電子書籍ビジネスの 理想と現実

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1 電 子 書 籍 ビジネスの 理 想 と 現 実 ITからの 電 子 書 籍 ビジネスへのアプローチ ブレインハーツ 株 式 会 社 谷 川 耕 2013/2/28

2 まずは 自 己 紹 介 SI 会 社 でエンジニア 担 当 はAI エキスパートシステムなど 出 版 社 アスキーで 月 刊 誌 UNIX MAGAZINE の 編 集 担 当 日 本 オラクルでマーケティング 担 当 データウェアハウス 関 連 製 品 エンタープライズ 系 Oracle Database 製 品 マーケティング 広 告 宣 伝 広 報 Webなどマーケティング コミュニケーションも 担 当 現 在 はブレインハーツ 株 式 会 社 に 所 属 いわゆるソフトハウス オープン 系 システムの 受 託 開 発 最 近 はクラウド モバイル NFCなどに 関 連 する 開 発 に 注 力 中 ebookpro という 屋 号 で 電 子 書 籍 関 連 ビジネスにも 注 力 中 フリーランスジャーナリスト 過 去 の 経 験 を 活 かし フリーランスのIT 分 野 ジャーナリストとして 取 材 記 事 執 筆 など 翔 泳 社 DB Onlineチーフキュレーター ITmediaオルタナティブブログ ブロガー

3 ebookproとは 2010 年 8 月 雑 誌 JazzJapan 創 刊 時 に 電 子 書 籍 化 を 担 当 IT 開 発 のブレインハーツとWeb コンテンツに 強 いCMパンチ が 組 んでプロジェクトチームを 結 成 そこから 両 社 コラボ レーションプロジェクト ebookpro が 活 動 を 開 始

4 電 子 書 籍 元 年 2010 年 にはApple ipad 日 本 語 表 示 可 能 なKindle SONY Reader シャープGALAPAGOSなどが 相 次 いで 提 供 開 始 日 本 における 電 子 書 籍 元 年 と 言 われた とはいえ 実 際 は 各 種 電 子 書 籍 端 末 が 提 供 された 電 子 書 籍 端 末 元 年 に 過 ぎなかった 2012 年 楽 天 Kobo 発 売 満 を 持 してAmazon Kindleが 日 本 市 場 に 本 格 参 入 2 年 が 経 過 してやっと 本 当 の 意 味 での 電 子 書 籍 元 年 に もう1つの 本 命 (?)Apple ibooks Storeはいまだ 動 かず 市 場 にある 現 役 モバイル 端 末 はApple iosのものが 圧 倒 的 多 数

5 AmazonやAppleを 使 えば 海 外 展 開 も 容 易 に 英 語 のコンテンツなら 電 子 化 してすぐに 海 外 展 開 できる 販 売 地 域 の 出 版 社 などとの 面 倒 な 交 渉 も 必 要 なし

6 日 本 でKoboやKindleが 遅 れた 影 響 は? 紙 の 書 籍 をスキャンする 自 炊 が 流 行 った 電 子 書 籍 アプリケーションがiPhone/iPad 向 けに 開 発 され 提 供 された 多 種 多 様 なアプリが 販 売 され 現 状 では 単 純 な 電 子 書 籍 アプ リはApple 審 査 を 通 らない 日 本 独 自 の 電 子 書 籍 ストアーが 多 数 オープン すでに 淘 汰 が 始 まっている? 出 版 社 と 外 資 電 子 書 籍 ストアーとの 確 執 日 本 語 電 子 書 籍 がなかなか 増 えない 最 新 刊 がすぐには 電 子 化 されない

7 ios 向 けの 電 子 書 籍 アプリ 小 説 など 用 のスタンドアローンアプリ 書 棚 型 でコンテンツはサーバー 配 信

8 ios 向 けの 電 子 書 籍 アプリ 審 査 対 策 でサイン 機 能 などを 追 加 ビデオ 映 像 を 埋 め 込 んだ 電 子 書 籍

9 EPUB 3.0の 登 場 リフロー 型 の 電 子 書 籍 フォーマットEPUB リフローフォーマットには 日 本 独 自 のXMDF ドットブックもあり 2011 年 11 月 EPUB 3.0がIDPF( 国 際 電 子 出 版 フォーラム)に よって 公 式 規 格 に 実 質 的 な 電 子 書 籍 の 標 準 規 格 EPUB 3.0で 日 本 語 の 縦 書 きやルビなどに 対 応 HTML5ベースで 音 声 動 画 の 埋 め 込 みなども 可 能 に 多 くの 電 子 書 籍 ストアーがEPUB 電 子 書 籍 へとシフト 中

10 EPUB 3.0なら アプリと 同 じことが 実 現 できる 画 像 音 声 動 画 の 埋 め 込 み JavaScriptによるインタラクティブな 機 能 も 実 装 可 能 FacebookやTwitterとの 連 携 も 可 とはいえ 現 状 は EPUB 3.0の 仕 様 すべてを 満 たすEPUB リーダーが 存 在 しない これらの 機 能 がどこまでどのように 表 現 されるかは リーダーの 機 能 次 第

11 動 画 を 埋 め 込 んだEPUB 例 雑 誌 JazzJapan では 雑 誌 には 向 かないと 言 われている EPUBで 電 子 書 籍 化 当 初 から 動 画 を 埋 め 込 んだEPUB 電 子 書 籍 を 販 売 Apple ibooksでは 再 生 できるが Android にはいまのところ 動 画 を 再 生 できる 標 準 的 な リーダーがない AndroidではARを 使 って 動 画 再 生 という 工 夫

12 ちょっと 脱 線 しますが AR(Augmented Reality)とは 日 本 語 では 拡 張 現 実 セカイカメラで 有 名 に ARは 面 白 い ARはいったい 何 に 使 うもの? リアルの 世 界 とバーチャルの 世 界 を 結 び 付 けるもの 紙 のコンテンツとITを 結 び 付 ける 電 子 書 籍 と 動 画 Webを 結 び 付 ける ARを 使 ったマーケティング 例 アーチストのファンクラブ 会 報 誌 に 特 別 動 画 を 連 携 配 布 した 卓 上 カレンダーから 動 画 を 再 生 イベント 配 布 カタログから 説 明 動 画 を 再 生 し 自 社 Webに 誘 導

13 電 子 書 籍 のメリット デメリット メリット 今 後 市 場 が 大 きく 拡 大 する 可 能 性 がある( 富 士 キメラの 調 査 結 果 に よると2012 年 度 654 億 円 が2017 年 度 に2343 億 円 に) ロングテールのビジネスが 展 開 しやすい 現 状 ならコストをあまりかけずに 電 子 書 籍 化 が 行 えるので 参 入 障 壁 は 低 い 世 界 を 相 手 にビジネスができる デメリット 単 価 が 安 いので あまり 儲 からない ゲームと 同 様 当 たるか 当 たらないかはバクチ 的 要 素 あり 日 本 では 既 存 大 手 出 版 社 のコンテンツ 力 にはかなわない

14 人 が 情 報 に 接 する 場 面 既 存 メディア 新 聞 テレビ ラジオ 雑 誌 電 子 書 籍 オフライン オンライン ネットメディア Web メルマガ Blog/はてぶ/YouTube/ニコ ニコ 動 画 今 起 きている 事 その 一 瞬 を 共 有 したい 感 情 報 だけでなく 人 間 との 交 流 感 ( 高 ) Twitter/facebook/U ST

15 IT 視 点 で 見 た 電 子 書 籍 ビジネス 現 状 の 紙 の 書 籍 を 電 子 化 する 世 界 では IT 屋 は 活 躍 する 場 はほとんどない いまから 電 子 書 籍 リーダーを 作 るのでは すでに 出 遅 れ 電 子 書 籍 リーダー 作 りはWebブラウザーを 作 るようなもの 苦 労 多 くて 利 益 なし 仮 に 優 秀 なものができあがっても 販 売 し て 商 売 になるようなものではない EPUBの 世 界 はWebの 世 界 に 似 ている プログラミングというよりはHTML5による 表 現 の 世 界 すでに EPUBを 作 成 する 仕 事 は 価 格 競 争 の 時 代 に 突 入

16 フルスペックの EPUB 3.0 時 代 がくれば よりプログラミング 的 要 素 が 求 められる 時 代 がくる 現 状 の 紙 を 電 子 化 するだけの 世 界 は 過 渡 期 のビジネス より 多 機 能 で 表 現 力 の 高 い 電 子 書 籍 ならではの 表 現 が 求 めら れる 時 代 が 控 えている 動 画 の 埋 め 込 み 言 語 の 切 り 替 え JavaScriptを 使 った 機 能 追 加 など EPUB 3.0の 仕 様 をフルに 活 用 する 電 子 書 籍 を 作 成 し 配 布 するようになれば プログラミング 的 要 素 がどんどん 増 えて IT 屋 の 活 躍 する 場 に クラウドとの 連 携 も 電 子 書 籍 の 発 展 においては 今 後 のキー になりそう 出 版 中 心 の 電 子 書 籍 ビジネス 以 外 の 可 能 性

17 たとえば マニュアルを 電 子 化 操 作 説 明 書 などのマニュアル 類 は 電 子 書 籍 に 向 いている 言 葉 で 説 明 するよりも 動 画 を 見 せれば 一 目 瞭 然 検 索 性 も 紙 の 書 籍 より 抜 群 にいい 電 子 なら 更 新 差 し 替 えも 簡 単 コンテンツをサーバーで 一 元 管 理 してクライアントに 配 布 すれ ば 常 に 最 新 版 をユーザーに 提 供 できる 環 境 も 整 備 できる コンテンツのサーバーでの 一 元 管 理 配 布 は 電 子 化 ならで はの 優 位 性

18 コンテンツの サーバー 管 理 の 応 用 たとえば 旅 行 ガイドの 電 子 化 の 場 合 自 分 が 訪 問 する 都 市 だけ 選 択 コンテンツ 管 理 サーバー 各 都 市 ごとのコンテンツをEPUB 化 してサーバーのデータベースに 格 納 自 分 だけのオリジナルの 旅 行 ガイドが 手 に 入 る

19 電 子 書 籍 も 新 たなプラットフォームの1つ 電 子 書 籍 を 出 版 社 的 な 視 点 で 捉 えない 既 存 の 出 版 社 の 世 界 には さまざまなしがらみやビジネス 作 法 など があり IT 屋 はなかなか 参 入 できない そもそも 電 子 書 籍 はそうそう 売 れるものではない 単 価 の 安 いもの を たくさん 売 らなければならないビジネスモデルは IT 屋 はあまり 得 意 でない スマートフォンなどのデバイスと 同 様 1つのITプラットフォームと して 見 る 表 現 方 法 が1つ 増 えた ユーザーとの 接 点 が1つ 増 えた 出 版 ビジネスではなく まったく 新 しいビジネスの 可 能 性 を 探 る 電 子 書 籍 を 作 って 売 るのではないビジネスモデル 誰 が どんなものにお 金 を 払 ってくれるのかを 考 える

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