1 調 査 概 要 調 査 目 的 : 東 日 本 大 震 災 から2 年 が 経 過 した 時 点 の 生 活 者 の 行 動 消 費 意 識 の 動 向 を 把 握 する 調 査 方 法 :Web 調 査 調 査 エリア: 関 東 : 一 都 六 県 ( 東 京 都 神 奈 川 県 埼 玉 県

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1 震 災 後 生 活 意 識 調 査 報 告 書 抜 粋

2 1 調 査 概 要 調 査 目 的 : 東 日 本 大 震 災 から2 年 が 経 過 した 時 点 の 生 活 者 の 行 動 消 費 意 識 の 動 向 を 把 握 する 調 査 方 法 :Web 調 査 調 査 エリア: 関 東 : 一 都 六 県 ( 東 京 都 神 奈 川 県 埼 玉 県 千 葉 県 群 馬 県 栃 木 県 茨 城 県 ) 関 西 : 二 府 四 県 ( 滋 賀 県 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 ) サンプリング 方 法 : JMAモニターサンプル 対 するランダム 配 信 調 査 対 象 : 歳 男 女 職 業 チェック( 住 宅 建 築 関 係 マスコミ 関 係 広 告 代 理 店 市 場 調 査 会 社 関 係 を 除 外 ) サンプル 数 : 関 東 関 男 性 性 男 性 性 歳 代 代 代 計 合 計 800 調 査 期 間 : 23 日 ( 木 )~24 日 ( 金 ) 調 査 実 施 機 関 : 株 式 会 社 ジャパン マーケティング エージェンシー 調 査 協 力 : 三 井 住 友 建 設 株 式 会 社

3 総 論 2 遠 のいてきた 震 災 の 意 識 とつながり 志 向 震 災 以 後 の 不 安 は 人 々の 意 識 からやや 遠 のいてきており 男 性 を 中 心 原 発 への 反 対 意 識 も 低 まってきた 同 時 震 災 後 盛 り 上 がった 他 人 とのつながり 志 向 も 減 少 傾 向 ある 徐 々 景 気 回 復 への 兆 しを 実 感 するが 生 活 態 度 意 識 は 保 守 傾 向 男 性 若 年 層 を 中 心 景 気 への 楽 観 的 な 見 方 が 拡 大 している 様 子 がみられた しかし 給 与 や 雇 用 などの 直 接 的 な 実 感 はまだ 得 られておらず 今 後 の 動 向 が 注 目 される 景 気 回 復 実 感 の 兆 しは 見 えるものの 消 費 や 仕 事 対 する 前 向 きな 姿 勢 は 繋 がっておらず 安 定 感 を 重 視 する 保 守 的 な 生 活 態 度 意 識 が 継 続 している

4 震 災 不 安 ついて 3 現 在 の 震 災 不 安 現 在 の 不 安 意 識 全 体 :n=800 (%) あなたが 現 在 不 安 を 感 じていることを 全 てお 選 び 下 さい 2013 年 2012 年 2011 年 (800) (800) (800) 新 たな 大 型 地 震 ( 首 都 直 下 型 地 震 東 海 地 震 など)の 発 生 電 気 料 金 の 値 上 げ 生 活 や 収 入 の 見 通 し 増 税 物 価 の 上 昇 35.9 石 油 ガソリンの 価 格 高 騰 福 島 原 子 力 発 電 所 の 状 況 周 囲 の 国 と 日 本 の 領 土 問 題 暴 風 雨 竜 巻 など 地 震 以 外 の 自 然 災 害 ご 自 身 ご 家 族 の 健 康 への 影 響 鳥 インフルエンザなどの 流 行 性 の 疾 患 20.6 原 発 の 再 稼 働 アベノミクス( 安 倍 首 相 の 経 済 政 策 )への 懸 念 18.1 食 物 や 水 対 する 不 安 景 気 の 後 退 被 災 地 の 復 興 日 本 社 会 や 経 済 全 体 元 気 活 気 がないこと 電 力 不 足 よる 冷 房 や 暖 房 への 影 響 円 安 株 価 の 低 下 円 高 不 安 感 じることは 特 ない 現 在 の 震 災 への 不 安 意 識 は 新 たな 大 型 地 震 の 発 生 が 昨 年 続 いて1 位 電 気 料 金 の 値 上 げ は 昨 年 からは 数 値 をやや 落 としたもの の 全 体 では2 位 となった 景 気 の 後 退 が 昨 年 から27ポイント 減 食 物 や 水 対 する 不 安 が12ポイント 減 と 大 きく 不 安 意 識 を 後 退 させたのが 目 立 つ 株 価 の 低 下 も 昨 年 から16ポイント 数 字 を 落 としており 経 済 的 な 不 安 意 識 が 全 体 的 減 ってきている 様 子 がうかがえる 青 : 前 年 比 5ポイント 以 上 マイナス オレンジ: 前 年 比 5ポイント 以 上 プラス

5 生 活 行 動 意 識 ついて 4 震 災 後 の 生 活 行 動 としては 実 際 の 年 令 より 自 分 を 美 しく 保 ちたい 食 事 を1 日 3 食 食 べるようしている が1 位 2 位 2 年 前 から 大 きく 数 値 を 落 とした 昨 年 と 比 べると 全 体 的 変 化 が 少 ない 震 災 後 の 生 活 行 動 全 体 :n=800 そう 思 うの 割 合 (%) 合 計 2013 年 2012 年 2011 年 そう 思 う どち らとも いえない そう 思 わない (800) (800) (800) 震 災 後 の 生 活 行 動 54.6 実 際 の 年 令 より 自 分 を 美 しく 保 ちたい 食 事 を 抜 かさず1 日 3 食 食 べるようしている 規 則 正 しい 生 活 をしている 環 境 良 いものを 使 っていきたい 食 事 の 栄 養 バランス 気 を 使 っている 紫 外 線 対 策 (UVケア) 力 を 入 れたい 健 康 のため 特 何 もしていない 摂 取 カロリー 気 を 使 っている 健 康 のため 身 体 を 動 かしている 環 境 のためなら 多 少 不 便 なるのも 仕 方 がない 昼 食 はできるだけ 弁 当 を 持 参 するようしている アンチエイジング 取 り 組 んでいる 環 境 のため 少 しでも 我 慢 したり 不 便 なるのは 避 けたい 青 : 前 年 比 5ポイント 以 上 マイナス オレンジ: 前 年 比 5ポイント 以 上 プラス

6 生 活 行 動 意 識 ついて 5 震 災 関 する 生 活 意 識 では 今 後 景 気 は 良 くなる が 昨 年 から8.4ポイント 上 昇 し 逆 今 後 景 気 は 悪 くなる はマイナス19ポイ ントと 大 きく 数 値 を 落 とした 節 電 協 力 したい 連 絡 手 段 を 用 意 したい 災 害 対 策 グッズをそろえたい が 上 位 3 位 だが 昨 年 からは 数 値 を 落 としてきてお り 震 災 への 備 える 意 識 が 徐 々 薄 れつつある 様 子 考 え 方 意 識 ついて 全 体 :n=800 そう 思 う ど ち らともいえない そう 思 わない 2013 年 2012 年 (%) (%) (800) (800) 前 年 比 生 活 へ の 考 え 方 意 識 つ い て 節 電 協 力 したい いざという 時 強 い 連 絡 手 段 を 用 意 したい 懐 中 電 灯 など 災 害 対 策 グッズをそろえたい 日 本 は 必 ず 復 興 する 会 社 からの 交 通 の 便 が 良 いところ 住 みたい 食 品 を 買 うときは 放 射 性 物 質 の 影 響 がないものか 気 をつける 寄 付 という 形 で 貢 献 したいと 思 う 復 興 のためも 東 北 を 観 光 したい 石 油 が 高 騰 しそうなので 車 はいらない 被 災 地 のものを 積 極 的 買 いたい 社 会 貢 献 活 動 をしている 企 業 の 製 品 を 積 極 的 買 いたい 今 後 景 気 は 良 くなる ボランティアで 社 会 貢 献 したい 節 電 など 気 せず 制 約 のない 生 活 を 送 りたい 店 で 売 っている 食 品 危 険 なものはないと 思 う 自 宅 で 料 理 するより 外 食 を 楽 しみたい 今 後 景 気 は 悪 くなる 青 : 前 年 比 5ポイント 以 上 マイナス オレンジ: 前 年 比 5ポイント 以 上 プラス

7 生 活 行 動 意 識 ついて 6 より 基 本 的 な 生 活 意 識 としては 安 定 した 生 活 を 送 りたい が3 年 連 続 で 圧 倒 的 1 位 2 位 は 地 道 生 活 したい 3 位 は 節 約 して 暮 らして 行 きたい も 変 わらず 高 く 安 定 志 向 は 続 いている 様 子 対 照 的 変 革 チャレンジをしたい 新 しいものを 取 り 入 れていきたい は 低 い 数 値 昨 年 引 き 続 き 前 向 き 仕 事 取 り 組 みたい が 下 がり 2011 年 と 比 べると12ポイント 以 上 低 下 しているのも 特 徴 的 震 災 後 の 生 活 意 識 全 体 :n=800 そ う 思 う の 割 合 (%) 2013 年 2012 年 2011 年 基 本 的 な 考 え 方 意 識 つ い て (800) (800) (800) 安 定 した 生 活 を 送 りたい 地 道 生 活 したい 節 約 して 暮 らしていきたい まわりの 人 との 関 係 性 を 大 事 したい 前 向 き 仕 事 取 り 組 みたい 常 自 分 を 磨 いていたい ワークライフバランス( 仕 事 と 生 活 の 調 和 )を 重 視 したい 仕 事 では 昇 進 より 安 定 を 求 めたい 人 の 役 立 ちたい 伝 統 的 なものを 守 っていきたい 新 しいものを 取 り 入 れていきたい 仕 事 では 昇 進 収 入 アップしたい 社 会 貢 献 したい 変 革 チャレンジをしたい 自 分 の 仕 事 の 社 会 的 意 義 を 感 じる そう 思 う どち らとも いえない そう 思 わない 海 外 で 活 躍 したい ソートは2013 年 そう 思 う 数 値 で 降 順 青 : 前 年 比 5ポイント 以 上 マイナス オレンジ: 前 年 比 5ポイント 以 上 プラス

8 生 活 行 動 意 識 ついて 7 人 間 関 係 関 わる 考 え 方 ついては 昨 年 から 順 位 はほとんど 変 わらなかったが 全 体 的 数 値 が 低 くなったのが 特 徴 災 害 よって 高 まった 人 間 関 係 への 意 識 が 下 がってきているのがうかがえる 特 下 がったのは 利 用 する 物 よっては 他 人 とシェアしてもよい 災 害 時 は 近 隣 での 助 け 合 いが 必 要 だ で 7ポイント 以 上 低 下 した 人 間 関 係 関 わ る 考 え 方 つ い て 人 間 関 係 関 わる 考 え 方 ついて 全 体 :n= 年 5 月 そう 思 う どち らともいえない そう 思 わない そう 思 う ど ち らともいえない そう 思 わない 70.5 そう 思 う (%) 前 年 比 家 族 で 災 害 時 緊 急 時 どうするか 決 めておくことが 必 要 だ 災 害 時 は 近 隣 での 助 け 合 いが 必 要 だ 家 族 との 時 間 を 大 切 したい 災 害 時 は 職 場 での 助 け 合 いが 必 要 だ 日 頃 から 近 隣 と 助 け 合 える 環 境 が 望 ましい 自 分 のやりたいことをもっと 大 切 したい 家 族 のやりたいことを 応 援 したい 他 人 から 孤 立 して 生 きていくのは 難 しい 電 力 不 足 時 は 電 力 を 分 け 合 って 生 活 したい お 年 寄 りを 大 切 したい 仕 事 よりも 家 族 友 人 知 人 を 大 事 したい 帰 宅 困 難 者 はできるだけ 手 助 けしたい(トイレの 貸 出 など) 地 域 とのつながりを 大 切 したい 利 用 する 物 よっては 他 人 とシェアしてもよい ソートは2013 年 そう 思 う 数 値 で 降 順 青 : 差 が5ポイント 以 上 マイナス オレンジ: 差 が5ポイント 以 上 プラス

9 エネルギーついて 8 エネルギー 不 安 の 解 消 ついては 昨 年 から4ポイントほど 下 がったものの 91%が ( 解 消 されたと) 思 わない と 回 答 しており エネルギー 不 安 は 根 強 く 残 っていることがうかがえる エネルギー 不 安 の 解 消 ついて 日 本 のエネルギー 不 安 は 解 消 されたか Q. 東 日 本 大 震 災 後 の 日 本 のエネルギー 対 しての 不 安 は 解 消 されたと 思 いますか 2012 年 5 月 そう 思 う 4.5% そう 思 う 8.9% そう 思 わない 95.5% そう 思 わない 91.1%

10 エネルギーついて 9 原 子 力 発 電 所 ついては 増 加 させるのが 良 い が 全 体 の4.8%と 低 いものの 数 値 としては 過 去 最 高 減 少 させるのが 良 い と 廃 止 させるのがよい の 合 算 も 昨 年 比 でマイナス10.7ポイントで 過 去 最 低 となり 昨 年 盛 り 上 がった 原 子 力 発 電 所 への 反 対 意 識 がやや 低 下 してきているのがうかがえる 性 年 代 別 みると 特 男 性 30 代 は 減 少 + 廃 止 の 数 値 が 昨 年 から26ポイントと 大 幅 低 下 した 日 本 の 電 力 供 給 ( 原 子 力 発 電 所 ) 対 する 意 見 日 本 の 電 力 供 給 ( 原 子 力 発 電 所 ) 対 する 意 見 Q. 今 後 の 日 本 の 電 気 エネルギー 供 給 のあり 方 ついて どうお 考 えですか 2012 年 5 月 2011 年 5 月 (%) 増 加 させ るのが 良 い 現 状 の 数 を 維 持 するのが 良 い 減 少 させ るのが 良 い 廃 止 させるの が 良 い 減 少 + 廃 止 計 増 加 させ るのが 現 状 の 数 を 維 持 減 少 させ るのが 廃 止 させるの 減 少 + 廃 止 計 12 年 比 良 い するのが 良 い が 良 い 良 い 11 年 比 増 加 させ るのが 良 い 現 状 の 数 を 維 持 するのが 良 い 減 少 させ るのが 良 い 廃 止 させるの が 良 い 全 体 (n=800) 地 域 別 関 東 (n=400) 関 西 (n=400) 性 別 男 性 (n=400) 女 性 (n=400) 男 性 ~29 才 (n=100) 代 (n=100) 代 (n=100) 性 年 代 別 50 代 (n=100) 女 性 ~29 才 (n=100) 代 (n=100) 代 (n=100) 代 (n=100) オレンジ: 前 年 比 10ポイント 以 上 増 加 青 : 前 年 比 10ポイント 以 上 減 少

11 エネルギーついて 10 エネルギーついての 考 え 方 も 昨 年 と 比 べて 全 体 的 な 意 識 の 低 下 が 見 られた 特 下 がったのが 電 気 代 が 高 くても 自 然 エネルギーより 発 電 するべきだ で 昨 年 から 約 12ポイントも 低 下 メタンハイドレートなど 日 本 の 資 源 で 発 電 すべき は 今 回 から 追 加 した 項 目 だが 52%で2 位 となった 昨 年 から 増 加 したのは 停 電 がなく 安 定 的 電 気 が 供 給 されている で4.6ポイントのプラスとなった エ ネ ル ギ つ い て の 考 え 方 つ い て エネルギーついての 考 え 方 n=800 そう 思 う 回 答 率 (%) 前 年 比 停 電 がなく 安 定 的 電 気 が 供 給 されている 4.6 メタンハイドレートなど 日 本 の 資 源 で 発 電 すべきである 項 目 無 し 家 庭 での 電 力 使 用 量 が 気 なる -3.2 日 本 は 地 熱 発 電 力 を 入 れるべきだ -8.5 原 発 ついて 真 剣 考 えるようなった -8.1 照 明 が 暗 くても 大 丈 夫 だと 気 がついた -5.9 省 エネ 関 するサービスを 積 極 的 導 入 したい -2.5 太 陽 光 発 電 を 検 討 したい -6.5 電 気 代 が 高 くても 自 然 エネルギーより 発 電 するべきだ 安 全 なエネルギー 需 給 のためなら 多 少 の 暑 さや 寒 さも 我 慢 できる -5.7 電 気 代 が 安 くて 済 むなら 原 子 力 発 電 を 使 うべきだ 1.9 家 庭 用 蓄 電 池 を 検 討 したい -7.2 家 庭 のエネルギー 消 費 をモニタリングしたい -3.8 発 電 設 備 で 事 故 が 起 こらず 安 全 な 方 法 で 供 給 している 1.2 家 庭 用 燃 料 電 池 を 検 討 したい -6.2 安 全 なエネルギー 需 給 のためなら 多 少 の 料 金 上 昇 も 我 慢 できる -7.1 HEMS(ホームエネルキ ーマネシ メントシステム)を 検 討 したい -2.9 電 気 自 動 車 (EV)を 検 討 したい -6.5 エネルギー 問 題 は 自 分 が 考 える 問 題 ではなく 一 切 負 担 したくない スマートハウスを 検 討 したい 水 素 自 動 車 を 検 討 したい 電 気 代 が 上 がったが 節 電 はしない 7.1 項 目 無 し 年 5 月 ソートは2013 年 数 値 で 降 順 青 : 前 年 比 5ポイント 以 上 マイナス オレンジ: 前 年 比 5ポイント 以 上 プラス

12 エネルギーついて 11 男 女 比 をみると 省 エネ 関 するサービスを 積 極 的 導 入 したい 家 庭 での 電 力 使 用 量 が 気 なる などで 女 性 が10ポイント 以 上 高 い 家 庭 での 光 熱 費 関 わってくる 項 目 がとく 女 性 の 反 応 が 高 いことがわかる その 一 方 で 電 気 代 が 安 く 済 むなら 原 子 力 発 電 を 使 うべきだ は 男 性 のほうが16.5ポイントも 高 く 原 子 力 への 反 対 意 識 は 女 性 のほうが 強 いことがうかがえる エネルギーついての 考 え 方 男 女 それぞれ:n=400 エ ネ ル ギ つ い て の 考 え 方 つ い て そう 思 う 回 答 率 男 性 女 性 差 停 電 がなく 安 定 的 電 気 が 供 給 されている メタンハイドレートなど 日 本 の 資 源 で 発 電 すべきである 日 本 は 地 熱 発 電 力 を 入 れるべきだ 家 庭 での 電 力 使 用 量 が 気 なる 原 発 ついて 真 剣 考 えるようなった 照 明 が 暗 くても 大 丈 夫 だと 気 がついた 電 気 代 が 安 くて 済 むなら 原 子 力 発 電 を 使 うべきだ 太 陽 光 発 電 を 検 討 したい 省 エネ 関 するサービスを 積 極 的 導 入 したい 電 気 代 が 高 くても 自 然 エネルギーより 発 電 するべきだ 安 全 なエネルギー 需 給 のためなら 多 少 の 暑 さや 寒 さも 我 慢 できる 発 電 設 備 で 事 故 が 起 こらず 安 全 な 方 法 で 供 給 している 家 庭 用 蓄 電 池 を 検 討 したい 家 庭 のエネルギー 消 費 をモニタリングしたい 家 庭 用 燃 料 電 池 を 検 討 したい 安 全 なエネルギー 需 給 のためなら 多 少 の 料 金 上 昇 も 我 慢 できる HEMS(ホームエネルキ ーマネシ メントシステム)を 検 討 したい 電 気 自 動 車 (EV)を 検 討 したい エネルギー 問 題 は 自 分 が 考 える 問 題 ではなく 一 切 負 担 したくない 水 素 自 動 車 を 検 討 したい スマートハウスを 検 討 したい 電 気 代 が 上 がったが 節 電 はしない 女 性 - 男 性 (%) ソートは 男 性 数 値 で 降 順 青 : 男 性 の 方 が5ポイント 以 上 高 い オレンジ: 女 性 の 方 が5ポイント 以 上 高 い

13 消 費 行 動 景 気 ついて 12 景 気 の 回 復 ついてたずねたところ 回 復 していると 感 じていたのは 約 38% 性 年 代 別 では 男 性 のほうが 景 気 回 復 を 感 じているのが 特 徴 的 特 男 性 の10-20 代 で 数 値 が 高 く 半 数 が 回 復 を 感 じている 景 況 感 景 況 感 今 年 入 り 日 本 の 景 気 は 回 復 していると 感 じますか 全 体 (n =800) 37.9 そう 思 う そう 思 わない 62.1 (%) 地 域 別 関 東 (n=400) 関 西 (n=400) 性 別 男 性 (n=400) 女 性 (n=400) そう 思 う 男 性 ~29 才 (n=100) % 30 代 (n=100) そう 思 わない 40 代 (n=100) % 性 年 代 別 50 代 (n=100) 女 性 ~29 才 (n=100) 代 (n=100) 代 (n=100) 代 (n=100)

14 フルレポートのご 案 内 13 本 レポートは 抜 粋 編 です フルレポートは 株 式 会 社 ジャパン マーケティング エージェンシーの 自 主 調 査 として 無 償 でご 提 供 させていただきます 性 年 代 別 など 分 析 軸 別 のデータ ローデータを 含 む 集 計 データは 有 料 (50,000 円 )てご 提 供 いたします ご 興 味 ご 関 心 をお 持 ちの 方 は 下 記 連 絡 先 までご 気 軽 お 問 い 合 わせください 下 記 のようなことをより 詳 しく 知 りたい 方 へ 節 電 シェア のキーワードはまだ 有 効? 増 税 前 の 駆 け 込 み 需 要 誰 が 何 を 買 う? 震 災 への 意 識 ついてより 細 かく 知 りたい 景 気 回 復 って どんな 理 由 で 感 じているの? 消 費 動 向 は?どんな 商 品 が 売 れそう? 無 料 で の ご 提 供 有 料 フル 報 告 書 ( 総 計 48ページ) 1) 回 答 者 プロフィール 3P 2) 震 災 不 安 ついて 8P 3) 生 活 行 動 意 識 ついて 18P 4) エネルギーついて 32P 5) 消 費 行 動 景 気 ついて 39P 集 計 データ ( 性 年 代 別 世 帯 構 成 別 居 住 地 域 別 データ ローデータ 含 む) ( 価 格 :50,000 円 ) の さ デ ら ー タ も 震 ご 災 用 直 意 後 し か て ら お の り 過 ま 去 す 3 年 分 お 問 い 合 わせ 先 tel: fax: 担 当 者 : 企 画 部 牛 堂 雅 文 (うしどうまさふみ)/ 小 林 祐 児

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