信 州 経 済 戦 略 会 議 外 人 宿 泊 者 数 の 現 状 と 達 成 目 標 ( 万 人 ) 目 標 H17 H18 H19 H2 H21 H22 H24 別 内 訳 名 H オース

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1 信 州 経 済 戦 略 会 議 長 野 県 際 観 光 戦 略 ( 案 ) 達 成 目 標 外 人 宿 泊 者 数 & 訪 日 教 育 旅 行 受 入 団 体 数 1 戦 略 1 戦 略 2 戦 略 3 戦 略 4 戦 略 5 戦 略 6 戦 略 7 戦 略 8 ターゲットを 絞 った 効 果 的 な 宣 伝 招 聘 戦 略 2 旅 行 会 社 とのパートナーシップ 戦 略 2 長 野 県 版 二 次 交 通 モデル 戦 略 3 SNOW RESORT NAGANO 戦 略 3 北 アルプス 広 域 連 携 戦 略 4 教 育 旅 行 &テーマ 旅 行 商 品 開 発 戦 略 4 長 野 県 観 光 応 援 団 獲 得 戦 略 5 情 報 発 信 強 化 戦 略 5 平 成 24 年 2 月 1 日 長 野 県 観 光 部

2 信 州 経 済 戦 略 会 議 外 人 宿 泊 者 数 の 現 状 と 達 成 目 標 ( 万 人 ) 目 標 H17 H18 H19 H2 H21 H22 H24 別 内 訳 名 H オーストラリア 3.3 香 中 韓 米 港 シンカ ホ ール.8 英 タ イ.7.4 ドイツ その 他 計 ( 単 位 : 万 人 ) 基 準 年 平 成 18 年 18.4 万 人 目 標 年 平 成 24 年 37 万 人 観 光 立 県 長 野 再 興 計 画 外 人 旅 行 者 倍 増 プロジェクト 訪 日 教 育 旅 行 受 入 の 現 状 と 達 成 目 標 6, 4, 2, ( 人 ) 受 入 人 数 2,36 1,973 1, ,14 2,47 目 標 5,3 目 標 受 入 団 体 数 別 内 訳 名 H22 H23 中 韓 2 1 その 他 8 7 計 受 入 団 体 数 目 標 11 4 ( 年 度 ) H17 H18 H19 H2 H21 H22 H23 H24 H23 年 度 は1 月 23 日 現 在 の 受 入 見 込 み - 1 -

3 信 州 経 済 戦 略 会 議 戦 略 1 ターゲットを 絞 った 効 果 的 な 宣 伝 招 聘 戦 略 観 光 客 誘 致 の 厳 しい 地 域 間 競 争 に 打 ち 勝 つためには 行 政 と 事 業 者 等 が 一 体 となって 取 り 組 むことが 重 要 なことから のビジット ジャパン 地 方 連 携 事 業 や 各 地 域 の 独 自 活 動 と 連 携 して ターゲットを 絞 った 効 果 的 かつ 効 率 的 な 宣 伝 誘 客 活 動 を 展 開 し 長 野 県 観 光 の 認 知 度 向 上 を 目 指 す 区 分 最 重 点 市 場 (3 地 域 ) 重 点 市 場 (4 地 域 ) H24 地 域 名 華 南 ( 広 東 省 周 辺 ) 中 華 東 ( 江 蘇 省 浙 江 省 周 辺 ) 北 京 市 周 辺 シンガポール オーストラリア 香 港 韓 タイ 最 重 点 市 場 での 主 な 宣 伝 招 聘 実 施 計 画 教 育 旅 行 スノーリソ ート FIT&SIT インセンティフ ツアー FIT= 個 人 旅 行 SIT=テーマ 旅 行 中 北 京 市 教 育 旅 行 関 係 者 招 聘 知 事 トップセールス シンガポール 知 事 トップセールス 江 蘇 省 浙 江 省 教 育 旅 行 関 係 者 招 聘 教 育 旅 行 関 係 者 招 聘 & 教 育 旅 行 関 係 者 招 聘 北 京 市 スノーリゾート 関 係 者 招 聘 現 地 商 談 会 開 催 & 現 地 商 談 会 開 催 戦 略 2 旅 行 会 社 とのパートナーシップ 戦 略 欧 米 に 比 べ 団 体 旅 行 の 割 合 が 高 い 東 東 南 アジアからの 観 光 客 や 教 育 旅 行 を 誘 致 するには 旅 行 会 社 と 友 好 関 係 を 築 き 長 野 県 への 旅 行 商 品 を 積 極 的 に 販 売 してもらうことが 必 要 であることから 海 外 の 旅 行 会 社 との 協 定 締 結 を 含 め 旅 行 会 社 とのパートナーシップの 構 築 を 目 指 す 中 シンガポール 香 港 韓 タ イ パートナーシップ 想 定 旅 行 社 江 蘇 省 中 旅 行 社 団 体 旅 行 教 育 旅 行 で 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 南 京 中 北 友 好 際 旅 行 社 団 体 旅 行 で 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 深 圳 市 新 景 界 東 旭 際 旅 行 社 教 育 旅 行 で 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 東 方 尊 貴 商 務 服 務 有 限 公 司 中 からのインバウンドの 先 駆 者 が 経 営 JTB 新 紀 元 際 旅 行 社 211 年 5 月 外 資 系 企 業 初 の 海 外 旅 行 取 扱 免 許 取 得 北 京 卓 越 際 旅 行 社 教 育 旅 行 中 心 の 大 手 旅 行 社 康 福 旅 行 社 上 高 地 松 本 城 など 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 良 友 旅 行 社 長 野 県 へのツアー 造 成 に 積 極 的 雄 獅 旅 行 社 スキー 桜 ツアーなど 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 プライムトラベル&ツアー 1979 年 創 業 長 野 県 を 含 む 中 部 地 域 に 多 数 の 送 客 実 績 CTCトラベル 長 野 県 への 商 品 造 成 に 積 極 的 でオンライン 販 売 も 開 始 Package Tours (Hong Kong) Ltd 立 山 黒 部 への 送 客 実 績 は 香 港 No.1 Tonichi Travel Co. Ltd スキー 及 びサイクリングツアーで 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 EGL Tours Company Limited 中 部 地 域 の 個 人 旅 行 レンタカーツアーを 造 成 TNCツアー 教 育 旅 行 研 修 旅 行 で 多 数 の 長 野 県 への 送 客 実 績 Quality Express 訪 日 旅 行 の 新 規 デスティネーション 開 拓 に 積 極 的 J-Plan Holiday 高 価 格 高 品 質 ツアーをメディアと 連 携 して 販 売 - 2 -

4 信 州 経 済 戦 略 会 議 戦 略 3 長 野 県 版 二 次 交 通 モデル 戦 略 松 本 空 港 への 際 定 期 便 就 航 は 難 しいことから 成 田 羽 田 空 港 から 近 い 地 理 的 優 位 性 を 活 かし 今 後 増 加 が 予 想 される 個 人 旅 行 (FIT)を 誘 致 するため 県 内 の 観 光 地 と 空 港 をバスで 結 び 県 内 観 光 地 を 周 遊 する 長 野 県 版 二 次 交 通 モデルの 構 築 を 目 指 す 中 の 旅 行 業 界 事 情 日 本 の 旅 行 社 のよ うに 系 列 がないた め 競 って 新 商 品 を 発 売 しない 売 れるコ ールテ ンルートが 中 心 となり 少 人 数 しか 集 まらない 商 品 は 催 行 されない 少 人 数 でも 催 行 保 証 して 新 たな 旅 行 商 品 を 企 画 発 売 する ことが 必 要 発 売 直 後 は 行 政 の 支 援 ( 内 の 二 次 交 通 )が 必 要 土 産 販 売 広 告 宣 伝 空 運 行 費 助 成 H24~H25 期 間 限 定 モデル 実 験 ( 上 高 地 スキー 産 業 観 光 等 ) H26~ 通 年 実 施 戦 略 4 SNOW RESORT NAGANO 戦 略 内 最 高 級 のパウダースノーや 山 岳 スキーを 楽 しめる 特 徴 を 活 かし 長 野 新 潟 スノーリゾートアラ イアンス と 連 携 しながら 本 格 的 なスキーヤーからファミリーまで 楽 しめる SNOW RESORT NAGANO"を オーストラリアをはじめスキー 人 口 が 急 増 している 中 等 にPRする (%) (%) 8 豪 州 での 日 本 のスキーリゾート 認 知 度 2(%) 白 馬 志 賀 野 沢 ニセコ 留 寿 都 富 良 野 トマム 5 豪 州 での 日 本 のスキーリゾート 訪 問 経 験 率 白 馬 志 賀 野 沢 ニセコ 留 寿 都 富 良 野 トマム SNOW RESORT NAGANO 展 開 方 針 地 域 基 本 戦 略 H24 H25 スキー 愛 好 家 外 人 駐 在 員 の 個 人 旅 行 (FIT) 誘 致 雪 体 験 旅 行 商 品 造 成 支 援 中 スキー 場 との 提 携 スキークラフ 中 ( 愛 好 家 )の 個 人 旅 行 (FIT) 誘 致 雪 体 験 旅 行 商 品 造 成 支 援 中 スキー 場 広 告 掲 載 豪 州 英 香 港 シンカ ホ ール 旅 行 博 覧 会 &スキー 博 覧 会 出 展 現 地 説 明 商 談 会 開 催 広 告 掲 載 現 地 説 明 商 談 会 開 催 関 係 者 招 聘 FIT 誘 致 支 援 H26~ - 3 -

5 信 州 経 済 戦 略 会 議 戦 略 5 北 アルプス 広 域 連 携 戦 略 北 陸 新 幹 線 が 金 沢 まで 延 伸 されることを 活 かして で 人 気 が 高 い 立 山 黒 部 アルペンルートや 長 野 県 を 代 表 する 景 勝 地 である 上 高 地 に 東 アジア 東 南 アジアから 多 くの 観 光 客 を 誘 致 するため 富 山 県 や 岐 阜 県 関 係 団 体 機 関 と 連 携 して 北 アルプス 周 遊 ルートへの 誘 客 を 目 指 す 上 高 地 黒 部 立 山 白 川 郷 特 定 からの 入 込 客 が 多 い 観 光 地 (JNTO 訪 日 外 客 訪 問 地 調 査 29) (%) 韓 中 ステップ1 ステップ2 ステップ3 富 山 県 との 連 携 強 化 大 町 市 & 立 山 黒 部 貫 光 等 との 連 携 強 化 岐 阜 県 との 連 携 強 化 松 本 市 等 との 連 携 強 化 高 山 市 & 他 県 の 関 係 団 体 との 連 携 JRなど 鉄 道 機 関 と の 連 携 周 遊 切 符 の 販 売 北 アルプス 周 遊 ルート の 開 発 戦 略 6 教 育 旅 行 &テーマ 旅 行 商 品 開 発 戦 略 韓 では 一 日 学 校 交 流 を 武 器 に 中 からの 教 育 旅 行 の 受 入 に 取 組 み 長 野 県 のライバルになって いること また 近 い 将 来 中 人 旅 行 客 の 個 人 旅 行 (FIT)の 増 加 が 予 想 されることを 踏 まえ 様 々な テーマ 旅 行 (SIT) 商 品 学 校 の 要 望 に 応 えられる 教 育 旅 行 商 品 の 造 成 を 目 指 す 訪 日 教 育 旅 行 受 入 団 体 数 推 移 中 韓 その 他 H19 H2 H21 H22 H23 シンカ ホ ー ル 団 体 旅 行 と 個 人 旅 行 の 比 率 タイ 中 団 体 旅 行 個 人 旅 行 (%) 教 育 旅 行 向 け 商 品 開 発 個 人 旅 行 向 け 商 品 開 発 韓 に 対 抗 できる 体 験 交 流 の 開 発 農 村 体 験 農 家 民 泊 等 の 充 実 強 化 スノーリゾート 中 心 の 商 品 開 発 リピーターを 対 象 に 様 々なテーマ 旅 行 商 品 の 開 発 市 町 村 & 事 業 者 との 全 体 テーマ 別 連 携 会 議 ( 仮 称 )の 開 催 テーマ 例 :スノーリソ ート 二 次 交 通 等 際 青 少 年 交 流 農 村 宣 言 推 進 会 議 ( 仮 称 )の 開 催 県 学 習 旅 行 誘 致 推 進 協 議 会 での 検 討 - 4 -

6 信 州 経 済 戦 略 会 議 戦 略 7 長 野 県 観 光 応 援 団 獲 得 戦 略 海 外 の 都 市 や 海 外 進 出 している 県 内 企 業 等 のほか 県 内 の 大 学 や 企 業 等 に 留 学 や 研 修 のために 訪 日 している 外 人 との 友 好 関 係 を 築 き 長 野 県 の 観 光 情 報 を 広 く 伝 えてもらうとともに 外 人 観 光 客 の 長 野 県 への 送 客 について 協 力 支 援 してくれる 長 野 県 観 光 応 援 団 の 獲 得 を 目 指 す 長 野 県 観 光 応 援 団 インハ ウント サホ ーター の 委 嘱 留 学 生 観 光 アンバサダー の 任 命 経 済 交 流 ( 観 光 交 流 ) 協 定 締 結 & 各 種 団 体 機 関 との 友 好 関 係 の 構 築 海 外 進 出 している 県 内 企 業 等 県 内 の 大 学 短 大 専 門 学 校 に 留 学 した 学 生 等 海 外 都 市 VJ 招 聘 マスコミ 在 日 外 大 使 館 等 インハ ウント サホ ーター 委 嘱 企 業 数 5 企 業 (H26 末 目 標 ) 留 学 生 観 光 アンハ サタ ー 任 命 数 4 名 (H26 末 目 標 ) 経 済 交 流 ( 観 光 ) 協 定 締 結 都 市 数 2 都 市 (H26 末 目 標 ) 戦 略 8 情 報 発 信 強 化 戦 略 県 公 式 観 光 外 語 サイト Go! Nagano の 内 容 を 充 実 するほか TwitterやFacebookなどのSNSを 活 用 した 情 報 発 信 を 強 化 し 長 野 県 観 光 の 認 知 度 の 向 上 を 図 るとともに 福 島 原 発 事 故 で 落 ち 込 んだ 海 外 からの 観 光 客 の 一 日 も 早 い 本 格 的 な 回 復 を 目 指 す 中 版 Twitter 新 浪 微 博 (シンランウェイホ ー シンランウェイホ ー) フォロワー 数 2, 4, 福 島 県 JNTO 上 海 事 務 所 JNTO 北 京 事 務 所 札 幌 市 北 京 事 務 所 岐 阜 県 大 阪 観 光 会 議 石 川 県 上 海 事 務 所 長 野 県 上 海 事 務 所 大 分 県 上 海 事 務 所 静 岡 県 上 海 事 務 所 愛 知 県 上 海 事 務 所 岡 山 県 上 海 事 務 所 12,319 11,391 8,481 2,856 2, ,91 ( 平 成 23 年 11 月 現 在 ) 英 語 中 語 ( 繁 体 ) 中 語 ( 簡 体 ) 韓 語 外 語 サイト Go! Nagano 言 語 別 アクセス 数 推 移 71,471 4,89 2,891 1,399 1,152 1, ,792 H22 H21 目 標 戦 略 新 浪 微 博 フォロワー 数 663 5, (H23) (H25 末 ) 著 名 人 による つぶやき PRグッズ 配 布 等 Go! Nagano 総 アクセス 数 Go! Nagano ブロガー 数 78,992 1, 26 6 (H22) (H25) (H23) (H25 末 ) 観 光 アンバサダー 任 命 によるブロガー 充 実 VJ 事 業 招 聘 者 への お 気 に 入 り 登 録 の 依 頼 等 - 5 -

目 次 はじめに 1 観 光 動 向 2 1. 観 光 客 の 入 込 み 状 況 3 2. 外 国 人 観 光 客 の 入 込 み 状 況 4 3. 交 通 機 関 の 利 用 状 況 6 4. 教 育 旅 行 等 の 入 込 み 状 況 7 5. 観 光 施 設 の 入 込 み 状 況 8 6.

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