( 観 測 対 象 キーワード) 業 界 別 順 位 変 動 観 測 指 標 2014 年 8 月 度 より 観 測 開 始 ( 観 測 対 象 キーワード)

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1 2014 年 11 月 10 日 株 式 会 社 アイレップ 検 索 エンジン 順 位 変 動 と 動 向 (2014 年 10 月 ) 2014 年 10 月 の 検 索 エンジン 順 位 変 動 とその 動 向 をまとめました 検 索 エンジン 順 位 変 動 自 然 検 索 エンジンの 順 位 を 毎 日 トラッキングし 前 日 比 変 動 幅 から 順 位 変 動 を 監 視 する 上 記 画 像 はサンプル 順 位 変 動 観 測 指 標 観 測 対 象 キーワード 検 索 結 果 における 上 位 サイト URL の 前 日 順 位 との 差 分 平 均 推 移 を 算 出 し 変 動 幅 の 増 減 から 順 位 変 動 を 観 測 する

2 ( 観 測 対 象 キーワード) 業 界 別 順 位 変 動 観 測 指 標 2014 年 8 月 度 より 観 測 開 始 ( 観 測 対 象 キーワード)

3 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで 2014 年 10 月 変 動 状 況 :50 位 まで

4 2014 年 10 月 変 動 状 況 :100 位 まで 移 動 平 均 : 当 日 を 含 む 直 近 10 日 間 の 変 動 幅 平 均 業 界 別 変 動 状 況 人 材 旅 行 小 売 / 通 販 不 動 産 メーカー 金 融 の 各 業 界 別 順 位 変 動 状 況 については 下 記 に 記 載 する 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで: 人 材 業 界

5 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで: 旅 行 業 界 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで: 小 売 / 通 販 業 界

6 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで: 不 動 産 業 界 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで:メーカー 系 ( 自 動 車 コスメ 家 電 )

7 2014 年 10 月 変 動 状 況 :20 位 まで: 金 融 業 界 2014 年 10 月 検 索 エンジン 動 向 2014 年 10 月 7 日 Google パンダアップデート 4.1 を 引 き 続 き 更 新 中 検 索 業 界 ニュースブログ Search Engine Land によると Google は 2014 年 10 月 7 日 現 在 もパンダアップデート 4.1 を 適 用 している 最 中 であることを 明 らかにしました 2014 年 9 月 25 日 ( 米 現 地 時 間 )に 発 表 されたパンダアップデート 4.1 は 当 初 10 月 第 1 週 には 更 新 が 完 了 すると 告 知 されていました 実 際 日 本 国 内 でも 2014 年 10 月 6 日 から 一 部 の 検 索 クエリで 検 索 順 位 の 大 きな 変 動 が 確 認 さ れており 同 社 の 説 明 通 り コンテンツとして 優 れていたが 評 価 されづらかった Web ページが 検 索 結 果 の 1 ページ 目 に 表 示 されている 例 も 複 数 確 認 できています 年 10 月 7 日 Google スマートフォン 閲 覧 が 技 術 的 に 困 難 なサイトに 警 告 表 示 2014 年 10 月 7 日 Google は 検 索 利 用 者 が 使 用 する 端 末 から 閲 覧 できない 可 能 性 がある 技 術 が 使 用 されている Web ページについて 検 索 結 果 画 面 でその 旨 の 通 知 を 表 示 することを 明 らかにしました

8 2014 年 10 月 7 日 時 点 スマートフォン 版 Google 検 索 にて ゲーム flash で 検 索 した 結 果 画 面 年 10 月 7 日 確 認 Google In-depth articles の 出 現 率 が 増 加 ブランド 系 クエリで 顕 著 Google 検 索 結 果 を 定 点 観 測 している Moz によると 米 Google の Web 検 索 における In-depth articles の 検 索 結 果 出 現 率 が 増 加 しているとのことです In-depth articles とは 再 生 医 療 や ips 細 胞 イスラム 国 テロ イラク 問 題 など 複 雑 かつ 広 範 囲 なトピックにつ いて 知 りたいであろう 検 索 意 図 に 対 応 するための 検 索 機 能 です トピックについて 網 羅 的 かつ 深 く 掘 り 下 げて 記 述 し た 品 質 の 優 れた Web ページを 発 見 しやすいように 専 用 の 検 索 枠 内 にハイライト 表 示 します 米 国 で 2013 年 8 月 に リリース 後 英 国 やカナダなど 英 語 圏 で 順 次 導 入 されています これまでは 主 に 社 会 問 題 や 環 境 問 題 などの 複 雑 かつ 広 範 囲 なトピックで 表 示 されていましたが 企 業 や 製 品 などのブ ランド 系 検 索 クエリや 生 命 保 険 やクレジットカードなど 一 部 の 商 用 検 索 クエリでも In-depth articles が 表 示 され るようになりました なお 日 本 語 版 は 2014 年 10 月 9 日 時 点 でも 導 入 されておらず 導 入 時 期 についてもアナウンスはありません 年 10 月 16 日 米 Google サイトマップページ 形 式 は XML と RSS/Atom フィードの 両 方 を 推 奨 2014 年 10 月 16 日 米 Google は Best practices for XML sitemaps & RSS/Atom feeds と 題 する 記 事 を 公 開 し 検 索 エンジンのクローリングを 手 助 けする 役 割 を 持 つサイトマップページの 作 成 についてのアドバイスに 言 及 しま した Google はクローラビリティの 観 点 から XML サイトマップ と RSS/Atom フィード の 両 方 の 形 式 のファ イルを 扱 うことを 推 奨 しています サイトマップページに 含 める URL は Googlebot がクロール 許 可 されている URL のみにすること 正 規 化 する URL のみを 一 覧 に 含 めること

9 2014 年 10 月 17 日 Google ペンギンアップデートを 実 施 2014 年 10 月 17 日 ( 米 現 地 時 間 ) Google がペンギンアップデート 3.0 を 実 施 しました ペンギンアップデートとは 検 索 エンジンスパムの 排 除 撲 滅 を 目 的 とした 検 索 アルゴリズムの 更 新 です リンクス パムやコンテンツスパムなど 不 正 に 検 索 順 位 を 操 作 しようとする 試 みを 自 動 的 に 検 出 して 無 効 にしたり 検 索 順 位 を 下 げるなどの 対 応 が 実 施 されます 米 国 の 全 クエリ 中 1% 未 満 に 対 して 影 響 し 併 せて 今 回 のリフレッシュでは 以 下 が 実 施 されるとのことです 前 回 以 前 のペンギンアップデートでスパムを 発 見 され その 後 それらのスパムをきれいにした( 対 策 をおこな った) サイトの 救 済 今 回 のリフレッシュで 発 見 されたスパム があるサイトの 評 価 引 き 下 げ アップデートは 数 週 間 かけて 全 世 界 に 対 して 緩 やかにロールアウトされる 予 定 です なお 当 社 の 定 点 観 測 では 2014 年 10 月 16 日 ~18 日 の 間 上 位 50 位 以 内 と 100 位 以 内 で 閾 値 を 超 える 変 動 が 観 測 されました 年 10 月 17 日 米 Google 著 作 権 侵 害 サイト 対 策 (パイレーツアップデート)の 更 新 を 予 告 2014 年 10 月 17 日 ( 現 地 時 間 ) 米 Google が 著 作 権 侵 害 サイト 対 策 ( 通 称 パイレーツアップデート)の 更 新 を 予 告 しました 10 月 第 4 週 (19 日 以 降 )から 実 装 を 開 始 しました パイレーツアップデートとは 有 効 な 著 作 権 に 関 する 削 除 申 請 の 受 理 件 数 が 多 いサイトの 検 索 順 位 を 下 げるアルゴリ ズムを 指 します これは 著 作 権 侵 害 を 日 常 的 におこなっている Web サイトが 検 索 結 果 の 上 位 に 表 示 されないため の 措 置 となります 2012 年 8 月 に 初 実 装 され 今 回 が 2 回 目 の 更 新 となります 今 回 の 更 新 では 特 に 大 手 海 賊 版 サイ トの 順 位 に 目 に 見 える 変 化 があるだろうとのことです 2014 年 10 月 28 日 現 在 パイレーツアップデート を 受 けて 違 法 サイトの 多 くが 一 部 の 検 索 クエリで 大 幅 に 検 索 順 位 を 落 としたことが 確 認 されました 日 本 国 内 でも 映 画 の ISO ファイルを 違 法 に 共 有 している 複 数 の 海 賊 版 サイト が iso や torrent などのキーワードと 映 画 タイトルを 組 み 合 わせて 検 索 した 時 の 順 位 が 大 きく 下 落 しているこ とを 確 認 しました 年 10 月 24 日 確 認 Yahoo! 検 索 結 果 にカルーセルの UI を 導 入 2014 年 10 月 24 日 現 在 Yahoo! 検 索 にて 一 部 のキーワードで 検 索 した 時 に 検 索 結 果 をカルーセルの UI で 表 示 す

10 ることが 確 認 されました カルーセルとは 一 般 的 に Web サイトのファーストビューに 設 置 され 複 数 の 情 報 を 同 一 の 場 所 に 並 べて 表 示 し 左 右 にスクロールすると 情 報 の 切 り 替 えが 行 える UI のことを 指 します 検 索 結 果 画 面 での 導 入 は 2013 年 に Google が 先 行 して 導 入 しています Yahoo! 検 索 では 2014 年 2 月 にスマートフォン 版 でカルーセルのテストが 実 施 されていま したが 今 回 は PC 版 の 検 索 結 果 で 確 認 されました 2014 年 10 月 24 日 時 点 Yahoo! 検 索 ( 札 幌 スポット で 検 索 した 結 果 画 面 年 10 月 27 日 Google CSS や JavaScript のクロールをブロックしないよう 求 める 2014 年 10 月 27 日 Google が Web マスター 向 けガイドラインの 技 術 に 関 するガイドライン を 更 新 し Web ク ローラが 正 しくサイトを 認 識 するために CSS や JavaScript などのウェブレンダリングに 関 連 するファイルも 巡 回 で きるよう 配 慮 することを 求 めました 今 回 のガイドライン 更 新 により Googlebot (クローラー)が HTML CSS JavaScript 画 像 などレンダリング に 必 要 なファイルにアクセスできることを 推 奨 するとしています また 英 Google の Pierre Far 氏 は CSS や JavaScript を robots.txt などでクロール 禁 止 することは 検 索 インデック スを 悪 化 させることにほかならないと 指 摘 し 自 然 検 索 順 位 に 悪 影 響 があると 発 言 しています 年 10 月 28 日 確 認 Google サイトリンクの 検 索 ボックスを 拒 否 可 能 にする META タグを 用 意 Google がサイトリンクの 検 索 ボックスを 非 表 示 にするための 機 能 を 用 意 しました

11 サイトリンクの 検 索 ボックスは 2014 年 9 月 8 日 ごろに 改 善 され schema.org でマークアップすることで サイト 独 自 の 検 索 結 果 ページに 直 接 ジャンプできるようになりました しかし マークアップしない 状 態 ではサイトリンク 検 索 ボックスで 検 索 すると Google の"site:"の 検 索 結 果 が 表 示 されます "site:"の 検 索 結 果 では 競 合 の 広 告 が 表 示 されることがあり 自 社 サイトへ 誘 導 できない 可 能 性 がありました その ため Google の 検 索 結 果 にサイトリンク 検 索 ボックスを 拒 否 する META タグが 用 意 されました 以 下 のタグをトップ ページに 記 述 することで 拒 否 することが 可 能 です <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"> 年 10 月 28 日 確 認 W3C 勧 告 として HTML5 を 公 開 2014 年 10 月 28 日 World Wide Web Consortium(W3C)は HTML の 第 5 版 である HTML5 を W3C 勧 告 とし て 公 開 しました Google は HTML4 や HTML5 のいずれでマークアップしても 検 索 エンジンの 評 価 に 違 いはない と 明 言 しています 年 10 月 29 日 米 Google モバイルユーザビリティ レポートを 提 供 開 始 2014 年 10 月 29 日 米 Google は Web サイトがスマートフォンユーザーに 使 いやすい 状 態 になっているか 診 断 する モバイルユーザビリティ の 提 供 を 開 始 しました Google ウェブマスターツール の 検 索 トラフィック モ バイルユーザビリティ から 利 用 可 能 です 日 本 語 にも 対 応 しています モバイルユーザビリティ はスマートフォンユーザーが Web サイトで 遭 遇 するユーザビリティ 上 の 深 刻 な 問 題 を 表 示 します 同 社 の John Mueller 氏 は このレポートに 一 度 目 を 通 して どのようにその 問 題 を 解 消 できるかを 考 えることを 薦 めています 年 10 月 30 日 確 認 Yahoo! 検 索 広 告 枠 の 背 景 色 を 白 に 変 更 2014 年 10 月 30 日 現 在 Yahoo! 検 索 が 検 索 結 果 画 面 の 検 索 広 告 枠 (スポンサードサーチ) 掲 載 面 の 背 景 色 を 自 然 検 索 の 背 景 と 同 じ 白 色 に 変 更 したことを 確 認 しました 検 索 広 告 枠 と 自 然 検 索 枠 を 分 ける 罫 線 はそのままです

12 2014 年 10 月 30 日 時 点 Yahoo! 検 索 ( リスティング で 検 索 した 結 果 画 面 パンダアップデート 4.1 の 更 新 が 続 く 中 予 告 されていたペンギンアップデート 3.0 やパイレーツアップ デートなど 大 きな 変 動 が 想 定 されるアルゴリズム 更 新 が 立 て 続 けに 実 施 された 月 でした 実 際 に 弊 社 観 測 キーワードにおいては 10 月 全 体 を 通 して 変 動 幅 が 大 きめな 状 態 が 続 いています 公 式 発 表 のタイミングと 大 きめな 変 動 幅 を 記 録 するタイミングに 誤 差 がありますが 変 動 した Web サイ トや 検 索 キーワードを 確 認 したところ パンダアップデートやペンギンアップデート 前 後 の 変 動 の 一 部 は 各 アルゴリズム 更 新 の 影 響 と 思 われるものも 含 まれていました

13 株 式 会 社 アイレップ について アイレップは 広 告 主 のマーケティングを 最 適 化 する デジタルマーケティングエージェンシー です デジタル 領 域 における リスティング 広 告 運 用 型 ディスプレイ 広 告 SEO( 検 索 エンジン 最 適 化 ) SMO (ソーシャルメディア 最 適 化 ) Web 解 析 LPO(ランディングページ 最 適 化 )まで 多 様 化 する 広 告 手 法 やデバイスに 対 応 した 質 の 高 い 専 門 サービスをワンストップで 提 供 し 企 業 価 値 の 向 上 に 努 めてまい ります 会 社 概 要 社 名 : 株 式 会 社 アイレップ 所 在 地 : 東 京 都 千 代 田 区 永 田 町 2 丁 目 11 番 1 号 山 王 パークタワー7F URL : 代 表 者 : 紺 野 俊 介 設 立 年 月 :1997 年 11 月 資 本 金 :5 億 5,014 万 円 (2014 年 9 月 末 現 在 ) 事 業 内 容 : デジタルマーケティング 領 域 SEM サービス(PC/モバイル/スマートデバイス) 運 用 型 ディスプレイ 広 告 ソーシャルメディアマーケティング アフィリエイトマーケティング インターネット 広 告 デジタルメディア 領 域 住 宅 展 示 場 サイト( 総 合 住 宅 展 示 場 ) 食 育 メディアサイト(ちゃちゃめし) 記 事 転 載 引 用 等 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 アイレップ TEL: FAX: 報 道 関 係 お 問 合 せ 先 広 報 担 当 小 泉 pr@irep.co.jp 弊 社 サービス 内 容 に 関 するお 問 合 せ 先 contact@irep.co.jp