競 合 分 析 から 得 られるもの (1) 競 合 各 社 のパフォーマンスが 把 握 できます 自 社 サイトと 競 合 サイトを 比 較 し 各 サイトのパフォーマンスはどうなっているか? 集 客 力 が 強 いのはどこ か?CV 率 (*1)が 高 いのはどこか?など 各 社 の 状 況 の

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1 パネルデータを 用 いた 競 合 サイト 分 析 サービス 開 始 2013/02/13 株 式 会 社 アイ エム ジェイ 東 京 都 目 黒 区 青 葉 台 代 表 取 締 役 社 長 櫻 井 徹 パネルデータを 用 いた 競 合 サイト 分 析 サービス 開 始 株 式 会 社 アイ エム ジェイ( 本 社 : 東 京 都 目 黒 区 代 表 取 締 役 社 長 : 櫻 井 徹 以 下 IMJ)のMarketing Technology Labs( 以 下 MTL)は 約 10 万 人 のアクティブユーザから 収 集 したWebサイト 上 の 行 動 デー タを 用 いた 競 合 サイト 分 析 サービス の 提 供 を2013 年 2 月 13 日 より 開 始 いたしました これまでIMJ MTLではアクセス 解 析 を 通 して クライアント 企 業 に 自 社 サイトの 分 析 サービスを 提 供 してま いりました その 中 で Web 戦 略 立 案 の 精 度 を 高 めていくためには 自 社 サイトのログデータだけでなく 競 合 サイトのログデータの 活 用 など 自 社 サイトの 客 観 的 な 評 価 が 必 要 となってきています 自 社 および 競 合 他 社 のアクセス 状 況 や その 比 較 による 自 社 サイトのパフォーマンスを 分 析 したい 異 なるアクセス 解 析 ツールを 自 社 グループサイト 間 で 導 入 しているため グループ 内 の 回 遊 行 動 が 把 握 できていない これらの 課 題 やニーズを 解 決 し アクセス 解 析 ツールに 依 存 せず 競 合 他 社 のアクセス 状 況 も 分 析 が 可 能 な 約 10 万 人 のパネルデータを 活 用 することで 自 社 サイトと 競 合 サイト 両 方 を 比 較 することが 可 能 となりま した この 競 合 サイト 分 析 サービス により MTLでは クライアントのデジタルマーケティング 活 動 を より 一 層 ご 支 援 いたします サービス 概 要 自 社 サイトに 訪 問 しているユーザーの 行 動 はもちろんのこと 競 合 サイトに 訪 問 しているユーザーの 行 動 また 自 社 と 競 合 の 両 方 を 見 ているユーザーの 行 動 など 包 括 的 にユーザー 行 動 を 分 析 します 1/5

2 競 合 分 析 から 得 られるもの (1) 競 合 各 社 のパフォーマンスが 把 握 できます 自 社 サイトと 競 合 サイトを 比 較 し 各 サイトのパフォーマンスはどうなっているか? 集 客 力 が 強 いのはどこ か?CV 率 (*1)が 高 いのはどこか?など 各 社 の 状 況 の 把 握 を 行 います (2) 競 合 の 集 客 の 打 ち 手 が 把 握 できます 各 社 はどのような 集 客 施 策 で 顧 客 を 獲 得 しているか?( 他 社 のSEOや 外 部 サイトからの 誘 導 状 況 はどうか) などの 集 客 施 策 状 況 の 把 握 ができます (3) 自 社 の 弱 い 部 分 改 善 方 針 改 善 の 目 標 値 を 明 確 化 できます 分 析 結 果 から 自 社 の 弱 い 部 分 ( 競 合 とのGAP)を 抽 出 し 優 先 的 に 改 善 すべき 所 はどこで どの 競 合 を ベンチマークとし どれくらいの 目 標 値 を 置 いて 改 善 に 取 り 組 めば 良 いか の 改 善 方 針 を 明 確 化 できま す (*1)... CV(コンバージョン): 購 買 や 資 料 請 求 など 具 体 的 なアクション CV 率 の 場 合 はその 割 合 レポートイメージ 2/5

3 サイトパフォーマンス レポート 競 合 各 社 のパフォーマンスを 評 価 する5~7 種 類 のKPI(*2)を 定 め 比 較 分 析 を 行 います 分 析 の 中 で は 競 合 サイトとどれほど 比 較 されやすい 傾 向 になるのかの 分 析 に 加 え 比 較 された 場 合 に 自 社 でコンバ ージョンする 確 率 が 高 いのか 他 社 に 流 れてしまう 確 率 の 方 が 高 いのかを 分 析 し 競 合 との 競 争 力 も 明 確 化 します (*2)...KPI(Key Performance Indicator): 重 要 業 績 指 標 (ここでは 集 客 力 回 遊 力 支 持 率 刈 取 力 競 争 力 など 業 態 に 即 した 指 標 ) 流 入 分 析 レポート なお 集 客 面 の 訪 問 者 数 の 評 価 において は 流 入 経 路 毎 に 分 析 を 行 い 競 合 がど うやってトラフィックを 作 り 出 している か CV 獲 得 へ 成 果 を 上 げている 流 入 施 策 は 何 かを 分 析 し 集 客 面 での 自 社 と 差 異 の 要 因 を 深 堀 します 分 析 結 果 改 善 課 題 サマリー 各 パフォーマンス 評 価 指 標 の 比 較 結 果 か ら 自 社 の 弱 い 箇 所 を 洗 い 出 し どれく らい 数 値 を 伸 ばしていく 余 地 がありそう かを 評 価 し 今 後 の 改 善 方 針 を 明 確 化 し ます 3/5

4 競 合 サイト 分 析 サービス 3つの 特 徴 (1)サイト 定 義 やCV 定 義 を 柔 軟 に 設 定 することが 可 能 1つのサイトで 複 数 のドメインが 使 われている 場 合 また 競 合 サイト 配 下 の 特 定 のサービスとの 比 較 を 行 い たい 場 合 など 競 合 サイトを ドメイン サブドメイン ディレクトリ などにより 柔 軟 に 定 義 するこ とができます(これらを 組 み 合 わせてグルーピングした 形 でサイト 定 義 することも 可 能 です) またCV 定 義 では 例 えば 資 料 請 求 とオンライン 申 込 のいずれかを 行 った 人 をCVと 定 義 する また 直 前 のペー ジに 特 定 のパラメータを 含 む 場 合 のみをCVと 定 義 する などCVについても 柔 軟 な 定 義 を 行 うことが 可 能 で す (2) 流 入 分 析 レポートでは 間 接 効 果 も 加 味 した 分 析 が 可 能 流 入 分 析 においてはCVした 際 の 最 後 の 流 入 経 路 だけでなく CVしたユーザーの 過 去 の 流 入 履 歴 についても 間 接 効 果 として 評 価 分 析 していきます なお CV 貢 献 の 評 価 にあたっては CV 後 に 再 度 流 入 した 際 には 貢 献 度 にカウントしない 設 定 を 行 うなどより 精 緻 な 分 析 を 行 っています (3) 行 動 観 察 型 アプローチへの 拡 張 が 可 能 ( 行 動 観 察 型 アプローチによる 分 析 はオプションとなります) 当 社 が 一 昨 年 提 供 を 開 始 した 行 動 観 察 型 アクセス 解 析 サービス では 自 社 内 の 行 動 のみが 分 析 対 象 でし たが 今 後 は 競 合 サイトや 関 連 情 報 サイトなどへの 回 遊 行 動 も 含 め 分 析 が 可 能 となりました 当 社 の 行 動 観 察 型 のアプローチは 量 的 な 側 面 と 質 的 な 側 面 を 上 手 く 融 合 し データからサイト 改 善 の 深 い 洞 察 を 得 る ことができる 手 法 として 好 評 を 博 しております 単 にユーザーを 観 察 するだけでなく 母 集 団 の 分 布 を 押 さ えながら 最 も 成 果 改 善 に 寄 与 する 可 能 性 が 高 いセグメントの 観 察 モデル 化 を 行 っていくことで 効 率 的 に 改 善 課 題 の 抽 出 と 対 策 の 立 案 を 行 っていくことができるアプローチ 方 法 となっています IMJ Marketing & Technology Labs について(http://www.mtlabs.jp/ ) IMJ Marketing & Technology Labs は IMJグループにおいて Data Driven Marketing の 実 現 を 通 じ て クライアント 企 業 のデジタルマーケティングを 支 援 するマーケティング サービス プロバイダー(M SP)です データプラットフォーム 設 計 やマーケティングROI 最 大 化 のための 最 適 化 コンサルティングサー ビスを 提 供 いたします デジタルマーケティングに 関 する 全 領 域 のプロフェッショナルがMTLに 在 籍 してい るため 部 分 最 適 ではなく 全 体 最 適 視 点 でのサービス 提 供 や 適 切 な 予 算 配 分 の 提 案 ができることが 特 徴 で す また コンサルティングやプランニングに 留 まらず 具 体 的 なマーケティング 施 策 まで 落 とし 込 むことで 成 果 を 価 値 として 提 供 いたします 4/5

5 株 式 会 社 アイ エム ジェイについて(http://www.imjp.co.jp/ ) インターネット 領 域 に 軸 足 をおき Web 及 びモバイルインテグレーション 事 業 における 豊 富 な 知 見 実 績 を 強 みに スマートフォンを 含 むマルチデバイス 対 応 更 には 戦 略 策 定 集 客 分 析 (Webデータ 解 析 効 果 検 証 等 )まで 様 々なソリューションをワンストップで 提 供 することで 顧 客 のデジタルマーケティング 活 動 におけるROI( 投 資 対 効 果 ) 最 適 化 を 実 現 いたします 文 中 に 記 載 されている 会 社 名 商 品 名 は 各 社 の 商 標 または 登 録 商 標 です この 情 報 は 発 表 日 現 在 の 情 報 です 検 索 日 と 異 なる 可 能 性 がございますのであらかじめご 了 承 ください 画 面 写 真 データ 等 ご 用 意 いたしております お 気 軽 にお 問 い 合 わせください 5/5

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