目 次 はじめに 3 全 体 傾 向 6 デバイスに 関 する 動 向 8 映 像 コンテンツに 関 する 動 向 13 ニュース 雑 誌 書 籍 に 関 する 動 向 22 ゲームに 関 する 動 向 25 ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)に 関 する 動 向 28 広 告 に 関 す

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1 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 2014 Digital Democracy Survey 年 9 月 17 日

2 目 次 はじめに 3 全 体 傾 向 6 デバイスに 関 する 動 向 8 映 像 コンテンツに 関 する 動 向 13 ニュース 雑 誌 書 籍 に 関 する 動 向 22 ゲームに 関 する 動 向 25 ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)に 関 する 動 向 28 広 告 に 関 する 動 向 32

3 はじめに 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

4 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 とは 調 査 概 要 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 は 各 国 比 較 を 通 して 日 本 のメディア 利 用 状 況 を 分 析 するため デロイトのテクノロジー メディ ア テレコムプラクティスによって 実 施 された 本 調 査 は 第 8 回 目 に 当 たる( 複 数 国 での 消 費 者 動 向 に 焦 点 を 当 てた 調 査 としては 第 6 回 目 に 当 たる ) 本 調 査 は14 歳 以 上 の 消 費 者 に 対 しオンラインアンケートの 形 式 実 施 され 独 立 した 調 査 会 社 により2014 年 2 月 から2014 年 4 月 の 期 間 で 集 計 された 分 析 されたデータにおける 主 要 な 留 意 点 は 以 下 の 通 り 全 てのデータは 各 国 の 直 近 の 指 標 データ( 人 口 年 齢 構 成 など)に 基 づき 重 要 度 の 評 価 がなされている 自 己 申 告 による 調 査 であるため 人 的 要 因 (human element)や 地 域 ごとの 文 化 的 差 異 が 調 査 結 果 に 影 響 されている 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

5 8ヶ 国 で 計 17,699 人 を 対 象 に 調 査 を 実 施 した 8ヶ 国 でサーベイを 実 施 し レポートでは 基 本 的 に 日 本 アメリカ ドイツ オーストラリア 中 国 の5ヶ 国 を 比 較 分 析 しています ただし 中 国 の 回 答 者 属 性 は 所 得 水 準 の 高 い 層 に 偏 りがあることに 留 意 する 必 要 があります ノルウェー ドイツ イタリア 中 国 調 査 対 象 者 - 2,448( 人 ) 人 口 505( 万 人 ) 名 目 GDP - 511(10 億 U.S.ドル) 調 査 対 象 者 - 2,036( 人 ) 人 口 8,052( 万 人 ) 名 目 GDP - 3,635(10 億 U.S.ドル) 調 査 対 象 者 - 2,127( 人 ) 人 口 6105( 万 人 ) 名 目 GDP - 2,071(10 億 U.S.ドル) 調 査 対 象 者 - 2,024( 人 ) 人 口 135,404( 万 人 ) 名 目 GDP - 9,181(10 億 U.S.ドル) 日 本 調 査 対 象 者 - 2,150( 人 ) 人 口 12,734( 万 人 ) 名 目 GDP - 4,901(10 億 U.S.ドル) アメリカ 調 査 対 象 者 - 2,075( 人 ) 人 口 31,635( 万 人 ) 名 目 GDP - 16,799(10 億 U.S.ドル) 5 スペイン 調 査 対 象 者 :2,489( 人 ) 人 口 :4670( 万 人 ) 名 目 GDP - 1,358(10 億 U.S.ドル) 2014 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 オーストラリア 調 査 対 象 者 - 2,350( 人 ) 人 口 :2309( 万 人 ) 名 目 GDP - 1,542(10 億 U.S.ドル) 出 所 : IMF World Economic Outlook (WEO) ( 記 載 されたマクロ 指 標 は2013 年 の 数 値 )

6 全 体 傾 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

7 日 本 のメディア 利 用 実 態 全 体 傾 向 日 本 のメディア 利 用 に 関 する 成 熟 度 は 発 展 途 上 にあり 今 後 の 成 長 が 期 待 される 他 国 と 比 較 すると 日 本 の 消 費 者 にはスマートフォンやタブレットといったスマートデバイスの 利 活 用 に 対 し 保 守 的 な 傾 向 が 見 られる が 若 年 層 を 中 心 に 今 後 活 用 が 進 むことが 期 待 される 日 本 のメディアコンテンツの 利 活 用 に 向 けて コンテンツホルダー OTTプレイヤー 広 告 会 社 通 信 会 社 や 機 器 メーカーが 協 働 し 革 新 的 なデジタルメディア コンテンツを 創 出 することが 期 待 される デバイス スマートフォンやタブレットなど オンライン コンテンツを 利 用 できるスマートデバイスの 所 有 利 用 が 進 んでいない ニュース 雑 誌 書 籍 ニュース 取 得 方 法 としてテレビ ニュース ポータル 新 聞 で9 割 を 占 める 雑 誌 書 籍 をデジタルで 読 みたいと 答 える 割 合 が 低 い 映 像 コンテンツ ゲーム 映 像 音 楽 コンテンツのオンライン 利 用 は 進 んでいない 映 像 コンテンツにおける 地 上 波 放 送 の 影 響 力 が 強 く 有 料 放 送 配 信 の 契 約 率 は 低 い 日 本 では ゲームをする 頻 度 が 他 国 と 比 較 して 低 い ゲーム 用 デバイスに 占 めるゲーム 専 用 機 の 割 合 が 高 い 7 ソーシャルネットワーキングサービス SNS 利 用 は 限 定 的 であり 一 切 利 用 しない 割 合 は50% 以 上 と 高 い SNSの 販 促 への 活 用 には 課 題 が 残 る 2014 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 広 告 ながら 視 聴 が 一 般 化 し テレビ 番 組 や CMへ 注 意 力 が 低 下 している 可 能 性 があ る ネット 広 告 ではバナーや 検 索 連 動 型 の 影 響 が 強 く コンテンツ 連 動 型 が 発 展 途 上

8 デバイスに 関 する 動 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

9 日 本 では 新 たなスマートデバイスの 普 及 が 遅 れている スマートフォン タブレット 電 子 書 籍 リーダー 等 の 機 能 拡 張 性 の 高 いスマートデバイスの 普 及 が 遅 れており 独 自 に 発 展 したフィーチャーフォ ンの 所 有 率 が 高 い Q: 世 帯 で 所 有 しているデバイスは? 保 有 率 ( % ) デスクトップPC ラップトップPC タブレット スマートフォン フィーチャーフォン ストリーミング 端 末 /OTT 日 本 アメリカ ドイツ オーストラリア 中 国 電 子 書 籍 リーダー ストリーミング 端 末 /OTTとはApple TV, Rokuを 指 す 電 子 書 籍 リーダーとはKindle, Sony Readerを 指 す 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

10 日 本 の 複 数 デバイス 所 有 (Digital Omnivores)の 割 合 は 極 めて 低 い スマートフォン タブレット ラップトップを 全 て 所 有 し 目 的 や 環 境 により 使 い 分 けを 行 う 消 費 者 層 (Digital Omnivores : 複 数 デバイス 所 有 )の 割 合 は 調 査 国 8ヶ 国 中 最 も 少 なく 各 国 との 乖 離 は 大 きい Q: スマートフォン タブレット ラップトップの 複 数 所 有 率 は? 保 有 率 (%) 日 本 アメリカ ドイツ オースト ラリア 中 国 イタリア スペイン ノルウェー ラップトップ スマートフォン スマートフォン AND タブレット AND ラッ プトップ (Digital Omnivores) ラップトップ AND ス マートフォン ラップトップ AND タブ レット スマートフォン AND タブレット ラップトップ タブレット スマートフォン タブレット 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

11 日 本 では 今 後 比 較 的 若 い 世 代 を 中 心 にスマートデバイスが 普 及 すると 考 えられる スマートフォン タブレット 電 子 書 籍 リーダー 等 の 機 能 拡 張 性 の 高 いスマートデバイスは 若 い 世 代 を 中 心 に 活 用 が 促 進 されると 考 えられる また 近 年 増 えているスマートデバイス 端 末 のニーズが 高 まっている Q: 今 後 使 用 頻 度 が 高 くなる 機 器 は? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 (%) 日 本 平 均 年 齢 ストリーミング 端 末 /OTT タブレット スマートフォン 電 子 書 籍 リーダー ラップトップPC デスクトップPC フィーチャーフォン ストリーミング 端 末 /OTTとはApple TV, Rokuを 指 す 電 子 書 籍 リーダーとはKindle, Sony Readerを 指 す 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

12 日 本 では モバイル 端 末 のアプリ 利 用 においてエンターテインメントコンテンツの 利 用 が 少 ない 日 本 では フィーチャーフォンでも 提 供 されていた 天 気 検 索 ゲーム カメラなどの 機 能 サービスの 利 用 が 主 体 だが 他 国 では 映 像 配 信 視 聴 読 書 等 のエンターテインメントコンテンツの 利 用 が 進 んでいる Q:スマートフォンやタブレットで 頻 繁 に 使 うアプリの 種 類 は?(TOP10) ブルー 掛 けはエンターテインメントコンテンツ 順 位 日 本 アメリカ ドイツ オーストラリア 中 国 1 天 気 SNS 天 気 SNS ブラウザ 2 ブラウザ 天 気 SNS 天 気 SNS 3 SNS ゲーム ゲーム ゲーム 天 気 4 ゲーム ブラウザ ナビゲーション ナビゲーション 映 画 5 写 真 ビデオ ストリーミング 音 楽 ブラウザ バンキング ナビゲーション 6 ナビゲーション バンキング ストリーミング 映 像 ブラウザ 写 真 ビデオ 7 ニュース ナビゲーション ショッピング ショッピング ショッピング 8 交 通 機 関 ショッピング バンキング ニュース バンキング 9 料 理 グルメ ストリーミング 映 像 ニュース 写 真 ビデオ ゲーム 10 ショッピング 写 真 ビデオ 写 真 ビデオ 読 書 読 書 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

13 映 像 コンテンツに 関 する 動 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

14 日 本 では 映 像 コンテンツをテレビで 見 る 傾 向 が 強 い 日 本 では 映 像 コンテンツをテレビで 見 る 傾 向 が 強 いが 他 国 ではスマートデバイスを 活 用 している ただし スマートデバイスの 利 用 は 今 後 増 えていく 見 込 みである Q: 映 像 コンテンツを 視 聴 するデバイスは? Q: 今 後 利 用 が 増 える 映 像 コンテンツ 視 聴 デバイスは? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 日 本 87 タブレット 19 アメリカ 60 スマートフォン 16 ドイツ 74 ラップトップ 10 オースト ラリア 70 デスクトップ 9 中 国 36 テレビ 6 0% 20% 40% 60% 80% 100% テレビ デスクトップ/ラップトップ (%) スマートフォン タブレット その 他 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

15 日 本 では オンラインでの 映 像 コンテンツ 視 聴 が 進 んでいない 日 本 では 映 像 コンテンツをオンラインで 視 聴 する 比 率 が 低 い またコンテンツ 視 聴 の 主 流 デバイスであるTVについてもインターネット 接 続 に 対 する 消 費 者 の 期 待 値 は 低 い Q: 映 像 コンテンツをオンラインで 視 聴 する 比 率 は? Q: TVのインターネット 接 続 に 対 する 興 味 は? 日 本 30 日 本 2 アメリカ 38 アメリカ 19 ドイツ 35 ドイツ 20 オースト ラリア 36 オースト ラリア 13 中 国 54 中 国 48 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% オンラインのソース 従 来 のソース 関 心 がある 少 し 関 心 がある 全 く 関 心 がない オンラインソース:YouTube, Hulu, 楽 天 SHOWTIME, itunes,tv 局 のオン デマンド 配 信 従 来 のソース:ケーブルテレビ テレビ 局 DVDレコーダー 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

16 日 本 では 有 料 ストリーミング 映 像 音 楽 配 信 サービスの 普 及 が 進 んでいない 日 本 では 無 料 テレビ 放 送 が 浸 透 しており 有 料 コンテンツ 供 給 が 遅 れたためオンラインでの 映 像 視 聴 を 行 う 消 費 者 は 少 ないが Netflixや 放 送 局 のTV Everywhereなどオンラインでの 映 像 コンテンツ 提 供 が 進 む 米 国 などでは 普 及 が 進 んでいる Q: 世 帯 で 契 約 している 映 像 サービスは? 契 約 率 ( % ) ケーブル/ 衛 星 放 送 有 料 ストリーミング 映 像 配 信 有 料 ストリーミング 音 楽 配 信 ネットワークゲーム 日 本 アメリカ ドイツ オーストラリア 中 国 有 料 ストリーミング 映 像 配 信 サービスとはNetflix,Hulu, 楽 天 SHOWTIME, Instant Video 等 を 指 す 有 料 ストリーミング 音 楽 配 信 サービスとはSpotify, Pandora 等 を 指 す ネットワークゲームとはPlayStation Network, ニンテンドーネットワークを 指 す 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

17 日 本 で 有 料 ストリーミング 映 像 配 信 サービスが 普 及 しない 理 由 は 料 金 の 高 さ ストリーミング 映 像 配 信 サービスの 契 約 を 阻 害 する 理 由 は 料 金 の 高 さ であるが 無 料 テレビ 放 送 という 消 費 者 感 覚 の 浸 透 や 料 金 体 系 の 複 雑 さも 起 因 していると 考 えられる また メリットとして 最 新 のコンテンツをいつでも 何 度 でも 観 られる 点 や 探 しやすさは 評 価 されている Q: 有 料 ストリーミング 映 像 配 信 サービスを 契 約 しない 理 由 は? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 Q: 有 料 ストリーミング 映 像 配 信 サービスのメリットは? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 料 金 が 高 すぎる 48 最 近 リリースされた 映 画 を 観 ること ができる 48 コンテンツのライブラリ 等 現 在 の 有 料 テレビサービスで 十 分 15 観 たい 時 に 何 度 でもコンテンツを 観 ることができる 47 コンテンツのライブラリが 少 ない 9 新 しいコンテンツを 探 すことが 容 易 44 インターネット 接 続 の 速 さが 十 分 で ない 7 広 範 囲 にわたる 映 画 のライブラリ 35 最 新 リリース 作 品 が 少 なすぎる 7 最 近 リリースされたテレビ 番 組 を 観 ることができる 30 コンテンツを 探 すのが 難 しい 6 広 範 囲 にわたるテレビ 番 組 のライ ブラリ 28 質 (ビジュアル/ 音 声 ) が 有 料 テレビ ほど 良 くない 5 質 (ビジュアル/ 音 声 ) が 有 料 テレ ビサービスとほぼ 同 じである 18 その 他 31 複 数 の 機 器 でコンテンツを 観 ること ができる 15 (%) (%) 有 料 ストリーミング 映 像 配 信 サービスとはNetflix,Hulu, 楽 天 SHOWTIME, Amazon Prime,Instant Video 等 を 指 す 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

18 日 本 では 有 料 放 送 の 契 約 率 は 低 い 日 本 の 映 像 コンテンツ 産 業 における 無 料 の 地 上 波 放 送 の 影 響 力 は 強 く 有 料 放 送 の 未 契 約 率 は59%と 高 い オーストラリア イタリアも 無 料 放 送 が 契 約 の 阻 害 要 因 になっている Q: 有 料 放 送 の 契 約 ステータスは? 100% 90% 契 約 中 であり 12ヶ 月 以 内 に 解 約 や 乗 換 えを 考 え ていない 80% 70% 契 約 中 であるが 12ヶ 月 以 内 に 別 の 有 料 放 送 サービスへの 乗 り 換 えを 検 討 している 60% 50% 契 約 中 であるが 12ヶ 月 以 内 に 解 約 をし 別 の 有 料 放 送 サービスを 契 約 しないことを 検 討 している 40% 30% 20% 10% 0% 日 本 オースト ラリア イタリア 中 国 アメリカ 過 去 12ヶ 月 以 内 に 解 約 をし 現 在 有 料 放 送 サービ スに 加 入 したことがない 契 約 がなく 過 去 12ヶ 月 以 内 にも 有 料 放 送 サービ スに 加 入 したことがない 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

19 日 本 では コンテンツへの 無 関 心 が 有 料 放 送 の 未 契 約 解 約 の 主 要 因 である 他 国 では 金 銭 面 の 問 題 が 解 約 や 未 契 約 の 主 要 因 であるが 日 本 では 有 料 放 送 コンテンツに 対 する 興 味 や 関 心 の 喪 失 が 主 要 因 である 日 本 においては 有 料 放 送 におけるコンテンツ 訴 求 力 が 米 国 等 と 比 べ 相 対 的 に 弱 い Q: 有 料 放 送 の 解 約 未 契 約 の 理 由 は?( 有 料 放 送 の 解 約 検 討 中 および 未 契 約 者 を 対 象 ) 100% 90% 有 料 テレビのコンテンツに 今 のところ 関 心 がない 80% 70% 54 有 料 テレビ サービスは 高 すぎて 料 金 が 払 えない 60% 有 料 テレビ サービスの 価 値 と 料 金 に 不 満 である 50% 40% 自 分 のニーズを 満 たす 代 わりのサービスがオンライ ン/デジタルでアクセスできる 30% 有 料 テレビ サービスの 顧 客 サービスに 不 満 である 20% その 他 10% 0% 日 本 オースト ラリア イタリア 中 国 アメリカ 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

20 日 本 における 映 像 コンテンツの 購 入 理 由 はアクセスの 柔 軟 性 やコレクション 性 である 映 像 コンテンツの 購 入 理 由 は コンテンツにいつでもアクセスしたい コレクションしたい 追 加 特 典 がほしいといった 趣 味 嗜 好 によるところ が 大 きい Q:テレビ 番 組 や 映 画 などの 映 像 コンテンツを 購 入 する 理 由 は? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 いつでもコンテンツにアクセスできるから 30 コレクションとして 集 めたいから 18 追 加 の 特 典 を 取 得 したいから 観 たことがない 映 画 を 観 るため 観 たい 時 に コンテンツがストリーミングやレンタルで 入 手 できない 9 映 画 館 で 映 画 を 観 ると 自 分 も 映 画 を 所 有 したくなる 7 同 じ 価 格 で 物 理 的 およびデジタル 版 の 両 方 を 取 得 できるから プレゼントするため 5 5 いずれでもない (%) 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

21 日 本 における 映 像 コンテンツのレンタルは レンタルビデオ 店 舗 からDVD/ブルーレイを レンタルする 習 慣 が 根 強 い 日 本 ではレンタルビデオの 店 舗 でDVD/ブルーレイをレンタルする 習 慣 が 根 強 く オンライン 経 由 でのサービスは 進 んでいない Q: 映 像 コンテンツをどのようにレンタルしますか? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 レンタルビデオ 店 舗 でDVD/ブルーレイをレンタルする 31 所 有 する 機 器 にデジタル ファイルをダウンロードする デジタルビデ オ エンターテインメントのレンタル (itunes Amazon.jpなど) 11 宅 配 サービスで DVD/ブルーレイをレンタルする (TSUTAYA DISCASなど) 10 オンラインのサブスクリプション ストリーミング サービスを 通 じてデジ タル ビデオ エンターテイメントを 観 る(Hulu, 楽 天 SHOWTIMEなど) 10 レンタルマシーンやキオスクからDVD/ブルーレイをレンタルする (%) 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

22 ニュース 雑 誌 書 籍 に 関 する 動 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

23 日 本 では ニュース 取 得 方 法 としてテレビ ポータル 新 聞 が9 割 を 占 める いずれの 国 もテレビの 比 率 が 高 いが それ 以 外 の 方 法 として 日 本 では 紙 の 新 聞 とともにニュースポータルが 活 用 されていることが 特 徴 的 で ある 尚 他 国 ではニュースポータルよりもオンライン 版 の 新 聞 を 活 用 する 傾 向 が 強 い Q: ニュースを 知 るために 使 用 する 手 段 は? 日 本 における 年 代 別 比 較 100% 23 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 日 本 アメリカ ドイツ オースト ラリア ラジオ ソーシャルメディア ニュースポータル テレビ 中 国 ニュースは 追 跡 しない オンライン 版 の 新 聞 紙 の 新 聞 ニュースポータルとはYahooニュース, Google ニュースを 指 す 2014 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 歳 歳 歳 歳 歳 ラジオ ニュースは 追 跡 しない ソーシャルメディア オンライン 版 の 新 聞 ニュースポータル 紙 の 新 聞 テレビ

24 日 本 では 雑 誌 書 籍 を 紙 媒 体 で 読 む 傾 向 が 強 い 日 本 では 雑 誌 書 籍 を 紙 媒 体 で 読 む 傾 向 が 強 く スマートデバイス 端 末 を 活 用 することは 少 ない Q: 雑 誌 を 読 むために 最 適 なデバイスは? Q: 書 籍 を 読 むために 最 適 なデバイスは? 日 本 65 日 本 74 アメリカ 54 アメリカ 51 イタリア 48 イタリア 56 オースト ラリア 47 オースト ラリア 54 中 国 28 中 国 25 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% その 他 読 まない その 他 読 まない スマートフォン ラップトップ/デスクトップ スマートフォン ラップトップ/デスクトップ 電 子 書 籍 端 末 タブレット 電 子 書 籍 端 末 タブレット 紙 媒 体 紙 媒 体 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

25 ゲームに 関 する 動 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

26 日 本 では ゲームをする 頻 度 が 比 較 的 低 い 日 本 では ゲームをする 頻 度 が 他 国 と 比 較 して 低 い またゲーム 頻 度 とオンライン/オフラインの 頻 度 はほぼ 比 例 しており ゲーム 頻 度 の 高 い 国 はオンラインゲームの 割 合 も 高 い 傾 向 がある Q: ゲームをする 頻 度 は? Q:オンラインとオフラインでゲームをプレイする 割 合 は? 日 本 28 日 本 39 アメリカ 41 アメリカ 50 ドイツ 31 ドイツ 43 オースト ラリア 34 オースト ラリア 41 中 国 44 中 国 57 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 頻 繁 に( 日 次 / 週 次 ) ときどき( 月 次 ) 滅 多 にしない 全 くしない オンライン オフライン 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

27 日 本 では 他 国 と 比 較 してゲーム 用 デバイスに 占 めるゲーム 専 用 機 の 割 合 が 高 い 日 本 では ゲーム 機 やポータブルゲーム 機 といった 専 用 機 の 比 率 が 高 い 他 国 ではPC モバイル 端 末 の 活 用 が 進 んでいる Q: ゲームでプレイするためのデバイスは? Q: オンラインで 契 約 しているゲームは? 日 本 日 本 70 アメリカ 3 26 アメリカ 64 ドイツ 2 19 オースト ラリア 2 20 ドイツ 57 中 国 3 6 中 国 % 20% 40% 60% 80% 100% その 他 デスクトップ ラップトップ タブレット スマートフォン ポータブルゲーム 機 ゲーム 機 2014 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査 0% 20% 40% 60% 80% 100% ゲーム 機 用 のゲーム(PlayStation Network ニンテンドー ネットワーク 等 ) PC 用 のゲーム (EverQuestやWorld of Warcraft 等 ) その 他

28 ソーシャルネットワーキングサービス(SNS) に 関 する 動 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

29 日 本 におけるソーシャルネットワーキングサービス(SNS) 利 用 は 限 定 的 である 日 次 でソーシャルメディアに 投 稿 する 割 合 は 日 本 が 最 も 少 ない また ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)に 一 切 投 稿 しない 割 合 は 50% 以 上 と 高 い 年 代 別 に 比 較 すると 若 年 層 になるほど 投 稿 頻 度 は 高 くなっている Q: ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の 投 稿 頻 度 は? 日 本 における 年 代 別 比 較 日 本 歳 27 アメリカ 歳 17 ドイツ 歳 14 オースト ラリア 歳 9 中 国 歳 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 日 次 週 次 月 次 SNSを 使 用 していない 日 次 週 次 月 次 SNSを 使 用 していない 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

30 ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の 利 用 目 的 は 友 人 家 族 との 繋 がり で ある 全 調 査 対 象 国 においてSNSの 利 用 目 的 は 友 人 や 家 族 の 状 況 を 知 る ためである また 日 本 では 最 新 ニュースの 収 集 に 活 用 するという 目 的 意 識 がアメリカやドイツ 等 の 他 国 と 比 較 して 高 い Q: ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)のを 利 用 する 理 由 は? 日 本 41 友 人 や 家 族 の 状 況 を 知 る 最 新 ニュースを 常 に 把 握 する 自 分 がしていることを 人 々に 知 らせる アメリカ ドイツ オースト ラリア 中 国 % 20% 40% 60% 80% 100% 時 間 をもてあましている 時 利 用 エンターテイメントとしての 価 値 同 僚 とつながる 仕 事 や 学 校 の 活 動 に 役 立 てる 写 真 や 動 画 を 共 有 する 自 分 の 紹 介 宣 伝 購 入 に 関 する 推 薦 を 求 める 仕 事 上 のネットワークを 作 る デート 目 的 友 人 がどこにいるか 探 し 実 際 に 会 うため 履 歴 書 を 掲 示 する 求 職 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

31 ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の 販 促 への 活 用 には 課 題 が 残 る 全 調 査 対 象 国 の50% 以 上 がソーシャルネットワーキングサービス(SNS)を 販 促 へ 活 用 することについて 懸 念 を 示 しているが 若 年 層 になる ほど 抵 抗 は 少 ない Q: ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)の 投 稿 やツイートが 販 促 目 的 で 使 用 されることが 心 配 ですか? 日 本 における 年 代 別 比 較 日 本 歳 6 30 アメリカ 歳 8 37 ドイツ 歳 9 40 オースト ラリア 歳 中 国 歳 % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 非 常 に 心 配 している 心 配 していない やや 心 配 している 認 識 していなかった 非 常 に 心 配 している 心 配 していない やや 心 配 している 認 識 していなかった 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

32 広 告 に 関 する 動 向 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

33 各 国 とも 家 族 友 人 知 人 からの 推 薦 が 購 買 決 定 に 最 も 影 響 力 がある いずれの 国 も 家 族 友 人 知 人 からの 推 薦 が1 位 中 国 以 外 は テレビ 広 告 が2 位 となっている 日 本 は オンラインにおいて 仲 間 内 から の 推 薦 よりも 製 品 サービスユーザー 等 のレビューの 影 響 が 強 いことが 特 徴 的 である Q: 購 買 決 定 における 影 響 力 順 位 は?( 影 響 力 があると 評 価 した 割 合 の 大 きさでランキング) 日 本 アメリカ ドイツ オーストラリア 中 国 家 族 友 人 知 人 からの 推 薦 テレビ 広 告 オンライン レビュー テレビ 番 組 や 映 画 で 話 題 / 使 用 再 販 業 者 のウェブサイト (Amazon.jpなど) 会 社 やブランドからの 電 子 メール メーカーのウェブサイト 新 聞 広 告 雑 誌 広 告 看 板 ポスター オンライン での 仲 間 内 からの 推 薦 映 画 館 の 宣 伝 広 告 ラジオ 広 告 SNSで 配 信 される 広 告 SMS/テキストメッセージ 広 告 携 帯 アプリ 広 告 フォローしていない 人 によるツイート/ 投 稿 フォローしていない 会 社 やブランドによるツイート/ 投 稿 ビデオゲーム 広 告 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

34 グローバルで テレビの ながら 視 聴 が 一 般 的 である 調 査 対 象 国 のすべてで 約 8 割 の 視 聴 者 が 自 宅 でテレビを 見 る 際 には 視 聴 以 外 の 活 動 を 行 っている ながら 視 聴 時 の 活 動 の 大 半 は 検 索 ポータルやメールなどオンラインで 行 われており テレビ 番 組 およびコマーシャルへの 注 意 力 が 低 下 している 可 能 性 がある Q:テレビ 番 組 を 見 ながら 視 聴 以 外 の 活 動 をしますか? Q:テレビ 番 組 を 見 ながら 何 をしますか? 日 本 のみ 回 答 は 複 数 選 択 可 日 本 アメリカ ドイツ オースト ラリア 中 国 0% 20% 40% 60% 80% 100% 何 もしない 何 か 作 業 を 行 っている 作 業 アイテム % 検 索 ポータルをする 26 メールを 読 む 21 メールを 書 く 12 ビデオゲームを 行 う 11 商 品 サービスをオンライン 検 索 する 10 SNSを 利 用 する 8 趣 味 の 読 書 をする 7 マイクロブログを 更 新 する 7 商 品 サービスをオンライン 購 入 する 7 電 話 で 話 す 6 仕 事 / 学 校 に 関 連 する 読 書 をする 5 テキストメッセージを 送 る 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

35 日 本 では ネット 広 告 のうちバナーや 検 索 連 動 型 が 購 買 決 定 への 影 響 力 が 大 きい 日 本 では 行 動 ターゲティング 広 告 による 精 度 の 高 いバナーや 検 索 連 動 型 広 告 の 影 響 力 が 強 く 一 方 他 国 のような 映 像 /コンテンツに 連 動 し た 広 告 は 発 展 段 階 にあるといえる Q: 購 買 決 定 に 影 響 力 があるインターネット 広 告 は? 日 本 携 帯 機 器 にダウンロードできるアプリに 関 連 した 広 告 ウェブサイトでプレイするゲームに 関 連 した 広 告 アメリカ SNSを 介 して 配 信 される 広 告 インタラクティブな 広 告 ( 質 問 に 答 えるなど) ドイツ オンライン ビデオの 前 後 途 中 に 流 される 広 告 動 画 に 組 み 込 まれた 広 告 ( 動 画 再 生 中 に 画 面 に 表 示 されるもの) ポップアップ 広 告 (コンテンツ 視 聴 時 に 表 示 される 広 告 ) オースト ラリア バナー 広 告 検 索 連 動 型 広 告 ( 検 索 キーワードに 連 動 ) 中 国 10 6 行 動 ターゲティング 広 告 (ユーザー 行 動 情 報 に 連 動 ) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

36 グローバルで 個 人 情 報 の 利 用 には 課 題 が 残 る 個 人 情 報 に 関 するセキュリティ 意 識 が 高 まった 結 果 情 報 提 供 に 対 し 慎 重 な 姿 勢 に 変 化 していると 想 定 される Q: 個 人 情 報 の 利 用 に 関 してどう 思 われますか? オンラインで 個 人 情 報 を 提 供 することにより 詐 欺 の 対 象 になるの ではないかと 心 配 している オンラインで 個 人 情 報 を 提 供 することにより サイバーストーカーや ネット 上 でのいじめの 対 象 になるのではないかと 心 配 している 有 益 な 無 料 のコンテンツやディスカウントが 手 に 入 るなら もっと 個 人 情 報 を 提 供 してもよい 日 本 アメリカ 自 分 のニーズや 興 味 に 合 った 広 告 を 届 けてもらえるなら オンライ ンでもっと 個 人 情 報 を 提 供 してもよい ドイツ オーストラリア 中 国 年 デジタルメディア 利 用 実 態 グローバル 調 査

37 トーマツグループは 日 本 におけるデロイト トウシュ トーマツ リミテッド( 英 国 の 法 令 に 基 づく 保 証 有 限 責 任 会 社 )のメンバーファームおよびそれらの 関 係 会 社 ( 有 限 責 任 監 査 法 人 トーマツ デロイト トーマツ コンサルティング 株 式 会 社 デロイト トーマツ ファイナンシャルアドバイザリー 株 式 会 社 および 税 理 士 法 人 トーマツを 含 む)の 総 称 です トーマツグループは 日 本 で 最 大 級 のビジネスプロフェッショナルグループのひとつであり 各 社 がそれぞれの 適 用 法 令 に 従 い 監 査 税 務 コンサルティング ファイナン シャルアドバイザリー 等 を 提 供 しています また 国 内 約 40 都 市 に 約 7,600 名 の 専 門 家 ( 公 認 会 計 士 税 理 士 コンサルタントなど)を 擁 し 多 国 籍 企 業 や 主 要 な 日 本 企 業 をクライアントとしています 詳 細 はトーマツグループWebサイト( 覧 ください デロイト トーマツ コンサルティング(DTC)は 国 際 的 なビジネスプロフェッショナルのネットワークであるDeloitte(デロイト)のメンバーで 有 限 責 任 監 査 法 人 トーマツのグ ループ 会 社 です DTCはデロイトの 一 員 として 日 本 におけるコンサルティングサービスを 担 い デロイトおよびトーマツグループで 有 する 監 査 税 務 コンサルティング ファ イナンシャル アドバイザリーの 総 合 力 と 国 際 力 を 活 かし 日 本 国 内 のみならず 海 外 においても 企 業 経 営 におけるあらゆる 組 織 機 能 に 対 応 したサービスとあらゆる 業 界 に 対 応 したサービスで 戦 略 立 案 からその 導 入 実 現 に 至 るまでを 一 貫 して 支 援 する マネジメントコンサルティングファームです 1,800 名 規 模 のコンサルタントが 国 内 では 東 京 名 古 屋 大 阪 福 岡 を 拠 点 に 活 動 し 海 外 ではデロイトの 各 国 現 地 事 務 所 と 連 携 して 世 界 中 のリージョン エリアに 最 適 なサービスを 提 供 できる 体 制 を 有 して います Deloitte(デロイト)は 監 査 税 務 コンサルティングおよびファイナンシャル アドバイザリーサービスをさまざまな 業 種 にわたる 上 場 非 上 場 クライアントに 提 供 しています 全 世 界 150を 超 える 国 地 域 のメンバーファームのネットワークを 通 じ デロイトは 高 度 に 複 合 化 されたビジネスに 取 り 組 むクライアントに 向 けて 深 い 洞 察 に 基 づき 世 界 最 高 水 準 の 陣 容 をもって 高 品 質 なサービスを 提 供 しています デロイトの 約 200,000 名 を 超 える 人 材 は standard of excellence となることを 目 指 しています Deloitte(デロイト)とは 英 国 の 法 令 に 基 づく 保 証 有 限 責 任 会 社 であるデロイト トウシュ トーマツ リミテッド( DTTL )ならびにそのネットワーク 組 織 を 構 成 するメンバー ファームおよびその 関 係 会 社 のひとつまたは 複 数 を 指 します DTTLおよび 各 メンバーファームはそれぞれ 法 的 に 独 立 した 別 個 の 組 織 体 です DTTL(または Deloitte Global )はクライアントへのサービス 提 供 を 行 いません DTTLおよびそのメンバーファームについての 詳 細 は をご 覧 ください 本 資 料 は 皆 様 への 情 報 提 供 として 一 般 的 な 情 報 を 掲 載 するのみであり その 性 質 上 特 定 の 個 人 や 事 業 体 に 具 体 的 に 適 用 される 個 別 の 事 情 に 対 応 するものではありま せん また 本 資 料 の 作 成 または 発 行 後 に 関 連 する 制 度 その 他 の 適 用 の 前 提 となる 状 況 について 変 動 を 生 じる 可 能 性 もあります 個 別 の 事 案 に 適 用 するためには 当 該 時 点 で 有 効 とされる 内 容 により 結 論 等 を 異 にする 可 能 性 があることをご 留 意 いただき 本 資 料 の 記 載 のみに 依 拠 して 意 思 決 定 行 動 をされることなく 適 用 に 関 する 具 体 的 事 案 をもとに 適 切 な 専 門 家 にご 相 談 ください Member of Deloitte Touche Tohmatsu Limited

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