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1 我 孫 子 市 広 報 戦 略 の 基 本 方 針 平 成 27 年 4 月 我 孫 子 市

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3 はじめに まちづくりが 行 政 主 導 で 行 われていた 頃 の 自 治 体 広 報 は 行 政 から 市 民 への お 知 らせが 中 心 の いわゆる お 知 らせ 型 広 報 となっていました しかし 地 方 分 権 が 進 展 していく 中 で 市 民 がまちづくりの 主 体 となり 行 政 と 市 民 の 関 係 はパートナーに 変 化 しました 私 たち 職 員 は 市 民 の 理 解 と 協 力 信 頼 がなければ 市 政 運 営 は 進 まないとい うことを 常 に 意 識 しながら 市 民 とともにまちづくりを 行 うパートナーとして の 市 役 所 を 目 指 していかなければなりません そして そのためのコミュニケ ーション 手 段 となるのが 広 報 や 広 聴 活 動 です そこで 本 市 における 広 報 活 動 のあり 方 を 検 証 し 全 庁 が 一 体 となった 取 り 組 みの 指 針 として この 度 広 報 戦 略 の 基 本 方 針 を 定 めました なお この 基 本 方 針 は 我 孫 子 市 第 三 次 総 合 計 画 第 二 次 基 本 計 画 に 掲 げ る 施 策 広 報 活 動 の 充 実 を 一 層 推 進 するとともに 我 孫 子 のさまざまな 魅 力 を 市 外 に 発 信 するシティセールスなどを 戦 略 的 に 取 り 組 んでいくための 指 針 と して 位 置 付 けます

4 目 次 はじめに 第 1 章 社 会 的 な 背 景 1 市 民 ニーズの 多 様 化 と 行 政 の 説 明 責 任 の 遂 行 1 2 市 民 との 協 働 のまちづくりと 情 報 の 共 有 化 1 3 自 治 体 間 競 争 の 高 まり 1 4 情 報 通 信 技 術 の 進 歩 2 第 2 章 本 市 の 広 報 活 動 の 現 状 と 課 題 1 広 報 活 動 の 現 状 3 2 広 報 活 動 の 課 題 3 3 今 後 の 広 報 活 動 の 役 割 4 第 3 章 広 報 戦 略 の 必 要 性 と 目 標 1 戦 略 的 な 広 報 施 策 の 必 要 性 6 2 広 報 戦 略 の 目 標 7 第 4 章 広 報 戦 略 の 基 本 方 針 基 本 方 針 Ⅰ 市 民 との 協 働 につながる 広 報 施 策 の 充 実 10 基 本 方 針 Ⅱ 職 員 の 意 識 改 革 13 基 本 方 針 Ⅲ 情 報 発 信 力 の 強 化 14

5 第 1 章 社 会 的 な 背 景 1. 市 民 ニーズの 多 様 化 と 行 政 の 説 明 責 任 の 遂 行 社 会 経 済 情 勢 の 変 化 に 伴 い 市 政 を 取 り 巻 く 環 境 は 大 きく 変 化 しています また 市 民 のニーズやライフスタイルも 高 度 化 多 様 化 しており 行 政 に 求 め られるサービスの 範 囲 も 拡 大 しています 一 方 地 方 自 治 体 においても 景 気 の 低 迷 や 少 子 高 齢 化 の 進 展 による 税 収 の 減 少 と 社 会 保 障 費 の 増 加 などにより 厳 しい 財 政 状 況 を 強 いられ 施 策 の 選 択 と 集 中 が 進 められています こうしたことから 市 政 運 営 にあたっては 市 民 の 意 見 にしっかりと 耳 を 傾 け 市 民 の 持 っているさまざまな 知 識 やアイデアを 活 用 するなど 市 民 参 画 の 機 会 をさらに 拡 充 することが 重 要 となっています また 情 報 量 が 飛 躍 的 に 増 加 する 中 市 政 に 対 する 市 民 の 理 解 と 信 頼 を 得 て 市 民 の 満 足 度 を 高 めていくには 市 の 施 策 の 目 的 や 課 題 効 果 などについて 的 確 で 分 かりやすい 情 報 を 提 供 し 市 民 に 対 して 十 分 な 説 明 責 任 を 果 たしてい くことが 必 要 です 2. 市 民 との 協 働 のまちづくりと 情 報 の 共 有 化 地 方 分 権 社 会 に 対 応 した 独 自 性 の 高 いまちづくりを 進 めていくためには 市 民 と 行 政 が 互 いに 理 解 と 信 頼 を 深 めながら それぞれの 責 任 と 役 割 を 自 覚 する とともに 協 力 し 合 う 協 働 によるまちづくりを 進 めていくことが 重 要 です また 協 働 のまちづくりを 進 めていくためには 的 確 で 分 かりやすい 情 報 を 発 信 することによって 市 民 との 情 報 の 共 有 化 とコミュニケーションを 進 めな がら 市 民 の 郷 土 に 対 する 誇 りと 愛 着 行 政 への 信 頼 やまちづくりへの 関 心 を 高 めていくことが 必 要 です 3. 自 治 体 間 競 争 の 高 まり 人 口 減 少 社 会 の 到 来 や 景 気 の 低 迷 が 続 く 中 多 くの 自 治 体 が 他 との 差 別 化 を 図 る 取 り 組 みを 進 めており 自 治 体 間 競 争 が 激 しさを 増 しています 定 住 化 の 促 進 や 交 流 人 口 の 拡 大 企 業 誘 致 の 推 進 など 必 要 な 資 源 (ヒト モノ カネ 情 報 など)を 獲 得 するための 取 り 組 みが 盛 んになっている 状 況 の 中 で 自 分 たちのまちが 埋 没 しないように 市 の 魅 力 を 広 く 市 外 に 発 信 し 市 のイメージの 向 上 とブランド 化 を 目 指 す シティセールスやシティプロモーシ ョン に 取 り 組 むことが 求 められています - 1 -

6 4. 情 報 通 信 技 術 の 進 歩 近 年 飛 躍 的 に 普 及 拡 大 しているインターネットや 情 報 通 信 ネットワーク 化 の 進 展 は 私 たちの 日 常 生 活 に 大 きな 影 響 を 与 えています 特 に スマートフ ォンやタブレット 端 末 の 急 速 な 普 及 に 伴 い 個 人 が 情 報 を 入 手 発 信 する 自 由 度 は 格 段 に 高 まっています また フェイスブック 1 やツイッター 2 などのSNS(ソーシャル ネット ワーキング サービス) 3 による 手 軽 な 情 報 通 信 は これまでにない 拡 散 性 や 双 方 向 性 といったさまざまな 特 性 を 持 っています さらに ブロードバンド 環 境 4 の 進 展 に 伴 い 音 声 や 動 画 による 配 信 も 以 前 に 比 べ 容 易 になってきました 膨 大 な 情 報 があふれる 中 市 民 の 関 心 を 引 き 付 けるには こうした 優 れた 機 能 を 活 用 し 戦 略 的 な 広 報 活 動 を 展 開 していく 必 要 があります 1 フェイスブック(facebook) フェイスブック 株 式 会 社 が 提 供 するソーシャル ネットワーキング サービス 2 ツイッター(Twitter) ツイッター 社 が 提 供 する 140 文 字 以 内 の 短 文 (つぶやき)で 交 流 する 情 報 サービス 3 SNS(ソーシャル ネットワーキング サービス) インターネット 上 で 人 と 人 の 交 流 を 促 進 する 会 員 制 のサービス あるいは サービスを 提 供 するコミュニティ 型 の Web サイト 4 ブロードバンド 環 境 動 画 や 音 楽 などの 大 容 量 コンテンツを 送 受 信 することができる 高 速 のインターネット 接 続 環 境 のこと - 2 -

7 第 2 章 本 市 の 広 報 活 動 の 現 状 と 課 題 1. 本 市 の 広 報 活 動 の 現 状 広 報 活 動 の 所 管 である 秘 書 広 報 課 では 庁 内 各 担 当 課 等 と 調 整 しながら さ まざまな 情 報 発 信 媒 体 を 活 用 し 行 政 の 重 点 施 策 や 各 種 の 取 り 組 みなど 市 民 に 身 近 でタイムリーな 情 報 の 発 信 に 努 めています また 各 担 当 課 においても ホームページをはじめ 冊 子 やポスター チラシ イベントの 開 催 など 多 様 な 手 段 と 媒 体 を 活 用 し 事 業 や 取 り 組 みに 関 する 広 報 活 動 を 行 っています 主 な 広 報 活 動 の 内 容 ( 平 成 26 年 12 月 現 在 ) 広 報 手 段 概 要 広 報 紙 ( 広 報 あびこ) 毎 月 1 日 と16 日 の2 回 発 行 (53,000 部 ) 新 聞 折 り 込 み で 配 布 新 聞 未 購 入 の 希 望 者 には 宅 配 するほか 市 内 公 共 施 設 に 配 置 している 声 の 広 報 及 びニュースレターあびこ ( 英 訳 版 )も 発 行 ウェブ 上 でも 閲 覧 可 能 ホームページ 施 策 や 事 業 イベントなどの 市 政 情 報 や 各 種 手 続 きの 案 内 新 着 情 報 などを 掲 載 している フェイスブック ツィッター 市 公 式 フェイスブックは 市 のさまざまな 魅 力 を 多 くの 方 と 共 有 することを 目 的 に 基 本 的 に 毎 日 投 稿 している ツィッターは 普 段 はイベントなど 市 からのお 知 らせを 災 害 時 には 緊 急 情 報 などを 発 信 している 市 長 定 例 記 者 会 見 12 月 を 除 き 毎 月 一 回 開 催 している 対 象 は 柏 記 者 クラブ 加 盟 の12 社 記 者 発 表 記 者 クラブからの 要 請 も 含 め 必 要 に 応 じ 随 時 開 催 してい る 対 象 は 定 例 記 者 会 見 と 同 様 報 道 機 関 への 資 料 提 供 ( 投 げ 込 み) 定 例 記 者 会 見 では 間 に 合 わない 情 報 など 各 所 管 課 からの 要 請 も 含 め 随 時 実 施 している 2. 本 市 の 広 報 活 動 の 課 題 (1) お 知 らせ 型 広 報 現 在 の 広 報 は 広 く 知 らせる という 考 えのもと 行 政 側 から 市 民 に 情 報 を 伝 達 する いわゆる お 知 らせ 型 の 広 報 となっています 市 民 のニーズを 十 分 意 識 した 広 報 とは 言 えない 面 もあるため 紙 面 づくりの - 3 -

8 中 で 市 民 に 理 解 してもらうことや 興 味 を 持 ってもらうといった 工 夫 や 努 力 が 必 要 とされています (2) 職 員 の 広 報 意 識 職 員 の 中 には 広 報 は 主 管 課 である 広 報 担 当 が 行 うもので それぞれの 職 場 が 主 体 的 に 広 報 を 実 践 するという 意 識 が 十 分 とは 言 えません イベントのお 知 らせや 例 年 掲 載 している 啓 発 記 事 が 多 くなっており 各 担 当 課 が 広 報 で 事 業 を 具 体 的 にどうPRしていくかを 広 報 担 当 と 検 討 協 議 していく 体 制 を 強 化 する ことが 重 要 です (3) 市 民 ニーズの 把 握 市 民 からの 意 見 や 要 望 提 案 などは 広 聴 担 当 および 所 管 の 担 当 課 が 適 時 に 対 応 回 答 しているが 全 庁 的 な 情 報 共 有 がまだ 不 十 分 である 市 民 からの 意 見 や 要 望 を 政 策 や 事 業 に 反 映 していくためのマネジメントが 必 要 です (4) 市 民 の 関 心 市 民 と 行 政 の 協 働 やパートナーシップの 関 係 はできているが 一 部 ではまだ まちづくりの 主 導 は 行 政 が 中 心 で 行 われている 多 くの 市 民 にまちづくりや 政 策 決 定 への 関 心 と 参 加 意 識 を 高 めてもらうため 地 域 ニーズの 把 握 や 合 意 形 成 するための 問 題 提 起 と 情 報 開 示 を 十 分 行 うことが 重 要 です 3. 今 後 の 広 報 活 動 の 役 割 市 を 取 り 巻 く 環 境 が 大 きく 変 化 するにつれて 都 市 地 域 間 競 争 も 激 しさを 増 しており 行 政 にもこれまでのように 自 治 体 内 だけでなく 市 外 さらには 全 国 を 意 識 した 変 化 が 求 められています 本 市 における 広 報 活 動 の 現 状 と 課 題 を 踏 まえ こうした 変 化 に 対 応 するため 市 民 への 情 報 発 信 の 充 実 はもちろんの こと 市 のさまざまな 魅 力 の 発 信 をはじめ 定 住 化 の 促 進 や 交 流 人 口 の 増 加 企 業 誘 致 なども 含 めた 戦 略 的 な 広 報 が 必 要 となっています (1) 戦 略 的 広 報 実 施 にあたっての 課 題 1 市 民 に 理 解 される 必 要 な 情 報 を 発 信 政 策 や 課 題 について 関 心 を 持 ってもらい 市 民 自 らも 考 えてもらえるよう な 広 報 に 2 広 報 を 市 民 とのコミュニケーションツールに PR(Public Relations)の 本 来 の 意 味 である 市 民 とのコミュニケーション - 4 -

9 を 通 じた 広 報 が 求 められている 3 まちの 魅 力 を 市 外 に 積 極 的 にアピール 人 口 減 少 や 不 況 による 税 収 不 足 という 厳 しい 情 勢 の 中 で 効 果 的 な 魅 力 発 信 が 必 要 4 マスメディアを 活 用 した 情 報 発 信 マスメディアとの 連 携 の 強 化 斬 新 な 切 り 口 と 柔 軟 なアピール 方 法 5 危 機 発 生 時 のマスメディア 対 応 迅 速 誠 実 住 民 目 線 の 情 報 発 信 を (2) 戦 略 的 広 報 の 課 題 解 決 の 取 り 組 み 1 政 策 広 報 の 充 実 政 策 や 課 題 に 対 する 認 知 の 向 上 住 民 意 識 や 行 動 喚 起 緊 急 対 応 など 目 的 に 応 じた 広 報 を 行 う 2 コミュニケーションを 意 識 した 広 報 ソーシャルメディアの 活 用 広 聴 制 度 の 充 実 による 住 民 ニーズの 把 握 3 外 を 意 識 した 広 報 の 実 施 自 治 体 内 部 だけでなく 市 外 全 国 を 意 識 した 視 点 での 広 報 を 4 マスメディアとの 良 好 な 関 係 づくり 情 報 提 供 の 場 の 充 実 やPRの 機 会 を 的 確 にとらえる 5 統 一 的 なマスメディア 対 応 を 徹 底 マスメディア 対 応 のスキル 向 上 - 5 -

10 第 3 章 広 報 戦 略 の 必 要 性 と 目 標 1. 戦 略 的 な 広 報 施 策 の 必 要 性 (1) 少 子 高 齢 化 や 地 方 分 権 が 進 展 する 中 市 民 との 協 働 のまちづくりを 一 層 推 進 していくためには 迅 速 で 正 確 な 情 報 発 信 が 求 められるとともに 市 の 知 名 度 やイメージの 向 上 につながる 広 報 施 策 が 必 要 となります (2) 市 には 手 賀 沼 や 利 根 川 などの 豊 かな 自 然 環 境 と 白 樺 派 に 代 表 される 文 化 的 歴 史 的 資 源 また 充 実 した 子 育 て 施 策 などさまざまな 魅 力 があるもの の それが 市 のイメージとして 定 着 するまでには 至 っていない 状 況 が 見 られ ます 一 方 全 国 の 自 治 体 において 地 域 の 魅 力 を 掘 り 起 し さらには 新 た に 創 り 出 しながらブランド 化 して 広 く 市 外 に 発 信 するシティセールスやシ ティプロモーションと 言 われる 取 り 組 みが 進 んでいます 自 治 体 間 競 争 が 激 しさを 増 している 中 において これからの 広 報 施 策 には シティセールスに 基 づく 展 開 が 必 要 とされています (3) 広 報 施 策 を 充 実 していくためには 現 在 急 速 に 普 及 拡 大 しているソーシャ ルメディアをより 効 果 的 に 活 用 していくことが 求 められています 市 の 広 報 活 動 をより 活 性 化 させ 我 孫 子 の 知 名 度 とイメージの 向 上 を 図 り 市 民 の 市 への 愛 着 度 を 高 めるためには 市 外 に 発 信 するシティセ ールスなど 戦 略 性 の 高 い 広 報 施 策 を 展 開 していく 必 要 がある - 6 -

11 2. 広 報 戦 略 の 目 標 市 を 取 り 巻 く 環 境 が 変 化 する 中 で 市 民 との 双 方 向 のコミュニケーションや 我 孫 子 の 魅 力 の 発 信 手 段 として 広 報 活 動 をこれまで 以 上 に 強 化 していく 必 要 があります しかしながら 近 年 の 情 報 通 信 技 術 の 進 展 に 伴 い 情 報 を 受 け 取 る 側 の 環 境 も 大 きく 変 化 してきています こうした 中 より 効 果 的 で 効 率 的 な 広 報 活 動 を 展 開 していくためには これまでの 画 一 的 な 手 法 にとらわれない より 戦 略 性 の 高 い 広 報 活 動 を 行 っていくことが 重 要 となります 今 後 市 民 に 対 する 広 報 活 動 の 充 実 を 図 るとともに シティセールスの 視 点 による 市 外 に 向 けた 情 報 発 信 を 強 化 し 我 孫 子 市 の 知 名 度 とイメージの 向 上 を 目 指 した 戦 略 的 な 広 報 を 展 開 していきます 広 報 戦 略 の 基 本 目 標 市 民 の 理 解 と 協 働 を 進 めながら あびこの 魅 力 を 全 国 に 発 信 我 孫 子 市 の 魅 力 セールスポイント 例 1 交 通 アクセス 常 磐 線 我 孫 子 駅 から 東 京 品 川 駅 に 直 結 ( 我 孫 子 駅 東 京 駅 最 速 38 分 ) 東 京 メトロ 千 代 田 線 直 通 ( 常 磐 線 緩 行 線 ) 始 発 駅 なので 都 心 まで 座 ってラクラク 通 勤 成 田 線 成 田 線 からも 常 磐 線 経 由 で 東 京 品 川 駅 に 直 結 2 子 育 てしやすい 環 境 保 育 園 昭 和 61 年 から28 年 間 待 機 児 童 ゼロを 堅 持 学 童 保 育 全 13 小 学 校 に 公 設 で 設 置 (1 校 を 除 き 小 学 校 敷 地 内 ) あびっ 子 クラブ 放 課 後 や 長 期 休 業 期 間 中 の 子 どもの 居 場 所 として 小 学 校 内 に 常 設 型 の あ びっ 子 クラブ を 設 置 ( 現 在 7 小 学 校 ) - 7 -

12 子 ども 医 療 費 中 学 3 年 生 まで 通 院 1 回 入 院 1 日 あたり 自 己 負 担 が200 円 3 手 賀 沼 を 中 心 とした 自 然 環 境 と 多 様 なイベント 施 設 自 然 環 境 手 賀 沼 や 利 根 川 古 利 根 沼 などの 水 辺 環 境 と 農 地 や 斜 面 林 などの 豊 かな 自 然 に 触 れながらの 生 活 イベント ジャパンバードフェスティバル 手 賀 沼 花 火 大 会 手 賀 沼 エコマラソン か っぱまつり Enjoy 手 賀 沼! 子 どもまつり アロハフェスタ ママへのごほ うびフェスタなど 様 々なイベントが 開 催 されている 公 共 施 設 手 賀 沼 周 辺 には 手 賀 沼 公 園 アビスタ 親 水 広 場 水 の 館 全 国 で 唯 一 の 鳥 の 博 物 館 などの 核 となる 公 共 施 設 が 立 地 している 文 化 施 設 等 白 樺 文 学 館 杉 村 楚 人 冠 記 念 館 志 賀 直 哉 邸 跡 地 嘉 納 治 五 郎 別 荘 跡 地 など 我 孫 子 にゆかりのある 文 化 人 の 旧 居 や 施 設 が 多 くある 日 本 を 代 表 する 鳥 の 研 究 機 関 である 山 階 鳥 類 研 究 所 や80 年 以 上 の 歴 史 を 誇 る 名 門 の 我 孫 子 ゴルフ 倶 楽 部 がある 4 ほどよい 住 環 境 治 安 が 良 い 県 内 10 万 人 以 上 の 市 で 人 口 1 万 人 当 たりの 犯 罪 発 生 件 数 が 一 番 少 ない 首 都 圏 の 安 全 な 街 ランキングで2 位 (25 年 8 月 週 刊 東 洋 経 済 ) 良 好 な 景 観 づくりに 力 を 入 れているため 有 害 広 告 物 が 少 ない 地 価 が 安 い 我 (われ) 孫 (まご) 子 (こ)の 市 名 にあるとおり 3 世 代 が 穏 やかにゆっ たり 暮 らすのに 適 したまち 5 その 他 都 内 にも 成 田 空 港 にも 近 い 立 地 条 件 県 内 有 数 の 商 業 圏 である 東 葛 地 域 に 位 置 JR 我 孫 子 駅 南 北 周 辺 には 大 型 スーパーが 立 地 新 規 就 農 者 への 支 援 策 が 充 実 若 い 世 代 への 定 住 化 策 として 住 宅 取 得 補 助 やリフォーム 補 助 - 8 -

13 第 4 章 広 報 戦 略 の 基 本 方 針 基 本 目 標 を 達 成 するため 次 の3つの 基 本 方 針 のもと それぞれ 取 り 組 む 項 目 を 設 けて 実 施 または 検 討 を 進 めていきます 基 本 方 針 Ⅰ 市 民 との 協 働 につながる 広 報 施 策 の 充 実 重 点 項 目 1. 広 報 紙 の 充 実 2. 情 報 通 信 技 術 の 活 用 3.マスメディアの 積 極 的 な 活 用 4. 多 様 な 広 報 媒 体 の 活 用 5. 広 聴 との 効 果 的 な 連 携 基 本 方 針 Ⅱ 職 員 の 意 識 改 革 重 点 項 目 1. 職 員 の 意 識 啓 発 と 広 報 技 術 力 の 向 上 2. 庁 内 の 広 報 体 制 の 整 備 と 連 携 強 化 基 本 方 針 Ⅲ 情 報 発 信 力 の 強 化 重 点 項 目 1. 視 聴 覚 媒 体 の 有 効 活 用 2.シティセールスの 視 点 による 情 報 発 信 3. 市 長 によるトップセールス 4.オピニオンリーダー の 活 用 5. 市 民 の 誇 りと 愛 着 心 の 向 上 オピニオンリーダー 組 織 やコミュニティなどの 集 団 において 意 見 や 行 動 判 断 に 関 して 強 い 影 響 力 を 持 つ 人 のこと マスメディアを 通 じて 社 会 的 に 発 言 する 著 名 人 や 有 名 人 など - 9 -

14 基 本 方 針 Ⅰ 市 民 との 協 働 につながる 広 報 施 策 の 充 実 市 民 との 協 働 のまちづくりを 進 めていくためには 市 政 運 営 の 方 針 や 各 施 策 を 分 かりやすく 的 確 に 説 明 して 市 民 との 情 報 の 共 有 化 を 図 りながら 相 互 の 理 解 と 信 頼 を 深 めていくことが 重 要 です また 広 報 活 動 は 単 なる お 知 らせ ではなく 双 方 向 のコミュニケーショ ン 活 動 であることから 市 民 の 意 見 や 提 言 を 施 策 に 反 映 させるため 市 民 ニー ズの 把 握 や 合 意 形 成 するための 問 題 提 起 と 情 報 開 示 を 十 分 行 うなど 広 聴 との 効 果 的 な 連 携 を 図 ります 重 点 項 目 1. 広 報 紙 の 充 実 広 報 あびこ は 市 民 に 最 も 身 近 な 広 報 媒 体 であり 全 戸 配 布 による 浸 透 性 も 高 く 印 刷 媒 体 として 保 存 ができ 繰 り 返 し 読 み 返 せるなどの 利 点 があり ます 世 代 を 問 わず 行 政 と 市 民 をつなぐ 最 も 基 本 的 な 情 報 媒 体 として 市 民 ニーズに 応 じたテーマを 発 信 するなど 充 実 を 図 ります 市 政 の 課 題 に 関 する 問 題 提 起 型 記 事 の 充 実 市 民 参 加 型 記 事 の 充 実 市 民 の 関 心 が 得 られる 記 事 の 充 実 視 覚 的 効 果 が 得 られる 紙 面 の 充 実 重 点 項 目 2. 情 報 通 信 技 術 の 活 用 発 信 できる 情 報 量 が 豊 富 で 高 い 即 時 性 や 経 済 性 双 方 向 性 といったインタ ーネットの 特 性 を 活 用 し 音 声 や 動 画 による 配 信 も 含 めた 情 報 発 信 の 充 実 を 図 ります ホームページのリニューアル( 検 索 機 能 アクセシビリティ 等 ) 動 画 を 活 用 した 情 報 発 信 の 充 実 双 方 向 性 を 活 用 した 広 聴 システムの 導 入 写 真 や 動 画 などでまちの 魅 力 を 発 信 する 市 民 参 加 型 ページの 実 施 アクセシビリティ 高 齢 者 や 障 害 者 も 含 め 誰 もがホームページ 内 の 情 報 を 取 得 共 有 できる 状 態 にある 度 合 いを 意 味 する

15 重 点 項 目 3.マスメディアの 積 極 的 な 活 用 新 聞 やテレビなどのマスメディアを 通 じた 広 報 (パブリシティ 活 動 )は 情 報 の 速 報 性 や 市 民 への 浸 透 性 に 優 れており また 経 費 がかからないといった メリットもあります このため マスメディアに 取 り 上 げてもらえるようなア ピール 度 の 高 いタイムリーな 情 報 を 積 極 的 かつ 丁 寧 に 提 供 するとともに 視 覚 効 果 の 高 い 資 料 作 成 を 工 夫 します また 日 頃 からマスメディアとの 良 好 な 関 係 構 築 に 努 めます アピール 度 の 高 い 効 果 的 な 報 道 資 料 の 作 成 パブリシティ 能 力 の 向 上 パブリシティ 活 動 官 公 庁 などが 新 聞 やテレビなどマスメディアに 情 報 を 提 供 し 報 道 として 取 り 上 げてもら うために 働 きかける 広 報 活 動 重 点 項 目 4. 多 様 な 広 報 媒 体 の 活 用 本 市 では 広 報 紙 やホームページのほか フェイスブックやツイッターとい ったSNS ポスターやパンフレットなどの 広 報 媒 体 を 利 用 して 市 民 に 情 報 を 伝 えています この 他 にも 情 報 発 信 の 媒 体 は 新 聞 や 雑 誌 テレビ ラジオな ど 様 々あります 一 方 情 報 を 受 け 取 る 側 の 市 民 も それぞれが 情 報 を 受 け 取 りやすい 媒 体 方 法 を 使 い 分 けています 今 後 の 広 報 活 動 では それぞれの 媒 体 の 特 性 や 受 け 取 る 側 の 利 用 状 況 などを 踏 まえて 効 率 的 に 情 報 提 供 することが 必 要 です また 広 報 の 効 果 をより 高 めるために 複 数 の 媒 体 を 活 用 する メディアミ ックス 1 や クロスコミュニケーション 2 といった 手 法 も 検 討 します 複 数 の 広 報 媒 体 を 組 み 合 わせるメディアミックスの 実 施 市 庁 舎 待 合 ロビーなどにおける 情 報 発 信 の 充 実 1 メディアミックス 新 聞 やテレビ ラジオなど 複 数 の 広 報 媒 体 を 組 み 合 わせて より 効 果 を 高 めるために 行 う 広 報 活 動 2 クロスコミュニケーション 様 々な 広 報 媒 体 を 複 合 的 に 利 用 することで 相 乗 効 果 を 生 みだす 手 法 で 1つの 広 報 媒 体 か ら 別 の 媒 体 へ 誘 導 を 図 る 仕 組 み

16 重 点 項 目 5. 広 聴 との 効 果 的 な 連 携 市 民 との 協 働 のまちづくりを 進 めていくためには 市 政 運 営 の 方 針 や 施 策 な どを 市 民 に 分 かりやすく 的 確 に 説 明 し 理 解 を 得 るとともに 市 民 ニーズや 地 域 の 課 題 を 把 握 し どう 施 策 に 反 映 していくかが 重 要 です 広 報 活 動 と 広 聴 活 動 は 表 裏 一 体 のものとして 捉 え 相 互 に 連 携 して 取 り 組 ん でいきます 市 民 の 意 見 提 言 を 把 握 する 制 度 の 充 実 広 報 の 効 果 測 定 の 実 施 (アンケート 意 識 調 査 など) 双 方 向 性 を 活 用 した 広 聴 システムの 導 入 ( 再 掲 )

17 基 本 方 針 Ⅱ 職 員 の 意 識 改 革 広 報 活 動 とは 本 来 市 の 施 策 や 事 業 と 一 体 のものです 限 られた 予 算 の 中 で 事 業 の 効 果 をより 高 めるためにも 広 報 活 動 の 果 たす 役 割 は 極 めて 大 きいもの があります 今 後 広 報 活 動 に 対 する 職 員 の 理 解 を 深 め 職 員 自 ら 積 極 的 に 広 報 していく という 意 識 を 醸 成 していくとともに 職 員 一 人 ひとりの 広 報 の 技 術 力 向 上 を 図 ります また より 効 果 的 で 効 率 的 な 広 報 活 動 を 行 うための 庁 内 体 制 の 整 備 や 部 局 間 の 連 携 強 化 を 図 ります 重 点 項 目 1. 職 員 の 意 識 啓 発 と 広 報 技 術 力 の 向 上 広 報 活 動 に 対 する 職 員 の 意 識 啓 発 と 技 術 力 の 向 上 を 図 り 一 人 ひとりの 情 報 発 信 力 を 強 化 します 広 報 に 関 する 意 識 啓 発 や 技 術 力 向 上 のための 職 員 研 修 職 員 への 施 政 方 針 や 重 点 施 策 の 浸 透 重 点 項 目 2. 庁 内 の 広 報 体 制 の 整 備 と 連 携 強 化 部 局 横 断 的 な 連 携 による 広 報 体 制 の 強 化 や 情 報 の 共 有 化 を 図 り 効 果 的 かつ 効 率 的 な 情 報 発 信 に 取 り 組 んでいきます 秘 書 広 報 課 と 各 担 当 課 との 連 携 強 化 各 部 局 における 広 報 担 当 者 の 配 置 チラシ ポスター 等 の 作 成 支 援

18 基 本 方 針 Ⅲ 情 報 発 信 力 の 強 化 今 後 ますます 激 しさを 増 す 地 域 間 自 治 体 間 競 争 を 見 据 え 市 のさまざま な 魅 力 を 全 国 に 向 けて 積 極 的 に 発 信 し あびこ の 知 名 度 やイメージの 向 上 を 図 っていくことが 求 められています このため 市 長 によるトップセールスをはじめ 市 観 光 PRキャラクター 手 賀 沼 のうなきちさん などを 活 用 したPR 活 動 マスメディアやインターネット を 通 じた 積 極 的 な 情 報 発 信 など 市 民 も 巻 き 込 んだ オールあびこ の 体 制 に より 継 続 的 に 取 り 組 んでいくことが 重 要 です 重 点 項 目 1. 視 聴 覚 媒 体 の 有 効 活 用 テレビやインターネットなどは 視 聴 覚 に 直 接 訴 えることができ すばやく かつ 広 域 に 発 信 できる 特 性 があることから 積 極 的 に 活 用 します ホームページのリニューアル( 再 掲 ) 動 画 を 活 用 した 情 報 発 信 の 充 実 ( 再 掲 ) シティプロモーションビデオの 作 成 テレビ ラジオの 広 報 番 組 の 作 成 写 真 や 動 画 など 我 孫 子 の 魅 力 を 発 信 する 市 民 参 加 型 ページの 実 施 ( 再 掲 ) イメージキャラクターを 活 用 したPR 活 動 の 充 実 重 点 項 目 2.シティセールスの 視 点 による 情 報 発 信 あびこ の 知 名 度 やイメージアップを 図 るためには 視 覚 や 聴 覚 などに 訴 える 印 象 度 の 高 いアピールが 重 要 です そのため あびこ らしさを 表 現 する 統 一 した 戦 略 を 展 開 します キャッチフレーズやロゴマークの 作 成 検 討 シティセールス 方 針 の 策 定 検 討 重 点 項 目 3. 市 長 によるトップセールス 影 響 力 の 強 い 市 長 自 らがセールスを 積 極 的 に 展 開 し あびこ のさまざまな 魅 力 を 発 信 していきます 記 者 会 見 を 通 じた 積 極 的 な 情 報 発 信 視 聴 覚 媒 体 を 活 用 した 市 長 メッセージの 配 信

19 重 点 項 目 4.オピニオンリーダーの 活 用 社 会 的 に 影 響 力 の 大 きいオピニオンリーダーを 活 用 し 説 得 力 や 広 域 性 の 高 い 情 報 発 信 に 努 めます 我 孫 子 市 ゆかりの 著 名 人 と 連 携 したPR 活 動 の 検 討 民 間 事 業 者 への 業 務 委 託 の 検 討 重 点 項 目 5. 市 民 の 誇 りと 愛 着 心 の 向 上 市 民 はまちづくりの 主 体 であるとともに まちをPRする 重 要 な 担 い 手 でも あります 近 年 では ブログ やSNSなどのサービスが 急 速 に 普 及 しており 市 民 の クチコミ の 影 響 も 大 きくなっています このため 市 民 に 向 けた 情 報 発 信 を 強 化 するとともに 発 信 しやすい 環 境 を 検 討 します SNSやマスメディアでのまちの 魅 力 情 報 をPR 写 真 や 動 画 などでまちの 魅 力 を 発 信 する 市 民 参 加 型 ページの 検 討 ( 再 掲 ) ブログ Weblog の 略 で 意 見 や 感 想 を 日 記 風 に 記 したサイトのこと 閲 覧 者 は 感 想 などを 自 由 に コメントできる

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