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42 第 部 社会連帯をめざす協同の事業 みを店頭や店内のディスプレイでアピールするが コープは年中店内にフェアトレード商品 コーナーを設けたり フェアトレードの意義を説明するポスターを掲示したり レジ袋やエ コバッグでフェアトレードを訴えたりしている その成果が グラフ2にあらわれているような世界一のフェアトレード製品販売額であり いまやイギリス社会では ごく普通の消費者でも そのほとんどがフェアトレードという言 葉を知っているという状況になっている 10年ほど前 イギリスは決してフェアトレードが 盛んな国ではなかったが フェアトレードの用語 概念について少しでも知っている人を一 般消費者のなかに見つけ出すことが未だきわめて困難な日本とは ここ数年で比較にならな いくらいの差が生まれたのである その原動力が生活協同組合であったことは間違いない グラフ2 各国のフェアトレード認証製品市場の推移 推定) 出所 特定非営利活動法人フェアトレード ラベル ジャパン fairtrade/world/) コーペラティブ グループはフェアトレードを看板にして 小売業界のなかで自 たちは もっとも倫理的なビジネスを展開していることをアピールし 第2次大戦後失ってきた市場 シェアを近年回復させている もちろん その売り上げのなかで占める割合からすれば イ ギリスの生協といえどもフェアトレード商品はニッチな存在であるというべきであるが 流 通業界のなかでコープのイメージを確立し 落に歯止めをかけたという意味では フェア トレードは英国生協陣営において むしろ中核事業であるということもできるかもしれない 36 全労済協会公募研究シリーズ17

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