な 素 材 ( 写 真 や 文 章 データ)は 自 分 で 用 意 する 必 要 があ ります デザイン 的 には 多 少 金 太 郎 飴 的 な 側 面 も 否 めませんが いろいろなデザインが 用 意 されて いる HP 作 成 業 者 もあります 建 売 住 宅 の HP というとわかりやすいかもしれません 3 の 方 法 は 自 分 のイメージを 100% 具 現 化 してくれるプロに 頼 むという 方 法 で す このプロというのは SE(システムエンジニア)のことです 出 来 合 いのフォーム を 使 うのではなく 一 からプログラミングして 作 成 する 方 法 のことです SE にイメー ジに 合 ったオリジナルな HP を 作 成 してもらうのです 簡 単 に 言 うとオーダーメイドの 自 由 建 築 の HP のことです もちろん 自 分 でも HP の 素 材 は 準 備 しなければなりま せん

7 また ホームページ 一 度 作 ったら 終 わりではありません たたき 台 の 最 初 のホームページができたら そこからがスタートです 自 分 のホームページがとりあえずできると ここはもう 少 しこうしたい 画 像 を 新 たに 追 加 したい ページを 増 やしたい フラッシュ 動 画 を 追 加 したい リンクを 増 やしたい などと 次 から 次 へと 修 正 希 望 が 出 てくるものです それを 少 しずつ 実 現 しながらより 良 いホームページに 仕 上 がってくるのです したがって もし ホームページを 業 者 に 依 頼 して 作 製 するのなら( 方 法 2) 又 は SE(シ ステムエンジニア)さんにお 願 いするのなら( 方 法 3) 長 い 付 き 合 いができる 会 社 や 人 にお 願 いするべきです 相 手 も 仕 事 ですから ただというわけにはいきません 多 少 の 修 正 や 画 像 の 追 加 でも 費 用 は 発 生 するでしょう しかし 自 分 でできないのならそれは 当 り 前 のことです 費 用 を 惜 しんでいたらいいホームページはできません 自 分 の 専 門 外 で 四 苦 八 苦 するよりアウトソーシングしてプロに 任 せたほうがいいものができます 私 自 身 はじめは 自 分 で HP を 作 成 していました 四 苦 八 苦 しながらも 結 構 自 分 では 満 足 していましたが 希 望 が 膨 らんだ 時 に 対 処 できない 自 分 にふと 気 がつきました 結 局 プ ロに 頼 んだほうが 時 間 も 有 効 に 使 えたのです しかし 費 用 をかけたからといっていいホームページができるとは 限 らないのが 現 状 です 信 頼 できるパートナーと 出 会 うことができれば HP はいいものが 出 来 上 がります 病 気 になったらいいお 医 者 さんにかかりたいものです トラブルに 巻 き 込 まれたらいい 弁 護 士 さんに 依 頼 したいはずです いいお 医 者 さんやいい 弁 護 士 さんというのは お 金 の 有 る 無 しで 仕 事 を 選 んでいるのではないと 思 いますし そう 願 っています SE(システムエ ンジニア)さんも 同 じだと 私 は 思 ってます とはいうものの 現 実 は...というのが 実 情 でしょう その 対 策 は やはり 周 りの 口 コミや 人 を 見 て 依 頼 するしかないのではないでしょうか? または 知 人 の 紹 介 や 同 窓 会 で 出 合 った 友 人 とかはどうでしょう? 私 の 場 合 は 35 年 ぶりに 出 合 った 中 学 の 同 級 生 にホームページの 作 製 を 依 頼 しました これは 大 正 解 でした 依 頼 側 と 依 頼 される 側 の 信 頼 関 係 が 仕 事 着 手 以 前 に 出 来 てしまっていますから 双 方 にと ってこんないいスタートはありません

8 相 手 側 は 少 しでもいいものを 作 ってあげたいという 気 持 ちがあるはずですし 依 頼 する 側 もこんなに 安 く 作 ってもらって 申 し 訳 ないという 気 持 ちが 常 にあるものです この 関 係 が いい 信 頼 関 係 を 生 み ひいてはいい 結 果 をもたらします win-win の 関 係 で 相 談 できる 仕 事 相 手 が 見 つける 事 が いいものを 作 り 上 げる 最 短 のコースだと 私 は 思 います 仕 事 だけでなく 飲 む 機 会 も 増 えますし 異 業 種 のつながりも 広 がります 一 石 二 鳥 三 鳥 の またとない 出 会 いが 仕 事 でも 生 きました 偶 然 の 出 会 いも 必 然 に 思 え てきました 同 窓 会 に 積 極 的 に 参 加 してみるのもいいことだと 思 います 隣 に 座 った 方 が 悩 みを 解 決 し てくれる 方 かもしれません ホームページを 作 る 前 にやっておくこと このホームページを 作 る 前 の 構 想 と 素 材 集 集 の 仕 事 が 一 番 重 要 だと 私 は 考 えます 自 分 で 全 て 行 うならば 構 想 から 素 材 集 集 デザイン 表 示 方 法 ページ 構 成 等 々 全 てを 行 わなければなりません これには ホームページ 作 製 ソフトの 使 い 方 の 習 得 から 行 わなければならないため かな りの 時 間 を 覚 悟 しなければなりません 他 の 自 分 の 仕 事 があるわけですので 構 想 素 材 収 集 だけを 自 分 で 行 い 他 はプロにイメ ージを 伝 えて 任 せてしまう この 方 法 が 一 番 ではないでしょうか? 構 想 と 素 材 収 集 これは これから 作 製 しようとしているホームページの 出 来 不 出 来 に 係 わる 重 要 な 問 題 で す これがしっかりとしていて このイメージがしっかり SE(システムエンジニア)に 伝 われ ばいいホームページができます この 構 想 と 素 材 収 集 がしっかり 出 来 ていればほ ぼ HP は 完 成 といっても 過 言 ではありません

9 ホームページの 構 想 これは 表 紙 の 構 成 デザイン ホームページに 載 せたい 情 報 の 種 類 などをどう 構 築 していく かのイメージを 作 るということです これには 先 ず 同 業 他 社 のいいホームページを 参 考 にすることです しかし 真 似 をしてはいけません 他 人 のページを 参 考 にして 自 分 なりのオリジナルイ メージを 一 から 作 り 上 げていくのです 表 紙 地 図 診 療 時 間 休 診 日 案 内 診 療 科 目 院 長 紹 介 スタッフ 紹 介 病 院 の 特 徴 特 筆 事 項 コメント ブログ リンク 先 メール 情 報 症 例 開 示 ダウンロード 情 報 等 のページ 構 成 や 配 置 をイメージします 樹 状 図 にしておくとわかりやすいかもしれません このイメージができたらあとは 簡 単 です ホームページの 素 材 それぞれのページに 配 置 する 素 材 を 集 めればよいのです これは 構 想 を 練 ったページ 上 に 配 置 する 画 像 文 面 写 真 図 フラッシュ 動 画 ボタン 等 を 作 製 又 は 集 めておくことです 背 景 のイメージ 画 像 などはフリー 画 像 を 使 うといいかもしれません 自 分 の 医 院 の 医 院 外 観 の 写 真 や 診 療 室 内 の 写 真 院 長 やスタッフ の 写 真 イ ラスト 機 械 の 写 真 などをデジタルカメラで 撮 影 してパソコンにホームページ 素 材 写 真 として 保 存 しておきます また 地 図 などは イラストレーターなどを 使 って 自 分 で 作 製 してもいいですし 名 刺 な どの 地 図 をスキャナーで 読 み 込 んでデジタルデータ 化 しておいて 保 存 しておきます デザインマップにするか リアルマップにするかも 一 考 します 車 が 来 院 手 段 の 患 者 さんが 多 ければ Google などのリアルマップを 利 用 すると 良 いかもしれ ません

10 その 他 医 院 の 特 徴 や 医 院 の 治 療 方 針 理 念 など ワードなどのソフトを 使 って 自 分 な りにまとめておかなければなりません 他 院 にない 機 械 があれば その 特 色 やどのような 時 に 使 うのか 等 も 簡 単 に 紹 介 文 としてま とめておきます リンクを 貼 るようであれば 一 応 リンク 先 の 承 諾 を 得 ておくこともしておかなければな りません 結 構 この 素 材 の 収 集 が 一 番 大 変 な 作 業 であり ホームページ 作 製 者 本 人 でなければ 集 められないものなのです この 素 材 も 全 てお 任 せというのではいい HP は 絶 対 できません 自 分 の 医 院 をアピー ルする 素 材 くらい 自 分 で 集 めなければ 何 のための 広 告 でしょうか? 自 分 がもし 病 院 にかかりたいのなら 行 こうとする 医 院 の 医 院 外 観 待 合 室 受 付 診 療 室 技 工 室 等 はとても 気 になるのではないでしょうか? 患 者 さんにとってそれらは 事 前 に 見 ておきたいものではないでしょうか? また 他 医 院 でなく 自 分 の 医 院 に 来 てもらいたいならば 特 徴 専 門 や 売 り 等 が 何 か? ということも 重 要 なポイントです 例 えば インプラント が 自 医 院 の 売 り の 場 合 には 使 用 インプラントの 画 像 や 特 徴 もわかり 易 く 解 説 する 必 要 があります また どの 位 の 難 易 度 のものまで 施 術 するのか? あるいは 大 学 病 院 等 との 連 携 の 有 無 は? などもわかり 易 く 説 明 しておくべきではないでしょうか? 勿 論 自 分 の 手 がけた 実 症 例 も 数 症 例 紹 介 しておきたいものです 特 に 金 額 も 患 者 さんにとっては 気 になるところでしょう 更 に どんなスタッフがいるのか? 技 工 士 さんは 常 駐 しているのか? 設 備 面 はどうか? 衛 生 面 は? 等 々 伝 えたいことはたくさんあるのではないでしょうか? この 伝 えたいこと を 文 章 でアナウンスするより 画 像 を 使 いビジュアルに 訴 え た 方 がより 効 果 的 だとは 思 いませんか? これらの 素 材 収 集 は 結 構 大 変 ですが これは 自 身 で 最 低 限 やらなければなりません ここまでできたら あとは 信 頼 できるシステムエンジニア(SE)さんにイメージを 伝 えて ください 気 になった HP などもチェックしておいて このような 感 じ と 伝 えると

11 早 いかもしれません いいものは まる 投 げ ではできません 何 回 も 相 談 しながら 納 得 のいく いいものを 作 り 上 げていかなければなりなせん 私 の HP を 作 成 していただいた 会 社 私 の HP を 作 成 していただいた 会 社 は 事 前 の 市 場 調 査 のあと 同 業 他 社 がどのような HP を 作 成 しているか 良 い 点 悪 い 点 なども 患 者 さんの 視 点 からコメントもいただきまし た つまり 同 業 他 社 の 相 手 を 知 り 勝 つための HP の 提 案 をしていただきました これは 大 事 なことです 名 刺 替 わりの HP ではなく 勝 ち 残 るための HP を 作 っていただ いたと 私 は 思 っています まだまだ 改 良 点 はありますが このレポートを 読 んでいただいた 新 進 気 鋭 の 歯 医 者 さん たちには 是 非 参 考 にしていただきたく 思 っております 人 生 の 伴 侶 と 同 じく 息 のあった 最 良 のウェブパートナーを 持 つことは これ からのデジタル 時 代 には 重 要 だと 思 います ご 参 考 までにアドレスをご 紹 介 いたします

12 ここは 私 の 重 要 なウェブパートナー 会 社 です もしご 興 味 がありましたら クールサイト SI 石 井 まで ご 相 談 ください!

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