プロ野球観客動員数の要因分析*

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1 * プロ 野 球 観 客 動 員 数 の 要 因 分 析 ** 尾 関 清 成 木 原 元 気 鈴 木 康 之 < 要 約 > 本 稿 では 日 本 プロ 野 球 の 観 客 数 について, 近 年 新 たに 導 入 された 交 流 戦 と CS に 着 目 して 分 析 を 行 った 交 流 戦 はパリーグにおいて 大 きく 観 客 数 を 増 加 させ,CS はパリーグにおいて 観 客 数 を 増 加 させることが 示 された パリーグにおける 交 流 戦 での 観 客 数 の 増 加 は, 巨 人 戦 と 阪 神 戦 に 多 くの 客 が 足 を 運 ぶためで あると 考 え,パリーグの 交 流 戦 のうち 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 除 いたものを 分 析 した 結 果, 交 流 戦 は 有 意 とは ならなかった これは 交 流 戦 ではなく, 巨 人 と 阪 神 に 観 客 を 呼 ぶ 力 があることを 意 味 している また 追 加 的 な 分 析 により 交 流 戦 は 年 を 追 うごとにより 多 くの 観 客 を 呼 んでいること,CS は 年 ごとに 効 果 が 異 な ることが 示 された <キーワード> 日 本 プロ 野 球, 観 客 数, 交 流 戦,CS * 本 稿 を 作 成 するにあたり, 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 の 藪 友 良 氏 から 貴 重 なご 助 言 を 頂 戴 した ここに 記 して 感 謝 したい ** 尾 関 清 成 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 3 年 vamoskiyo@gmail.com 木 原 元 気 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 3 年 genki.kihara@gmail.com 鈴 木 康 之 慶 應 義 塾 大 学 商 学 部 3 年 yasu.yuki.ykk@gmail.com 1

2 1 はじめに 近 年 日 本 においてプロ 野 球 は 人 気 が 低 迷 しており,1999 年 に 20%あった 巨 人 戦 の 平 均 視 聴 率 は 2006 年 には 9% 台 に 低 下 している そこで 日 本 プロ 野 球 は 2 つの 新 たな 制 度 を 導 入 した 1 つはセ ントラル リーグ( 以 下 セリーグ)とパシフィック リーグ( 以 下 パリーグ)の 異 なるリーグに 所 属 する チームがレギュラーシーズン 中 に 対 決 する 交 流 戦 であり,2005 年 に 導 入 された もう 1 つはクライ マックスシリーズ( 以 下 CS )であり,2004 年 のパリーグに 続 き 2007 年 にセリーグが 導 入 した CS はレギュラーシーズンの 最 終 成 績 が 3 位 以 上 のチームによって,プレーオフとして 2 ステージ 勝 ち 抜 き 制 を 実 施 し, 日 本 選 手 権 シリーズ( 以 下 日 本 シリーズ)の 出 場 権 を 争 うものである 2 つの 制 度 の 目 的 は, 試 合 の 魅 力 を 高 めることでスタジアムに 多 くの 観 客 を 呼 び,そこからプロ 野 球 の 人 気 を 回 復 することである ここで 2 つの 制 度 を 導 入 した 背 景 をみていく 交 流 戦 は 以 前 からパリーグ 側 が 実 施 を 提 案 し 続 け ていたが,セリーグ 側 は 交 流 戦 を 行 うことにより 多 額 のテレビ 放 映 権 収 入 を 見 込 める 巨 人 戦 の 試 合 数 が 減 尐 し, 多 くの 観 客 数 が 期 待 される 巨 人 戦 と 阪 神 戦 が 減 尐 するとして,その 提 案 を 拒 否 してい た その 後,2004 年 におきたプロ 野 球 再 編 問 題 をきっかけにセリーグの 球 団 が 歩 み 寄 りを 見 せ, 交 流 戦 の 開 催 が 決 定 した CS はシリーズそれ 自 体 の 盛 り 上 がりのほかに,レギュラーシーズンにもメリットが 見 込 まれてい る 導 入 以 前 は 1 チームが 独 走 し, 優 勝 が 早 い 時 期 に 決 定 してしまうと,シーズン 終 盤 は 消 化 試 合 が 増 えてしまい, 観 客 席 が 閑 散 としてしまうことがあった CS では,3 位 以 内 に 入 れば 日 本 シリー ズ 進 出 のチャンスが 得 られるため 順 位 争 いが 激 化 し,その 分 消 化 試 合 が 減 尐 して 観 客 数 は 増 加 する と 考 えられる しかしこれらの 効 果 はあくまでも 予 想 であり, 交 流 戦 と CS を 導 入 したことで 実 際 にどのような 効 果 が 表 れるのか 明 らかになっていない 交 流 戦 や CS はプロ 野 球 人 気 の 向 上 に 貢 献 したのだろう か そして 観 客 動 員 数 にはどのような 影 響 を 与 えたのだろうか 両 制 度 が 導 入 されて 数 年 が 経 過 し た 現 在,その 評 価 が 必 要 であると 思 われる 以 上 より 我 々は 日 本 プロ 野 球 の 新 たな 試 みである 交 流 戦 と CS を 分 析 対 象 として 選 び,これらにどれほどの 増 客 効 果 があるのかを 計 量 的 に 明 らかにする 1 観 客 動 員 数 の 要 因 についての 分 析 は, 主 に 欧 米 で 盛 んに 行 われてきた Rodney et al. (2004) は MLB の 観 客 数 において 2 点 に 着 目 し 分 析 を 行 っている 1 点 はインターリーグ( 交 流 戦 )であり,も う 1 点 は 不 規 則 なスケジュールである 2 この 2 点 は 観 客 数 の 増 加 を 目 的 としており,これらの 増 客 1 2 なお,CS については CS 自 体 ではなく,CS 争 いによるレギュラーシーズンの 増 客 効 果 を 明 らかにしていく 不 規 則 なスケジュールとは 同 地 区 同 士 の 試 合 が, 他 地 区 との 試 合 に 比 べ 意 図 的 に 増 やされていることを 指 す 2

3 効 果 を 2001 年 シーズンのデータをもとに 検 証 している また Thomas and Colin(2003)も 同 様 に MLB におけるインターリーグの 増 客 効 果 を 2000 年 シーズンのデータをもとに 検 証 している 加 えてマー ク マグワイアというビッグスター 目 当 てに 観 客 が 増 えると 考 え,マグワイアが 故 障 者 リストに 入 っているか 否 かに 着 目 して 検 証 を 行 った Stephen and Taylor(2011)は MLB においてダブルヘッダー に 着 目 し,どれほどの 増 客 効 果 があるのかについて 明 らかにしている 3 野 球 以 外 のスポーツでは, Stephen(2004)がサッカーのプレミアリーグにおいて,テレビの 生 中 継 が 観 客 数 に 与 える 影 響 を 明 ら かにしている Fiona et al. (1999) はイギリスのラグビーリーグにおいてチケット 価 格 とテレビの 生 中 継 が 観 客 に 与 える 影 響 を 明 らかにしている 一 方 日 本 ではスポーツの 観 客 数 に 関 する 研 究 はほとんど 見 つからないのが 現 状 である 我 々の 見 つけた 限 りでは,サッカーの J リーグ 観 客 数 の 要 因 を 分 析 した 河 合 平 田 (2007)がある 河 合 平 田 (2007)は 観 客 数 を 被 説 明 変 数 として, 説 明 変 数 となる 観 客 数 の 決 定 要 因 を,コストに 関 する 経 済 的 要 因, 試 合 内 容 に 関 する 試 合 要 因, 観 戦 時 の 状 況 に 関 する 観 戦 要 因, 各 チームの 人 気 に 関 する 人 気 要 因,J リーグの 特 徴 に 関 する J リーグ 要 因 の 5 つのカテゴリーに 分 けて 分 析 を 行 った 説 明 変 数 となる 決 定 要 因 の 選 択 は, 欧 米 の 先 行 研 究 で 特 に 有 意 となったものを 選 択 するこ とで,より 効 果 的 なモデルを 構 築 することを 可 能 にした 観 客 数 ではなく, 球 場 に 足 を 運 ぶことへの 要 因 という 観 戦 要 因 に 着 目 した 研 究 としては, 原 田 三 浦 宮 田 (1998)がある この 研 究 はプロ 野 球 の 本 拠 地 所 在 都 市 に 在 住 する 住 民 を 調 査 対 象 にして, プロ 野 球 の 観 戦 要 因 を 明 らかにしている またベク(2009)はプロ 野 球 における 観 戦 動 機 要 因 の 世 代 間 比 較 に 加 え, 日 本 プロ 野 球 と J リーグの 観 戦 動 機 要 因 を 比 較 し,その 差 を 明 らかにしている 小 野 里 (2009)は BC リーグにおいて, 観 戦 者 の 期 待 度 から 観 戦 要 因 を 明 らかにしている 4 他 のスポー ツに 着 目 したものでは, 丸 (2010)がアイスホッケーに 特 有 の 観 戦 要 因 を 明 らかにしている 本 稿 では,Rodney et al. (2004)と 河 合 平 田 (2007)で 用 いられているモデルを 参 考 に, 交 流 戦 と CS に 着 目 して 分 析 をする 具 体 的 には, 交 流 戦 と CS にどの 程 度 観 客 を 呼 ぶ 力 があるのか, 複 数 の 年 を 分 析 することでその 効 果 を 検 証 する 本 稿 の 構 成 は 以 下 の 通 りである 2 章 では 日 本 プロ 野 球 の 現 状 として, 観 客 数 や 視 聴 率 について 基 本 的 な 情 報 を 紹 介 する 3 章 では 2010 年 シーズンのデータをもとに 分 析 を 行 う 4 章 では 3 章 で 行 った 分 析 の 頑 健 性 を 検 証 するため,2005 年 シーズンと 2007 年 シーズンのデータをもとに 分 析 を 行 う 5 章 では 結 論 と 今 後 の 課 題 について 述 べる 3 ダブルヘッダーは 特 定 のチーム 同 士 が 同 一 球 場 で 1 日 に 2 試 合 を 開 催 することである 4 BC(Baseball Challenge)リーグは,2007 年 4 月 に 新 潟, 富 山, 石 川, 長 野 の 北 信 越 地 域 の 4 県 によりスタート したプロ 野 球 独 立 リーグである 3

4 2 日 本 プロ 野 球 の 現 状 これまでプロ 野 球 は 日 本 を 代 表 する 国 民 的 スポーツであった 長 嶋 や 王 といった 人 気 選 手 が 活 躍 した 1960 年 代 には, 子 どもが 好 きなものの 代 名 詞 として 巨 人 大 鵬 玉 子 焼 き が 流 行 語 になっ たほど,プロ 野 球 は 人 気 を 博 していたのである しかし 近 年, 日 本 プロ 野 球 に 陰 りがみえている 前 章 で 述 べた 通 り,プロ 野 球 中 継 の 視 聴 率 は 年 々 減 尐 しており,これは 人 気 球 団 といわれる 巨 人 でも 例 外 ではない 図 1 では, 巨 人 戦 ナイター 中 継 平 均 視 聴 率 の 推 移 を 描 いており, 視 聴 率 は 1983 年 の 27.1%をピークに 減 尐 し,1993 年 に 20% 台 ま で 持 ち 直 すもののそれ 以 降 は 減 尐 が 続 いている また,2004 年 までプロ 野 球 観 客 動 員 数 は 千 人 あるいは 百 人 単 位 の 概 数 発 表 であった そのうえ, 来 場 者 のチケット 数 を 計 上 せずに 発 表 していたため, 観 客 数 を 水 増 しすることも 日 常 茶 飯 事 であっ た かつて 巨 人 は 本 拠 地 東 京 ドームでの 主 催 試 合 の 観 客 数 を, 実 際 には 座 席 が 約 46,000 しかないの にも 関 わらず, 毎 試 合 56,000 人 と 発 表 していた しかし 2005 年 より 実 数 発 表 となり,それにより プロ 野 球 の 観 客 動 員 数 の 正 確 な 値 を 知 ることが 可 能 となった 図 2 では 2005 年 からのプロ 野 球 観 客 動 員 数 の 推 移 を 描 いており,プロ 野 球 の 観 客 数 は 2005 年 以 降 ほぼ 横 ばいであることが 分 かる 注 目 したいのがセリーグの 推 移 だ 2009 年 以 来,2 年 連 続 で 観 客 動 員 数 が 減 尐 している この 結 果 から, セリーグの 人 気 が 以 前 に 比 べ 低 くなってきていることが 分 かる 表 1 は 2011 年 度 のチーム 別 平 均 観 客 動 員 数 ランキングであるが,1 位 が 阪 神 40,256 人,2 位 が 巨 人 37,736 人, 以 下 ホークス, 中 日 と 続 く 最 下 位 の 横 浜 は 15,308 人 と 上 位 球 団 に 比 べて 尐 なく,1 位 阪 神 との 差 はおよそ 2.5 倍 となっている これより,チームによって 観 客 動 員 数 に 大 きなばらつ きが 存 在 することが 分 かる 対 戦 カード 別 で 平 均 観 客 数 をみると,その 差 はさらに 広 がる 表 2 の 2011 年 対 戦 カード 別 平 均 観 客 数 ランキングから,セリーグ 1 位 の 阪 神 巨 人 戦 が 45,226 人 であるのに 対 し,セリーグ 30 位 の 横 浜 ヤクルト 戦 が 11,784 人 であり,その 差 は 4 倍 以 上 となっている このことから, 対 戦 カード に 人 気 球 団 が 含 まれるか 否 かが 観 客 動 員 数 に 大 きな 影 響 を 与 えていることが 考 えられる 3 観 客 数 の 要 因 分 析 本 章 では,2010 年 のデータを 用 いて, 日 本 プロ 野 球 における 観 客 動 員 数 の 要 因 について 分 析 する 初 めにデータの 説 明 と 分 析 方 法 を 示 す 次 に 観 客 数 を 説 明 する 主 な 変 数 について 検 証 し, 最 後 に 交 流 戦 と CS について 検 証 する なお 分 析 するにあたり, 両 リーグ 全 体 ( 以 下 両 リーグ),セリーグ 主 催 試 合 ( 以 下 セリーグ),パリーグ 主 催 試 合 ( 以 下 パリーグ)の 3 つの 分 類 で 行 う 4

5 (1) 観 客 数 に 影 響 を 与 える 要 因 本 分 析 では, 被 説 明 変 数 を 観 客 動 員 数, 説 明 変 数 を 観 客 動 員 数 を 規 定 する 変 数 として, 多 重 回 帰 分 析 を 行 う 観 客 動 員 数 は 2011 ベースボール レコード ブック (ベースボール マガジン 社 )のデータ を 用 いた 観 客 動 員 数 を 規 定 する 変 数 は 経 済 的 要 因, 試 合 要 因, 観 戦 要 因, 人 気 要 因 の 4 つのカテ ゴリーに 分 類 した 以 下 の 項 目 とする 経 済 的 要 因 は, 移 動 コスト,チケット 価 格, 一 人 当 たりの 所 得 の 4 つの 変 数 で, 金 銭 に 関 する 要 因 を 考 える 移 動 コストとして,ビジターチームのファンがホームチームの 球 場 までにかかる 一 般 的 な 値 段 ( 単 位 : 万 円 )を 用 いる また, 首 都 圏 のチームは 東 京 駅 を 基 準 として, 大 阪 圏 のチームは 大 阪 駅 を 基 準 として, 移 動 コストを 算 出 している チケット 価 格 はホーム 球 団 の 本 拠 地 が 定 めた 外 野 席 の 一 般 大 人 料 金 ( 単 位 : 千 円 )とした 県 民 所 得 は,ホーム 球 団 の 本 拠 地 が 所 在 する 都 道 府 県 に おける 一 人 当 たり 県 民 所 得 ( 単 位 : 万 円 )である データは 日 本 統 計 年 鑑 ( 統 計 局 ホームページ)を 用 いた 5 試 合 要 因 は, 開 幕 戦, 休 日, 交 流 戦,CS 争 いの 4 つの 変 数 で, 試 合 に 対 し 固 有 に 働 く 要 因 を 考 え る 開 幕 戦 を 表 す 変 数 として,ホーム 球 団 の 本 拠 地 における 開 幕 第 1 戦 を 1,それ 以 外 を 0 とする ダミー 変 数 を 用 いる 休 日 を 表 す 変 数 として, 試 合 開 催 日 が 土 日 祝 日 である 試 合 を 1,それ 以 外 を 0 とするダミー 変 数 を 用 いる 交 流 戦 を 表 す 変 数 として, 交 流 戦 を 1,それ 以 外 を 0 とするダ ミー 変 数 を 用 いる CS 争 いとして,9 月 開 催 試 合 における,CS 争 い 該 当 チームの 数 を 用 いる 両 チームとも 該 当 チームならば 2, 一 方 のチームのみが 該 当 チームならば 1,どちらも 該 当 チームでな ければ 0 とする ここで,CS 争 い 該 当 チームとは, 試 合 前 の 順 位 が 1 位,2 位,3 位,4 位 以 下 で 3 位 とのゲーム 差 が 3 以 内 のチームとする 1 位,2 位 の 間 にも CS の 開 催 場 所 の 争 いがあり 観 客 数 は 増 加 すると 考 えられるため,3 位 争 いに 該 当 するチームだけでなく,1 位 と 2 位 のチームも CS 争 い に 該 当 すると 定 義 した( 詳 しくは 表 3 を 参 照 されたい) 観 戦 要 因 は, 天 気, 順 位, 実 力 の 3 つの 変 数 で, 観 戦 に 対 しての 魅 力 の 要 因 を 考 える 天 気 を 表 す 変 数 として, 試 合 開 催 日 の 天 気 が 雤 であり,かつ 球 場 がドームでない 外 球 場 の 場 合 を 1,それ 以 外 を 0 とするダミー 変 数 を 用 いる( 詳 しくは 図 3 を 参 照 されたい) チーム 順 位 として, 当 該 試 合 直 前 におけるホーム ビジターそれぞれの 順 位 を 用 いる チーム 実 力 として,ホーム ビジターチー ムの 過 去 5 年 間 の 順 位 総 計 を 用 いる 順 位 が 1 位 であれば 1,6 位 であれば 6 とするため, 総 計 が 大 きいほど 実 力 がないことを 表 す 人 気 要 因 は, 巨 人, 阪 神 ダミーの 2 つの 変 数 で,チーム 固 有 の 魅 力 に 関 する 要 因 を 考 える 巨 人 を 表 す 変 数 として,ホームか 否 かに 関 わらず, 当 該 試 合 において 対 戦 カードに 巨 人 が 含 まれる 場 合 5 なお 2010 年 の 分 析 では, 得 られたデータの 関 係 上 2008 年 のデータを 用 いた 5

6 は 1,そうでない 場 合 は 0 とするダミー 変 数 を 用 いる 阪 神 を 表 す 変 数 として, 巨 人 ダミー 同 様, 当 該 試 合 において 対 戦 カードに 阪 神 が 含 まれる 場 合 は 1,そうでない 場 合 は 0 とするダミー 変 数 を 用 いる (2) 推 定 結 果 分 析 結 果 は 表 4 にまとめた 両 リーグにおける 推 定 結 果 より, 観 客 数 に 対 して 有 意 に 正 の 効 果 を 与 える 変 数 となったのは 移 動 コスト, 開 幕 戦 ダミー, 休 日 ダミー, 巨 人 ダミー, 阪 神 ダミーであっ た 一 方, 有 意 に 負 の 効 果 を 与 える 変 数 はチケット 価 格,ホーム 順 位,ホーム 実 力 であった 特 に 人 気 要 因 である, 巨 人 阪 神 ダミーの 係 数 が 最 も 高 く, 観 客 動 員 数 に 与 える 影 響 が 大 きいというこ とが 分 かった 両 リーグの 推 計 の 決 定 係 数 は と 説 明 力 の 高 いモデルとなった 以 下,セリー グ,パリーグを 加 えた 3 つの 分 類 を, 変 数 ごとに 考 察 していく まず, 一 つ 目 のカテゴリーである 経 済 要 因 について 考 える 移 動 コストはパリーグでは 負 の 係 数 となった これは 本 拠 地 が 近 く 移 動 コストが 低 い 球 団 同 士 の 試 合 の 方 が, 観 客 数 が 多 くなることを 意 味 している しかし 両 リーグとセリーグでは 正 の 係 数 となった これは 表 2 から 分 かるように, ヤクルトと 横 浜 という 移 動 コストが 低 い 対 戦 カードであっても, 観 客 数 が 尐 なくなっていることが 影 響 していると 考 えられる チケット 価 格 は 両 リーグとパリーグで 負 の 係 数 となった これはチケ ットの 最 低 価 格 が 高 い 球 団 ほど 観 客 数 が 尐 なくなることを 意 味 している 一 方 でセリーグは 正 の 係 数 となった これは 巨 人 と 阪 神 という 2 チームがどんな 試 合 でも 一 定 して 平 均 より 多 い 観 客 数 を 見 込 めるため,チケット 価 格 が 高 く 設 定 されていても 観 客 数 が 多 くなっていることが 影 響 していると 考 えられる 6 県 民 所 得 は 両 リーグとセリーグで 有 意 とならず,パリーグでは 有 意 となった パリー グにおけるチケット 価 格 の 係 数 は であり,これは 一 人 当 たりの 県 民 所 得 が 1 万 円 増 えた 場 合, 48 人 観 客 を 増 やすことを 示 している ここで 2008 年 度 の 一 人 当 たり 県 民 所 得 の 全 都 道 府 県 平 均 値 は 約 2,916 千 円 である 最 高 値 である 東 京 都 4,155 千 円 と 最 低 値 である 沖 縄 県 2,039 千 円 の 差 は 2,116 千 円 と 大 きく, 一 人 当 たり 県 民 所 得 は 万 円 単 位 で 大 きな 変 動 があることを 考 えると,パリーグにお ける 試 合 開 催 地 の 一 人 当 たり 県 民 所 得 の 効 果 は 大 きいことが 考 えられる これらのことから, 経 済 要 因 についてパリーグではすべての 変 数 が 有 意 となった しかし 両 リーグをみると 有 意 とならない ものもあり,リーグによって 効 果 が 変 わることが 分 かった 次 に, 二 つ 目 のカテゴリーである 試 合 要 因 について 考 える 開 幕 戦 ダミーは 両 リーグ セリーグ パリーグの 全 てで 正 の 係 数 となった しかし, 両 リーグとセリーグは 有 意 となったものの,パリー グでは 有 意 とならなかった 開 幕 戦 ダミーが 有 意 であることは 開 幕 戦 が 他 の 試 合 に 比 べ 観 客 数 が 多 くなることを 意 味 しており, 両 リーグにおいて, 開 幕 戦 であれば 観 客 数 が 5454 人 増 えることが 示 さ 6 甲 子 園 球 場 の 外 野 席 一 般 大 人 料 金 は 1900 円, 東 京 ドームの 外 野 席 一 般 大 人 料 金 は 2000 円 である (2011 年 現 在 ) 6

7 れている 開 幕 戦 では 多 くの 宣 伝 に 加 え, 花 火 などのイベントが 催 されているということが 影 響 し ていると 考 えられる 休 日 ダミーも 全 パターンで 正 の 係 数 となった これは 休 日 の 試 合 では 平 日 の 試 合 に 比 べ 観 客 数 を 増 えることを 意 味 する 両 リーグにおいて, 休 日 の 試 合 はその 他 の 試 合 に 比 べ て 観 客 数 が 6743 人 増 えることがいえる 休 日 の 試 合 では 始 球 式 など 様 々なイベントに 加 え, 日 中 に 行 われるデーゲームが 多 く, 子 供 連 れの 家 族 が 見 に 行 きやすいことが 影 響 していると 考 えられる これらのことから, 試 合 要 因 は 両 者 とも 正 に 有 意 なものであり,パリーグの 開 幕 戦 以 外 は 全 て 観 客 数 増 加 につながっているものであることが 分 かった 三 つ 目 のカテゴリーである 観 戦 要 因 について 考 える 降 水 外 球 場 ダミーは 両 リーグとセリーグ で 負 の 係 数 となった これは 屋 外 球 場 において 雤 が 降 っている 試 合 では, 観 客 数 が 尐 なくなること を 示 している しかし 両 リーグ,セリーグ,パリーグすべてで 有 意 な 結 果 とはならなかった これ は 雤 で 外 球 場 の 場 合, 試 合 開 始 前 に 試 合 中 止 になることが 多 く, 雤 外 球 場 ダミーが 1 となる 試 合 が 極 端 に 尐 なくなっているためだと 考 えられる チーム 順 位 はホーム ビジターともに 全 パターン で 負 の 係 数 となった チーム 順 位 が 大 きいほど, 下 位 にいることを 示 しているので,この 結 果 は 上 位 チームが 関 係 する 試 合 では 盛 り 上 がりをみせ,より 多 くの 観 客 を 呼 ぶことを 意 味 している しか しビジター 順 位 は 全 パターンで 有 意 でなく, 本 拠 地 チームの 順 位 だけが 観 客 数 に 影 響 を 与 えること が 示 された よって,この 結 果 から 対 戦 相 手 チームの 順 位 は 観 客 数 に 有 意 な 影 響 を 与 えないという ことがいえる チーム 実 力 はホーム 実 力 のすべてが 負 の 係 数 となった これは 強 いチームの 主 催 試 合 では 多 くの 観 客 を 呼 ぶことを 意 味 している ビジター 実 力 は 両 リーグとセリーグが 正 の 係 数 とな ったが 有 意 とならなかった パリーグでは 負 の 係 数 で 有 意 となったため, 実 力 のあるチームが 本 拠 地 に 来 る 場 合, 多 くの 観 客 を 呼 ぶことが 分 かる パリーグにおけるチーム 実 力 の 係 数 の 絶 対 値 は, ホーム 実 力 の 方 がビジター 実 力 よりも 大 きいため, 観 客 数 への 影 響 力 はホーム 実 力 の 方 が 大 きいと 考 えられる これらのことから, 観 戦 要 因 は 雤 外 球 場 という 天 候 の 問 題 は 有 意 に 観 客 数 に 影 響 を 与 えず,チームの 順 位 と 実 力,とりわけ 本 拠 地 チームの 順 位 と 実 力 が 有 意 に 影 響 を 与 えることが 分 かった 最 後 に 4 つ 目 のカテゴリーである 人 気 要 因 について 考 える まず, 巨 人 阪 神 ダミーを 使 用 する に 当 たって,パリーグではこの 変 数 を 説 明 変 数 から 除 外 した 本 分 析 では,リーグごとの 観 客 数 の 要 因 についての 考 察 を 目 的 としており,リーグごとの 分 類 をすると,パリーグにおける 対 巨 人 阪 神 戦 の 割 合 が 小 さくなっているため, 巨 人 阪 神 戦 は 考 慮 しないこととした 結 果 から, 巨 人 阪 神 ダミーは 両 リーグ,セリーグともに 正 に 有 意 となった どれも 係 数 が 高 く, 観 客 増 加 に 対 して 多 大 な 効 果 があることが 分 かる 両 リーグにおいては, 巨 人 の 試 合 であれば 有 意 に 9886 人 観 客 数 が 増 えるということが 示 されている このことから, 人 気 要 因 である 巨 人, 阪 神 の 試 合 は 観 客 数 増 加 に 大 きな 影 響 を 与 えていることが 分 かった 7

8 (3) 交 流 戦,CS の 効 果 の 検 証 本 節 では, 交 流 戦 と CS の 効 果 を 検 証 する 前 節 で 推 計 したモデルに 交 流 戦 と CS 争 いの 変 数 を 説 明 変 数 として 加 え,その 効 果 を 分 析 する 分 析 結 果 を 表 5 にまとめた 両 リーグでの 分 析 結 果 をみると, 交 流 戦 ダミーの 係 数 は 正 で 有 意 となっている これは 交 流 戦 が 同 一 リーグ 内 の 試 合 よりも 観 客 数 を 増 やすことを 意 味 している セリーグとパリーグでどちらも 交 流 戦 の 係 数 は 正 に 有 意 となっているが,セリーグが 1970 人 ほど 観 客 数 を 増 やすのに 対 し,パリーグ は 4210 人 ほどであり, 交 流 戦 の 効 果 はパリーグの 方 がより 大 きいということが 明 らかとなった こ こでパリーグにより 大 きな 正 の 効 果 がみられた 理 由 として, 巨 人 と 阪 神 戦 の 影 響 が 考 えられる 巨 人 と 阪 神 は 歴 史 が 古 く 全 国 区 のチームであるため, 多 くのファンがいる 人 気 チームである ファン が 多 く 存 在 することにより,パリーグ 主 催 の 対 巨 人 阪 神 戦 を 観 戦 しに 行 く 人 も 増 え, 交 流 戦 の 効 果 を 引 き 上 げると 考 えたためである ここで,パリーグ 主 催 の 交 流 戦 における 巨 人 阪 神 戦 の 影 響 を 明 らかにするため,パリーグ 主 催 試 合 から 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 除 いたデータを 分 析 する 交 流 戦 ダミーの 係 数 は 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 含 んでいた 交 流 戦 ダミーよりも 小 さく 推 計 され, 有 意 水 準 は 10%で 有 意 となった これはパリーグにおける 交 流 戦 の 正 の 効 果 は 巨 人 と 阪 神 の 人 気 球 団 がそ の 多 くをもたらしていることを 示 している つまり 交 流 戦 それ 自 体 より, 巨 人 戦 と 阪 神 戦 が 観 客 を 呼 ぶということである CS 争 いの 係 数 は 両 リーグでは 正 だが 有 意 とならなかった リーグごとにみると,パリーグで 有 意 に 正 であり,セリーグは 有 意 でなかった これはパリーグにおいて CS 争 いをしているチームほど, 観 客 数 を 増 やすことを 示 している セリーグでは CS 争 いが 有 意 とならなかった 理 由 として, 順 位 争 いに 関 わる 試 合 が 尐 なかったことが 考 えられる 2010 年 のセリーグでは 9 月 に 入 る 前 に 4 位 以 下 のチームが 上 位 と 大 きく 離 されてしまい,4 位 以 下 の 順 位 がほぼ 決 定 してしまっていた( 図 4 を 参 照 されたい) 4 位 以 下 の 順 位 が 決 定 されてしまうと,4 位 以 下 のチーム 同 士 の 試 合,つまり 消 化 試 合 が 増 えてしまい,それがために CS 争 いが 有 意 とならなかったと 考 えられる 4 頑 健 性 の 検 討 前 章 では,2010 年 シーズンのデータをもとに 分 析 を 行 った 本 章 では, 異 なる 年 のシーズンのデ ータも 含 めた 分 析 を 行 うことで,2010 年 に 関 する 分 析 結 果 が 頑 健 なものであったのかを 考 察 する ここでは 観 客 数 実 数 発 表 の 開 始 年 である 2005 年 シーズン,セリーグで CS 導 入 の 開 始 年 である 2007 年 シーズンについてそれぞれ 分 析 し,さらに 2005 年,2007 年,2010 年 の 3 シーズンを 通 した 分 析 することで,2010 年 の 分 析 結 果 で 有 意 だった 要 因 が 他 の 年 でも 有 意 となったか,また 交 流 戦 と CS に 観 客 増 加 の 効 果 があったかを 再 検 討 する 分 析 手 法, 分 析 データは 前 章 と 同 様 である 8

9 (1) 2005 年 シーズンの 分 析 まずは,2005 年 について 前 章 同 様, 両 リーグ,セリーグ,パリーグに 分 類 して 分 析 を 行 い, 分 析 結 果 を 表 6 にまとめた 2010 年 の 結 果 と 対 比 して, 両 リーグにおいて 有 意 となった 変 数 は 増 えなか った 一 方 で,2010 年 で 有 意 であった 開 幕 戦, 交 流 戦 ダミーは 有 意 とならない 結 果 となった パリ ーグのみの 結 果 では 交 流 戦 は 有 意 となっているが,ここでも 前 節 と 同 様 に 巨 人 戦 と 阪 神 戦 を 除 いた 推 計 では 有 意 とならなかった 交 流 戦 は 2005 年 が 導 入 1 年 目 ということで, 魅 力 がまだ 浸 透 してい なかったため 観 客 数 増 加 の 効 果 が 有 意 とならなかったと 考 えられる 開 幕 戦 はインボイス Seibu ド ーム( 現 西 武 ドーム)で 行 われた 西 武 対 オリックス 戦 の 観 客 数 が 18,698 人 と 多 くなかったことが 原 因 の 1 つになったと 考 えられる この 年 の 開 幕 戦 のあった 3 月 26 日 の 埼 玉 県 所 沢 市 の 最 高 気 温 は 11 度, 最 低 気 温 は-1 度 と 例 年 より 低 かったため, 気 温 の 低 さによって 観 客 数 が 尐 なくなったと 考 え られる また CS 争 いは 1 位 2 位 が 独 走 してしまい, 早 い 時 期 に 順 位 が 確 定 し, 上 位 チーム 同 士 の 争 いが 激 化 しなかったため 有 意 な 影 響 を 与 えなかったと 考 えられる (2) 2007 年 シーズンの 分 析 2007 年 シーズンも 同 様 に 分 析 し, 結 果 を 表 7 にまとめた 2010 年 と 対 比 し, 両 リーグでは 県 民 所 得, 雤 外 球 場 ダミー, 交 流 戦 ダミーが 有 意 となっていることが 分 かる 開 幕 戦 ダミーはセリー グのみ 有 意 とならなかった その 理 由 として 考 えられるのは, 阪 神 タイガースの 開 幕 戦 が 大 阪 ドー ム( 現 京 セラドーム 大 阪 )で 開 催 したことである 甲 子 園 の 収 容 人 数 が 47,000 人 であるのに 対 し, 大 阪 ドームの 収 容 人 数 は 36,000 人 と 1 万 人 以 上 尐 なく,また 甲 子 園 は 4 万 人 を 下 回 る 試 合 が 尐 ない ため,3 月 27 日 の 開 幕 戦 が 例 年 より 観 客 数 の 尐 ない 試 合 となったと 考 えられる パリーグの CS 争 いが 有 意 に 出 たのは,CS 進 出 争 いは 早 い 時 期 に 確 定 したが,1 位 2 位 の 優 勝 争 いがシーズン 終 盤 ま で 長 引 き, 盛 り 上 がりを 持 続 させたためと 考 えられる (3) 年 の 3 シーズンにわたる 分 析 最 後 に,3 年 分 のシーズンにわたって 分 析 し, 結 果 を 表 8 にまとめた その 結 果, 両 リーグにお いて,ほぼ 全 ての 要 因 で 有 意 な 結 果 が 得 られた 分 析 対 象 のシーズンを 増 やし, 年 度 ごと,リーグ ごとで 特 徴 的 になりやすい 順 位 争 いや 交 流 戦 の 盛 り 上 がりを 平 均 した 結 果, 交 流 戦 CS 争 いともに 有 意 に 観 客 数 を 増 加 させる 要 因 になることが 分 かった セリーグでは CS 争 いが 有 意 とならず, 交 流 戦 が 有 意 となった パリーグでは 交 流 戦,CS 争 い 共 に 有 意 な 結 果 となった しかし,ここでパリ ーグの 巨 人 阪 神 戦 を 除 いたデータでは, 交 流 戦 の 効 果 は 有 意 とならなかった このため,3 シー ズンにおける 分 析 からも,パリーグにおける 交 流 戦 の 観 客 増 加 の 効 果 は 巨 人 阪 神 戦 によるものが 大 きいということが 分 かった 9

10 ここで,3 シーズンの 分 析 を 通 じて 観 客 数 増 加 にもっとも 大 きな 影 響 を 与 えている 変 数 について 考 える 試 合 要 因 では, 休 日 開 幕 戦 のダミーが 大 きいことが 見 て 取 れる 両 リーグにおける 休 日 開 幕 戦 ダミーの 係 数 から, 休 日 であれば 6,080 人, 開 幕 戦 であれば 6,889 人 観 客 数 が 増 加 すること を 意 味 している しかし, 人 気 要 因 である 巨 人 阪 神 ダミーの 係 数 より, 巨 人 戦 が 11,808 人,13,614 人 の 観 客 数 増 加 が 見 込 まれ,この 東 西 の 人 気 チームの 試 合 の 方 が 休 日 開 幕 戦 よりも 大 きな 観 客 数 増 加 の 効 果 があることが 分 かった 5 まとめ 以 上 のようにして, 本 稿 では 交 流 戦 と CS についての 実 証 分 析 を 行 ってきた 分 析 の 結 果, 交 流 戦 はセリーグとパリーグともに 増 客 の 効 果 があり, 中 でもパリーグにおいて 巨 人 あるいは 阪 神 と の 対 戦 時 に 大 きく 観 客 数 を 増 やすことが 明 らかとなった また 年 を 追 うごとに 交 流 戦 の 係 数 が 大 き くなっており, 制 度 がファンの 間 で 浸 透 していっていることが 分 かった CS 争 いについては, 一 概 に 観 客 数 を 増 加 させているとは 言 い 難 く, 年 やリーグごとに 係 数 の 大 きさと 有 意 性 が 異 なっており, 順 位 争 い 次 第 で 観 客 数 を 増 減 させることが 明 らかになった しかし 冒 頭 でも 述 べたが,プロ 野 球 の 人 気 低 迷 を 表 すものとして,テレビの 平 均 視 聴 率 がある 観 客 数 という 面 では 成 功 を 収 めているといえる 巨 人 でさえも,テレビの 視 聴 率 は 減 尐 の 一 途 をたど っているのである 交 流 戦 と CS は 観 客 数 の 増 加 だけでなく, 視 聴 率 の 回 復 といった 面 も 期 待 され ての 制 度 だと 考 えられる よって,テレビの 平 均 視 聴 率 に 着 目 して 分 析 を 行 うことが 今 後 の 課 題 の 一 つであろう また, 被 説 明 変 数 である 観 客 数 は 球 場 の 収 容 人 数 によって 制 限 されており, 収 容 人 数 以 上 の 需 要 があっても 観 客 数 が 収 容 人 数 を 超 えることはない 本 研 究 では,そのような 潜 在 的 な 需 要 を 考 慮 されていない このことから, 球 場 の 収 容 人 数 以 上 の 需 要 があった 試 合 を 考 慮 した 分 析 も 必 要 であろう 参 考 文 献 小 野 里 真 弓 (2009) BC リーグのマーケティングに 関 する 基 礎 的 研 究 群 馬 ダイヤモンドペガサスの 観 戦 者 調 査 を 事 例 として 上 武 大 学 ビジネス 情 報 学 部 紀 要, 第 7 号 (2), 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 編 (2005) 2006 ベースボール レコード ブック 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 編 (2007) 2008 ベースボール レコード ブック 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 10

11 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 編 (2010) 2011 ベースボール レコード ブック 株 式 会 社 ベースボール マガジン 社 河 合 慎 祐, 平 田 竹 男 (2008) J リーグの 観 客 数 に 影 響 を 与 える 要 因 に 関 する 研 究 スポーツ 産 業 学 研 究, 第 18 号,11-19 頁 原 田 尚 幸, 三 浦 喜, 宮 田 和 信 (1998) プロ 野 球 本 拠 地 住 民 の 観 戦 意 図 に 影 響 を 及 ぼす 要 因 鹿 屋 体 育 大 学 学 術 研 究 紀 要, 第 20 号,65-71 頁 ベク チャン ヒョン(2009) プロ 野 球 の 観 戦 動 機 に 関 する 研 究 世 代 間 および J リーグとの 比 較 分 析 丸 朊 子 (2010) スポーツ 観 戦 者 の 観 戦 動 機 に 関 する 研 究 アイスホッケー 観 戦 者 に 着 目 して Fiona Carmichael, Janet Millington and Roberts Simmons (1999) Elasticity of demand for Rugby League attendance and the impact of BskyB Applied Economics Letters, 6(12), Rodney J. Paul, Andrew P. Weinbach, and Peter C. Melvin (2004) The Yankees Effect: The impact of interleague play and the unbalanced schedule on major league baseball attendance New York State Economics Association, 35(1), 3-15 Stephen Allan (2004) Satellite television and football attendance: the not so super effect Applied Economics Letters, 11, Stephen K. Layson, M. Taylor Rhodes (2011) Were Major League Baseball Doubleheaders a Mistake? Working Paper, 11-5 Thomas H. Bruggink, Colin Roosma(2003) The attendance boost is over-rated for interleague baseball, and The Big Mac attack is a hit on the road: All this and more from the within-season demand model for major league baseball Journal Of Business And Economic Research, 1(3), 日 本 野 球 機 構 (2011 年 ). 日 本 野 球 機 構 オフィシャルサイト( 気 象 庁 (2011 年 ). 総 務 省 (2011 年 ). 気 象 庁 Japan Meteorological Agency( 統 計 局 ホームページ( 11

12 表 年 チーム 別 平 均 観 客 動 員 数 チーム 名 平 均 入 場 者 数 ( 人 ) 1 位 阪 神 40,256 2 位 巨 人 37,736 3 位 ホークス 31,860 4 位 中 日 29,777 5 位 日 ハム 27,644 6 位 西 武 22,106 7 位 広 島 21,980 8 位 オリックス 19,458 9 位 ヤクルト 18, 位 ロッテ 18, 位 楽 天 16, 位 横 浜 15,308 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 12

13 表 年 対 戦 カード 別 観 客 動 員 数 ランキング セリーグ パリーグ ホーム ビジター 平 均 観 客 数 ( 人 ) ホーム ビジター 平 均 観 客 数 ( 人 ) 1 位 阪 神 巨 人 45,226 ホークス 日 ハム 34,401 2 位 阪 神 中 日 43,201 ホークス 西 武 32,240 3 位 巨 人 阪 神 42,381 ホークス 楽 天 31,343 4 位 巨 人 広 島 39,804 ホークス ロッテ 30,124 5 位 阪 神 横 浜 38,663 日 ハム 西 武 30,101 6 位 巨 人 中 日 38,353 ホークス オリックス 30,092 7 位 阪 神 広 島 36,142 日 ハム オリックス 27,328 8 位 阪 神 ヤクルト 34,882 日 ハム ホークス 27,093 9 位 中 日 巨 人 33,480 日 ハム ロッテ 26, 位 巨 人 横 浜 32,061 日 ハム 楽 天 25, 位 巨 人 ヤクルト 31,692 西 武 日 ハム 23, 位 中 日 ヤクルト 30,638 西 武 楽 天 22, 位 中 日 阪 神 30,153 西 武 ホークス 22, 位 中 日 広 島 28,808 西 武 ロッテ 22, 位 広 島 巨 人 27,882 ロッテ ホークス 21, 位 中 日 横 浜 24,401 オリックス ホークス 19, 位 ヤクルト 阪 神 23,454 オリックス 日 ハム 19, 位 広 島 阪 神 22,752 ロッテ 日 ハム 19, 位 広 島 ヤクルト 19,899 オリックス 西 武 19, 位 広 島 横 浜 19,769 オリックス ロッテ 19, 位 広 島 中 日 19,417 西 武 オリックス 18, 位 ヤクルト 巨 人 19,176 ロッテ 楽 天 18, 位 横 浜 阪 神 18,910 楽 天 ホークス 17, 位 横 浜 巨 人 18,880 楽 天 オリックス 17, 位 ヤクルト 広 島 18,867 ロッテ オリックス 17, 位 ヤクルト 中 日 17,372 楽 天 ロッテ 16, 位 ヤクルト 横 浜 16,500 オリックス 楽 天 15, 位 横 浜 中 日 14,150 楽 天 日 ハム 15, 位 横 浜 広 島 13,558 ロッテ 西 武 14, 位 横 浜 ヤクルト 11,784 楽 天 西 武 13,196 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 13

14 表 3 CS 争 い 変 数 変 数 条 件 (9 月 中 に 限 る) 2 1 位 ~3 位 のチーム 同 士 の 試 合 1 位 ~3 位 のチーム 対 3 位 とゲーム 差 3 以 内 のチームの 試 合 3 位 とゲーム 差 3 以 内 のチーム 同 士 の 試 合 1 1 位 ~3 位 のチーム 対 3 位 とゲーム 差 3.5 以 上 のチームの 試 合 3 位 とゲーム 差 3 以 内 のチーム 対 3 位 とゲーム 差 3.5 以 上 のチームの 試 合 0 3 位 とゲーム 差 4 以 上 のチーム 同 士 の 試 合 14

15 表 年 シーズンの 分 析 結 果 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 両 リーグ セリーグ パリーグ (426.33)** (570.00)*** (643.60)*** (856.71)*** 3.19 (3.57) ( )** (411.11)*** ( ) (153.84)*** 5.78 (146.82) (47.67)*** (46.41) (636.79)*** (616.37)*** ( )*** 7.81 (5.65) ( )* (585.51)*** ( ) (291.93)*** (247.48) (76.88)*** (69.06) (771.26)*** (853.42)*** ( )*** (9.61)*** ( ) (558.92)*** ( ) (199.06)*** (182.36) (70.32)*** (62.85)** 決 定 係 数 OBS 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 15

16 表 5 CS と 交 流 戦 を 考 慮 した,2010 年 シーズンの 分 析 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 両 リーグ セリーグ パリーグ (424.19)*** (851.35)** 3.84 (3.58) ( )** (408.48)*** ( ) (153.60)*** (145.99) (47.64)*** (46.18) (632.57)*** (612.19)*** (543.77)*** (505.77) (572.64)*** ( )*** 6.01 (5.78) ( )* (584.00)*** ( ) (291.23)*** (248.13) (77.33)*** (69.17) (794.00)*** (884.09)*** (804.98)** (839.25) (640.83)* ( )*** (9.30)*** ( ) (538.12)*** ( ) (193.13)*** (176.21) (67.93)*** (60.57)** (732.92)*** (589.02)** パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く (637.79)** ( )*** (9.01)*** ( )** (533.65)*** ( ) (190.89)*** (175.97) (67.26)*** (60.01) (857.96)* (567.57)*** 決 定 係 数 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 16

17 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 表 年 シーズンの 分 析 結 果 両 リーグ セリーグ パリーグ (523.34)*** ( )*** (4.82)*** ( ) (510.39)*** ( ) (183.10)*** (177.85)** (52.58)*** (46.82) (881.38)*** (799.35)*** (580.73) (695.40) (749.63)*** ( )*** (7.80)** ( ) (718.24)*** ( )* (310.04)*** (273.37) (123.88)*** (72.68) ( )*** ( )*** (847.94)*** (597.95) ( )*** (9.04)*** ( ) (555.75)*** ( ) (180.48)*** (168.66) (44.75)* (44.17)*** (656.50)*** (539.03) パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く (596.07)** ( )*** (8.65)*** ( ) (545.23)*** ( ) (175.86)*** (185.29)* (44.83) (45.95) (708.87) (510.11) 決 定 係 数 OBS 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 17

18 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 表 年 シーズンの 分 析 結 果 両 リーグ セリーグ パリーグ (503.40)*** (989.49)*** 8.42 (4.49)* ( )*** (483.01)*** ( )*** (166.61)*** (161.95) (33.66)*** (37.61) (787.38)*** (706.31)*** (644.24)** (510.31)** (563.73)*** ( )*** (4.90)*** ( ) (560.86)*** ( ) (227.23)*** (199.80)*** (59.75)*** (46.01) (891.99)*** (814.58)*** (776.74) (613.60) (701.59) ( )*** (9.49) ( )*** (610.28)*** ( )*** (207.05)*** (198.12) (38.50)*** 6.72 (45.95) (830.25)*** (629.73)*** パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く (694.23) ( )*** 0.95 (9.14) ( )*** (599.60)*** ( )*** (205.69)*** (195.59) (37.70)*** (45.14) (928.15) (602.44)*** 決 定 係 数 OBS 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 18

19 表 8 3 シーズンにわたる 分 析 結 果 移 動 コスト チケット 価 格 県 民 所 得 開 幕 戦 休 日 雤 外 球 場 ホーム 順 位 ビジター 順 位 ホーム 実 力 ビジター 実 力 巨 人 阪 神 交 流 戦 CS 争 い 両 リーグ セリーグ パリーグ (283.59)*** (562.98)*** 5.92 (2.46)** ( )*** (276.91)*** (858.43)*** (91.07)*** (87.89) (22.99)*** (23.81) (413.31)*** (397.80)*** (347.16)*** (326.97)*** (383.26)*** ( )*** (3.38) ( )*** (385.73)*** ( )** (132.97)*** (125.71) (41.60)*** (33.94) (490.33)*** (518.73)*** (498.74)*** (558.93) (386.22) (754.63)*** (5.57)** ( )*** (347.23)*** ( )** (113.05)*** (108.10) (25.88)*** (28.89)** (447.13)*** (356.38)*** パリーグ 対 巨 人 阪 神 除 く (384.69)* (746.12)*** (5.38)*** ( )*** (343.89)*** ( )** (112.44)*** (111.38) (25.62)*** (28.95) (499.23) (341.83)*** 決 定 係 数 OBS 注 :***,**,* はそれぞれ 1%,5%,10%の 有 意 水 準 を 示 す 19

20 図 1 巨 人 戦 ナイター 中 継 平 均 視 聴 率 の 推 移 ( 出 典 ) ビデオリサーチ 社 図 2 プロ 野 球 観 客 動 員 数 推 移 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 20

21 図 3 降 水 外 球 場 ダミー 図 年 シーズン(9 月 )のセリーグ 貯 金 推 移 ( 出 典 ) 日 本 プロ 野 球 機 構 オフィシャルサイト 21