女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012 スキンケア篇
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- きゅうた すずがみね
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1 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 レポー1 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 ケ 篇 ポーラ 文 研 究 所 では 現 女 性 粧 や 美 しさ 関 調 査 行 ってま 27 継 続 調 査 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 ( 第 8 回 )ケ 関 して 報 告 しま Ⅰ Ⅱ Ⅲ ケ 行 う 女 性 心 理 1P 日 々ケ 状 況 1P ケ 粧 品 買 れ 方 16P 実 施 概 要 調 査 名 : 女 性 粧 行 動 意 識 関 実 態 調 査 調 査 時 期 : 5 月 23 日 ( 水 )18 時 ~ 5 月 28 日 ( 月 )23 時 調 査 方 法 :ターネッ 調 査 調 査 対 象 : 首 都 圏 ( 埼 玉 県, 千 葉 県, 東 京 都, 神 奈 川 県 ) 居 住 15~64 歳 女 性 15 人 中 学 生 除 (15~19 歳 2~24 歳 25~29 歳 3~34 歳 35~39 歳 4~44 歳 45~49 歳 5~54 歳 55~59 歳 6~64 歳 : 各 15 人 ) 9 月 26 日 調 査 内 容 関 お 問 合 せ ポーラオルビホールディ ポーラ 文 研 究 所 担 当 : 川 上 鈴 森 電 話 :
2 Ⅰ ケ 女 性 心 理 Ⅰ-1 顔 お 自 己 評 価 2P Ⅰ-2 ケ 行 う 的 3P Ⅰ-3 ケ へ 期 待 と 実 感 6P Ⅰ-4 評 価 ケ 8P 参 考 女 性 美 しさへ 意 識 9P 女 性 全 体 で 見 と 自 分 評 価 は 普 通 とう 人 が5 割 と 最 も 多 ケ 的 は 状 態 保 ため が6 割 と 積 極 的 消 極 的 意 識 で は ューラル 人 が 多 占 めて 評 価 とケ 的 関 係 見 と 自 分 良 と 評 価 して 人 ほど ケ 的 は より 良 ため とう 回 答 が 多 また が 良 と 評 価 して 人 は ラブル ため とう 回 答 が 多 評 価 よって 的 が 違 うことが ケ 行 う 的 世 で 見 と 若 齢 層 は ラブル ため が 多 中 高 齢 層 と より 良 ため が 多 って 齢 よ 状 況 違 が ケ 的 違 って ケ へ 期 待 と 実 感 関 係 は 全 て 項 で 期 待 高 さ 対 して 実 感 が 下 回 って 状 況 が 見 れ 評 価 が 良 人 ほど 期 待 が 高 実 感 が 低 とう 厳 し 認 識 して - 1 -
3 心 理 Ⅰ-1 顔 お 自 己 評 価 自 己 評 価 でもっとも 多 は 普 通 自 己 評 価 たずねと 女 性 全 体 では 1. 普 通 5% 2. 良 34% 3. 良 17% 順 位 Q16 現 在 顔 へ 自 己 評 価 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) 良 良 全 体 とても 良 と 思 う 良 ほうだと 思 う 普 通 やや 良 良 良 と 思 う 良 普 通 ほうだと 思 う (15) ~24 歳 (3) ~34 歳 (3) ~44 歳 (3) ~54 歳 (3) ~64 歳 (3) 傾 向 と 若 層 は 他 より 厳 し 評 価 が 多 齢 重 ねた では 普 通 と 評 価 人 が 多 15~24 歳 若 層 は41%が 良 と 評 価 し 他 より 自 身 へ 評 価 が 厳 し 一 方 良 と 評 価 人 は 各 14~2% 齢 重 ねほど 普 通 と 評 価 人 が 増 55~64 歳 では6% 達 普 通 良 良 15~24 歳 25~ 34 歳 35~44 歳 45~54 54 歳 55~64 歳 - 2 -
4 心 理 Ⅰ-2 ケ 行 う 的 1 女 性 がケ 行 う 的 は 状 態 保 ため が6 割 ラブルはが より 良 ため 2 割 ラブル ため 1.5 割 評 価 と 自 分 良 と 評 価 して 人 ほど より 良 ため が 多 が 良 と 評 価 して 人 ほど ラブル ケ 的 として Q22-2 ケ 行 う 的 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) ラ ブルはが よ り 良 ため 状 態 保 ため ラ ブル ため 特 具 体 的 的 は 全 体 (1 4 3 ) ~2 4 歳 (2 7 1 ) ~3 4 歳 (2 7 9 ) 3 5 ~4 4 歳 (2 8 ) 4 5 ~5 4 歳 (2 8 7 ) ~6 4 歳 (2 8 6 ) 評 価 良 (2 4 1 ) 普 通 (6 9 7 ) 良 (4 6 5 ) ラブル ため 的 と 人 は 若 ほど 多 特 15~24 歳 では3 割 以 上 が ラブル ため と 回 答 して また 55~64 歳 齢 重 ねた では より 良 ため が 他 べ 高 若 では 真 皮 状 態 は 良 も 角 層 状 態 は 不 安 定 でことが 多 しし 加 齢 ともって 真 皮 は 衰 てが 角 層 バリ 機 能 は 安 定 して 傾 向 齢 よ 状 況 違 は ケ 的 違 もがってと 考 れ 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (2 7 1 人 ) (2 7 9 人 ) (2 8 人 ) (2 8 7 人 ) (2 8 6 人 ) ケ 的 ラブルはが より 良 ため 状 態 保 ため ラブル ため 参 考 : たレ 応 援 読 本 ポーラ 粧 品 本 舗,
5 心 理 Ⅰ-2 ケ 行 う 的 2 ケ へ 期 待 は ケ 基 本 で 潤 が 各 ップ 若 層 では ビ や 毛 穴 齢 重 ねた では チエジ ミ ハリ とった 加 齢 期 待 が 集 ま Q2 ケ 価 値 期 待 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 ) (n ) 潤 ハ リ 透 明 感 や さ メ 整 粧 り 良 カ サ 乾 燥 ミ た 毛 穴 汚 れ と 毛 穴 立 た 1 5 ~2 4 歳 (2 7 1 ) ~3 4 歳 (2 7 9 ) ~4 4 歳 (2 8 ) ~5 4 歳 (2 8 7 ) ~6 4 歳 (2 8 6 ) ザ ラ ゴ ま り マ 色 む 赤 汗 出 ぎ 脂 っ ぽ さ ビ 吹 出 物 紫 外 線 U V 保 護 美 白 ホ が 清 潔 れ ター オー バー 促 進 チ エ ジ が ピー 敏 感 特 平 均 反 応 個 数 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 各 層 ( 全 体 各 )で 上 位 3 位 コ 赤 地 ( ) 上 位 5 位 コピ( )で 網 け ラブル ケ 的 と 人 が 多 若 だが 15~24 歳 では ビ や 毛 穴 へ 対 処 期 待 が 高 Q2 ケ 価 値 期 待 _ 上 位 項 比 較 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 ) 潤 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (2 7 1 人 ) (2 7 9 人 ) (2 8 人 ) (2 8 7 人 ) (2 8 6 人 ) メ 整 カサ ぐ 期 待 ( 上 位 ) ミ ぐ 毛 穴 汚 れ 毛 穴 立 た ビ 紫 外 線 UV チエジ
6 心 理 Ⅰ-2 ケ 行 う 的 3 < が 良 ~ 普 通 >と 自 己 評 価 人 でも 若 層 ほど ラブル が 多 評 価 が 良 人 だけで 良 ~ 普 通 人 でも 若 ほどケ 的 が ラブル と 人 が 多 評 価 が 良 人 うち15~24 歳 では ケ 的 ラブル ため と 人 が43%ともっとも 多 一 方 55~64 歳 では 状 態 保 ため が7% 達 Q22-2 ケ 的 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) が 良 ~ 普 通 と 自 己 評 価 して 人 ケ 的 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (1 5 9 人 ) (1 8 4 人 ) (1 8 人 ) (1 9 3 人 ) (2 2 2 人 ) ケ 的 ラブルはが より 良 ため 状 態 保 ため ラブル ため が 良 と 自 己 評 価 して 人 ケ 的 ( ) 1 5 ~2 2 4 歳 2 5 ~3 3 4 歳 3 5 ~4 4 4 歳 4 5 ~5 5 4 歳 5 5 ~6 6 4 歳 (1 1 2 人 ) (9 5 人 ) (1 人 ) (9 4 人 ) (6 4 人 ) ケ 的 ラブルはが より 良 ため 状 態 保 ため ラブル ため
7 心 理 Ⅰ-3 ケ へ 期 待 と 実 感 1 期 待 実 感 上 位 は 各 とも 潤 カサ が 上 位 ケ へ 期 待 と 24 歳 以 下 では ビ 吹 出 物 脂 っぽさ ど ぐ も 期 待 が 集 ま 4 後 半 では チエジ はじめ ミたとった 加 齢 関 連 期 待 人 が 多 一 方 実 感 して と 特 は 全 体 で18% 各 とも11 位 内 とり 3 後 半 では3 位 ぼり 実 感 対 して 厳 し 評 価 して Q2 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 上 位 ) ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) ケ 期 待 ケ 実 感 1 位 潤 % 潤 % 2 位 カ サ 乾 燥 4 8. % カ サ 乾 燥 3.7 % 3 位 紫 外 線 U V 保 護 4 5. % 紫 外 線 U V 保 護 % 4 位 メ 整 4 4. % 清 潔 % 5 位 毛 穴 汚 れ と % 粧 り 良 % 特 3.6 % 特 % Q2 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) ケ へ 期 待 全 体 < 期 待 > 1 5 ~1 9 歳 2 ~2 4 歳 2 5 ~2 9 歳 3 ~3 4 歳 3 5 ~3 9 歳 4 ~4 4 歳 4 5 ~4 9 歳 5 ~5 4 歳 5 5 ~5 9 歳 6 ~6 4 歳 8 (% ) 全 体 < 実 感 > 潤 ぐ カ 護 紫 サ 外 線 U 乾 V 燥 保 メ 整 毛 穴 汚 れ と 清 潔 美 白 が ホ ミ ハ リ が チ エ ジ 粧 り 良 毛 穴 立 た れ 透 明 感 や さ 全 体 < 期 待 > た ザ 進 脂 色 ぐ 敏 赤 汗 ター っ ぐ ラ ぐ む 感 ビ ぐ ぽ ま 出 ピー さ オー 吹 り ぐ ぎ ぐ ゴ ぐ バー 出 ぐ 物 マ 促 (14 3 ) (1 3 1) (1 4 ) (1 4 1) (1 3 8) (1 4 1) (1 3 9) (1 4 3) (1 4 4) (1 4 9) (1 3 7) 特 ケ へ 実 感 全 体 < 実 感 > 1 5 ~1 9 歳 2 ~2 4 歳 2 5 ~2 9 歳 3 ~3 4 歳 3 5 ~3 9 歳 4 ~4 4 歳 4 5 ~4 9 歳 5 ~5 4 歳 5 5 ~5 9 歳 6 ~6 4 歳 (14 3 ) (1 3 1) (1 4 ) (1 4 1) (1 3 8) (1 4 1) (1 3 9) (1 4 3) (1 4 4) (1 4 9) (1 3 7) 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 各 層 ( 全 体 各 )で 上 位 3 位 コ 赤 地 ( ) 上 位 5 位 コピ( )で 網 け - 6 -
8 心 理 Ⅰ-3 ケ へ 期 待 と 実 感 2 全 体 ではべて 項 で 期 待 高 さ 対 して 実 感 が 下 回 って 特 は 除 期 待 高 さ 対 し 特 実 感 が 得 れては ミ ぐ メ 整 チエジ 美 白 毛 穴 汚 れと とった 項 でコ 差 は23ポ 以 上 と 大 ても ほぼべて 項 で 期 待 べて 実 感 コは 低 特 3 後 半 以 上 では ミ ハリ チエジ とった 加 齢 関 連 対 期 待 と 実 感 差 が 特 大 Q2 ケ へ 期 待 と 実 感 差 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 全 体 ( 期 待 - 実 感 ) 潤 カ サ 乾 燥 紫 外 線 U V 保 護 メ 整 毛 穴 汚 れ と 清 潔 美 白 ホ が ミ ハ リ チ エ ジ が 粧 り 良 毛 穴 立 た れ (1 4 3 ) 透 明 感 や さ た ビ 吹 出 物 ザ ラ ゴ ター オー バー 促 進 脂 っ ぽ さ ま り マ 色 む 敏 感 赤 汗 出 ぎ ピー 特 1 5 ~1 9 歳 (1 3 1 ) ~2 4 歳 (1 4 ) ~2 9 歳 (1 4 1 ) ~3 4 歳 (1 3 8 ) ~3 9 歳 (1 4 1 ) ~4 4 歳 (1 3 9 ) ~4 9 歳 (1 4 3 ) ~5 4 歳 (1 4 4 ) ~5 9 歳 (1 4 9 ) ~6 4 歳 (1 3 7 ) 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 各 層 ( 全 体 各 )で 期 待 と 実 感 差 が1~3 番 大 コ 青 ( ) 4~5 番 大 コ 水 色 ( )で 網 け - 7 -
9 - 8 - 評 価 が 良 人 期 待 コ 合 893ポ 実 感 は281ポ 評 価 が 普 通 人 期 待 コ 合 713ポ 実 感 は322ポ 評 価 が 良 人 期 待 コ 合 761ポ 実 感 は44ポ Ⅰ-4 評 価 ケ 評 価 ケ 評 価 が 良 人 はケ へ 期 待 が 高 一 方 実 感 は 低 評 価 が 良 人 はケ へ 期 待 は 程 度 高 実 感 も 高 潤 カ サ 乾 燥 メ 整 毛 穴 汚 れ と 紫 外 線 U V 保 護 美 白 ホ が 毛 穴 立 た ミ 粧 り 良 れ 清 潔 チ エ ジ が ハ リ ビ 吹 出 物 透 明 感 や さ ザ ラ ゴ ター オー バー 促 進 た 脂 っ ぽ さ ま り マ 赤 色 む 敏 感 汗 出 ぎ ピー 特 合 ( 特 除 ) 平 均 反 応 個 数 (46 5) (46 5) 期 待 - 実 感 評 価 が 良 人 < 実 感 > 評 価 が 良 人 < 期 待 > (% ) 評 価 が 良 人 < 実 感 > 評 価 が 良 人 < 期 待 > Q2Q21 評 価 が 良 人 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 : 自 己 評 価 良 241 人 ) Q2Q21 評 価 が 普 通 人 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 : 自 己 評 価 普 通 697 人 ) Q2Q21 評 価 が 良 人 ケ へ 期 待 と 実 感 ( 基 数 : 自 己 評 価 良 465 人 ) 潤 カ サ 乾 燥 紫 外 線 U V 保 護 メ 整 清 潔 毛 穴 汚 れ と ハ リ 粧 り 良 ミ 美 白 ホ が れ チ エ ジ が 透 明 感 毛 穴 立 た や さ た ザ ラ ゴ ター オー バー 促 進 ビ 吹 出 物 ま り マ 脂 っ ぽ さ 敏 感 色 む 赤 汗 出 ぎ ピー 特 合 ( 特 除 ) 平 均 反 応 個 数 (24 1) (24 1) 評 価 が 良 人 < 期 待 > 評 価 が 良 人 < 実 感 > 期 待 - 実 感 (% ) 評 価 が 良 人 < 実 感 > 評 価 が 良 人 < 期 待 > 潤 カ サ 乾 燥 紫 外 線 U V 保 護 メ 整 清 潔 ミ 美 白 ホ が ハ リ チ エ ジ が 毛 穴 汚 れ と 粧 り 良 毛 穴 立 た れ や さ 透 明 感 た ター オー バー 促 進 ザ ラ ゴ ビ 吹 出 物 脂 っ ぽ さ ま り マ 色 む 敏 感 赤 汗 出 ぎ ピー 特 合 ( 特 除 ) 平 均 反 応 個 数 (69 7) (69 7) 期 待 - 実 感 評 価 が 普 通 人 < 期 待 > 評 価 が 普 通 人 < 実 感 > (% ) 評 価 が 普 通 人 < 実 感 > 評 価 が 普 通 人 < 期 待 > 心 理 心 理 心 理 心 理
10 心 理 参 考 女 性 美 しさへ 意 識 女 性 ( 自 分 以 外 ) 美 しさ 感 じ 部 分 ップは 髪 1 位 髪 54% 2 位 体 型 48% 3 位 元 44% 4 位 顔 38% Q38-1 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) Q38-2 特 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 (3まで)( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) 6 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 特 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 4 2 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 髪 体 ど ) 顔 足 口 腰 歯 首 バ 瞳 ( 手 ボ ま ま ま 眉 鼻 腕 顔 ボ 顔 顔 ボ 特 平 型 ( 元 ( 元 ま ご デ ィ ぶ ぶ デ ィ デ ィ 均 う 黒 指 や 毛 た た ( 大 う そ 反 ボ 大 唇 り ( 顔 ぶ 応 デ ィ じ 胸 部 ど ) 二 さ む 毛 他 そ 個 さ ウ 分 輪 重 だ 数 エ 郭 ま 毛 む 部 他 タ ど ) ぶ だ 分 た ) た 状 毛 部 ル ) ち 態 分 一 状 重 態 (15) ~19 歳 (15) ~24 歳 (15) ~29 歳 (15) ~34 歳 (15) ~39 歳 (15) ~44 歳 (15) ~49 歳 (15) ~54 歳 (15) ~59 歳 (15) ~64 歳 (15) 特 女 性 美 しさ 感 じ 部 分 (15) ~19 歳 (15) ~24 歳 (15) ~29 歳 (15) ~34 歳 (15) ~39 歳 (15) ~44 歳 (15) ~49 歳 (15) ~54 歳 (15) ~59 歳 (15) ~64 歳 (15) 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け - 9 -
11 Ⅱ 日 々ケ 状 況 Ⅱ-1 ケ 行 う 頻 度 11P Ⅱ-2 ケテム 使 用 率 12P Ⅱ-3 ケテム 使 用 頻 度 13P Ⅱ-4 重 視 してケテム15P ほとんど 女 性 がケ 行 っており 自 己 評 価 良 人 ほど 頻 繁 行 って ケは 女 性 とって 日 常 根 付 たべ 行 為 とって 日 々ケで 最 も 重 視 されてテムは 粧 水 と 洗 顔 料 こ2 品 は 使 用 率 使 用 頻 度 高 さも1 2 位 必 需 品 とって - 1 -
12 状 況 Ⅱ-1 ケ 行 う 頻 度 ほとんど 女 性 が 日 常 的 ケ 行 って ほとんど 女 性 がケ 行 っており 現 在 行 って 人 は94% 毎 日 +ほぼ 毎 日 行 って 人 は82% 自 己 評 価 と が 良 人 ほどケ 頻 繁 行 って Q17 ケ 行 う 頻 度 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) ケ 現 実 行 者 全 体 (n ) 毎 日 行 って ほぼ 毎 日 行 って とど 行 って 行 ったことが 現 在 はまった 行 って 今 までまった 行 ったことが ケ 毎 日 +ほぼ 毎 日 実 行 者 ケ 現 実 行 者 (1 5 ) ~1 9 歳 (1 5 ) ~2 4 歳 (1 5 ) ~2 9 歳 (1 5 ) ~3 4 歳 (1 5 ) ~3 9 歳 (1 5 ) ~4 4 歳 (1 5 ) 的 ケ 4 5 ~4 9 歳 (1 5 ) ~5 4 歳 (1 5 ) ~5 9 歳 (1 5 ) ~6 4 歳 (1 5 ) 状 態 保 ため (8 3 9 ) ラブル ため (2 3 ) ラブルはが より 良 ため (2 8 2 ) 特 具 体 的 的 は (7 9 ) 評 価 良 (2 4 8 ) 普 通 (7 4 2 ) 良 (5 1 ) 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け
13 状 況 Ⅱ-2 ケテム 使 用 率 粧 水 洗 顔 料 は ケ 現 実 行 者 9 割 以 上 が 使 ってメテム Q18 現 使 用 ケテム 一 覧 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 洗 顔 料 粧 レ 水 ( ジ メー 落 と し 用 ) 日 焼 け 止 U め V カ ッ リー ム 乳 液 美 容 液 リー ム ー パ ッ パ ッ ( ー 状 で は も ) マ ッ サー ジ 料 そ 他 ケ テ ム パ ッ ( 平 均 使 反 用 応 個 数 テ ム 種 数 ) 全 体 (143) ~19 歳 (131) ~24 歳 (14) ~29 歳 (141) ~34 歳 (138) ~39 歳 (141) ~44 歳 (139) ~49 歳 (143) ~54 歳 (144) ~59 歳 (149) ~64 歳 (137) 状 態 保 ため (839) ラブル ため (23) 的 ケ ラブルはが より 良 ため (282) 特 具 体 的 的 は (79) 評 価 良 (241) 普 通 (697) 良 (465) パッ は パッ(ー 状 ではも) ーパッ 合 算 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け
14 状 況 Ⅱ-3 ケテム 使 用 頻 度 1 ケ 実 行 者 8 割 以 上 が 朝 は 粧 水 夜 は 洗 顔 料 粧 水 使 用 朝 (1 日 はじめ)は ケ 現 実 行 者 79%が 粧 水 毎 日 使 用 続 て 洗 顔 料 が6% Q18 朝 (1 日 はじめ)ケテム 使 用 頻 度 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 毎 日 週 週 週 月 半 1 日 以 下 5 ~6 日 3 ~4 日 1 ~2 日 1 ~3 日 1 ~3 日 使 週 5 回 以 上 粧 水 (1 4 3 ) 洗 顔 料 (1 4 3 ) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 4 3 ) 乳 液 (1 4 3 ) 美 容 液 (1 4 3 ) リ ーム (1 4 3 ) レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 4 3 ) マッ サージ 料 (1 4 3 ) パッ ( ー 状 ではも ) (1 4 3 ) ー パッ (1 4 3 ) そ 他 (1 4 3 ) 夜 (1 日 おり)は ケ 現 実 行 者 8%が 洗 顔 料 粧 水 毎 日 使 用 また 約 45% 人 が 粧 水 レジ 乳 液 美 容 液 毎 日 使 用 Q18 夜 (1 日 おり)ケテム 使 用 頻 度 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 毎 日 週 週 週 月 半 1 日 以 下 5 ~6 日 3 ~4 日 1 ~2 日 1 ~3 日 1 ~3 日 使 週 5 回 以 上 洗 顔 料 (1 4 3 ) 粧 水 (1 4 3 ) レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 4 3 ) 乳 液 (1 4 3 ) 美 容 液 (1 4 3 ) リ ーム (1 4 3 ) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 4 3 ) マッ サージ 料 (1 4 3 ) ー パッ (1 4 3 ) パッ ( ー 状 ではも ) (1 4 3 ) そ 他 (1 4 3 )
15 状 況 Ⅱ-3 ケテム 使 用 頻 度 2 テム 使 用 者 使 用 頻 度 洗 顔 料 粧 水 使 用 者 は ほぼ 毎 日 使 用 Q18 朝 (1 日 はじめ)ケテム 使 用 頻 度 ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 テム 使 用 者 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 粧 水 ( ) 洗 顔 料 (1 6 ) 乳 液 (8 4 8 ) 美 容 液 (7 3 6 ) リ ーム (6 1 8 ) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) (1 1 9 ) (2 9 3 ) マッ サージ 料 (1 7 ) パッ ( ー 状 ではも ) 毎 日 週 5 ~6 日 週 3 ~4 日 週 1 ~2 日 月 1 ~3 日 半 1 ~3 日 1 日 以 下 (1 6 5 ) ー パッ (2 4 2 ) そ 他 (5 6 ) 週 5 回 以 上 Q18 夜 (1 日 おり)ケテム 使 用 頻 度 ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 テム 使 用 者 ) 週 5 回 以 上 ( 毎 日 + 週 5~6 回 )コが 多 順 洗 顔 料 ( ) 粧 水 ( ) 乳 液 (8 7 3 ) レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) ( ) 美 容 液 (8 9 8 ) リ ーム (8 3 ) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 5 5 ) マッ サージ 料 (3 7 8 ) パッ ( ー 状 ではも ) 毎 日 週 5 ~6 日 週 3 ~4 日 週 1 ~2 日 月 1 ~3 日 半 1 ~3 日 1 日 以 下 (3 9 7 ) ー パッ (6 9 3 ) そ 他 (7 7 ) 週 5 回 以 上 参 考 : そ 他 ケテム 例 は リーム オールジェル ど
16 状 況 Ⅱ-4 重 視 してケテム ケ 現 実 行 者 は 使 用 率 使 用 頻 度 高 粧 水 洗 顔 料 特 重 視 Q19 現 使 用 ケ 粧 品 重 視 テム ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 148 人 ) 1 重 視 テム_ 全 体 現 使 用 テム 粧 水 洗 顔 レ 日 焼 料 ( け U ジ 止 V メー め カ ッ 落 と リー し 用 ) ム 美 容 液 乳 液 リー ム ー パ ッ マ ッ サー ジ 料 ( パ ッ そ ー 他 状 で ケ は も テ ) ム 重 要 だ と 思 テ う ム は パ ッ 重 視 重 視 テム_ 全 体 (143) ~19 歳 (131) ~24 歳 (14) ~29 歳 (141) 重 視 テ ム 3~34 歳 (138) ~39 歳 (141) ~44 歳 (139) ~49 歳 (143) ~54 歳 (144) ~59 歳 (149) ~64 歳 (137) 状 態 保 ため (839) ラブル ため (23) 的 ケ ラブルはが より 良 ため (282) 特 具 体 的 的 は (79) 評 価 良 (241) 普 通 (697) 良 (465) 現 使 用 テム (143) パッ 重 視 は パッ(ー 状 ではも) ーパッ 合 算 重 視 テム 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け
17 Ⅲ ケ 粧 品 買 れ 方 Ⅲ-1 1ヶ 月 ケ 粧 品 平 均 投 資 金 額 17P Ⅲ-2 最 近 1 間 ケ 粧 品 購 入 経 路 18P Ⅲ-3 ケテム 購 入 金 額 19P Ⅲ-4 ケテム 購 入 経 路 2P Ⅲ-5 ケ 購 入 状 況 21P 参 考 現 使 用 ケ 粧 品 購 入 価 格 購 入 経 路 23P 女 性 がケ 粧 品 よ 買 ってところと ドラッ と ターネッ 通 販 が 1~2 位 ェ 占 めて 27 ~ 調 査 よ 推 移 では 明 確 ェ 増 やしては ターネッ 通 販 だけで ネッ 普 及 率 拡 大 ととも ターネッ 通 販 は 今 後 も 増 大 が 予 想 され 各 テム 価 格 帯 傾 向 見 と デパー は 高 額 品 ドラッ は 低 額 品 ェが 高 とうチャネル 特 性 が 見 れ 1ヶ 月 ケ 粧 品 購 入 金 額 は 中 央 値 で1,75 円 とってが 評 価 が 良 人 は ケ 行 う 頻 度 も 高 購 入 金 額 も 平 均 2,25 円 と 高 って 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提
18 購 入 Ⅲ-11ヶ ヶ 月 ケ 粧 品 平 均 投 資 金 額 女 性 1ヶ 月 ケ 粧 品 平 均 投 資 金 額 は175 円 ( 中 央 値 ) 評 価 が 良 人 は 投 資 金 額 が 高 平 均 225 円 ( 中 央 値 ) ケ 毎 日 行 って 人 平 均 は 225 円 ( 中 央 値 ) 評 価 が 良 人 はケ 行 う 頻 度 が 高 ( 参 照 11P) ケテムへ 投 資 金 額 も 高 額 ( 平 均 225 円 )って Q37 女 性 全 体 ケ 粧 品 1ヶ 月 平 均 投 資 金 額 ( 基 数 : 対 象 者 全 員 15 人 ) 1 ~ 7 5 ~ 5 ~ 4 ~ 3 ~ 2 5 ~ 2 ~ 1 5 ~ 1 ~ 5 ~ 2 円 2 円 1 円 7 5 円 5 円 4 円 3 円 2 5 円 2 円 1 5 円 1 円 以 上 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 5 円 未 満 が 覚 て お 金 使 っ た 自 分 では 最 近 1 は こ れまで 利 用 お 金 使 ず 利 用 使 用 利 用 使 用 し て 1 使 用 し たこ と が 1 中 央 値 全 体 (1 5 ) ~1 9 歳 (1 5 ) ~2 4 歳 (1 5 ) ~2 9 歳 (1 5 ) ~3 4 歳 (1 5 ) ~3 9 歳 (1 5 ) ~4 4 歳 (1 5 ) ~4 9 歳 (1 5 ) ~5 4 歳 (1 5 ) ~5 9 歳 (1 5 ) ~6 4 歳 (1 5 ) 評 価 良 (2 4 8 ) 普 通 (7 4 2 ) 良 (5 1 ) ( 円 ) Q37 ケ 行 って 人 ケ 粧 品 1ヶ 月 平 均 投 資 金 額 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 最 近 1 自 己 購 入 者 で 覚 て 以 外 人 13 人 ) 全 体 5 円 未 満 ~ 1 ~ 7 5 ~ 5 ~ 4 ~ 3 ~ 2 5 ~ 2 ~ 1 5 ~ 1 ~ 5 ~ 2 円 2 円 1 円 7 5 円 5 円 4 円 3 円 2 5 円 2 円 1 5 円 1 円 5 円 未 満 2 円 以 上 以 上 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 ( n) 中 央 値 (1 3 ) ~1 9 歳 (1 5 ) ~2 4 歳 (1 2 7 ) ~2 9 歳 (1 2 6 ) ~3 4 歳 (1 2 8 ) ~3 9 歳 (1 3 5 ) ~4 4 歳 (1 3 5 ) ~4 9 歳 (1 3 4 ) ~5 4 歳 (1 3 5 ) ~5 9 歳 (1 4 1 ) ~6 4 歳 (1 3 4 ) 毎 日 (8 2 1 ) 頻 ほぼ 毎 日 (3 2 9 ) 度 ケ と ど (15) 状 態 保 ため (7 8 2 ) ラ ブル ため (1 8 7 ) 的 ケ ラ ブルはが よ り 良 ため (2 6 8 ) 特 具 体 的 的 は (6 3 ) ( 円 )
19 購 入 Ⅲ-2 最 近 1 間 ケ 粧 品 購 入 経 路 ドラッ ターネッ 通 販 よ 利 用 ケ 粧 品 購 入 経 路 (よ 買 ってところ)は ドラッ が64%でップ 次 で ターネッ 通 販 が44% 大 型 ーパー 粧 品 コーナー が23% デパー が19% ターネッ 通 販 と 1 後 半 ~2 前 半 で 約 3 割 以 下 とやや 少 5 前 半 で56%とやや 高 Q ケ 粧 品 全 般 購 入 経 路 ケ 粧 品 よ 買 ってところ ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 143 人 ) (% ) 8 購 入 経 路 区 分 最 近 1 間 購 入 チャ ネル_ 全 体 6 最 近 1 間 内 で 最 も よ 買 っ て と こ ろ _ 全 体 4 2 ケ 粧 品 1ヶ 月 平 均 投 資 金 額 4,164 円 ド ラ ッ 大 デ 型 パー ター ー ネ ッ パー 粧 百 粧 品 貨 品 で 通 店 カ コー 粧 品 専 門 店 舗 バ ラ エ テ ィ ョ ッ 薬 局 デ ィ カ ウ カ タ ロ で 通 信 海 外 免 税 店 1 円 ョ ッ プ エ テ ター サ ネ ロ ッ オー 友 人 知 人 コ ビ エ 訪 問 販 売 テ レ ビ で 通 信 販 美 容 リ ッ 雑 誌 新 聞 で 通 そ 他 セ ル フ 店 販 対 面 店 販 通 販 そ 他 信 ウ プ 販 ョ 売 信 販 ナー 売 販 売 ター 売 最 近 1 間 購 入 チャ ネル_ 全 体 (1 4 3 ) ~1 9 歳 (1 3 1 ) ~2 4 歳 (1 4 ) ~2 9 歳 (1 4 1 ) ~3 4 歳 (1 3 8 ) ~3 9 歳 (1 4 1 ) ~4 4 歳 (1 3 9 ) ~4 9 歳 (1 4 3 ) ~5 4 歳 (1 4 4 ) ~5 9 歳 (1 4 9 ) ~6 4 歳 (1 3 7 ) 最 近 1 間 内 で 最 も よ 買 っ て と こ ろ _ 全 体 (1 4 3 ) ~1 9 歳 (1 3 1 ) ~2 4 歳 (1 4 ) ~2 9 歳 (1 4 1 ) ~3 4 歳 (1 3 8 ) ~3 9 歳 (1 4 1 ) ~4 4 歳 (1 3 9 ) ~4 9 歳 (1 4 3 ) ~5 4 歳 (1 4 4 ) ~5 9 歳 (1 4 9 ) ~6 4 歳 (1 3 7 ) 表 網 掛 け:n=3 以 上 場 合 全 体 より1% 以 上 高 コ 薄 黄 色 ( ) 1% 以 上 低 コ 灰 地 ( )で 網 け 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 本 調 査 で 購 入 経 路 区 分 対 面 店 販 :デパー 百 貨 店 粧 品 カウター 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 セルフ 店 販 : 大 型 ーパー 粧 品 コーナー ディカウ ドラッ コビエ 1 円 ョップ 通 販 :ターネッで 通 信 販 売 テレビで 通 信 販 売 雑 誌 新 聞 で 通 信 販 売 カタロで 通 信 販 売 そ 他 : 訪 問 販 売 エテ 美 容 リッ 海 外 免 税 店 ターネッオーョ 友 人 知 人 そ 他
20 購 入 Ⅲ-3 ケテム 購 入 金 額 購 入 してケテム 中 で 最 も 高 額 は 美 容 液 最 も 低 価 格 は 洗 顔 料 ーパッ 美 容 液 は35 円 ( 中 央 値 )で 最 も 購 入 金 額 が 高 低 価 格 は 洗 顔 料 ーパッ 75 円 ( 中 央 値 ) Q25 ケテム 購 入 金 額 ( 各 基 数 : 該 当 テム 使 用 者 ) 2 円 以 上 購 入 金 額 が 多 順 1 ~ 7 5 ~ 5 ~ 4 ~ 3 ~ 2 5 ~ 2 ~ 1 5 ~ 1 ~ 5 ~ 自 分 では 1 5 以 上 1 5 円 1 円 7 5 円 5 円 4 円 3 円 2 5 円 2 円 1 5 円 1 円 5 円 未 満 購 入 し て 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 未 満 美 容 液 (9 4 2 ) リ ーム (8 7 ) 乳 液 (9 4 4 ) 粧 水 ( ) マッ サージ 料 (4 8 ) パッ (4 3 ) ( ー 状 ではも ) 日 焼 け 止 め ( ) U V カ ッ リ ーム レ ジ ( ) ( メ ー 落 と し 用 ) 洗 顔 料 ( ) ー パッ (7 3 ) 中 央 値 ( 円 ) Q25 ケテム 購 入 金 額 ( 中 央 値 一 覧 ) ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 自 己 購 入 者 で 人 以 外 1362 人 ) 全 体 よ り 1 円 以 上 高 全 体 よ り 5 円 以 上 高 全 体 よ り 5 円 以 上 低 全 体 よ り 1 円 以 上 低 全 体 美 容 液 リー ム マ ッ サー ジ 料 乳 液 で パ ッ は ( も ー ) 状 粧 水 ( 用 ) レ メー ジ 落 と し カ ッ 日 焼 け 止 め リー ( ) 3 5 円 円 円 円 円 円 円 円 7 5 円 7 5 円 1 5 ~1 9 歳 (1 1 8 ) 円 円 円 円 7 5 円 円 7 5 円 7 5 円 7 5 円 2 5 円 2 ~2 4 歳 (1 3 2 ) 円 円 円 円 円 円 7 5 円 円 7 5 円 7 5 円 2 5 ~2 9 歳 (1 3 7 ) 円 円 円 円 円 円 1 円 円 7 5 円 7 5 円 3 ~3 4 歳 (1 3 4 ) 3 5 円 円 円 円 1 5 円 円 円 円 1 円 円 3 5 ~3 9 歳 (1 4 1 ) 円 円 円 円 円 円 円 円 1 円 7 5 円 4 ~4 4 歳 (1 3 6 ) 3 5 円 円 円 円 円 円 円 円 7 5 円 円 4 5 ~4 9 歳 (1 4 1 ) 4 5 円 3 5 円 2 5 円 円 円 円 円 円 7 5 円 7 5 円 5 ~5 4 歳 (1 4 3 ) 4 5 円 3 5 円 円 円 円 円 円 円 円 7 5 円 5 5 ~5 9 歳 (1 4 5 ) 4 5 円 3 5 円 円 円 円 円 円 円 円 円 6 ~6 4 歳 (1 3 5 ) 4 5 円 円 円 円 円 円 円 円 円 円 ム U V 洗 顔 料 ー パ ッ 中 央 値 はデータ 小 さ 順 並 べたと 中 央 位 置 値 指
21 購 入 Ⅲ-4 ケテム 購 入 経 路 ケテム 購 入 経 路 は どテムもップは ドラッ 続 て ターネッ 通 販 Q28 ケテム 購 入 経 路 ラ ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) ( N = ) 洗 顔 料 ( N = ) マッ サージ 料 ( N =3 5 1 ) ー パッ ( N =6 5 8 ) パッ ( ー 状 で はも ) 1 位 ド ラ ッ % ド ラ ッ % ド ラ ッ % ド ラ ッ % ド ラ ッ % 2 位 タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で 2 3. % % % 1 9. % 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 % 3 位 大 型 ーパー 粧 品 大 型 ーパー 粧 品 8.2 % 8.6 % デパー 百 貨 店 % デパー 百 貨 店 6.5 % デパー 百 貨 店 コ ーナー コ ーナー 粧 品 カ ウタ ー 粧 品 カ ウ タ ー 粧 品 カ ウ タ ー 8.4 % 4 位 デパー 百 貨 店 5.9 % デパー 百 貨 店 大 型 ーパー 粧 品 4.9 % 粧 品 専 門 店 舗 1. % 粧 品 カ ウ タ ー 粧 品 カ ウ タ ー コ ーナー 5.9 % 粧 品 専 門 店 舗 5.7 % 5 位 粧 品 専 門 店 舗 3.7 % 粧 品 専 門 店 舗 大 型 ーパー 粧 品 3.2 % コ ーナー 9.1 % 海 外 免 税 店 4.7 % カ タ ロ で 通 信 販 売 4.6 % 6 位 薬 局 3. % 薬 局 2.9 % バラ エティ ョ ッ プ 3.7 % バラ エティ ョ ッ プ 4.4 % バラ エティ ョ ッ プ 4.3 % 大 型 ーパー 粧 品 7 位 ディ カ ウ 2.4 % ディ カ ウ 2.5 % 薬 局 粧 品 専 門 店 舗 3.8 % 4.1 % 3.1 % コ ーナー 8 位 カ タ ロ で 通 信 販 売 1.8 % カ タ ロ で 通 信 販 売 2.2 % エテティ ッ サロ 薬 局 3.5 % 薬 局 3.3 % 9 位 バラ エティ ョ ッ プ 1.4 % バラ エティ ョ ッ プ 1.5 % カ タ ロ で 通 信 販 売 ディ カ ウ 3.2 % エテティ ッ サロ 2. % 2.4 % 1 位 エテティ ッ サロ 1.1 % 訪 問 販 売 1.3 % 友 人 知 人 友 人 知 人 1.8 % 海 外 免 税 店 ( N =3 6 9 ) 粧 水 ( N = ) 美 容 液 ( N =8 8 8 ) 乳 液 ( N =8 9 4 ) リ ーム ( N =8 1 1 ) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム ( N =1 7 3 ) タ ーネッ で 1 位 ド ラ ッ % % ド ラ ッ % タ ーネッ で 通 通 信 販 売 信 販 売 % ド ラ ッ % 2 位 タ ーネッ で タ ーネッ で タ ーネッ で % ド ラ ッ % % ド ラ ッ % 通 信 販 売 通 信 販 売 通 信 販 売 % 3 位 大 型 ーパー 粧 品 8.3 % デパー 百 貨 店 % デパー 百 貨 店 1. % デパー 百 貨 店 大 型 ーパー 粧 品 9.5 % コ ーナー 粧 品 カ ウ タ ー 粧 品 カ ウタ ー 粧 品 カ ウ タ ー コ ーナー 8.3 % 4 位 デパー 百 貨 店 大 型 ーパー 粧 品 大 型 ーパー 粧 品 大 型 ーパー 粧 品 8.1 % 6.9 % 9.4 % 6.7 % デパー 百 貨 店 粧 品 カ ウ タ ー コ ーナー コ ーナー コ ーナー 粧 品 カ ウ タ ー 5.3 % 5 位 粧 品 専 門 店 舗 4.4 % 粧 品 専 門 店 舗 4.6 % 粧 品 専 門 店 舗 4.8 % 粧 品 専 門 店 舗 4.6 % 薬 局 3.4 % 6 位 カ タ ロ で 通 信 販 売 3.2 % カ タ ロ で 通 信 販 売 3.7 % カ タ ロ で 通 信 販 売 2.9 % カ タ ロ で 通 信 販 売 ディ カ ウ 2.7 % 3.6 % 7 位 薬 局 1.9 % 海 外 免 税 店 2.3 % 薬 局 2. % 海 外 免 税 店 粧 品 専 門 店 舗 2.4 % 8 位 バラ エティ ョ ッ プ 1.8 % 訪 問 販 売 2. % ディ カ ウ 1.9 % 薬 局 2. % バラ エティ ョ ッ プ 1.9 % 9 位 ディ カ ウ 1.7 % エテティ ッ サロ 1.9 % バラ エティ ョ ッ プ 1.7 % エテティ ッ サロ 1.8 % カ タ ロ で 通 信 販 売 1.7 % 1 位 訪 問 販 売 1.5 % 薬 局 1.5 % 訪 問 販 売 1.6 % バラ エティ ョ ッ プ 1.7 % 友 人 知 人 1.4 % Q28 ケテム 購 入 経 路 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) 粧 デ 品 パー カ ウ 百 ター 貨 店 大 コー 型 ナー ー パー 粧 品 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 バ ラ エ テ ィ ョ ッ プ デ ィ カ ウ ド ラ ッ コ ビ エ 1 円 ョ ッ プ 訪 問 販 売 信 テ 販 レ 売 ビ ター で ネ ッ 通 信 で 販 売 通 売 雑 誌 新 聞 で 通 信 販 カ エ タ ロ テ テ ィ で ッ 通 信 サ 販 ロ 売 美 海 容 外 リ 免 税 ッ 店 友 ョ 人 ター 知 ネ 人 ッ オー そ 他 対 面 店 販 セ ル フ 店 販 通 そ 販 他 レ ジ ( メ ー 落 と し 用 ) ( ) 洗 顔 料 ( ) マッ サージ 料 (3 5 1) ー パッ (6 5 8) パッ ( ー 状 ではも ) (3 6 9) 粧 水 ( ) 美 容 液 (8 8 8) 乳 液 (8 9 4) リ ーム (8 1 1) 日 焼 け 止 め U V カ ッ リ ーム (1 7 3 ) 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 本 調 査 で 購 入 経 路 区 分 対 面 店 販 :デパー 百 貨 店 粧 品 カウター 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 セルフ 店 販 : 大 型 ーパー 粧 品 コーナー ディカウ ドラッ コビエ 1 円 ョップ 通 販 :ターネッで 通 信 販 売 テレビで 通 信 販 売 雑 誌 新 聞 で 通 信 販 売 カタロで 通 信 販 売 そ 他 : 訪 問 販 売 エテ 美 容 リッ 海 外 免 税 店 ターネッオーョ 友 人 知 人 そ 他 - 2 -
22 購 入 Ⅲ-5 ケ 購 入 状 況 1 ケテム 購 入 では ドラッ ターネッ 通 販 が2 強 とェ デパー で 購 入 者 が 約 1 割 達 は マッサージ 料 美 容 液 乳 液 リーム 4 品 これは 購 入 金 額 中 央 値 が225~35 円 と 高 額 品 が 多 テム 注 : 本 調 査 はターネッ 調 査 ため 対 象 者 はターネッ 環 境 接 触 でことが 前 提 Q28 使 用 ケテム 主 購 入 先 割 合 ( 各 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) デパー ター 大 型 ー ドラッ 百 貨 店 粧 品 専 門 ネッで パー 粧 粧 品 カウ 店 舗 通 信 販 売 品 コーナー ター マッサージ 料 (351) 美 容 液 (888) 乳 液 (894) リーム (811) パッ(ー 状 ではも) (369) 粧 水 (1276) ーパッ (658) レジ(メー 落 とし 用 ) (1146) 日 焼 け 止 め UVカッリーム (173) Q25 使 用 ケテム 購 入 金 額 ( 各 基 数 : 該 当 テム 使 用 者 ) 購 入 金 額 中 央 値 マッサージ 料 (48) 225 美 容 液 (942) 35 乳 液 (944) 225 リーム (87) 275 パッ(ー 状 ではも) (43) 175 粧 水 (1324) 175 ーパッ (73) 75 日 焼 け 止 め UVカッリーム (1123) 125 レジ(メー 落 とし 用 ) (1193) 125 洗 顔 料 (1297) 洗 顔 料 (1353) 75 各 テムとも 高 額 品 は デパー 低 額 品 は ドラッ が 多 ドラッ は 価 格 訴 求 力 強 チャネルと 確 認 で Q28 ケテム 購 入 経 路 _ 各 ケテム 上 位 購 入 経 路 表 側 金 額 は 購 入 金 額 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 美 容 液 全 体 (888) 美 容 液 (75 円 以 上 ) (167) 美 容 液 (75 円 未 満 ) (22) 美 容 液 (4 円 未 満 ) (235) 美 容 液 (2 円 未 満 ) (261) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター リーム 全 体 (811) リーム (75 円 以 上 ) (96) リーム (75 円 未 満 ) (142) リーム (4 円 未 満 ) (253) リーム (2 円 未 満 ) (292) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 日 焼 け 止 め UV 全 体 (173) 日 焼 け 止 め UV (75 円 以 上 ) (13) 日 焼 け 止 め UV (75 円 未 満 ) (48) 日 焼 け 止 め UV (4 円 未 満 ) (265) 日 焼 け 止 め UV (2 円 未 満 ) (723) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 洗 顔 料 全 体 (1297) 洗 顔 料 (75 円 以 上 ) (9) 洗 顔 料 (75 円 未 満 ) (42) 洗 顔 料 (4 円 未 満 ) (226) 洗 顔 料 (2 円 未 満 ) (997) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 粧 水 全 体 (1276) 粧 水 (75 円 以 上 ) (7) 粧 水 (75 円 未 満 ) (146) 粧 水 (4 円 未 満 ) (374) 粧 水 (2 円 未 満 ) (668) ドラッ ター デパー ネッで 百 貨 店 通 信 販 売 粧 品 カ ウター 乳 液 全 体 (894) 乳 液 (75 円 以 上 ) (42) 乳 液 (75 円 未 満 ) (129) 乳 液 (4 円 未 満 ) (271) 乳 液 (2 円 未 満 ) (43)
23 購 入 Ⅲ-5 ケ 購 入 状 況 2 28 購 入 経 路 推 移 と デパー ェは 減 少 ターネッ 通 販 は 増 加 傾 向 28 ~ ケテム 購 入 経 路 推 移 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 ) ( %) 比 -2.9% 8 比 +6.7% 1 デパー 大 型 ー タ ー 雑 誌 新 聞 エテ タ ー 百 貨 店 粧 品 専 門 バラ エティ ディ カ ウ ド ラ ッ コ ビ エ 1 円 テレ ビ で カ タ ロ で 美 容 リ 海 外 免 税 友 人 知 人 パー 粧 薬 局 訪 問 販 売 ネッ で で 通 信 販 ティ ッ サ ネッ オー そ 他 粧 品 カ ウ 店 舗 ョ ッ プ ョ ッ プ 通 信 販 売 通 信 販 売 ッ 店 品 コ ーナー 通 信 販 売 売 ロ ョ タ ー ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) こ 数 粧 品 市 場 全 体 では 中 価 格 帯 低 価 格 帯 へ 移 行 低 価 格 帯 ェが 膨 んで 211 は セルフブラドオール 粧 品 やBBリームどヒッも って 低 価 格 帯 が 拡 大 した 1 価 格 訴 求 力 強 ドラッ が 低 価 格 ケ 粧 品 購 入 層 んで デパー は 業 界 全 体 売 上 高 減 少 傾 向 が 続 て 中 粧 品 おては ハプレテージブラド カウセリ 高 価 格 粧 品 中 心 集 客 はって 状 況 で 一 方 近 増 加 して ターネッ 通 販 は ターネッ 利 用 者 が 高 齢 層 まで 普 及 して 状 況 鑑 と 2 今 後 もェ 拡 大 が 予 想 されチャネル 1 参 考 : 富 士 経 済 新 粧 品 マーケティ 要 覧 総 括 編 2 参 考 : 総 務 省 平 成 23 通 信 利 用 動 向 調 査 では 女 性 13~49 歳 では9 割 以 上 5~59 歳 では8 割 がターネッ 利 用
24 購 入 参 考 現 使 用 ケ 粧 品 購 入 価 格 購 入 経 路 Q28 ケテム 購 入 経 路 _ 各 ケテム 上 位 購 入 経 路 ( 基 数 :ケ 現 実 行 者 且 各 テム 自 己 購 入 者 且 各 テム 使 用 者 ) 表 側 は 現 在 使 って 各 ケテム 購 入 金 額 ドラッ ター ネッで 通 信 販 売 デパー 百 貨 店 粧 品 カウ ター 大 型 ー パー 粧 品 コー ナー 粧 品 専 門 店 舗 薬 局 ディカ ウ カタロ で 通 信 販 売 バラエ ティ ョップ 訪 問 販 売 洗 顔 料 全 体 (1297) 円 以 上 (9) 円 未 満 (42) 円 未 満 (226) 円 未 満 (997) 粧 水 全 体 (1276) 円 以 上 (7) 円 未 満 (146) 円 未 満 (374) 円 未 満 (668) 乳 液 全 体 (894) 円 以 上 (42) 円 未 満 (129) 円 未 満 (271) 円 未 満 (43) 美 容 液 全 体 (888) 円 以 上 (167) 円 未 満 (22) 円 未 満 (235) 円 未 満 (261) リーム 全 体 (811) 円 以 上 (96) 円 未 満 (142) 円 未 満 (253) 円 未 満 (292) 日 焼 け 止 め UV (173) 円 以 上 (13) 円 未 満 (48) 円 未 満 (265) 円 未 満 (723) 表 網 掛 け: 各 層 ( 全 体 購 入 価 格 )で1 位 コ 黄 色 または 緑 色 ( )で 網 け n=3 未 満 はサプル 数 僅 少 ため 参 考 値 と
まとめ 25. ヶ 月 投 資 金 額 ヶ 月 投 資 金 額 は キケ 2,25 メー とベーメー とポメー,25 高 齢 層 投 資 金 額 高 くる 傾 向 ある P2 2. キケム 購 入 金 額 購 入 金 額 最 も 高 キケムは 液 3,5 次 ーム 2,75 マージ 料 2,25 と
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