日 本 産 品 のPR 実 施 内 容 1.EU(イギリス ロンドン)での 日 本 産 花 きのPR イベント 名 称 EXPERIENCE PREMIUM JAPANESE FOOD AND DRINK -Authentic Japanese Agricultural Products as Bu

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1 平 成 27 年 度 農 山 漁 村 6 次 産 業 化 対 策 事 業 農 林 水 産 食 品 の 輸 出 対 策 輸 出 に 取 り 組 む 事 業 者 向 け 対 策 事 業 ジャパン ブランドの 確 立 に 向 けた 取 組 産 地 間 連 携 等 による 輸 出 振 興 体 制 の 構 築 を 図 る 取 組 事 業 実 施 結 果 に 係 る 報 告 書 概 要 版 平 成 28 年 4 月 8 日 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 1

2 日 本 産 品 のPR 実 施 内 容 1.EU(イギリス ロンドン)での 日 本 産 花 きのPR イベント 名 称 EXPERIENCE PREMIUM JAPANESE FOOD AND DRINK -Authentic Japanese Agricultural Products as Business Opportunities- ロンドン 日 本 農 林 水 産 物 食 品 プロモーションイベント 実 施 期 間 平 成 27 年 5 月 5 日 ( 火 ) 実 施 会 場 Inter Continental London Park Lane ( 英 国 ロンドン) 対 象 者 EU 圏 の 食 品 バイヤー 外 食 ホテル 関 係 者 花 き 関 係 者 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 とビジネス 拡 大 の 商 材 としての 可 能 性 PR 内 容 実 施 結 果 1)オープニングレセプション(5/5) レセプション 会 場 全 体 ( 入 口 ~ステージ 廻 り~テーブル)を 日 本 産 花 きを 使 用 した 和 テイ ストのアレンジメントでトータルコーディネート 空 間 コーディネート 及 び 装 花 デザインは インターフローラワールドカップで 優 勝 経 験 のある 村 松 文 彦 が 担 当 した ( 本 プロモーションイベントには 全 体 で 約 300 名 の 方 が 参 加 ) 2) 品 目 団 体 別 セミナー デモンストレーション 第 1 部 美 しい 日 本 の 花 のセミナー 日 本 産 花 きの 特 徴 日 本 独 自 の 花 文 化 日 本 産 花 きの 活 用 シーンを 紹 介 した 第 2 部 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーション 和 のセンスを 生 かしたアレンジメント7 作 品 のデモンストレーションを 行 った 2

3 デモンストレーターは 村 松 文 彦 3) 品 目 団 体 合 同 レセプション(5/5) レセプション 会 場 内 にて 日 本 産 の 切 り 花 と 盆 栽 の 展 示 盆 栽 展 示 については ロンドン 在 住 の 盆 栽 作 家 の 協 力 の 下 実 施 した ( 日 本 産 花 きの 展 示 ブースには 約 100 名 の 方 が 来 場 ) 3

4 レセプション 会 場 内 の 日 本 産 花 き 展 示 ブースコーナー 現 地 盆 栽 作 家 による 盆 栽 展 示 紹 介 4

5 4)PR 用 の 配 布 物 農 林 水 産 省 作 成 の 美 しい 日 本 の 花 パンフレット 150 部 配 布 セミナー 資 料 美 しい 日 本 の 花 / 日 本 産 花 きの 魅 力 30 部 配 布 日 本 産 花 きのカタログ 300 部 配 布 (イベント 参 加 者 全 員 に 配 布 ) 農 林 水 産 省 作 成 の 美 しい 日 本 の 花 パンフレット 品 目 別 セミナー 時 配 布 資 料 日 本 産 花 き 品 種 カタログ 招 待 HTMLメール 招 待 状 Webサイトページ 5

6 5)セミナー 受 講 者 アンケート 申 込 人 数 30 名 アンケート 回 収 数 7 名 質 問 1 総 合 役 立 ち 度 評 価 役 に 立 った 2(29%) まあ 役 にたった 5(71%) あまり 役 に 立 たなかった 0 役 にたたなかった 0 無 投 票 0 総 合 役 立 ち 度 :100.0% 質 問 2 セミナーに 対 しての 感 想 非 常 に 有 益 ですばらしいデモンストレーションでした 有 望 な 盆 栽 のコネクションが 見 つかった 花 をアレンジする 方 の 技 術 が 非 常 に 高 かった すばらしいデモンストレーション 新 しい 発 見 サプライヤーに 直 接 コンタクトできると 良 い 盆 栽 への 言 及 が 欲 しかった 5 実 施 体 制 参 加 会 員 豊 明 花 き 株 式 会 社 1 名 株 式 会 社 なにわ 花 いちば 1 名 ジャパンホートビジネス 株 式 会 社 1 名 講 師 デザイナー 村 松 文 彦 林 豊 蔵 ピーター ウォーレン 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 長 1 名 事 務 局 員 1 名 6

7 産 地 連 携 ( 使 用 花 きの 品 種 選 定 ) 品 目 名 品 種 名 産 地 名 アセビ アセビ 小 西 基 博 / 大 阪 府 アリアム 丹 頂 八 代 農 協 / 熊 本 県 アリアム ギガンジューム ちくま 農 協 / 長 野 県 オオタニワタリ オオタニワタリ(L) 沖 縄 県 花 き / 沖 縄 県 オキシペタラム エンジェル 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 オキシペタラム エンジェルホワイト 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 オキシペタラム ブライダルルージュ 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 オキシペタラム ラブリーピンク 笹 岡 花 卉 農 園 / 高 知 県 オキシペタラム マーブルキャンディー 笹 岡 花 卉 農 園 / 高 知 県 オキシペタラム マーブルハピネス 笹 岡 花 卉 農 園 / 高 知 県 オキシペタラム マーブルホワイト 笹 岡 花 卉 農 園 / 高 知 県 オキシペタラム ピュアブルー 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 オクラレルカ オクラレルカ 阿 南 農 協 / 徳 島 県 ガーベラ ガーベラ( 黄 色 大 輪 ) とぴあ 浜 松 / 静 岡 県 カラー ウェディングマーチ JA 海 部 / 愛 知 県 キイチゴ キイチゴ ベビーハンズ 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 キウイ キウイヅル JAありだ 本 所 / 和 歌 山 県 キク アナスタシア(ブロンズ) JAえびの / 宮 崎 県 グロリオーサ ミサトレッド 高 知 市 三 里 園 芸 部 / 高 知 県 グロリオーサ パールホワイト 豊 橋 農 協 / 愛 知 県 グロリオーサ グロリオサピンク 三 里 プレミアム 会 / 高 知 県 グロリオーサ ルテア 高 知 市 三 里 園 芸 部 / 高 知 県 グロリオーサ サザンウィンド 高 知 市 三 里 園 芸 部 / 高 知 県 グロリオーサ ササヨ 高 知 市 三 里 園 芸 部 / 高 知 県 グロリオーサ ミニ 黄 色 ピクシー 愛 知 みなみ / 愛 知 県 グロリオーサ パールホワイト 豊 橋 農 協 / 愛 知 県 グロリオーサ ルテア 高 知 市 三 里 園 芸 部 / 高 知 県 宿 根 スイートピー サマーピーピンク JAありだ 本 所 / 和 歌 山 県 宿 根 スイートピー 宿 根 ピーP 木 下 重 信 / 佐 賀 県 宿 根 スイートピー サマーピーホワイト JAありだ 本 所 / 和 歌 山 県 宿 根 スイートピー 宿 根 ピーW 木 下 重 信 / 佐 賀 県 スイートピー スイトピークリーム 伊 達 市 農 協 / 北 海 道 スイートピー スイトピーラベンダー 伊 達 市 農 協 / 北 海 道 スイートピー スイトピーピンク 伊 達 市 農 協 / 北 海 道 スイートピー スイトピーホワイト 伊 達 市 農 協 / 北 海 道 スイートピー スイトピーピンク 伊 達 市 農 協 / 北 海 道 スカビオサ キング NODAフラワー / 長 崎 県 スカビオサ ナナディープPA 江 永 良 宏 / 佐 賀 県 スカビオサ ナナピンク 江 永 良 宏 / 佐 賀 県 スカビオサ プリティパープル 江 永 良 宏 / 佐 賀 県 スカビオサ クイーン NODAフラワー / 長 崎 県 スカビオサ テラボール 咲 きローズ フラワーガーデン 寺 尾 / 長 崎 県 スカビオサ いちごミルク フラワーガーデン 寺 尾 / 長 崎 県 スカビオサ ナナホワイト 江 永 良 宏 / 佐 賀 県 7

8 品 目 名 品 種 名 産 地 名 スマイラックス スマイラックス 日 野 洋 蘭 園 / 鹿 児 島 県 ダリア 黒 蝶 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 ダリア カマクラ 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 ダリア レモン 土 佐 あき 芸 西 / 高 知 県 デルフィ 二 ウム グランブルーSP 豊 橋 農 協 / 愛 知 県 デルフィ 二 ウム ハッピーピンクスプレー 豊 橋 農 協 / 愛 知 県 デルフィ 二 ウム プラチナBSP 豊 橋 農 協 / 愛 知 県 トルコギキョウ べっぴんさんW 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ コサージュマンゴー 山 本 ファーム./ 静 岡 県 トルコギキョウ セレブブルー バイオレット 二 田 園 芸 / 大 分 県 トルコギキョウ ボヤージュグリーン 土 佐 香 美 特 産 センター / 高 知 県 トルコギキョウ セレブ 中 生 ピンク 南 園 フラワー / 熊 本 県 トルコギキョウ レイナラベンダー 南 園 フラワー / 熊 本 県 トルコギキョウ NFティアラピンク 山 本 ファーム./ 静 岡 県 トルコギキョウ NFスノー 山 本 ファーム./ 静 岡 県 トルコギキョウ セレブイエロー 土 佐 香 美 特 産 センター / 高 知 県 トルコギキョウ 貴 公 子 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ はいからさん 白 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ べっぴんさんLV 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ 貴 婦 人 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ NFスノー 山 本 ファーム./ 静 岡 県 トルコギキョウ 森 の 雫 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ 貴 婦 人 佐 瀬 農 園 / 千 葉 県 トルコギキョウ セレブイエロー 土 佐 香 美 特 産 センター / 高 知 県 バラ エクレール 静 岡 市 農 協 / 静 岡 県 バラ リトルウッズ 静 岡 市 農 協 / 静 岡 県 バラ ラディッシュ 静 岡 市 農 協 / 静 岡 県 バラ ホワイトウッズ 静 岡 市 農 協 / 静 岡 県 バラ スーパーグリーン 東 予 園 芸 / 愛 媛 県 バラ ゴールドラッシュ JA 甘 楽 富 岡 / 群 馬 県 ビバーナム スノーボール えひめ 中 央 農 協 / 愛 媛 県 ヒペリカム ヒペリカム(ピンク) ( 株 )クラシック / 輸 入 ヒペリカム ヒペリカム( 白 ) クラシック / 輸 入 へデラ アイビー( 斑 入 り) 日 野 洋 蘭 園 / 鹿 児 島 県 へデラ アイビー(ロング) 日 野 洋 蘭 園 / 鹿 児 島 県 へデラ アイビー( 染 め 赤 )カーマイン 日 野 洋 蘭 園 / 鹿 児 島 県 ユリ プチアンジェ 下 関 農 協 / 山 口 県 ユリ プチフレーズ 下 関 農 協 / 山 口 県 ユリ プチブラン 下 関 農 協 / 山 口 県 ユリ プチブラン 下 関 農 協 / 山 口 県 リキュウソウ リキュウソウ 笹 岡 花 卉 農 園 / 高 知 県 レザーファン レザーファン 大 谷 商 会 / 輸 入 ワイヤープランツ ワイヤープランツ 日 野 洋 蘭 園 / 鹿 児 島 県 8

9 PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 PR 活 動 により 日 本 が 花 きの 生 産 国 であること 四 季 に 恵 まれた 豊 かな 気 候 風 土 や 日 本 独 自 の 花 文 化 美 意 識 高 度 な 栽 培 技 術 育 種 開 発 技 術 を 背 景 に 多 品 種 で 高 品 質 な 花 きを 生 産 していること 日 本 産 花 きが 富 裕 層 向 けビジネス 拡 大 の 商 材 として 可 能 性 があることについ て PRすることができた しかしながら 食 品 関 連 のバイヤー レストラン ホテル 関 係 者 が 中 心 のプロモーションイベントのため 英 国 での 花 きのバイヤー 発 掘 や 商 流 開 拓 につなげ るための 直 接 的 な 輸 出 拡 大 の 機 会 としては 大 きな 成 果 を 得 ることは 難 しかった PRの 手 法 についてはデモンストレーションに 対 する 評 価 が 高 く 日 本 産 花 きの 良 さをどの ように 活 かしてアレンジするか デモンストレーションが 効 果 的 なPR 手 法 であることが 再 確 認 できた 2. ドイツ インターフローラ ワールドカップ での 日 本 産 花 きのPR 実 施 内 容 イベント 名 称 初 夏 の 日 本 の 花 Live Designer's Perfomance The best selection of Japanese seasonal Flowers and cultivated flower design. Beautiful Japanese Flowers with KAZUMASA KUBO 実 施 期 間 平 成 27 年 6 月 11 日 ( 木 ) 実 施 会 場 Hotel nhow Berlin(ドイツ ベルリン) 対 象 者 世 界 の 花 き 関 係 者 (トップデザイナー フローリスト バイヤーなど) 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 と 日 本 産 花 きの 特 徴 を 活 かしたデザイン 集 客 方 法 PRイベント 開 催 案 内 のDM 発 送 (346 通 ) 現 地 通 訳 兼 コーディネーターを 介 し ベルリン 近 郊 の 生 花 店 園 芸 店 をリストアップ 事 前 ポスター 掲 示 (5 箇 所 ) 在 独 日 本 大 使 館 ドイツ 農 業 団 体 政 府 ( 生 花 所 管 ) 在 独 外 交 団 ベルリン 市 場 事 前 チラシ 配 布 (560 部 ) ベルリン 近 郊 花 市 場 市 場 内 仲 卸 資 材 売 り 場 等 28 箇 所 20 部 PR 内 容 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 き 展 示 9

10 初 夏 の 日 本 の 花 をテーマに 32 品 種 約 600 本 の 日 本 産 花 きを 展 示 した 受 付 PR 資 料 アンケート 会 場 全 景 日 本 産 花 き 展 示 コーナー ワールドカップ 帰 りのデザイナー 達 が 真 剣 な 眼 差 しで 日 本 産 花 きを 吟 味 10

11 2)デモンストレーション 日 本 産 花 きの 特 徴 を 紹 介 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーション 初 夏 の 日 本 の 花 を 使 用 したアレンジメント 20 作 品 (10 作 品 2 部 )のデモンストレ ーションを 行 った デモンストレーターは 久 保 数 政 が 担 当 した ( 当 日 の 参 加 者 1 部 2 部 合 計 で45 名 の 参 加 ) 日 本 産 花 きの 特 徴 を 活 かしたデモンストレーションデザイ ン 構 成 やテクニックについても 解 説 3)デモンストレーションの 作 品 展 示 デモンストレーションで 完 成 した 作 品 を 会 場 内 に 全 20 作 品 展 示 日 本 産 花 きの 使 い 方 やフラワーデザインのテクニックも 含 めて 総 合 的 にPRを 行 った 11

12 PR 用 の 配 布 物 農 林 水 産 省 作 成 の 美 しい 日 本 の 花 パンフレット 50 部 配 布 (PRイベント 内 ) バナー 5 種 ( 和 バラ さくらひめ トルコキキョウ グロリオサ デザイナー) 美 しい 日 本 の 花 バナー 1 種 ポスター A2 5 枚 ( 事 前 に 大 使 館 卸 花 屋 等 に 送 付 し 掲 載 ) チラシ A4 1,500 枚 ( 事 前 に 大 使 館 卸 花 屋 等 に 送 付 し 配 布 ) 日 本 産 花 きイベントのチラシ ベルリンの 市 場 ワールドカッププレス 会 場 で 配 布 日 本 産 花 き PR 用 バナースタント 12

13 メディアの 掲 載 実 績 3 社 のプレス 取 材 があり うち 1 社 でメディアに 掲 載 された Clip...Flores y mas (スペイン) 月 号 掲 載 FUSION FLOWERS(イギリス) leaf Floral Design Portfolio ( 韓 国 ) イベント 参 加 者 アンケート 総 来 場 者 数 45 名 アンケート 回 収 数 14 名 質 問 1 日 本 の 花 を 使 ってみたいですか? はい とても 使 ってみたいです 3 はい 使 ってみたいです 2 はい 価 格 次 第 で 使 ってみたいです 5 いいえ 使 いたくありません 1 無 回 答 3 価 格 に 関 係 なく 使 いたい:35.7% 質 問 2 お 気 に 入 りの 花 はありましたか? グロリオサ 8 トルコキキョウ 5 クレマチス 4 バラ 4 13

14 オキシペタルム 4 シャクヤク 4 サンダーソニア 3 スイートピー 3 ダリア 2 スカビオサ 2 リキュウソウ 1 デルフィニウム 1 質 問 3 日 本 の 花 についてより 詳 しい 情 報 がほしいか? はい 8 いいえ 2 質 問 4 久 保 先 生 のデモンストレーションについて とても 良 かった 10 良 かった 3 普 通 0 良 くなかった 0 無 回 答 1 満 足 度 :92.9% 質 問 5 フリーコメント ロケーションとインテリアがとても 良 かった 見 たことのない 種 類 の 花 でした インスピレーションをありがとうございました 実 施 体 制 参 加 会 員 株 式 会 社 フレネットHIBIYA 講 師 デザイナー 久 保 数 政 吉 本 敬 氏 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 員 1 名 PRの 総 括 フラワーデザインの 分 野 で 注 目 度 の 高 い インターフローラ ワールドカップ (4~5 年 に1 度 開 催 されるフラワーデザインの 国 際 競 技 会 )には 世 界 のトップデザイナーやフロ ーリスト 花 き 従 事 関 係 者 が 多 数 来 場 する 実 需 者 であるフローリストやデザイナーへ 効 果 的 に 日 本 産 花 きのPRを 行 うことができた 参 加 者 からは 柔 らかなラインのグロリオサや 八 重 咲 きのトルコキキョウの 大 きさや 花 姿 香 りの 良 い 和 バラ 発 色 の 綺 麗 なブルースター などに 注 目 が 集 まっていた 今 回 国 際 的 な 花 きイベントへの 出 展 という 形 式 ではなく 自 主 企 画 によるPRイベント の 開 催 だったため 集 客 に 大 変 苦 慮 した 自 主 企 画 のイベントにおいて 開 催 期 間 開 催 場 所 事 前 の 集 客 施 策 が 大 変 重 要 であることをあらためて 再 確 認 した 一 方 今 回 のイベントでは 集 客 やPRにおいて フラワーデザイナーやフラワースクー ルとのネットワーク 連 携 による 情 報 発 信 が 効 果 的 であることを 実 感 した SNS 等 による 情 報 拡 散 により 集 客 やプレスの 取 材 を 獲 得 することができた 14

15 年 ミラノ 国 際 博 覧 会 での 日 本 産 花 きのPR 実 施 内 容 イベント 名 称 美 しい 日 本 の 花 と 豊 かな 花 文 化 ( 伊 文 タイトル)I bei fiori giapponesi e la ricca cultura del fiore in Giappone テーマ 日 本 で 育 種 栽 培 されている 日 本 産 花 きの 輸 出 拡 大 を 目 指 して 美 しい 日 本 の 花 と 豊 かな 花 文 化 を 紹 介 する 実 施 期 間 平 成 27 年 6 月 26 日 ~27 日 (2 日 間 ) 実 施 会 場 ミラノ 国 際 博 覧 会 日 本 館 イベント 広 場 対 象 者 ミラノ 国 際 博 覧 会 日 本 館 への 一 般 来 場 者 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 と 日 本 の 豊 かな 花 文 化 PR 内 容 実 施 結 果 国 際 的 にも 非 常 に 高 い 評 価 を 受 けている 多 様 で 高 品 質 な 日 本 産 の 花 きの 展 示 紹 介 ともに 550 年 の 歴 史 を 有 する 日 本 の 花 文 化 いけばなのデモンスト レーションを 行 った イベントスペースでは 日 本 で 育 種 された 国 際 的 にも 高 い 評 価 を 受 けている 花 き 特 に 夏 の 切 花 である トルコギキョウ を 中 心 にした 展 示 紹 介 を 行 った また 池 坊 華 道 会 の 講 師 によるいけばなのデモンストレーションの 実 演 を1 日 3 回 と 日 本 の 花 文 化 の 紹 介 を 行 った 実 施 プログラム 1) 日 本 産 花 きの 展 示 (6/26( 金 ) 27( 土 )10:00~21:00) 2) 日 本 の 豊 かな 花 文 化 のパネル 展 示 (6/26( 金 )~27( 土 )) 3) 日 本 産 花 きのセミナー 開 催 (6/26( 金 ) 27( 土 ) 両 日 45 分 3 回 開 催 ) 4) 日 本 産 花 きのアンケート 実 施 (6/26( 金 )~27( 土 )) 日 本 産 花 き 展 示 会 場 設 営 日 本 館 イベント 広 場 イベントステージ での 設 営 作 業 日 本 館 運 営 事 務 局 のルールにより 深 夜 からの 展 示 作 業 となった 15

16 日 本 で 育 種 された 国 際 的 にも 高 い 評 価 を 受 けているトルコギキョウを 中 心 に 展 示 紹 介 日 本 の 豊 かな 花 文 化 のパネル 展 示 いけばな550 年 の 歴 史 や 日 本 の 花 きの 育 種 生 産 の 特 徴 海 外 で 人 気 の 日 本 の 花 を 紹 介 するパネルを 展 示 した 16

17 日 本 産 花 きのセミナー 開 催 (6 月 26 日 ( 金 ) 27 日 ( 土 )) 日 本 館 イベントステージでの 池 坊 華 道 会 によるデモンストレーション 1 回 のステージに 約 5 作 品 のいけばなデモンストレーション 17

18 実 施 体 制 参 加 会 員 株 式 会 社 なにわ 花 いちば 3 名 講 師 デザイナー 一 般 財 団 法 人 池 坊 華 道 会 3 名 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 員 2 名 産 地 連 携 ( 使 用 花 きの 品 種 選 定 ) 日 本 産 花 き 展 示 用 28 品 種 6PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 日 本 産 花 きのイタリアでの 展 示 は 実 質 初 めてだったかと 思 うが 一 般 の 来 場 者 からは 非 常 に 高 い 関 心 を 集 めることができた 日 本 食 が 世 界 的 に 関 心 を 集 める 中 ミラノ 万 博 の 日 本 館 は 連 日 盛 況 で 食 ばかりでなく 花 という 農 産 物 についても 品 質 の 高 さや 品 種 の 多 様 性 を 多 くの 方 にアピールできたと 考 える 日 本 産 の 花 材 だけでなく 日 本 の 伝 統 的 な 花 文 化 いけばな を 見 せながら また 来 場 者 にもステージでいけばなに 参 加 してもらいながら 体 験 型 のプロモーションとしたことは 今 回 のようなイタリアでのBtoCイベントの 手 法 としては 成 功 だったと 感 じる ミラノ 万 博 が 食 のイベントであり 花 に 関 心 を 持 って 来 場 する 人 がほとんどない 中 常 に 見 学 者 が 絶 え ず 見 学 するだけでなく 積 極 的 に 質 問 されることも 多 かった 来 場 者 が 多 く 対 応 に 追 われた ので 日 本 の 花 きといけばなについての 展 示 用 パネルが 有 効 だった 一 般 消 費 者 向 けのPRは 開 催 する 国 の 地 域 性 や 国 民 性 季 節 や 環 境 にあわせて 企 画 を 検 討 すると 効 果 的 だと 考 える 4.ミラノ ジャパンサローネでの 日 本 産 花 きのPR 目 的 ミラノ 国 際 博 覧 会 の 関 連 イベント ジャパンサローネ に 合 わせて 国 際 的 にも 非 常 に 高 い 評 価 を 受 けている 高 品 質 な 日 本 産 花 きを 使 った おもてなしの 花 を 展 示 するとともに 550 年 の 歴 史 を 有 する 生 け 花 のワークショップを 通 じて 日 本 独 自 の 花 文 化 と 多 種 多 様 な 切 花 の 魅 力 を 情 報 発 信 し ジャパンブランドの 花 きの 認 知 向 上 と 普 及 を 図 ることを 目 的 とし て 日 本 産 花 きのPRを 実 施 した 18

19 実 施 内 容 イベント 名 称 美 しい 日 本 の 花 と 豊 かな 花 文 化 実 施 期 間 平 成 27 年 7 月 11( 土 )~12 日 ( 日 )(2 日 間 ) 実 施 会 場 ミラノ 市 パラッツォ ステッリーネ (ミラノ 国 際 博 覧 会 ジャパンデー サテライト 会 場 ジャパンサローネ で 実 施 ) 対 象 者 ミラノ 国 際 博 覧 会 ジャパンサローネ への 一 般 来 場 者 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 と 日 本 の 豊 かな 花 文 化 PR 内 容 実 施 結 果 1)いけばなデモンストレーション(7/11( 土 )15:30~16:30) 日 本 産 花 きを 使 用 した 草 月 流 いけばなのデモンストレーション ( 参 加 者 20 名 強 前 農 林 水 産 大 臣 夫 人 もご 来 場 ご 見 学 ) 2)いけばなのデモンストレーション 作 品 の 展 示 (7/11( 土 )~7/12( 日 )) 美 しい 日 本 の 花 のセミナー 日 本 産 花 きの 特 徴 日 本 独 自 の 花 文 化 日 本 産 花 きの 活 用 シーンの 紹 介 3) 日 本 産 花 き 及 びパネル 展 示 (7/11( 土 )~7/12( 日 )) ジャパンサローネの 来 場 者 数 7/11( 土 )4,113 人 7/12( 日 )3,582 人 2 日 間 計 7,695 人 19

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21 実 施 体 制 花 材 協 力 株 式 会 社 第 一 かき 株 式 会 社 クリエイト 株 式 会 社 なにわ 花 いちば 講 師 デザイナー 大 久 保 有 加 氏 ( 一 社 )ジャパンフラワーコミュニケーションズ) 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 員 1 名 PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 来 場 者 はほとんどが 一 般 のイタリア 人 と ミラノ 万 博 ジャパンデー 参 加 の 食 品 関 係 の 日 本 企 業 の 日 本 人 一 般 の 方 への 日 本 の 花 きについてのPRイベントとしては まずまずの 来 場 者 数 はあったと 思 われる( 会 場 全 体 への 来 場 人 数 は2 日 間 で7,695 名 日 本 人 の 割 合 が 大 変 に 多 かった イタリア 人 は 日 本 の 花 の 展 示 への 興 味 はあり 足 を 停 めて 見 学 する 人 は 多 く あった 見 たことのない 大 輪 フリンジ 系 のトルコギキョウは ほとんどの 人 が バラ だと 思 って 見 学 し 香 りを 試 していた 比 較 のために 購 入 したイタリアで 通 常 販 売 されているタ イプのトルコギキョウを 見 せて 違 いなどを 説 明 した 来 場 者 はほとんどが 一 般 のイタリア 人 と ミラノ 万 博 ジャパンデー 参 加 の 食 品 関 係 の 日 本 企 業 の 日 本 人 展 示 について 来 場 者 から 多 かった 質 問 意 見 なぜキクを 展 示 しているのか?( 補 足 イタリアでは 他 の 欧 米 諸 国 と 違 い キクの 花 は 完 全 にお 墓 参 りの 花 日 本 でもキクは 以 前 はそのような 扱 いが 多 かったが 今 はギフトや 婚 礼 にも 使 うようになったと 来 場 者 には 説 明 皇 室 のエンブレムの 花 でもあるため 日 本 人 には 大 切 な 花 でもあると 紹 介 ) これらの 花 はイタリアで 買 えるのか いつから 買 うことができるのか どの 花 が 好 きかという 質 問 に 対 しては トルコギキョウはグリーン トルコギキョウ 以 外 ではグロリオーサが 好 き 買 いたいという 回 答 が 多 かった これは 伝 統 的 ないけばなのスタイルか?( 特 に 日 本 人 の 方 からも 多 く 質 問 された ) 伝 統 反 省 点 として 1PR 展 示 を 実 施 する 地 域 のローカリゼーションをきちんと 調 べて 花 材 の 選 択 をするべき イタリアでパーティ 会 場 にキクを 飾 るのは 好 まれない 展 示 花 材 の 選 択 決 定 を 協 力 事 業 者 に 一 任 せずに 事 務 局 と 協 議 して 決 めたほうがよい 一 方 的 に 見 せたい 花 を 日 本 から 輸 送 する のでなく PR 開 催 国 のニーズを 調 べたほうが 良 い 2 多 品 種 高 品 質 の 日 本 産 の 花 きの 展 示 としては 展 示 品 種 数 が 少 ない 印 象 があった 3BtoCイベントでは 日 本 の 伝 統 的 な 花 文 化 についての 聞 かれることが 多 くある 日 本 の 花 き 産 業 の 背 景 を 説 明 するために いけばなや 盆 栽 など 花 文 化 に 特 化 した 紹 介 パンフ 等 もある と 来 場 者 の 興 味 をひきやすいのではないか 配 布 物 は 多 いほうが 来 場 者 との 会 話 のきっか けにもなり 良 いと 感 じた 全 体 的 には イタリア 人 一 般 来 場 者 の 日 本 産 花 きに 対 する 反 応 は 良 く 興 味 深 く 見 学 してい たことから 食 ばかりでなく 花 という 農 産 物 についても 品 質 の 高 さや 品 種 の 多 様 性 や 日 本 独 自 のいけばな 文 化 について 多 くの 来 場 者 にPRすることができたと 考 える 21

22 5. アメリカフラワーデザイナー 協 会 シンポジウム での 日 本 産 花 きのPR アメリカにおいては 米 国 デンバーで 開 催 されるアメリカフラワーデザイナー 協 会 (AI FD) 主 催 の50 周 年 記 念 シンポジウムに 参 加 する 日 本 人 のデザイナーによる 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーションを 通 じて 日 本 産 花 きの 高 付 加 価 値 性 についてのPRを 行 い 花 きの 実 需 者 である 米 国 カナダのフローリストに 対 して 日 本 産 花 きへの より 一 層 の 認 知 度 アップと 普 及 啓 発 に 努 め 輸 出 促 進 を 図 ることを 目 的 とてPRを 実 施 した AIFDとは 米 国 カナダを 中 心 に 世 界 各 国 に 会 員 を 有 する 権 威 あるデザイナー 団 体 実 施 内 容 イベント 名 称 アメリカフラワーデザイナー 協 会 シンポジウム2015 実 施 期 間 平 成 27 年 6 月 30 日 ( 火 )~7 月 4 日 ( 土 ) 実 施 会 場 Sheraton Denver Downtown Hotel (アメリカ デンバー) PR 内 容 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーション 7 月 4 日 最 終 日 に 行 われたAIFD50 周 年 記 念 シンポジウムのファイナルステージにて デザイナー 中 山 佳 巳 氏 がAIFDより 招 聘 され 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレー ションを 行 った 花 材 については 6 月 30 日 に 荷 受 を 行 いイベント 会 場 のバックヤードにおいてデモンス トレーションのセットアップを 行 った デモンストレーションにおいては 人 気 のある 日 本 産 花 材 を 説 明 しながら アレンジメン ト 方 法 やデザインテクニックの 提 案 紹 介 を 行 い 当 日 においては 会 場 に 約 400 名 のA IFDメンバーが 来 場 し デモンストレーションを 通 じて 日 本 産 花 きの 付 加 価 値 の 高 さを 効 果 的 にPRできた 実 施 体 制 参 加 会 員 株 式 会 社 なにわ 花 いちば 3 名 講 師 デザイナー 中 山 佳 巳 氏 PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 花 きの 実 需 者 である 米 国 カナダのフローリストに 対 して アメリカフラワーデザイナー 協 会 AIFDの50 周 年 記 念 シンポジウムでのデモンストレーションを 通 じて 北 米 全 土 に 日 本 産 花 きのより 一 層 の 認 知 度 アップと 普 及 啓 発 を 行 う 事 ができたと 考 える これまで アメリカでは 地 域 に 密 着 した 小 規 模 の 展 示 商 談 会 を 通 じて 販 路 拡 大 を 図 っ てきた 今 後 は 地 域 毎 の 卸 会 社 実 需 者 向 けの 販 路 開 拓 の 活 動 に 加 え 全 米 をターゲット に 広 く 普 及 啓 発 していくことも 必 要 な 段 階 になってきており 広 く 全 米 の 人 々をターゲット に 情 報 発 信 できるステージにて 日 本 産 花 きのPR 活 動 を 行 い より 一 層 ジャパンブランド の 認 知 度 アップと 普 及 に 努 め 輸 出 を 促 進 していく 22

23 6. 第 15 回 中 国 花 き 小 売 業 交 流 会 での 日 本 産 花 きのPR 1 目 的 今 回 中 国 の 華 南 地 域 において 最 大 級 の 花 木 市 場 に 隣 接 する 会 場 にて 開 催 された 中 国 花 卉 小 売 業 交 流 会 に 出 展 し はじめて 日 本 産 の 植 木 盆 栽 のPR 活 動 を 行 い 日 本 産 の 植 木 類 についての 興 味 度 合 いや 購 買 意 欲 等 の 情 報 収 集 を 図 り 輸 出 の 可 能 性 について マーケテ ィング 調 査 を 行 った 2 実 施 内 容 イベント 名 称 第 15 回 中 国 花 卉 小 売 業 交 流 会 実 施 期 間 平 成 27 年 7 月 16 日 ( 木 )~7 月 18 日 ( 土 )(3 日 間 ) 実 施 会 場 第 15 回 中 国 花 卉 小 売 業 交 流 会 ( 中 国 江 蘇 省 常 州 市 ) 対 象 者 中 国 花 卉 小 売 業 協 会 への 来 場 者 ( 中 国 国 内 のフローリスト 花 き 関 係 者 ) 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 とメンテナンス 手 法 3PR 内 容 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 きの 商 材 展 示 ( 鉢 もの 植 木 類 その 他 花 き 類 ) 日 本 産 花 きの 特 徴 魅 力 等 をPRするための 植 木 盆 栽 等 を 多 く 使 った 商 材 展 示 ( 中 国 花 卉 小 売 業 交 流 会 3 日 間 の 総 来 場 者 20,000 人 ) 2) 盆 栽 の 剪 定 方 法 と 品 質 管 理 のデモンストレーション 盆 栽 技 師 による 高 度 な 剪 定 技 術 や 手 入 れ 等 のデモンストレーションをブース 内 で 実 施 (3 日 間 で 全 4 回 毎 回 30 名 の 参 加 =120 名 の 来 場 者 が 参 加 ) 3) 日 本 産 花 きのPRカタログの 配 布 農 林 水 産 省 作 成 の 美 しい 日 本 の 花 400 部 配 布 中 国 語 版 の 美 しい 日 本 の 花 の 国 カタログ 400 部 配 布 23

24 1) 第 15 回 中 国 花 卉 小 売 業 交 流 会 会 場 外 観 2) 盆 栽 の 剪 定 方 法 と 品 質 管 理 のデモンストレーション 3) 日 本 産 花 きのPRカタログの 配 布 4)PR 販 促 ツールの 制 作 物 イベントチラシ バナースタンド 中 国 語 カタログ 24

25 5)ブース 来 場 者 アンケート アンケート 配 布 数 200 枚 アンケート 回 収 数 157 枚 質 問 1 日 本 産 植 木 について 是 非 使 いたい 49% 使 いたい 41% 安 ければ 使 いたい 10% どちらでもない 0% 質 問 2 日 本 産 盆 栽 について 是 非 使 いたい 55% 使 いたい 36% 安 ければ 使 いたい 9% どちらでもない 0% 質 問 3 盆 栽 のデモンストレーションについて 大 変 良 かった 65% 良 かった 32% 普 通 2% 良 くなかった 1% 使 いたいニーズ:90% 使 いたいニーズ:91% 満 足 度 :97% 質 問 4 日 本 産 植 木 類 の 情 報 について 送 って 欲 しい 99% 送 って 欲 しくない 1% 4 実 施 体 制 参 加 会 員 株 式 会 社 オークネット アグリビジネス 2 名 株 式 会 社 なにわ 花 いちば 1 名 ジャパンホートビジネス 株 式 会 社 1 名 講 師 デザイナー 土 屋 治 彦 氏 ( 盆 栽 技 師 / 東 金 園 ) 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 員 1 名 5PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 日 本 産 植 木 盆 栽 の 展 示 とともに 盆 栽 技 師 によるデモンストレーションを 通 じて 日 本 産 植 木 盆 栽 類 の 品 質 の 高 さや 高 度 な 剪 定 技 術 等 についてPRを 行 った 日 本 の 植 木 や 盆 栽 がとこまで 中 国 の 花 き 関 係 者 に 受 け 入 れられるものか 心 配 していたものの 期 間 中 4 回 全 てのデモンストレーションが 満 員 で ブースから 参 加 者 があふれるほどの 盛 況 ぶりで あった 日 本 の 盆 栽 の 品 質 の 高 さ 樹 木 から 自 然 美 を 作 り 出 すための 剪 定 の 仕 方 や 針 金 かけ や 水 遣 りの 技 について 非 常 に 熱 心 に 写 真 やメモを 取 る 参 加 者 の 姿 が 目 についた 25

26 会 期 中 に 花 木 市 場 の 仲 卸 会 社 を 中 心 に20 件 の 問 い 合 わせがあった 交 流 会 終 了 後 個 別 に 商 取 引 のアプローチをかけ 2 社 の 仲 卸 会 社 と 商 談 を 行 った うち 1 社 については 日 本 へ 来 日 し 産 地 の 視 察 と 盆 栽 の 選 定 取 引 条 件 等 の 打 ち 合 わせを 行 い 今 後 取 引 が 発 生 する 見 込 である 今 回 の 出 展 では 盆 栽 を 美 しい 姿 に 育 て 鑑 賞 を 楽 しむためのハード( 樹 木 や 盆 器 手 入 れの 道 具 ) ソフト( 自 然 美 を 作 り 出 す 技 術 )を 一 緒 にPRすることで 日 本 の 盆 栽 需 要 の 可 能 性 を 感 じた 7. 香 港 フードEXPOでの 日 本 産 花 きPRセミナー 1 目 的 香 港 については 華 僑 系 文 化 を 有 しており 旧 正 月 やバレンタインが 最 大 の 花 きの 需 要 シー ズンとなる 花 き 生 鮮 物 に 対 する 輸 入 障 壁 が 低 く かつ アジア 周 辺 諸 国 への 輸 出 経 由 地 と しても 機 能 しており 切 り 花 を 中 心 に 輸 出 が 拡 大 している 今 回 香 港 での 更 なる 輸 出 拡 大 に 取 り 組 むために 日 本 の 農 産 品 加 工 品 の 見 本 市 である フードEXPO2015/ジャパンパビリオン に 他 の 品 目 団 体 と 合 同 で 出 展 し 一 般 来 場 者 に 対 して 日 本 の 食 と 花 文 化 の 紹 介 を 通 じて 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 をPRし ジャ パン ブランドの 確 立 と 輸 出 拡 大 を 図 るべくオールジャパン 体 制 の 下 PR 活 動 に 取 り 組 んだ 2 実 施 内 容 イベント 名 称 香 港 フード エキスポ2015 実 施 期 間 平 成 27 年 8 月 13 日 ( 木 ) 実 施 会 場 香 港 フード エキスポ2015 ジャパン パビリオンステージ 香 港 コンベンション&エキシビジョンセンター 内 トレード ホール 対 象 者 香 港 フード エキスポ2015 ジャパン パビリオンの 来 場 者 食 品 関 連 のバイヤー 一 般 消 費 者 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 と 日 本 のおもてなし 文 化 3PR 内 容 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーション(8/13 14:00~14:30) 26

27 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 や 特 徴 日 本 流 の 食 のおもてなしと 花 飾 りについて 紹 介 した 後 日 本 産 花 きを 使 用 したおもてなしの 花 飾 りのフラワーデモンストレーションを 行 った 家 庭 やレストラン 等 におけるゲストのお 出 迎 え テーブル 等 の 花 飾 り 5~6 点 のアレンジ メントを 制 作 しながら 日 本 産 花 きの 魅 力 ついて PRを 行 った ( 開 催 期 間 中 の 来 場 者 数 20,452 人 ) 2)PR 用 の 配 布 物 農 林 水 産 省 作 成 の 美 しい 日 本 の 花 パンフレット デモ 時 に150 部 配 布 香 港 フード エキスポ2015 ジャパン パビリオンステージでの 日 本 産 花 きを 使 用 したおもてなしの 花 飾 りのフラワーデモンストレーション 4 実 施 体 制 協 力 会 員 株 式 会 社 オークネット アグリビジネス( 花 材 調 達 と 現 地 法 人 による 運 営 支 援 ) 講 師 デザイナー 田 中 一 彦 氏 (デモンストレーター/ 花 征 ) ワールドフラワーカウンシル 香 港 支 部 にて 花 材 の 運 搬 やデモンストレーションの 事 前 準 備 当 日 のアシスタント 等 の 協 力 を 得 て 実 施 した 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 長 1 名 27

28 5PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 香 港 フード エキスポ2015 のジャパン パビリオンステージにて 品 目 団 体 合 同 ( オールジャパン)での 日 本 農 林 水 産 物 食 品 プロモーションイベントに 参 加 し ホテル レ ストラン 等 飲 食 業 者 一 般 消 費 者 向 けに 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 特 徴 日 本 流 食 のおも てなし と 花 飾 り について 紹 介 するとともに 日 本 産 花 きを 使 用 したおもてなしの 花 飾 りのデモンストレーションを 通 じて 日 本 のおもてなし 文 化 と 多 様 で 高 品 質 な 花 きの 魅 力 を PRできた 今 回 食 をターゲットにしたイベントへの 出 展 のため 花 き 関 係 者 への 直 接 的 なアプローチはできなかったが 香 港 については 複 数 の 輸 出 事 業 者 が 現 地 卸 会 社 と 商 流 を 構 築 しており 広 く 一 般 消 費 者 向 けにPRすることで ジャパンブランドの 認 知 度 を 高 め 間 接 的 ではあるが 日 本 産 花 きの 需 要 拡 大 に 貢 献 できたのではないかと 考 える 8.ドイツ エッセンでの 日 本 産 植 木 の 総 合 展 示 PRセミナー 1 目 的 EU 諸 国 の 植 木 盆 栽 の 輸 出 については 日 本 産 の 植 木 類 に 関 する 関 心 が 高 く これまでの 植 木 類 のバイヤーを 通 じて 安 定 した 輸 出 の 実 績 がある 今 回 EU 諸 国 の 植 木 の 輸 出 拡 大 の 取 組 として ドイツで 開 催 される 展 示 会 (HOME&G ARDEN ESSEN2015)に 参 加 し 日 本 産 植 木 の 総 合 展 示 やセミナーを 通 じて 実 需 者 であるハウスメーカーや 造 園 設 計 デザイナー 家 主 等 に 対 して 高 品 質 な 日 本 産 植 木 の 樹 形 や 枝 ぶり 剪 定 の 技 術 等 をPRし 高 付 加 価 値 な 日 本 産 植 木 への 理 解 度 認 知 度 を 高 め ジャパン ブランドの 確 立 と 輸 出 拡 大 を 図 る 2 実 施 内 容 イベント 名 称 ドイツにおける 植 木 盆 栽 のPRプロジェクト HOME & GARDEN ESSEN 実 施 期 間 9 月 24 日 から27 日 4 日 間 開 催 場 所 エッセン 市 ドイツ 国 3PR 内 容 と 実 施 結 果 日 本 産 花 きの 展 示 植 木 : 五 葉 松 イヌツゲ キャラボク 盆 栽 : 真 柏 五 葉 松 モミジ 杜 松 赤 松 他 日 本 産 花 きのPR 用 パンフレット 配 布 28

29 植 木 盆 栽 専 用 のパンフレットを 今 回 展 示 会 を 機 に 作 成 した ( 英 語 版 ) 配 布 数 約 300 枚 植 木 盆 栽 のワークショップ 開 催 29

30 4 実 施 体 制 ジャパンホートビジネス 株 式 会 社 千 葉 県 植 木 共 組 合 輸 出 入 部 会 大 宮 盆 栽 協 同 組 合 千 葉 県 農 林 水 産 部 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 5PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 今 回 のHOME&GARDEN ESSEN2015の 出 展 では ドイツ 人 の 庭 木 盆 栽 に 対 する 興 味 度 合 い 購 買 意 欲 購 買 力 についての 情 報 収 集 をすることに 重 点 を 置 いた 庭 木 盆 栽 に 対 する 関 心 は 高 く 多 くの 人 が 立 ち 止 まり 観 察 していた 一 部 の 人 は 我 々の 説 明 に 耳 を 貸 し 興 味 深 く 聞 き 質 問 を 我 々に 投 げかけ 中 には 剪 定 のデモンストレーション の 後 実 際 にハサミを 手 に 取 り 試 してみる 人 もいた しかしながら 購 入 するかどうかの 話 題 になった 時 形 姿 がすばらしいが 金 額 が 高 額 なため 購 入 するまでの 決 断 を 出 すの は 簡 単 ではない 所 有 した 後 のメンテナンスに 自 信 がない というコメントがあった 今 後 の 課 題 として 庭 木 盆 栽 の 興 味 を 購 買 につなげるため メンテナンス アフターフ ォローについての 体 制 等 について 検 討 し 情 報 を 提 供 をしていく 9.オランダIFTFでの 日 本 産 花 き 総 合 展 示 セミナー 目 的 EU 諸 国 については オランダ 花 き 卸 売 市 場 (フローラホーランド 社 )を 通 じて EU 諸 国 全 体 へ 効 率 的 な 物 流 体 制 が 構 築 されているため 注 目 度 が 高 く 情 報 発 信 力 の 高 い 各 種 国 際 博 覧 会 や 国 際 的 な 花 きイベント 等 で 高 品 質 で 多 種 多 様 な 日 本 産 花 きの 高 付 加 価 値 性 を 展 示 PRし 普 及 活 用 の 定 着 を 図 る とりわけ オランダは EU 諸 国 への 輸 出 の 経 由 地 として 機 能 しており EU 諸 国 全 体 の 波 及 効 果 が 高 い 拠 点 であるため 毎 年 オランダで 開 催 される 国 際 花 き& 園 芸 見 本 市 博 覧 会 /IFTF に 協 議 会 として 出 展 し 日 本 産 花 きの 展 示 紹 介 やセミナー デモンストレーシ ョンを 通 じて 日 本 産 花 きの 高 付 加 価 値 性 を 訴 求 し 認 知 度 を 高 め ジャパン ブランドの 確 立 と 輸 出 拡 大 を 図 ることを 目 的 とした また IFTFの 出 展 に 合 わせて 事 前 にフローラホーランド 社 のテストルームで 日 本 産 花 きの 日 持 ち 調 査 等 を 行 い 輸 出 品 目 の 拡 大 により 更 なる 輸 出 拡 大 を 目 指 す 国 際 花 き& 園 芸 見 本 市 博 覧 会 IFTF the International Floriculture & Horticulture Trade Fair 実 施 内 容 イベント 名 称 IFTF(the International Floriculture & Horticulture trade Fair) 今 年 度 は 入 場 者 数 27,000 人 参 加 国 は128か 国 参 加 社 数 253 社 30

31 実 施 期 間 平 成 27 年 11 月 3 日 ~5 日 (3 日 間 ) 開 催 場 所 Neterlands Bijfhuizen(2002 フロリアード 跡 地 ) PR 内 容 と 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 きの 展 示 15m2のブースに 日 本 産 生 け 花 花 材 と 差 別 化 できる 高 品 質 の 切 り 花 を 展 示 した 主 な 品 目 品 種 オキシペタラム/ブルースター(3 品 種 )グロリオサ(3 品 種 ) トルコキキョウ(7 品 種 )スカビオサ(3 品 種 ) 2) 日 本 産 花 きのデモストレーション 開 催 3) 日 本 産 花 きのPR 用 パンフレット 配 布 農 林 水 産 省 作 成 の 美 しい 日 本 の 花 500 部 配 布 した 4)フローラホーランド 社 のテストルームで 日 本 産 花 きの 日 持 ち 調 査 EU 圏 向 け 輸 出 品 目 のリンドウ ブルースター トルコキキョウやグロリオーサ 日 本 産 花 きの 展 示 31

32 日 本 産 花 きのデモストレーション 開 催 オランダ 人 デザイナーと 生 け 花 師 範 による 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーション 花 材 のひとつひとつに また 使 い 方 テクニックに 興 味 深 く 聴 講 する 様 子 が 見 られた オランダ 人 のデザイナー 曰 く 日 日 本 産 花 きは 非 常 に 品 質 が 良 く デザインの 幅 が 広 がり 想 像 以 上 の 出 来 映 えだと 満 足 気 いつもこのような 花 材 が 入 手 できれば 幸 せであるとの 説 明 実 施 体 制 日 本 ELFシステム 豊 明 花 き 株 式 会 社 フラワーオークションジャパン 事 務 局 デザイナー 講 師 Petra van der Veen 鈴 木 のり 子 ( 小 原 流 師 範 ) 産 地 間 連 携 ( 使 用 花 きの 品 種 選 定 ) オキシペタラム/ブルースター(3 品 種 ) 産 地 高 知 県 グロリオサ(3 品 種 ) 産 地 高 知 県 トルコキキョウ(7 品 種 ) 産 地 長 野 県 島 根 県 スカビオサ(3 品 種 ) 産 地 長 崎 県 主 要 生 け 花 花 材 ドウダンツツジ 福 島 県 おもと( 埼 玉 県 ) PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 成 果 EU 圏 内 で 初 めての 展 示 会 出 展 に 日 本 産 の 高 品 質 な 切 花 及 び 生 け 花 花 材 を 展 示 PRした 結 果 参 者 から 非 常 に 高 い 関 心 を 集 めた ブースへは 約 400 名 の 来 訪 者 があった 日 本 産 の 品 質 希 少 性 品 種 の 多 様 性 のアピールはできた アンケート 約 30 組 の 返 答 を 得 た 高 品 質 な 花 きを 扱 う 専 門 会 社 ロシア 東 欧 諸 国 への 輸 出 専 門 会 社 等 の 商 談 が 進 行 しており 関 係 者 を 日 本 に 呼 び 日 本 の 産 地 を 訪 問 して 取 引 が 可 能 な 品 目 選 定 を 計 画 している 商 談 への 提 案 約 20 組 32

33 課 題 高 単 価 が 大 きなネックである 価 格 のミスマッチングをどのようにして 無 くしていくかが 成 功 へのカギである 品 質 特 に 日 持 ちが 問 題 である 6 月 から9 月 までの 高 温 期 を 除 く 秋 冬 春 期 の 品 質 管 理 を 掘 り 下 げて 検 証 する 必 要 がある 改 善 点 ミスマッチングの 原 因 分 析 が 必 要 である 切 花 本 体 の 単 価 流 通 経 費 等 の 掘 り 下 げた 検 討 をおこなっている 定 期 取 引 と 量 的 拡 大 を 目 出 す 品 質 については 季 節 ごとのテスト 輸 送 を 行 い 商 取 引 ベースの 日 持 ちに 対 する 問 題 点 を 洗 い 出 し 改 善 を 急 ぐ 場 合 によっては 季 節 品 目 の 限 定 を 行 うことも 検 討 する 10.シンガポールでの 日 本 産 花 き 総 合 き 展 示 セミナー 実 施 内 容 イベント 名 称 シンガポールでの 日 本 産 花 きPR Japan Flowers & Plants show / Plants arrangement show 2015 in Singapore 実 施 期 間 平 成 27 年 12 月 12 日 ~13 日 開 催 場 所 567 Thomson Road, Singapore 現 地 花 き 卸 売 業 者 Candy Floriculture 内 イベントスペース PR 内 容 と 実 施 結 果 日 本 産 花 きの 展 示 日 本 産 花 きのセミナー 開 催 33

34 日 本 産 花 きの 展 示 34

35 シンガポールは 花 きの 重 点 国 の 中 でも 切 花 鉢 物 双 方 向 で 輸 出 が 可 能 な 国 であり 検 疫 条 件 上 はかなり 広 い 範 囲 の 鉢 物 も 輸 出 可 能 であることから 今 回 のシンガポールでのPRは 文 字 通 り 日 本 産 花 きの 総 合 力 をPRする 場 を 目 指 した 鉢 物 約 50 属 ( 品 目 )200 品 種 切 花 約 20 属 ( 品 目 )100 品 種 を 展 示 し 直 前 に 迫 る 旧 正 月 バレンタインデー 商 戦 に 好 適 な 商 材 を 中 心 にPRした また 今 回 は 岐 阜 県 がこのPRイベントを 活 用 して 特 産 品 の 花 き 加 工 品 である 花 餅 の PRをイベント 会 場 内 で 実 施 した (12 月 12 日 ) 35

36 日 本 産 花 きのセミナー 開 催 セミナーについても 鉢 物 が 輸 出 可 能 であることを 活 かし 日 本 発 祥 の 鉢 物 の 寄 せ 植 え 技 法 を 使 って 日 本 産 鉢 物 を 楽 しむ 手 法 を 伝 えることを 目 的 とした 1 日 目 デモンストレーション テーマ:Wedding 36

37 セミナーの 冒 頭 で(2 日 間 共 通 ) 展 示 してある 切 花 鉢 物 について 日 本 産 花 きの 売 り となるポイントを 端 的 に 説 明 する 時 間 を 取 った この 説 明 を 事 前 に 行 うことにより セミナー 受 講 者 がその 後 展 示 品 を 見 る 際 に 見 方 が 変 わ り 有 効 であった デモンストレーションでは 鉢 物 を 使 ったWedding 装 飾 をテーマに 4 作 品 のデモンストレー ションを 行 った 30 名 近 い 受 講 者 があり 食 い 入 るようにその 手 法 をご 覧 いただくことが でき また 出 来 上 がった 作 品 の 完 成 度 の 高 さに 一 様 に 驚 かれていた 37

38 4 実 施 体 制 参 加 会 員 豊 明 花 き 株 式 会 社 2 名 株 式 会 社 大 田 花 き 1 名 講 師 デザイナー 大 淵 郁 子 氏 (デモンストレーター) 鈴 木 貴 要 子 氏 (アシスタント) 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 5PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 今 回 のシンガポールでのPRイベントは 現 地 の 花 き 関 連 業 者 が 集 積 する 地 区 にある 卸 業 者 のスペースを 活 用 して 実 施 したが これにより 花 き 関 連 業 者 のイベントへの 導 線 は 非 常 に 容 易 となり またホテルや 一 般 のイベントスペースを 賃 借 するのに 比 べて 非 常 に 少 ない 費 用 で 場 所 を 使 用 することが 可 能 となった 花 きの 保 管 やイベントに 必 要 な 花 瓶 資 材 の 借 用 も スムーズに 行 うことができた 点 も 現 地 花 き 事 業 者 のスペースを 活 用 したイベントの 利 点 で ある イベントの 実 施 時 期 が 旧 正 月 バレンタインデー 商 戦 の 直 前 ということで 花 きの 購 入 消 費 意 欲 が 高 い 時 期 に 行 った 点 も PRイベントとしては 大 きな 意 味 があった 38

39 11. 香 港 での 日 本 産 花 き 総 合 花 き 展 示 セミナー 1 目 的 香 港 については 華 僑 系 文 化 を 有 しており 旧 正 月 やバレンタインが 最 大 の 花 きの 需 要 シ ーズンとなる 花 き 生 鮮 物 に 対 する 輸 入 障 壁 が 低 く かつ アジア 周 辺 諸 国 への 輸 出 経 由 地 としても 機 能 しており 日 本 産 花 きの 輸 出 が 拡 大 している 今 回 香 港 での 更 なる 輸 出 拡 大 に 取 り 組 むため 最 大 の 需 要 期 である 旧 正 月 をターゲット に 高 品 質 な 日 本 産 花 きを 一 般 消 費 者 向 けにPRを 行 った 開 催 場 所 も 広 く 一 般 消 費 者 向 けに 周 知 するため 商 業 施 設 のオープンスペース(アトリウム)にて 日 本 産 気 花 きの 総 合 展 示 と セミナー 現 地 デザイナーと 華 道 家 によるデモンストレーションを 通 じて 実 需 につながる プロモーションとジャパンブランドの 確 立 に 取 り 組 んだ 2 実 施 内 容 イベント 名 称 THE BEAUTIFUL JAPANESE FLOWERS,PLANTS 実 施 期 間 平 成 28 年 1 月 16 日 ( 土 )~17 日 ( 日 ) 実 施 会 場 Miramar Shopping Centre B1 Atrium 118 Nathan Road, Tsim Sha Tsui, HongKong 九 龍 地 域 地 下 鉄 の 駅 も 近 く 交 通 も 便 利 で 香 港 でも 有 数 の 集 客 力 があるショッピングモール 3PR 内 容 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 きの 展 示 展 示 ポイント 季 節 感 の 演 出 旧 正 月 向 けの 華 やかさ 日 本 産 特 有 の 色 目 の 豊 富 さ 日 本 産 特 有 の 仕 立 ての 強 調 色 目 豊 富 なスイートピーは 女 性 に 人 気 39

40 旧 正 月 キラー 商 材 の 洋 ラン 2)SAKURAセミナー 旧 正 月 向 け 商 材 の 桜 の 生 産 手 法 家 庭 での 手 入 れ 飾 り 方 を 中 心 にセミナーを 開 催 3) 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーション 香 港 在 住 のフラワーデザイナーと 草 月 流 の 華 道 家 によるデモンストレーションを 行 った 香 港 在 住 のフラワーデザイナーのデモ フラワーデザイナーの 作 品 40

41 香 港 在 住 の 草 月 流 華 道 家 のデモ 華 道 家 の 作 品 4) 配 布 物 販 促 ツール 集 客 チラシ ( 英 語 繁 体 字 で 説 明 ) デジタルパネル (イベント 期 間 中 2 日 間 掲 載 ) 配 布 パンフレット ( 英 語 繁 体 字 で 説 明 ) 41

42 4 実 施 体 制 参 加 会 員 株 式 会 社 オークネット アグリビジネス( 切 花 ) 2 名 株 式 会 社 大 森 花 卉 ( 切 花 ) 1 名 豊 明 花 き 株 式 会 社 ( 鉢 物 ) 1 名 株 式 会 社 JF 鶴 見 花 き 1 名 講 師 デザイナー 山 形 県 JA 庄 内 みどり 農 協 高 橋 正 幸 氏 現 地 デザイナー シルビア 氏 (WFC 香 港 支 部 ) 現 地 華 道 家 ホーヒン 氏 ( 草 月 流 ) 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 1 名 産 地 連 携 ( 使 用 花 きの 品 種 選 定 ) 最 大 の 花 き 需 要 シーズンである 旧 正 月 向 けにメイン 商 材 である 花 木 類 とりわけ 人 気 の 高 い 桜 の 産 地 と 連 携 し 展 示 をするとともに 桜 の 生 産 者 を 講 師 に 迎 え 桜 の 生 産 方 法 家 庭 での 手 入 れの 仕 方 飾 り 方 を 中 心 に 通 訳 を 交 えて セミナーを 開 催 その 他 春 節 に 人 気 の ある 切 花 やランの 鉢 物 を 中 心 に 産 地 と 連 携 して 品 目 選 定 を 行 った 5PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 海 外 での 日 本 産 花 きのPRについては 卸 会 社 やフローリスト デザイナーを 対 象 とした B 向 けのPRイベントが 主 流 であるが 香 港 については 個 々の 輸 出 事 業 者 が 商 流 の 基 盤 を 持 っているため 今 回 は 最 終 需 要 者 である 一 般 消 費 者 をターゲットにオールジャパン( 輸 出 事 業 者 3 社 連 合 )でPRイベントを 開 催 し ジャパンブランドの 認 知 向 上 と 日 本 産 花 きの 需 要 拡 大 に 取 り 組 んだ 開 催 場 所 についても より 多 くに 人 々にジャパンブランドの 花 きを PRするため 商 業 施 設 のアトリウムを 貸 し 切 り オープン 形 式 で 日 本 産 花 きの 総 合 展 示 桜 のセミナー 日 本 産 花 きを 使 用 したデモンストレーションを 開 催 した 42

43 12.ロシアでの 日 本 産 花 きの 総 合 展 示 PRセミナー 平 成 25 年 9 月 にモスクワで 開 催 された 国 際 フラワーショーでは 日 本 のデザイナーや 花 き 卸 売 会 社 関 係 者 が 招 聘 され 直 接 の 交 流 が 始 まり 引 き 続 き 平 成 26 年 もジェトロが 仲 立 ちする 形 で 花 き 卸 売 会 社 等 が 出 展 し 日 本 産 の 切 花 等 が 高 い 評 価 を 得 ている 現 在 ロシアの 経 済 環 境 は 投 資 の 停 滞 に 加 え ウクライナ 情 勢 をめぐる 欧 米 の 経 済 制 裁 やロシアによる 欧 米 産 農 産 品 食 料 品 の 輸 入 禁 止 措 置 原 油 価 格 の 大 幅 下 落 と 歴 史 的 なルー ブル 安 により 日 本 産 花 きの 輸 出 にとっては 逆 風 の 環 境 にあるものの 欧 州 東 ヨーロッパ で 最 大 の 花 き 消 費 都 市 モスクワにおいて 長 期 的 な 視 野 に 立 って 高 品 質 高 付 加 価 値 の 日 本 産 花 きのジャパン ブランド 確 立 を 目 的 としたプロモーションを 継 続 的 に 取 組 み 輸 出 振 興 の 基 盤 を 作 ることが 重 要 である 今 回 モスクワにおける 国 際 フラワーショーでの 出 展 交 流 を 契 機 に 信 頼 できるバイヤ ー 等 との 交 流 も 深 まりつつある 状 況 の 中 切 花 の 大 きな 消 費 需 要 がある3 月 8 日 の 国 際 婦 人 デーに 向 けて 日 本 産 花 きのデモンストレーションや 展 示 PR 活 動 を 行 った 実 施 内 容 イベント 名 称 ロシアモスクワでの 日 本 産 花 きPR Japan Flowers & Plants show 実 施 期 間 平 成 28 年 2 月 6 日 ~7 日 2 日 間 開 催 場 所 現 地 花 き 卸 売 業 者 フラワースクール PR 内 容 と 実 施 結 果 1) 日 本 産 花 きの 展 示 日 本 産 花 きの PR 用 パンフレット 配 布 2) 日 本 産 花 きのセミナー 開 催 43

44 22 属 ( 品 目 )96 品 種 の 切 花 を 日 本 からオランダまで 空 輸 そこから 陸 送 でモスクワま で 搬 入 した 途 中 フライトの 遅 延 や 通 関 の 遅 れなどの 関 係 で 通 常 よりも 長 い 期 間 輸 送 に 要 した( 日 本 を 出 てから 約 10 日 間 )が 一 部 の 品 種 で 品 質 劣 化 が 確 認 されたものの 多 くの アイテムは 展 示 PRに 耐 えうる 状 態 であり 結 果 として 日 本 産 花 きの 品 質 の 高 さ( 日 持 ち 性 )を 改 めて 認 識 させれらることとなった 展 示 用 に 選 抜 した 花 材 は 冬 から 春 に 旬 を 迎 える 商 材 で 日 本 産 切 花 が 世 界 に 向 けてもっとも 強 みを 持 つ 時 期 (2 月 )での 開 催 であったこともあり PRしたい 商 材 を 全 方 位 的 に 展 示 す ることができた 44

45 セミナーの 冒 頭 で 今 回 協 議 会 会 員 の 花 き 生 産 者 の 立 場 で 参 加 された 株 式 会 社 フラワー ス ピリット 社 ラナンキュラスをはじめとした 日 本 産 花 きの 素 晴 らしさの 説 明 を 行 った 実 際 の 日 本 産 花 きの 作 り 手 による 説 明 は 非 常 に 有 効 な 手 法 であった セミナーについては 中 三 川 聖 次 氏 に 講 師 をお 願 いし 生 け 花 の 要 素 を 取 り 入 れながら 西 洋 のアレンジ 手 法 を 活 かし 日 本 産 花 きの 良 さを 活 かすアレンジ 手 法 の 実 演 を 行 っていただ いた モスクワでの 日 本 産 花 きの 認 知 度 はまだ 低 く また 経 済 状 況 も 冷 え 込 んでいる 中 で 今 後 のテコ 入 れを 図 る 意 味 でも 実 際 に 現 地 の 花 きの 需 要 を 作 る 方 々へのセミナーとなり 非 常 に 良 い 受 講 者 の 人 選 でもあった 4 実 施 体 制 参 加 会 員 豊 明 花 き 株 式 会 社 講 師 デザイナー 中 三 川 聖 次 氏 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 45

46 5PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 ロシア 連 邦 モスクワはヨーロッパ 圏 において 最 大 級 の 花 き 需 要 がある 都 市 であり 3 月 8 日 の 国 際 婦 人 デーをピークに 花 きを 日 常 的 に 消 費 送 りあう 文 化 が 定 着 している 現 状 通 貨 ルーブル 安 の 影 響 が 大 きく 輸 出 環 境 としては 厳 しい 状 況 にはあるが PR 実 施 以 前 の 想 定 を 良 い 意 味 で 裏 切 り 本 PRによって 現 地 の 花 き 需 要 者 (フローリストやイベント 花 き 装 飾 関 係 者 など 実 際 に 現 地 の 花 き 需 要 に 対 応 している 方 々)の 日 本 産 花 きに 対 する 認 知 度 向 上 が 一 気 に 進 み 結 果 として 日 本 産 花 きの 購 入 機 運 が 再 度 高 まってきている 花 材 を 見 せるだけでなく 実 際 に 使 い 方 の 提 案 までもしたことが 大 きな 意 味 があったと 考 える 13.フィラデルフィアショーでの 日 本 産 花 き 総 合 展 示 PRセミナー 全 米 最 大 の フィラデルフィアフラワーショー に 協 議 会 として 出 展 し 高 品 質 な 日 本 産 花 きのPR 展 示 及 び デモンストレーションを 行 い 花 きの 実 需 者 である 米 国 のフローリス トに 対 して 日 本 産 花 きへの 認 知 度 アップと 普 及 啓 発 に 努 め 輸 出 促 進 を 図 った 実 施 内 容 イベント 名 称 フィラデルフィアフラワーショー 実 施 期 間 平 成 28 年 3 月 4 日 ( 金 )~13 日 ( 日 ) 実 施 会 場 ペンシルバニアコンベンションセンター 対 象 者 フィラデルフィアフラワーショー の 来 場 者 全 米 の 花 き 関 係 者 一 般 消 費 者 訴 求 ポイント 多 品 種 で 高 品 質 な 日 本 産 花 きの 魅 力 と 日 本 の 豊 かな 花 文 化 PR 内 容 実 施 結 果 日 本 産 花 き 展 示 海 外 向 けで 人 気 のある 品 目 (グロリオサ スイトピー ラナンキュラス 等 )を 中 心 に 約 40 点 切 花 展 示 を 行 うとともに 日 本 産 花 材 を 使 用 した 作 品 の 展 示 オブジェの 展 示 を 行 った ブースのレイアウト 作 品 の 展 示 オブジェの 展 示 については 日 本 のイメージを 前 面 に 押 し 出 したブース 構 成 とした フラワーショーのプレオープンデー(3 月 4 日 )に フ ィラデルフィアフラワーショーに 出 展 するブースのコンテストが 行 われ 初 出 場 にしてブロ ンズ 賞 をとるなど 日 本 の 切 花 の 良 さ デザインの 良 さが 評 価 される 形 となった 46

47 ブースの 様 子 日 本 をイメージして 竹 を 使 い 日 本 産 花 材 を 使 ったオブジェを 設 置 した ブース 内 の 切 花 展 示 コーナーの 様 子 47

48 ブースコンテストにて ブロンズ 賞 を 獲 得 日 本 産 花 きのセミナー 開 催 華 道 家 の 大 久 保 有 加 氏 による 日 本 産 花 きの 紹 介 使 用 方 法 の 説 明 をしながら アレンジデ モのパフォーマンスを 行 い 来 場 者 への 日 本 産 花 きPRを 行 った 48

49 日 本 産 花 きのアンケート 現 地 では 見 られない ラナンキュラス スィートピー ユーストマに 対 する 興 味 が 高 さが 見 られた 実 施 体 制 参 加 会 員 株 式 会 社 なにわ 花 いちば 日 本 レミコ 押 し 花 学 院 講 師 デザイナー 大 久 保 有 加 氏 ( 花 道 家 /( 一 社 )ジャパン フラワー&コミュニケーションズ) 望 月 洋 氏 (アシスタント) 協 力 会 社 乃 村 工 藝 社 全 国 花 き 輸 出 拡 大 協 議 会 事 務 局 PRの 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 今 回 アメリカにおいて 一 番 歴 史 があり 最 大 の 園 芸 イベントである フィラデルフィア フラワーショー に 協 議 会 として 出 展 を 行 った 開 催 期 間 中 には 全 米 中 より 約 30 万 人 が 訪 れ 一 般 消 費 者 やフローリスト 等 業 界 関 係 者 も 多 く 訪 れ 日 本 産 花 きの 認 知 度 アップに 大 きく 効 果 があった 海 外 マーケット 調 査 ロシア 極 東 への 日 本 産 花 きの 輸 出 検 疫 課 題 調 査 の 実 施 1 調 査 目 的 日 本 産 花 きのロシアにおける 検 疫 や 通 関 業 務 の 課 題 流 通 業 者 の 商 取 引 習 慣 やその 問 題 点 花 きの 消 費 動 向 や 日 本 産 花 きへのニーズ 品 質 と 価 格 への 評 価 等 の 聞 取 り 調 査 を 実 施 する また ロシア 極 東 地 域 への 航 空 便 又 は 船 便 の 輸 出 の 可 能 性 も 検 討 する 2 実 施 内 容 店 舗 1 店 卸 2 社 資 材 1 社 49

50 現 地 業 者 のコメント 政 治 経 済 状 況 が 良 くないためビジネスは 全 体 的 にあまり 良 くない 為 替 レートが 悪 くなり 三 年 前 に 比 べて 仕 入 れ 値 が 約 2 倍 になっている 仕 入 れたくても 出 来 ない 日 本 産 花 きについてはマージンが 低 く 売 価 を 上 げるのにも 限 度 が ある 花 の 仕 入 れ 先 はほとんどオランダから 最 近 オランダからの 輸 入 に 規 制 がかかるようになり9 月 からは( 表 面 的 には) 全 面 禁 止 と なる 状 況 であった この 規 制 によりオランダ 産 に 変 わり 日 本 からの 輸 入 が 直 ちに 増 えるとは 言 えない 物 日 がある それにあわせて 日 本 からも 入 荷 していた ( 訪 問 時 期 は 閑 散 期 ) 2 月 バレンタインデー 3 月 婦 人 デー 9 月 新 学 期 ( 先 生 や 年 配 者 に 花 を 贈 る) ラナンキュラスは 興 味 が 高 い 日 本 産 花 きは 質 が 高 く 花 持 ちもよく パッキング(アソート)もよい 検 疫 税 関 のトラ ブルも 聞 かれない 消 費 者 の 評 価 も 高 い 現 地 情 報 ウラジオストックの 街 は 年 々 整 備 され 発 展 してきている 逆 にレートが 良 くなり 政 治 経 済 状 況 が 良 くなれば 売 れていく 大 輪 系 の 花 が 好 まれる 長 さは 長 いもの(70cm 程 度 )が 好 まれる オランダから 買 って 販 売 している バラは 地 元 生 産 者 から 入 手 している 物 もある 市 内 で 花 を 販 売 する 店 は 多 く 露 天 販 売 も 多 い 3 今 後 の 取 り 組 み 課 題 ロシア 極 東 地 域 には 日 本 海 を 挟 んで 隣 接 しており 従 来 から 日 本 海 に 接 する 福 岡 新 潟 北 海 道 等 の 花 き 関 係 者 は 直 接 輸 出 を 行 いたいと 言 う 希 望 があったが 信 頼 できるバイヤーが いないこと また 通 関 や 検 疫 システムが 明 確 でないこと 等 から ウラジオストクの 調 査 を 実 施 した しかしながら 現 地 のバイヤーを 通 じて 通 関 検 疫 担 当 者 にアポイントを 要 請 し ていたが 今 回 の 調 査 では 直 接 会 うことができず 通 関 や 検 疫 条 件 等 の 聞 き 取 り 調 査 ができ なかった このため 平 成 28 年 度 の 海 外 のPR 活 動 で 輸 送 コストを 削 減 できる 船 便 での 輸 送 テストも 行 いつつ ウラジオストックで 日 本 産 花 きの 展 示 デモンストレーションに 取 り 組 むこととしている 50

51 輸 出 環 境 課 題 の 解 決 に 向 けた 取 組 の 実 施 1. 植 木 の 線 虫 対 策 に 関 する 新 技 術 開 発 連 絡 会 議 とセミナーの 開 催 1 課 題 と 目 的 植 木 盆 栽 の 輸 出 に 当 たって 大 きな 課 題 となっている 植 木 の 線 虫 対 策 として 栽 培 段 階 か ら 計 画 的 に 予 防 する 手 法 を 迅 速 に 普 及 活 用 するため 花 き 研 究 所 と 都 道 府 県 の 試 験 研 究 機 関 関 係 者 および 植 木 生 産 関 係 者 等 で 構 成 する 線 虫 対 策 新 技 術 連 絡 会 議 を 開 催 するとともに 新 技 術 の 成 果 等 を 広 く 普 及 するため 植 木 の 主 要 な 産 地 でセミナーを 開 催 した 2 調 査 検 討 内 容 1) 新 技 術 開 発 連 絡 会 議 構 成 メンバー 花 き 研 究 所 と 千 葉 県 埼 玉 県 福 岡 県 の 試 験 研 究 機 関 関 係 者 および 植 木 生 産 関 係 者 第 1 回 植 木 線 虫 対 策 検 討 会 日 程 平 成 27 年 9 月 24 日 ( 木 ) 会 場 一 般 財 団 法 人 日 本 花 普 及 センター 会 議 室 主 要 議 題 植 木 線 虫 対 策 の 現 状 と 課 題 共 有 新 技 術 連 絡 開 発 会 議 の 活 動 計 画 について 第 2 回 植 木 線 虫 対 策 検 討 会 日 程 平 成 27 年 11 月 13 日 ( 金 ) 会 場 一 般 社 団 法 人 日 本 植 木 協 会 会 議 室 主 要 議 題 平 成 28 年 度 植 木 線 虫 対 策 実 証 研 究 の 内 容 検 討 について 第 3 回 植 木 線 虫 対 策 検 討 会 に 向 けた 事 前 打 ち 合 わせ 日 程 平 成 27 年 12 月 21 日 ( 月 ) 会 場 一 般 財 団 法 人 日 本 花 普 及 センター 会 議 室 主 要 議 題 革 新 的 技 術 開 発 緊 急 展 開 事 業 のブロック 技 術 提 案 会 への 対 応 について 現 地 実 証 セミナーについて 第 3 回 植 木 線 虫 対 策 検 討 会 日 程 平 成 28 年 1 月 14 日 ( 木 ) 会 場 中 央 区 立 総 合 スポーツセンター 第 4 会 議 室 主 要 議 題 革 新 的 技 術 開 発 緊 急 展 開 事 業 のブロック 技 術 提 案 会 への 対 応 について 2) 委 託 プロジェクト 研 究 の 打 ち 合 わせ 構 成 メンバー 花 き 研 究 所 と 千 葉 県 埼 玉 県 福 岡 県 の 試 験 研 究 機 関 関 係 者 および 植 木 生 産 関 係 者 委 託 プロジェクト 研 究 の1 次 打 合 せ 日 程 平 成 27 年 6 月 25 日 ( 木 ) 会 場 千 葉 県 農 林 総 合 研 究 センター 会 議 室 主 要 議 題 平 成 28 年 度 委 託 研 究 プロジェクト 内 容 の 検 討 について 51

52 委 託 プロジェクト 研 究 の2 次 打 合 せ 日 程 平 成 27 年 7 月 7 日 ( 火 ) 会 場 一 般 財 団 法 人 日 本 花 普 及 センター 会 議 室 主 要 議 題 平 成 28 年 度 委 託 研 究 プロジェクト 内 容 の 検 討 について 3) 植 木 線 虫 対 策 埼 玉 現 地 セミナー 日 程 平 成 28 年 3 月 17 日 ( 木 ) 会 場 公 益 財 団 法 人 川 口 緑 化 センター 第 3 会 議 室 主 要 議 題 植 木 盆 栽 線 虫 防 除 の 対 策 手 法 について ( 植 木 盆 栽 類 の 輸 出 促 進 に 向 けた 線 虫 対 策 及 び 生 産 技 術 の 開 発 ) 参 加 者 埼 玉 県 輸 出 盆 栽 研 究 会 会 員 19 名 埼 玉 県 職 員 8 名 植 木 生 産 者 5 名 ( 埼 玉 県 安 行 中 心 ) 川 口 緑 化 センター 3 名 合 計 35 名 4) 植 木 線 虫 対 策 愛 知 現 地 セミナー 日 程 平 成 28 年 3 月 22 日 ( 火 ) 会 場 愛 知 県 植 木 センター 会 議 室 内 容 植 木 盆 栽 線 虫 防 除 の 対 策 手 法 について ( 植 木 盆 栽 類 の 輸 出 促 進 に 向 けた 線 虫 対 策 及 び 生 産 技 術 の 開 発 ) 参 加 者 植 木 生 産 者 2 名 ( 稲 沢 市 1 名 浜 松 市 1 名 ) 愛 知 盆 栽 生 産 者 組 合 2 名 名 古 屋 植 物 防 疫 所 3 名 合 計 7 名 3 植 木 線 虫 対 策 の 連 絡 会 議 の 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 ア.EU 向 け 植 木 線 虫 対 策 の 連 絡 会 議 について EU 向 けの 植 木 盆 栽 に 輸 出 については 最 近 日 本 での 植 物 検 疫 を 合 格 したものでも EUのベルギーやオランダ 等 の 植 物 検 疫 で 検 査 不 合 格 で 廃 棄 処 分 されたもの( 被 害 額 は1 コンテーで 数 百 万 円 )が 多 くなり また 安 全 対 策 として 農 薬 による 長 時 間 の 浸 水 防 除 処 理 時 間 により 取 引 先 の 農 場 で 立 ち 枯 れしてクレームを 受 けるものもあり EUから 注 文 が あるものの 輸 出 を 躊 躇 する 状 況 が 見 受 けられる このような 状 況 の 中 で 今 回 の 連 絡 会 議 では 当 協 議 会 の 会 員 である 植 木 盆 栽 の 生 産 者 及 び 輸 出 業 者 ともに 公 立 の 試 験 研 究 機 関 の 研 究 者 が 一 同 に 会 して 対 応 策 を 検 討 すること により より 効 果 的 な 線 虫 農 薬 の 選 定 安 全 かつ 効 果 的 な 使 用 方 法 の 実 証 輸 出 前 の 線 虫 検 査 方 法 の 確 立 農 薬 による 薬 害 対 策 の 回 復 方 法 等 実 践 的 な 課 題 を 整 理 した また これらを 実 証 研 究 するため 生 産 者 組 織 も 参 加 協 力 する 研 究 計 画 の 概 要 も 取 りまとめた この 結 果 関 係 試 験 研 究 機 関 でコンソーシアム( 中 央 農 業 研 究 センター 千 葉 県 埼 玉 県 福 岡 県 の 試 験 研 究 機 関 当 協 議 会 の 事 務 局 である 日 本 花 普 及 センターも 構 成 メンバー)を 形 成 して 平 成 28 年 度 から3カ 年 計 画 で 地 域 戦 略 プロジェクトに 公 募 したところ 4 月 2 日 付 けで 採 択 された なお 3 月 に 植 木 盆 栽 の 主 要 な 産 地 である 埼 玉 県 と 愛 知 県 で 開 催 した 線 虫 対 策 セミナー でも この 新 たな 実 証 研 究 には 生 産 者 の 関 心 も 極 めて 高 く 今 後 この 実 証 研 究 の 最 新 情 報 を 取 りまとめ 全 国 の 植 木 盆 栽 産 地 へ 普 及 することが 当 協 議 会 の 重 要 な 役 割 となる 52

53 イ.アメリカ 向 け 鉢 物 の 輸 出 のための 対 策 連 絡 会 議 について 最 近 アメリカへの 日 本 産 花 きの 輸 出 については 都 市 の 富 裕 層 のニーズ 即 した 多 様 で 高 品 質 な 切 花 の 輸 出 ルートが 各 都 市 毎 に 順 次 開 拓 定 着 しており 輸 出 額 が 大 幅 に 増 加 してきた が 鉢 物 については アメリカの 植 物 検 疫 上 輸 出 が 認 めれていない 状 況 である しかしながら 台 湾 では アメリカ 農 務 省 との 交 渉 で アメリカ 政 府 が 指 定 した 隔 離 温 室 で 一 定 の 検 査 を 受 けた 鉢 物 は 特 別 のシールを 添 付 してアメリカへの 輸 出 が 認 められている これらの 隔 離 温 室 や 検 査 の 条 件 等 は 技 術 的 にみても 日 本 の 温 室 でも 十 分 対 応 できる 内 容 で あるが アメリカとの 植 物 検 疫 の 交 渉 をできるバックデータが 整 備 されてない このため 平 成 28 年 度 では 当 センターの 会 員 である 日 本 花 き 生 産 協 会 洋 らん 部 会 の 全 面 的 な 協 力 を 得 て 花 き 研 究 所 や 鉢 物 の 主 産 地 である 愛 知 県 埼 玉 県 徳 島 県 等 の 試 験 研 究 機 関 の 研 究 者 と 合 同 で 対 策 連 絡 会 議 を 開 催 することとしている 今 後 植 木 線 虫 対 策 と 同 様 に 3カ 年 間 の 実 証 研 究 プロジェクトを 立 ち 上 げ アメリカへ 鉢 物 の 輸 出 が 認 めれるようにしたい 2. 観 光 客 向 け 手 土 産 盆 栽 の 輸 出 環 境 課 題 の 改 善 1 課 題 と 目 的 海 外 での 盆 栽 (=BONSAI) 人 気 の 定 着 ニーズの 高 まりを 受 けて また 2017 年 の 大 宮 での 世 界 盆 栽 大 会 ひいては 2020 年 の 東 京 オリンピックの 開 催 による 訪 日 外 国 人 観 光 客 の 増 加 を 受 けて 手 土 産 としての 盆 栽 をPRし 販 売 するための 輸 出 環 境 課 題 ( 各 国 の 検 疫 ルールに 合 わせた 輸 出 システム)を 整 理 し 売 るための 仕 組 みを 整 備 するべく 当 協 議 会 ( 盆 栽 の 輸 出 事 業 者 生 産 者 事 務 局 )にて 開 発 調 査 の 検 討 会 を 立 ち 上 げた 2 調 査 検 討 内 容 第 1 回 検 討 会 日 程 : 平 成 27 年 8 月 4 日 ( 火 ) 参 加 者 : 大 宮 盆 栽 共 同 組 合 事 務 局 内 容 : 世 界 大 宮 盆 栽 大 会 2017 並 びに 手 土 産 盆 栽 の 取 り 組 みについてヒアリング 第 2 回 検 討 会 日 程 : 平 成 27 年 8 月 25 日 ( 火 ) 参 加 者 : 大 宮 盆 栽 共 同 組 合 ジャパンホート 株 式 会 社 事 務 局 内 容 : 手 土 産 盆 栽 の 輸 出 の 流 れ 課 題 の 検 討 協 議 設 定 第 3 回 検 討 会 日 程 : 平 成 27 年 9 月 18 日 ( 金 ) 参 加 者 :ジャパンホート 株 式 会 社 事 務 局 内 容 : 手 土 産 盆 栽 の 輸 出 の 流 れと 検 討 課 題 の 整 理 植 物 防 疫 担 当 局 へのヒアリング 準 備 農 林 水 産 省 へのヒアリング 日 程 : 平 成 27 年 11 月 27 日 ( 金 ) 参 加 者 : 農 林 水 産 省 該 当 各 局 事 務 局 内 容 : 手 土 産 盆 栽 の 輸 出 環 境 課 題 の 設 定 内 容 改 善 の 進 め 方 についての 協 議 53

54 第 4 回 検 討 会 日 程 : 平 成 27 年 12 月 25 日 ( 金 ) 参 加 者 : 大 宮 盆 栽 共 同 組 合 ジャパンホート 株 式 会 社 事 務 局 内 容 : 農 林 水 産 省 の 輸 出 促 進 課 花 き 産 業 施 設 園 芸 振 興 室 植 物 検 疫 課 との 打 合 せを 受 けて 課 題 共 有 平 成 28 年 度 の 取 組 についての 検 討 と 課 題 設 定 4 取 組 結 果 平 成 27 年 度 の 検 討 会 を 通 じて 相 手 国 の 検 疫 ルールへの 対 応 に 関 する 実 体 調 査 の 必 要 性 が 確 認 された 来 年 度 の 取 組 については 比 較 的 検 疫 ルールが 明 確 なモデル 対 象 国 を 設 定 し 引 き 続 き 手 土 産 盆 栽 を 持 ち 帰 る 際 の 検 疫 上 の 課 題 や 国 内 での 円 滑 な 受 検 手 続 きについ て 調 査 を 行 うことを 開 発 調 査 の 検 討 会 で 確 認 した 5 検 討 調 査 会 の 成 果 と 今 後 の 取 り 組 み 課 題 平 成 27 年 度 の 検 討 会 では 今 後 開 催 が 予 定 されている 世 界 盆 栽 大 会 (2017)や 東 京 オリンピック(2020) 等 国 際 的 なイベントを 通 じた 訪 日 外 国 人 観 光 客 の 増 加 を 見 据 え て 手 土 産 としての 盆 栽 の 販 売 により 日 本 産 の 盆 栽 の 生 産 振 興 と 輸 出 振 興 とを 図 ることを 目 的 に 検 討 を 重 ねた 今 年 度 は 手 土 産 サイズの 盆 栽 を 空 港 で 検 疫 受 検 して 持 ち 帰 る 流 れを 想 定 し 検 疫 ルールが 比 較 的 明 確 な 国 地 域 からモデル 事 例 を 作 り 手 土 産 盆 栽 の 持 ち 帰 り 販 売 のシステムの 検 討 を 輸 出 事 業 者 盆 栽 生 産 者 事 務 局 にて 進 めた 3 回 の 検 討 を 経 て モデル 事 例 の 取 組 みに 際 し 対 応 方 向 案 をまとめ 農 林 水 産 省 の 植 物 防 疫 課 をはじめ 関 連 部 署 にヒアリングを 行 った ヒアリングの 過 程 の 中 で 植 物 の 輸 出 に ついては 相 手 国 の 検 疫 ルールへの 対 応 が 必 須 であり 実 態 調 査 の 必 要 性 が 確 認 された 平 成 28 年 度 については 植 物 防 疫 課 と 協 議 の 上 平 成 27 年 度 にまとめた 対 応 方 向 案 ( 対 象 国 対 象 樹 種 )を 確 定 し 手 土 産 盆 栽 を 持 ち 帰 る 際 の 検 疫 上 の 課 題 や 国 内 での 円 滑 な 受 検 手 続 きについて 実 体 調 査 を 含 めて 引 き 続 きモデル 事 例 の 確 立 に 取 り 組 んでいきたい 54