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1 平 成 27 年 度 事 業 報 告 ( 平 成 27 年 4 月 1 日 平 成 28 年 3 月 31 日 ) 1

2 平 成 27 年 度 事 業 報 告 < 日 本 広 告 業 協 の 事 業 目 的 と 活 動 体 制 > 平 成 27 年 の 日 本 の 広 告 費 ( 電 通 発 表 ) は 6 兆 1,710 億 円 前 年 比 100.3%と 4 年 連 続 で 増 加 し た ミラノ 万 博 企 業 業 績 の 大 幅 な 伸 張 所 得 増 への 期 待 があったものの 前 年 の 消 費 増 税 前 の 駆 け 込 み 需 要 や ソチオリンピック FIFAワールドカップ ブラジル 大 開 催 に 伴 う 反 動 減 海 外 経 済 の 景 気 減 速 や 個 人 消 費 の 伸 び 悩 みなどが 影 響 し 通 年 で 前 年 比 100.3%となった また 経 済 産 業 省 の 動 態 統 計 においても 平 成 27 年 の 広 告 業 の 売 上 げは 前 年 比 102.7%であった このような 経 済 環 境 の 中 当 協 は 員 に 共 通 する 利 益 を 図 るため 広 告 業 の 健 全 な 発 達 と 広 告 活 動 の 改 善 向 上 に 関 する 事 業 を 行 い 併 せてわが 国 経 済 の 発 展 と 国 民 生 活 の 向 上 に 寄 与 すること を 目 的 に 一 般 社 団 法 人 4 年 目 を 迎 えた 平 成 27 年 度 事 業 は 広 告 業 界 の 共 通 の 課 題 である 広 告 の 活 性 化 に 向 けて 員 社 のための 共 益 事 業 をより 一 層 効 率 的 に 推 進 した 当 協 は 理 事 を 最 高 執 行 機 関 とし 協 の 運 営 と 事 業 活 動 を 進 めており 事 業 活 動 は 広 告 と 広 告 業 のPR 教 育 と 研 究 取 引 合 理 化 関 係 であり 運 営 委 員 特 別 委 員 と9 つの 事 業 委 員 が 対 応 した 1 協 の 運 営 平 成 27 年 度 の 員 社 の 動 勢 は 入 2 社 退 5 社 で 平 成 28 年 3 月 31 日 現 在 の 員 社 数 は146 社 と なった 役 員 は 改 選 期 のため 平 成 27 年 6 月 1 日 開 催 の 定 時 総 で 理 事 33 名 監 事 3 名 を 選 出 した また 平 成 27 年 度 定 時 総 以 降 に 退 任 した 理 事 は1 名 で 年 度 末 の 理 事 総 数 は32 名 となった 入 資 格 審 査 委 員 は 入 申 請 2 社 の 資 格 審 査 を 行 った 法 務 委 員 では 消 費 者 契 約 法 や 特 定 商 取 引 き 法 見 直 しに 関 する 広 告 法 規 制 の 動 きに 関 係 団 体 とともに 対 応 した また 景 品 表 示 法 をテーマに 広 告 法 務 セミナー を 関 係 団 体 と 東 京 大 阪 にて 食 品 の 広 告 表 示 規 制 をテーマに 法 務 セミナー を 東 京 で 開 催 した 土 地 差 別 調 査 問 題 から 発 生 した 人 権 問 題 に 関 連 した 大 阪 府 部 落 差 別 事 象 に 係 る 調 査 等 の 規 制 等 に 関 する 条 例 の 周 知 も 行 った CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト は 平 成 29 年 度 内 にテレビCMのオンライン 運 用 の 開 始 を 目 標 としたモデル 案 を 整 理 し 関 係 ステークホルダーとの 協 議 を 開 始 した 財 務 委 員 は 平 成 26 年 度 決 算 や 平 成 27 年 度 補 正 予 算 及 び 決 算 見 込 等 について 審 議 した 吉 田 秀 雄 記 念 賞 選 考 委 員 関 係 では 平 成 27 年 度 定 時 総 記 念 式 典 において 第 50 回 の 贈 賞 並 びに 第 51 回 の 同 賞 の 選 考 を 行 った 役 員 選 挙 管 理 委 員 は 2 年 ごとに 行 われる 役 員 改 選 の 選 挙 管 理 を 行 った 理 事 は7 回 運 営 委 員 は6 回 開 催 した 委 員 小 委 員 等 は155 回 プロジェクトは5 回 研 2

3 平 成 27 年 度 事 業 報 告 究 セミナー 講 演 を30 回 開 催 した 2 広 告 と 広 告 業 のPR PR 委 員 は 広 告 を 正 しく 理 解 してもらうために 広 告 の 広 告 :(コピー)うれしい 気 持 ち ひ ろがるね 広 告 は 心 のスイッチ を 展 開 した 広 告 原 稿 の 制 作 はPR 委 員 委 員 社 が 担 当 し 日 本 新 聞 協 日 本 雑 誌 協 日 本 雑 誌 広 告 協 の 員 社 電 通 報 の 協 力 を 得 て 広 告 を 掲 載 した 協 事 業 の 広 報 については 員 社 広 告 関 係 団 体 広 告 専 門 紙 誌 に 適 宜 周 知 を 図 るとともに ホームページに 掲 載 した PR 委 員 に 所 属 する 広 告 の 機 能 と 役 割 研 究 小 委 員 は 7 月 に 広 告 の 機 能 と 役 割 を 再 考 す る~ 情 報 行 動 と 広 告 ~ をテーマに 研 究 発 表 を 開 催 した 報 編 集 委 員 は 協 報 JAAAレポート を 毎 月 1 日 に 発 行 し 協 活 動 や 広 告 界 の 動 き 等 を 報 告 した 3 教 育 と 研 究 教 育 セミナー 委 員 は 4 月 に 第 43 回 新 入 社 員 教 育 セミナー を 11 月 に 第 21 回 フォローアップ セミナー( 新 人 対 象 ) を 開 催 した 第 29 回 広 告 と 人 権 セミナーは パラスポーツと 切 断 ヴィーナス をテーマに12 月 に 個 人 情 報 保 護 セミナー は3 月 に 開 催 した 懸 賞 論 文 委 員 は 6 月 の 定 時 総 記 念 式 典 において 第 44 回 懸 賞 論 文 入 賞 入 選 者 を 表 彰 すると 共 に 入 賞 入 選 作 品 集 としてJAAAレポート 臨 時 増 刊 号 を 発 行 した また 第 45 回 懸 賞 論 文 の 募 集 については 初 の 試 みとして 7 月 2 日 エントリー 説 明 を 実 施 し 過 去 最 高 の612 編 の 応 募 を 得 た 全 応 募 作 品 から 論 文 テーマ 広 告 が 動 く 動 かす においては 金 賞 銀 賞 銅 賞 を 私 の 言 いたいこと 一 般 部 門 新 人 部 門 においては 入 選 作 を 選 出 し 3 月 に 発 表 した 海 外 交 流 委 員 は コンテンツ 新 時 代 2020 年 の 広 告 社 の 姿 を 探 る をテーマに 第 42 回 海 外 広 告 研 修 団 を9 月 にアメリカへ 派 遣 し 企 業 研 修 とアドバタイジングウィークのイベントに 参 加 し 研 修 成 果 の 報 告 は JAAAレポート 臨 時 増 刊 号 として11 月 30 日 に 発 行 した また シンガポールにおい て9 月 に 開 催 されたスパイクスアジア2015にも 研 修 ツアーを 実 施 成 果 報 告 を 協 ホームページに 掲 載 した 当 協 が 加 盟 するアジア 広 告 業 協 連 盟 の 活 動 では アジア 太 平 洋 (APAC)エフィー ア ワードの 応 募 推 進 等 を 支 援 した クリエイティブ 委 員 は 賞 実 行 小 委 員 による 運 営 の 中 で 2015 年 クリエイター オブ ザ イ ヤー 1 名 メダリスト 8 名 を 選 出 した また クリエイティブ 研 究 を7 月 から11 月 にかけて 全 国 6 地 区 で2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 を 講 師 として また3 月 には クリエイティブ 未 来 予 想 図 ~テクノロジーの 進 化 が 変 えるもの/ 変 えないもの をテーマに 開 催 し 広 告 関 係 者 や 学 生 等 の クリエイティブの 資 質 向 上 に 努 めた 著 作 権 小 委 員 は 一 般 視 聴 者 からの 広 告 におけるクレーム 問 3

4 題 を 検 討 し CM 表 現 クレーム 11の 対 応 原 則 リーフレットを 作 成 した 制 作 取 引 小 委 員 は 制 作 現 場 でのドローンの 安 全 な 運 用 等 を 研 究 した 広 告 問 題 研 究 委 員 は 経 済 産 業 省 からの 業 界 情 報 の 提 供 依 頼 に 協 力 した また 同 委 員 に 所 属 する 環 境 小 委 員 は 環 境 モラルアップを 促 すインナー 向 けプロモーション の 一 環 として 第 4 回 の 環 境 モラルアップポスター を 募 集 入 賞 作 品 を10 月 に 選 出 発 表 し 員 全 社 に 配 布 した 4 取 引 合 理 化 関 係 取 引 合 理 化 委 員 メディア 委 員 クリエイティブ 委 員 に 所 属 する 情 報 システム 小 委 員 営 業 課 題 検 討 小 委 員 デジタル 特 別 委 員 テレビ 小 委 員 著 作 権 小 委 員 制 作 取 引 小 委 員 の6 委 員 からなる 横 断 プロジェクト CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト も 活 発 に 活 動 した 活 動 の 要 点 は 以 下 の 通 り [ 1 ] 取 引 合 理 化 委 員 (1) 取 引 合 理 化 小 委 員 マイナンバー 法 の 対 応 について 広 告 社 のための 下 請 法 ガイドブック 改 訂 について (2) 情 報 システム 小 委 員 情 報 システムアンケートの 実 施 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト への 協 力 (3)ビジョン 小 委 員 広 告 業 界 の 若 手 が 選 ぶ コミュニケーション 大 賞 Innovative Communication Award (ICA) の 第 2 回 発 表 と 第 3 回 の 募 集 と 審 査 (4) 営 業 課 題 検 討 小 委 員 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト への 協 力 [2]メディア 委 員 (1)メディア 委 員 日 本 民 間 放 送 連 盟 第 11 回 日 本 放 送 文 化 大 賞 に 審 査 員 を 派 遣 日 本 民 間 放 送 連 盟 営 業 委 員 との 情 報 交 換 (2)デジタル 特 別 委 員 CM 素 材 ファイル 運 用 促 進 プロジェクト(アドミッション フェーズ2) でCM 登 録 認 証 サー ビス(CMAS)の 運 営 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト の 推 進 (3)テレビ 小 委 員 字 幕 付 きCMに 関 する 検 討 字 幕 付 きCM 普 及 推 進 協 議 等 の 活 動 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト への 協 力 動 画 広 告 フォーラム の 検 討 と 実 施 4

5 平 成 27 年 度 事 業 報 告 有 事 の 際 のテレビCMの 検 討 放 送 確 認 書 の 誤 記 載 調 査 の 実 施 共 通 コード 管 理 センターに 関 する 対 応 (4)ラジオ 小 委 員 ラジオCM 素 材 のオンライン 運 用 の 推 進 ラジオCM 素 材 搬 入 基 準 の 周 知 活 動 ラジオCM 運 行 ワーキンググループと 日 本 民 間 放 送 連 盟 との 合 同 検 討 ラジオCMの 活 性 化 に 対 するヒアリングの 実 施 と 検 討 (5) 新 聞 小 委 員 新 聞 広 告 掲 載 確 認 (モニタリング) 調 査 の 実 施 日 本 新 聞 協 からの 新 聞 広 告 掲 載 状 況 報 告 の 受 領 新 聞 広 告 に 関 わる 業 界 の 課 題 の 検 討 N-PDFの 推 進 /NSACへの 協 力 (6) 雑 誌 小 委 員 雑 誌 広 告 デジタル 送 稿 推 進 協 議 関 連 雑 誌 純 広 告 オンライン 送 稿 の 普 及 促 進 (7) 交 通 広 告 小 委 員 交 通 広 告 セミナーの 実 施 日 本 鉄 道 広 告 協 との 連 携 交 通 広 告 の 共 通 指 標 策 定 に 向 けた 実 証 調 査 の 実 施 (8)インターネット 広 告 小 委 員 アドテック 東 京 2015におけるJAAAワークショップの 提 供 オンライン 広 告 の 認 知 効 果 の 共 通 指 標 づくりの 推 進 員 社 向 けインターネット 広 告 セミナーの 実 施 (9)メディア 調 査 研 究 小 委 員 民 放 地 上 デジタル 放 送 視 聴 環 境 世 帯 数 調 査 データの 検 討 メディアデータの 調 査 手 法 効 果 基 準 の 情 報 収 集 及 び 研 究 BS 機 械 式 視 聴 率 デジタル 広 告 視 聴 率 について オンライン 広 告 の 認 知 効 果 の 共 通 指 標 について 等 現 行 視 聴 率 調 査 にかかわる 検 討 ( 日 本 アドバタイザーズ 協 日 本 民 間 放 送 連 盟 当 協 で 構 成 )への 参 加 [3]クリエイティブ 委 員 [1] 小 委 員 の 活 動 (1) 著 作 権 小 委 員 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト への 協 力 (2) 制 作 取 引 小 委 員 5

6 広 告 社 の 制 作 取 引 全 般 に 関 する 検 討 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト への 協 力 以 上 当 協 は 関 係 団 体 との 相 互 理 解 と 協 力 関 係 の 下 様 々な 課 題 への 対 応 の 活 動 を 行 ってき た 員 各 社 には この 状 況 へのご 理 解 ご 支 援 を 頂 くと 同 時 に 協 活 動 への 積 極 的 なご 参 加 を お 願 いしたい 6

7 平 成 27 年 度 事 業 報 告 附 属 明 細 書 ( 平 成 27 年 4 月 1 日 平 成 28 年 3 月 31 日 ) 7

8 1 協 の 運 営 1 平 成 2 7 年 度 定 時 総 当 協 が 一 般 社 団 法 人 に 移 行 して 第 4 回 目 の 定 時 総 を 以 下 の 通 り 開 催 した 日 時 : 平 成 27 年 6 月 1 日 ( 月 )13 時 30 分 16 時 30 分 場 :パレスホテル 東 京 2 階 葵 プログラム : 定 時 総 1. 開 1. 議 長 選 任 1. 議 事 録 署 名 人 選 任 1. 議 事 [ 報 告 事 項 ] 1. 平 成 26 年 度 事 業 報 告 の 件 2. 平 成 27 年 度 事 業 計 画 並 びに 収 支 予 算 報 告 の 件 [ 決 議 事 項 ] 第 1 号 議 案 平 成 26 年 度 決 算 報 告 承 認 の 件 第 2 号 議 案 平 成 年 度 役 員 選 任 の 件 1. 閉 定 時 総 は 員 代 表 者 149 名 の 内 当 日 出 席 69 名 代 理 出 席 9 名 を 含 む 委 任 状 の 提 出 69 名 合 計 138 名 が 出 席 とみなされ 定 款 第 17 条 及 び 第 18 条 により 定 時 総 は 有 効 に 成 立 した 報 告 事 項 の 説 明 の 後 決 議 事 項 として 第 1 号 議 案 平 成 26 年 度 決 算 報 告 承 認 の 件 およ び 第 2 号 議 案 平 成 年 度 役 員 選 任 の 件 ( 役 員 候 補 者 理 事 33 名 監 事 3 名 ) が 多 数 の 賛 成 で 承 認 され 閉 した 本 総 をもって 退 任 した 役 員 は 以 下 の 通 り 正 盛 和 彦 理 事 (オリコム) 島 田 誠 一 専 務 理 事 ( 日 本 広 告 業 協 ) 第 285 回 理 事 総 閉 後 別 室 にて 新 役 員 による 理 事 を 開 催 内 藤 好 徳 理 事 を 議 長 に 選 任 し 以 下 の 審 議 を 行 い 決 議 した 1. 理 事 長 副 理 事 長 専 務 理 事 の 選 定 の 件 以 下 の 通 り 決 定 した 理 事 長 髙 嶋 達 佳 ( 電 通 長 ) 副 理 事 長 成 田 純 治 ( 博 報 堂 代 表 取 締 役 長 ) 8

9 1. 協 の 運 営 副 理 事 長 長 沼 孝 一 郎 (アサツー ディ ケイ 最 高 顧 問 ) 副 理 事 長 岩 井 秀 一 ( 大 広 代 表 取 締 役 長 ) 専 務 理 事 村 井 知 哉 2. 長 顧 問 の 推 薦 の 件 理 事 は 俣 木 氏 を 長 島 田 氏 を 顧 問 に 推 薦 理 事 長 が 委 嘱 することとした 長 俣 木 盾 夫 ( 電 通 相 談 役 ) 顧 問 島 田 誠 一 ( 日 本 広 告 業 協 元 専 務 理 事 ) 3. 運 営 委 員 特 別 委 員 委 員 等 に 関 する 件 平 成 26 年 度 委 員 が 継 続 して 就 任 した 4. その 他 役 員 の 報 酬 は 無 報 酬 であるが 常 勤 理 事 は 従 前 の 通 り と 確 認 した 理 事 長 あいさつ 髙 嶋 理 事 長 が 平 成 26 年 の 日 本 の 広 告 費 は 6 兆 1,522 億 円 前 年 比 102.9%と 3 年 続 け て 前 年 を 上 回 り 6 年 ぶりに6 兆 円 台 を 回 復 することができた マス 四 媒 体 では 新 聞 が 前 年 割 れ 雑 誌 が 前 年 並 み テレビ ラジオが 前 年 を 上 回 った 一 方 で インターネット 広 告 費 が 前 年 比 112.1%で 初 めて1 兆 円 を 超 えるなど 広 告 を 取 り 巻 く 環 境 変 化 が 如 実 に 表 れた アドバタイ ザーの 変 化 メディアやコミュニケーション ツールの 変 化 生 活 者 の 変 化 が 複 合 的 にからみ あう 現 状 の 中 で 日 本 広 告 業 協 はひとつずつ 課 題 に 取 り 組 んで 行 く 所 存 である 当 協 は その 目 的 である 員 に 共 通 する 利 益 を 図 るため 本 日 ご 報 告 した 平 成 27 年 度 の 事 業 計 画 に 沿 って さらに 協 活 動 を 充 実 させたいと 考 えている 今 後 ともよろしくお 願 いしたい とあい さつを 行 った 記 念 式 典 第 44 回 懸 賞 論 文 表 彰 式 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 表 彰 式 第 50 回 吉 田 秀 雄 記 念 賞 贈 賞 式 表 彰 状 は 髙 嶋 理 事 長 から 贈 呈 した なお 記 念 式 典 からは 広 告 主 媒 体 社 関 係 団 体 等 広 告 関 係 者 が 出 席 し 総 勢 675 名 と なった 懇 親 パーティー 懇 親 パーティーは 今 回 も 東 北 地 方 の 食 材 を 使 用 した 震 災 復 興 支 援 メニューとした 2 平 成 27 年 度 員 代 表 者 懇 談 員 代 表 者 の 情 報 交 換 交 流 の 場 として 以 下 の 通 り 開 催 した 日 時 : 平 成 27 年 12 月 8 日 ( 火 )17 時 19 時 30 分 場 : 帝 国 ホテル 本 館 中 2 階 光 の 間 プログラム : 理 事 長 あいさつ 9

10 記 念 講 演 政 治 から 読 み 解 く2 016 年 日 本 の 行 方 講 師 後 藤 謙 次 (ジャーナリスト) 着 席 ブッフェスタイルにて 食 懇 談 参 加 者 : 92 名 3 理 事 [1] 理 事 の 開 催 (1) 第 284 回 理 事 ( 平 成 27 年 4 月 24 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 平 成 26 年 度 決 算 報 告 承 認 の 件 平 成 27 年 度 ( 補 正 ) 収 支 予 算 案 承 認 の 件 専 務 理 事 候 補 者 承 認 の 件 平 成 年 度 役 員 候 補 者 承 認 の 件 平 成 27 年 度 定 時 総 招 集 通 知 承 認 の 件 利 益 相 反 取 引 報 告 承 認 の 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された (2) 第 285 回 理 事 ( 平 成 27 年 6 月 1 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 理 事 長 副 理 事 長 専 務 理 事 の 選 定 の 件 長 顧 問 の 推 薦 の 件 運 営 委 員 特 別 委 員 委 員 等 に 関 する 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された (3) 第 286 回 理 事 ( 平 成 27 年 7 月 10 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 入 申 請 に 関 する 件 日 本 広 告 業 DC 企 業 型 年 金 ( 確 定 拠 出 年 金 ) 規 約 に 係 る 取 扱 規 程 承 認 の 件 利 益 相 反 取 引 報 告 承 認 の 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された (4) 第 287 回 理 事 ( 平 成 27 年 9 月 11 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 検 討 提 案 < 中 間 報 告 > 承 認 の 件 第 4 回 環 境 モラルアップポスター 入 賞 作 品 承 認 の 件 10

11 1. 協 の 運 営 役 員 退 職 慰 労 金 承 認 の 件 利 益 相 反 取 引 報 告 承 認 の 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された (5) 第 288 回 理 事 ( 平 成 27 年 11 月 13 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 平 成 27 年 度 上 期 収 支 決 算 報 告 承 認 の 件 入 申 請 に 関 する 件 利 益 相 反 取 引 報 告 承 認 の 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された (6) 第 289 回 理 事 ( 平 成 28 年 2 月 4 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 第 51 回 吉 田 秀 雄 記 念 賞 受 賞 者 承 認 の 件 予 備 費 使 用 承 認 の 件 利 益 相 反 取 引 報 告 承 認 の 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された (7) 第 290 回 理 事 ( 平 成 28 年 3 月 11 日 ) 1 業 務 執 行 状 況 報 告 2 決 議 事 項 第 45 回 懸 賞 論 文 入 賞 入 選 者 承 認 の 件 2015 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 承 認 の 件 第 3 回 広 告 業 界 の 若 手 が 選 ぶ コミュニケーション 大 賞 受 賞 承 認 の 件 マイナンバー 関 連 規 程 案 承 認 の 件 平 成 27 年 度 事 業 報 告 案 承 認 の 件 平 成 28 年 度 事 業 計 画 案 承 認 の 件 平 成 28 年 度 収 支 予 算 案 承 認 の 件 平 成 28 年 度 定 時 総 開 催 承 認 の 件 利 益 相 反 取 引 報 告 承 認 の 件 以 上 全 て 原 案 通 り 承 認 された [2] 理 事 長 副 理 事 長 議 (1)4 月 度 書 面 持 ち 回 り 理 事 長 副 理 事 長 議 専 務 理 事 人 事 について (2)5 月 度 書 面 持 ち 回 り 理 事 長 副 理 事 長 議 平 成 27 年 度 業 務 執 行 理 事 体 制 について 11

12 [ 3 ] 褒 章 受 章 平 成 27 年 秋 の 叙 勲 褒 章 にて 俣 木 長 が 経 済 社 の 発 展 の 顕 著 な 功 績 により 旭 日 重 光 章 を 受 章 し た 旭 日 重 光 章 俣 木 盾 夫 ( 電 通 相 談 役 ) [4] 稲 垣 正 夫 元 副 理 事 長 の 逝 去 平 成 27 年 4 月 16 日 当 協 稲 垣 正 夫 元 副 理 事 長 (アサツー ディ ケイ/ 創 業 者 )が 逝 去 され 正 五 位 が 叙 位 された [ 5 ] 理 事 の 辞 任 平 成 27 年 6 月 22 日 付 浅 香 彰 彦 ( 電 通 アドギア) 4 監 査 (1) 計 検 査 監 事 社 の 経 理 担 当 者 による 計 検 査 を 下 記 の 通 り 実 施 した 平 成 27 年 4 月 10 日 平 成 26 年 度 決 算 報 告 平 成 27 年 10 月 22 日 平 成 27 年 度 上 期 収 支 決 算 報 告 (2) 監 査 監 事 による 監 査 を 下 記 の 通 り 実 施 した 平 成 27 年 4 月 13 日 平 成 26 年 度 決 算 報 告 並 びに 業 務 執 行 状 況 報 告 平 成 27 年 10 月 27 日 平 成 27 年 度 上 期 収 支 決 算 報 告 並 びに 業 務 執 行 状 況 報 告 5 運 営 委 員 ( 委 員 長 : 長 沼 孝 一 郎 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 島 田 誠 一 ( 日 本 広 告 業 協 ) 村 井 知 哉 ( 同 協 専 務 理 事 ) [ 2 ] 委 員 の 開 催 平 成 27 年 4 月 16 日 第 284 回 第 285 回 理 事 提 出 議 案 について 平 成 27 年 7 月 3 日 第 286 回 理 事 提 出 議 案 について 平 成 27 年 9 月 4 日 第 287 回 理 事 提 出 議 案 について 平 成 27 年 11 月 6 日 第 288 回 理 事 提 出 議 案 について 平 成 28 年 1 月 28 日 第 289 回 理 事 提 出 議 案 につい 平 成 28 年 3 月 4 日 第 290 回 理 事 提 出 議 案 について 12

13 1. 協 の 運 営 [ 3 ] 直 轄 の 委 員 プ ロ ジ ェ クト (1) 入 資 格 審 査 委 員 ( 委 員 長 : 内 藤 好 徳 ) 1 委 員 の 交 替 正 盛 和 彦 (オリコム) 大 塚 尚 司 ( 同 社 代 表 取 締 役 社 長 ) 島 田 誠 一 ( 日 本 広 告 業 協 ) 村 井 知 哉 ( 同 協 専 務 理 事 ) 2 委 員 の 開 催 平 成 27 年 6 月 12 日 入 申 請 社 の 資 格 審 査 について 平 成 27 年 10 月 14 日 入 申 請 社 の 資 格 審 査 について 平 成 28 年 3 月 29 日 入 申 請 社 の 資 格 審 査 について (2) 法 務 委 員 ( 委 員 長 : 永 江 禎 ) 1 委 員 の 補 充 真 栄 田 祐 子 (I&S BBDO リーガル&コンプライアンスマネージャー) 吉 山 泰 弘 ( 廣 告 社 管 理 本 部 管 理 ) 2 広 告 法 務 セミナー 関 連 団 体 と 共 催 で 以 下 の 通 り 開 催 した 東 京 開 催 日 時 : 平 成 27 年 8 月 4 日 ( 火 )13 時 30 分 16 時 35 分 場 : 一 橋 大 学 一 橋 講 堂 プログラム : 景 品 表 示 法 の 運 用 状 況 と 違 反 事 例 について 講 師 真 渕 博 ( 消 費 者 庁 表 示 対 策 課 長 ) 平 成 26 年 度 のJARO 広 告 審 査 の 概 況 と 実 例 講 師 吉 田 巌 ( 日 本 広 告 審 査 機 構 審 査 部 ) 共 催 :6 団 体 = 日 本 広 告 審 査 機 構 日 本 アドバタイザーズ 協 日 本 アド コンテンツ 制 作 社 連 盟 日 本 広 告 制 作 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 日 本 広 告 業 協 参 加 者 : 名 大 阪 開 催 日 時 : 平 成 27 年 9 月 11 日 ( 金 )13 時 30 分 16 時 35 分 場 : 電 通 関 西 支 社 12 階 大 ホール プログラム : 景 品 表 示 法 の 運 用 状 況 と 違 反 事 例 について 講 師 真 渕 博 ( 消 費 者 庁 表 示 対 策 課 長 ) 平 成 26 年 度 のJARO 広 告 審 査 の 概 況 と 実 例 講 師 黒 岩 達 哉 ( 日 本 広 告 審 査 機 構 審 査 部 長 ) 共 催 :8 団 体 = 大 阪 広 告 協 大 阪 アドバタイジングエージェンシーズ 協 日 本 広 告 審 査 機 構 日 本 アドバタイザーズ 協 日 本 アド コンテンツ 制 作 社 連 盟 日 本 広 告 制 作 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 日 本 広 告 業 協 13

14 参 加 者 : 13 0 名 3 機 能 性 表 示 食 品 導 入 後 の 食 品 の 広 告 表 示 規 制 の 現 状 と 動 向 に 関 する 消 費 者 庁 セミナー 日 時 : 平 成 27 年 11 月 19 日 ( 木 )10 時 11 時 30 分 場 : 電 通 ホール 講 師 : 金 子 智 門 ( 消 費 者 庁 表 示 対 策 課 食 品 表 示 対 策 室 食 品 表 示 調 査 官 ) 共 催 : 日 本 広 告 業 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 協 力 : 電 通 参 加 者 : 2 70 名 4 大 阪 府 の 人 権 啓 発 活 動 への 協 力 について 大 阪 府 より 大 阪 府 部 落 差 別 事 象 に 係 る 調 査 等 の 規 制 等 に 関 する 条 例 の 啓 発 推 進 月 間 (10 月 )にあたり 啓 発 パンフレットの 協 名 義 記 載 について 協 力 依 頼 があり これを 了 承 その 啓 発 推 進 チラシに 関 し 周 知 依 頼 があり 10 月 1 日 員 全 社 に 送 付 した 5 特 定 商 取 引 法 の 見 直 しに 関 する 対 応 について 平 成 27 年 6 月 24 日 第 7 回 消 費 者 庁 消 費 者 委 員 特 定 商 取 引 法 専 門 調 査 に 日 本 アドバタ イザーズ 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 並 びに 当 協 の 代 表 が 出 席 し 特 定 商 取 引 法 の 見 直 しによる 法 制 化 の 動 きに 意 見 陳 述 を 行 った 訪 問 販 売 通 信 販 売 電 話 勧 誘 販 売 などの 事 業 者 と 消 費 者 の 間 の 特 定 の 取 引 を 定 めた 特 定 商 取 引 の アポイントメントセールス に 関 して 消 費 者 保 護 の 観 点 から アポイントメントセールス の 誘 引 方 法 に 新 聞 雑 誌 フリーペーパー 等 の 広 告 を 加 え 規 制 をはかり 法 制 化 する 動 きに 対 して 慎 重 な 議 論 を 求 めた 日 時 : 平 成 27 年 6 月 24 日 ( 水 )16 時 30 分 18 時 場 : 山 王 パークタワー 消 費 者 委 員 大 議 室 1 出 席 者 : 藤 川 達 夫 ( 日 本 アドバタイザーズ 協 専 務 理 事 ) 勝 野 正 博 ( 日 本 インタラクティブ 広 告 協 専 務 理 事 ) 永 江 禎 ( 日 本 広 告 業 協 法 務 委 員 委 員 長 ) 長 谷 川 雅 典 ( 日 本 広 告 業 協 個 人 情 報 WG) 11 月 16 日 消 費 者 庁 より 広 告 報 道 関 係 8 団 体 に 対 して 特 定 商 取 引 の アポイントメント セールス に 関 するヒアリング 要 望 があり 当 協 からは 永 江 委 員 長 長 谷 川 委 員 が 出 席 電 子 広 告 新 聞 広 告 雑 誌 広 告 によって 1) 商 品 売 買 契 約 又 は 役 務 提 供 契 約 で 勧 誘 をするためのもので あることを 告 げずに 行 う 特 定 の 場 所 への 来 訪 要 請 2) 他 の 者 に 比 して 著 しく 有 利 な 条 件 で 契 約 を 締 結 することができる 旨 を 告 げて 行 う 特 定 の 場 所 への 来 訪 要 請 が 規 制 の 対 象 になった 場 合 広 告 事 業 者 側 にどのような 影 響 があるか のヒアリングを 受 けた 出 席 者 : 長 田 か おり( 消 費 者 庁 取 引 対 策 課 課 長 補 佐 ) 平 林 明 裕 ( 消 費 者 庁 取 引 対 策 課 係 長 ) 他 経 済 産 業 省 担 当 その 後 消 費 者 庁 のパブリックコメント 募 集 に 特 定 商 取 引 法 の 見 直 しとして 1)アポイントメ ントセールスにおける 来 訪 要 請 手 段 に SNS 電 子 広 告 を 追 加 し 規 制 を 及 ぶべきとすること 2) 虚 偽 誇 大 広 告 に 関 する 取 消 権 について 検 討 の 余 地 を 示 唆 したこと に 対 して 12 月 21 日 当 協 14

15 1. 協 の 運 営 を 含 む 広 告 報 道 関 係 8 団 体 は 特 定 商 取 引 に 関 する 法 律 の 見 直 しに 関 する 意 見 として 内 閣 府 消 費 者 委 員 事 務 局 にパブリックコメントを 提 出 した 6 消 費 者 契 約 法 の 見 直 しに 関 する 対 応 について 消 費 者 契 約 法 の 改 正 案 規 程 の 中 に 勧 誘 に 広 告 等 を 含 め 悪 質 業 者 への 規 制 をかける ため 従 来 適 法 になされている 広 告 活 動 に 不 要 な 規 制 をかける 議 論 が 消 費 者 委 員 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 で 行 われていることを 憂 慮 し 平 成 27 年 7 月 15 日 内 閣 府 消 費 者 委 員 事 務 局 に 対 して 日 本 アドバタイザーズ 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 並 びに 当 協 による 消 費 者 委 員 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 に 関 する 意 見 書 を 作 成 し 提 出 した また 7 月 22 日 広 告 報 道 関 係 9 団 体 連 絡 にて 消 費 者 庁 へ 提 出 する 第 2の 意 見 書 案 を 検 討 し 7 月 24 日 全 日 本 広 告 連 盟 日 本 アドバタイザーズ 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 並 び に 当 協 4 団 体 による 意 見 書 消 費 者 契 約 法 の 見 直 しに 関 する 意 見 を 内 閣 府 消 費 者 委 員 事 務 局 に 提 出 した 意 見 書 の 主 旨 は 論 点 勧 誘 要 件 のあり 方 に 関 連 して 悪 質 な 事 業 者 とは 明 確 に 一 線 を 画 す 多 くの 事 業 者 による 消 費 者 への 有 益 な 情 報 伝 達 たる 正 当 な 広 告 活 動 についてまで 大 きくかつ 不 当 に 制 限 をすることになりかねない 規 制 内 容 が 含 まれていることに 強 く 反 対 する というもの 同 意 見 書 は 7 月 28 日 第 16 回 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 の 参 考 資 料 となり その 後 同 調 査 は 8 月 中 旬 に 中 間 とりまとめ を 作 成 9 月 17 日 に 説 明 を 開 催 し 各 関 係 事 業 社 に 対 して 中 間 とりまとめ に 関 するパブリックコメントを 募 集 した これに 対 し 当 協 を 含 む 広 告 報 道 関 係 8 団 体 は それぞれ 反 対 要 望 のパブリックコメントを 内 閣 府 消 費 者 委 員 事 務 局 に 対 し9 月 28 日 までに 提 出 した 10 月 30 日 第 20 回 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 が 開 催 全 日 本 広 告 連 盟 日 本 アドバタイザーズ 協 日 本 インタラクティブ 広 告 協 並 びに 当 協 の4 団 体 代 表 幹 事 が 出 席 し 広 告 報 道 関 係 8 団 体 の 反 対 要 望 のパブリックコメントを 説 明 意 見 陳 述 を 行 った 説 明 者 : 内 田 公 至 ( 全 日 本 広 告 連 盟 筆 頭 執 行 理 事 ) 藤 川 達 夫 ( 日 本 アドバタイザーズ 協 専 務 理 事 ) 勝 野 正 博 ( 日 本 インタラクティブ 広 告 協 専 務 理 事 ) 永 江 禎 ( 日 本 広 告 業 協 法 務 委 員 委 員 長 ) 長 谷 川 雅 典 ( 日 本 広 告 業 協 個 人 情 報 WG) [ 消 費 者 契 約 法 の 見 直 しに 関 する 検 討 経 緯 ] 7 月 15 日 消 費 者 委 員 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 に 関 する 意 見 書 を 提 出 7 月 22 日 広 告 報 道 関 係 9 団 体 連 絡 にて 協 議 構 成 : 全 日 本 広 告 連 盟 / 日 本 アドバタイザーズ 協 / 日 本 新 聞 協 / 日 本 民 間 放 送 連 盟 / 日 本 雑 誌 協 / 日 本 雑 誌 広 告 協 / 日 本 広 告 業 協 / 日 本 屋 外 広 告 業 団 体 連 合 / 日 本 インタラクティブ 広 告 協 7 月 24 日 消 費 者 契 約 法 の 見 直 しに 関 する 意 見 を 提 出 8 月 27 日 広 告 報 道 関 係 9 団 体 連 絡 にて 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 中 間 とりまとめ に 対 する 協 議 15

16 9 月 28 日 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 中 間 とりまとめ に 対 する 反 対 要 望 のパブリックコメントを 消 費 者 委 員 に 提 出 日 本 広 告 業 協 * パブリックコメントは 全 日 本 広 告 連 盟 / 日 本 アドバタイザーズ 協 / 日 本 新 聞 協 / 日 本 民 間 放 送 連 盟 / 日 本 雑 誌 協 / 日 本 雑 誌 広 告 協 / 日 本 広 告 業 協 / 日 本 インタ ラクティブ 広 告 協 8 団 体 が 提 出 10 月 9 日 全 国 広 告 関 係 団 体 連 絡 議 ( 加 盟 広 告 業 団 体 25 団 体 )にて 消 費 者 契 約 法 に 関 わる 情 報 共 有 10 月 30 日 第 20 回 消 費 者 契 約 法 専 門 調 査 にて 意 見 陳 述 7 消 費 者 庁 食 品 として 販 売 に 供 する 物 に 関 して 行 う 健 康 保 持 増 進 効 果 等 に 関 する 虚 偽 誇 大 広 告 等 の 禁 止 及 び 広 告 等 適 正 化 のための 監 視 指 導 等 に 関 する 指 針 (ガイドライン) 改 正 案 について 日 本 新 聞 協 より 照 があり 標 記 ガイドライン 案 を 検 討 し 健 康 増 進 法 第 31 条 第 1 項 規 定 の 適 用 対 象 者 に 新 聞 社 雑 誌 社 放 送 事 業 者 等 の 広 告 媒 体 事 業 者 等 も 対 象 となり 得 る とい う 例 示 に 強 く 反 対 の 意 を 表 明 するため 広 告 報 道 関 係 8 団 体 とともに 3 月 9 日 パブリックコメン トを 提 出 した (3) CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト (リーダー: 外 山 善 太 ) 1 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 議 の 開 催 第 13 回 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 7 月 2 日 オンライン 運 用 時 の 制 作 扱 い 広 告 社 と 媒 体 扱 い 広 告 社 の 責 任 分 界 の 方 針 につい て 意 見 交 換 を 行 い 次 にビジネスモデル 案 を 作 成 することとした 第 14 回 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 8 月 5 日 オンライン 運 用 時 の 制 作 扱 い 広 告 社 と 媒 体 扱 い 広 告 社 の 責 任 分 界 / 運 用 フロー ( 案 )と 請 求 フロー( 案 ) について 意 見 交 換 を 行 い 業 協 統 一 案 として 各 6 委 員 にて 諮 るこ ととした 平 成 26 年 9 月 に 設 置 した CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト は CM 素 材 のオンライン 運 用 について 検 討 を 進 めた 結 果 制 作 扱 い 広 告 社 と 媒 体 扱 い 広 告 社 によるこれまでのビジネス の 商 流 を 変 えないこと 広 告 主 に 応 分 の 負 担 を 求 めることを 前 提 に 平 成 29 年 度 内 にテレビCMの オンライン 運 用 の 開 始 を 目 標 とした 運 用 モデル 案 を 整 理 した モデル 案 は CM 素 材 がオンライン 運 用 時 には 手 にとって 見 えないことから 素 材 の 特 定 一 意 性 を 保 証 するCM 登 録 認 証 サービス (CMAS)を 利 用 し 制 作 扱 い 広 告 社 と 媒 体 扱 い 広 告 社 の 責 任 領 域 を 定 めた 運 用 フローとなっ ている 広 告 主 への 請 求 フローも 従 来 通 りであるが オンライン 運 用 のシステム 利 用 料 として CMAS 利 用 料 送 稿 サーバ 接 続 料 搬 入 サーバ 利 用 料 等 の 考 え 方 を 提 示 している CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 については 日 本 民 間 放 送 連 盟 日 本 アド コンテンツ 制 作 社 連 盟 日 本 ポストプロダクション 協 日 本 アドバタイザーズ 協 等 各 関 係 団 体 と 加 盟 社 広 告 社 オンライン 事 業 者 など 多 くのステークホルダーが 関 係 し 課 題 も 山 積 している 中 で この 度 は 平 成 29 年 度 内 にテレビCMのオンライン 運 用 の 開 始 を 目 標 とすることを 業 界 に 宣 言 し 運 用 モデル 案 を 諮 ることとした 第 15 回 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 16

17 1. 協 の 運 営 9 月 30 日 9 月 11 日 の 理 事 で 承 認 された CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 検 討 提 案 < 中 間 報 告 >について 情 報 共 有 後 協 調 領 域 の 事 業 主 体 設 定 競 争 領 域 事 業 者 の 事 業 内 容 と 費 用 協 調 領 域 事 業 をE DIセンターが 行 うこと 及 びCM A Sのカバー 領 域 に 関 わるE DIセンターと の 合 意 競 争 領 域 事 業 者 の 参 入 方 法 などの 課 題 について 検 討 した 日 本 民 間 放 送 連 盟 への 活 動 目 標 の 申 し 入 れ 9 月 28 日 テレビ 朝 日 にて 日 本 民 間 放 送 連 盟 に 対 して 当 協 から 大 森 メディア 委 員 担 当 理 事 髙 田 メディア 委 員 委 員 長 桜 井 テレビ 小 委 員 委 員 長 外 山 デジタル 特 別 委 員 委 員 長 村 井 専 務 理 事 が 出 席 し 当 協 のテレビCMのオンライン 運 用 の 取 り 組 みとして 平 成 29(2017) 年 度 内 にテレビCMのオンライン 運 用 を 開 始 することを 目 標 として 作 業 を 進 めていく ことを 説 明 し 意 見 交 換 を 行 った < 日 本 民 間 放 送 連 盟 > 出 席 者 : 早 河 洋 ( 営 業 委 員 委 員 長 /テレビ 朝 日 ) 亀 山 慶 二 ( 業 務 対 策 小 委 員 委 員 長 /テレビ 朝 日 ) 塩 野 弥 千 夫 (CM 運 行 検 討 小 委 員 小 委 員 長 / 日 本 テレビ 放 送 網 ) 茂 木 達 郎 (CM 運 行 検 討 ワーキンググループ 主 査 / 日 本 テレビ 放 送 網 ) 第 16 回 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 12 月 15 日 1) 日 本 民 間 放 送 連 盟 との 進 捗 状 況 2) 日 本 アド コンテンツ 制 作 社 連 盟 との 対 応 3)オンライン 事 業 社 へのオリエン&その 後 の 意 向 確 認 動 向 について 4) 日 本 アドバタイザーズ 協 へのオンライン 運 用 経 過 報 告 5)システム 検 討 ワーキンググループの 活 動 について 情 報 共 有 し た 第 17 回 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 平 成 28 年 3 月 1 日 第 17 回 同 プロジェクト 議 を 開 催 1 月 29 日 当 協 主 催 テレビCMのオンラ イン 運 用 の 取 り 組 み 説 明 2 月 23 日 日 本 民 間 放 送 連 盟 主 催 テレビCMオンライン 運 用 に 関 す る 全 社 議 の 各 報 告 と 協 調 領 域 事 業 者 ( 広 告 EDIセンター)システム 開 発 タスクフォース 活 動 報 告 について 情 報 共 有 をした 説 明 では 従 来 のワークフロー 工 程 の 省 力 化 やオンライン 過 渡 期 の 対 応 等 説 明 があった また システム 開 発 タスクフォースより システム 開 発 ベンダー 候 補 社 の 選 定 を 行 い 3 月 3 日 の 広 告 EDIセンター 取 締 役 にて 正 式 決 定 する 旨 の 報 告 があった システム 開 発 タスクフォースメンバー リーダー 奥 村 卓 也 ( 電 通 ) サブリーダー 川 上 勲 ( 博 報 堂 DYホールディングス) メンバー 酒 井 健 ( 電 通 ) 中 川 享 規 ( 電 通 ) 佐 藤 昌 良 ( 博 報 堂 DYホールディングス) 小 出 泰 実 (アサツー ディ ケイ) 向 山 真 人 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 2 CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト 説 明 の 開 催 以 下 の 通 り 開 催 した 17

18 東 京 開 催 日 時 : 平 成 28 年 1 月 29 日 ( 木 )13 時 30 分 15 時 場 : 銀 座 キレイが 丘 本 館 5 階 議 室 プログラム :1)テレビCMオンライン 運 用 年 度 開 始 に 向 けて CM 運 用 モデル(プリントから 配 信 へ) CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト リーダー 外 山 善 太 (デジタル 特 別 委 員 委 員 長 / 博 報 堂 DYメディアパートナーズ) サブリーダー 橋 爪 恒 二 郎 ( 営 業 課 題 検 討 小 委 員 委 員 長 / 電 通 ) サブリーダー 沼 澤 忍 ( 制 作 取 引 小 委 員 委 員 長 / 電 通 ) 2) 質 疑 応 答 参 加 者 : 9 9 名 名 古 屋 開 催 日 時 : 平 成 28 年 3 月 9 日 ( 水 )15 時 16 時 30 分 場 : 電 通 中 部 支 社 11 階 ホール プログラム :1)2 017 年 度 運 用 開 始 に 向 けたオンライン 運 用 の 仕 組 みと 導 入 スケジュール( プリント からファイル 送 信 へ) CM 素 材 オンライン 運 用 検 討 プロジェクト リーダー 外 山 善 太 (デジタル 特 別 委 員 委 員 長 / 博 報 堂 DYメディアパートナーズ) サブリーダー 橋 爪 恒 二 郎 ( 営 業 課 題 検 討 小 委 員 委 員 長 / 電 通 ) サブリーダー 沼 澤 忍 ( 制 作 取 引 小 委 員 委 員 長 / 電 通 ) 2) 質 疑 応 答 参 加 者 : 4 6 名 大 阪 開 催 日 時 : 平 成 28 年 3 月 10 日 ( 木 )10 時 11 時 30 分 場 : 電 通 関 西 支 社 12 階 ホール プログラム :( 名 古 屋 開 催 と 同 プログラム) 参 加 者 : 8 6 名 6 特 別 委 員 [1] 財 務 委 員 ( 委 員 長 : 長 沼 孝 一 郎 ) (1) 委 員 の 交 替 島 田 誠 一 ( 日 本 広 告 業 協 ) 村 井 知 哉 ( 同 協 専 務 理 事 ) (2) 委 員 の 開 催 同 委 員 を 開 催 以 下 の 検 討 を 行 った 平 成 27 年 4 月 15 日 18

19 1. 協 の 運 営 平 成 26 年 度 決 算 報 告 について 平 成 27 年 度 ( 補 正 ) 収 支 予 算 案 について 平 成 28 年 2 月 24 日 平 成 27 年 度 収 支 決 算 見 込 みについて 平 成 28 年 度 事 務 局 人 件 費 予 算 について 平 成 28 年 度 収 支 予 算 案 について [2] 吉 田 秀 雄 記 念 賞 選 考 委 員 ( 委 員 長 : 内 藤 好 徳 ) (1) 第 50 回 吉 田 秀 雄 記 念 賞 の 贈 賞 6 月 1 日 開 催 の 平 成 27 年 度 定 時 総 記 念 式 典 において 内 藤 好 徳 委 員 長 より 選 考 経 過 報 告 が 行 わ れ 髙 嶋 達 佳 理 事 長 より 贈 賞 を 行 った 個 人 賞 成 田 純 治 ( 博 報 堂 代 表 取 締 役 長 ) グループ 賞 該 当 なし (2) 第 51 回 吉 田 秀 雄 記 念 賞 の 選 考 平 成 28 年 1 月 22 日 同 選 考 委 員 を 開 催 第 51 回 吉 田 秀 雄 記 念 賞 に 関 し 推 薦 アンケートを 参 考 に 選 考 の 結 果 以 下 の 通 り 受 賞 者 を 内 定 第 289 回 理 事 承 認 を 経 て 5 月 31 日 開 催 の 平 成 28 年 度 定 時 総 記 念 式 典 にて 表 彰 することとした 個 人 賞 長 沼 孝 一 郎 (アサツー ディ ケイ 最 高 顧 問 ) グループ 賞 該 当 なし [ 3 ] 役 員 選 挙 管 理 委 員 ( 委 員 長 : 丹 羽 信 一 ) 4 月 15 日 同 委 員 を 開 催 平 成 27 年 28 年 度 役 員 候 補 者 選 挙 の 開 票 を 行 った 7 員 社 動 向 [1] 平 成 27 年 度 員 登 録 による 協 現 勢 ( 平 成 27 年 4 月 1 日 現 在 ) < 前 年 > 員 社 数 149 社 155 社 員 社 所 属 員 総 数 35,059 名 34,609 名 員 社 総 売 上 高 ( 平 成 26 年 暦 年 ) 4 兆 4,310 億 円 4 兆 2,380 億 円 売 上 高 未 回 答 員 社 20 社 を 除 く 平 成 26 年 日 本 の 広 告 費 (6 兆 1,522 億 円 )に 対 する 割 合 72.0% 70.9% [2] 員 社 社 名 変 更 平 成 27 年 4 月 1 日 付 株 式 社 メディアポート 成 田 株 式 社 グリーンポート エージェンシー 19

20 [ 3 ] 入 平 成 27 年 7 月 1 日 付 株 式 社 伸 和 エージェンシー 平 成 27 年 11 月 1 日 付 株 式 社 協 同 宣 伝 [ 4 ] 退 平 成 27 年 10 月 6 日 付 ディーディービー ジャパン 株 式 社 平 成 27 年 11 月 30 日 付 株 式 社 東 亜 広 告 社 平 成 28 年 3 月 31 日 付 株 式 社 互 栄 社 株 式 社 セミック GMO NIKKO 株 式 社 2 広 告 と 広 告 業 のPR 1 PR 委 員 ( 担 当 理 事 : 鐘 ヶ 江 輝 久 委 員 長 : 西 川 淳 一 郎 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 宮 下 綾 (I&S BBDO) 小 田 島 薫 ( 同 社 イベント/プロモーショングループプランニングディレクター) 中 田 孝 胤 ( 東 急 エージェンシー) 西 村 大 輔 ( 同 社 ビジネス 創 造 センター 第 1インテグレーテッドソリューション グループソーシャル& パブリックリレーション 部 部 長 ) [2] 広 告 の 広 告 によるPR 活 動 同 委 員 は 広 告 の 理 解 促 進 活 動 として 広 告 の 広 告 を 制 作 日 本 新 聞 協 並 びに 日 本 雑 誌 協 日 本 雑 誌 広 告 協 加 盟 社 及 び 電 通 報 の 協 力 を 得 てPR 活 動 を 実 施 した 協 の 広 報 に 関 して は ホームページによるタイムリーな 広 報 活 動 を 円 滑 に 行 った また 協 事 業 に 関 し 記 者 発 表 や ニュースレリースの 送 付 等 を 効 率 的 に 行 った (1) 平 成 27 年 度 広 告 の 広 告 制 作 担 当 : 電 通 ヤング アンド ルビカム 20

21 1. 協 の 運 営 / 2. 広 告 と 広 告 業 の PR コピー : うれしい 気 持 ち ひろがるね サブコピー : 広 告 は 心 のスイッチ 掲 載 状 況 新 聞 = 日 本 新 聞 協 加 盟 新 聞 社 に 掲 載 を 依 頼 期 間 : 平 成 27 年 4 月 1 日 ~ 平 成 28 年 3 月 31 日 スペース : 半 3 段 半 5 段 全 1 段 突 出 掲 載 回 数 :3,711 回 (75 紙 ) 金 額 換 算 :592,013,000 円 雑 誌 = 日 本 雑 誌 協 日 本 雑 誌 広 告 協 各 加 盟 出 版 社 に 掲 載 を 依 頼 期 間 : 平 成 27 年 4 月 1 日 ~ 平 成 28 年 3 月 31 日 スペース : 縦 1 / 3 頁 掲 載 回 数 :52 回 (10 誌 ) 金 額 換 算 :11,807,000 円 電 通 報 = 期 間 : 平 成 27 年 4 月 1 日 ~ 平 成 28 年 3 月 31 日 スペース : 全 頁 掲 載 回 数 : 全 頁 2 回 金 額 換 算 :1,600,000 円 (2) 平 成 28 年 度 広 告 の 広 告 制 作 担 当 : 大 広 コピー : 広 告 は 星 の 数 ほどあるけれど 運 命 の 出 いはきっとある (3) 協 の 広 報 活 動 1 記 者 発 表 の 開 催 平 成 28 年 3 月 11 日 第 290 回 理 事 終 了 後 第 45 回 懸 賞 論 文 入 賞 入 選 者 及 び 2015 年 クリエイ ター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 の 発 表 を 行 った < 業 界 専 門 紙 誌 対 象 > 日 時 : 平 成 28 年 3 月 11 日 ( 金 )15 時 45 分 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 第 45 回 懸 賞 論 文 入 賞 入 選 者 発 表 懸 賞 論 文 募 集 事 業 の 意 義 について 村 井 知 哉 ( 日 本 広 告 業 協 専 務 理 事 ) 選 考 経 過 報 告 21

22 委 員 長 喜 早 冬 比 古 ( 電 通 デジタルマーケティング 局 センター 次 長 ) 受 賞 感 想 金 賞 受 賞 者 日 塔 史 ( 電 通 イベント&スペース デザイン 局 エクスペリエンス テクノロジー 部 シニア マネージャー) 2015 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 発 表 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 の 意 義 選 考 経 過 報 告 担 当 理 事 中 田 安 則 ( 読 売 広 告 社 代 表 取 締 役 社 長 ) クリエイター オブ ザ イヤー 賞 の 意 義 選 考 経 過 報 告 委 員 長 尾 形 嘉 寿 (I&S BBDO 上 席 執 行 役 員 ECD) 受 賞 感 想 2015 年 クリエイター オブ ザ イヤー 受 賞 者 篠 原 < 一 般 紙 対 象 > 誠 ( 電 通 第 3CRプランニング 局 クリエーティブディレクター /CMプランナー) 平 成 28 年 3 月 11 日 ニュースリリースを 通 信 社 新 聞 社 に 送 付 した [3] 小 委 員 の 活 動 (1) 広 告 の 機 能 と 役 割 研 究 小 委 員 ( 委 員 長 : 西 村 泉 ) 1 委 員 の 交 替 戸 川 正 憲 ( 電 通 ヤング アンド ルビカム) 長 沢 朋 哉 ( 同 社 コミュニケーション デザイン 局 ストラテジック プランニング 部 部 長 ) 藤 居 津 田 誠 ( 東 急 エージェンシー) 清 水 徹 ( 同 社 ソリューション 本 部 マーケティング 局 担 当 局 長 ) 裕 (マッキャンエリクソン) 松 本 順 ( 同 社 プランニング 部 プランニンクディレクター) 2 広 告 の 機 能 と 役 割 研 究 小 委 員 セミナー 消 費 者 の 情 報 収 集 活 動 と 広 告 との 関 係 を 情 報 に 対 するリテラシーを 軸 として 広 告 とメディア 購 買 行 動 への 影 響 など 研 究 した 日 時 : 平 成 27 年 7 月 7 日 ( 火 )14 時 16 時 場 :コートヤード マリオット 銀 座 東 武 ホテル 龍 田 の 間 テーマ : 広 告 の 機 能 と 役 割 を 再 考 する 情 報 行 動 と 広 告 プログラム : 調 査 概 要 について PR 委 員 広 告 の 機 能 と 役 割 研 究 小 委 員 委 員 長 藤 居 誠 ( 東 急 エージェンシー ビジネス 創 造 センター 第 2インテグレーテッドソリューション グ ループストラテジー&データマネジメント 部 ) 広 告 の 機 能 と 役 割 を 再 考 する 情 報 行 動 と 広 告 講 師 : 中 野 香 織 ( 駒 澤 大 学 経 営 学 部 市 場 戦 略 学 科 准 教 授 ) 参 加 者 : 9 8 名 (32 社 ) 22

23 2. 広 告 と 広 告 業 の PR 参 加 費 : 無 料 ( 員 外 2,16 0 円 ) なお 研 究 報 告 書 の 付 属 資 料 は 7 月 7 日 員 限 定 で 当 協 ホームページにて 発 表 した 3 次 期 研 究 テーマと 体 制 平 成 27 年 度 研 究 広 告 の 機 能 と 役 割 を 再 考 する 情 報 行 動 と 広 告 のテーマの 市 場 の 達 人 と 広 告 の 関 係 をさらに 掘 り 下 げて 消 費 者 の 意 思 決 定 プロセスを 探 る 研 究 をすることとし 企 画 監 修 を 駒 沢 大 学 の 中 野 香 織 准 教 授 に 依 頼 した 委 員 長 副 委 員 長 の 互 選 委 員 長 : 西 村 泉 ( 大 広 ) 副 委 員 長 : 成 田 聡 ( 朝 日 広 告 社 ) (2)ホームページ 管 理 小 委 員 ( 委 員 長 : 西 川 淳 一 郎 ) 協 の 事 業 を 逐 次 情 報 発 信 を 行 った 2 報 編 集 委 員 ( 担 当 理 事 : 内 藤 好 徳 委 員 長 : 安 斉 昇 ) 協 機 関 誌 JAAAレポートは 協 と 員 社 をつなぐパイプ 役 として 協 の 行 事 や 多 岐 にわたる 事 業 活 動 を 員 に 報 告 するとともに 広 告 ビジネスに 関 する 諸 情 報 などを 広 く 内 外 に 伝 える 重 要 な 役 目 を 果 たしている 同 委 員 は 広 告 業 界 の 最 新 動 向 をレポートするとともに 協 活 動 に 対 する 理 解 を 深 め 親 しみの あるJAAAレポートを 目 指 し 編 集 方 針 特 集 企 画 等 を 検 討 した [ 1 ] 委 員 の 交 替 宮 下 綾 (I&S BBDO) 真 栄 田 祐 子 ( 同 社 リーガル&コンプライアンスマネジャー) 高 澤 正 行 ( 同 社 メディアグループコミュニケーションアクティベーションメディアディレクター) 殿 村 良 彦 (アサツー ディ ケイ) 雄 鹿 郁 夫 ( 同 社 社 長 室 コーポレートコミュニケーション 室 ) [2]JAAAレポートの 発 行 (1) 発 行 規 模 1 形 態 :B5 判 表 紙 共 24ページ 2 発 行 日 : 毎 月 1 日 3 部 数 :4,600 部 4 配 布 先 : 員 社 各 地 の 広 告 業 協 関 係 団 体 海 外 の 広 告 業 協 広 告 学 大 学 広 告 研 究 広 告 専 門 業 界 紙 誌 官 公 庁 (2) 基 本 企 画 ビジュアル トピックス 表 2 ひと こと 1P 23

24 特 集 Fresh Eye 若 手 広 告 人 Talkシリーズ 広 告 人 の 書 棚 から WORLDアドREPORT 現 代 広 告 ビジネス 用 語 の 基 礎 知 識 人 と 企 業 のリアル 接 点 ~ 2 9P 10P 11P 12 13P 14P SHOWROOM&MUSEUM REPORTS 15P 広 告 関 連 法 規 シリーズ 16P 業 界 情 報 17P 協 の 活 動 レポート 18 19P INFORMATION 20 21P 今 月 のデータ& 特 集 インデックス 表 4 * 平 成 27 年 度 表 紙 デザイン/アサツー ディ ケイ (3) 特 集 企 画 < 平 成 27 年 > 4 月 号 第 二 回 広 告 業 界 の 若 手 が 選 ぶ コミュニケーション 大 賞 Innovative Communication Award (ICA) 審 査 結 果 発 表 5 月 号 笑 い 広 告 - 第 72 回 JAAAクリエイティブ 研 究 字 幕 付 きCMの 取 り 組 みについて 6 月 号 広 告 社 の 人 材 育 成 7 月 号 平 成 二 十 七 年 度 定 時 総 報 告 8 月 号 あの 日 あの 時 広 告 はいつも 熱 かった 戦 後 70 年 / 時 代 と 歩 む 広 告 の 進 化 と 変 貌 9 月 号 外 国 人 観 光 客 をゲットせよ! 日 本 全 国 インバウンド 誘 致 合 戦 の 舞 台 裏 10 月 号 広 告 賞 は 現 実 を 映 し 出 す 鏡 広 告 界 が 激 変 すれば 賞 だって 変 わる 11 月 号 広 告 コミュニケーションとコンテンツマーケティング いま 何 が 起 きているのか こ れから 何 が 起 きるのか 12 月 号 今 求 められる 広 告 デザインの 流 儀 < 平 成 28 年 > 1 月 号 長 理 事 長 副 理 事 長 新 春 随 想 2 月 号 映 像 配 信 ビジネスの 今 を 探 る 3 月 号 ヘルスケアプロモーション すべての 企 業 自 治 体 が ヘルスケアビジネスする 時 代! 24

25 2. 広 告 と 広 告 業 の PR / 3. 教 育 と 研 究 3 教 育 と 研 究 1 教 育 セ ミ ナ ー 委 員 ( 担 当 理 事 : 桑 原 常 泰 委 員 長 : 松 浦 啓 子 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 等 (1) 委 員 の 交 替 野 出 朋 子 (I&S BBDO) 愛 甲 知 己 ( 同 社 コーポレートセンターヒューマンリソースグループディレクター) 出 口 裕 之 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 富 川 隆 ( 同 社 総 務 局 次 長 兼 人 事 部 長 ) 山 口 晶 子 ( 読 売 広 告 社 ) 高 木 康 志 ( 同 社 人 事 局 局 長 代 理 ) (2) 個 人 情 報 保 護 ワーキンググループメンバーの 交 替 川 上 正 隆 ( 電 通 ) 長 谷 川 雅 典 ( 同 社 法 務 マネジメント 局 法 務 部 専 任 部 長 ) 齋 藤 佳 三 ( 電 通 ) 清 田 雅 裕 ( 同 社 ビジネス 統 括 局 専 任 部 長 ) 安 斎 真 ( 同 社 ビジネス 統 括 局 リスクマネジメント 部 部 長 ) リーダーの 交 替 川 上 正 隆 ( 電 通 ) 小 笠 原 宏 通 ( 博 報 堂 ) [2] 第 43 回 新 入 社 員 教 育 セミナー 2クラス 編 成 で 以 下 の 通 り 開 催 した 日 程 : 平 成 27 年 4 月 7 日 ( 火 ) 10 日 ( 金 ) 4 日 間 とも9 時 30 分 17 時 場 : 機 械 振 興 館 研 修 室 議 室 参 加 者 : 159 名 3 4 社 ( 前 回 146 名 34 社 ) カリキュラム 及 び 講 師 <4 月 7 日 > 開 講 のあいさつ 桑 原 常 泰 担 当 理 事 ( 東 急 エージェンシー 代 表 取 締 役 社 長 ) 日 本 広 告 業 協 について 島 田 誠 一 ( 日 本 広 告 業 協 専 務 理 事 ) 受 講 上 の 注 意 小 田 崇 介 ( 日 本 広 告 業 協 事 務 局 副 参 事 ) 基 調 講 義 中 馬 淳 ( 博 報 堂 / 博 報 堂 DYメディアパートナーズ 人 材 開 発 戦 略 室 室 長 ) 営 業 林 義 和 ( 大 広 第 2ビジネスユニット 第 1 営 業 局 長 ) 25

26 コミュニケーションプランニング 加 藤 晃 ( 三 晃 社 営 業 開 発 局 マーケティングリサーチ 部 部 長 ) クリエイティブ 清 水 健 (アサツー ディ ケイ 統 合 ソリューションセンター ECD) <4 月 8 日 > メディアプランニング 横 野 芳 弥 ( 電 通 MCプランニング 局 メディア ソリューション 室 プランニング 部 ) 新 聞 木 村 和 弘 ( 日 本 経 済 社 新 聞 雑 誌 局 新 聞 第 2 部 ) 雑 誌 春 田 直 哉 ( I&S BBDO メディアユニット 統 合 メディアバイイング 新 聞 雑 誌 OOHチーム) テレビ 井 田 晋 太 郎 (マッキャンエリクソン 媒 体 本 部 媒 体 局 1 部 部 長 ) ラジオ 斉 藤 洋 貴 ( 電 通 ラジオテレビ 局 ラジオ 業 務 部 ) <4 月 9 日 > インタラクティブメディア 加 藤 勇 樹 ( 東 急 エージェンシー インタラクティブソリューション 局 ⅰメディア 販 売 促 進 部 スーパーバイザー) プロモーション 加 覧 丈 士 ( ジェイアール 東 日 本 企 画 プロモーション 局 プロモーション 第 2 部 担 当 部 長 ) OOH 飯 沼 友 康 (オリコム メディア 本 部 OOHメディア 局 ディレクター) 広 告 関 連 法 規 手 塚 真 司 ( 読 売 広 告 社 総 務 局 コーポレート 部 ) <4 月 10 日 > グループディスカッション インストラクター 野 出 朋 子 ( I&S BBDO コーポレートセンターヒューマンリソースHRディベロッ プメントスペシャリスト) 金 澤 直 也 (アサツー ディ ケイ 人 材 開 発 本 部 専 任 局 長 ) 松 浦 啓 子 (オリコム 経 営 企 画 局 ヒューマンリソースシニアディレクター) 雑 賀 啓 介 ( 三 晃 社 経 営 管 理 局 総 務 人 事 部 部 長 ) 出 口 裕 之 (ジェイアール 東 日 本 企 画 総 務 局 人 事 部 長 兼 人 材 開 発 部 長 ) 三 栗 谷 信 明 ( 大 広 人 事 局 人 材 開 発 室 室 長 ) 増 子 裕 介 ( 電 通 人 事 局 育 成 1 部 部 長 ) 澤 田 桐 智 ( 東 急 エージェンシー コーポレート 本 部 人 事 局 人 事 労 務 厚 生 部 部 長 ) 門 田 昌 晃 ( 日 本 経 済 社 総 務 局 人 事 部 部 長 ) 中 馬 淳 ( 博 報 堂 / 博 報 堂 DYメディアパートナーズ 人 材 開 発 戦 略 室 室 長 ) 小 岩 井 由 紀 子 (マッキャンエリクソン タレントマネージメント 本 部 マネージャー) 高 木 康 志 ( 読 売 広 告 社 人 事 局 局 長 代 理 ) 教 科 書 として 広 告 ビジネス 入 門 第 20 版 を 使 用 [ 3 ] 第 2 1 回 フ ォ ロ ーア ッ プ セ ミ ナ ー 4 月 開 催 の 新 入 社 員 教 育 セミナーの 受 講 者 を 対 象 として 以 下 の 通 り 開 催 した 日 程 : 平 成 27 年 11 月 10 日 ( 火 ) 11 日 ( 水 )9 時 30 分 17 時 26

27 3. 教 育 と 研 究 場 : 機 械 振 興 館 地 下 2F 研 修 室 研 修 テーマ : こんな 便 利 な 世 の 中 だからこそ 一 次 情 報 から 広 告 を 創 ろう 研 修 スタイル: 講 義 グループワーク 講 師 : 向 原 一 平 ( 東 急 エージェンシー ビジネス 創 造 センター 東 急 プロジェクトプロデュース グルー プ 企 画 開 発 部 部 長 / 渋 谷 新 聞 編 集 長 ) 参 加 者 :64 名 (12 社 ) 前 回 64 名 (14 社 ) [4] 第 29 回 広 告 と 人 権 セミナー 以 下 の 通 り 開 催 した 日 時 : 平 成 27 年 12 月 10 日 ( 木 )14 時 16 時 場 :コートヤード マリオット 銀 座 東 武 ホテル 龍 田 の 間 テーマ : パラスポーツと 切 断 ヴィーナス プログラム : パラスポーツについて 越 智 貴 雄 ( 写 真 家 / 一 般 社 団 法 人 カンパラプレス 代 表 理 事 ) 陸 上 選 手 になるきっかけから 現 在 の 活 動 村 上 清 加 ( 陸 上 短 距 離 走 り 幅 跳 び 選 手 /ヘルスエンジェルス 長 谷 川 体 育 施 設 所 属 ) 参 加 者 : 69 名 (2 4 社 ) なお なくそう 部 落 差 別 調 査 大 阪 府 部 落 差 別 事 象 に 係 る 調 査 等 の 規 制 等 に 関 する 条 例 のパン フレットを 参 加 者 に 配 布 した [ 5 ] 個 人 情 報 保 護 セ ミ ナ ー 以 下 の 通 り 開 催 した 日 時 : 平 成 28 年 3 月 3 日 ( 木 )14 時 16 時 50 分 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 プログラム : 個 人 情 報 保 護 法 の 基 礎 知 識 寺 林 憲 宏 ( 大 広 総 務 局 法 務 部 プランニングディレクター) 個 人 情 報 取 扱 業 務 の 進 め 方 小 笠 原 宏 通 ( 博 報 堂 MD 統 括 局 リスクコンサルティング 部 マネジメントプラニングディレクター) 個 人 情 報 保 護 法 の 改 正 について 川 上 正 隆 ( 青 山 学 院 大 学 大 学 院 法 学 研 究 科 客 員 教 授 ) 参 加 者 :12 名 (10 社 ) 前 回 17 名 (16 社 ) [6] 小 委 員 の 活 動 (1) 広 告 ビジネス 入 門 発 行 小 委 員 ( 委 員 長 : 中 馬 淳 ) 第 21 版 は 国 際 広 告 SNSの 現 状 を 各 章 にて 紹 介 し 索 引 を 作 成 章 立 てを 以 下 の 形 にした 第 21 版 広 告 ビジネス 入 門 の 発 行 小 委 員 体 制 27

28 委 員 長 中 馬 淳 ( 博 報 堂 / 博 報 堂 DYメディアパートナーズ 人 材 開 発 戦 略 室 室 長 ) 委 員 野 出 朋 子 (I&S BBDO コーポレートセンターヒューマンリソースHRディベロップメントスペシャリ スト) 渋 谷 浩 幸 (アサツー ディ ケイ コーポレートセンター) 林 秀 一 ( 電 通 第 17 営 業 局 アカウント プロデュース2 部 スーパーバイザー) 澤 田 桐 智 ( 東 急 エージェンシー コーポレート 本 部 人 事 局 人 事 労 務 厚 生 部 部 長 ) 第 21 版 章 立 て 1 章 広 告 市 場 と 広 告 社 の 現 状 歴 史 将 来 2 章 広 告 社 の 役 割 と 活 動 3 章 広 告 計 画 の 作 成 と 実 施 4 章 メディア 関 連 の 実 務 5 章 広 告 とCSR 6 章 広 告 賞 及 び 広 告 関 係 団 体 発 行 日 : 平 成 2 8 年 3 月 15 日 ( 火 ) 版 形 :A4 判 222ページ 部 数 :4,000 部 [ 7 ] 講 師 派 遣 各 協 の 依 頼 により 下 記 の 通 り 講 師 を 派 遣 した 福 井 県 広 告 業 協 員 研 修 セミナー 日 時 : 平 成 27 年 10 月 29 日 ( 木 )12 時 14 時 場 : 福 井 放 送 ホール( 福 井 市 大 和 田 ) テーマ : 強 いクリエイティブと 弱 い 地 方 クリエイティブの 差 はなんだろう? 講 師 : 上 野 達 生 (BBDO J WEST コンテンツ 開 発 局 クリエイティブディレクター /CMプランナー) 参 加 者 : 71 名 2 懸 賞 論 文 委 員 ( 担 当 理 事 : 丹 羽 信 一 委 員 長 : 喜 早 冬 比 古 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 板 川 昌 弘 (I&S BBDO) 若 月 健 ( 同 社 プランニンググループストラテジックプランニングSTPチームプランニングディレク ター) 梅 津 充 幸 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 加 藤 肇 ( 同 社 駅 消 費 研 究 センターセンター 長 ) 成 澤 弘 之 ( 読 売 エージェンシー) 戸 村 康 則 ( 同 社 コミュニケーションネットワーク 局 プランニング 部 副 部 長 ) 28

29 3. 教 育 と 研 究 [2] 第 44 回 懸 賞 論 文 募 集 について (1) 表 彰 式 日 時 : 平 成 27 年 6 月 1 日 ( 月 )14 時 25 分 ( 平 成 27 年 度 定 時 総 記 念 式 典 ) 場 :パレスホテル 東 京 2 階 葵 * 丹 羽 担 当 理 事 より 審 査 経 過 報 告 髙 嶋 理 事 長 より 表 彰 状 授 与 (2) 入 賞 入 選 論 文 < 課 題 : 広 告 ビジネスの 挑 戦 > 金 賞 1 編 (1 名 ) 銀 賞 1 編 (1 名 ) 銅 賞 1 編 (2 名 共 同 執 筆 ) 私 の 言 いたいこと < 一 般 部 門 > 第 1 7テーマのいずれか 選 択 入 選 第 1テーマ 1 編 (1 名 ) 第 2テーマ 1 編 (1 名 ) 第 3テーマ 2 編 (2 名 ) 第 4テーマ 1 編 (1 名 ) 第 5テーマ 1 編 (1 名 ) 第 6テーマ 該 当 なし 第 7テーマ 1 編 (1 名 ) < 新 人 部 門 >テーマ: 自 由 入 選 3 編 (3 名 ) (3) 入 賞 入 選 作 品 集 の 発 行 (JAAAレポート 臨 時 増 刊 号 707) 発 行 日 : 平 成 2 7 年 6 月 1 日 ( 月 ) 版 形 :B5 判 109ページ 部 数 :6,000 部 配 布 先 : 員 社 各 地 広 告 業 協 応 募 者 広 告 主 媒 体 社 関 係 団 体 広 告 学 など * 入 賞 入 選 作 品 を 協 ホームページにも 掲 載 [3] 第 45 回 懸 賞 論 文 募 集 について (1) 募 集 活 動 平 成 27 年 6 月 1 日 JAAAレポート6 月 号 並 びに 協 ホームページに 応 募 要 項 を 発 表 し ポスター チ ラシを 員 社 に 送 付 し 募 集 を 開 始 した 応 募 者 は 協 ホームページよりエントリーを 行 い 作 品 を 添 付 する 応 募 作 品 のWebエントリーを 実 施 9 月 30 日 に 締 め 切 った ポスター 制 作 担 当 : 電 通 (2) 課 題 テーマ 論 文 課 題 : 広 告 が 動 く 動 かす 私 の 言 いたいこと < 一 般 部 門 >( 第 1 7テーマのいずれかを 選 択 ) 第 1テーマ/ 営 業 アカウントマネジメント 第 2テーマ/メディア メディアプランニング 開 発 29

30 第 3テーマ/ 戦 略 プランニング プロモーション PR 第 4テーマ/クリエイティブ 第 5テーマ/テクノロジー プラットフォーム( 事 業 開 発 ) 第 6テーマ/ 管 理 ( 総 務 人 事 教 育 経 理 システム 法 務 広 報 経 営 管 理 等 ) 第 7テーマ/その 他 ( 第 1 6テーマにあたらないもの) < 新 人 部 門 >( 業 界 歴 2 年 以 内 かつ 応 募 時 26 歳 まで) テーマ/ 自 由 締 め 切 り: 平 成 27 年 9 月 30 日 ( 水 )17 時 まで (3) 第 45 回 懸 賞 論 文 エントリー 説 明 の 開 催 懸 賞 論 文 の 応 募 対 象 者 に 向 けて 応 募 促 進 のために 説 明 を 以 下 の 通 り 開 催 した 日 時 : 平 成 27 年 7 月 2 日 ( 木 )14 時 15 時 30 分 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 テーマ : 第 45 回 懸 賞 論 文 エントリーについて 講 師 : 佐 々 木 弘 人 ( 日 本 プロモーショナル マーケティング 協 ) 参 加 費 : 無 料 参 加 者 : 74 名 (18 社 ) (4) 応 募 数 内 訳 第 45 回 第 44 回 応 募 総 数 612 編 (23 社 ) 541 編 (25 社 ) 論 文 83 編 (9 社 ) 81 編 (5 社 ) 私 の 言 いたいこと 529 編 (23 社 ) 460 編 (25 社 ) < 一 般 部 門 > 252 編 (14 社 ) 181 編 (18 社 ) 第 1 テーマ 57 編 (7 社 ) 47 編 (9 社 ) 第 2 テーマ 38 編 (6 社 ) 17 編 (6 社 ) 第 3 テーマ 30 編 (4 社 ) 31 編 (7 社 ) 第 4 テーマ 26 編 (9 社 ) 20 編 (6 社 ) 第 5 テーマ 13 編 (6 社 ) 5 編 (2 社 ) 第 6 テーマ 24 編 (5 社 ) 17 編 (8 社 ) 第 7 テーマ 64 編 (7 社 ) 44 編 (12 社 ) < 新 人 部 門 > 自 由 課 題 277 編 (22 社 ) 279 編 (20 社 ) 第 45 回 の 応 募 は 応 募 者 が 協 ホームページよりWebエントリーを 行 った (5) 審 査 審 査 スケジュール < 平 成 27 年 > 10 月 16 日 私 の 言 いたいこと ( 新 人 部 門 ) 第 一 次 審 査 開 始 11 月 17 日 第 1 回 グループ 審 査 (Cグループ Bグループ) 18 日 第 1 回 グループ 審 査 (Aグループ Dグループ) 30

31 3. 教 育 と 研 究 論 文 私 の 言 いたいこと ( 一 般 部 門 ) 第 一 次 審 査 開 始 < 平 成 28 年 > 1 月 7 日 第 2 回 グループ 審 査 (Dグループ Cグループ) 8 日 第 2 回 グループ 審 査 (Bグループ Aグループ) 15 日 第 二 次 審 査 開 始 2 月 25 日 最 終 合 宿 審 査 ( 電 通 鎌 倉 研 修 所 ) 26 日 3 月 11 日 第 290 回 理 事 にて 承 認 後 記 者 発 表 5 月 31 日 平 成 28 年 度 定 時 総 記 念 式 典 にて 表 彰 並 びにJAAAレポート 臨 時 増 刊 号 第 45 回 懸 賞 論 文 入 賞 入 選 作 品 集 発 行 審 査 方 法 評 価 基 準 は テーマ 性 独 自 性 具 体 性 表 現 力 等 とし 第 一 次 審 査 は 審 査 員 をA B C Dの4グループに 分 けてそれぞれ 審 査 を 行 い 第 1 回 及 び 第 2 回 グループ 審 査 にて 第 一 次 審 査 通 過 作 品 を 選 出 する 第 二 次 審 査 は 第 一 次 審 査 通 過 作 品 を 全 審 査 員 で 点 数 評 価 を 行 い 最 終 合 宿 審 査 にて 合 計 得 点 と 議 論 を 行 い 入 賞 入 選 作 品 を 選 出 する (6) 入 賞 入 選 1 論 文 の 部 < 課 題 : 広 告 が 動 く 動 かす> 金 賞 日 塔 史 ( 電 通 イベント&スペース デザイン 局 エクスペリエンス テクノロジー 部 シニア マネージャー) AI 革 命 の 大 分 岐 で 広 告 業 界 が 動 く 人 を 動 かす 次 世 代 エージェント 銀 賞 伊 藤 耕 太 ( 博 報 堂 第 二 プラニング 局 ストラテジックプラニング 三 部 ストラテジックプラニングディレクター) 妄 想 力 の 冒 険 北 斎 ビッグデータ そしてワイルドアイデアへ 銅 賞 菅 順 史 ( 博 報 堂 生 活 総 合 研 究 所 生 活 発 見 グループ 研 究 員 ) 興 味 の 壁 を 越 えさせる 広 告 へ 情 報 の 個 別 最 適 化 社 だから 求 められる 振 り 向 かせる 技 術 2 私 の 言 いたいこと 入 選 < 一 般 部 門 ( 第 1 7テーマのいずれかを 選 択 )> 第 1テーマ 営 業 アカウントマネジメント 森 永 洋 介 ( 電 通 デジタルマーケティングセンター B2Bマーケティング 部 シニア プランニング マネージャー) デジタルマーケティングで 新 たなる 成 長 軌 道 を 描 く 第 2テーマ メディア メディアプランニング 開 発 池 田 大 介 ( 電 通 デジタルマーケティングセンターパフォーマンスマーケティング1 部 チーフ マーケティング プラ ンナー) 31

32 次 世 代 メディアプランナーに 求 められるスキルとは? 第 3テーマ 戦 略 プランニング プロモーション PR 重 田 康 宏 ( アサツー ディ ケイ 第 2アクティベーションプランニング 本 部 第 4アクティベーションプランニング 局 プランナー) 問 う 広 告 -コミュニケーション 最 適 化 時 代 の 広 告 のあり 方 - 第 4テーマ クリエイティブ 坂 口 健 一 郎 ( 電 通 第 2CRプランニング 局 クリエーティブ ディレクター) クリエイティブ ディレクターはいま クリエイティブ ファシリテーターへ 第 5テーマ テクノロジー プラットフォーム( 事 業 開 発 ) 中 西 知 行 ( フロンテッジ ソリューション 本 部 ソリューションマネジメントチームマネージャー) AI( 人 工 知 能 )によるレコメンデーションが 広 告 の 最 終 形 か? 第 6テーマ 管 理 ( 総 務 人 事 教 育 経 理 システム 法 務 広 報 経 営 管 理 等 ) 中 本 実 万 ( 電 通 第 9 営 業 局 局 長 補 ) 自 立 したソリューションの 担 い 手 を 育 てる セルフマネジメント 発 想 の 勧 め 第 7テーマ その 他 ( 第 1 6テーマにあたらないもの) [ 共 同 執 筆 ] 伊 東 美 穂 ( 電 通 マーケティングソリューション 局 第 2マーケティングディレクション 室 部 長 CSR/CSVコンサル ティング ディレクター) 大 内 櫻 子 ( 電 通 マーケティングソリューション 局 第 2マーケティングディレクション 室 チーフCSR/CSVコンサル タント) 梅 津 弓 子 ( 電 通 マーケティングソリューション 局 第 1マーケティングディレクション 室 チーフCSR/CSVコンサル タント) 杉 之 尾 剛 生 ( 電 通 マーケティングソリューション 局 チーフCSR/CSVコンサルタント) パーパス 企 業 の 高 次 の 目 的 を 形 にするパートナーへ < 新 人 部 門 テーマ : 自 由 > 荒 川 拓 ( 電 通 デジタルマーケティングセンターデータマネジメント 部 アナリスト) デジタルマーケティングにおける 最 適 化 の 未 来 明 石 美 瑛 ( フロンテッジ 営 業 本 部 メディア コンテンツ 部 門 メディアプロデュースグループインタラクティブ メ ディアチーム) オーバー ターゲティングの 罠 ブランドへの 信 頼 なきターゲティング 広 告 の 限 界 佐 々 木 駿 ( 電 通 デジタルマーケティングセンタープロセスイノベーション 部 マーケティング プランナー) 新 たな 繋 がり 方 との 向 き 合 い 方 若 者 のリアルイベント 消 費 による 繋 がりの 再 構 築 3 海 外 交 流 委 員 ( 担 当 理 事 : 成 田 純 治 委 員 長 : 杉 本 一 夫 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 勝 村 良 一 (アサツー ディ ケイ) 32

33 3. 教 育 と 研 究 橋 本 隆 一 ( 同 社 ADKグローバルシニアアカウントディレクター) 宮 内 祥 男 ( 電 通 ) 馬 場 章 正 ( 同 社 グローバル ビジネス センター 長 ) 熊 澤 春 陽 ( 日 本 経 済 社 ) 小 泉 喜 由 ( 同 社 取 締 役 コミュニケーション メディア 日 本 経 済 社 クリエイテイブセンター 担 当 営 業 担 当 補 佐 ) [2] 第 42 回 海 外 広 告 研 修 団 の 派 遣 (1) 第 42 回 海 外 広 告 研 修 団 (アメリカ) 研 修 地 : アメリカ ニューヨーク 日 程 : 平 成 27 年 9 月 27 日 ( 日 ) 10 月 5 日 ( 月 )9 日 間 研 修 テーマ : コンテンツ 新 時 代 2020 年 の 広 告 社 の 姿 を 探 る 第 12 回 アドバタイジングウィークNY 参 加 と 4 社 の 企 業 研 修 研 修 ポイント クライアントから 求 められるKPIの 変 化 先 進 広 告 社 の 経 営 KPIは 何 か? ビッグデータとコンテンツアイデア 広 告 社 の 競 合 はどこか? 収 益 の 源 泉 研 修 : 第 12 回 アドバタイジングウィークに 参 加 企 業 研 修 = アメリカ 広 告 業 協 R/GA( 広 告 社 ) Psyop( 制 作 社 ) Cramer -K r a s s e lt( 広 告 社 ) 第 12 回 アドバタイジングウィーク 期 : 平 成 27 年 9 月 28 日 ( 月 ) 10 月 2 日 ( 金 )<5 日 間 > スケジュール : 8 月 5 日 第 1 回 事 前 研 修 ( 顔 合 わせ ) 9 月 15 日 第 2 回 事 前 研 修 9 月 27 日 10 月 5 日 研 修 団 ツアー 実 施 10 月 29 日 帰 国 報 告 団 員 構 成 : 18 名 (14 社 + 事 務 局 1 名 ) 団 長 : 大 政 剛 ( 大 広 大 阪 ビジネスユニット 統 合 プロモーション 局 局 長 ) 副 団 長 : 鷹 觜 愛 郎 ( 博 報 堂 iディレクション 局 クリエイティブディレクター) 事 務 局 : 木 村 敏 文 ( 協 参 事 ) (2) 事 前 研 修 の 実 施 1 第 1 回 事 前 研 修 (8 月 5 日 ) 海 外 広 告 研 修 のご 参 加 にむけて 講 師 : 和 波 弘 樹 ( 第 41 回 海 外 広 告 研 修 団 団 長 / 博 報 堂 広 報 室 マネジメントプラニングディレクター) 2 第 2 回 事 前 研 修 (9 月 15 日 ) 33

34 アドバタイジングウィークin NYの 価 値 と 参 加 のポイント 米 国 広 告 事 情 を 交 えて 講 師 : 笠 松 良 彦 (イグナイト 代 表 取 締 役 ) [3] スパイクスアジア2015 研 修 ツアーの 派 遣 (1) スパイクスアジア2015 研 修 ツアー 研 修 地 : シンガポール 日 程 : 平 成 27 年 9 月 7 日 ( 月 ) 9 月 12 日 ( 土 )6 日 間 研 修 テーマ : アジアから 感 じるクリエイティブ スパイクスアジア2015 参 加 と 企 業 研 修 研 修 ポイント アジア 独 自 のクリエイティビティのありかを 探 る 国 民 性 を 意 識 する 表 現 と 国 籍 に 関 係 ない 表 現 日 本 の 広 告 社 だから 出 来 ることを 探 る 研 修 :スパイクスアジア2015に 参 加 企 業 研 修 = We are Social( 広 告 社 ) POSSIBLE( 広 告 社 ) BBH Singapore( 広 告 社 ) スパイクスアジア2015 期 : 平 成 27 年 9 月 9 日 ( 水 ) 11 日 ( 金 )<3 日 間 > 場 :サンテックシティ 国 際 議 場 団 員 構 成 : 18 名 (9 社 + 事 務 局 1 名 ) リーダー : 水 谷 謙 一 ( 読 売 広 告 社 営 業 戦 略 推 進 局 メディアプランニング 部 長 ) 事 務 局 : 小 田 崇 介 ( 協 副 参 事 ) (2) 事 前 研 修 の 実 施 1 第 1 回 事 前 研 修 (8 月 28 日 ) スパイクスアジアから 世 界 を 俯 瞰 する フェスティバル300% 活 用 法 講 師 : 中 山 幸 雄 ( 電 通 電 通 イージス ネットワーク 事 業 局 クリエーティブ アドバイザー) [4] 海 外 広 告 研 修 団 帰 国 報 告 (スパイクスアジア2015 / 第 42 回 海 外 広 告 研 修 団 ) 以 下 の 通 り 開 催 し 両 研 修 団 の 団 員 よりそれぞれの 研 修 報 告 を 受 けた 日 時 : 平 成 27 年 10 月 29 日 ( 木 )15 時 30 分 17 時 40 分 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 プログラム : 1)スパイクスアジア2 015 研 修 ツアー 報 告 企 業 研 修 3 社 とスパイクスアジア2015について 企 業 研 修 = We are Social POSSIBLE BBH Singapore 2) 第 42 回 海 外 広 告 研 修 団 報 告 企 業 研 修 4 社 とアドバタイジングウィークについて 34

35 3. 教 育 と 研 究 企 業 研 修 = アメリカ 広 告 業 協 R/GA Psyop Cramer-Krasselt * なお 研 修 報 告 は スパイクスアジア2015はJAAAホームページに11 月 に 発 表 し 第 42 回 海 外 広 告 研 修 団 はJAAAレポート11 月 臨 時 増 刊 号 (No.715)にて 報 告 [ 5 ] ア ジ ア 広 告 業 協 連 盟 (CAAAA=The Confederation of Asian Advertising Agency Associations) (1)シンガポール 理 事 報 告 当 協 から 俣 木 長 村 井 専 務 理 事 杉 本 海 外 交 流 委 員 委 員 長 ( 日 本 経 済 広 告 社 ) 他 合 計 9 名 が 参 加 した 日 時 : 平 成 27 年 9 月 8 日 ( 火 )14 時 10 分 17 時 55 分 場 :シンガポール パン パシフィック シンガポール ホテル 参 加 団 体 : 6 団 体 18 名 議 インドネシア 日 本 インド マレーシア 中 華 台 北 シンガポール 事 : 前 回 理 事 の 議 事 録 承 認 について 計 状 況 報 告 について 員 状 況 報 告 について CAAAAホームページについて 収 益 について スパイクスアジア2015 アジア 太 平 洋 (APAC)エフィー アワード2015 広 告 業 界 が 直 面 する 課 題 について 次 回 理 事 開 催 ( 時 期 場 所 )について 本 理 事 では CAAAAの 認 知 度 アップ ブランディングアップの 必 要 性 が 検 討 され インドネ シア 日 本 マレーシア 中 華 台 北 がタスクフォースチームとして 選 出 された (2) アジア 太 平 洋 (APAC)エフィー アワード 受 賞 発 表 4 月 10 日 アジア 広 告 業 協 連 盟 主 催 APACエフィー アワード2015 の 受 賞 式 にて 日 本 から は 下 記 の 受 賞 があった 金 賞 博 報 堂 青 森 県 田 舎 館 村 Rice Code 銀 賞 博 報 堂 オークローンマーケティング(ショップジャパン) Wonder Core JWTジャパン ネスレ 日 本 /キットカット 切 符 カット 銅 賞 電 通 葵 鐘 MOTHER BOOK :The World s Firstever 2 APACエフィー アワード2015 受 賞 報 告 日 時 : 平 成 27 年 7 月 8 日 ( 水 )15 時 17 時 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 プログラム : 開 挨 拶 35

36 杉 本 一 夫 ( 海 外 交 流 委 員 委 員 長 / 日 本 経 済 広 告 社 国 際 ソリューション 本 部 担 当 執 行 役 員 ) APACエフィー アワードの 価 値 武 田 隆 ( APACエフィー アワード コミッティメンバー/グーグル ジャパン 営 業 本 部 長 ブランドソリューション 担 当 ) APACエフィー アワード2015 受 賞 者 報 告 須 田 和 博 ( 博 報 堂 iディレクション 局 シニアクリエイティブディレクター) 2015 年 の 審 査 について 山 口 千 秋 (A PACエフィー アワード2015 審 査 員 / 電 通 マーケティングソリューション 局 次 長 シニアプランニングディレクター) 参 加 者 : 4 4 名 (13 社 ) 3 APACエフィー アワード2016 エントリー 説 明 日 時 : 平 成 27 年 10 月 29 日 ( 木 )13 時 14 時 30 分 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 内 容 : アジア 太 平 洋 (APAC)エフィー アワード2016 エントリーについて プログラム :1) 効 果 的 なマーケティングのために ニール デイヴィス(エフィーワールドワイド 社 長 兼 CEO) 2) ケース スタディー 武 田 隆 (グーグル ジャパン 営 業 本 部 長 ブランドソリューション 担 当 ) A PACエフィー アワードコミッティメンバー 3) 審 査 について 小 山 聡 介 ( ビーコン コミュニケーションズ/レオ バーネット 東 京 エグゼクティブ プランニ ング ディレクター) APACエフィー アワード2 015 審 査 員 4) 受 賞 に 向 けたエントリーについて チュア ビー ホン(テナジア 社 エグゼクティブ ディレクター) APACエフィー アワード 事 務 局 長 5) Positive Changeエフィー アワードについて ニール デイヴィス( 前 掲 ) 参 加 者 : 31 名 (12 社 ) [ 6 ] 中 国 大 学 関 係 者 に 対 す る 研 修 協 力 に つ い て 電 通 からの 依 頼 により 中 国 広 告 人 材 育 成 基 金 プロジェクト の 一 環 として 来 日 中 の 中 国 各 大 学 の 教 員 を 対 象 に 協 の 活 動 や 日 本 の 広 告 業 界 の 現 状 について 説 明 した 日 時 : 平 成 28 年 3 月 1 日 ( 火 )10 時 30 分 12 時 場 : 電 通 銀 座 ビル 8 階 共 用 議 室 訪 問 者 :6 名 ( 西 北 大 学 厦 門 大 学 上 海 大 学 湖 南 師 範 大 学 廣 西 大 学 東 北 師 範 大 学 ) 36

37 3. 教 育 と 研 究 [7]アドバタイジングウィーク アジア( 東 京 )の 開 催 について 平 成 28 年 5 月 開 催 アドバタイジングウィーク アジア( 東 京 開 催 ) について 動 員 協 力 を 行 うこと とした なお 当 協 は 後 援 名 義 の 協 力 を 実 施 <アドバタイジングウィーク アジア> 日 程 : 平 成 28 年 5 月 30 日 ( 月 ) 6 月 2 日 ( 木 ) 場 所 : 東 京 六 本 木 エリア 主 催 :Stillwell Partners Inc. 日 本 事 務 局 イグナイト 4 ク リ エ イ テ ィ ブ 委 員 ( 担 当 理 事 : 中 田 安 則 委 員 長 : 尾 形 嘉 寿 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 等 交 替 早 乙 女 治 (アサツー ディ ケイ) 清 水 健 ( 同 社 統 合 ソリューションセンター ECD) 田 中 俊 哉 ( 朝 日 広 告 社 ) 橋 本 和 人 ( 同 社 統 合 マーケティングコミュニケーション 本 部 クリエイティブソリューション 局 局 長 ) 中 島 達 久 (グレイワールドワイド) 尾 形 靖 ( 同 社 VP.ECD) 松 良 宗 夫 ( 三 晃 社 ) 長 谷 川 聡 ( 同 社 取 締 役 ) 委 員 長 の 互 選 尾 形 嘉 寿 (I&S BBDO) [2]クリエイター オブ ザ イヤー 賞 (1)2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー 1 表 彰 式 日 時 : 平 成 27 年 6 月 1 日 ( 月 )14 時 25 分 ( 平 成 27 年 度 定 時 総 記 念 式 典 ) 場 :パレスホテル 東 京 2 階 葵 * 中 田 担 当 理 事 より 審 査 経 過 報 告 髙 嶋 理 事 長 より 表 彰 盾 授 与 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー 1 名 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 6 名 大 八 木 翼 (SIX / 博 報 堂 ) 岡 野 草 平 ( 電 通 ) 熊 谷 正 晴 (TBWA\HAKUHODO) 上 野 達 生 (BBDO J WEST) 37

38 砥 川 直 大 (アサツー ディ ケイ) 本 多 正 樹 (BBDO JAPAN(I&S BBDO)) クリエイター オブ ザ イヤー ノミネート 30 名 (22 社 ) 年 クリエイターズ オブ ザ イヤー 特 集 の 発 行 (JAAAレポート 臨 時 増 刊 号 708) 発 行 日 : 平 成 2 7 年 6 月 1 日 ( 月 ) 版 形 :B5 判 35ページ 部 数 :8,000 部 配 布 先 : 員 社 各 地 広 告 業 協 応 募 者 広 告 主 媒 体 社 関 係 団 体 広 告 学 各 ク リエイティブ 研 究 で 配 布 など (2)2015 年 クリエイター オブ ザ イヤー 1 募 集 活 動 平 成 27 年 12 月 1 日 より ポスター エントリーキット 一 式 を 員 全 社 に 送 付 して 募 集 を 開 始 同 日 発 行 のJAAAレポート12 月 号 (No.716)においても 告 知 を 行 い 平 成 28 年 1 月 30 日 に 締 め 切 った 募 集 ポスター パンフレットの 制 作 : 電 通 2 応 募 総 数 : 3 7 名 (2 4 社 ) 3 審 査 及 び 発 表 平 成 28 年 2 月 22 日 審 査 を 開 催 受 賞 者 を 内 定 3 月 11 日 開 催 の 第 290 回 理 事 承 認 後 発 表 した 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 年 クリエイター オブ ザ イヤー 篠 原 誠 ( 電 通 第 3CRプランニング 局 クリエーティブディレクター/ CMプランナー) 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 村 田 俊 平 ( 電 通 九 州 クリエーティブディレクション 局 CMプランナー) 今 永 政 雄 ( 電 通 九 州 クリエーティブディレクション 局 2 部 クリエーティブディレクター) 漆 谷 都 築 浩 (TBWA\HAKUHODO Disruption Lab Group Creative Director) 徹 ( 電 通 中 部 支 社 顧 客 ビジネス 局 クリエーティブディレクター) 久 冨 和 寿 ( 西 広 CS 西 広 CDセンタークリエイティブディレクター /コピーライター /CMプランナー) 近 山 知 史 (TBWA\HAKUHODO Disruption Lab Creative Director) 須 之 内 元 也 ( 博 報 堂 DYメディアパートナーズ CONCREATコミュニケーションデザインプラナー) 橋 田 和 明 ( 博 報 堂 / 博 報 堂 ケトル クリエイティブディレクター) 2015 年 クリエイター オブ ザ イヤー ノミネート 37 名 (24 社 ) [3]クリエイティブ 研 究 の 開 催 < 企 画 担 当 兼 コーディネーター : 尾 形 嘉 寿 委 員 長 > (1) 当 協 主 催 1 第 73 回 JAAAクリエイティブ 研 究 ( 東 京 開 催 ) 日 時 : 平 成 27 年 7 月 14 日 ( 火 )13 時 15 時 30 分 場 :ヤクルトホール 38

39 3. 教 育 と 研 究 テーマ : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 講 演 共 感 と 共 有 がもたらす クリエイティブ 革 命 講 師 : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 熊 谷 正 晴 (TBWA\HAKUHODO) 本 多 正 樹 (BBDO JAPAN(I&S BBDO) コーディネーター : 尾 形 嘉 寿 (クリエイティブ 委 員 長 / I&S BBDO) 参 加 者 : 417 名 2 第 74 回 JAAAクリエイティブ 研 究 ( 東 京 開 催 ) 日 時 : 平 成 28 年 3 月 7 日 ( 月 )13 時 15 時 場 :ヤクルトホール テーマ : クリエイティブ 未 来 予 想 図 テクノロジーの 進 化 が 変 えるもの/ 変 えないもの 講 師 : 佐 々 木 康 晴 ( 電 通 CDC 専 任 局 長 ECDデジタル クリエーティブセンター 長 ) 野 添 剛 士 (SIX 代 表 取 締 役 社 長 /クリエイティブディレクター) コーディネーター : 尾 形 嘉 寿 (クリエイティブ 委 員 長 / I&S BBDO) 参 加 者 : 32 0 名 (2) 各 地 広 告 業 協 と 共 催 各 地 とも 以 下 のテーマとコーディネーターで 開 催 テーマ : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 受 賞 者 講 演 共 感 と 共 有 がもたらす クリエイティブ 革 命 コーディネーター : 尾 形 嘉 寿 (クリエイティブ 委 員 長 / I&S BBDO) 1 名 古 屋 開 催 第 57 回 名 広 協 クリエイティブ 研 究 共 催 : 名 古 屋 広 告 業 協 愛 知 広 告 協 日 時 : 平 成 27 年 7 月 17 日 ( 金 )14 時 16 時 15 分 場 : 栄 ガスホール( 名 古 屋 市 中 区 ) 講 師 : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 大 八 木 翼 (SIX / 博 報 堂 ) 岡 野 草 平 ( 電 通 ) 参 加 者 : 9 7 名 2 札 幌 開 催 第 33 回 HAAAクリエイティブ 研 究 共 催 : 北 海 道 広 告 業 協 日 時 : 平 成 27 年 9 月 25 日 ( 金 )14 時 16 時 30 分 場 : 札 幌 東 急 REIホテル( 札 幌 市 ) 講 師 : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 39

40 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 上 野 達 生 (BBDO J WEST) 砥 川 直 大 (アサツー ディ ケイ) 参 加 者 :154 名 3 浜 松 第 13 回 SAAAクリエイティブ 研 究 日 時 : 平 成 27 年 10 月 16 日 ( 金 )13 時 30 分 16 時 15 分 場 :アクトシティ 浜 松 コングレスセンター( 浜 松 市 中 区 ) 講 師 : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 岡 野 草 平 ( 電 通 ) 本 多 正 樹 (BBDO JAPAN(I&S BBDO)) 参 加 者 : 3 61 名 4 福 岡 第 33 回 JAAAクリエイティブ 研 究 福 岡 日 時 : 平 成 27 年 11 月 6 日 ( 金 )18 時 20 時 25 分 場 : 都 久 志 館 ( 福 岡 市 中 央 区 ) 講 師 : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 大 八 木 翼 (SIX / 博 報 堂 ) 砥 川 直 大 (アサツー ディ ケイ) 参 加 者 : 315 名 5 京 都 京 都 クリエイティブ トーク2015( 第 25 回 ) 日 時 : 平 成 27 年 11 月 20 日 ( 金 )18 時 20 時 場 : 京 都 商 工 議 所 ( 京 都 市 中 京 区 ) 講 師 : 年 クリエイター オブ ザ イヤー 菅 野 薫 ( 電 通 ) 2014 年 クリエイター オブ ザ イヤー メダリスト 熊 谷 正 晴 (TBWA\HAKUHODO) 上 野 達 生 (BBDO J WEST) 参 加 者 : 10 0 名 [4] 小 委 員 の 活 動 (1) 賞 実 行 小 委 員 ( 委 員 長 : 田 中 昌 宏 ) 1クリエイター オブ ザ イヤー 賞 の 運 営 2015 年 クリエイター オブ ザ イヤー 賞 に 関 し 賞 の 告 知 PRや 審 査 の 運 営 面 での 推 薦 40

41 3. 教 育 と 研 究 応 募 書 類 の 確 認 応 募 要 項 の 検 討 等 賞 の 選 考 を 円 滑 にするための 活 動 を 行 った 以 下 の 制 作 物 は 電 通 が 担 当 募 集 ポスター 応 募 キット 等 パンフレット 推 薦 応 募 のご 案 内 JAAAレポート 臨 時 増 刊 号 2015 年 クリエイターズ オブ ザ イヤー 特 集 (5 月 31 日 発 行 予 定 ) (2) 著 作 権 小 委 員 ( 委 員 長 : 小 竹 伸 幸 ) 1 日 本 音 楽 著 作 権 協 (JASRAC) 報 告 外 国 曲 訳 詞 利 用 上 の 留 意 点 について 著 作 権 協 国 際 連 合 (CISAC)の 分 配 に 関 する 取 扱 い 変 更 決 議 に 併 せて 平 成 27 年 度 よりCM 放 送 利 用 の 外 国 曲 の 原 詞 と 訳 詞 の 素 材 数 を 分 けて 計 上 する 利 用 の 手 続 き 変 更 について JASRAC より 説 明 を 受 けた 約 款 の 変 更 について 平 成 28 年 4 月 1 日 より 出 版 オーディオ 録 音 等 CM 送 信 用 録 音 の 許 諾 に 含 まれない 広 告 目 的 の 複 製 全 般 等 の 使 用 料 規 程 の 一 部 を 規 定 額 から 委 託 者 の 指 定 する 額 ( 指 値 )に 変 更 する 旨 説 明 を 受 けた 2 広 告 クレーム 検 討 プロジェクト( 仮 称 ) リーフレットについて ネット 上 の 匿 名 発 言 の 横 行 や 拡 散 により 番 組 CMの 出 稿 掲 出 の 停 止 内 容 修 正 等 社 問 題 化 している 広 告 におけるクレーム 問 題 について リーフレット CM 表 現 クレーム 11の 対 応 原 則 一 般 消 費 者 からの 表 現 クレーム 対 応 を 作 成 し 員 社 並 びに 業 界 団 体 へ 周 知 のための 説 明 を 開 催 した なお リーフレットの 活 用 については 以 下 の 通 り 案 内 した CM 表 現 クレーム 11の 対 応 原 則 一 般 視 聴 者 からの 表 現 クレーム 対 応 定 価 (1 部 税 込 ) 員 30 円 / 一 般 110 円 * 但 し 原 則 として100 部 単 位 にて 販 売 3 日 本 アドバタイザーズ 協 著 作 権 セミナー 講 師 派 遣 依 頼 について 標 記 セミナーについて 5 回 の 講 師 派 遣 の 協 力 を 行 った 広 告 取 引 委 員 セミナー これだけはおさえたい! 広 告 関 連 法 規 セミナー 場 : 日 本 アドバタイザーズ 協 議 室 内 容 : 第 1 回 平 成 27 年 12 月 21 日 ( 月 ) テーマ : 広 告 権 利 問 題 の 基 礎 第 2 回 平 成 28 年 1 月 22 日 ( 金 ) テーマ : 肖 像 権 /パブリシティ 権 第 3 回 平 成 28 年 1 月 29 日 ( 金 ) テーマ : 景 品 表 示 法 第 4 回 平 成 28 年 2 月 19 日 ( 金 ) テーマ : 商 標 権 第 5 回 平 成 28 年 3 月 8 日 ( 火 ) 講 師 : 小 竹 委 員 長 講 師 : 渡 部 委 員 講 師 : 中 西 委 員 講 師 : 森 村 委 員 41

42 テーマ : クレーム 対 応 /ネイティブアド 講 師 : 渡 部 委 員 山 本 WG 委 員 (3) 制 作 取 引 小 委 員 ( 委 員 長 : 沼 澤 忍 ) 1 委 員 の 交 替 等 関 根 澄 人 (アサツー ディ ケイ) 寺 坂 要 一 ( 同 社 プロセスマネジメント 本 部 購 買 局 チームリーダー) 知 念 太 郎 ( 大 広 ) 中 村 太 郎 ( 同 社 第 1ビジネスユニットクリエイティブ 局 局 長 ) 大 島 清 二 ( 日 本 経 済 社 ) 河 野 直 之 ( 同 社 クリエイティブ 推 進 室 チーフクリエイティブディレクター) 大 塚 敦 夫 ( 博 報 堂 ) 山 本 貴 美 子 ( 同 社 購 買 局 コストマネジメント2 部 部 長 ) 補 充 永 浦 利 康 ( 博 報 堂 クリエイティブ 戦 略 企 画 室 第 3 計 画 管 理 部 部 長 ) 2 副 委 員 長 の 互 選 寺 坂 要 一 (アサツー ディ ケイ) 3マルチコプター(ドローン) 安 全 運 用 セミナー 日 本 アド コンテンツ 制 作 社 連 盟 マルチコプター 安 全 運 用 委 員 が 勧 める 広 告 社 が 知 っ ておくべきマルチコプター 業 者 の 選 定 や 撮 影 のリスク 管 理 について 説 明 を 受 けた 説 明 者 : 宮 下 俊 ( 東 北 新 社 常 務 執 行 役 員 CM 統 括 本 部 長 ) 森 田 直 樹 ( 電 通 第 5CRプランニング 局 クリエーティブディレクター) 参 加 者 : 2 0 名 (12 社 ) 5 広 告 問 題 研 究 委 員 ( 担 当 理 事 : 櫻 井 正 伍 委 員 長 : 佐 藤 渡 ) [ 1 ] 委 員 の 交 替 等 (1) 委 員 の 交 替 佐 藤 渡 (アサツー ディ ケイ) 殿 村 良 彦 ( 同 社 社 長 室 ) 鹿 野 瑞 樹 ( 朝 日 広 告 社 ) 池 田 正 明 ( 同 社 経 営 企 画 室 ) 神 通 靖 彦 ( 東 急 エージェンシー) 近 藤 康 之 ( 同 社 コーポレート 本 部 経 営 企 画 室 局 長 ) 小 崎 宏 ( 博 報 堂 DYメディアパートナーズ) 樋 口 友 子 ( 同 社 第 一 計 画 管 理 局 長 ) 沢 目 宗 明 (マッキャンエリクソン) 松 本 武 士 ( 同 社 媒 体 本 部 エグゼクティブビジネスディレクター) (2) 委 員 長 の 互 選 42

43 3. 教 育 と 研 究 北 原 利 行 ( 電 通 ) (3) 平 成 27 年 度 下 請 取 引 適 正 化 推 進 月 間 (11 月 )キャンペーン 標 語 について 中 小 企 業 庁 と 公 正 取 引 委 員 より 標 記 標 語 募 集 に 関 し8 月 5 日 に 審 査 協 力 依 頼 があり 村 井 専 務 理 事 が 対 応 した 審 査 結 果 は 以 下 の 通 りで 9 月 24 日 に 中 小 企 業 庁 と 公 正 取 引 委 員 のホームページで 発 表 された 特 選 押 しつけず 叩 かず 決 めよう 適 正 価 格 (4) 内 閣 官 房 クールジャパン 官 民 連 携 プラットフォーム の 設 立 について 10 月 30 日 経 済 産 業 省 商 務 情 報 政 策 局 より 内 閣 官 房 知 的 財 産 戦 略 推 進 事 務 局 による 官 民 や 業 種 間 の 垣 根 を 越 えたクールジャパンを 推 進 する 協 議 の 設 立 にあたり 参 加 協 力 の 依 頼 があり 12 月 15 日 村 井 専 務 理 事 が 設 立 総 に 出 席 した [ 2 ] 小 委 員 の 活 動 (1) 環 境 小 委 員 ( 委 員 長 : 川 谷 愛 作 ) 1 委 員 の 交 替 見 山 典 子 (アサツー ディ ケイ) 中 村 由 美 子 ( 同 社 アクティベーション マネジメント 本 部 コンシューマー アクティベーション 開 発 室 イ ンストア ソリューション 開 発 グループシニア プランナー) 原 山 光 生 ( 電 通 ) 大 司 洋 二 郎 ( 同 社 法 務 マネジメント 局 CSR 推 進 部 部 長 ) 髙 橋 研 ( 東 急 エージェンシー) 山 本 充 裕 ( 同 社 ソリューション 本 部 企 画 推 進 局 専 任 局 長 ) 2 広 告 人 のための 環 境 コミュニケーション 入 門 第 6 版 改 訂 について 平 成 22 年 発 行 の 第 6 版 を 見 直 し 新 たに 環 境 ラベル 及 び 宣 言 / 自 己 宣 言 による 環 境 表 示 (タイ プⅡ 環 境 ラベル 表 示 ) 修 正 票 に 基 づく 用 語 説 明 を 添 付 し 第 43 回 新 入 社 員 教 育 セミナー 時 に 配 布 した また 環 境 ラベル 及 び 宣 言 規 格 と その 他 の 環 境 表 示 にかかわる 事 項 の2 部 構 成 で 平 成 28 年 4 月 に 第 7 版 を 発 行 することとした 3 第 4 回 環 境 モラルアップポスター 募 集 について 環 境 モラルアップ を 促 すインナープロモーションとして 環 境 問 題 をテーマに 員 社 にポスター 案 を 募 集 した 募 集 要 項 を 環 境 月 間 の6 月 にJAAAレポート 及 び 協 ホームページに 発 表 すると 共 に 員 全 社 にメール 送 信 して 募 集 を 開 始 し 7 月 31 日 に 締 め 切 った 8 月 11 日 審 査 を 開 催 し 審 査 結 果 を 10 月 1 日 付 けで 発 表 した テ ー マ : 広 告 人 としてできる 環 境 活 動 をプッシュしてくれるもの 表 彰 : 最 優 秀 賞 1 点 (10 万 円 の 図 書 カード) 応 募 総 数 : 82 作 品 (11 社 6 8 名 ) 審 査 結 果 :10 月 1 日 JAAAレポート 10 月 号 並 びに 協 ホームページにて 発 表 入 賞 作 品 : 私 はきちんと わけてます 43

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