NRIメディアフォーラム:中国人訪日旅行者の実態とニーズ①

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1 第 228 回 メディア フォーラム 中 国 人 訪 日 旅 行 者 の 実 態 とニーズ1 - 統 計 等 からみた 概 況 年 10 月 29 日 株 式 会 社 野 村 総 合 研 究 所 社 会 システムコンサルティング 部 産 業 インフラグループ グループマネージャー 岡 村 篤 東 京 都 千 代 田 区 丸 の 内 丸 の 内 北 口 ビル

2 本 日 お 話 したいこと 訪 日 中 国 人 の 増 加 爆 買 い とは? 訪 日 中 国 人 は 今 後 も 増 え 続 けるのか? 国 内 地 方 都 市 にも 訪 日 中 国 人 旅 行 者 誘 客 のチャンスはあるのか? チャンスがあるとすれば いま 何 に 取 組 むべきか? Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 1

3 目 次 1. 日 本 のインバウンドマーケット 1 概 況 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 2 概 況 1: 外 国 から 日 本 を 訪 れる 訪 日 外 国 人 旅 行 者 のマーケット 2: 中 国 本 土 から 中 国 本 土 外 あるいは 外 国 を 訪 問 する 中 国 人 旅 行 者 のマーケット Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 2

4 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 3

5 日 本 国 内 の 旅 行 消 費 額 ( 旅 行 産 業 市 場 規 模 )は23.6 兆 円 付 加 価 値 額 でもGDPの5%を 超 える 日 本 の 基 幹 産 業 の1つ 2013 年 の 旅 行 消 費 額 は23.6 兆 円 農 林 水 産 業 の1.2 倍 弱 輸 送 用 機 械 の 生 産 額 の 半 分 弱 他 産 業 への 波 及 やそこで 働 く 雇 用 者 の 消 費 等 を 含 めた 経 済 波 及 効 果 は48.8 兆 円 経 済 波 及 効 果 に 占 める 付 加 価 値 額 は24.9 兆 円 対 名 目 GDP 比 5.2% 単 位 : 兆 円 : 観 光 は 消 費 額 ベースであるのに 対 し 他 産 業 は 産 出 額 ベース Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 出 所 : 総 務 省 国 民 経 済 計 算 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 4

6 金 融 危 機 東 日 本 大 震 災 によるマーケット 縮 小 から 立 ち 直 りつつある 旅 行 産 業 金 融 危 機 以 前 に30 兆 円 規 模 だった 市 場 規 模 は 東 日 本 大 震 災 が 発 生 した2011 年 には22 兆 円 に 訪 日 外 国 人 旅 行 者 (インバウンド) 消 費 額 は 市 場 全 体 の7% 強 に 過 ぎないものの 2011 年 の1.0 兆 円 から2013 年 には 1.7 兆 円 2014 年 には2.0 兆 円 へと 急 速 に 拡 大 2015 年 には3 兆 円 を 超 える 事 が 確 実 視 されている(1-9 月 :2.6 兆 円 ) 35 単 位 : 兆 円 訪 日 外 国 人 旅 行 等 日 本 人 海 外 旅 行 ( 国 内 分 ) 日 本 人 国 内 日 帰 り 旅 行 日 本 人 国 内 宿 泊 旅 行 年 2005 年 2006 年 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 出 所 : 出 所 : 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 5

7 日 本 のインバウンドマーケットは 成 長 の 余 地 が 大 きい 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 消 費 額 は2013 年 時 点 で 約 1.7 兆 円 で 市 場 全 体 の 約 7% 2015 年 1-9 月 期 で 約 2.6 兆 円 同 比 率 について 国 際 比 較 を 行 うと オーストラリア 約 51.6% フランス 約 29.9% 等 と 比 べて 低 水 準 アジア 海 外 旅 行 マーケットの 急 激 な 成 長 などを 背 景 として 圧 倒 的 な 成 長 力 を 有 している 図 表 日 本 の 旅 行 消 費 額 内 訳 : 訪 日 外 国 人 旅 行 等 消 費 額 2013 年 日 本 人 海 外 旅 行 ( 国 内 分 ) 1.4 兆 円 ( 約 6%) 訪 日 外 国 人 旅 行 等 1.7 兆 円 ( 約 7%) 2015 年 1-9 月 は2.6 兆 円 他 国 と 比 較 国 名 比 率 オーストラリア(2009) 51.6% ニューシ ーラント (2010) 42.5% スペイン(2009) 41.7% スイス(2005) 39.5% スウェーデン(2010) 34.2% 日 本 人 国 内 日 帰 り 旅 行 4.8 兆 円 ( 約 20%) フランス(2009) 29.9% 日 本 人 国 内 宿 泊 旅 行 15.8 兆 円 ( 約 67%) Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 出 所 : 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 6

8 アジアのインバウンド 先 進 国 との 差 は 着 実 に 縮 小 ただし 依 然 として 欧 米 との 差 は 大 きい( 地 理 的 要 因 ビザ 所 得 等 ) 日 本 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 は2013 年 時 点 で 世 界 27 位 (アジア8 位 ) 1,341 万 人 を 達 成 した2014 年 は2013 年 基 準 で 20 位 相 当 (アジア6 位 ) 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 消 費 額 を 中 心 とした 国 際 観 光 収 入 もアジア8 位 遠 方 かつ 長 期 滞 在 が 多 いインド 等 に 抜 かれる 一 方 で 韓 国 を 上 回 っている 2015 年 にはシンガポール マレーシア(2013 年 時 点 )を 上 回 る 水 準 に 図 表 国 地 域 へのインバウンド 数 ( 万 人 ) 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 図 表 国 地 域 の 国 際 観 光 収 入 ( 十 億 ドル) 位 :フランス 8,301 1 位 :アメリカ 位 :アメリカ 6,977 2 位 :スペイン 位 :スペイン 6,066 3 位 :フランス 位 : 中 国 5,569 4 位 : 中 国 位 :マカオ 位 :イタリア 4,770 6 位 :イタリア 7 位 :タイ 位 :タイ 11 位 :マレーシア 2,655 2,572 8 位 :ドイツ 9 位 :イギリス 位 : 香 港 2, 位 : 香 港 年 :1,900~2,000 万 人? 19 位 :マカオ 1, 年 :1,341 万 人 マレーシア 位 :シンカ ホ ール 27 位 : 日 本 34 位 :インドネシア 37 位 : 台 湾 39 位 :ベトナム 22 位 : 韓 国 1,190 1, ,218 シンガポール インド 日 本 韓 国 台 湾 インドネシア ベトナム Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 出 所 :UNWTO 資 料 出 所 : 観 光 庁 旅 行 観 光 消 費 動 向 調 査 7

9 政 府 が 掲 げる 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 2,000 万 人 3,000 万 人 かつては 夢 現 在 では 既 に 見 えている 目 標 として 認 識 されている 3,500 3,000 ( 万 人 ) 2020~2030 年 : 年 4.1% 成 長 2, ~2020 年 : 年 6.9% 成 長 2,000 1,500 1, ~2000 年 : 年 3.9% 成 長 2003~2014 年 : 年 9.0% 成 長 年 :サッカーW 杯 2008 年 :リーマンショック 2019 年 :ラク ヒ ーW 杯 2020 年 :オリンヒ ック ( 目 標 値 ) 2003 年 :VJC 開 始 2011 年 : 東 日 本 大 震 災 出 所 :JNTO 統 計 日 本 再 興 戦 略 をもとにNRI 作 成 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 8

10 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 は2014 年 に1,300 万 人 を 突 破 台 湾 韓 国 中 国 で 全 体 の 約 6 割 を 占 める 2014 年 には 前 年 比 30% 以 上 増 の1,341 万 人 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 を 記 録 国 地 域 別 にみると 台 湾 が283 万 人 中 国 は 韓 国 に 次 ぐ3 位 となっている なお 2015 年 1~9 月 期 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 は すでに2014 年 通 年 を 上 回 る1,449 万 人 を 記 録 している 図 表 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 推 移 図 表 国 地 域 別 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 1,600 1,400 1,200 1, ( 万 人 ) ,036 1,341 1, 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 (1~9 月 ) フランス, 17.9, 1.3% イギリス, 22.0, 1.6% オーストラリア, 30.3, 2.3% シンガポール, 22.8, 1.7% マレーシア, 25.0, 1.9% タイ, 65.8, 4.9% アメリカ, 89.2, 6.6% 香 港, 92.6, 6.9% その 他, 177, 13.2% 2014 年 約 1,341 万 人 中 国, 240.9, 18.0% 台 湾, 283.0, 21.1% 韓 国, 275.5, 20.5% Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 出 所 :JNTO 統 計 資 料 観 光 庁 統 計 資 料 よりNRI 作 成 9

11 訪 日 外 国 人 旅 行 者 消 費 額 は2014 年 に 初 の2 兆 円 台 を 達 成 一 人 当 たり 消 費 額 の 大 きな 中 国 からの 訪 日 旅 行 者 の 影 響 が 大 きい 消 費 額 で 見 ると 中 国 が5,583 億 円 と 圧 倒 的 に 多 く 全 体 の27.5%を 占 める 一 方 韓 国 については 人 数 ベースで 約 2 割 を 占 めているものの 消 費 額 ベースでは1 割 程 度 となる 欧 米 諸 国 については 一 人 当 たり 消 費 額 は 大 きいため 消 費 額 のシェアは 大 きくなるものの 全 体 に 占 める 割 合 は 低 い 図 表 訪 日 外 国 人 旅 行 者 消 費 額 ( 億 円 ) 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5, ,490 8,135 10,849 14,167 20,278 25, 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 (1~9 月 ) 図 表 国 地 域 別 訪 日 外 国 人 旅 行 者 消 費 額 フランス, 348, 1.7% イギリス, 412, 2.0% オーストラリア, 690, 3.4% シンガポール, 355, 1.8% マレーシア, 363, 1.8% タイ, 960, 4.7% アメリカ, 1,475, 7.3% その 他, 3,088, 15.2% 2014 年 2 兆 278 億 円 台 湾, 3,544, 17.5% 中 国, 5,583, 27.5% 韓 国, 2,090, 10.3% 香 港, 1,370, 6.8% Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 出 所 : 観 光 庁 統 計 資 料 よりNRI 作 成 10

12 2014 年 2015 年 日 本 のインバウンドマーケットで 起 きている チャイナ インパクト Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 11

13 2015 年 圧 倒 的 な 存 在 感 を 示 す 中 国 人 旅 行 者 消 費 額 では40% 以 上 を 占 める 年 間 で500 万 人 1.5 兆 円 規 模 に 達 する 可 能 性 が 大 きい 2015 年 1-9 月 期 の 訪 日 中 国 人 旅 行 者 は 前 年 同 期 比 2 倍 以 上 の 約 380 万 人 韓 国 台 湾 を 抜 き1 位 に 同 期 の 訪 日 中 国 人 客 の 消 費 額 は 約 1.1 兆 円 で 全 体 の 半 分 に 迫 る 勢 い 1-3 月 期 約 2,800 億 円 4-6 月 期 約 3,600 億 円 7-9 月 期 約 4,700 億 となっており 加 速 度 的 に 拡 大 している 図 表 国 地 域 別 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 (2015 年 1-9 月 ) 図 表 国 地 域 別 訪 日 外 国 人 旅 行 者 消 費 額 (2015 年 1-9 月 ) その 他, 262, 18.1% 台 湾, 277, 19.1% その 他, 4,721, 18.2% 台 湾, 3,922, 15.1% アメリカ, 76, 5.2% タイ, 54, 3.7% 香 港, 111, 7.6% 2015 年 1~9 月 約 1,449 万 人 韓 国, 286, 19.7% アメリカ, 1,346, 5.2% タイ, 842, 3.2% 香 港, 1,947, 7.5% 2015 年 1~9 月 2 兆 5,967 億 円 韓 国, 2,169, 8.4% 中 国, 384, 26.5% 中 国, 11,016, 42.4% 出 所 :JNTO 統 計 資 料 観 光 庁 統 計 資 料 よりNRI 作 成 消 費 額 については 国 地 域 別 内 訳 は 四 半 期 毎 の 観 光 庁 報 告 書 の 速 報 値 合 計 額 については1-9 月 期 報 告 書 内 の 数 値 を 用 いているため 数 値 が 一 致 しない Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 12

14 中 国 人 旅 行 者 の 圧 倒 的 な 買 物 ニーズ 他 国 に 比 べ 突 出 する 買 物 代 1 人 当 たり 平 均 14.4 万 円 2015 年 7-9 月 期 中 国 人 旅 行 者 の1 人 あたり 旅 行 消 費 額 は 約 28.0 万 円 全 体 平 均 18.7 万 円 を 大 きく 上 回 っている その 要 因 は 圧 倒 的 な 買 物 代 全 体 平 均 約 7.9 万 円 に 対 し 中 国 人 旅 行 者 は 約 14.4 万 円 中 国 人 旅 行 者 全 体 の7-9 月 期 の 買 物 代 は 合 計 約 2,400 億 円 全 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 買 物 代 約 4,000 億 円 の 約 6 割 に 相 当 図 表 国 地 域 別 訪 日 外 国 人 旅 行 者 消 費 額 の 項 目 別 内 訳 ( 円 ) 出 所 : 観 光 庁 観 光 消 費 動 向 調 査 (2015 年 7-9 月 ( 速 報 値 ) Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 13

15 中 国 人 旅 行 者 の 圧 倒 的 な 買 物 ニーズ 買 物 リスト 日 用 品 ~ 中 高 級 品 への 膨 大 なニーズ 超 富 裕 層 マーケットは 欧 州 企 業 や 一 部 自 国 企 業 が 製 品 供 給 中 国 内 陸 都 市 の 中 間 層 拡 大 いわゆる 爆 買 い に 代 表 される 大 量 購 入 ニーズ 高 級 品 中 級 品 市 場 中 国 国 内 での 供 給 が 少 なく 日 本 製 品 に 大 きなチャンス 中 小 中 堅 企 業 にも 越 境 EC 等 で 機 会 拡 大 低 価 格 品 市 場 1 億 総 中 流 安 全 安 心 だけではなく 細 かいところにこだわっ た 独 特 な 中 級 品 市 場 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 14

16 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 15

17 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 2000 年 に1,000 万 人 を 超 えた 中 国 人 越 境 旅 行 者 数 は 2014 年 に 約 1 億 1,700 万 人 へと 急 速 に 拡 大 中 国 人 の 越 境 旅 行 者 数 は2000 年 に1,000 万 人 を 超 えた 後 2010 年 には5,000 万 人 を 超 え 2014 年 には1 億 1,700 万 人 に 到 達 : 中 国 旅 遊 局 が 用 いている 用 語 ただし 越 境 旅 行 者 には 香 港 マカオ 台 湾 への 渡 航 者 数 が 含 まれており その 比 率 は 過 去 10 年 間 概 ね7 割 で 推 移 している 図 表 中 国 の 越 境 旅 行 者 数 の 推 移 ( 万 ) 12,000 10,000 8,000 11,659 9,819 8,318 7,025 6,000 4,000 2, ,047 2,885 2,022 1,660 1,213 4,584 4,766 4,095 3,452 3, ( 年 ) 5,739 出 所 : CNTA 中 国 旅 遊 統 計 年 鑑 中 国 旅 遊 統 計 速 報 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 16

18 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 中 国 人 海 外 旅 行 者 数 は2013 年 で3,000 万 人 経 済 成 長 率 をはるかに 上 回 る 成 長 率 を 記 録 している 香 港 マカオ 台 湾 への 越 境 者 を 除 いた 中 国 人 海 外 旅 行 者 数 は2013 年 時 点 で 約 3,000 万 人 2005 年 から9 年 間 で3 倍 以 上 に 増 加 しており 年 間 平 均 成 長 率 は 約 16% 特 に 世 界 金 融 危 機 以 降 の2009 年 からの 増 加 は 顕 著 で 年 間 平 均 成 長 率 は23% 以 上 図 表 中 国 の 海 外 旅 行 者 数 の 推 移 3,000 ( 万 ) 2,972 2,500 2,409 2,000 1,651 2,032 1,500 1, ,029 1,205 1,277 1, ( 年 ) 出 所 : CNTA 中 国 旅 遊 統 計 年 鑑 中 国 旅 遊 統 計 速 報 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 17

19 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 訪 日 中 国 人 の 増 加 率 は 他 国 に 比 べれば 以 前 として 緩 やかな 伸 び 為 替 の 影 響 はあるものの 依 然 としてポテンシャルは 極 めて 高 い 2013 年 の 中 国 人 海 外 旅 行 者 訪 問 国 トップは 韓 国 425 万 人 日 本 は4 位 183 万 人 (いずれも 中 国 旅 遊 局 統 計 速 報 値 日 本 の 観 光 庁 発 表 の 数 値 とは 差 がある) 韓 国 タイともにかつては 日 本 よりも 少 ない 人 数 であったが 2009 年 頃 から 急 激 な 伸 びを 示 し 両 国 とも 過 去 10 年 間 で 中 国 人 旅 行 者 数 は6 倍 以 上 に 増 加 図 表 中 国 人 旅 行 者 数 の 訪 問 先 上 位 国 (2013 年 ) 図 表 中 国 人 旅 行 者 数 上 位 国 の 推 移 (2004 年 ~2013 年 ) 韓 国 タイ アメリカ 日 本 ベトナム カンボジア マレーシア シンガ ロシア インドネシア オーストラ カナダ イギリス フィリピン フランス ( 万 ) ( 万 人 ) 出 所 : CNTA 中 国 旅 遊 統 計 年 鑑 中 国 旅 遊 統 計 速 報 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 18 韓 国 タイ アメリカ 日 本

20 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 アジア 各 国 において 1 人 当 たりGDP 額 と 出 国 者 比 率 には 高 い 相 関 関 係 が 存 在 する(R ) 図 表 アジア 各 国 の 概 況 (2012 年 ) 図 表 一 人 当 たりGDP(USD)と 出 国 者 比 率 ( 対 人 口 )の 関 係 人 口 ( 千 人 ) 一 人 当 たり GDP (US$) 出 国 者 数 ( 千 人 ) 対 人 口 ( 千 人 ) 訪 日 旅 行 者 数 対 出 国 者 数 対 人 口 160% 140% y = x R² = a b c d=c/a e f=e/c g=e/a 韓 国 50,010 23,113 13, % 2, % 4.1% 中 国 1,354,040 6,076 83, % 1, % 0.1% 台 湾 23,316 20,328 10, % 1, % 6.3% 香 港 7,173 36,667 7, % % 6.7% タイ 67,892 5,678 5, % % 0.4% シンカ ホ ール 5,312 51,162 8, % % 2.7% マレーシア 29,457 10,304 N/A N/A % イント ネシア 244,468 3,592 7, % % 0.0% フィリピン 95,800 2,614 3, % % 0.1% インド 1,223,170 1,492 14, % % 0.0% ベトナム 88,762 1,528 N/A N/A % 120% 出 国 100% 者 割 合 ( 80% 対 人 口 60% ) 40% 20% 0% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 一 人 当 たりGDP(US$) 出 所 ) UN 資 料 日 本 政 府 観 光 局 資 料 より 野 村 総 合 研 究 所 作 成 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 19

21 2. 中 国 アウトバウンドマーケット 概 況 近 年 一 般 的 に 出 国 者 比 率 が 高 まると 言 われている1 人 当 たりGDP1 万 ドルラインを 多 くの 大 都 市 が 突 破 中 国 人 による 海 外 旅 行 の 本 格 化 大 都 市 の1 人 当 たり 平 均 GDPは2005 年 時 点 ではいずれも1 万 ドル 以 下 であったが 2013 年 時 点 では 多 くの 大 都 市 が 1 万 ドルを 突 破 一 般 的 に 出 国 率 が 高 まると 言 われる 1 万 ドルライン を 超 え 海 外 旅 行 が 本 格 化 他 の 大 都 市 内 陸 都 市 等 の 所 得 水 準 が 高 まることで 中 国 人 海 外 旅 行 市 場 は 継 続 的 に 拡 大 することが 確 実 視 されている 図 表 中 国 15 大 都 市 の1 人 当 たりGDPの 推 移 (USD) (USD) 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 深 圳 無 錫 蘇 州 広 州 大 連 南 京 佛 山 北 京 杭 州 上 海 青 島 武 漢 瀋 陽 成 都 西 安 出 所 ) 中 国 経 済 数 据 庫 Copyright(C) Nomura Research Institute, Ltd. All rights reserved. 20

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