目 次 序 章 1 第 1 章 プロ 野 球 史 の 概 観 とプロ 野 球 ファン 第 1 節 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 前 のプロ 野 球 (~1935)) 5 第 2 節 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 から 戦 後 までのプロ 野 球 (1936~1944) 7 第 3

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1 2012 年 度 修 士 論 文 プロ 野 球 女 性 ファン 文 化 の 変 遷 ~ ミーハー ファンから オタク ファンの 時 代 ~ 早 稲 田 大 学 大 学 院 スポーツ 科 学 研 究 科 スポーツ 科 学 専 攻 スポーツ 文 化 研 究 領 域 5011A075 3 村 上 万 純 研 究 指 導 教 員 : 石 井 昌 幸 准 教 授 1

2 目 次 序 章 1 第 1 章 プロ 野 球 史 の 概 観 とプロ 野 球 ファン 第 1 節 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 前 のプロ 野 球 (~1935)) 5 第 2 節 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 から 戦 後 までのプロ 野 球 (1936~1944) 7 第 3 節 戦 後 以 降 のプロ 野 球 (1945~) 9 第 2 章 < 戦 前 ~1970 年 代 後 半 >のプロ 野 球 とファン 以 前 の 女 性 たち 第 1 節 1980 年 までのプロ 野 球 と 女 性 (~1979) 11 第 1 節 第 1 項 戦 前 期 のプロ 野 球 と 女 性 ( 昭 和 初 期 ~1957) 第 1 節 第 2 項 戦 後 期 のプロ 野 球 と 女 性 (1958~1970 年 代 後 半 ) 第 3 章 <1980 年 代 ~1990 年 代 前 半 >プロ 野 球 界 における 女 性 誌 の 誕 生 第 1 節 プロ 野 球 選 手 のアイドル 化 現 象 の 始 まり 24 第 2 節 働 く 女 性 という 市 場 26 第 3 節 男 性 誌 と 女 性 誌 に 見 る ミーハー 女 性 たち 27 第 4 節 プロ 野 球 ai の 創 刊 とアイドル 選 手 ブーム 30 第 4 節 第 1 項 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 プロ 野 球 ai 創 刊 の 経 緯 第 4 節 第 2 項 プロ 野 球 界 に 誕 生 した 女 性 誌 第 5 節 女 性 から 見 たプロ 野 球 の 魅 力 (~1990 年 代 前 半 ) 37 第 5 節 第 1 項 女 性 ファンの 選 手 への 眼 差 し 第 6 節 世 間 の ミーハー イメージと ミーハー ファンの 実 態 43 第 4 章 <1990 年 代 後 半 ~> ミーハー から 関 係 性 に 萌 える 時 代 へ 第 1 節 マルチメディア 時 代 における 嗜 好 の 多 様 化 46 第 2 節 脱 アイドル 化 現 象 と 尊 敬 できる 人 格 者 の 時 代 48 第 3 節 球 団 の 女 性 取 り 込 み 戦 略 の 活 性 化 50 第 4 節 選 手 同 士 の 関 係 性 を 消 費 する 時 代 51 結 章 60 参 考 文 献 一 覧 62 2

3 序 章 < 問 題 の 所 在 > プロ 野 球 は 日 本 の 代 表 的 プロ スポーツとして 長 い 歴 史 を 持 っている 近 年 では 視 聴 率 の 低 迷 による 地 上 波 中 継 の 打 ち 切 りや 若 年 層 ファンの 伸 び 悩 み サッカー 人 気 の 台 頭 などによって いまや 国 民 的 娯 楽 とは 言 い 難 い 状 況 となってきた そんな 中 現 在 のプロ 野 球 人 気 を 支 えている 重 要 なファン 層 の 一 つとして 女 性 の 存 在 が 認 知 されるよう になった 従 来 男 性 の 領 域 とされていたプロ 野 球 の 世 界 に 女 性 ファンが 参 入 し ここ 20~30 年 ほどの 間 に もはや 無 視 できない 存 在 と 化 したのである 各 球 団 は 観 客 動 員 数 増 加 のために 女 性 向 けのマーケティング 戦 略 を 行 うようにもなってきている しかし プロ 野 球 史 のなかで 長 いあいだ 女 性 ファンは 決 して 重 要 な 存 在 ではなかった それが 今 日 で は スタジアムに 女 性 がつめかけることは 当 たり 前 となり 一 流 選 手 がアイドルのように 扱 われるようになり 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 が 創 刊 されるまでに 至 っている ほんらい 男 性 の 領 域 であったはずのプロ 野 球 に 女 性 たちはいかにして 参 入 し そこにどのような 位 置 を 築 いたのであろうか 女 性 たちにとって プロ 野 球 とはどのような 意 味 を 持 つので あろうか また それらはどのように 変 化 していったのだろうか < 先 行 研 究 の 検 討 > これまで プロ 野 球 に 関 する 著 作 や 記 事 は 数 多 く 出 されてきた 学 術 的 な 研 究 において も ファン 研 究 はスポーツ 社 会 学 を 中 心 に 行 われてきた スポーツファンを 研 究 対 象 とし ているものでは ジェンダーやメディアなどの 観 点 から 社 会 学 的 アプローチを 行 った 杉 本 (1997)や プロ 野 球 の 私 設 応 援 団 へのフィールドワーク 調 査 などを 主 とする 高 橋 (2011) サッカーファンを 対 象 にジェンダーやナショナリズムの 観 点 から 社 会 学 的 に 読 み 解 いて いる 有 元 小 笠 原 (2005)のものなどが 挙 げられる また 自 身 をプロ 野 球 ファンとして 位 置 づけた 橘 川 奈 良 (2009)や 永 井 橋 爪 (2010)は それぞれ 親 会 社 の 経 営 戦 略 南 海 ホークスの 球 団 史 球 場 史 という 観 点 からプロ 野 球 史 を 編 年 的 にまとめた しかし これらはいずれも 主 に 男 性 ファンを 対 象 としており スポーツファン 研 究 にお いて 女 性 に 注 目 したものはほとんど 見 当 たらない その 中 でも 田 中 (2012)はスポーツ 場 面 において 女 性 ファンが 常 に ミーハー として 表 象 されることについてジェンダー の 観 点 から 論 じているが 具 体 的 な 例 を 取 り 上 げて 実 証 的 に 研 究 したものではないため 女 性 ファンの 実 態 を 把 握 するものとしては 不 十 分 である また 女 性 ファン 研 究 という 意 味 では 辻 (2007)のジャニーズ 系 アイドルファン 研 究 や 東 の 宝 塚 やおい ファン 研 究 などが 参 考 になる 両 者 はいずれもポピュラー 文 化 における 女 性 ファン 研 究 として 位 置 づけることができるが 前 者 はあくまで 芸 能 界 の 男 性 アイドルを 扱 ったものであり 後 者 の 宝 塚 は 眼 差 す 対 象 が 女 性 であり やおい はそ 3

4 の 対 象 が 架 空 の 男 性 キャラクターとなっている 故 に ポピュラー 文 化 研 究 の 中 でも ス ポーツという 分 野 とりわけプロ 野 球 の 女 性 ファンについては その 量 的 な 広 がりにもか かわらずほとんど 注 目 されてこなかった スポーツ 研 究 における 女 性 ファンの 不 在 女 性 ファン 研 究 におけるスポーツの 不 在 こ の 両 方 の 観 点 から 本 論 文 ではプロ 野 球 における 女 性 ファンを 扱 っていくことにした 実 際 に 女 性 ファンがプロ 野 球 に 占 めた 位 置 や 意 味 について 編 年 的 に 跡 づけた 研 究 は ほ とんど 見 当 たらない 女 性 ファンの 存 在 そのものは 知 られていても それは いつの 時 代 にも 変 わらない ミーハー な 存 在 として ステロタイプ 的 に 位 置 づけられるのが 常 で あったように 思 われる しかし 以 下 に 論 じるように ひとくちに 女 性 ファンと 言 っても それぞれがプロ 野 球 を 観 に 行 く 動 機 やプロ 野 球 選 手 への 眼 差 し プロ 野 球 の 消 費 の 仕 方 な どは 時 代 によって 多 様 であったのである 今 日 においても 頻 繁 に 球 場 へ 直 接 足 を 運 ぶ ファンもいれば 雑 誌 やインターネットなどのメディア 上 で 情 報 収 集 を 行 ったり ファン 仲 間 や 選 手 とコミュニケーションを 取 る 者 もいる 本 研 究 では そのような 女 性 ファンた ちの 多 様 な 消 費 行 動 のありかたを 時 代 ごとに 眺 めながら 女 性 たちがプロ 野 球 の 応 援 のな かに 何 を 求 めたのかについて 考 察 していきたい また 1988( 昭 和 63) 年 に 創 刊 された 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 プロ 野 球 ai を 通 して 女 性 たちがプロ 野 球 選 手 に 何 を 求 めてい たのか プロ 野 球 を 通 して 何 を 消 費 していたのかということに 着 目 していく ファンの 視 点 からプロ 野 球 の 歴 史 を 書 く 試 みの 代 表 例 としては 橘 川 奈 良 (2007)に よるものが 挙 げられる そこでは プロ 野 球 の 歴 史 が 3 つに 区 分 されている すなわち 11936~57 年 の 国 民 的 スポーツへの 苦 闘 時 代 21958~80 年 の ON( 王 貞 治 と 長 嶋 茂 雄 ) の 時 代 31981~2008 年 の 挑 戦 と 危 機 の 交 錯 の 時 代 である 3つの 時 代 はまた ラジオの 時 代 テレビの 時 代 マルチメディアの 時 代 と 対 応 しているとされる しかし 橘 川 奈 良 のこの 区 分 は あくまで 男 性 ファンの 歴 史 である 本 論 文 では そのような 区 分 を 参 照 しながらも プロ 野 球 史 を 女 性 ファンを 中 心 に 検 討 した その 結 果 それは 1 戦 前 ( 昭 和 初 期 )~1970 年 代 後 半 年 代 ~1990 年 代 前 半 年 代 後 半 ~ 現 在 までの3つの 時 期 に 区 分 することができると 思 われた 1は 戦 前 のあまり 球 場 に 女 性 がいなかった 時 期 から テレビの 普 及 を 機 に 女 性 にもプロ 野 球 ファンが 現 れてくるまでの 過 程 の 時 期 であ る (この 時 期 は ON の 時 代 が 始 まる 1957( 昭 和 32) 1958( 昭 和 33) 年 を 境 にさら に 2 つに 分 けることができる )2は 若 い 女 性 ファンを 中 心 にプロ 野 球 界 で アイドル 選 手 ブーム が 巻 き 起 こる 時 期 である 3はインターネットが 登 場 したことでマルチメディ ア 化 が 進 み それと 同 時 に 女 性 ファンたちのプロ 野 球 選 手 に 対 しての 嗜 好 の 多 様 化 が 進 み 脱 アイドル 化 とでも 言 える 現 象 が 進 行 する 時 期 である そのなかでも 本 論 文 では 今 日 の 女 性 ファンの 位 置 を 決 定 的 にしたと 思 われる2のアイドル 選 手 ブームの 時 代 に 特 に 注 目 し たい < 本 研 究 の 対 象 > 4

5 本 論 文 の 研 究 対 象 は 戦 前 ( 昭 和 初 期 )から 現 在 にいたるまでのプロ 野 球 ファンの 女 性 である しかし そこにはプロ 野 球 自 体 に 興 味 がなくても 実 際 に 球 場 で 観 戦 していた 女 性 たちも 含 まれる そして 逆 に 球 場 へ 行 ったことがなくても プロ 野 球 関 連 の 商 品 やサ ービスを 消 費 したり メディアを 通 してプロ 野 球 に 関 連 した 情 報 を 消 費 する 女 性 たちも 含 む ただし 本 論 文 で 主 たる 対 象 となるのは その 中 でもプロ 野 球 を 積 極 的 に 消 費 する 若 い 女 性 たちである 特 に 1980 年 代 から 起 こったアイドル 選 手 ブームの 主 たる 消 費 者 として 位 置 づけられていた ミーハー な 女 性 たちに 注 目 し 彼 女 たちがプロ 野 球 に 何 を 求 めてい たのかについて 明 らかにしていきたい < 本 研 究 の 方 法 > 朝 日 新 聞 読 売 新 聞 毎 日 新 聞 各 紙 において 聞 蔵 Ⅱ ヨミダス 歴 史 館 毎 策 を 用 いて プロ 野 球 AND 女 性 ファン で 検 索 を 行 い 女 性 ファンについて 書 かれた 関 連 のある 記 事 を 取 り 上 げた ただし これは 東 京 版 大 阪 版 朝 刊 夕 刊 を 含 むものとす る また 1988( 昭 和 63) 年 に 創 刊 された 若 い 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 プロ 野 球 ai を 創 刊 号 から 2011( 平 成 23) 年 1 月 号 まで 通 読 し 当 時 のアイドル 選 手 ブームの 最 中 にあっ た 女 性 たちの 応 援 行 動 やファンとしての 実 態 をまとめた さらに プロ 野 球 ai を 通 して 女 性 たちがプロ 野 球 選 手 をどのように 眼 差 し 彼 らに 何 を 求 めていたのかについて 考 察 を 行 った ほかプロ 野 球 と 女 性 ファンに 関 する 一 般 大 衆 雑 誌 の 記 事 や 書 籍 等 を 参 考 にしてい る < 論 文 の 構 成 > 第 1 章 では 1936( 昭 和 11) 年 の 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 以 前 から 現 在 までを 3 つの 区 分 に 分 け プロ 野 球 の 歴 史 を 概 観 した それぞれ1 日 本 職 業 野 球 連 盟 以 前 2 日 本 職 業 連 盟 設 立 以 降 から 戦 後 まで 3 戦 後 から 現 在 までとし 各 段 階 におけるプロ 野 球 イメージやプロ 野 球 をめぐる 状 況 プロ 野 球 ファンの 実 態 などを 明 らかにした 第 2 章 では 戦 前 ( 昭 和 初 期 )から 1970 年 代 後 半 までのプロ 野 球 ファンの 女 性 たちの 変 遷 をたどった 特 に 1958( 昭 和 33) 年 にアベックを 中 心 に 起 きたナイター ブームに 着 目 し テレビが 台 頭 してくる 戦 後 以 降 にプロ 野 球 が 女 性 たちにいかにして 受 け 入 れられてい ったのかを 明 らかにした また 当 時 なぜアベックを 中 心 にナイター ブーム 現 象 が 起 き たのか 当 時 の 社 会 背 景 も 絡 めながら 考 察 した 第 3 章 では 1980 年 代 から 1990 年 代 前 半 の 間 にプロ 野 球 界 に 巻 き 起 こったアイドル 選 手 ブームを 取 り 上 げ その 主 な 消 費 者 である 若 い 女 性 ファンたちの 実 態 を 雑 誌 プロ 野 球 ai を 基 に 明 らかにした 女 性 のプロ 野 球 の 見 方 や 楽 しみ 方 は 男 性 とは 異 なり ミーハー ー と 一 枚 岩 的 に 表 現 できるものでもなかった そして プロ 野 球 ai の 特 徴 を 眺 めなが ら 本 誌 が 女 性 たちにとってどのような 存 在 だったかを 明 らかにした 5

6 第 4 章 では 1990 年 代 後 半 以 降 の 女 性 ファンの 変 遷 をたどった インターネットの 台 頭 によるメディア 環 境 の 変 化 とともに 女 性 たちの 嗜 好 も 多 様 化 した そして 選 手 の 脱 ア イドル 化 とも 言 える 現 象 も 起 こっていた そこでは 1980 年 代 とは 異 なる 女 性 たちの 選 手 への 眼 差 しの 変 化 が 起 こっている それがどのような 変 化 であり その 変 化 が 現 代 社 会 に おいてどのような 意 味 を 持 っているのかを 考 察 した そして プロ 野 球 ai などの 雑 誌 を 通 して 女 性 たちはプロ 野 球 に 何 を 求 めていたのかを 考 察 した 6

7 第 1 章 プロ 野 球 史 の 概 観 とプロ 野 球 ファン 1. 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 前 のプロ 野 球 (~1935) < 見 るスポーツ としてのプロ 野 球 > 明 治 以 来 日 本 の 野 球 は 学 生 文 化 の 中 で 育 まれていった それは 一 高 野 球 部 の 活 動 に 始 まり 全 国 中 等 学 校 優 勝 野 球 大 会 ( 現 在 の 夏 の 甲 子 園 )や 六 大 学 のリーグ 戦 の 隆 盛 に 繋 が っていった 当 初 は 一 部 の 学 生 たちによる するスポーツ であった 野 球 は とりわけ 明 治 後 期 から 大 正 期 に 入 ると 次 第 に 見 るスポーツ としての 側 面 を 大 きくしていった す なわち 1903( 明 治 36) 年 に 始 まった 早 慶 戦 や 1915( 大 正 4) 年 から 開 催 された 全 国 中 等 学 校 優 勝 野 球 大 会 が 人 気 を 博 していったのである しかし 菊 (1993)によれば 明 治 初 期 の 観 衆 は 野 球 に 限 らず 舶 来 のスポーツを 物 見 遊 山 の 一 手 段 として 意 味 づけており 競 技 それ 自 体 に 精 通 している 者 はほとんどいなかった 1 それでも 1925( 大 正 14) 年 にラ ジオ 放 送 が 開 始 され 1929( 昭 和 4) 年 には 早 慶 戦 で 天 覧 試 合 が 行 われたことで 東 京 六 大 学 は 全 盛 時 代 を 迎 えると 見 るスポーツ は 都 市 の 娯 楽 文 化 として 定 着 していった 2 初 期 のプロ 野 球 もそのようななかで 勃 興 したのであるが 当 初 その 人 気 は 決 して 芳 しい ものではなかった 東 田 によると 大 日 本 東 京 野 球 倶 楽 部 ( 巨 人 の 前 身 )が 産 声 を 上 げた のは 1934( 昭 和 9) 年 のことであったが それ 以 前 にもプロ 球 団 はあった ( 大 正 9) 年 には 日 本 運 動 協 会 が 1922( 大 正 11) 年 には 天 勝 野 球 団 といったプロ 野 球 チームが 存 在 していたのである しかし 当 時 の 野 球 界 の 中 心 は あくまでアマチュア= 学 生 野 球 であった 1920( 大 正 9) 年 は 六 大 学 リーグ 全 盛 期 であり 中 等 学 校 野 球 も 見 るスポーツ として 人 気 を 博 していた 日 本 運 動 協 会 設 立 時 のメンバーは 早 大 野 球 部 長 の 安 部 磯 雄 や 早 大 野 球 部 草 創 期 の 名 投 手 であり 日 本 初 の 本 格 的 な 運 動 雑 誌 運 動 界 を 創 刊 した 河 野 安 通 志 などをはじめとするエリートたちだったが 第 1 回 の 公 募 で 集 まった 七 十 数 名 の 中 には まだ 六 大 学 をはじめとする 大 学 OB や 退 役 選 手 などの 有 名 な 選 手 は 一 人 もいなかった さらに 1922( 大 正 11) 年 の 朝 鮮 満 州 遠 征 の 際 には プロ 野 球 がサーカ スや 失 業 者 の 集 まりのように 見 られては 相 成 らんというので 出 発 前 に 旅 行 中 の 服 務 規 律 なるものを 全 員 に 徹 底 させ 4 ていたとあるように 国 内 外 においてプロ 野 球 チー ムという 存 在 は 十 分 に 認 知 されていなかった < 注 と 参 考 文 献 第 1 章 第 1 節 > 7

8 2. 日 本 職 業 野 球 連 盟 設 立 から 戦 後 までのプロ 野 球 (1936~1944) < 職 業 野 球 への 偏 見 > 1936( 昭 和 11) 年 東 京 巨 人 大 阪 タイガース 名 古 屋 東 京 セネタース 阪 急 大 東 京 名 古 屋 金 鯱 の 7 球 団 によって 日 本 職 業 野 球 連 盟 が 創 設 された これが 我 が 国 初 の 本 格 的 なプロ 野 球 リーグであるが その 社 会 的 な 位 置 において 東 京 六 大 学 野 球 や 社 会 人 野 球 に 大 きく 劣 っていた このころ(1936 年 筆 者 注 ) 東 京 に 残 っていた 市 岡 ( 忠 男 筆 者 注 ) は 職 業 野 球 について 熱 弁 していた 見 世 物 商 売 人 などというレッテルをつけ 職 業 野 球 を 認 知 しない 者 もいたので 論 陣 をはらなくてはならなかった 1 日 本 職 業 野 球 連 盟 創 立 後 も プロ 野 球 は 国 民 的 娯 楽 とはほど 遠 い 存 在 だったのである しかし メディアの 発 展 がプロ 野 球 にとって 追 い 風 となる ベルリン オリンピックの 1936( 昭 和 11) 年 から 終 戦 前 年 の 1944( 昭 和 19) 年 の 間 ラジオは 急 速 に 一 般 家 庭 に 普 及 していった 1936( 昭 和 11) 年 に 21.4% 強 であったラジオ 放 送 受 信 契 約 の 普 及 率 は 1944 ( 昭 和 19) 年 には 50.4%を 占 めるにいたった また 1937( 昭 和 12) 年 に 行 われた 番 組 種 目 嗜 好 および 聴 取 状 況 の 調 査 よれば 9 つあるスポーツ 種 目 の 中 では 全 国 平 均 63.6% で 野 球 が 第 1 位 となっている スポーツ 種 目 以 外 の 娯 楽 番 組 でも 全 国 平 均 が 60%を 超 えて いるものは 50 項 目 中 15 ほどしかないことを 考 えると ラジオ 放 送 において 野 球 は 人 気 種 目 の 1 つだったことがわかる これにはプロ 野 球 以 外 の 野 球 大 会 も 含 まれるが ラジオ 放 送 はプロ 野 球 が 広 く 世 間 に 受 け 入 れられていく 上 で 大 きな 貢 献 を 果 たしたことは 確 かだと 言 える すでに 1939( 昭 和 14) 年 には 後 楽 園 球 場 がはじめて 満 員 を 記 録 していたが 戦 前 観 衆 が 一 番 多 かったのは 昭 和 十 五 年 (1940 年 ) 2 であった この 年 は 満 州 リーグ の 盛 況 も あって 年 間 の 観 客 動 員 は 80 万 人 台 に 上 った 3 戦 前 で 年 間 観 客 動 員 数 を 確 認 できる 最 後 の 年 となる 1943( 昭 和 18) 年 でもその 数 字 は 79 万 人 であった それでは この 時 代 に 実 際 に 球 場 へ 足 を 運 んでいたのはどのような 人 たちだったのだろ うか プロ 野 球 に 集 まる 観 客 たちは 学 生 野 球 のそれとはやや 異 なる 人 びとであったらし い たとえば 巨 人 対 阪 神 戦 における 観 衆 は 満 員 札 止 めのあとの 塀 を 破 って 入 ろうとす るものなどザラで 係 員 が 自 分 の 帽 子 を 脱 いで 財 布 代 りにし 不 法 入 場 者 をみつけ 次 第 そ の 場 で 五 十 銭 の 入 場 料 を 徴 収 してあるいたこともあ り 入 ろうとしてムリをして 切 傷 を こしらえたり 生 爪 をはがす 者 さえあったほど であった 4 選 手 も 当 時 人 気 の 六 大 学 野 球 に 対 して 職 業 野 球 と 蔑 視 され 5 ていた 永 井 (1997) によれば 初 期 のプロ 選 手 は アマの 選 手 から 商 売 人 と 罵 声 を 浴 びせられた それは 武 士 の 道 にも 通 じる 精 神 野 球 を 金 儲 けの 手 段 にするなどもってのほか との 考 えによっ ていたらしい 6 今 日 の プロ 野 球 という 言 葉 から 想 起 されるイメージとは 違 って 職 業 野 球 という 言 葉 には 早 慶 戦 や 甲 子 園 の 中 等 野 球 とは 異 なる アウトサイダー 的 な 響 き があったのである 7 8

9 昭 和 初 期 において プロ 野 球 観 戦 はとりわけ 女 性 にとっては 白 眼 視 されかねないもので あった プロ 野 球 愛 好 家 として 知 られる 作 家 の 山 口 瞳 ( )は 少 年 時 代 を 次 の ように 回 想 している 野 球 選 手 は 本 来 不 良 なんです 昔 映 画 監 督 や 役 者 もそうでした 球 場 へ 足 を 運 ぶ 方 も 活 動 写 真 の 小 屋 へ 行 くのと 同 じで ほめられることではなかった 勝 負 ごと ギャンブルの 延 長 線 上 みたいなもの でね スタンドは 遊 び 人 が 多 かった 銀 行 員 や 国 鉄 の 人 などマージャンもやれぬ 時 代 ですからね それが いつの 間 にか 選 手 は 球 界 の 紳 士 なんて 言 われるようになっちゃった( 笑 ) 六 大 学 野 球 とは 異 なり プロを 見 に 行 く 子 供 は 不 良 と 考 えられたのだった 山 口 は 次 のように 続 ける 子 供 のころ 一 人 で 行 けるのは 六 大 学 野 球 の 神 宮 で プロを 見 に 行 くと 不 良 といわれた ギザイチ と 呼 ばれた 五 十 銭 一 つもらっていったものです 市 電 が 往 復 十 四 銭 カレーライス 十 五 銭 入 場 料 が 十 銭 だったかなあ 8 この 記 事 が 毎 日 新 聞 に 掲 載 された 1986( 昭 和 61) 年 には 選 手 は 球 界 の 紳 士 と 呼 ばれるようになっていたが 山 口 の 少 年 時 代 である 昭 和 初 期 には プロ 野 球 選 手 は 映 画 監 督 や 役 者 と 同 じく 本 来 不 良 であり ギャンブルの 延 長 線 上 で 遊 び 人 が 集 まる ほめられることではな い 場 所 だったのだった < 注 と 参 考 文 献 第 1 章 第 2 節 > 9

10 観 客 動 員 数 3. 戦 後 以 降 のプロ 野 球 (1945~) 1946( 昭 和 21) 年 野 球 専 門 誌 ベースボール マガジン が 創 刊 された その 巻 頭 言 で 同 誌 はすでに 日 本 で 一 番 広 く 国 民 の 間 に 普 及 したスポーツ それは 野 球 である と している 1962( 昭 和 37) 年 頃 まではセ リーグ パ リーグともに 観 客 動 員 数 は 右 肩 上 がりで 増 加 し セ リーグは 巨 人 戦 のテレビ 中 継 に 牽 引 されながら 1993( 平 成 5) 年 に 頭 打 ちになるまでその 数 は 増 加 の 一 途 をたどっている 1 森 永 は プロ 野 球 の 観 戦 料 の 推 移 を 次 のようにまとめている 野 球 自 体 は 学 生 野 球 を 通 じて 当 時 すでに 一 般 市 民 の 娯 楽 として 広 く 愛 されていたが 当 初 はプロ 野 球 の 人 気 はいまひとつで 観 客 もさほど 多 くなかった 昭 和 11 年 開 幕 時 の 入 場 料 金 は 春 が 50 銭 夏 が 1 円 であった その 頃 米 10kg が 約 2 円 50 銭 東 京 浅 草 の 映 画 館 が 20 銭 喫 茶 店 のコーヒーが 15 銭 だったことを 考 えると 価 格 的 には 比 較 的 庶 民 でも 楽 しみやすかったと 言 えるのではないだろうか( 中 略 ) 巨 人 が V9 を 達 成 した 昭 和 48 年 (1973) 以 降 から 増 加 傾 向 に 転 じる この 動 きを 追 いかけるかのように プロ 野 球 観 戦 料 も その 1 年 後 の 昭 和 49 年 から 年 々 上 昇 していく( 中 略 )プロ 野 球 観 戦 料 が 1970 年 後 半 から 1990 年 代 前 半 まで 毎 年 のように 料 金 を 引 き 上 げることができたのは No.1 プロスポーツとしての 安 定 した 人 気 があったためであろう 2 観 客 動 員 数 や 観 戦 料 の 推 移 から 見 ても 1970 年 代 後 半 から 1990 年 代 前 半 までの 間 は プロ 野 球 は 国 内 で 安 定 的 な 人 気 を 保 っていたことがわかる 図 1 プロ 野 球 観 客 動 員 数 推 移 グラフ( ) プロ 野 球 観 客 動 員 数 推 移 ( ) パシフィック セントラル 年 から 実 数 でカウント (しかし これは 主 催 者 発 表 であり 実 際 の 入 場 者 数 ではなくチケット 発 券 枚 数 でカウントされている ) (2012 年 12 月 日 本 プロ 野 球 史 探 訪 倶 楽 部 HP< 村 上 作 成 ) 10

11 すでに 述 べたとおり 戦 前 から 終 戦 直 後 にかけて プロ 野 球 は 甲 子 園 の 高 校 野 球 や 神 宮 の 六 大 学 後 楽 園 の 都 市 対 抗 などのアマチュア 野 球 におされていた しかし 1958( 昭 和 33) 年 には 長 嶋 茂 雄 が 翌 59( 昭 和 34) 年 には 王 貞 治 がデビューし 65( 昭 和 40) 年 か ら 1973( 昭 和 48) 年 にかけては 巨 人 の V9 時 代 が 訪 れる 特 に 1970 年 代 から 1980 年 代 は 巨 人 を 中 心 とするセ リーグが 観 客 動 員 数 を 大 きく 伸 ばし パ リーグを 引 き 離 してい った しかし パ リーグでは 1980 年 代 後 半 から 1990 年 代 にかけての 西 武 黄 金 時 代 が 到 来 し パ リーグの 観 客 動 員 数 が 急 激 に 増 加 していった 従 来 の 巨 人 人 気 に 支 えられてい たプロ 野 球 界 が 変 化 していった 時 期 である それ 以 降 もセ リーグは 1993( 平 成 5) 年 頃 まで パ リーグは 2005( 平 成 17) 年 頃 まで 右 肩 上 がりで 動 員 数 を 増 やしていき 国 民 的 スポーツ としての 地 位 を 築 いていた それでは 女 性 ファンたちはいつからどのようにしてプロ 野 球 の 世 界 に 進 出 していった のだろうか < 注 と 参 考 文 献 第 1 章 第 3 節 > 11

12 第 2 章 < 戦 前 ~1970 年 代 後 半 >のプロ 野 球 とファン 以 前 の 女 性 たち 年 までのプロ 野 球 と 女 性 (~1979) 1-1. 戦 前 期 のプロ 野 球 と 女 性 ( 昭 和 初 期 ~1957) 戦 前 プロ 野 球 を 見 に 球 場 へ 足 を 運 ぶ 女 性 は 多 くはなかった 菊 によればすでに 昭 和 初 期 の 雑 誌 のなかには 女 性 ファンを 特 集 した 記 事 が 見 られるようになっていたが このほと んどは 六 大 学 野 球 に 関 するものである たとえば 雑 誌 ベースボール は 1934( 昭 和 9) 年 に 六 大 学 野 球 のファンを 集 めた 六 大 學 女 性 ファン 座 談 會 を 掲 載 したほか 1935( 昭 和 10) 年 には スタンドに 來 る 女 と 題 する 特 集 を 4 号 連 続 で 掲 載 し 野 球 を 見 にくる 女 性 たちの 多 種 多 様 な 諸 相 を 描 いた これらは 1936( 昭 和 11) 年 以 前 の 記 事 なので 当 然 プロ 野 球 場 ではなく 六 大 学 野 球 の 試 合 を 観 戦 に 来 た 女 性 たちというわけだ 第 3 巻 4 月 号 の スタンドに 來 る 女 1 では かの 女 達 は まだ 十 七 八 ででもあらうか 秋 にふさは しいドレスを 着 て 入 って 來 る 人 達 を 巧 みにさけながら 輕 快 な 足 どりで スタンドをと んとんと 降 りてゆくのであつた とあり 人 気 の 高 かった 六 大 学 野 球 では 十 代 の 女 性 たち の 姿 も 散 見 できた しかし これがプロ 野 球 となると その 様 相 は 全 く 異 なる まず プ ロ 野 球 についての 女 性 たちの 言 及 が 見 られるものとして 37( 昭 和 12) 年 に 野 球 ファン に 掲 載 された お 嬢 さん 野 球 座 談 会 2 が 挙 げられる そこでは 職 業 って 言 葉 何 かいやね 職 業 團 には 巧 い 選 手 がゐるわね といった 言 葉 が 語 られた 六 大 学 野 球 に 比 べてプロ 野 球 に 否 定 的 であったり ここで 登 場 する 女 性 たちが 野 球 自 体 に 精 通 していたことなどがわ かる そして 実 際 に 戦 前 のプロ 野 球 場 に 女 性 ファンは 数 えるほどしか 見 当 たらなかったこと は 様 々な 文 献 の 中 で 言 及 されているし 洲 崎 球 場 には 場 所 柄 玄 人 筋 の 女 性 の 顔 がみえた 3また 馬 立 (1961)には 昭 和 十 二 年 に 洲 崎 で 婦 人 デーを 催 した その 日 までに 風 呂 屋 やバスの 車 中 で 同 伴 婦 人 は 無 料 と 宣 伝 したが 当 日 になってみるとなかなか 婦 人 が 現 れない やっと 一 人 やってきたと 思 ったら 料 金 を 払 おうとしている 係 員 が 急 いで きょ うはご 婦 人 方 は 無 料 ですから というと その 人 は 女 だからタダなんて 失 礼 な と 怒 り 出 し 結 局 正 規 の 料 金 を 払 って 入 場 したというのである 4 という 逸 話 が 紹 介 されている 入 場 料 が 無 料 だとしても 女 性 はなかなか 現 れなかったようだ すでに 述 べたとおり 山 口 瞳 の 少 年 時 代 である 昭 和 初 期 には プロ 野 球 の 球 場 は 遊 び 人 が 集 まる ほめられることではない 場 所 だった 野 球 場 に 足 を 運 ぶ 女 性 の 多 くは 玄 人 筋 バー キャバレー 芸 能 関 係 などの 人 びとであった 一 般 の 女 性 たちにとって プ ロ 野 球 の 球 場 に 足 を 運 ぶことなどは 考 えられないことだったのである < 注 と 参 考 文 献 第 2 章 第 1 節 第 1 項 > 12

13 1-2. 戦 後 期 のプロ 野 球 と 女 性 (1945~1970 年 代 後 半 ) <アベックとナイター ブーム> プロ 野 球 初 のナイターは 1948( 昭 和 23) 年 8 月 17 日 の 巨 人 対 中 日 戦 で 横 浜 ゲーリッ ク 球 場 ( 横 浜 スタジアム)にて 行 われたが 長 嶋 王 がプロ 入 りする 1950 年 代 後 半 頃 から 若 いアベックを 中 心 に ナイター ブーム が 起 こる これは 後 述 するように それ 以 前 には 見 られなかった 特 筆 すべき 光 景 である 当 時 観 客 席 にいた 女 性 たちにとっては プロ 野 球 それ 自 体 を 見 ることよりも 真 夏 の 夜 に 恋 人 との 雰 囲 気 を 楽 しむことのほうが 大 事 で あった それは 目 当 ての 選 手 に 会 うために 自 発 的 に 球 場 へ 出 かける 1980 年 代 頃 のアイドル 選 手 ブームの 時 代 の 女 性 たちの 態 度 とは 明 確 に 異 なっている 実 は この 頃 にも 若 手 選 手 目 当 てに 出 待 ちなどを 行 う 女 性 たちが ミーハー 族 として 紹 介 されているが そのよう な 女 性 はまだ 多 数 派 ではなく むしろその 目 新 しさからプロ 野 球 ファンの 新 しい 事 例 とし て 紹 介 されていた 当 時 のナイター ブームについて 記 されたものはほとんどない そこ で ここではナイター ブームについての 詳 述 が 唯 一 確 認 できた 1958( 昭 和 33) 年 の 週 刊 サンケイ ( 産 業 経 済 新 聞 社 1952 年 創 刊 )の ナイターの 中 の 青 春 という 記 事 を 取 り 上 げる ここでは プロ 野 球 のナイターが 若 い 女 性 たちの 青 春 の 社 交 場 として 人 気 を 集 めていたことが 紹 介 されている 1 同 年 に 川 崎 球 場 で 行 われた 大 洋 対 巨 人 戦 において 川 崎 球 場 はじまって 依 頼 の 珍 事 と して 試 合 開 始 1 時 間 前 に 満 員 木 戸 止 め になる 事 態 が 起 こった あわてた 球 場 側 は 国 鉄 の 川 崎 駅 と 京 浜 川 崎 駅 に 球 場 へ 行 っても 入 場 できませんからご 了 承 下 さい とハリ 紙 を 出 し 警 備 員 を 動 員 して 木 戸 をガッチリ 固 めさせた ほどであった およそ 五 千 人 の アブれたファン と 警 備 員 が 小 ぜり 合 いになって 警 官 がかけつける 事 態 にもなり その 中 には 未 練 気 に 二 百 万 燭 光 のライトを 見 上 げるアベックもいた とされている 観 衆 は 2 万 5000 人 と 発 表 されたが 場 内 のスタンドには 文 字 通 り 立 スイの 余 地 もない スコア ボールドやライト スタンドの 鉄 サクによじのぼっている 観 客 もいる という 場 内 の 様 子 から 実 数 はさらに 多 かったことが 予 想 できる 川 崎 球 場 は 後 楽 園 球 場 の 半 分 ほどの 容 量 であるが これまでせいぜい 入 ったときでも 二 万 ぐらい シーズン 平 均 しておよそ 八 千 と いったところだから まさに 驚 異 的 な 出 来 事 であり 関 係 者 に 球 場 開 設 以 来 初 めて 大 入 袋 が 出 された ことからも 前 代 未 聞 の 超 満 員 だったことがわかる また このナイ ター ブームは 川 崎 球 場 だけのものではない ナイターの 観 客 動 員 数 は 年 ごとに 記 録 を 破 り 同 年 のシーズンでは 第 九 節 ( 六 月 二 日 まで)を 終 わっただけでもすでにセ パ 両 リーグを 合 わせて 五 十 余 試 合 で 約 百 万 人 をあつめているほど で どこの 球 場 でも 臨 時 バスを 用 意 し 私 鉄 関 係 の 球 場 は ナイター 電 車 まで 増 発 している ほどであった そして 前 年 と 異 なり このナイター ブームの 中 で 目 立 つのがアベックや 女 性 ファンた ちだった さきに 挙 げた 川 崎 球 場 の 巨 人 対 大 洋 戦 における 観 客 の 三 分 の 一 は 若 い 女 性 であ る 特 に スタンドにいる 女 性 はほとんどアベック であった 彼 女 たちは 高 潮 した 場 13

14 面 になると 彼 氏 を 忘 れてとび 上 ったり 抱 きついたり 手 で 顔 をおおって 指 の 間 からバッ ター ボックスをみつめたり していた このような 光 景 は 関 西 の 西 宮 球 場 でも 同 様 に 起 きている 西 宮 にナイター 設 備 ができた のは 二 十 八 年 の 五 月 だが デイゲームにくらべると ナイターは どこでも 約 五 割 も 観 客 がふえるが 女 性 ファンも 比 例 して ナイターに 多 い という 当 時 女 性 は 平 均 二 割 ほどを 占 めていたが そのうちの 半 数 は 純 アベック だった 阪 神 間 の 住 宅 街 を 結 んで 走 る 阪 急 神 戸 線 の 中 間 にあたる 西 宮 球 場 は 普 段 家 族 連 れが 多 いが この 年 からア ベックや 女 性 ばかりのグループ で 来 場 する 人 が 増 えたとある 大 阪 球 場 では 特 にナ イターで アベックデー 婦 人 デーをもうけて 割 引 をやっているほど であった これらの 観 客 席 の 風 景 が 1980 年 代 以 降 とは 異 なることはさきに 述 べたが これは 同 時 に 1958( 昭 和 33) 年 以 前 とも 明 確 な 断 絶 がある この 年 の 大 阪 球 場 の 合 言 葉 は 昼 は 学 生 さ んと 子 供 夜 はサラリーマンとビジネス ガール であったが 前 年 は 合 言 葉 になるほ ど ビジネス ガールはこなかった ナイターに 来 る 女 性 というのはむしろその 反 対 で バーや キャバレー または 芸 能 関 係 の 女 性 もしくは 選 手 の 家 族 か 特 別 の 関 係 の 女 性 であった ナイターにくるような 女 は ろくな 女 じゃない というネット 裏 の 通 説 があったほど という 言 葉 から 1958( 昭 和 33) 年 を 境 に 各 球 場 におけるナイターの 観 客 席 の 風 景 は 全 く 異 なるものになっていったことがわかる それでは なぜそのような 変 化 が 起 こったのだろうか 当 時 の 女 性 たちの 言 葉 を 取 り 上 げながら 女 性 たちがナイターをどのようなものだと 捉 えており 何 のために 球 場 へ 向 か っていたのかを 明 らかにしていく まずはアベックであるが 後 楽 園 のアルプス スタン ドではアベックが 多 く 上 段 のほうがより 好 まれる とある それは 周 囲 に 気 兼 ねなく ストライクだ ボールだ いやアウトだ などとボーイ フレンドに 手 をとり 足 をとり? 教 えてもらえるし 興 奮 して 手 をたたき 足 をばたつかせても 目 立 たない からだとあ るが 彼 女 たちにとっては 試 合 を 見 ることや 選 手 を 近 くで 見 ることよりも 2 人 の 時 間 を 楽 しむことが 優 先 されている そのことは 試 合 はなにも おぼえていないけど ナイター をみながら 食 べたホット ドッグの 味 は 忘 れられないわ ( 日 本 橋 M 石 油 事 務 員 )といった 言 葉 からもわかる また 映 画 館 のなかでは スクリーンに 向 かったままだし 喫 茶 店 も 最 近 では 混 んでくると すぐ 同 席 させられて 落 ちつかない ナイターだったら 二 人 並 ん で 寄 り 添 ったまま 試 合 が 終 るまで 誰 からも 干 渉 されずに 語 り 合 える またホット ドッ グを 半 分 ずつ 食 べたり ジュースを 飲 み 合 っても おかしくない という 川 崎 球 場 にいた 会 社 員 (27)の 話 からも 映 画 館 や 喫 茶 店 と 同 様 にデートの 選 択 肢 の 1 つとしてナイター が 選 ばれていたことがわかる ナイターを 明 確 にデートの 延 長 として 見 なしていたアベッ クとして 丸 ビルに 勤 める S(25)と 鉄 鋼 ビルに 勤 める A 子 (20)の 話 も 掲 載 されている 映 画 好 きな A 子 と 野 球 好 きな S は 普 段 映 画 館 と 野 球 場 でデートをしているが 最 近 ではナ イターでデートをすることが 増 えたという A 子 は 私 もすっかり 野 球 ファンになっちゃっ た といっても 二 人 でなければ おもしろくないわ つまりナイターをみながら 一 緒 に 14

15 すごすことが 素 適 (ママ)なのね ( 中 略 )ときどきそれぞれ 相 手 チームを 応 援 して 敵 味 方 になってやり 合 うの とってもたのしいわ と 語 り 野 球 好 きにはなったものの 決 し て 友 人 や 1 人 で 見 に 行 くわけではないことを 明 言 している しかし 一 方 でナイターにアベックが 来 ることから 生 じる 問 題 もあった 一 部 スタン ドの 後 方 で 抱 擁 したり スコア ボールドのかげでキスしたりの 程 度 はちょいちょいみか けられる 光 景 だが 外 野 の 芝 生 の 暗 がりを 利 用 して いかがわしき 行 為 にふけるもの が おり 時 には 証 拠 品 から 選 手 が 関 わっていると 思 われることもあった しかし 若 いアベックや 女 性 ファン 家 族 連 れなどの 健 全 なファン が 増 えたことで こんな 例 は きわめて 少 な くなっており どこの 球 場 でも 必 ずみられることだが 女 性 に 乱 暴 したとか いたずらをしたという 事 件 はほとんどない とあるように ナイターに 漂 ういかがわしさ は 観 客 層 の 拡 大 とともに 徐 々に 払 拭 されていったようだ ただ 若 い 女 性 が 増 えたという ことによる 懸 念 点 もあるようだ 後 楽 園 の 場 内 整 理 員 は たしかにアルプスにはアベック が 多 いけど それを 下 からのぞいてよろこんでいる 男 もいますよ ひざから 下 がまる 見 え ですからね 野 球 をみないで 後 ばかり 見 上 げているのは 注 意 した 方 がいい と 述 べ 球 場 にいる 女 性 たちは 男 性 観 客 にとっては 見 られる 客 体 であることを 指 摘 する 男 性 誌 で 登 場 する 女 性 ファンたちは 男 性 にあくまで 見 られる 客 体 として 誌 面 に 登 場 して いるのだ それは 後 述 する 1980( 昭 和 55) 年 の 週 刊 現 代 ( 講 談 社 1959 年 創 刊 )にお ける ミーハー 女 性 ファンたちのグラビア 特 集 でも 同 様 である このようにアベックがナイターに 来 るようになった 状 況 について 週 刊 サンケイ 誌 面 上 で 野 球 ファンのドクトル チエコは これまで 女 性 はたのしむことを 知 らなかった い いかえれば このごろは 楽 しむことをみとめられてきたわけだ 女 性 でも 楽 しむことを 知 れば そしてそれをみとめられれば スポーツでも カケゴトでも またお 酒 でも 大 いにさかんにやるはずだ ( 中 略 )また 野 球 は 大 変 判 りやすい よく 映 画 をみたあとなど で せっかく 面 白 いと 思 っても 彼 氏 が 深 刻 な 顔 で 逆 説 的 な 映 画 批 評 をやって 失 望 させ ることがある ( 中 略 )それに 比 べると ナイターは 本 当 に 一 緒 になって ゲームをたのし み 映 画 や 喫 茶 店 ではお 互 いにポーズを 作 っているが ナイターではこれがないので よ り 一 層 親 近 感 を 深 くする ( 中 略 ) 夜 更 けと 共 に 一 段 と 明 るくなる 球 場 それは 都 会 生 活 の なかで 普 段 みられない 全 く 違 った 環 境 だ ( 中 略 ) 恋 人 が 二 人 並 んでみれば 暗 い 公 園 で ひっそり 話 し 合 うより はるかに 健 全 なものである と 分 析 する ナイターは 映 画 のよ うに 彼 氏 に 講 釈 をたれられる 心 配 もなく 喫 茶 店 のように 対 面 で 改 まって 構 える 必 要 もな く 女 性 にとってはデートコースの 1 つとして 非 常 に 魅 力 的 だった また 夜 更 けと 共 に 一 段 と 明 るくなる 球 場 を 見 ることで 普 段 の 都 会 生 活 では 味 わえない ナイターそのもの が 持 つ 非 日 常 的 な 魅 力 を 指 摘 している < 観 客 に 見 る ミーハー 女 性 ファンの 萌 芽 > さきに 述 べたように アベックと 同 様 に 1958( 昭 和 33) 年 以 前 にはあまり 見 られなかっ 15

16 た ミーハー 女 性 ファンたちが 目 立 つようになった 1980 年 代 のアイドル 選 手 ブームの 萌 芽 とも 言 える 当 時 の ミーハー 女 性 ファンとはどのような 人 たちだったのだろうか 当 時 の 川 崎 球 場 は 熱 狂 的 なファンで 有 名 だったが カン 声 野 次 のなかに 黄 色 い 声 援 もはじらいなく 乱 れと んでいた 記 者 席 に 入 り 込 んだ 女 性 たちは あたりはばからず 長 嶋 さーん 難 波 さんしっかり 秋 山 アキヤマ とざわついて 係 員 を 苦 笑 させてい た という また 試 合 終 了 とともにアベックが 球 場 をあとにする 一 方 で ミーハー 女 性 ファンたちは 選 手 たちが 残 っているベンチへ 行 って サインを 求 めるやら からだに さわってみ るなどしてみたり 選 手 控 室 の 辺 りでは 出 入 りする 選 手 たちを 目 ざしてう ろうろ していた このような 状 況 について 球 場 事 務 所 は まるで 劇 場 の 入 口 なみです よ こんなことは 昨 年 まではほとんどなかった 現 象 です たまにアベックが 見 にくるくら いで 全 くなんと 申 しましょうか おどろいています と 語 っている また 野 球 連 盟 も 同 様 に どんな 少 ないときでも 女 性 観 客 は 全 体 の 二 三 割 を 占 めている と 述 べる このこ とからも 1958( 昭 和 33) 年 以 前 とは 球 場 の 様 子 が 様 変 わりしていることがわかる <アベック 以 外 のナイター 観 戦 > また 関 西 の 西 宮 球 場 では 昨 年 も 女 性 ファンはいたけど 今 年 の 比 ではない 女 性 ば かりでやってくるというのは 大 きな 特 長 でしょう と 球 場 側 が 述 べるように アベック だけでなく 女 性 同 士 で 来 場 して ぎゃあぎゃあさわ ぐ 女 性 が 同 年 から 目 立 ち 始 めたよ うだ そしてこの 頃 から 増 え 始 めた 若 い 女 性 ファンたちの 行 動 は 男 性 ファンのそれとは 全 く 異 なる 当 時 増 えつつあった 女 性 ファンたちから 野 球 連 盟 に 送 られてくる 電 話 や 手 紙 の 内 容 は 選 手 の 住 所 や 電 話 番 号 をたずねる ものが 多 く 何 とかして 選 手 とコミュニケーシ ョンを 取 りたいという 願 望 がうかがえる また 巨 人 対 中 日 戦 の 際 に 審 判 のジャッジをめ ぐってファンが 選 手 に 石 を 投 げる 事 件 があったが それを 受 けた 女 性 ファンたちによる 投 書 の 大 半 は 今 後 は 巨 人 は 中 日 球 場 で 試 合 しないようにしてもらいたい 好 きな 選 手 がケ ガをすると 困 る というものだった プロ 野 球 選 手 は 野 球 の 試 合 に 出 場 して 結 果 を 出 すこ とで 生 計 を 立 てているにもかかわらず 彼 女 たちにとって 野 球 選 手 はケガをされてもらっ ては 困 る アイドル のようなものと 化 していた さらに 当 時 の 女 性 ファンの 大 部 分 は よわいチームを 応 援 していたという 例 えば 巨 人 の 別 所 が 好 投 して 阪 神 を 完 封 した 出 来 事 があったが このとき 女 性 ファンたちは 代 打 で 出 場 したものの 三 振 に 終 わってしま った 阪 神 の 藤 村 に 注 目 した 別 所 が 藤 尾 捕 手 ににっこり 笑 いかけて 藤 村 が かつての 猛 将 の 面 影 もなく しょんぼりベンチへひき 上 げた 光 景 を 目 の 当 たりにして 別 所 に 非 難 を 浴 びせかけたのだ その 内 容 は 笑 うとは 何 ごとだ 同 じように 選 手 として 藤 村 の 胸 中 をくんでやれないのか といったものであり スタンドにも 藤 村 選 手 に 同 情 して 涙 を おさえる 女 性 が かなりみられた という 男 性 ファンがこのように 選 手 を 眼 差 すことは 考 えにくい 試 合 の 勝 敗 や 選 手 の 成 績 といったことよりも 選 手 の 表 情 やグラウンド 内 外 16

17 での 言 動 などをつぶさに 観 察 することが 彼 女 たちにとってはより 重 要 なことのようだ それでは このような 女 性 たちはナイターのどのようなところに 魅 力 を 感 じ どのよう な 目 的 で 球 場 へ 通 っていたのだろうか 新 宿 の I デパートに 勤 める 女 性 (24)は どんなに 忙 しくても ジャイアンツが 出 る 試 合 は 絶 対 に 見 に 行 く ( 中 略 ) 誰 が 好 きっていうことはないの 誰 でも 好 きよ そりゃあ 独 身 の 選 手 に 余 計 応 援 する 友 だちもいますけど 一 緒 になろうなんて 夢 はもたないわ 選 手 ってナイターになるとみんな 美 男 子 ね と 述 べ 野 球 選 手 を 結 婚 相 手 として 魅 力 的 であり ながらも 遠 い 理 想 の 存 在 として 位 置 づけている 男 友 達 に 誘 われたことがきっかけでナイターに 夢 中 になっていく 女 性 もいる 駒 沢 球 場 で 東 映 対 西 鉄 戦 を 観 戦 していた 銀 行 員 女 性 (23)は 私 が 野 球 を 見 たのは 昨 夕 がはじめて です 男 の 友 達 につれてきてもらったの 土 橋 すごかったわ( 中 略 )そんなことからかし ら 断 然 ナイターを 好 きになったんです それで 今 日 は 本 当 いうと 映 画 に 行 くはずだっ たんですが 友 だちをさそってまた ナイターにきたの 今 日 は 土 橋 出 ないんですね つ まんないわ と 語 っているが プロの 試 合 で 完 投 投 手 が 2 日 連 続 で 登 板 することは 常 識 的 に 考 えられないため 基 本 的 な 野 球 のルールは 知 らないことがわかる 当 日 彼 女 は 2 人 の 女 友 達 と 観 戦 していたが その 1 人 が まるっきりルールは 知 らないけど ナイターの 雰 囲 気 って 楽 しいものですね と 語 るように それまでナイターに 来 たことがなかった 層 が 徐 々に 球 場 に 増 え 始 めていた このようにこれまで 全 く 野 球 に 関 わりのなかった 女 性 たちが 観 戦 に 来 始 めた 一 方 で 戦 後 神 宮 球 場 で 活 躍 した 六 大 学 のスター プレイヤー の 追 っかけの 延 長 でプロ 野 球 の 球 場 ヘ 足 を 運 ぶ 女 性 たちもいた 御 茶 の 水 文 化 学 院 の K(20)は 同 年 にプロ 入 りした 長 嶋 の 大 ファンであり 長 嶋 が 立 大 ( 立 教 大 学 筆 者 注 ) 時 代 は 神 宮 球 場 に 通 いつめた ほどであ る ほかにも すてきだわ 男 らしくて スマートで 一 度 でいいから 会 ってお 話 しして みたい と 語 る 銀 座 S 喫 茶 店 に 通 う M 子 (21)のように 選 手 に 入 れ 込 む 女 性 は 増 えて いたようだ <ファッションとしてのナイター> そして 当 時 の 女 性 たちにとって ナイターを 見 に 行 くということは ある 種 の ファ ッション と 捉 えられていた 面 もある 元 プロ 野 球 選 手 の 父 を 持 つ 女 優 の 苅 田 とよみは わ たしは 絶 対 ナイターしか 見 ないの 涼 しいという 点 ではもちろんだけどゲームそのものが きれいじゃない と 述 べ あるファッション モデルも 私 は 絶 対 にナイターしかみない の なぜなら 日 焼 けしないから と 同 様 の 内 容 を 語 る 時 代 のアイコンである 女 優 やファ ッション モデルといった 女 性 たちが 次 々と ナイター 好 き を 公 言 していたのだ 記 事 中 では 当 時 はナイターを 見 に 行 くことは おしゃれ であり わたし ナイター フ ァンよ ということが 近 代 女 性 のアクセサリーともなっているムキもあるらしい とあ 17

18 る また これらの 女 性 たちの 態 度 は さきにも 述 べたが 男 性 たちのそれとはかなり 異 なる W 大 を 出 て 保 険 会 社 に 勤 める I さん(27 男 性 )は 真 剣 に 自 分 の 人 生 を 考 えるのが こ わいんですね 安 いサラリー 住 宅 難 生 活 苦 こんな 現 状 で 将 来 の 設 計 とか 希 望 を 抱 く にしては あまりに 実 現 性 が 乏 しい 状 態 です だから 考 えないでたのしめるものを 求 める 麻 雀 とか 酒 そしてナイターなどです と 述 べ 現 実 逃 避 の 一 手 段 としてギャンブル 飲 酒 ナイターを 等 価 なものとして 並 べている 有 名 大 学 を 出 て 保 険 会 社 に 勤 め 一 見 エリ ートコースをたどっているように 見 える I さんでも 当 時 の 安 いサラリー 住 宅 難 生 活 苦 は 重 くのしかかっていた 一 方 の 女 性 たちは デートの 雰 囲 気 を 楽 しんだり 目 当 て の 選 手 に 熱 狂 したり ファッションとしてナイターを 消 費 したりと 男 性 に 比 べると 随 分 無 邪 気 にナイターを 楽 しんでいる また アベック 女 性 とは 別 に 誌 面 上 に ミーハー ファンとして 登 場 する 女 性 たちは 銀 行 員 や 新 宿 の I デパート 御 茶 の 水 文 化 学 院 などに 所 属 する いわゆる エリート だ 先 ほど ビジネス ガール という 言 葉 が 登 場 したが これは 当 時 の 働 く 若 い 女 性 たちを 指 す 和 製 英 語 である 略 して BG と 呼 ばれたこの 言 葉 は 1963( 昭 和 38) 年 の 女 性 自 身 誌 上 において OL(オフィス レディ) に 取 って 替 わられている 2 また 翌 年 には OL は 流 行 語 にも 選 ばれている このような 言 葉 が 生 まれ た 背 景 として 昭 和 三 〇 年 代 に 未 婚 女 子 労 働 市 場 が 成 立 したことが あり それまで の 女 性 は 結 婚 していれば 働 いておらず 働 いていれば 未 婚 か 離 婚 か 死 別 かのいずれかの 理 由 で 結 婚 の 外 にいた 3 のである かつては 職 業 野 球 と 同 様 に 職 業 婦 人 という 蔑 称 が 存 在 し そこには 自 身 で 生 計 を 立 てなければならない 女 性 への 憐 憫 の 意 が 込 められてい た 結 婚 するまで 企 業 で 働 く 若 い 未 婚 女 性 たちを 表 す 別 称 として 生 まれた BL や OL といっ た 言 葉 に 含 まれるのが 先 に 述 べたようなナイターに 来 ていた 女 性 たちだ そこには 憐 憫 を 伴 うどころか 経 済 的 ゆとりを 得 たことで 積 極 的 に 消 費 活 動 を 行 う 女 性 たちの 姿 が 見 て とれる また 1955( 昭 和 30) 年 には 経 済 審 議 会 民 生 雇 用 部 会 で 婦 人 よ 家 庭 に 帰 れ という 意 見 発 表 がなされており これは 裏 を 返 せば 働 く 女 性 たちが 社 会 に 進 出 していって いたことを 表 す 実 際 に 1957( 昭 和 32) 年 には 働 く 女 性 の 数 が 560 万 人 になり 全 労 働 者 の 3 分 の 1 を 占 めるにいたっている 4 つまり この 時 期 に 増 加 していった 働 く 若 い 女 性 たちは 同 時 に 働 くということを 前 向 きに 捉 えていくようになった 世 代 でもある 消 費 活 動 にも 積 極 的 になっていく 女 性 たちの 消 費 の 一 形 態 として ナイターが 入 り 込 んだ 形 にな る そして ここに 登 場 する 女 性 たち 全 員 が 成 人 していることなどは 女 子 中 高 生 などの 十 代 が 目 立 つ 1980 年 代 の ミーハー ファンたちとは 大 きく 異 なる 1958( 昭 和 33) 年 のナイターの 試 合 に 十 代 女 性 たちが 観 戦 に 来 ることはほとんどなかった それでは この 1958( 昭 和 33) 年 のナイター ブームのような 現 象 はなぜ 起 こったのだ ろうか 増 補 新 版 現 代 世 相 風 俗 史 年 表 によると この 年 は 東 京 六 大 学 ( 立 教 ) 八 本 塁 打 の 記 録 を 作 った 長 嶋 茂 雄 が 契 約 金 一 八 〇 〇 万 円 のゴールドデンルーキーとし 18

19 て 巨 人 軍 に 入 団 した 年 であり 川 上 の 不 動 の 四 番 の 座 を 奪 い 広 島 戦 で 一 塁 ベース 踏 み 忘 れの 幻 のホームラン 事 件 (9/19)など 派 手 に 話 題 を 提 供 し 本 塁 打 王 ( 二 九 本 ) 打 点 王 ( 九 二 点 ) の 二 冠 で 新 人 王 に 輝 く など プロ 野 球 は 新 しい 時 代 を 迎 える こととなった ほかにも 王 貞 治 の 巨 人 入 団 決 定 や 日 本 シリーズ 終 了 後 に 打 撃 の 神 様 川 上 哲 治 の 引 退 表 明 国 鉄 スワローズの 金 田 正 一 による 連 続 無 失 点 記 録 の 塗 り 替 え 日 本 シリーズにおける 西 鉄 の 稲 尾 の 活 躍 による 逆 転 優 勝 など 巨 人 を 中 心 にプロ 野 球 全 体 が 盛 り 上 がった 年 でもあった 6 また 週 刊 サンケイ 1958( 昭 和 33) 年 7 月 27 日 号 の 華 やかなるナイター 映 画 スタア 野 球 大 会 7 では 東 京 の 駒 沢 球 場 で 恒 例 の 映 画 スタア 紅 白 野 球 大 会 が 開 かれた とある そこでは 日 活 の 石 原 裕 次 郎 や 大 映 の 菅 原 謙 二 などが 活 躍 して ファン 約 二 万 は 一 投 一 打 に 大 騒 ぎ だった そこに 掲 載 されている 写 真 には 超 満 員 のスタンドを 埋 める 多 くの 女 性 の 姿 が 見 られる そして 1957( 昭 和 32) 年 に 大 映 ス ターズと 毎 日 オリオンズが 合 併 して 大 毎 オリオンズになったことで 翌 年 からはセ パ 両 リーグともに6 球 団 制 で 開 幕 し 文 字 通 りプロ 野 球 は 新 たなスタートを 切 っている < 自 由 恋 愛 と 結 婚 家 族 観 の 変 化 > また 日 付 が 多 少 前 後 してしまうが このナイター ブーム 現 象 を 考 える 上 で 重 要 なの が 1958~59 年 の 間 に 起 こった ミッチー ブーム 御 成 婚 ブーム だ 1958( 昭 和 33) 年 11 月 27 日 は 皇 太 子 明 仁 の 伴 侶 が 正 式 決 定 し その 翌 年 に 2 人 は 結 婚 している そ して 若 いロイヤル カップルの 誕 生 は 世 を 大 いに 沸 かせ メディア 報 道 が 過 熱 した ( 石 田 :2009) 8 日 本 中 が 注 目 した 理 由 の 1 つに 皇 太 子 妃 が 皇 室 関 係 者 ではない 民 間 の 女 性 から 選 ばれたことがある また 2 人 が 結 婚 にいたるまでの 過 程 も 大 いにメディアに 報 道 さ れた 当 時 メディアがさかんに 称 揚 した 点 に 恋 愛 結 婚 があった が 世 間 では 民 間 企 業 の 日 清 製 粉 社 の 社 長 の 長 女 である 平 民 の 女 性 と 皇 太 子 が 軽 井 沢 のテニス コ ートで 出 会 い 愛 を 育 んでいったという 物 語 が 話 題 となった 未 来 の 天 皇 ですら 恋 愛 し 自 分 で 結 婚 相 手 を 選 ぶ 時 代 の 到 来 であるとして 皇 太 子 夫 妻 と 同 世 代 の 若 い 男 女 がこの 結 婚 を 歓 迎 した 9 当 時 はまだお 見 合 い 結 婚 が 一 般 的 であったが 皇 太 子 夫 妻 の 恋 愛 結 婚 の 物 語 は 若 い 男 女 に 新 しい 結 婚 家 族 観 をもたらした 2 人 がテニス コートというスポーツの 場 で 出 会 ったこともあり テニスブームが 起 きている したがって 同 じスポーツの 場 で あるナイター 観 戦 のブームも 続 いていったことが 予 想 できる また 1956( 昭 和 31) 年 は 石 原 慎 太 郎 原 作 の 日 活 映 画 太 陽 の 季 節 が 公 開 され アロ ハシャツやサングラスを 着 用 して 夏 の 浜 辺 を 歩 き 回 る 新 しい 時 代 の 若 者 を 指 す 太 陽 族 という 言 葉 が 流 行 語 に 選 ばれている 太 陽 の 季 節 では 実 体 主 義 的 な 求 愛 の 様 式 をとっ ており それは 典 型 的 に リアリティ の 時 代 の 身 体 技 法 であった 10 これらのことが 若 者 たちが 恋 愛 に 対 して 解 放 的 になっていく 契 機 となっていたことが 考 えられる そして 石 田 によると 一 九 五 五 年 から 六 〇 年 代 の 前 半 つまり 昭 和 三 〇 年 代 とは 高 度 経 済 成 長 期 にあたり 日 本 社 会 が 大 きく 変 わっていった 時 期 であるが それは 同 時 19

20 に 雑 誌 メディアの 多 様 化 の 時 代 であり 若 い 女 性 という 新 しい 読 者 像 が 発 見 された 時 代 であった 11 それは 今 日 まで 続 く 若 い 女 性 とファッションを 結 びつけた オシャレ な 雑 誌 が 誕 生 していった 時 代 であった 12 本 論 文 でも 後 に 取 り 上 げる 女 性 自 身 や 女 性 セブン なども それぞれ 1958( 昭 和 33) 年 1963( 昭 和 38) 年 に 創 刊 されている 女 性 自 身 ( 光 文 社 )は Ladie s Own との 英 語 の 誌 名 を 持 っていた 昭 和 三 八 年 創 刊 の 女 性 セブン ( 小 学 館 )は 当 時 会 社 勤 めの 若 い 女 性 たちのライフスタイルが 一 週 間 単 位 (つ まり 七 日 )のスケジュールであることから 名 づけられた とあるように 両 誌 ともに 若 い 女 性 を 意 識 していることがわかる 年 代 後 半 から 80 年 代 前 半 にかけて 両 誌 で プロ 野 球 特 集 が 組 まれるが そこで 対 象 となっていた 読 者 は ここで 言 う 働 く 若 い 女 性 たち だったのである だが ここで 対 象 となっている 働 く 若 い 女 性 たち の 実 態 をど れだけ 女 性 誌 が 反 映 していたかということについては 慎 重 にならなければならない 流 行 に 敏 感 な 彼 女 たちにとって プロ 野 球 も 所 詮 時 代 とともに 多 様 化 していった 消 費 活 動 の 1 つに 過 ぎないのである <ラジオからテレビへ> 次 に 当 時 の 女 性 ファンの 様 相 をメディアの 視 点 から 眺 めてみたい 戦 後 以 降 は ラジ オに 変 わってテレビがプロ 野 球 人 気 を 後 押 しするための 重 要 なメディアとなっていく 鵜 飼 ら(2000)に 掲 載 されている 野 球 関 連 年 表 14 を 参 照 すると ラジオの 受 信 契 約 が 1000 万 世 帯 を 突 破 した 1952( 昭 和 27) 年 の 翌 年 の 1953( 昭 和 28) 年 に NHK 東 京 と 日 本 テレ ビの 放 送 が 始 まり プロ 野 球 のナイター 中 継 も 開 始 された 1958( 昭 和 33) 年 にはテレビ 受 信 契 約 数 は 100 万 人 1962( 昭 和 37) 年 には 1000 万 人 を 突 破 し 普 及 率 は 48.5%にま で 上 がった 1958( 昭 和 33) 年 は 東 京 タワーが 完 成 し 翌 年 の 1959( 昭 和 34) 年 には 皇 太 子 夫 妻 の 御 成 婚 パレードがテレビ 中 継 されたこともあり テレビ 普 及 に 大 きく 貢 献 した そして 1958( 昭 和 33) 年 には 長 嶋 が 翌 1959( 昭 和 34) 年 には 王 がそれぞれ 巨 人 に 入 団 しているが この 頃 から 家 庭 の 女 性 たちもテレビを 通 してプロ 野 球 を 見 るようになって いった 馬 立 (1961)でも テレビの 発 達 が 戦 前 連 盟 が 努 力 してもむくいられなかった 女 性 ファンの 引 き 出 しに 成 功 した 15 とある そこで 紹 介 されている 主 婦 は テレビが 入 るまで 野 球 にはまるで 興 味 がありませんでした それが 二 年 ほど 前 にテレビを 買 ってから というものは 主 人 も 子 供 も 野 球 好 きなものですから 時 間 がくるとほかにみたい 番 組 が あっても 全 然 みせてくれないんです 仕 方 なしに 画 面 をみながら 子 供 の 説 明 をきいている うちに ってわけ 一 度 わかりはじめると 面 白 くなって 最 近 では 主 人 や 子 供 やみられな いときは 代 りにみておいて きょうはこうだったわよなんて 話 してあげることもたびたび です 16 と 述 べている もちろん 全 ての 主 婦 がこのようにプロ 野 球 に 興 味 を 持 っていたわけ ではないが テレビが 普 及 する 以 前 よりは 女 性 がプロ 野 球 に 接 するための 間 口 が 広 がった ことは 間 違 いないだろう また 1963( 昭 和 38) 年 には 巨 人 大 鵬 卵 焼 き や ON 砲 が 流 行 語 になるなど メディアを 通 してプロ 野 球 の 話 題 が 全 国 的 に 広 がっていったの 20

21 である < 女 性 誌 のプロ 野 球 特 集 > しかし それから 約 15 年 ほどの 間 は 新 聞 や 雑 誌 等 において 女 性 ファンに 関 する 目 立 っ た 記 事 はほとんど 見 られなかった この 時 期 は 巨 人 V9 時 代 ( )を 含 むため 巨 人 戦 を 中 心 にセ リーグの 観 客 動 員 数 が 急 増 していく 年 である( 図 1 参 照 ) 一 方 で パ リーグは 1963( 昭 和 38) 時 点 と 1977( 昭 和 52) 年 時 点 の 観 客 動 員 数 にほとんど 差 がない ( 図 1 参 照 ) ここで 女 性 ファン 層 が 急 速 に 拡 大 したり 新 しい 女 性 ファンたちが 進 出 した とは 考 えにくいため 従 来 の 男 性 ファンたちや 家 族 連 れなどが 球 場 へ 駆 けつけたと 考 える のが 自 然 であろう 次 に 女 性 ファンに 関 する 特 徴 的 な 記 事 が 登 場 するのは 巨 人 の 王 が 通 算 本 塁 打 (756 本 ) の 世 界 記 録 を 塗 り 替 える 1977( 昭 和 52) 年 になってからだ その 年 の 女 性 自 身 ( 光 文 社 1958 年 創 刊 )6 月 30 日 号 で 女 のコのためのプロ 野 球 BOOK という 特 集 が 組 まれ ている 17 そこでの 煽 り 文 句 は スポ 観 派 の 女 のコたち をクレージーにさせているプ ロ 野 球 ブームにキミも 参 加 してみよう であり 当 時 女 性 たちの 間 でプロ 野 球 を 見 ること がブームの 1 つになっているということが 前 提 になっている そこで 注 目 されている 選 手 や プロ 野 球 の 楽 しみ 方 とはどのようなものだったのだろうか このチーム この 人! と 決 めたら あとはアツイ 声 援 を 送 ってあげよう キャー ッ という 謳 い 文 句 がある 記 事 の 見 出 しは まずキミの 感 度 にピッピッとくるチームを1 つ 選 んでファンになろう! であるが 実 際 に 出 てくるのは 人 気 選 手 の 顔 写 真 である こ れをきっかけに 女 性 がチームについて 能 動 的 に 情 報 を 集 めることは 考 えにくいため ここ に 掲 載 されている 選 手 や 監 督 たちが 応 援 するチームを 決 める 判 断 材 料 になることは 想 像 に 難 くない 18 当 時 の 選 手 の 年 棒 は 最 高 の 王 貞 治 の 6,480 万 円 から 2 軍 選 手 の 180 万 まで の 幅 があり 平 均 すると 約 600 万 円 ほどだった 厚 生 労 働 省 による 賃 金 構 造 基 本 統 計 調 査 を 参 照 すると 1977( 昭 和 52) 年 時 点 では 最 も 平 均 所 得 の 高 い 40~44 歳 でも 約 250 ~300 万 円 ほどであり プロ 野 球 選 手 は 一 般 のサラリーマンの 平 均 所 得 の 約 2 倍 の 賃 金 を 得 ていた 人 気 面 でも 経 済 面 でも 魅 力 的 な 存 在 として プロ 野 球 選 手 は 位 置 づけられていた と 言 える また ほかにも 独 身 美 男 子 プレイヤー 名 鑑 という 記 事 がある これは 各 球 団 のお すすめ 選 手 を 女 性 自 身 編 集 部 が 独 断 で 選 出 したものだ 誰 か1 人 にクレージーになっ て 熱 烈 な 励 ましの 手 紙 を 書 こう というフレーズとともに 選 手 の アドレス( 住 所 筆 者 注 ) が 記 載 されている そこに 記 載 されている 選 手 の 一 言 紹 介 文 も 九 州 男 子 なのでマ ユゲが 濃 くてクチビルが 厚 い( 北 別 府 学 広 島 20) や ヒゲのくせに 気 が 弱 い( 木 下 富 雄 広 島 26) パリーグの 美 男 子 ナンバーワンだぞ( 島 本 講 平 近 鉄 25) 陽 気 な 男 でクヨクヨしないが 忘 れ 物 の 名 人 で 長 島 監 督 も 負 けそう( 田 尾 安 志 中 日 23) な ど 選 手 の 容 姿 や 性 格 に 触 れているものがほとんどだ そこには 野 球 選 手 としての 技 量 21

22 をアピールするような 記 述 はほとんど 見 られない また ほとんどが 二 十 代 の 若 手 選 手 で 占 められており 女 性 読 者 が 一 見 しただけで 興 味 を 持 ちやすい 誌 面 作 りになっている このような 記 事 内 容 から 女 性 は 容 姿 端 麗 な 自 分 だけの 選 手 を 見 つけ それを 熱 烈 に 応 援 するという ミーハー なスタイルで 野 球 を 楽 しむことが 前 提 になっていることがわか る さらに 記 事 中 には 野 球 についての 用 語 解 説 やルール 説 明 などはほとんど 出 てこない その 代 わりに 後 楽 園 球 場 のビールが 300 円 であるとか 貸 し 座 ブトンが 200 円 であると いった 実 際 に 観 戦 する 際 に 役 立 つ 豆 知 識 のような 情 報 が 目 立 つ つまり ルールを 知 らな くても 好 きな 選 手 を 見 つけることさえできたら 女 性 たちはプロ 野 球 を 楽 しめるという 暗 黙 の 前 提 が 存 在 している そして この 記 事 は 女 性 読 者 へ 球 場 での 観 戦 を 促 している < 女 性 が 見 るプロ 野 球 番 組 > 女 性 自 身 でプロ 野 球 特 集 が 組 まれた 前 年 の 1976( 昭 和 51)には フジテレビで ( 第 2 次 )プロ 野 球 ニュース の 放 送 が 開 始 された 19 この 番 組 は 夜 11 時 台 にセ パ 両 リーグ の 試 合 をダイジェストで 解 説 し 放 送 するものであった それまでのセ リーグ さらに 言 えば 巨 人 偏 重 だったプロ 野 球 の 番 組 とは 異 なり 12 球 団 の 試 合 を 公 平 に 扱 うとともに 試 合 を 決 めた 場 面 をダイジェストで 見 ることができるので 長 時 間 掛 かる 野 球 の 試 合 を 最 後 まで 見 守 る 必 要 がなくなった また オフシーズンでも ふるさと 紹 介 や 選 手 紹 介 などのコーナーを 設 け 選 手 のプレー 以 外 の 部 分 にも 焦 点 が 当 てられていたため 女 性 フ ァンが 増 えるきっかけともなっていた 20 実 際 に プロ 野 球 ai 誌 上 においても プロ 野 球 ニュース を 欠 かさず 見 ているといった 言 葉 がしばしば 登 場 している コアな 女 性 ファ ンにとっては この 番 組 が 選 手 の 試 合 内 外 での 情 報 に 接 するための 重 要 な 情 報 源 の 1 つだ ったのである さらにフジテレビはこの 番 組 のために 全 試 合 をビデオに 収 めていたが このビデオを 編 集 することで プロ 野 球 珍 プレー 好 プレー 大 賞 という 番 組 も 制 作 した 後 述 するよう に アイドル 選 手 ブームの 時 代 において 女 性 ファンたちはこの 番 組 を 通 して 面 白 さ や 個 性 をアピールする 選 手 のファンになっていくこともあった < 注 と 参 考 文 献 第 2 章 第 1 節 第 2 項 > 22

23 第 3 章 1980 年 代 ~1990 年 代 前 半 アイドル 選 手 ブームの 時 代 1.プロ 野 球 選 手 のアイドル 化 現 象 の 始 まり 今 日 プロ 野 球 の 試 合 を 若 い 女 性 が 観 戦 していても 何 ら 不 思 議 はないが 女 性 たちがプロ 野 球 に 参 入 してくる 過 程 において プロ 野 球 選 手 のアイドル 化 という 現 象 があった 今 でも 各 球 団 の 若 手 実 力 派 選 手 は 女 性 たちの 人 気 を 集 めているが 1980 年 代 から 1990 年 代 前 半 にかけてのそれは 特 に アイドル 選 手 ブーム と 呼 ぶべきほどの 盛 り 上 がりを 見 せて いた <ジャニーズ 系 アイドルを 基 盤 とするアイドルブーム> 1980 年 代 前 半 は 女 子 中 高 生 を 中 心 とする 若 い 女 性 たちがジャニーズ 事 務 所 の 男 性 アイ ドルに 熱 狂 していた 時 代 でもある 1979( 昭 和 54) 年 にはテレビドラマ 3 年 B 組 金 八 先 生 に 出 演 した 田 原 俊 彦 野 村 義 男 近 藤 真 彦 が たのきんトリオ と 呼 ばれ 人 気 を 博 していた 1980 年 代 前 半 の 新 聞 記 事 を 見 ると 彼 らを 始 めとする 男 性 アイドルのイベント に 若 い 女 性 ファンが 殺 到 し 怪 我 人 を 出 すほどの 事 故 が 何 度 か 起 きていたことがわかる 1980( 昭 和 55) 年 7 月 28 日 の 朝 日 新 聞 1 には 日 比 谷 野 外 音 楽 堂 で 開 かれたコンサー トに 出 演 したたのきんトリオや 川 崎 麻 世 らに 殺 到 した 女 子 中 高 生 たちが 将 棋 倒 しになり 十 人 以 上 が 負 傷 した 出 来 事 が 報 じられている 翌 1981( 昭 和 56) 年 2にも 同 じく 田 原 俊 彦 コンサートで 押 し 合 いになった 女 子 中 高 生 2 人 が 怪 我 を 負 い 1983(58) 年 3も 甲 子 園 球 場 で 開 かれた 第 八 回 ABC ヤングアイドル 野 球 大 会 でシブがき 隊 らを 目 当 てに 殺 到 した 女 性 ファン 数 百 人 が 将 棋 倒 しとなり うち 重 体 となった 女 子 高 生 は 死 亡 している 同 日 の 記 事 を 確 認 すると 当 時 同 様 の 事 故 がほかにも 数 件 ほど 起 きていることがわかる 4 つまり 当 時 は 女 子 中 高 生 たちにとって ジャニーズを 始 めとする 男 性 アイドルの 追 っ かけブームとでも 言 える 時 代 だった そして その 対 象 がやがてプロ 野 球 選 手 に 向 かって 行 くことになる 後 述 するように プロ 野 球 選 手 を 追 いかける 女 子 中 高 生 も カメラとサ イン 色 紙 片 手 に 目 当 ての 選 手 めがけて 球 場 の 金 網 に 群 がることがしばしばあった だが プロ 野 球 のアイドル 選 手 ブームの 担 い 手 の 中 には 成 人 した 女 性 たちも 少 なくない 彼 女 たちの 中 には 勤 めている 会 社 の 野 球 チームの 応 援 をきっかけにプロ 野 球 に 興 味 を 持 った 者 も 少 なくない アイドル 選 手 ブームを 牽 引 していた 女 性 たちの 実 態 については 後 出 する 雑 誌 プロ 野 球 ai などを 用 いて 明 らかにしていく < 注 と 参 考 文 献 第 3 章 第 1 節 > 23

24 2. 働 く 女 性 という 市 場 雑 誌 新 聞 記 事 等 に 表 象 されている 女 性 ファンたちを 見 る 前 に そもそも 1980 年 代 にお いてプロ 野 球 を 積 極 的 に 消 費 していく 女 性 たちとはどのような 人 々であったのかを 考 察 し たい そこで 女 性 たちはプロ 野 球 やプロ 野 球 選 手 に 何 を 求 め その 背 景 にはどのような 時 代 状 況 があったのだろうか 先 に 述 べたように 1980 年 代 のアイドル 選 手 ブームの 担 い 手 には それ 以 前 とは 異 なり 女 子 中 高 生 を 中 心 とする 十 代 の 女 性 たちが 目 立 つようになっていく しかし 後 述 するよ うに 一 方 で 働 く 女 性 たちも 様 々な 雑 誌 に 登 場 し 球 場 へ 行 く 回 数 は 女 子 中 高 生 よりもむ しろ 多 くなっている 両 者 は 経 済 面 や 消 費 行 動 の 面 で 異 なる 存 在 と 考 えられるため ここ では 両 者 を 分 けて 考 えたい そして 特 に 当 時 女 性 の 社 会 進 出 が 進 む 中 で 増 加 していった 働 く 女 性 たちを 取 り 上 げていきたい 永 嶋 によると 1970 年 代 後 半 から 女 性 の 自 立 や 社 会 進 出 が 女 性 誌 で 盛 んに 話 題 にされ 始 め 1 ていた 本 論 文 においても OL という 言 葉 や 女 性 誌 の 創 刊 ブームなどが 1960 年 代 に 起 こったことを 先 述 したが 実 際 に 女 性 の 高 学 歴 化 と 晩 婚 化 は 1980 年 代 頃 から 急 速 に 進 んでいく 2 文 部 科 学 省 の 学 校 基 本 調 査 によると 女 性 の 大 学 進 学 率 ( 短 大 含 む)は 1970( 昭 和 45) 年 の 17.7%から 1980( 昭 和 55) 年 には 33.3%に 増 加 し 平 均 初 婚 年 齢 は 24.2 歳 から 25.2 歳 に 増 加 している また 総 務 省 国 勢 調 査 によると 20~34 歳 まで の 女 性 未 婚 率 も 増 加 の 一 途 を 辿 っている つまり 1980 年 代 頃 から 高 学 歴 で 経 済 的 にゆ とりのある 未 婚 女 性 が 増 えてきている 後 に プロ 野 球 ai 誌 上 にも 神 戸 製 鋼 所 や 熊 谷 組 印 刷 所 などに 勤 める OL が 登 場 する そして そのうちの 1 人 が ボーイフレンドよ りプロ 野 球 と 語 っていたことに 象 徴 されるように 20 代 の 独 身 OL 生 活 をプロ 野 球 の 追 っかけに 捧 げる 者 も 少 なくない 1991( 平 成 3) 年 には 結 婚 しないかもしれない 症 候 群 が 流 行 語 となったが 現 実 の 恋 愛 よりも 男 性 アイドルやプロ 野 球 選 手 のような 理 想 の 存 在 を 追 い 求 める 女 性 たちが 一 定 数 いたのである 女 子 中 高 生 を 中 心 とする 十 代 の 少 女 たちの 当 時 の 状 況 については 詳 細 な 統 計 データ 等 を 見 つけることが 難 しい したがって 新 聞 記 事 や 雑 誌 上 の 読 者 投 稿 欄 などの 意 見 を 拾 い 上 げながら 当 時 の 少 女 たちの 様 子 を 明 らかにしていきたい < 注 と 参 考 文 献 第 3 章 第 2 節 > 24

25 3. 男 性 誌 と 女 性 誌 に 見 る ミーハー 女 性 たち 1980( 昭 和 55) 年 5 月 22 日 号 週 刊 現 代 では おんな 野 球 狂 の ウッタァ と 題 する 記 事 において プロ 野 球 場 に 急 増 し 始 めた 若 い 女 性 ファンたちの 写 真 を 収 めた 特 集 が 掲 載 されている 1 日 本 ハムの 営 業 部 次 長 の 八 橋 弥 は 10 年 ほど 前 には 100 人 中 多 くても 5 人 いればいいほうだった 女 性 の 観 客 も ここ 2~3 年 の 間 に 10 人 に 2 人 ぐらいの 割 にふえ ました 私 どももおどろいています 中 学 高 校 生 は 旗 を 振 ったり ユニフォームを 着 た りして 賑 やかですが 大 学 生 OL となるとそれほどでもない 2 人 連 れもまあ 大 人 しいほ うですが 子 供 連 れのお 母 さん けっこうハシャギますね と 語 っているように この 頃 から 以 前 とは 異 なる 女 性 ファンたちがプロ 野 球 の 世 界 に 大 量 進 出 してきた 1980( 昭 和 55) 年 以 前 と 異 なるのは 女 性 たちの 年 齢 だ かつては 成 人 女 性 が 大 半 を 占 めていたが 写 真 を 見 るとデイゲーム ナイターゲームにかかわらず 十 代 の 若 い 女 性 たちが 目 立 って おり 高 校 生 もいる これは 以 前 なら 見 られなかった 光 景 だ また そこに 写 っている 女 性 たちはミニスカートや 短 パン ユニフォームなどに 身 を 包 み 私 設 応 援 団 の 中 で 熱 心 に 応 援 をしたり 旗 を 振 ったりしている 中 には 上 段 席 で 抱 擁 するアベックもいるが それは 少 数 であり グラウンドに 近 い 席 から 順 番 に 埋 まっている ことが 確 認 できる さらに このアベックがいる 後 楽 園 球 場 では 当 日 日 本 ハムと 千 葉 ロッ テの 試 合 が 行 われていたが 巨 人 戦 の 時 のように 超 満 員 になることはなく まだセ リー グ 中 でも 巨 人 の 人 気 が 群 を 抜 いていた 頃 だったようだ 女 性 たちの 言 葉 も 江 本 さんてあの 脚 が 長 いのがカッコイイのよね でも 掛 布 さんも ステキ 足 をケガしちゃって スッゴクかわいそう のように 選 手 をアイドル 化 してい るものが 多 い また 男 性 誌 ならではの 女 性 のスカートの 中 を 狙 った 際 どいショットが 多 く 野 球 を 見 に 来 るようになった 女 性 たちも 誌 面 上 では 未 だに 見 られる 客 体 であっ た やはり プロ 野 球 場 という 場 においては まだ 女 性 は 目 新 しく 映 るようだ また 男 性 誌 だけではなく 女 性 誌 においてもプロ 野 球 の 女 性 人 気 が 高 まってきたこと が 示 されている 女 性 セブン ( 小 学 館 1963 年 創 刊 )では 1981( 昭 和 56) 年 と 1982 ( 昭 和 57) 年 の 2 年 連 続 でプロ 野 球 の 特 集 が 組 まれており どちらも 開 幕 直 前 のものだ 1981( 昭 和 56) 年 3 月 19 日 号 では ワイワイタウン プロ 野 球 おもしろ 読 本 と 称 する 記 事 があり 一 般 公 募 から 選 ばれた WAI-WAI GAL という 20 歳 前 後 の 女 学 生 OL たち 4 人 による 球 団 や 選 手 への 取 材 や 編 集 部 の 取 材 記 事 によって 構 成 されている 2 ここでは 新 人 王 候 補 となっている 巨 人 の 原 や 人 気 急 上 昇 中 のパ リーグ からは 特 に 西 武 ライオン ズが 取 り 上 げられている その 中 には 選 手 の 顔 写 真 が 並 ぶ WAI-WAI GAL 選 定 輝 け! 顔 で 選 んだベスト9 や プロ 野 球 選 手 の 妻 のパターンを 類 型 化 し イラスト 付 きでその 全 身 像 を 紹 介 する 野 球 選 手 の 妻 になる 方 法 など 男 性 誌 ではまず 見 られない 内 容 も 並 ぶ また ロッテレディース 友 の 会 というプロ 野 球 界 初 の 女 性 限 定 のファンクラブもこ の 頃 に 創 設 されている 翌 年 の 1982( 昭 和 57) 年 4 月 1 日 号 では 引 き 続 き WAI-WAI TOWN のコーナーで さ 25

26 あ 開 幕!プロ 野 球 素 朴 な 疑 問 新 聞 と 題 する 記 事 が 掲 載 されている 3 読 者 からの 質 問 に 野 球 評 論 家 の 豊 田 泰 光 が 答 える Q&A 形 式 になっており そこには 作 夏 甲 子 園 をわか せた 金 村 クンの 大 ファンです 新 人 王 はとれるでしょうか? いばっているイメージが ある 広 岡 監 督 は 現 役 のころ どんな 選 手 だったの? かつての 甲 子 園 のヒーロー 太 田 幸 司 クンや 酒 井 圭 一 クンはどうしているの? デッドボールってどんな 痛 さなの? な ど 見 出 し 通 り 素 朴 な 疑 問 が 寄 せられている さきに 述 べた 1977( 昭 和 52) 年 の 女 性 自 身 では 野 球 を 全 く 知 らなかった 女 性 読 者 を 想 定 していたが 今 挙 げた 女 性 セブン の 記 事 では 既 にプロ 野 球 を 見 ている 女 性 が 想 定 読 者 となっている 男 性 誌 で 見 られる 客 体 として 表 象 されていた 女 性 たちは 女 性 誌 においては 積 極 的 にプロ 野 球 を 消 費 するための 情 報 を 提 供 されていたのだ また 山 口 (2012)も 昔 は 野 球 でも 相 撲 でも 芝 居 でも ひいきにする 客 の 方 がリッチ で 一 方 はハングリーだった いまや 大 逆 転 ですからね 技 はつたないけれど いい 体 し て お 金 たくさんもらってて むしろギャルの 方 から 仰 ぎ 見 られる 存 在 というのが 現 代 で すよ むろん 旦 那 持 ちでなくなったのは いい 時 代 だとは 思 いますがね ( 中 略 ) 十 年 くら い 前 までは 息 をひそめて 試 合 のシーンを 見 つめたもんでしょう ( 中 略 )それが いまは まるで 変 わった 不 作 法 というか 試 合 の 間 中 ドンチャカ ドンチャカとね( 笑 ) 野 球 を 知 らぬギャルまで 観 客 層 に 含 むことは それだけファンの 底 辺 が 広 がったといえるかもし れないけどねぇ 4 と 述 べるように 1980 年 代 後 半 には 球 場 に ギャル がいる 風 景 が 日 常 化 し ファン 層 の 拡 大 によって 応 援 席 の 風 景 も 変 化 していった プロ 野 球 選 手 のアイドル 化 については 新 聞 記 事 や 週 刊 誌 などで 1970 年 代 後 半 頃 から 盛 ん に 取 り 上 げられるようになった 1989 年 8 月 4 日 の 朝 日 新 聞 5 の 記 事 において スポー ツライターの 玉 木 とフリーライターの 京 塚 は それぞれ 野 球 のアイドル 選 手 ブームについ て 野 球 と 女 性 ファンの 変 遷 の 観 点 から 言 及 している 玉 木 は 野 球 が 女 性 人 気 を 獲 得 して いく 過 程 を 4 段 階 に 分 け それぞれ 1924( 大 正 13) 年 に 現 在 のアルプススタンドを 除 く 内 野 席 に 鉄 傘 のついた 甲 子 園 球 場 が 開 設 され 日 焼 けを 気 にする 女 性 たちを 集 客 し 始 めた 中 等 野 球 時 代 敗 戦 直 後 の 大 下 弘 ブーム 1970 年 前 後 の 太 田 幸 司 ブーム そして 当 時 の 1980 年 代 後 半 のアイドル 選 手 ブームとした また 京 塚 は 1975( 昭 和 50) 年 の 定 岡 正 二 のプロ 入 りがブームの 発 端 であり 男 の 世 界 に 女 が 入 っていくという 部 分 で 女 性 の 社 会 進 出 とど こかで 連 動 して いると 述 べる しかし 前 述 したように 1958( 昭 和 33) 年 の 川 崎 球 場 では 早 くも 目 当 ての 選 手 に 接 触 し たり 出 待 ちをする ミーハー 族 と 称 される 若 い 女 性 たちが 存 在 していた 玉 木 が 指 摘 す る 大 下 弘 ブームと 太 田 幸 司 ブームの 中 間 京 塚 が 指 摘 する 定 岡 のプロ 入 り 前 のことである そこで 女 性 たちが 大 声 で 叫 んでいたのは 同 年 にデビューした 長 嶋 茂 雄 難 波 昭 二 郎 1956 ( 昭 和 31) 年 にプロ 入 りして 新 人 王 を 獲 得 した 22 歳 の 秋 山 登 といった 選 手 の 名 前 だった 6 総 じて 人 気 があったのは デビューして 間 がなく 若 くて 実 力 がある 選 手 だった 26

27 < 注 と 参 考 文 献 第 3 章 第 3 節 > 27

28 4. プロ 野 球 ai の 創 刊 とアイドル 選 手 ブーム 4-1. 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 プロ 野 球 ai 創 刊 の 経 緯 < 新 しいスポーツ 情 報 誌 > アイドル 選 手 ブームが 盛 り 上 がりを 見 せていた 1988( 昭 和 63) 年 に 日 刊 スポーツ 出 版 社 から 若 い 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 プロ 野 球 ai が 創 刊 された 本 誌 は 従 来 のスポーツ 雑 誌 とは 一 線 を 画 する 存 在 であった まずは 作 り 手 側 の 視 点 から プロ 野 球 ai の 特 徴 を 見 ていきたい 日 刊 スポーツ 出 版 社 は 1964( 昭 和 39) 年 10 月 に 設 立 され 社 員 は 男 性 11 名 女 性 4 名 の 計 15 名 だった 代 表 取 締 役 は 矢 久 保 双 雄 取 締 役 は 田 中 満 繁 ( 後 の 編 集 長 ) 中 出 水 勲 ( 後 の 編 集 長 ) 川 田 博 美 である 1 会 社 を 取 り 仕 切 っていたのは 主 に 男 性 だ が 実 際 の 現 場 における 取 材 を 行 ったり 誌 面 に 登 場 したりするのはほとんどが 女 性 社 員 であった そして 女 性 ならではの ミーハー な 視 点 による 誌 面 作 りがその 特 徴 の 1 つ となっている 日 刊 スポーツ 新 聞 社 によると 日 刊 スポーツの 出 版 事 業 は 1947( 昭 和 22) 年 の 週 刊 スポーツ ジャーナル から 始 まった 2 そして 社 長 の 川 田 が 個 人 的 に 出 資 し ていた 出 版 社 ( 株 )スポーツライフ パブリシング が 1967 年 ( 昭 和 42) 年 に 称 号 を ( 株 ) 日 刊 スポーツ 出 版 社 と 改 め た そして 第 1 号 出 版 物 はかつて 新 聞 社 が 出 した あなた のゴルフを ( 小 松 原 三 夫 著 )の 改 訂 版 で 売 り 出 しは 好 評 であった そこから 現 在 のよう にプロ 野 球 J リーグの 選 手 名 鑑 もしくはそれらの 女 性 向 け 情 報 誌 などを 発 行 するように なるまで 2 つの 転 機 があった 1 つ 目 は 1974( 昭 和 49) 年 の 長 嶋 茂 雄 特 集 栄 光 の 17 年 が 18 万 部 の 大 ヒットである 従 来 のサラリーマン 向 けゴルフ 技 術 解 説 書 やギャンブル 必 勝 法 のような 内 容 から スター 選 手 の 足 跡 をつづった 栄 光 ~ への 路 線 変 更 が 功 を 奏 し 読 者 層 が 広 がっていった そして 2 つ 目 が 1976( 昭 和 51) 年 8 月 に 東 海 大 相 模 の 原 辰 徳 を 特 集 した 甲 子 園 の 星 大 会 号 の 出 版 だ 原 の アップ 写 真 直 筆 サインを 使 い 高 野 連 から 抗 議 が 来 るのでは と 思 われるほど 当 時 としては 大 胆 な 内 容 だった 本 誌 は 輝 け 甲 子 園 の 星 と 改 称 されて 今 なお 発 行 され 続 けており 本 論 文 で 取 り 上 げた プロ 野 球 ai や J リーグファンの 女 性 向 け 情 報 誌 サッカーai ( 日 刊 スポーツ 出 版 社 1991 年 創 刊 現 在 はマガジン マガジンより 発 行 )の 創 刊 にいたるまでの 先 駆 け 的 媒 体 となった プロ 野 球 ai は 創 刊 当 初 の 1988( 昭 和 63) 年 時 は 季 刊 誌 であったが 25 万 部 ( 公 称 ) だった 部 数 が 30 万 部 ( 公 称 )に 伸 びたこともあり 翌 年 からは 隔 月 発 行 となった 出 版 不 況 で 各 雑 誌 が 廃 刊 に 追 い 込 まれている 現 在 でも 隔 月 で 発 行 され 続 けていることからも そ の 人 気 がうかがえる 従 来 の 野 球 雑 誌 は 専 門 的 な 技 術 論 やペナントレースの 勝 敗 に 焦 点 が 当 てられていたが 本 誌 はそれらと 全 く 特 徴 を 異 にしていた 朝 日 新 聞 (1989 年 8 月 4 日 ) 3 の 記 事 では 写 真 をふんだんに 使 い 選 手 の 人 柄 を 引 き 出 すインタビュー 記 事 や 趣 味 服 装 など 私 生 活 を 紹 介 する 記 事 が 中 心 であると 紹 介 されている < プロ 野 球 ai の 前 身 > 28

29 だが プロ 野 球 ai の 前 には 1981( 昭 和 56) 年 にベースボール マガジン 社 から JAMJAM 野 球 界 という 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 が 既 に 発 売 されていた 創 刊 号 の 巻 頭 言 には 社 長 の 池 田 恒 雄 が 戦 前 唯 一 の 野 球 専 門 誌 であった 野 球 界 は 潰 れてしまったが 時 代 に 合 わせた 新 たなスタートとして 本 誌 を 創 刊 する 旨 が 記 されている 京 塚 (1985)に は 月 刊 ジャイアンツ と JAMJAM 野 球 界 はミーハーの 味 方 4 とある つまりこれ はアイドル 選 手 ブームの 流 行 に 合 わせて 創 刊 したという 意 味 に 取 れる しかし 後 述 する ように 本 誌 は 1985( 昭 和 60) 年 には 廃 刊 に 至 った 今 なお 発 刊 され 続 ける プロ 野 球 ai と JAMJAM 野 球 界 にはどのような 違 いがあったのだろうか まずはその 誌 面 内 容 がど のようなものだったのかを 見 ていきたい JAMJAM 野 球 界 創 刊 号 では 1976( 昭 和 51) 年 に 甲 子 園 のアイドルとして 注 目 を 浴 びた 原 辰 徳 が 私 服 姿 で 1 人 表 紙 を 飾 っている また 記 事 の 内 容 も 公 募 で 選 定 されたフ ァンと 人 気 選 手 とのデートを 編 集 部 がレポートする 1 日 デート プロ 野 球 好 きの 若 い 女 性 が 好 きなチームや 選 手 について 熱 く 語 る A DAY OF A BASEBALL GAL ファンに 電 話 取 材 をして 好 きな 選 手 への 思 いを 語 ってもらったり プロ 野 球 に 対 して 意 見 をしてもら う Voice Recordary ファンが 自 身 で 撮 ったベストショットを 投 稿 する 私 の 撮 ったこの 1 枚 そのほか 占 い コーナー 選 手 を 漫 画 タッチで 描 く イラスト 投 稿 欄 野 球 大 好 きギャルたち のためのファッショングラビアなど 特 定 の 選 手 をフォーカスし 読 者 投 稿 が 盛 んであることが 特 徴 だった また 雑 誌 全 体 でイラストが 多 用 されていたり ポ ップでカラフルなレイアウトやくだけた 文 体 が 多 く 野 球 のルールがわからない 女 性 でも 気 軽 にプロ 野 球 の 情 報 に 接 することが 可 能 になっていた 1981( 昭 和 56) 年 の 8 月 号 においては 以 前 中 田 良 弘 ( 当 時 阪 神 タイガース( 以 下 阪 神 ) 在 籍 )ファンを 同 誌 にて 公 言 した 友 人 に 同 選 手 のファンから 脅 迫 状 が 送 られてきた ことについて 不 愉 快 な 手 紙 はやめて!! と 苦 言 を 呈 する 読 者 の 投 稿 が 掲 載 されていた これはジャニーズ 系 アイドルのファン 同 士 で 好 きなメンバーがかぶってしまった 時 にしば しば 起 こる 怪 文 書 の 話 に 類 似 している 5 つまり 彼 女 たちにとっては 同 じメンバーを 好 きになる 女 性 は 同 じ 価 値 観 や 趣 味 を 共 有 する 仲 間 ではなく 嫉 妬 心 をぶつける 矛 先 であ り 煩 わしい 敵 ライバルのような 存 在 なのだ この 時 点 においては プロ 野 球 選 手 を 眼 差 す 若 い 女 性 たちの 視 線 は ジャニーズ 系 アイドルのメンバーに 向 ける 追 っかけファンの それと 何 ら 変 わらないものである 女 性 にとって ひいきのプロ 野 球 選 手 はジャニーズ 事 務 所 に 所 属 する 男 性 アイドルたちと 同 一 化 されているのだ 読 者 参 加 型 企 画 や 読 者 投 稿 欄 を 見 ると 高 橋 忍 クン(20) 堀 内 美 公 子 クン( 高 2 17 大 阪 市 ) 蓮 沼 勝 美 ( 専 門 19 千 葉 ) とあるように 女 子 高 校 生 から 20 歳 前 後 の 専 門 学 校 生 短 大 生 OL などが 主 な 読 者 であった 上 述 したような JAMJAM 野 球 界 の 特 徴 は 別 会 社 ではあるが プロ 野 球 ai にも 受 け 継 がれている カラフルでポップなフォントやハートマークなどを 多 様 する 独 特 の 文 体 女 性 記 者 中 心 の 明 るくミーハーな 視 点 からの 選 手 インタビュー 試 合 外 での 選 手 の 姿 29

30 を 収 めた 多 くのスナップ 写 真 を 散 りばめたアイドル 雑 誌 のような 誌 面 構 成 など 雑 誌 自 体 の 特 徴 がかなり 類 似 している だが JAMJAM 野 球 界 が 短 命 に 終 わってしまった 理 由 を 考 えると 戦 略 面 において プロ 野 球 ai との 明 確 な 違 いが 顕 になってくる まず JAMJAM 野 球 界 で 主 に 取 り 上 げられていたのは 巨 人 を 中 心 とするセ リーグの 選 手 たちだった 表 紙 を 見 ても 創 刊 号 の 原 に 始 まり 2 号 は 広 島 の 高 橋 慶 彦 3 号 は 巨 人 の 定 岡 正 二 であった 1982( 昭 和 57) 年 5 月 号 で 行 われた 人 気 選 手 読 者 投 票 ランキングにおい ても 10 人 中 9 人 がセ リーグの 選 手 で そのうち 5 人 は 巨 人 の 選 手 だ 1981( 昭 和 56) 年 が 原 がプロ 入 りした 年 でもあり 巨 人 に 注 目 が 高 まっていたが 翌 82( 昭 和 57) 年 には 西 武 が 初 の 日 本 一 となり 1994( 平 成 6) 年 まで 続 く 西 武 黄 金 時 代 が 到 来 する JAMJAM 野 球 界 は 男 女 関 係 なく 全 国 的 に 人 気 のあった 巨 人 の 選 手 を 中 心 に 取 り 上 げ 続 けた 故 に チーム 単 位 ではなく 選 手 単 位 でプロ 野 球 を 見 ている 移 り 気 な 女 性 ファンの 心 を 繋 ぎ 止 めておくことができなくなったようだ また 当 時 はまだプロ 野 球 情 報 誌 を 購 入 して 好 き な 選 手 を 追 いかけるという 楽 しみ 方 の 経 路 がまだできていなかったのだろう 従 来 とは 異 なる 新 しい 女 性 ファンを 捉 えて 新 しいプロ 野 球 の 楽 しみ 方 を 提 供 して 定 着 させることは 本 誌 にはできなかった 1981( 昭 和 56) 年 というセ リーグ 主 体 の 時 代 における 女 性 向 け 野 球 雑 誌 の 創 刊 は 時 期 尚 早 だったと 言 えるかもしれない それでは プロ 野 球 ai はどのようにして 新 しい 女 性 ファンを 捉 え 今 日 まで 繋 ぎ 止 め ることができているのだろうか プロ 野 球 ai は 西 武 黄 金 時 代 の 最 中 である 1988( 昭 和 63) 年 に 創 刊 され 創 刊 号 の 表 紙 は 西 武 の 工 藤 公 康 であった また 当 時 は 女 性 たちの 間 では パ 高 セ 低 の 傾 向 があると 言 われており 同 誌 もそれに 合 わせて 日 本 ハムの 西 崎 や 近 鉄 の 阿 波 野 など パ リーグの 選 手 を 中 心 に 取 り 上 げた 後 述 するように 巨 人 の 緒 方 耕 一 が 長 い 間 読 者 人 気 を 博 することもあったが 決 して 提 供 する 情 報 は 巨 人 一 辺 倒 ではな かった JAMJAM 野 球 界 が 男 女 問 わず 人 気 のあった 巨 人 を 始 めとするセ リーグ 中 心 の 大 衆 受 けする 誌 面 構 成 だった 一 方 で プロ 野 球 ai はパ リーグの 様 々な 選 手 を 取 り 上 げることで 当 時 女 性 の 嗜 好 に 特 化 したニッチな 誌 面 作 りを 行 っていた また 新 聞 や 雑 誌 などの 各 媒 体 でアイドル 選 手 ブームが 取 り 上 げられはじめた 時 期 でもあり カメラや サイン 色 紙 片 手 に 球 場 に 駆 けつける 女 性 たちにとって 女 性 向 けプロ 野 球 情 報 誌 を 購 入 し て 好 きな 選 手 をチェックするということは ごく 自 然 な 行 動 であったとも 言 える 自 分 だ けのアイドルを 探 す 女 性 たちにとって プロ 野 球 ai はテレビや 新 聞 などのセ リーグ 中 心 の 媒 体 ではカバーしきれない 貴 重 な 情 報 を 得 るために 欠 かせないものとなっていったの である < 注 と 参 考 文 献 第 3 章 第 4 節 第 1 項 > 30

31 4-2.プロ 野 球 界 に 誕 生 した 女 性 誌 それでは プロ 野 球 ai はどのような 特 徴 を 持 っていたのか プロ 野 球 ai が 画 期 的 であったのは その 誌 面 構 成 や 読 者 層 などが 従 来 のスポーツ 情 報 誌 とは 大 きく 異 なり ア イドル 雑 誌 を 中 心 とする 女 性 誌 と 同 等 の 存 在 として 扱 われていたことだ 例 えば それは 表 紙 のレイアウトにも 表 れている 図 2 にあるように その 表 紙 は Myojo ( 集 英 社 )な どのアイドル 雑 誌 を 中 心 とする 女 性 誌 を 連 想 させるレイアウトになっている カラフルな 表 紙 に 各 時 代 の 人 気 選 手 の 一 枚 絵 が 大 写 しにされているレイアウトがほとんどであるが 1998( 平 成 10) 年 7 月 号 から 同 年 11 月 号 までの 3 冊 などは 細 かい 写 真 が 散 りばめられて おり ジャニーズ 系 アイドル 専 門 誌 の ポポロ (1992 年 創 刊 麻 布 台 出 版 社 )や 若 手 俳 優 情 報 誌 の JUNON ( 主 婦 と 生 活 社 1982 年 に 現 在 の 内 容 にリニューアル) 1 などの 若 い 女 性 向 け 雑 誌 に 酷 似 している ( 平 成 1) 年 時 点 で 編 集 長 であった 町 田 秀 夫 (42)によると 読 者 の 中 心 は17 歳 前 後 3 であり 女 性 が 中 心 であった つまり 従 来 のスポーツ 情 報 誌 とは 異 なる 新 たな 読 者 層 を 獲 得 していた 故 に ライバル 雑 誌 はスポーツ 誌 ではなく むしろジャニーズ 系 アイ ドルや 若 手 俳 優 の 情 報 が 載 せられている Myojo ポポロ JUNON などの 芸 能 雑 誌 だった また 主 な 読 者 層 や 類 似 雑 誌 は 前 述 した JAMJAM 野 球 界 に 類 似 していること もわかる また 作 り 手 側 に 女 性 が 多 いのも 本 誌 の 特 徴 だ 新 聞 や 大 衆 向 け 週 刊 誌 を 見 た 時 記 事 の 書 き 手 やカメラマンなどの 作 り 手 側 はほぼ 全 員 男 性 で 占 められているが その 対 象 がス ポーツとなると その 傾 向 はさらに 顕 著 になっていく そんな 中 プロ 野 球 ai 1989( 平 成 1) 年 5+6 月 号 4を 見 ると 本 誌 を 統 括 する 責 任 者 として 編 集 コーディネーター 鉄 矢 多 美 子 と 記 されている 鉄 矢 は 硬 式 野 球 部 でのマネージャー 経 験 や ロッテ オリオンズ でのウグイス 嬢 広 報 担 当 経 験 があり 野 球 に 造 詣 の 深 いスポーツライターである スポ ーツ 誌 において 女 性 が 責 任 者 として 指 揮 を 揮 っているところは 我 が 国 ではほかにないだろ う 5 さらに 同 月 号 の 編 集 メンバーは 鉄 矢 を 除 いた 8 人 のうち 3 人 が 女 性 であり 選 手 へのインタビュー 取 材 や 現 場 レポートなど 記 事 の 執 筆 はほぼ 全 て 女 性 が 担 当 している そこでの 取 材 者 側 の 態 度 は ペナントレースの 勝 敗 の 行 方 やプロ 野 球 に 深 く 精 通 したジャ ーナリズム 的 な 立 場 というよりは むしろルールを 熟 知 してこそいないが 人 気 の 選 手 に 興 味 津 々な ミーハー の 立 場 である インタビューの 質 問 内 容 も 選 手 の 成 績 やチーム の 調 子 などは 最 低 限 のものに 留 まり 選 手 の 結 婚 観 や 恋 愛 観 好 みの 女 性 のタイプや 休 日 は 何 をして 過 ごしているのかなど プライベートな 内 容 がほとんどである プロ 野 球 の 情 報 をジャーナリズムの 立 場 から 価 値 中 立 的 に 伝 えるスポーツ 誌 というよりは 人 気 選 手 の プライベートを 含 む 多 彩 な 情 報 を ミーハー な 女 性 読 者 に 届 ける 女 性 誌 として 女 性 の 視 点 から 作 られた 雑 誌 だと 言 える 雑 誌 全 般 の 発 行 部 数 がピークであった 1992( 平 成 4) 年 には 最 多 人 数 となる 13 人 体 制 で 本 誌 を 制 作 していたこともあり プロ 野 球 選 手 をアイド ルのように 扱 っていた 本 誌 の 需 要 も 同 様 に 高 まっていたことがうかがえる 31

32 また 本 誌 は 付 録 も 充 実 している それは 選 手 の 顔 が 大 きく 写 ったテレホンカード シ ール ポスター カレンダーなどだ プレゼント コーナー での 応 募 だけでなく 雑 誌 自 体 に 元 々 付 随 しているものも 少 なくない これは 好 きな 選 手 のシールやポスターで 自 分 の 部 屋 や 身 の 回 りをデコレートしていく 女 性 たちのニーズに 応 えた 仕 様 だ 現 在 の 女 性 向 けファッション 誌 などは 付 録 としてカバンやサンダルなどが 付 いてくる 女 性 誌 にとっ て 付 録 は 消 費 者 の 購 入 動 機 としても 重 要 な 役 割 を 担 っているのだ また 同 月 号 の 巻 末 に 収 録 されている 編 集 室 という 作 り 手 側 の 編 集 後 記 として 機 能 している 欄 を 見 ると 選 手 球 団 側 の 理 解 によって 本 誌 は 1 年 前 からスタートした 旨 が 記 されている つまり 選 手 や 球 団 側 も プロ 野 球 ai が 従 来 のスポーツ 紙 スポーツ 誌 とは 異 なるものと 理 解 した 上 で 取 材 に 対 応 しているのだ 限 られた 練 習 時 間 の 合 間 を 縫 っ て 取 材 に 協 力 するのは 当 時 増 えつつあった ミーハー 的 女 性 ファンという 新 しい 層 を 獲 得 して 観 客 増 を 狙 いたいという 球 団 側 の 思 惑 もあったのではないかと 考 えられる 出 版 業 の 裾 野 を 広 げたい 日 刊 スポーツ 出 版 社 と 女 性 ファン 層 を 拡 大 したい 球 団 側 との 共 犯 関 係 は 現 在 もなお 維 持 され 続 けている また 同 欄 には 女 性 ファンの 過 激 な 選 手 への 接 近 ぶ りと 行 動 に 編 集 部 が 苦 言 を 呈 する 箇 所 もあり 実 際 に 球 場 まで 出 向 いて 選 手 に 接 近 しよう とする 女 性 ファンの 過 熱 ぶりがうかがえる プロ 野 球 ai が 実 際 にどのような 誌 面 構 成 をされていたのかについても 見 ていきたい 1989( 平 成 1) 年 5+6 月 号 を 見 ると 女 性 に 人 気 のある 若 手 実 力 派 選 手 に 恋 愛 観 や 私 生 活 をインタビューする ai インタビュー 胸 ドキ 企 画 気 になるアイツ New Comer 登 場! 身 がわりインタビュー 読 者 投 票 によって 選 手 の 格 付 けを 行 う いま 光 っている アイドルたち 既 婚 の 選 手 に 伴 侶 との 馴 れ 初 めを 聞 いた My LoveStory ミセス 訪 問 仲 の 良 い 選 手 同 士 がざっくばらんに 対 談 するコーナー( 本 号 では 大 洋 ホエールズ( 以 下 大 洋 )の 友 利 結 と 相 川 英 明 による 大 洋 ヤング 対 談 )や 爆 笑 フリートーク まだ 表 舞 台 に 立 っていない 若 手 選 手 の 情 報 がわかる ファーム コーナー などがある 読 者 参 加 型 企 画 では 読 者 が 撮 影 したベストショットを 投 稿 する MY PHOTO 漫 画 タッチに 選 手 を 描 いた イラスト 自 慢 ファン 同 士 が 繋 がるための 文 通 しましょう などがあり JAMJAM 野 球 界 がベースにあることがわかる 目 次 に 掲 載 されている 各 頁 のコピー( 記 事 本 文 の 引 用 )は 早 く 結 婚 して 落 ちつきたい んだけど 25 か 26 いや 27 か 28 かな? 結 婚 したら 亭 主 関 白 になる!なりたい なれ るかなぁ おじゃまします! 村 上 さん 住 まい 料 理 ファッション など 一 見 す るだけではプロ 野 球 情 報 誌 であることに 気 付 くことが 容 易 ではない また 野 球 について の 専 門 知 識 がなくても 読 むことが 可 能 であり 本 誌 を 読 むことで 野 球 についての 専 門 知 識 が 身 に 付 くというわけではないこともわかる < 注 と 参 考 文 献 第 3 章 第 4 節 第 2 項 > 32