スマートフォン 読 書 調 査 スマホ 等 での 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 の 利 用 率 は1 割 強 スマートフォン 等 (スマートフォン ipod touch タブレット 端 末 )の 利 用 者 にその 用 途 を 尋 ねたところ 投 稿 動 画 音 楽 ゲーム などのコンテンツが

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1 NEWS RELEASE 報 道 関 係 各 位 2013 年 6 月 27 日 スマートフォン 読 書 調 査 結 果 のお 知 らせ 求 められる 電 子 書 籍 はより 短 時 間 で 読 めるもの 電 子 書 籍 の1 回 の 平 均 読 書 時 間 は18 分 株 式 会 社 角 川 アスキー 総 合 研 究 所 ( 本 社 : 東 京 都 文 京 区 代 表 取 締 役 社 長 : 角 川 歴 彦 以 下 角 川 アスキー 総 研 )は 株 式 会 社 ブックウォーカー( 本 社 : 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 : 安 本 洋 一 )のミニッツブック 編 集 部 と 共 同 で スマートフォン 読 書 調 査 を 実 施 し 電 子 書 籍 を 中 心 とするコンテンツがスマートフォン 等 でどのよう に 利 用 されているかについてとりまとめましたので お 知 らせいたします 本 調 査 は 角 川 アスキー 総 研 が 毎 年 実 施 しているメディアとコンテンツ 消 費 行 動 に 関 する1 万 人 調 査 メディ ア&コンテンツ サーベイ 2013 年 版 の 回 答 者 に 対 する 追 加 調 査 として 実 施 いたしました 調 査 結 果 のポイント 1. スマホ 等 での 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 の 利 用 率 は1 割 強 にとどまる 2. 電 子 書 籍 の 購 入 経 験 は50 代 男 性 で 高 い 3. 求 められる 電 子 書 籍 は より 短 時 間 で 読 めるもの 紙 の 書 籍 の1 回 あたりの 平 均 読 書 時 間 は34 分 電 子 書 籍 は18 分 より 短 い 時 間 で 気 軽 に 読 める 電 子 書 籍 が 求 められている 4. 利 用 経 験 者 の 約 半 数 が どのくらいの 時 間 で 読 めるかわかりづらい 調 査 概 要 (1) 調 査 時 期 :2013 年 6 月 中 旬 (2) 調 査 方 法 :ネットアンケート (3) 調 査 対 象 :スマートフォン またはiPod touch タブレット 端 末 の 利 用 者 (4) 有 効 回 答 数 :2638サンプル 一 部 設 問 では 回 収 時 に 電 子 書 籍 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 でサンプルを 限 定 し 重 み 付 けして 集 計 (ウェイトバック 集 計 ) (5) メディア&コンテンツ サーベイ 回 答 者 を 対 象 に 調 査 を 実 施 本 件 に 関 する 報 道 関 係 からのお 問 い 合 わせ 株 式 会 社 角 川 アスキー 総 合 研 究 所 (TEL: Mail:info@lab-kadokawa.com) なお 本 リリースに 掲 載 しているデータを 記 事 等 に 引 用 される 場 合 は 角 川 アスキー 総 合 研 究 所 調 べ など 出 典 を 明 記 し ていただきますようにお 願 いいたします 1 / 12

2 スマートフォン 読 書 調 査 スマホ 等 での 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 の 利 用 率 は1 割 強 スマートフォン 等 (スマートフォン ipod touch タブレット 端 末 )の 利 用 者 にその 用 途 を 尋 ねたところ 投 稿 動 画 音 楽 ゲーム などのコンテンツが それぞれ34% 28% 27%と 比 較 的 一 般 的 な 用 途 になっているのに 対 し て 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 は14% スマートフォン ipod touch タブレット 端 末 の 普 段 の 用 途 ( ) (%) メール SMS インターネット(ウェブブラウジング) 電 話 (スカイプ LINE 等 含 む) 写 真 ビデオの 撮 影 ソーシャルメディア 撮 影 した 写 真 の 閲 覧 メモ カレンダー To-Doの 管 理 投 稿 動 画 の 視 聴 音 楽 を 聴 く ゲーム 撮 影 したビデオの 視 聴 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 を 読 む ワンセグ 地 上 波 テレビ 視 聴 家 計 簿 資 産 管 理 ネットで 映 画 などの 動 画 コンテンツを 視 聴 電 子 新 聞 を 読 む 仕 事 ( 業 務 時 間 中 は 除 く) 学 習 ソフトの 利 用 その 他 普 段 の 用 途 (n=2638) 2 / 12

3 スマホ 等 でのコンテンツ 利 用 理 由 は どこでも 利 用 できる が 圧 倒 的 音 楽 動 画 ゲーム 電 子 書 籍 などのコンテンツ 利 用 者 に 対 して 利 用 する 理 由 を 尋 ねた 結 果 では どこでも 利 用 できて 便 利 だから が73%で 2 位 以 下 を50ポイント 以 上 引 き 離 す 圧 倒 的 な 割 合 となった スマートフォン 等 のコンテンツは 常 に 持 ち 歩 く 端 末 で 使 えるため 持 ち 運 びを 意 識 することなくどこでも 使 え る また 瞬 時 に 起 動 して 利 用 できるため ちょっとした 時 間 も 活 用 できる 利 便 性 が 評 価 されていると 考 えられ る スマートフォン 等 でコンテンツを 利 用 する 理 由 (%) どこでも 利 用 できて 便 利 だから 73.0 ダウンロードなどで 簡 単 に 入 手 できるから 使 っていて 快 適 楽 しいから 保 存 に 場 所 を 取 らないから 持 ち 歩 かなくて 済 むから 試 しに 利 用 してみただけ 人 に 見 せたり 一 緒 に 楽 しんだりできるから 安 く または 無 料 で 利 用 できるから スマートフォン 等 をなるべく 活 用 したいから プレーヤー 等 が 必 要 なく 経 済 的 だから 写 真 や 動 画 などが 美 しい 文 字 が 読 みやすいから 部 屋 が 片 付 くから ( 半 ) 永 久 的 に 保 存 できると 思 うから 曲 単 位 などで まとめて 買 わなくて 済 むから その 他 全 体 (n=1743) 3 / 12

4 現 状 の 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 は 10 分 程 度 のちょっとした 時 間 の 活 用 には 不 向 き スマートフォン 等 の 普 段 の 用 途 および 仮 に30 分 時 間 が 空 いた 場 合 の 用 途 10 分 間 空 いた 場 合 の 用 途 を 尋 ねたところ 以 下 のグラフのように 時 間 が 限 定 された 場 合 の 用 途 の 変 化 に 大 きな 違 いが 見 られた ウェブブラウジング ゲーム 電 子 新 聞 を 読 む などの 用 途 では 時 間 が 限 定 されるに 従 い 利 用 率 が 漸 減 する これに 対 して メール SMS ソーシャルメディア などのコミュニケーション 系 の 用 途 では 30 分 間 の 場 合 よりも むしろ10 分 間 で 利 用 率 が 高 くなる 傾 向 が 見 られ これらが10 分 程 度 のちょっとした 時 間 に 行 うの に 適 した 用 途 であることがわかる 逆 に 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 では 普 段 の 用 途 から30 分 の 用 途 にかけては 微 減 であるのに 対 して 30 分 から10 分 にかけては 大 きく 減 少 する 傾 向 となっている 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 は 現 状 では10 分 程 度 のちょ っとした 時 間 を 埋 める 用 途 としては あまり 適 さないものとして 捉 えられている 可 能 性 が 高 い スマートフォン 等 ( )の 普 段 の 用 途 と 少 し 時 間 が 空 いたときの 用 途 メール SMS ウェブブラウジング (%) (%) 普 段 (n=2638) 82.1 普 段 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 52.2 ソーシャルメディア ゲーム (%) (%) 普 段 (n=2638) 52.2 普 段 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 15.4 電 子 書 籍 コミック 雑 誌 電 子 新 聞 を 読 む (%) (%) 普 段 (n=2638) 13.7 普 段 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) 分 間 空 いた 場 合 (n=2638) / 12

5 平 均 読 書 時 間 は 紙 の 書 籍 で34 分 電 子 書 籍 は18 分 現 在 も 紙 の 書 籍 (スマートフォン 等 での) 電 子 書 籍 のどちらも 読 んでいる 人 を 対 象 に1 回 当 たりの 読 書 時 間 を 尋 ねたところ 紙 の 書 籍 では 平 均 が34 分 であるのに 対 し 電 子 書 籍 では18 分 と 約 半 分 の 長 さとなっている 前 ページのグラフにあるように 空 き 時 間 が10 分 である 場 合 に 電 子 書 籍 が 読 まれることは 少 なく 30 分 程 度 の 空 き 時 間 がないと 利 用 者 は 現 在 の 電 子 書 籍 を 読 もうとはしない だが 下 のグラフのように 実 際 の 電 子 書 籍 の1 回 の 読 書 時 間 は10 分 強 実 際 の 電 子 書 籍 の1 回 の 読 書 時 間 と 電 子 書 籍 を 読 もうと 思 う 空 き 時 間 の 長 さに は 乖 離 があり より 短 い 時 間 で 読 める 気 軽 な 電 子 書 籍 が 求 められている (%) 紙 の 書 籍 電 子 書 籍 の1 回 当 たり 読 書 時 間 紙 の 書 籍 ( 紙 の 書 籍 電 子 書 籍 をいまも 読 む 人 n=433) 電 子 書 籍 ( 紙 の 書 籍 電 子 書 籍 をいまも 読 む 人 n=433) 当 設 問 では 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 の 別 によってサンプル 数 を 限 定 し 重 み 付 けをして 集 計 5 / 12

6 電 子 書 籍 の 購 入 経 験 は50 代 男 性 で 高 い 電 子 書 籍 の 購 入 経 験 率 は 全 体 の11% 無 料 での 利 用 経 験 を 含 めると29%となる 利 用 経 験 は 20 代 50 代 男 性 で 高 い ただし 20 代 では 無 料 での 利 用 経 験 しかない 人 が 多 く 購 入 経 験 では 50 代 男 性 が 高 くなっている 電 子 書 籍 (コミック 雑 誌 は 含 まない)の 利 用 経 験 購 入 したことがある 無 料 で 利 用 したことはある 利 用 したことがない 全 体 (n=2638) 男 性 (n=1409) 女 性 (n=1229) ~19 歳 (n=315) ~29 歳 (n=620) ~39 歳 (n=628) ~49 歳 (n=530) ~59 歳 (n=405) ~64 歳 (n=140) % 20% 40% 60% 80% 100% 6 / 12

7 電 子 書 籍 を 利 用 しない 理 由 は メリットは 知 っているが 魅 力 を 感 じない 電 子 書 籍 未 経 験 の 回 答 者 に 利 用 していない 理 由 を 尋 ねたところ メリットは 知 っているが 魅 力 を 感 じない 紙 の 方 が 魅 力 が 大 きい が 最 も 多 く 29% もともと 書 籍 をあまり 読 まない がこれに 並 ぶ 一 方 書 籍 は 読 むが 電 子 書 籍 のメリットについて 知 らない は14% メリットを 知 らないことよりも 魅 力 に 乏 しいことを 理 由 としてあげている 人 が 多 いという 結 果 となった 電 子 書 籍 を 利 用 していない 理 由 (%) もともと 書 籍 をあまり 読 まない 書 籍 は 読 むが 電 子 書 籍 のメリットについて 知 らな い メリットは 知 っているが 魅 力 を 感 じない 紙 の 方 が 魅 力 が 大 きい 魅 力 は 感 じるが 利 用 のきっかけがない 7.0 利 用 したいが 利 用 の 仕 方 がわからない 利 用 したいが どの 電 子 書 籍 端 末 を 選 べば 良 いの かわからない 利 用 したいが 良 い 電 子 書 籍 ストア アプリがわか らない 利 用 したいが 読 みたい 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 4.7 その 他 1.9 全 体 (n=1881) ネックになることはない 12.7 当 設 問 では 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 の 別 によってサンプル 数 を 限 定 し 重 み 付 けをして 集 計 7 / 12

8 最 大 のネックは 読 みたい 作 品 が 見 当 たらない こと 一 方 電 子 書 籍 利 用 経 験 者 が 感 じている 利 用 のネックは 電 子 書 籍 ストアに 読 みたい 本 が 見 当 たらない が 38%にのぼっており 商 品 の 充 実 が 喫 緊 の 課 題 であることがうかがえる また 2 位 以 降 の 理 由 を 見 ると 目 が 疲 れる 疲 れそう 価 格 が 紙 の 本 と 変 わらない 紙 の 本 が 好 き と いった 回 答 がそれぞれ2~3 割 もの 割 合 で 見 られる このように 利 用 経 験 者 の 間 でも 電 子 書 籍 に 対 してネガテ ィブな 見 方 が 少 なからず 存 在 している 電 子 書 籍 を 利 用 するうえでのネック (%) 電 子 書 籍 ストアに 読 みたい 作 品 が 見 当 たらない 38.0 目 が 疲 れる 疲 れそう 28.0 価 格 が 紙 の 本 と 変 わらない 21.7 紙 の 本 が 好 き 18.1 紙 の 本 で 読 みたいものがあっても 電 子 版 が 見 つからない 15.9 端 末 が 壊 れたり サービスが 終 了 して 読 めなくなるのが 心 配 立 ち 読 みできない(しづらい)ため 本 当 に 読 みたい 本 かわから ない 価 格 の 安 い 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 購 入 手 続 きが 面 倒 11.7 所 有 している 実 感 本 を 読 んでいる 雰 囲 気 が 味 わえない 11.4 端 末 を 充 電 するのが 面 倒 10.4 電 子 書 籍 ならではの 良 さを 活 かした 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 8.6 価 格 が 紙 の 本 よりも 高 い 6.7 気 楽 に 読 める 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 存 在 感 がないので 読 まないまま 忘 れてしまいそう 全 体 (n=757) 当 設 問 では 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 の 別 によってサンプル 数 を 限 定 し 重 み 付 けをして 集 計 8 / 12

9 内 容 がわからない 価 格 が 小 額 でない 目 が 疲 れそう が 購 入 の 壁 前 ページの 電 子 書 籍 を 利 用 するうえでのネック の 結 果 を 購 入 経 験 購 入 意 向 の 有 無 によって 分 けて 集 計 すると ( 無 料 での 電 子 書 籍 を 購 入 したことがあり ) 今 後 購 入 してみたい と 答 えた 人 では 端 末 に 起 因 する 要 因 としては 目 が 疲 れる 疲 れそう その 他 の 要 因 としては 立 ち 読 みできない(しづらい)ため 本 当 に 読 みた い 本 かどうかわからない 価 格 の 安 い 作 品 が 見 当 たらない が 高 いといった 特 徴 が 見 られる 有 料 の 電 子 書 籍 を 購 入 するうえでは 本 当 に 自 分 の 予 想 している 内 容 かどうかわからない 状 態 で 小 額 でな いお 金 を 払 わなくてはならないということが 大 きな 壁 となっていると 見 られる この 点 は 他 の 電 子 コンテンツ あ るいはネットショッピングにも 共 通 する 問 題 点 であるが 電 子 書 籍 ではそれに 加 え 目 に 悪 いというマイナスのイ メージがあることが 購 入 に 踏 み 切 る 邪 魔 をしている 電 子 書 籍 を 利 用 するうえでのネック (%) 電 子 書 籍 ストアに 読 みたい 作 品 が 見 当 たらない 目 が 疲 れる 疲 れそう 価 格 が 紙 の 本 と 変 わらない 紙 の 本 が 好 き 紙 の 本 で 読 みたいものがあっても 電 子 版 が 見 つからない 端 末 が 壊 れたり サービスが 終 了 して 読 めなくなるのが 心 配 立 ち 読 みできない(しづらい)ため 本 当 に 読 みたい 本 かわからな い 価 格 の 安 い 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 購 入 手 続 きが 面 倒 所 有 している 実 感 本 を 読 んでいる 雰 囲 気 が 味 わえない 端 末 を 充 電 するのが 面 倒 電 子 書 籍 ならではの 良 さを 活 かした 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 価 格 が 紙 の 本 よりも 高 い 気 楽 に 読 める 電 子 書 籍 が 見 当 たらない 存 在 感 がないので 読 まないまま 忘 れてしまいそう 購 入 したことがある (n=301) 今 後 は 購 入 してみたい (n=149) 今 後 も 購 入 は 考 えていない 6.1 (n=307) 当 設 問 では 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 の 別 によってサンプル 数 を 限 定 し 重 み 付 けをして 集 計 9 / 12

10 利 用 経 験 者 の 約 半 数 が どのくらいの 時 間 で 読 めるかわかりづらい 手 軽 に 購 入 でき 短 時 間 で 読 める 本 に 関 連 するニーズを 電 子 書 籍 利 用 経 験 者 に 尋 ねた 結 果 は 以 下 の 通 り 全 ページ 立 ち 読 みができず 本 当 に 読 みたい 本 かわかりづらい は 22%が とても 当 てはまる と 回 答 ま あ 当 てはまる まで 合 わせると 64%にのぼる また 価 格 の 安 い 電 子 書 籍 が 読 みたいと 思 っても 見 当 たらない について17%が とても 当 てはまる と 回 答 まあ 当 てはまる まで 合 わせると 47%とおよそ 半 数 に 達 する 短 時 間 で 読 める 電 子 書 籍 がほしいと 思 っても 見 当 たらない 気 軽 に 読 める 電 子 書 籍 がほしいと 思 っても 見 当 たらない なども8~9%が とても 当 てはまる と 回 答 し まあ 当 てはまる まで 合 わせると30~35%におよぶ 気 軽 に 読 める 手 軽 に 買 える 本 のニーズについて とても 当 てはまる まあ 当 てはまる どちらとも 言 えない あまり 当 てはまらない まったく 当 てはまらない わからない 全 ページ 立 ち 読 みができず 読 みたい 本 かわかりづらい と 思 うか 全 体 (n=757) どのくらいの 時 間 で 読 めるかわかりづらい と 思 うか 全 体 (n=757) 短 時 間 で 読 める 電 子 書 籍 がほしいと 思 っても 見 当 たらない と 思 うか 全 体 (n=757) 気 楽 に 読 める 電 子 書 籍 がほしいと 思 っても 見 当 たらない と 思 うか 全 体 (n=757) 価 格 の 安 い 電 子 書 籍 がが 読 みたいと 思 っても 見 当 たらない と 思 うか 全 体 (n=757) % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 当 設 問 では 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 の 別 によってサンプル 数 を 限 定 し 重 み 付 けをして 集 計 10 / 12

11 購 入 しやすい 金 額 は 紙 の 書 籍 で 約 千 円 電 子 書 籍 は5 百 円 弱 現 在 も 紙 の 書 籍 (スマートフォン 等 での) 電 子 書 籍 のどちらも 読 んでいる 人 を 対 象 に 購 入 しやすい 書 籍 の 価 格 を 尋 ねたところ 紙 の 書 籍 では 500 円 以 上 の 回 答 が 多 く 500 円 程 度 まで 1,000 円 程 度 まで が 最 も 多 い これに 対 し 電 子 書 籍 では 300 円 程 度 まで 500 円 程 度 まで が 最 も 多 くなっている 平 均 額 では 紙 の 書 籍 の1,013 円 に 対 し 電 子 書 籍 は472 円 とおよそ 半 額 となっている 電 子 書 籍 の 場 合 は 中 身 を 確 認 して 購 入 するのが 難 しいこと 決 済 の 不 安 があることなどに 加 えて 外 出 先 のちょっとした 空 き 時 間 に 読 めるコンテンツを 求 めての 購 入 が 多 いことなどが 影 響 を 与 えていると 考 えられる 紙 の 書 籍 電 子 書 籍 の 購 入 しやすい 価 格 (%) 25.0 紙 の 書 籍 ( 紙 の 書 籍 電 子 書 籍 をいまも 読 む 人 n=433) 電 子 書 籍 ( 紙 の 書 籍 電 子 書 籍 をいまも 読 む 人 n=433) 平 均 紙 の 書 籍 :1,013 円 電 子 書 籍 : 472 円 当 設 問 では 電 子 書 籍 の 利 用 有 無 利 用 意 向 有 無 の 別 によってサンプル 数 を 限 定 し 重 み 付 けをして 集 計 11 / 12

12 株 式 会 社 角 川 アスキー 総 合 研 究 所 URL: 角 川 アスキー 総 合 研 究 所 は 角 川 グループに 属 する 法 人 向 けのシンクタンク リサーチ メディア 企 業 です 角 川 グループの 持 つコンテンツ 力 メディア 力 リサーチ 力 デジタルコンテンツに 関 する 技 術 力 を 生 かし メディア エンターテインメント インフォメーション の3つの 対 象 領 域 で 事 業 を 展 開 テクノロジーや 消 費 者 行 動 の 変 化 を 捉 え ながら 日 本 のメディア コンテンツ 産 業 に 貢 献 すべく 課 題 となる 重 要 テーマに 取 り 組 んでいます 東 京 都 文 京 区 西 片 KSビル2 階 株 式 会 社 角 川 アスキー 総 合 研 究 所 担 当 : 泉 中 西 (TEL: Mail:info@lab-kadokawa.com) BOOK WALKER URL: 出 版 社 直 営 の 総 合 電 子 書 籍 ストアです 角 川 グループ 講 談 社 集 英 社 小 学 館 をはじめとした さまざまな 出 版 社 の 人 気 作 品 34,000タイトル 以 上 の 電 子 書 籍 を スマートフォン タブレット 端 末 およびPCにてお 楽 しみいただけます 今 後 も 作 品 ラインナップの 充 実 とともに 日 本 で 唯 一 の 出 版 社 直 営 の 総 合 電 子 書 籍 ストアとして 新 しい 読 書 スタイル より 良 いサービスの 提 供 を 目 指 してまいります カドカワ ミニッツブック URL: 30 分 前 後 で 読 み 切 れる 手 頃 な 分 量 と100~350 円 を 中 心 とした 価 格 帯 の 電 子 書 籍 専 用 レーベル 角 川 グループの 多 彩 なジャンルが 集 結 します 表 紙 の 右 上 には min と 読 み 終 えるのにかかる 時 間 の 目 安 を 明 記 ミニッツブックという レーベル 名 には 分 単 位 で 読 める 本 という 意 味 が 込 められています 角 川 グループの 直 営 ストアBOOK WALKERをはじ めとするスマートフォンや 電 子 書 籍 端 末 に 対 応 している 各 電 子 書 籍 ストアで 販 売 しています カドカワ ミニッツブック 6 月 の 新 刊 12 / 12

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