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1 平 成 20 年 度 内 閣 府 沖 縄 県 補 助 事 業 平 成 20 年 度 国 際 観 光 地 プロモーションモデル 事 業 報 告 書 平 成 21 年 3 月 ( 財 ) 沖 縄 観 光 コンベンションビューロー

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3 は じ め に 観 光 は 平 和 のパスポート 21 世 紀 最 大 の 産 業 であるといわれております こうした 中 国 におかれましても 観 光 政 策 を 総 合 的 に 推 進 していく 機 関 として 観 光 庁 を 昨 年 10 月 1 日 に 設 立 いたしました 麻 生 総 理 大 臣 は 観 光 立 国 を 21 世 紀 の 国 づくりの 柱 にしたい と 決 意 を 表 明 され 国 の 外 客 誘 致 事 業 のビジ ット ジャパン キャンペーンをはじめとする 外 客 誘 致 事 業 の 取 り 組 みもますま す 強 化 されるものと 期 待 しています さて 沖 縄 県 においては 2016 年 までに 外 国 人 観 光 客 100 万 人 を 目 標 として 掲 げており 大 変 厳 しい 経 済 環 境 社 会 情 勢 でありますが 関 係 各 位 のご 協 力 で 外 国 人 観 光 客 特 に 東 アジアからの 観 光 客 は 増 加 しつつあります こうした 中 今 般 沖 縄 に 特 化 した 東 アジアを 対 象 とした 国 際 観 光 地 プロモ ーションモデル 事 業 実 施 の 機 会 をいただきました 当 該 事 業 は 今 後 の 戦 略 的 な 外 国 人 観 光 客 誘 致 に 大 きな 弾 みになるものと 確 信 しております これまでこの 種 の 事 業 は 日 本 政 府 観 光 局 が 実 施 されていますが 東 アジアの 観 光 マーケット における 沖 縄 観 光 に 特 化 した 事 業 は 初 の 試 みであり 画 期 的 なことであると 言 えます 当 事 業 を 実 りあるものにするため 本 県 の 国 際 観 光 振 興 の 取 り 組 みにおい て 活 躍 されております 行 政 学 会 航 空 会 社 旅 行 社 そしてクルーズ 船 関 係 者 からなる 検 討 委 員 会 を 設 け 審 議 いただき この 度 の 成 果 を 報 告 書 として 取 りま とめました 申 すまでもなく 国 際 観 光 マーケットへの 参 入 には 国 毎 のマーケットのニーズ 流 通 構 造 商 慣 習 の 違 いから 緻 密 なプロモーション 戦 略 が 必 要 不 可 欠 であります この ようなことを 踏 まえ 当 ビューローとしては 本 県 への 外 国 人 観 光 客 誘 致 の バイブ ル として 本 報 告 書 を 県 内 及 び 国 内 外 の 多 くの 関 係 各 位 に 活 用 いただき 当 該 事 業 で 得 ました 成 果 を 共 有 しつつ 引 き 続 き 本 県 の 国 際 観 光 地 の 形 成 に 向 けて 推 進 してま いりたいと 存 じます 結 びに この 度 の 事 業 実 施 の 機 会 を 下 さりました 内 閣 府 及 び 沖 縄 県 に 対 し 心 より 御 礼 申 し 上 げます 平 成 21 年 3 月 31 日 財 団 法 人 沖 縄 観 光 コンベンンションビューロー 会 長 平 良 哲

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5 平 成 20 年 度 国 際 観 光 地 プロモーションモデル 事 業 調 査 検 討 委 員 会 委 員 オブザーバー 及 び 事 務 局 名 簿 ( 敬 称 略 順 不 同 ) 委 員 1 松 本 真 一 沖 縄 県 観 光 商 工 部 参 事 監 兼 観 光 交 流 統 括 監 2 紺 野 博 行 内 閣 府 沖 縄 総 合 事 務 局 運 輸 部 企 画 室 長 3 伊 波 美 智 子 琉 球 大 学 観 光 産 業 科 学 部 観 光 科 学 科 教 授 4 伊 良 皆 啓 名 桜 大 学 観 光 産 業 学 科 専 任 講 師 5 東 良 和 沖 縄 ツーリスト 株 式 会 社 代 表 取 締 役 社 長 6 周 頡 生 中 華 航 空 沖 縄 支 店 長 7 宋 完 根 アシアナ 航 空 沖 縄 支 店 長 8 郭 雨 明 香 港 エクスプレス 航 空 沖 縄 支 店 長 ( 前 任 者 : 清 水 敏 幸 香 港 エクスプレス 航 空 前 沖 縄 支 店 長 ) 9 松 田 美 貴 株 式 会 社 沖 縄 シップスエージェンシー 会 長 10 保 坂 好 泰 財 団 法 人 沖 縄 観 光 コンベンションビューロー 常 務 理 事 ( 調 査 検 討 委 員 会 委 員 長 ) 平 田 真 幸 オブザーバー 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 海 外 プロモーション 部 次 長 (アジアグループ) 事 務 局 財 団 法 人 沖 縄 観 光 コンベンションビューロー 観 光 コンベンション 推 進 部 饒 平 名 知 英 部 長 金 城 孝 城 間 剛 央 平 川 洋 一 郎 沖 縄 県 観 光 商 工 部 観 光 振 興 課 照 喜 名 一 主 幹 天 願 妙 財 団 法 人 日 本 交 通 公 社 共 同 企 業 体 財 団 法 人 日 本 交 通 公 社 株 式 会 社 ジェイティービー 株 式 会 社 ツーリズム マーケティング 研 究 所 株 式 会 社 JTBグローバルマーケティング&トラベル 株 式 会 社 日 本 リサーチセンター

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7 国 際 観 光 地 プロモーションモデル 事 業 報 告 書 目 次 Ⅰ 調 査 概 要 1 1. 調 査 の 背 景 及 び 目 的 1 2. 調 査 の 内 容 2 (1) 調 査 の 内 容 2 (2) 調 査 のスケジュール 7 Ⅱ プロモーション 戦 略 モデル 策 定 のためのデータ 収 集 及 び 分 析 8 1. 日 本 及 び 沖 縄 の 外 国 人 旅 行 の 現 状 及 び 課 題 8 (1) 訪 日 旅 行 の 現 状 と 課 題 8 (2) 沖 縄 の 国 際 観 光 の 現 状 と 課 題 沖 縄 の 国 際 観 光 におけるマーケット 分 析 ( 発 地 側 ) 18 (1) 海 外 一 般 アンケート 調 査 の 概 要 ( 方 法 分 析 結 果 課 題 ) 18 (2) 海 外 一 般 モニター 調 査 の 概 要 ( 方 法 分 析 結 果 課 題 ) 31 (3) 海 外 競 合 地 調 査 の 概 要 ( 方 法 分 析 結 果 課 題 ) 39 (4) 海 外 流 通 業 者 ヒアリング 調 査 の 概 要 ( 方 法 分 析 結 果 課 題 ) 沖 縄 の 国 際 観 光 における 受 け 入 れ 状 況 ( 着 地 側 ) 70 (1) 観 光 資 源 施 設 の 状 況 ( 既 存 資 源 潜 在 資 源 ) 70 (2) 道 路 案 内 標 識 の 状 況 77 (3) 観 光 資 源 施 設 の 案 内 表 示 の 状 況 80 (4) 宿 泊 施 設 旅 行 会 社 行 政 等 の 状 況 (ヒアリング アンケート) 85 (5) 人 材 育 成 ( 通 訳 案 内 士 等 )の 状 況 97 4.プロモーション 戦 略 モデル 策 定 に 向 けた 実 証 事 業 102 (1) 沖 縄 文 化 紹 介 イベント( 韓 国 ソウルでのイベント) 102 (2) 海 外 エージェントとの 連 携 ( 外 国 エージェント 招 聘 旅 行 ) 104 (3) 沖 縄 国 際 観 光 推 進 戦 略 フォーラム ~ 東 アジアの 観 光 客 誘 致 に 向 けた 取 り 組 み~ の 実 施 111 Ⅲ プロモーション 戦 略 モデルの 策 定 沖 縄 における 国 際 観 光 プロモーションの 基 本 的 考 え 方 117 (1) 国 際 観 光 プロモーションの 意 義 117 (2) 国 際 観 光 プロモーションのビジョン(2016 年 到 達 目 標 ) 118 (3) 国 際 観 光 プロモーションで 訴 求 する 沖 縄 の 観 光 魅 力 119 (4) 国 際 観 光 プロモーションのターゲット 市 場 120

8 2. 日 本 および 沖 縄 の 外 国 人 旅 行 の 現 状 と 課 題 123 (1) 訪 日 旅 行 の 現 状 と 課 題 123 (2) 沖 縄 の 国 際 観 光 の 現 状 と 課 題 124 (3)アジアの 主 要 な 旅 行 市 場 の 動 向 及 び 沖 縄 旅 行 の 可 能 性 125 (4) 沖 縄 の 競 合 観 光 地 との 比 較 127 (5) 沖 縄 の 受 け 入 れ 整 備 状 況 ( 観 光 資 源 施 設 宿 泊 施 設 道 路 案 内 標 識 観 光 資 源 施 設 案 内 表 示 人 材 など) 対 象 国 地 域 別 のプロモーション 戦 略 モデル 134 (1) 台 湾 ( 台 北 ) 134 (2) 韓 国 (ソウル) 137 (3) 中 国 ( 北 京 上 海 ) 140 (4) 香 港 146 (5) 国 際 観 光 プロモーションの 一 環 として 国 や 県 に 期 待 される 役 割 ( 市 場 共 通 ) プロモーション 活 動 実 施 のうえでの 全 般 的 な 課 題 及 び 改 善 点 ( 提 言 ) 157 Ⅳ 今 後 のプロモーション 活 動 の 推 進 にむけて 推 進 スケジュール( 案 ) 推 進 体 制 165 付 属 資 料 付 属 資 料 1 海 外 競 合 地 調 査 結 果 付 -1 付 属 資 料 2 海 外 流 通 業 者 ヒアリング 調 査 結 果 付 -3 付 属 資 料 3 観 光 資 源 施 設 調 査 結 果 付 -5 付 属 資 料 4 道 路 案 内 標 識 調 査 結 果 付 -18 付 属 資 料 5 観 光 資 源 施 設 案 内 表 示 調 査 結 果 付 -23 付 属 資 料 6 ヒアリング 結 果 一 覧 付 -29 付 属 資 料 7 宿 泊 施 設 アンケート 結 果 調 査 票 付 -47 付 属 資 料 8 沖 縄 文 化 紹 介 イベント( 韓 国 ソウルでのイベント) 報 告 付 -49 付 属 資 料 9 海 外 エージェントとの 連 携 (ファムトリップ) 報 告 付 -56 付 属 資 料 10 検 討 委 員 会 報 告 ( 開 催 概 要 議 事 録 など) 付 -64

9 - 1 -

10 - 2 - mahae plus mahae plus

11 - 3 - ( )

12 - 4 -

13 - 5 - Yokoso Okinawa Campaign

14 n - 6 -

15 - 7 -

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29 表 Ⅱ-1 顧 客 調 査 分 析 海 外 アンケート 調 査 国 別 単 純 集 計 の 概 要 質 問 韓 国 (%) 台 湾 (%) 中 国 ( 北 京 上 海 計 ) (%) 香 港 (%) 回 答 者 数 305 人 300 人 600 人 300 人 Q3. 海 外 旅 行 の 旅 行 先 での 費 用 の 1 現 金 現 金 銀 聯 カード 現 金 78.7 支 払 い 方 法 (SA) 2クレジットカード クレジットカード 現 金 クレジットカード 旅 行 小 切 手 旅 行 小 切 手 3.7 3その 他 のクレジットカード 旅 行 小 切 手 旅 行 小 切 手 5.3 Q4. 海 外 旅 行 の 旅 行 先 でしたい 過 1できるだけ 多 く 観 光 で 見 て 回 りたい できるだけ 多 く 観 光 で 見 て 回 りたい できるだけ 多 く 観 光 で 見 て 回 りたい できるだけ 多 く 観 光 で 見 て 回 りたい 72.3 ごし 方 (SA) 21ヵ 所 にゆっくり 滞 在 したい ヵ 所 にゆっくり 滞 在 したい 多 くのスポーツや 体 験 活 動 をしたい 多 くのスポーツや 体 験 活 動 をしたい 多 くのスポーツや 体 験 活 動 をしたい 多 くのスポーツや 体 験 活 動 をしたい ヵ 所 にゆっくり 滞 在 したい ヵ 所 にゆっくり 滞 在 したい 11.3 Q5. 海 外 旅 行 で 泊 まりたい 宿 泊 施 1 中 級 レベルの 宿 泊 施 設 中 級 レベルの 宿 泊 施 設 中 級 レベルの 宿 泊 施 設 中 級 レベルの 宿 泊 施 設 62.7 設 (SA) 2 比 較 的 高 級 な 宿 泊 施 設 比 較 的 高 級 な 宿 泊 施 設 比 較 的 高 級 な 宿 泊 施 設 宿 泊 料 金 が 安 い 宿 泊 施 設 宿 泊 料 金 が 安 い 宿 泊 施 設 宿 泊 料 金 が 安 い 宿 泊 施 設 宿 泊 料 金 が 安 い 宿 泊 施 設 比 較 的 高 級 な 宿 泊 施 設 16.0 Q6. リゾート 地 をイメージする 場 1 済 州 島 日 本 ハワイ タイ グアム ハワイ 香 港 ハワイ 28.0 合 に 思 い 浮 かぶ 地 域 (MA) 3ハワイ オーストラリア シンガポール 台 湾 サイパン ヨーロッパ 日 本 日 本 香 港 グアム 海 南 島 /オーストラリア 海 南 島 フィリピン/タイ ニュージーランド マレーシア タイ マレーシア オーストラリア 日 本 香 港 ニュージーランド シンガポール/グアム 12.0 Q7. 過 去 3 年 間 に 行 った 海 外 旅 行 (N=197) (N=209) (N=371) (N=283) の 旅 行 先 (MA) 1 日 本 日 本 香 港 タイ 海 南 島 以 外 の 中 国 本 土 海 南 島 以 外 の 中 国 本 土 日 本 台 湾 タイ 香 港 シンガポール 日 本 米 国 本 土 タイ/ 米 国 本 土 マカオ 海 南 島 以 外 の 中 国 本 土 シンガポール タイ 済 州 島 以 外 の 韓 国 香 港 9.1 6ヨーロッパ マレーシア マレーシア インドネシア/ベトナム/ヨーロッパ 8.1 7マカオ 米 国 本 土 マカオ マレーシア ヨーロッパ 9.2 8オーストラリア 9.9 Q7-SQ. 日 本 で 行 ったことのある (N=69) (N=117) (N=102) (N=66) 旅 行 先 (MA) 1 東 京 東 京 東 京 東 京 大 阪 北 海 道 大 阪 北 海 道 京 都 大 阪 富 士 山 大 阪 富 士 山 京 都 北 海 道 九 州 名 古 屋 名 古 屋 京 都 富 士 山 / 名 古 屋 奈 良 九 州 名 古 屋 北 海 道 / 広 島 /その 他 箱 根 沖 縄 ( 本 島 ) その 他 奈 良 /その 他 奈 良 広 島 京 都 7.6 * 沖 縄 ( 本 島 ) 7.2 * 沖 縄 ( 本 島 ) * 沖 縄 ( 本 島 ) 6.1 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 1.4 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 0.0 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 10.8 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 0.0 Q8. 日 本 の 地 名 で 知 っているもの 1 東 京 北 海 道 東 京 北 海 道 93.0 (MA) 2 大 阪 東 京 富 士 山 東 京 富 士 山 名 古 屋 北 海 道 大 阪 広 島 大 阪 大 阪 富 士 山 名 古 屋 京 都 広 島 名 古 屋 北 海 道 富 士 山 / 沖 縄 ( 本 島 ) 名 古 屋 九 州 京 都 沖 縄 ( 本 島 ) 沖 縄 ( 本 島 ) 沖 縄 ( 本 島 ) 九 州 京 都 京 都 64.7 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 27.2 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 69.0 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 21.0 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 19.0 Q9. 今 後 3 年 以 内 で 行 くことを 検 討 1 日 本 日 本 日 本 日 本 50.0 したい 海 外 旅 行 先 (MA) 2 香 港 ヨーロッパ 香 港 台 湾 オーストラリア 米 国 本 土 /オーストラリア 台 湾 オーストラリア ヨーロッパ シンガポール タイ グアム 海 南 島 以 外 の 中 国 /ニュージーランド ハワイ 済 州 島 以 外 の 韓 国 海 南 島 以 外 の 中 国 本 土 / 米 国 本 土 オーストラリア 米 国 本 土 香 港 マレーシア シンガポール タイ タイ ニュージーランド マレーシア ~22-

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31 質 問 韓 国 (%) 台 湾 (%) 中 国 ( 北 京 上 海 計 ) (%) 香 港 (%) 回 答 者 数 305 人 300 人 600 人 300 人 Q9-SQ1. 日 本 で 行 きたい 旅 行 先 (N=126) (N=187) (N=202) (N=150) (MA) 1 東 京 北 海 道 東 京 北 海 道 沖 縄 ( 本 島 ) 東 京 富 士 山 東 京 北 海 道 京 都 北 海 道 大 阪 富 士 山 / 大 阪 大 阪 大 阪 富 士 山 名 古 屋 沖 縄 ( 本 島 ) 名 古 屋 京 都 沖 縄 ( 本 島 ) 名 古 屋 九 州 名 古 屋 箱 根 京 都 沖 縄 ( 本 島 ) 九 州 九 州 広 島 京 都 5.3 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 4.8 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 10.2 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 11.9 * 沖 縄 ( 宮 古 石 垣 ) 1.3 Q9-SQ1-sq. 沖 縄 に 行 こうと 思 わ (N=80) (N=132) (N=116) (N=124) ない 理 由 (MA) 1 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 をよく 知 らない 行 きたい 観 光 施 設 やプログラムがない 行 きたい 観 光 施 設 やプログラムがない 行 きたい 観 光 施 設 やプログラムがない 行 きたい 観 光 施 設 やプログラムがない その 他 5.0 3その 他 自 国 の 言 葉 や 英 語 があまり 通 じない 5.2 3その 他 自 国 の 言 葉 や 英 語 があまり 通 じない 宿 泊 施 設 の 設 備 やサービスが 良 くない 食 事 が 口 に 合 わない 自 国 の 言 葉 や 英 語 があまり 通 じない 食 事 が 口 に 合 わない 宿 泊 施 設 の 設 備 やサービスが 良 くない/ 食 事 が 口 に 合 わない 自 国 の 言 葉 や 英 語 があまり 通 じない 0.8 その 他 6 宿 泊 施 設 の 設 備 やサービスが 良 くない 0.8 Q9-SQ2. 日 本 に 行 きたい 旅 行 の (N=126) (N=187) (N=202) (N=150) 主 な 目 的 (SA) 1 周 遊 観 光 周 遊 観 光 周 遊 観 光 周 遊 観 光 保 養 休 養 リゾート 滞 在 保 養 休 養 リゾート 滞 在 保 養 休 養 リゾート 滞 在 保 養 休 養 リゾート 滞 在 親 戚 友 人 知 人 訪 問 と 観 光 旅 行 先 の 文 化 体 験 親 戚 友 人 知 人 訪 問 と 観 光 親 戚 友 人 知 人 訪 問 と 観 光 旅 行 先 の 文 化 体 験 親 戚 友 人 知 人 訪 問 と 観 光 旅 行 先 の 文 化 体 験 旅 行 先 の 文 化 体 験 2.7 5スポーツ 体 験 参 加 観 戦 /その 他 親 戚 友 人 知 人 訪 問 4.3 5スポーツ 体 験 参 加 観 戦 親 戚 友 人 知 人 訪 問 2.0 Q9-SQ3. 日 本 に 行 こうと 思 わな (N=179) (N=113) (N=398) (N=150) い 理 由 (MA) 1 他 国 に 見 たり 体 験 したいことが 多 い 日 本 への 旅 行 費 用 が 高 い 日 本 では 言 葉 が 通 じない 日 本 への 旅 行 費 用 が 高 い 日 本 への 旅 行 費 用 が 高 い 他 国 に 見 たり 体 験 したいことが 多 い 日 本 に 興 味 がない 日 本 では 言 葉 が 通 じない 日 本 に 興 味 がない その 他 日 本 への 旅 行 費 用 が 高 い その 他 日 本 に 魅 力 を 感 じない/ 日 本 がきらい 日 本 では 言 葉 が 通 じない 他 国 に 魅 力 あるリゾートが 多 い 他 国 に 見 たり 体 験 したいことが 多 い 他 国 に 魅 力 あるリゾートが 多 い 日 本 に 魅 力 を 感 じない 日 本 に 興 味 がない 9.3 Q10. 海 外 旅 行 の 旅 行 先 を 決 めると 1 旅 行 費 用 旅 行 費 用 旅 行 費 用 旅 行 費 用 61.7 きに 重 視 する 要 素 (2つまで) 2 旅 行 できる 時 期 旅 行 日 数 旅 行 できる 時 期 旅 行 できる 時 期 旅 行 日 数 目 的 地 に 行 く 旅 行 商 品 の 内 容 旅 行 日 数 旅 行 日 数 目 的 地 に 行 く 旅 行 商 品 の 内 容 旅 行 できる 時 期 旅 行 先 に 直 行 できる 交 通 手 段 の 有 無 旅 行 先 に 直 行 できる 交 通 手 段 の 有 無 旅 行 先 に 直 行 できる 交 通 手 段 の 有 無 旅 行 先 に 直 行 できる 交 通 手 段 の 有 無 目 的 地 に 行 く 旅 行 商 品 の 内 容 目 的 地 に 行 く 旅 行 商 品 の 内 容 6.3 Q11. 海 外 旅 行 の 旅 行 先 を 決 める 1インターネットの 各 種 口 コミサイト 友 人 知 人 の 話 新 聞 記 事 やテレビ 番 組 自 国 にある 旅 行 会 社 の 窓 口 66.0 上 でよく 使 うもの(3つまで) 2 友 人 知 人 の 話 市 販 のガイドブック 旅 行 雑 誌 市 販 のガイドブック 旅 行 雑 誌 市 販 のガイドブック 旅 行 雑 誌 自 国 にある 旅 行 会 社 の 窓 口 新 聞 記 事 やテレビ 番 組 自 国 にある 旅 行 会 社 の 窓 口 友 人 知 人 の 話 市 販 のガイドブック 旅 行 雑 誌 自 国 の 旅 行 会 社 のウェブページ 友 人 知 人 の 話 新 聞 記 事 やテレビ 番 組 新 聞 記 事 やテレビ 番 組 インターネットの 各 種 口 コミサイト/ 自 国 にある 旅 行 先 国 の 政 府 観 光 局 窓 口 インターネットの 各 種 口 コミサイト 自 国 の 旅 行 会 社 のウェブページ 26.2 旅 行 先 のパンフレットの 収 集 6 旅 行 先 の 観 光 地 などのウェブページ 旅 行 先 の 観 光 地 などのウェブページ 21.0 Q12. 次 に 海 外 旅 行 に 行 く 時 にして 1 海 や 山 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 海 や 山 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 海 や 山 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 海 や 山 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 59.7 みたい 活 動 (5つまで) 2 歴 史 文 化 に 触 れる 旅 行 先 の 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 歴 史 文 化 に 触 れる 旅 行 先 の 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 旅 行 先 の 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 歴 史 文 化 に 触 れる 旅 行 先 の 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 都 市 観 光 祭 りやイベントに 参 加 リゾート 滞 在 都 市 観 光 ショッピング 都 市 観 光 都 市 観 光 ショッピング 歴 史 文 化 に 触 れる エコツーリズム エコツーリズム/ 博 物 館 水 族 館 等 見 学 伝 統 工 芸 などの 作 品 づくり 体 験 テーマパーク リゾート 滞 在 エコツーリズム マリンレジャー テーマパーク 祭 りやイベントに 参 加 祭 りやイベントに 参 加 リゾート 滞 在 16.0 Q13. 次 に 海 外 旅 行 に 行 く 時 に 行 き 1 家 族 親 戚 と 家 族 親 戚 と 家 族 親 戚 と 家 族 親 戚 と 38.0 たい 相 手 (SA) 2 夫 婦 などカップルで 夫 婦 などカップルで 夫 婦 などカップルで 夫 婦 などカップルで 友 人 知 人 と 友 人 知 人 と 友 人 知 人 と 友 人 知 人 と 自 分 ひとりだけで 自 分 ひとりだけで 地 域 や 職 場 のグループ 団 体 で 自 分 ひとりだけで 4.0 Q14. 次 に 海 外 旅 行 に 行 く 時 に 希 望 1 旅 行 会 社 のパッケージツアー 旅 行 会 社 のパッケージツアー 旅 行 会 社 のパッケージツアー パッケージツアー 以 外 の 団 体 旅 行 48.0 する 旅 行 形 態 (SA) 2フリータイプのパッケージツアー フリータイプのパッケージツアー フリータイプのパッケージツアー フリータイプのパッケージツアー 自 分 で 手 配 する 個 人 グループ 旅 行 自 分 で 手 配 する 個 人 グループ 旅 行 自 分 で 手 配 する 個 人 グループ 旅 行 旅 行 会 社 のパッケージツアー パッケージツアー 以 外 の 団 体 旅 行 1.6 4パッケージツアー 以 外 の 団 体 旅 行 3.7 4パッケージツアー 以 外 の 団 体 旅 行 自 分 で 手 配 する 個 人 グループ 旅 行 ~24-

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33 質 問 韓 国 (%) 台 湾 (%) 中 国 ( 北 京 上 海 計 ) (%) 香 港 (%) 回 答 者 数 305 人 300 人 600 人 300 人 Q15. 沖 縄 と 聞 いて 思 い 浮 かぶイ 1 一 年 中 暑 い 南 の 島 美 しい 海 に 囲 まれたリゾート 地 美 しい 海 に 囲 まれたリゾート 地 一 年 中 暑 い 南 の 島 51.0 メージ(MA) 2 美 しい 海 に 囲 まれたリゾート 地 一 年 中 暑 い 南 の 島 気 候 が 温 暖 でのんびり 暮 らせる 明 るく 陽 気 な 人 々が 暮 らす 長 寿 の 島 独 特 の 文 化 や 食 べ 物 がある 一 年 中 暑 い 南 の 島 美 しい 海 に 囲 まれたリゾート 地 気 候 が 温 暖 でのんびり 暮 らせる 住 民 は 思 いやりがあり 人 情 が 厚 い 独 特 の 文 化 や 食 べ 物 がある 気 候 が 温 暖 でのんびり 暮 らせる 特 に 思 い 浮 かぶものはない 気 候 が 温 暖 でのんびり 暮 らせる 長 寿 の 島 独 特 の 文 化 や 食 べ 物 がある 戦 跡 地 が 多 い 長 寿 の 島 戦 跡 地 が 多 い 住 民 は 思 いやりがあり 人 情 が 厚 い 明 るく 陽 気 な 人 々が 暮 らす 明 るく 陽 気 な 人 々が 暮 らす 明 るく 陽 気 な 人 々が 暮 らす/ 特 に 思 い 浮 かぶものはない 独 特 の 文 化 や 食 べ 物 がある 戦 跡 地 が 多 い 11.0 特 に 思 い 浮 かぶものはない 8 戦 跡 地 が 多 い 12.7 Q16. 沖 縄 と 聞 いて 思 い 浮 かぶ 1 美 しい 海 などの 自 然 景 観 美 しい 海 などの 自 然 景 観 美 しい 海 などの 自 然 景 観 美 しい 海 などの 自 然 景 観 58.3 観 光 地 としての 魅 力 (MA) 2 世 界 遺 産 などの 歴 史 文 化 遺 跡 マリンレジャー 世 界 遺 産 などの 歴 史 文 化 遺 跡 食 べ 物 特 に 魅 力 を 感 じない エコツーリズム 食 べ 物 世 界 遺 産 などの 歴 史 文 化 史 跡 リゾート 施 設 伝 統 工 芸 マリンレジャー ショッピング エコツーリズム 歴 史 文 化 遺 跡 /リゾート 施 設 エコツーリズム マリンレジャー 食 べ 物 都 市 観 光 都 市 観 光 都 市 観 光 祭 り イベント ショッピング 伝 統 工 芸 祭 り イベント 都 市 観 光 クルーズ リゾート 施 設 14.0 Q16-SQ1. 沖 縄 に 魅 力 を 感 じな (N=64) (N=10) (N=68) (N=35) い 理 由 (MA) 1 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 をよく 知 らない 沖 縄 に 興 味 がない 沖 縄 に 興 味 がない 沖 縄 に 興 味 がない 沖 縄 に 興 味 がない 沖 縄 への 旅 行 費 用 が 高 い 他 のリゾート 地 の 方 が 魅 力 がある 8.8 3その 他 8.6 Q17. 沖 縄 の 観 光 魅 力 を 知 った 情 (N=241) (N=290) (N=532) (N=265) 報 源 (MA) 1テレビで 見 た テレビで 見 た テレビで 見 た テレビで 見 た インターネットで 映 像 を 見 た 雑 誌 の 写 真 を 見 た 雑 誌 の 写 真 を 見 た 雑 誌 の 写 真 を 見 た 雑 誌 の 写 真 を 見 た/ インターネットで 映 像 を 見 た 新 聞 等 で 写 真 を 見 た 新 聞 等 で 写 真 を 見 た 21.9 インターネットの 各 種 口 コミサイト 4 旅 行 会 社 のパンフレット 等 の 写 真 旅 行 会 社 のパンフレット 等 の 写 真 旅 行 会 社 のパンフレット 等 の 写 真 新 聞 等 で 写 真 を 見 た 友 人 等 の 写 真 や 送 られてきたメール インターネットで 映 像 を 見 た 友 人 等 の 写 真 や 送 られてきたメール 17.7 Q18. 名 前 を 聞 いたことのある 沖 縄 1 聞 いたことのある 観 光 地 観 光 施 設 なし 石 垣 島 聞 いたことのある 観 光 地 観 光 施 設 なし 聞 いたことのある 観 光 地 観 光 施 設 なし 43.3 の 観 光 地 観 光 施 設 (MA) 2 宮 古 島 那 覇 市 国 際 通 り 那 覇 市 国 際 通 り おきなわワールド おきなわワールド おきなわワールド アメリカンビレッジ 琉 球 村 那 覇 市 国 際 通 り/ 東 南 植 物 楽 園 / 琉 球 村 ムーンビーチ 美 ら 海 水 族 館 海 洋 博 公 園 16.3 石 垣 島 5 宮 古 島 琉 球 村 那 覇 市 国 際 通 り 美 ら 海 水 族 館 海 洋 博 公 園 ブセナリゾート 宮 古 島 首 里 城 9.2 7ひめゆりの 塔 平 和 祈 念 公 園 平 和 の 礎 東 南 植 物 楽 園 アメリカンビレッジ 8.3 8ムーンビーチ 東 南 植 物 楽 園 ひめゆりの 塔 平 和 祈 念 公 園 平 和 の 礎 ひめゆりの 塔 平 和 祈 念 公 園 平 和 の 礎 7.7 Q19. 沖 縄 に 旅 行 したい 時 期 (2つ 111 月 ~12 月 月 ~10 月 月 ~10 月 月 ~8 月 41.7 まで) 23 月 ~4 月 月 ~8 月 月 ~8 月 月 ~10 月 月 ~10 月 月 ~6 月 月 ~4 月 月 ~6 月 月 ~8 月 月 ~4 月 月 ~6 月 月 ~12 月 月 ~6 月 いつでもいい 月 ~12 月 月 ~4 月 月 ~2 月 月 ~12 月 月 ~2 月 月 ~2 月 13.0 Q20. 沖 縄 への 旅 行 費 用 希 望 5 万 円 未 満 万 円 未 満 万 円 未 満 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 以 上 万 円 以 上 万 円 以 上 万 円 以 上 18.3 Q21. 急 激 なウォン 安 の 日 本 旅 行 への 影 響 (SA) わからない 行 くつもりはない 1.6 わからない 行 くつもりはない 3.7 わからない 行 くつもりはない 6.5 わからない 行 くつもりはない 1.0 日 本 への 旅 行 はそれほど 減 っていない 7.2 回 数 は 減 っていないが 消 費 が 減 った 16.7 以 前 より 日 本 を 訪 れる 回 数 が 減 った 35.4 以 前 から 日 本 にあまり 旅 行 していない 40.7 ので 影 響 は 少 ない -25~26-

34

35 - 27 -

36 - 28 -

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39 mahae plus mahae plus

40 - 32 -

41 表 Ⅱ-2 顧 客 調 査 分 析 海 外 モニター 調 査 国 別 単 純 集 計 結 果 の 概 要 質 問 韓 国 (%) 台 湾 (%) 中 国 ( 北 京 上 海 計 ) (%) 香 港 (%) 回 答 者 数 51 人 50 人 100 人 50 人 D1. 普 段 よく 読 む 新 聞 (MA) 1JoongAng Ilbo Apple Daily 新 民 晩 報 Apple Daily Chosun Ilbo United Daily News/ 北 京 晩 報 Oriental Daily News Maeil Kyungje/ 19.6 United Daily News 環 球 時 報 Headline Daily 26.0 特 にない China Times 法 制 版 報 Metro Daily/ DongA Ilbo Economic Daily News 上 海 青 年 報 22.0 Hong Kong Economic Times/ 14.0 Ming Pao Daily/ 14.0 Sing Tao Daily 14.0 D2. 普 段 よく 読 む 旅 行 雑 誌 (MA) 1 読 んでいない 読 んでいない 旅 遊 天 地 Weekend Weekly Yeohaeng Sketch 9.8 2Taipei Walke* 時 尚 旅 遊 U Magazine Travel Tour de Monde/ 3.9 3その 他 中 国 国 家 地 理 その 他 24.0 Travel & leisure/ 3.9 4TravelCom 旅 行 家 Sudden Weekly 20.0 D3. 普 段 の 仕 事 以 外 でのインター ネット 仕 様 状 況 (SA) D4.よく 閲 覧 するポータルサイト(M A) Q1. 海 外 旅 行 で 訪 問 する 観 光 地 に ついて 入 手 したい 情 報 (5つまで) Q2.HPやパンフレットを 見 て 印 象 に 残 った 沖 縄 観 光 の 魅 力 (MA) Q3.(1)HPやパンフレットを 見 て 沖 縄 でしてみたい 活 動 ( 第 1 位 ) Q3.(2)HPやパンフレットを 見 て 沖 縄 でしてみたい 活 動 ( 第 2 位 ) Q3.(3)HPやパンフレットを 見 て 沖 縄 でしてみたい 活 動 ( 第 1 位 ~ 第 5 位 合 計 )(MA) Friday 3.9 5TO'GO 中 国 旅 遊 地 理 East Touch 12.0 ほとんど 毎 日 使 う 62.7 ほとんど 毎 日 使 う 70.0 ほとんど 毎 日 使 う 70.0 ほとんど 毎 日 使 う 日 に1 回 くらい 使 う 日 に1 回 くらい 使 う 日 に1 回 くらい 使 う 日 に1 回 くらい 使 う 6.0 週 1~2 回 程 度 使 う 25.5 週 1~2 回 程 度 使 う 6.0 週 1~2 回 程 度 使 う 13.0 週 1~2 回 程 度 使 う 10.0 ほとんど 使 わない 9.8 ほとんど 使 わない 6.0 ほとんど 使 わない 4.0 ほとんど 使 わない 4.0 1Naver Yahoo Baidu Yahoo Daum MSN Sina Google Yahoo/ Google Google その 他 12.0 Nate PC home 8.0 4Sohu Sina 8.0 5Cyworld Yam/ 6.0 5Yahoo MSN 6.0 特 にない 宿 泊 施 設 観 光 ポイント 観 光 ポイント 食 事 観 光 ポイント 観 光 モデルプラン 宿 泊 施 設 観 光 ポイント 祭 り イベント/ 食 事 食 事 / 宿 泊 施 設 70.0 食 事 宿 泊 施 設 46.0 土 産 品 特 産 品 土 産 品 特 産 品 楽 しみ 方 ( 地 元 情 報 )/ 目 的 地 までの 交 通 アクセス/ 目 的 地 までの 交 通 アクセス 気 候 服 装 36.0 気 候 服 装 37.3 参 加 できるアクティビティ 気 候 服 装 目 的 地 における 交 通 機 関 通 訳 ガイドの 有 無 楽 しみ 方 ( 現 地 情 報 ) 目 的 地 における 交 通 機 関 目 的 地 までの 交 通 アクセス 土 産 品 特 産 品 気 候 服 装 楽 しみ 方 ( 地 元 情 報 ) 参 加 できるアクティビティ 美 しい 海 などの 自 然 景 観 美 しい 海 などの 自 然 景 観 美 しい 海 などの 自 然 景 観 美 しい 海 などの 自 然 景 観 歴 史 文 化 史 跡 食 べ 物 / マリンレジャー マリンレジャー 祭 り イベント/ 41.2 マリンレジャー 歴 史 文 化 史 跡 食 べ 物 60.0 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 エコツーリズム ホエールウォッチング 都 市 観 光 / リゾートウェディング ホエールウォッチング リゾート 施 設 50.0 食 べ 物 / 都 市 観 光 / 食 べ 物 歴 史 文 化 史 跡 48.0 ホエールウォッチング 33.3 リゾート 施 設 クルーズ 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 マリンレジャー 祭 り イベント/ 祭 り イベント 都 市 観 光 40.0 ホエールウォッチング 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 特 徴 ある 料 理 飲 mi 物 を 楽 しむ 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 歴 史 文 化 に 触 れる/ 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 歴 史 文 化 に 触 れる マリンレジャー 18.0 都 市 観 光 7.8 3リゾート 滞 在 / マリンレジャー 祭 りやイベントに 参 加 10.0 マリンレジャー 10.0 クルーズ 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 / 歴 史 文 化 に 触 れる 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 祭 りやイベントに 参 加 15.7 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 リゾート 滞 在 / 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 / リゾート 滞 在 8.0 3マリンレジャー 14.0 マリンレジャー 12.0 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 海 などの 自 然 景 観 の 鑑 賞 マリンレジャー マリンレジャー 祭 りやイベントに 参 加 マリンレジャー 歴 史 文 化 に 触 れる 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ 歴 史 文 化 に 触 れる 都 市 観 光 ホエールウォッチング 都 市 観 光 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 リゾート 滞 在 特 徴 ある 料 理 飲 み 物 を 楽 しむ リゾート 滞 在 都 市 観 光 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 エコツーリズム/ ホエールウォッチング ホエールウォッチング 祭 りやイベントに 参 加 28.0 クルーズ 祭 りやイベントに 参 加 マリンレジャー ショッピング 祭 りやイベントに 参 加 博 物 館 水 族 館 などの 観 光 施 設 ~34-

42

43 質 問 韓 国 (%) 台 湾 (%) 中 国 ( 北 京 上 海 計 ) (%) 香 港 (%) 回 答 者 数 51 人 50 人 100 人 50 人 Q4.HPやパンフレットを 見 て 沖 縄 へ 関 心 も 高 まったし 旅 行 したくなった 80.4 関 心 も 高 まったし 旅 行 したくなった 92.0 関 心 も 高 まったし 旅 行 したくなった 84.0 関 心 も 高 まったし 旅 行 したくなった 82.0 の 関 心 の 変 化 (SA) 関 心 は 高 まったが 特 に 旅 行 したいと 13.7 関 心 は 高 まったが 特 に 旅 行 したいと 8.0 関 心 は 高 まったが 特 に 旅 行 したいと 12.0 関 心 は 高 まったが 特 に 旅 行 したいと 18.0 は 思 わない は 思 わない は 思 わない は 思 わない 関 心 はあまり 変 わらず 特 に 旅 行 した 5.9 関 心 はあまり 変 わらず 特 に 旅 行 した 0.0 関 心 はあまり 変 わらず 特 に 旅 行 した 4.0 関 心 はあまり 変 わらず 特 に 旅 行 した 0.0 いとも 思 わない いとも 思 わない いとも 思 わない いとも 思 わない Q5. 今 後 沖 縄 に 旅 行 するとしたら 希 1 泊 泊 泊 泊 0.0 望 する 泊 数 (SA) 2~3 泊 ~3 泊 ~3 泊 ~3 泊 ~6 泊 ~6 泊 ~6 泊 ~6 泊 ~9 泊 5.9 7~9 泊 0.0 7~9 泊 ~9 泊 泊 以 上 泊 以 上 泊 以 上 泊 以 上 0.0 Q6. 今 後 沖 縄 に 旅 行 するとしたら 希 19 月 ~10 月 月 ~6 月 月 ~8 月 / 月 ~8 月 56.0 望 する 旅 行 時 期 (2つまで) 211 月 ~12 月 月 ~8 月 月 ~10 月 月 ~6 月 月 ~4 月 月 ~10 月 月 ~6 月 月 ~10 月 月 ~6 月 / 月 ~4 月 月 ~2 月 / 月 ~4 月 月 ~8 月 月 ~12 月 月 ~4 月 月 ~2 月 / 月 ~2 月 月 ~2 月 / 2.0 6いつでもいい 月 ~12 月 18.0 その 他 /いつでもいい 2.0 Q7. 今 後 沖 縄 に 旅 行 するとしたら 旅 1 夫 婦 などカップルで 家 族 親 戚 と 家 族 親 戚 と 夫 婦 などカップルで 64.0 行 したい 相 手 (SA) 2 家 族 親 戚 と 友 人 知 人 と 夫 婦 などカップルで 家 族 親 戚 と 友 人 知 人 と 夫 婦 などカップルで 友 人 知 人 と 友 人 知 人 と 自 分 ひとりだけで/わからない 自 分 ひとりだけで 地 域 や 職 場 のグループ 団 体 で 3.0 Q8. 今 後 沖 縄 に 旅 行 するとしたら 希 5 万 円 未 満 万 円 未 満 万 円 未 満 万 円 未 満 0.0 望 する 旅 行 費 用 (SA) 5 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~10 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~15 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 ~20 万 円 未 満 万 円 以 上 万 円 以 上 万 円 以 上 万 円 以 上 18.0 わからない 3.9 わからない 0.0 わからない 3.0 わからない 0.0 Q9. 今 後 沖 縄 に 旅 行 するとしたら 沖 沖 縄 だけ 旅 行 したい 11.8 沖 縄 だけ 旅 行 したい 30.0 沖 縄 だけ 旅 行 したい 27.0 沖 縄 だけ 旅 行 したい 24.0 縄 だけ 旅 行 したいか(SA) 他 の 観 光 地 もいっしょに 旅 行 したい 84.3 他 の 観 光 地 もいっしょに 旅 行 したい 70.0 他 の 観 光 地 もいっしょに 旅 行 したい 73.0 他 の 観 光 地 もいっしょに 旅 行 したい 76.0 その 他 3.9 その 他 0.0 その 他 0.0 その 他 0.0 Q9-SQ. 沖 縄 と 一 緒 に 旅 行 したい (N=43) (N=35) (N=73) (N=38) 日 本 の 観 光 地 (MA) 1 東 京 東 京 富 士 山 東 京 北 海 道 32,6 2 北 海 道 東 京 北 海 道 富 士 山 大 阪 北 海 道 大 阪 大 阪 京 都 大 阪 名 古 屋 京 都 九 州 名 古 屋 九 州 箱 根 / 名 古 屋 / 奈 良 名 古 屋 京 都 / 広 島 富 士 山 ~36-

44

45 mahae plus

46

47

48 1, TAT , % Amazing Thailand Quality Tourism Tourism Authority of Thailand TAT

49 2, (MTB) TAT MTB Tourism Malaysia (

50

51 JATA * * Statistical Report on Visitor Arrives to Indonesia Bali Tourism Board

52 ESL( English as a Second Language)Tour Program Philippines Department of Tourism WOW Philippineswww.tourism.gov.ph

53

54 HTA 8 Transient Accommodation Tax 6 HTA HTA

55 B777 GVB GVB

56 (B767) (A321)

57 1,

58 P147 JTA

59 ROI Amazing Thailand Amazing Shopping Amazing Cool Break 72 hours Amazing

60 - 52 -

61 5 JNTO OCVB

62 VIP e 160

63 1 CCTV C-trip SEO* a

64 FIT FIT

65 ,000 ~6,000 80,000 JNTO A320 3 A321 1,500 CM ,000 4,000 5,0006,000 e

66 2 A320 A a

67 2.5 1 US$=90 FIT FIT 12 Hong Thai Travel, Wing On Travel, EGL Tours EGL Tours FIT 2 IIT c

68

69 e 7 圳 UO1 158 B737 4 FIT40% 60% FIT 1 FIT GV2 FIT EGLHong Thai Travel 6 EGL Tours 50 CI 2009 UO 圳 JTA

70 EGL Tours The SunApple DailyOriental Daily U-MagazineWeekend Weekly a FIT FIT

71 6 PR DFS

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73 CI 1 70 CI CI CM CM Wasabi AtoZ PR

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75 Hotel Japan ( BtoB AIR 4 Airtel AirHotel 4 (GV4 GV10 10 ) FIT 4 OTS

76 PR FIT PR 10 3 e

77 OCVB ABROAD 3 ABROAD Naver PR

78 - 70 -

79 - 71 -

80 - 72 -

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93 a b

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97 OCVB b 2 c a

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110 ()28 ()2 COEX () No.1 16:00~(50 ) No.2 18:00~(50 ) () No.3 13:00~(50 )< > No.4 15:00~(30 ) No.5 16:00~(50 ) No.6 17:30~(70 )< > MC (5 ) (10 ) (15 ) ( ) DVD

111 = ( ) BGM

112 5 4 5 : Sunflower Travel Service Limited

113 3 8 1 ( ) 39 2 ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) (A B ) A( ) & B( ) ( ) ( ) ( )

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126 , % = 70% 1, ,000 1,

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