カルピス㈱ひなまつりに関する意識と実態調査(2012年)

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1 東 京 都 渋 谷 区 恵 比 寿 南 NEWS RELEASE No.C 年 1 月 24 日 カルピス( 株 ) ひなまつりに 関 する 意 識 と 実 態 調 査 絆 強 い 家 族 ほど ひなまつり 祝 う 83.1% ~ 理 想 の 女 性 親 子 共 にフィギュアスケート 浅 田 真 央 さん が 人 気 ~ カルピス 株 式 会 社 ( 本 社 : 東 京 都 渋 谷 区 社 長 : 山 田 藤 男 )は ひなまつりに 関 する 意 識 と 実 態 調 査 を 実 施 しました これは 当 社 が 1963 年 より 実 施 している カルピス ひなまつりプレゼント に ちなんで 行 っているものです 今 回 の 調 査 を 通 して ひなまつりのお 祝 いと 家 族 の 絆 の 相 関 関 係 が 浮 き 彫 りになってきました 1. ひなまつりのお 祝 い 今 年 もする? ひなまつり 今 年 も 祝 う 72.1% 子 どもも お 祝 いしたい 78.9% ひなまつりの 由 来 半 分 以 上 の 親 が 知 らない 2. ひなまつりに 期 待 すること 女 の 子 の ホンネ は? 子 どもがひなまつりに 食 べたいものは 洋 食 化 傾 向!? ケーキが 食 べたい 70.4% 子 どもたちの 持 つひなまつりのイメージは 女 の 子 が 主 役 になれる 行 事 3. 家 族 の 絆 とひなまつり 絆 強 い 家 族 ほど ひなまつり 祝 う 83.1% 子 どもたちが 家 族 の 仲 のよさを 感 じるのは みんなでご 飯 を 食 べるとき 4. 親 が 願 う 子 どもの 将 来 は? 両 親 が 気 になるのは 健 康 就 職 結 婚 の 順 将 来 こんな 女 性 に! 親 子 共 通 して 人 気 が 高 いのはフィギュアスケートの 浅 田 真 央 さん 調 査 に 関 するお 問 い 合 わせ 先 ひなまつり 調 査 広 報 事 務 局 ( 武 神 遠 藤 ) tel: / fax: カルピス 株 式 会 社 広 報 CSR 部 tel: / fax:

2 1. ひなまつりに 関 する 意 識 は? ひなまつり 2012 年 も 祝 う 親 が 72.1% 子 どもも お 祝 いしたい 78.9% 3 月 3 日 の 節 句 に 行 われるひなまつりは 女 の 子 の 成 長 と 幸 せを 願 って 行 う 行 事 です 文 化 庁 *によると その 由 来 は 平 安 時 代 10 世 紀 にさかのぼります ひいな 人 形 を 使 った 雛 遊 び や けがれ 悪 霊 を 仮 託 される 人 形 に 供 物 を 捧 げ これを 川 海 に 流 すという 風 習 があり それらの 風 習 が3 月 3 日 のひなまつり となったそうです 今 回 の 調 査 によると 72.1%の 親 が 今 年 のひなまつりを お 祝 いする 予 定 だと 答 えています 一 方 の 子 どもも 78.9%が 今 年 のひなまつりを お 祝 いしたい と 回 答 しています ひなあそ ひなまつり 親 子 のみでのお 祝 いが 多 数 60.4% 昨 年 のひなまつりのお 祝 いを 誰 としたか 親 にたずねたところ 親 子 のみ (60.4%)という 回 答 が 一 番 多 く 続 いて 親 子 + 祖 父 母 のみ (15.7%) 家 族 で 過 ごす 人 が 多 く 友 だちを 呼 んだ という 回 答 は2.2% にとどまっています Q 2012 年 のひなまつりを お 祝 いする 予 定 ですか? Q 2011 年 のひなまつりのお 祝 いを 誰 としましたか? ( 複 数 回 答 ) ひなまつりの 由 来 半 分 以 上 の 親 知 らない このように お 祝 いする という 回 答 が 多 いひな まつりですが その 由 来 について 聞 くと 知 ら ない という 親 が58.6% 半 分 以 上 の 親 が その 由 来 を 知 らないという 結 果 となりました それでも これからもひなまつりをお 祝 いしたい という 回 答 が 親 は77.9% 子 どもは85.0%と ずっ とお 祝 いを 続 けたいという 親 子 が 多 いようです Q 3 月 3 日 にひなまつりのお 祝 いをするのは どんなゆえん( 理 由 )からか 知 っていますか? * 文 化 庁 / 文 化 遺 産 オンライン 雛 飾 り の 項 参 照 2

3 2.ひなまつりに 期 待 すること 女 の 子 の ホンネ は? 子 どもがひなまつりに 食 べたいものは 洋 食 化 傾 向!? ケーキが 食 べたい 70.4% では ひなまつりはどのように 過 ごすのが 通 例 なのでしょうか 何 をすることが 多 いですか? と の 問 いには 最 も 多 い 回 答 が ひな 人 形 を 飾 る (75.1%) 続 いて ひなあられを 用 意 する (52.2%) 食 事 会 をする (42.2%)と 比 較 的 昔 ながらの 過 ごし 方 をしている 人 が 多 い 傾 向 にあります 一 方 で 食 べ 物 について 親 に ひなまつりに 食 べる(または 食 べたい)メニュー をたずねる と ちらし 寿 司 (69.0%) ひなあられ (51.1%)につづいて ケーキ (47.0%)という 回 答 が 多 く 見 られました 子 どもに ひなまつりに 食 べたいものは? と 聞 くと ケーキ という 回 答 が 70.4%とダントツだったことから 子 どもが 喜 ぶのでケーキを 用 意 する 親 が 多 いのではないかと 推 測 されます 続 くのは ちらし 寿 司 (47.1%) 唐 揚 げ フライドチキン (45.6%)で 親 子 でかなり 意 識 にギャップ がある 様 子 です Q いつも ひなまつりでどのようなことをしていますか? ( 複 数 回 答 ) Q ひなまつりで 食 べる( 食 べたい)メニュー ( 複 数 回 答 ) Q ひなまつりに 食 べたいもの (n=480 / 子 ども) ( 複 数 回 答 ) 3

4 ひなまつりの 飲 み 物 は 甘 酒 カルピス が 人 気 ひなまつりに 似 合 う 飲 み 物 について 親 は 甘 酒 (37.4%) お 茶 (33.9%) カルピス (30.1%) を 挙 げているのに 対 し 子 どもたちに ひなまつりに 飲 みたい 飲 み 物 を 聞 くと カルピス (55.4%) ピーチジュース (27.7%) お 茶 (25.6%)と 答 えています Q ひなまつりに 似 合 う( 飲 みたい) 飲 み 物 Q ひなまつりに 飲 みたい 飲 み 物 (n =480 / 子 ども) ( 複 数 回 答 ) ( 複 数 回 答 ) 子 どもたちの 持 つひなまつりのイメージは 女 の 子 が 主 役 になれる 行 事 (57.9% ) 子 どもたちに ひなまつりのイメージ について 聞 くと 女 の 子 が 主 役 になれる 行 事 (57.9%)で あるという 回 答 が 唯 一 半 分 以 上 を 集 めています そんな 自 分 が 主 役 の ひなまつりに 期 待 すること は 好 きな 食 べ 物 を 食 べたい (54.4%) いつも と 違 う 料 理 が 食 べたい (33.1%)と 特 別 な 日 には 食 事 に 期 待 する 子 どもたちが 多 く 見 られました それに 対 し 親 が ひなまつりに 期 待 すること は 親 子 のコミュニケーションを 深 めたい (53.9%) 子 どもを 喜 ばせたい (49.3%) 子 どもの 健 やかな 成 長 を 願 いたい (43.8%)と 子 どもと ふれあう 機 会 として 大 切 に 考 えている 様 子 がうかがえました 2011 年 の 漢 字 に 絆 が 選 ばれたように 今 年 は 特 に 家 族 の 絆 を 強 く 意 識 する 面 があるのかもしれま せん そんな 親 の 思 いを 感 じているのか 子 どもたちに ひなまつりを 一 緒 に 過 ごしたい 人 は?( 複 数 回 答 ) と 問 うと 1 位 は お 母 さん (95.3%) 2 位 が お 父 さん (86.5%) 両 親 と 一 緒 に 過 ごしたい という 子 どもが 多 いようです また ひなまつりを 楽 しむために 工 夫 したいことは? との 問 いに 子 どもたちは みんなでケーキ や 手 巻 きずしを 作 って 食 べる ( 中 学 1 年 生 ) 自 分 でお 料 理 したものを 家 族 に 食 べてもらいたい ( 中 学 2 年 生 ) みんなで 衣 装 を 着 て お 雛 様 ごっこをしたい ( 小 学 4 年 生 )といったように みんなで 家 族 で という 回 答 が 目 立 っています Q ひなまつりというイベントを 通 じて 期 待 すること Q ひなまつりに 期 待 すること ( 複 数 回 答 ) (n=480 / 子 ども) ( 複 数 回 答 ) 4

5 3. 家 族 の 絆 とひなまつり 絆 が 強 いと 認 識 している 家 族 ほど ひなまつりを 祝 う 83.1% 家 族 の 絆 について 問 うと 絆 が 強 い と 回 答 した 人 は54.4% ふつう が41.0%で 強 くない が4.7%でした 絆 が 強 い 家 族 とそうでない 家 族 とを 比 較 すると 絆 が 強 い 家 族 は83.1%が 今 年 のひな まつりを 祝 う と 答 えているのに 対 し そうでない 家 族 は32.4%と 顕 著 にその 差 が 表 れる 結 果 に これは 子 どもについても 同 様 で 家 族 が なかよし だと 回 答 した72.0%の 子 どものうち 85.3%が ひなまつりを お 祝 いしたい と 答 えています ひなまつりなどの 季 節 の 行 事 を 家 族 で 祝 うことで 絆 が 強 まっていくことが 期 待 できそうです Q ご 家 族 の 絆 は 強 い 方 だと 思 いますか? Q 2012 年 のひなまつりを 祝 う 予 定 ですか? Q 他 の 家 族 とくらべて なかよしだと 思 いますか? (n =480 / 子 ども) Q 2012 年 のひなまつりをお 祝 いしたいですか? (n =480 / 子 ども) 5

6 子 どもたちが 家 族 の 仲 の 良 さを 感 じるのは みんなでご 飯 を 食 べるとき の 回 答 が 最 多 (13.4%) 子 どもに 家 族 が 仲 良 しだと 感 じるのはどんな 時 か (フリーアンサー)とたずねたところ みんなで ( 家 族 そろって)ご 飯 を 食 べる という 回 答 をした 件 数 が 最 も 多 く 51 件 ( 全 体 の13.4%)を 占 めました やはり 家 族 みんなで 食 卓 を 囲 むことは 子 どもたちにとって 幸 せにつながっているのではないでしょうか 一 方 で 親 に 家 族 の 絆 を 感 じるのはどのような 時 か (フリーアンサー)とたずねたところ 病 気 の とき 天 災 落 ち 込 んでいるとき 困 ったとき など 誰 かの 一 大 事 に 助 け 合 えたとき 絆 を 感 じる という 回 答 が82 件 ( 全 体 の11.4%)と 多 く 集 まっており いざという 時 にお 互 いを 支 え 合 えることが 絆 と 考 えている 人 が 多 いようです 4. 親 が 願 う 子 どもの 将 来 とは? 親 が 一 番 に 願 うのは 子 の 健 康 (53.5%) ひなまつりは 女 の 子 の 成 長 と 幸 せを 願 う 行 事 ですが 娘 さんの 将 来 について 気 になることは? という 問 いには 健 康 が 一 番 多 く(53.5%) 続 いて 就 職 (30.4%) 結 婚 (30.1%)となっており とにかく 健 康 第 一 そのあとに 就 職 氷 河 期 婚 活 ブーム といった 世 相 を 反 映 したような 回 答 が 続 いています Q 娘 の 将 来 について 気 になること 健 康 就 職 結 婚 受 験 出 産 その 他 一 番 目 に 気 になる 53.5% 7.4% 8.9% 26.9% 0.4% 2.9% 二 番 目 に 気 になる 11.8% 30.4% 22.5% 26.1% 3.1% 6.1% 三 番 目 に 気 になる 10.8% 26.0% 30.1% 11.7% 9.2% 12.2% 6

7 理 想 の 有 名 人 では 親 子 共 通 してフィギュアスケートの 浅 田 真 央 さんが 人 気 また 親 には 将 来 こんな 娘 に 育 ってほしいと 思 うような 有 名 人 (フリーアンサー) 子 どもには 将 来 どんな 女 の 人 になりたいか (フリーアンサー)と 聞 いてみました 親 に 人 気 があったのはフィギュアスケートの 浅 田 真 央 選 手 (56 票 ) 続 いて 女 優 の 松 嶋 菜 々 子 さん (26 票 ) タレントのベッキーさん(16 票 ) なでしこジャパンの 選 手 (16 票 )<うち 澤 穂 希 選 手 12 票 > タレントの 関 根 麻 里 さん(13 票 )と 続 いています また 特 にない と 回 答 した 人 (314 票 )や 自 分 らしく 本 人 が 幸 せなら と 子 どもを 尊 重 する 回 答 も 多 く 見 られ わが 子 を 誰 にもかえがたい 存 在 ととらえている 親 の 愛 情 も 垣 間 見 えました Q 将 来 こんな 娘 に 育 ってほしいと 思 う 人 ( 自 由 回 答 ) AKB48 ( 敬 称 略 ) Q 将 来 どんな 女 の 人 になりたいですか? (n = 480 / 子 ども) ( 自 由 回 答 ) AKB48 KARA ( 敬 称 略 ) * 女 性 の 個 人 名 またはグループ 名 があがった 回 答 のみを 有 効 回 答 として 集 計 しています 一 方 子 どもたちは AKB48 < 大 島 優 子 さん:5 票 前 田 敦 子 さん:4 票 など 特 定 の 人 を 挙 げた 場 合 も 含 む>(30 票 )が 1 位 と アイドルに 憧 れる 女 の 子 も 多 い 一 方 で 浅 田 真 央 選 手 (17 票 ) なでしこジャパンの 選 手 <うち 澤 選 手 は4 票 >(10 票 )といった 回 答 が 多 く 集 まりました ほかに お 母 さんみたいな 人 (4 票 )というほほえましい 回 答 もありました 親 子 共 通 で 人 気 の 高 かった フィギュアスケートの 浅 田 真 央 選 手 については 子 どもの 回 答 に 浅 田 真 央 ちゃんのように どんなときも 頑 張 れる 人 になりたい あきらめない 強 い 人 になりたい 信 念 を 持 った 女 性 になりたい などのコメントも 見 られ 子 どもながらに 逆 境 に 負 けない 強 さやひたむき に 努 力 する 姿 勢 に 憧 れる 様 子 がうかがえました 7

8 調 査 概 要 調 査 名 :ひなまつりに 関 する 意 識 と 実 態 調 査 調 査 方 法 :Web モニターによるアンケート 調 査 調 査 対 象 者 : 大 人 / 小 学 生 もしくは 中 学 生 の 女 の 子 どもと 同 居 している 父 親 母 親 : 子 ども/ 小 学 4 年 生 から 中 学 3 年 生 までの 両 親 と 同 居 する 女 性 調 査 実 施 期 間 :2011 年 12 月 27 日 ~ 2012 年 1 月 4 日 回 収 サンプル 数 : 計 1,200( 大 人 / 父 親 360 母 親 360 子 ども/ 女 子 小 学 生 240 女 子 中 学 生 240) 調 査 機 関 : 株 式 会 社 ドゥ ハウス 回 答 者 属 性 < 大 人 > 回 答 者 の 年 齢 別 内 訳 < 子 ども> 回 答 者 の 年 齢 別 内 訳 8

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