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1 MICEの 推 進 について 観 光 庁 MICE 推 進 担 当 参 事 官 高 見 牧 人 平 成 24 年 2 月 24 日

2 MICE 分 野 の 現 状 MICEの 意 義 MICEとは Meeting 企 業 等 のミーティング 等 Convention 国 際 団 体 学 会 協 会 が 主 催 する 総 会 学 術 会 議 等 MICEの 意 義 1. 高 い 経 済 効 果 Incentive(Travel) 企 業 が 従 業 員 の 表 彰 や 研 修 などの 目 的 で 実 施 する 旅 行 のこと 企 業 報 奨 研 修 旅 行 とも 呼 ばれる Exhibition/Event 展 示 会 見 本 市 文 化 スポー ツイベント 等 MICE 開 催 を 通 じた 主 催 者 参 加 者 等 の 消 費 支 出 は 開 催 地 域 を 中 心 に 大 きな 経 済 波 及 効 果 を 生 み 出 す その 効 果 は 会 議 主 催 者 会 議 施 設 宿 泊 施 設 などの 直 接 の 関 係 者 に 止 まらず 裾 野 の 広 い 経 済 効 果 を 有 する 2.ビジネス 機 会 やイノベーションの 創 出 MICE 開 催 は ビジネスや 研 究 分 野 の 海 外 参 加 者 と 我 が 国 参 加 者 の 人 的 ネットワーク 形 成 に 大 きな 効 果 これによる 新 規 契 約 創 出 効 果 は 総 消 費 額 よりも 遥 かに 大 きい 豪 州 :MICEの 機 能 として ビジネス 創 出 イノベーション 創 出 を 明 確 に 位 置 付 け シンガポール: 戦 略 的 セクターアプローチと 称 し MICEと 育 成 産 業 分 野 をリンク 経 済 波 及 効 果 規 模 算 出 例 日 本 で1 万 人 規 模 の 国 際 会 議 が 開 催 された 場 合 経 済 波 及 効 果 は 約 38 億 円 誘 発 税 収 額 1.6 億 円 ( 国 税 ) 出 典 :MICE 開 催 による 経 済 波 及 効 果 簡 易 測 定 モデルにて 試 算 日 本 国 内 各 都 市 の 経 済 波 及 効 果 調 査 例 の 概 要 平 成 19 年 度 にパシフィコ 横 浜 で 開 催 されたコンベ ンション 等 による 経 済 波 及 効 果 ( 全 国 ) 約 1,929 億 円 うち 神 奈 川 県 : 約 772 億 円 うち 横 浜 市 : 約 690 億 円 出 典 :パシフィコ 横 浜 による 委 託 調 査 東 京 ビッグサイトの 展 示 会 等 の 経 済 効 果 ( 試 算 ) < 参 考 >タイプ 別 の 総 消 費 額 契 約 誘 発 額 ( 試 算 ) 見 本 市 (1 社 単 独 型 ) 見 本 市 ( 合 同 出 展 型 ) 総 消 費 額 11~16 億 円 16~21 億 円 契 約 誘 発 額 125 億 円 215 億 円 出 展 : 東 京 ビッグサイトにおける 展 示 会 等 の 経 済 効 果 世 界 ビジネス 都 市 度 ランキング (2008 年 ) 分 野 別 順 位 ビジネスのしやすさ 21 位 スコア 東 京 の 評 価 ポイント 事 業 の 立 ち 上 げ 雇 用 信 用 獲 得 コ ンベンション/エキシビション/ミー ティング 投 資 家 保 護 法 人 税 負 担 の 評 価 が 特 に 低 い 3. 都 市 の 競 争 力 ブランド 力 向 上 MICEを 通 じた 人 や 情 報 の 流 通 ネットワーク 構 築 の 容 易 さなどは 都 市 の 競 争 力 ブランド 力 向 上 に 寄 与 する 1 位 :シンガポール(82.82) 上 位 都 市 2 位 : 香 港 (80.37) (スコア) 3 位 :ロンドン(79.42) 出 所 )Master Card Worldwide Worldwide Centers of Commerce Index

3 MICEの 経 済 意 義 国 際 会 議 開 催 に 伴 う 経 済 波 及 効 果 基 礎 デ ー タ ( 事 例 1) 医 学 系 学 会 開 催 期 日 :2011 年 開 催 都 市 : 京 都 市 開 催 日 数 :6 日 間 参 加 者 :7,000 名 ( 海 外 6,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :800 人 日 帰 り:200 人 ( 事 例 2)ビジネス 系 学 会 開 催 期 日 :2011 年 開 催 都 市 : 名 古 屋 市 開 催 日 数 :5 日 間 参 加 者 :1,200 名 ( 海 外 1,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :160 人 日 帰 り:40 人 ( 事 例 3) 金 融 系 セミナー 開 催 期 日 :2012 年 開 催 都 市 : 大 阪 市 開 催 日 数 :5 日 間 参 加 者 :10,000 名 ( 海 外 8,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :1,600 人 日 帰 り:400 人 ( 事 例 4) 法 律 系 総 会 開 催 期 日 :2014 年 開 催 都 市 : 東 京 開 催 日 数 :6 日 間 参 加 者 :5,000 名 ( 海 外 4,000 人 )( 予 定 ) 日 本 人 宿 泊 :200 人 日 帰 り:800 人 簡 易 測 定 モデルで 試 算 簡 易 測 定 モデルで 試 算 簡 易 測 定 モデルで 試 算 簡 易 測 定 モデルで 試 算 試 算 結 果 経 済 波 及 効 果 :28 億 2,400 万 円 雇 用 効 果 :52,432 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :12,000 万 円 経 済 波 及 効 果 :4 億 3,600 万 円 雇 用 効 果 :7,995 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :1,800 万 円 経 済 波 及 効 果 :37 億 7,600 万 円 雇 用 効 果 :69,229 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :15,900 万 円 経 済 波 及 効 果 :19 億 7,000 万 円 雇 用 効 果 :36,774 人 日 誘 発 税 収 額 ( 国 税 ) :8,400 万 円 MICE 経 済 波 及 効 果 測 定 モデル( 平 成 22 年 度 観 光 庁 作 成 )により 試 算 -2-

4 MICEの 経 済 波 及 効 果 測 定 のための 簡 易 測 定 モデル のご 紹 介 MICEの 経 済 波 及 効 果 は MICE 開 催 の 企 画 立 案 や 終 了 時 の 成 果 確 認 等 に 当 たって 活 用 すべき 有 力 なデータである が 計 算 が 煩 雑 であることから 大 規 模 なMICE 等 を 除 くと 算 出 されていないことが 多 い そのため 今 後 のMICE 振 興 に 資 するべく 効 果 を 簡 易 に 測 定 するモデルを 開 発 した 簡 易 測 定 モデル の 概 要 2005 年 版 全 国 産 業 連 関 表 に 基 づき 生 産 誘 発 効 果 等 を 簡 易 に 試 算 実 績 データに 基 づき 簡 便 な 条 件 設 定 により 効 果 を 試 算 ( 会 期 来 場 者 数 展 示 面 積 事 業 費 都 道 府 県 名 等 を 設 定 すれば 試 算 可 能 ) 地 域 特 性 MICEに 応 じた 条 件 設 定 も 可 能 ( 地 域 や 個 別 MICEの 消 費 原 単 位 を 設 定 することにより 精 緻 な 試 算 が 可 能 ) データ 設 定 産 業 連 関 表 に 基 づく 計 算 アウトプット 会 期 来 場 者 数 展 示 面 積 事 業 費 日 系 利 用 エアライ ン 利 用 率 地 域 個 別 MICE の 関 連 消 費 原 単 位 主 催 者 出 展 者 MICEの 開 催 来 場 者 対 象 MICEの 定 義 は 後 述 消 費 原 単 位 は 規 定 値 を 設 定 ( 変 更 可 能 ) 事 業 費 は 入 力 が 原 則 であるが 自 動 計 算 機 能 を 装 備 している 飲 食 鉄 道 会 場 設 営 宿 泊 イベント 機 材 レンタル 周 辺 産 業 宿 泊 鉄 道 主 催 者 出 展 者 出 展 者 建 設 食 品 加 工 電 力 清 掃 イベント 機 材 レンタル 機 材 製 作 機 器 部 品 雇 用 者 所 得 増 大 消 費 支 出 拡 大 食 品 教 育 レジャー A) 直 接 効 果 B) 間 接 1 次 波 及 効 果 C) 間 接 2 次 波 及 効 果 鉄 道 農 業 食 品 加 工 建 設 清 掃 機 材 製 作 イベント 建 設 電 力 A) 直 接 効 果 B) 間 接 1 次 波 及 効 果 で 生 み 出 された 需 要 により 雇 用 者 所 得 が 拡 大 する 生 産 誘 発 額 粗 付 加 価 値 誘 発 額 誘 発 雇 用 数 誘 発 税 収 簡 易 測 定 モデル の 利 用 シーン MICE 企 画 振 興 時 の 予 測 大 規 模 MICEなどの 誘 致 効 果 MICE 施 設 等 における 年 間 のMICE 開 催 の 効 果 MICE 終 了 時 の 成 果 確 認 住 民 関 係 者 へのアカウンタビリ ティ 次 の 取 組 への 課 題 整 理 MICEによる 地 域 振 興 方 策 の 立 案 MICE 開 催 に 伴 う 消 費 を 可 視 化 経 済 効 果 を 生 かした 振 興 スキーム の 検 討 等 利 用 上 の 留 意 点 モデルの 制 約 精 度 を 上 げるためには 事 業 費 の 把 握 が 必 要 あくまで 全 国 ベースで 効 果 を 簡 便 に 試 算 するモデルとして 構 築 ( 効 果 全 てが 開 催 地 域 に 帰 属 するわけで はない 点 に 留 意 が 必 要 ) 他 の 効 果 把 握 手 法 の 併 用 定 性 的 な 効 果 把 握 のために 来 場 者 イメージ 調 査 パブリシティ 効 果 の 検 討 が 効 果 的 -3-

5 国 際 会 議 の 開 催 状 況 世 界 の 国 際 会 議 の 開 催 件 数 は 近 年 着 実 に 増 加 地 域 別 にみると 欧 州 が 最 も 多 いが アジア 地 域 が2005 年 か ら2010 年 の5 年 間 で 約 2.3 倍 になるなど 急 激 に 成 長 してい る 開 催 件 数 ( 件 ) 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2, ,953 8, ,824 1,640 1,305 1, 大 陸 別 国 際 会 議 の 開 催 件 数 (2005~2010 年 ) 10, ,978 2, , ,976 2, ,503 1,862 11, ,719 2,594 3, ,134 5,245 5,550 5,846 6,194 5, UIA 統 計 UIA( 国 際 団 体 連 合 :Union of International Associations アフリカ 南 北 アメリカ アジア 急 増 オセアニア ヨーロッパ ( 年 ) 開 催 件 数 ( 件 ) 年 の 国 際 会 議 開 催 件 数 で 日 本 は 世 界 第 2 位 アジアで 第 1 位 2010 年 はAPECやCOP10 の 関 連 会 議 が 多 数 開 催 されるなどの 特 殊 要 因 もあり 件 数 が 増 加 したところ しかしながら 外 国 人 参 加 者 数 は2005 年 から2010 年 の5 年 間 で 約 40%しか 伸 びておらず 開 催 件 数 増 加 に 寄 与 しているのは 小 規 模 の 国 際 会 議 であることが 窺 える 日 本 14 位 17 位 5 位 4 位 5 位 2 位 シンガポール 15 位 13 位 4 位 3 位 2 位 3 位 韓 国 17 位 16 位 15 位 12 位 11 位 8 位 オーストラリア 13 位 15 位 14 位 14 位 16 位 12 位 1 位 アメリカ 936 件 4 位 フランス 686 件 5 位 ベルギー 597 件 2 位 日 本 741 件 3 位 シンガポール 725 件 8 位 韓 国 464 件 12 位 豪 州 356 件 ( 年 ) -4-

6 MICE 分 野 の 日 本 の 国 際 競 争 力 に 対 する 国 際 団 体 等 関 係 者 の 見 方 ICCA( 国 際 会 議 協 会 ) 海 外 PCO( 会 議 運 営 専 門 会 社 ) アジアのMICE 業 界 において 日 本 は90 年 代 には 圧 倒 的 な 存 在 感 を 示 していた 政 府 力 を 入 れて すべての 地 方 都 市 にコンベンション 施 設 を 建 設 し マーケティングについても 政 府 がサポートをしていた 現 在 はシンガポール 韓 国 など 多 くのライバルが 躍 進 を 遂 げ 日 本 の 独 占 市 場 ではなくなった アジアはヨーロッパ アメリカにくらべて 学 会 企 業 ミーティングの 開 催 件 数 の 伸 びが 顕 著 である イベントに 関 してもこれからアジアは 伸 びて いくだろう IAPCO( 国 際 PCO 協 会 ) アジアにおけるMICE 開 催 地 としての 競 争 力 は1 1 位 :ソウル 2 位 : 上 海 3 位 :シドニー 4 位 東 京 の 順 番 だと 考 えている リージョン 単 位 で 会 議 の 規 模 が 大 きくなっている MICE の 平 均 規 模 は200 人 500 人 だが 参 加 者 が 数 千 人 のものも 増 えており 中 に はごく 一 部 ではあるが 数 万 人 規 模 のものも 存 在 する 特 にアジアでの リージョンレベルの 会 議 の 増 加 が 著 しい 国 際 会 議 誘 致 コンサルタント 70 年 代 80 年 代 当 時 は 日 本 の 施 設 は 他 のアジア 諸 国 と 比 べ 各 段 に 優 れていた また 経 済 社 会 の 成 熟 度 もアジアでは 抜 き 出 て いた この 時 期 国 際 会 議 は 当 然 のように 日 本 で 開 催 されていたが 現 在 は 周 辺 国 の 施 設 も 立 派 になり 経 済 社 会 も 成 熟 しつつある 必 ずしも 日 本 が 無 条 件 で 選 択 されなく 競 争 が 激 化 している まずは 日 本 が 置 かれている このような 状 況 を 認 識 すべきであろう 日 本 は 協 会 が 開 催 するインターナショナルレベルの 国 際 会 議 の 開 催 地 として 問 題 ないレベルにある 過 去 にICCA の 総 会 を 行 った 実 績 もある 日 本 は 強 い 経 済 力 を 持 ち 特 に 医 療 のレベルが 高 く ハイテク 医 学 等 の 分 野 では 開 催 地 として 競 争 力 を 持 っている しかし その 他 の 分 野 では 競 争 力 が 無 いわけではないが 特 に 日 本 で 開 催 する 理 由 も 見 当 たらない というのが 正 直 なところである 主 催 者 にはソウル 釜 山 シンガポールの 方 が 魅 力 的 に 映 るだろう 昔 はアジ アでは 国 際 会 議 はインフラの 整 った 日 本 で 開 催 するしかなかったが 現 在 その 様 相 は 大 きく 変 化 している 日 本 はMICE 開 催 地 としてのイメージを 回 復 させることが 何 よりも 重 要 で ある 今 後 の3~5 年 で 何 をやるか 早 急 に 決 定 する 必 要 がある その 間 にも 韓 国 シンガポール マレーシアもMICEへの 投 資 を 拡 大 しており 差 は 開 きつつある 近 い 将 来 アジア 大 洋 州 レベルの 会 議 が 増 加 していくだろう アジアは 現 在 リージョナル 規 模 の 学 会 の 黎 明 期 にある 今 後 リージョン 単 位 で の 開 催 が 進 み アジア 大 洋 州 が 世 界 No1 のマーケットになるであろう 国 際 会 議 コンサルタント 世 界 的 に 見 て 民 間 企 業 のミーティングビジネスは 着 実 に 伸 びてきてい る アジアのミーティング 産 業 は 今 後 ますます 発 展 していくだろう MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 に 関 する 調 査 に 係 るヒアリングによる -5-

7 アジア 主 要 国 の 取 組 と 国 際 競 争 の 激 化 アジアのMICEビジネスの 急 成 長 世 界 のMICEビジネスは 成 長 基 調 であり 特 にアジアの 地 域 会 議 は 今 後 大 きく 成 長 すると 予 測 されている 競 合 国 の 取 組 強 化 我 が 国 の 地 位 の 低 下 アジア 地 域 の 多 くの 国 が MICEを 成 長 分 野 と 捉 えて 近 年 急 速 に 力 を 入 れている 韓 国 政 府 が 定 めた17の 成 長 分 野 の 一 つにMICEを 位 置 づけ 関 連 法 制 度 や 資 格 を 整 備 2018 年 までに 国 内 GDPに 占 めるMICEの 割 合 を1.5%とする 目 標 設 定 2010 年 度 のMICE 関 連 予 算 は8 億 5,000 万 円 豪 州 MICEを 経 済 成 長 の 重 要 産 業 と 位 置 づけ 国 家 ビジネスイベント (=MICE) 戦 略 を 策 定 ビジネスイベント(=MICE)を 豪 州 経 済 全 体 の 付 加 価 値 の2% (=61.3 億 ドル)を 産 出 すると 設 定 我 が 国 は 90 年 代 はアジアの 中 で 圧 倒 的 なMICE 先 進 国 であったが 域 内 競 合 国 による 競 争 激 化 により 最 早 その 優 位 は 失 われている 国 際 会 議 場 や 展 示 場 等 の 施 設 整 備 が MICE 誘 致 競 争 に 大 きな 影 響 アジア 主 要 国 がグローバルニーズにマッチしたMICE 施 設 の 整 備 を 積 極 的 に 進 めているとこ ろ 我 が 国 はそうした 動 きに 立 ち 後 れつつあるのが 現 状 オーストラリア シンガポール 世 界 都 市 別 国 際 会 議 開 催 件 数 (ICCA2010) 順 位 都 市 名 件 数 1 ウィーン バルセロナ パリ ベルリン シンガポール 136 アジアを 中 心 にMICEビジネスはこれから 大 きく 成 長 が 見 込 まれる 一 方 アジア 域 内 の 競 争 は 激 化 しており このままでは 日 本 の 地 位 失 墜 のおそれ 香 港 タイ マレーシア 中 国 日 本 マカオ 韓 国 10 シドニー 台 北 北 京 ソウル 香 港 82 日 本 は 東 京 の27 位 が 最 高 京 都 が45 位 横 浜 が70 位 各 国 のMICEブランド 評 価 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 35.0% 33.3% 25.8% 24.2% 21.7% 15.0% 11.7% 54.2% 49.2% 海 外 のMICE 関 係 者 等 に 対 して 観 光 庁 よりアンケート 調 査 を 実 施 -6-

8 平 成 24 年 度 MICE 関 連 予 算 訪 日 観 光 促 進 事 業 4,927 百 万 円 の 内 数 < 概 要 > MICE 誘 致 開 催 の 推 進 は 1 経 済 波 及 効 果 2ビジネス 機 会 創 出 イノベーション 創 出 3 都 市 の 競 争 力 ブランド 力 向 上 といった 幅 広 い 意 義 を 有 する これらの 経 済 効 果 は 極 めて 大 きく 経 済 成 長 のエンジンである と 同 時 にインフラと 位 置 づけられる アジア 太 平 洋 地 域 においては MICEの 重 要 性 とMICE 市 場 の 拡 大 を 理 由 に 韓 国 シンガポール 豪 州 等 の 主 要 国 がMICEの 誘 致 開 催 を 国 家 レベルの 戦 略 として 重 視 し 官 民 挙 げた 積 極 的 な 誘 致 活 動 を 展 開 して おり 域 内 の 競 争 が 激 化 しつつあるため 我 が 国 としても 海 外 プロモーション 事 業 等 MICE 誘 致 開 催 の 推 進 のための 取 組 みを 行 う < 施 策 展 開 > 1. 海 外 プロモーション 事 業 日 本 のMICEブランドの 強 化 を 図 るため 海 外 見 本 市 への 出 展 や 招 請 事 業 等 を 通 じて 市 場 開 拓 を 強 化 2. 誘 致 段 階 の 支 援 事 業 会 議 開 催 決 定 権 者 等 への 働 きかけなど 日 本 側 主 催 者 が 行 う 誘 致 活 動 等 を 支 援 3. 基 盤 整 備 事 業 本 事 業 の 効 果 測 定 を 行 うことにより 更 なる 事 業 効 果 の 改 善 に 資 するための 調 査 等 を 実 施 -7-

9 MICE 分 野 の 国 際 競 争 力 強 化 国 際 会 議 や 展 示 会 などのMICEは 経 済 波 及 効 果 の 大 きさ ビジネス 機 会 やイノベーションの 創 出 効 果 等 幅 広 い 経 済 的 意 義 をする 近 年 国 際 的 な 誘 致 競 争 が 激 化 し 我 が 国 の 競 争 力 が 相 対 的 に 低 下 していることから 取 組 を 抜 本 的 に 強 化 する 取 組 方 針 1.MICEマーケティング 戦 略 の 高 度 化 2.MICE 産 業 の 競 争 力 強 化 3.MICEに 関 する 受 入 環 境 の 整 備 戦 略 の 再 構 築 プロモーション 誘 致 活 動 の 強 化 誘 致 主 体 の 強 化 人 材 育 成 等 韓 国 (ソウル) COEX ハード ソフト 両 面 の 受 入 環 境 整 備 1.MICEマーケティング 戦 略 の 高 度 化 自 治 体 等 のマーケティ ング 戦 略 の 再 構 築 MICEブランドの 構 築 2. 競 合 国 のMICE 施 設 近 年 競 合 国 は 下 記 の 対 応 を 進 めている 1 国 際 会 議 場 と 展 示 場 の 一 体 整 備 2 展 示 場 規 模 の 大 型 化 3アフターコンベンション 機 能 も 含 めた 複 合 施 設 化 韓 国 (ソウル) COEX 国 自 治 体 主 催 団 体 等 の 戦 略 的 連 携 等 を 通 じて 国 際 的 な 誘 致 競 争 に 対 応 順 位 都 市 ( 国 ) 参 考 展 示 場 規 模 世 界 ランキング( 上 位 25 位 ) 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 順 位 都 市 ( 国 ) 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 1 ハノーバー( 独 ) 上 海 ( 中 ) フランクフルト( 独 ) ミラノ( 伊 ) 広 州 ( 中 ) 広 州 ( 中 ) ケルン( 独 ) バンコク(タイ) 14.0 出 典 :UFI 注 ) 東 京 ビッグサイトは 世 界 60 位 アジアでは16 位 の 規 模 -8-

10 課 題 と 今 後 の 取 組 の 方 向 性 MICE 推 進 検 討 委 員 会 について 1. 趣 旨 観 光 庁 では 平 成 22 年 度 に MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 調 査 検 討 委 員 会 を 設 置 し 今 後 のわが 国 のMICE 誘 致 戦 略 のあり 方 等 について 有 識 者 から 提 言 を 頂 いた 他 方 去 る3 月 11 日 に 発 生 した 東 日 本 大 震 災 及 び 原 子 力 発 電 所 の 事 故 以 降 被 災 地 以 外 においても 国 際 会 議 のキャンセル 等 が 続 出 するなど MICEの 誘 致 の 推 進 に 当 たり 多 くの 困 難 に 直 面 してい る 状 況 にある こうした 状 況 を 踏 まえ 今 後 の 施 策 の 進 め 方 について 検 討 するため 委 員 会 を 開 催 2. 検 討 事 項 委 員 会 は MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 に 関 する 調 査 報 告 書 ( 平 成 23 年 3 月 ) 及 び 東 日 本 大 震 災 後 のMICEの 開 催 誘 致 を 巡 る 状 況 を 踏 まえ 以 下 の 事 項 について 検 討 する 国 の 政 策 としてMICE 誘 致 に 関 する 考 え 方 国 が 重 点 的 に 取 り 組 むべき 事 項 その 他 MICEの 誘 致 の 推 進 に 関 する 事 項 3.MICE 推 進 検 討 委 員 会 の 開 催 状 況 第 1 回 第 2 回 第 3 回 第 4 回 平 成 23 年 7 月 8 日 8 月 29 日 9 月 29 日 平 成 24 年 1 月 31 日 詳 しくは Webをご 覧 ください -9-

11 MICEで 今 後 取 り 組 むべき 政 策 課 題 (1) MICE 分 野 の 国 際 競 争 は 厳 しく 海 外 の 競 合 国 も 様 々な 取 り 組 みを 進 めつつある 中 MICEの 誘 致 開 催 の 一 層 の 推 進 に 向 けて 我 が 国 の 各 種 取 り 組 み 体 制 環 境 などについて どのような 政 策 課 題 がある か?それらの 課 題 の 解 決 に 向 けていかなる 取 組 が 求 められるか? 1.マーケティング ( 問 題 意 識 ) 国 際 市 場 でMICEビジネスを 行 うに 当 たって 我 が 国 プレイヤーは 適 切 なマーケティングを 行 っているか? マーケティングを 強 化 する 必 要 があるとして それは 具 体 的 にはどのような 取 り 組 みか?そのためには 何 が 必 要 か? ( 課 題 ) MICE 市 場 動 向 の 分 析 や 競 合 国 の 動 向 把 握 MICEにおけるジャパンブランドの 構 築 自 治 体 コンベンションビューローのマーケティング 戦 略 の 強 化 個 々のMICE 誘 致 活 動 における 地 方 自 治 体 コンベンション ビューロー JNTO 関 係 機 関 企 業 国 内 主 催 団 体 国 等 の 戦 略 的 な 連 携 MICE 分 野 のデータ 収 集 統 計 整 備 他 -10-

12 MICEで 今 後 取 り 組 むべき 政 策 課 題 (2) 2.MICE 産 業 の 競 争 力 ( 問 題 意 識 ) 自 治 体 コンベンションビューロー PCO 等 のサプライヤー 企 業 国 JNTOといった 我 が 国 のMICE 分 野 のプレイヤーの 国 際 的 な 競 争 力 は? 競 争 力 の 違 いはどこから 生 じているのか?また 競 争 力 を 強 化 するためにはどのような 取 り 組 みが 必 要 か? ( 課 題 ) 地 方 公 共 団 体 コンベンションビューロー 等 の 体 制 機 能 の 競 合 国 との 比 較 分 析 / 強 化 コンベンションビューロー JNTO 等 の 誘 致 支 援 機 関 の 支 援 ツールの 整 備 MICE 分 野 において 国 際 的 に 通 用 する 専 門 人 材 の 育 成 PCO ホテル その 他 のサプライヤーのMICEビジネス 取 組 への 環 境 整 備 MICE 分 野 の 各 主 体 の 取 組 を 促 すためのMICEの 経 済 的 意 義 / 効 用 の 普 及 理 解 の 促 進 他 3. 受 入 環 境 の 整 備 ( 問 題 意 識 ) MICE 施 設 を 始 めとした 我 が 国 の 各 種 MICE 受 入 環 境 は 適 切 か? 不 十 分 なものは 何 か? それらの 課 題 を 解 決 するためにはどのような 取 り 組 みが 必 要 か? ( 課 題 ) 将 来 的 に 我 が 国 に 求 められるMICE 施 設 ニーズの 把 握 ( 整 備 / 改 修 ) MICE 施 設 の 整 備 方 策 / 運 営 面 での 改 善 方 策 ユニークベニューの 利 活 用 出 入 国 手 続 きの 迅 速 化 円 滑 化 等 の 受 入 環 境 の 改 善 他 -11-

13 < 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 1 1MICE 市 場 動 向 の 分 析 競 合 国 の 動 向 把 握 マーケティング 戦 略 の 立 案 論 点 世 界 における 分 野 別 の 開 催 傾 向 国 内 主 催 者 の 開 催 ニーズ 等 MICE 業 界 の 市 場 動 向 の 分 析 に 必 要 な 最 新 情 報 につ いて 十 分 な 把 握 や 関 係 者 間 の 共 有 ができていない 競 合 都 市 のMICE 戦 略 やMICE 誘 致 開 催 動 向 等 戦 略 策 定 の 基 礎 情 報 となる 競 合 国 の 動 向 について 十 分 に 把 握 され ていない 地 方 自 治 体 コンベンションビューロー 等 において 市 場 のニーズや 成 長 ポテンシャル 等 体 系 的 なデータに 基 づき かつ ターゲットを 明 確 化 したマーケティングが 不 十 分 である 欧 米 MICE 関 連 機 関 有 識 者 ヒアリング 結 果 ( 抜 粋 ) 日 本 のマーケテイングには 課 題 がある アジア 競 合 国 をはじ め MICE 誘 致 を 図 る 他 国 は 海 外 主 催 者 やICCAやIAPCO 等 と 積 極 的 にコミュニケーションをとり 情 報 収 集 情 報 発 信 を 行 っているが 日 本 は 行 っていない これはフランスも 同 じ 問 題 と 考 えている 日 本 やフランスのよ うな 歴 史 のある 国 はMICE 産 業 も 古 くから 存 在 している 一 方 で マーケティング 活 動 では 遅 れを 取 っている このような 危 機 意 識 から フランスは 今 後 積 極 的 にマーケティング 活 動 を 展 開 する 予 定 である ( 中 略 ) 日 本 のMICE 開 催 地 としてのイメージは 低 下 してい る MICE 開 催 地 としてのイメージを 回 復 させることが 何 よりも 重 要 である 10 年 程 度 の 長 期 を 見 通 した 上 で 今 後 の3 5 年 間 で 何 をやるか 早 急 に 決 定 する 必 要 がある その 間 に 韓 国 もシ ンガポール マレーシアもMICEへの 投 資 を 拡 大 しており 差 は 開 きつつある マーケティング 戦 略 の 例 ~シンガポールの 主 要 産 業 へ 重 点 を 置 いたビジネスイベント 推 進 ~ シンガポールでは マーケティング 戦 略 の 一 つとして 国 際 会 議 や 展 示 会 等 のビジネスイベントの 誘 致 開 催 において 同 国 が 強 みを 持 つ 主 要 産 業 分 野 に 重 点 化 した 戦 略 を 策 定 している インフラ 情 報 技 術 メディア 9の 主 要 産 業 運 輸 環 境 エネルギー 科 学 バイオメディカル ヘルスケア 出 典 :Singapore Tourism Board, MICE in Singapore ( など -12-

14 < 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 2 1MICE 市 場 動 向 の 分 析 競 合 国 の 動 向 把 握 マーケティング 戦 略 の 立 案 論 点 MICE 市 場 において 主 催 者 参 加 者 開 催 地 コンベンションビューロー 等 のトレンド 開 催 意 義 や 開 催 地 に 求 めるも のは 変 化 していくため 我 が 国 のMICE 関 係 者 においても その 動 向 をいち 早 く 把 握 し 対 応 していく 必 要 がある Fast FUTURE 社 の 発 表 しているMICE 産 業 の 将 来 動 向 分 析 レポート( Convention 2020 )では 下 記 の 分 析 を 行 っている ポイント 国 際 会 議 や 展 示 会 などのビジネスイベントは2020 年 に 向 けてさらに 需 要 は 強 まる 顧 客 はイベントの 形 式 ビジネスモデル 組 織 的 能 力 などで 大 きなイノベーションを 求 めている 主 催 者 やベニューは ビジネスモデルや 財 源 手 法 についての 各 種 ビジネスモデルの 開 発 が 求 められる イベントは 抜 本 的 な パーソナライゼーション が 求 められる 変 化 を 認 識 し イベント 設 計 とビジネスモデルにおけるイノベーションと 生 き 残 りに 向 けたプロとしての 能 力 開 発 という 大 きなチャレンジに 本 産 業 は 直 面 している 2020 年 において 会 議 及 び 展 示 会 へ 出 席 を 決 定 する 際 に 影 響 を 与 える 要 因 開 催 地 の 戦 略 ~2011 年 時 点 でコンベンションビューロー 等 にとって 重 要 な 優 先 事 項 ~ ネットワーキングの 質 対 象 分 野 の 最 新 動 向 重 要 人 物 との 交 流 機 会 講 演 者 の 質 の 高 さ 内 容 の 有 益 性 質 の 高 さ 競 合 相 手 の 動 向 把 握 新 傾 向 の 把 握 コストパフォーマンス 最 新 の 伝 聞 情 報 開 催 地 への 興 味 ハイテク 参 加 型 セッション パーソナライズされた 教 育 この 他 40% 以 下 の 得 票 率 のものとして 低 費 用 / 無 料 の 参 加 費 ソーシャルイベント 興 味 深 い 国 内 ロケー ション ゼロエミッションへの 貢 献 短 期 の 開 催 期 間 等 が 挙 げられている 出 典 :Rohit Talwar, Tim Hancock), Convention 2020 The Future of Exhibitions, Meeting and Events, Phase 1 Survey Findings, (March 5 th 2010) Web/ソーシャルメディアの 活 用 他 との 差 別 化 重 要 イベントやターゲット 産 業 等 の 優 先 付 け 参 加 者 の 移 動 手 法 /サービスの 創 出 参 加 イベントの 選 別 費 用 の 削 減 新 たな 収 益 源 直 接 的 な 経 済 効 果 質 が 高 く 幅 広 い 開 催 支 援 地 方 セクターにおけるイノベーションの 推 進 誘 致 に 係 る 費 用 インセンティブの 選 別 その 他 出 典 :Rohit Talwar, Convention 2020 Key Challenges and Choices for Destinations and Venues, (October 25 th 2010) -13-

15 < 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 3 2 国 地 方 自 治 体 JNTO 関 係 機 関 等 の 戦 略 的 な 連 携 論 点 海 外 見 本 市 等 でのプロモーションや 個 々のMICE 案 件 の 誘 致 活 動 等 において 関 係 者 間 の 連 携 が 十 分 ではなく 必 ずしも 効 率 的 効 果 的 な 誘 致 競 争 ができていない 主 要 CBヒアリング 結 果 ( 抜 粋 ) 都 市 レベルでのMICE 誘 致 戦 略 だけでなく 日 本 全 体 としてのMICE 誘 致 戦 略 が 必 要 である 日 本 でのMICE 開 催 の 誘 致 にあたって 強 力 なリーダーシップを 持 つ 機 関 が 必 要 ではないか 今 は 国 内 の 各 施 設 が 別 々に 誘 致 に 向 け て 活 動 している それは それで 競 争 という 意 味 では 良 いが 大 きな 案 件 や JNTO に 対 して 要 請 のあったMICE 案 件 は リーダー 機 関 が 開 催 地 を 振 り 分 けて 決 めた 方 が 効 率 的 である オーストラリア National Business Events Strategy for Australia 2020 の 推 進 体 制 オーストラリアは 次 の 十 年 にわたって 持 続 可 能 である 産 業 の 発 展 のための 国 家 の 青 写 真 と して National Business Events Strategy for Australia 2020 という 国 家 戦 略 を2008 年 に 策 定 競 争 環 境 が 厳 しくなるなかにあってオーストラリアは 機 会 損 失 を 招 いているとの 認 識 が 示 さ れ オーストラリア 政 府 観 光 局 の 予 算 増 大 や 政 府 と 民 間 団 体 等 の 強 固 な 官 民 連 携 によるプロ モーション 等 の 戦 略 推 進 が 取 り 上 げられている 国 家 的 枠 組 み BE 戦 略 実 行 グループの 結 成 世 界 的 なコンベンション 都 市 のアライアンスの 例 ~Best Cities~ Best Citiesは2000 年 にメルボルンで 発 足 した 世 界 8 都 市 (ケープタウ ン コペンハーゲン ドバイ エジンバラ メルボルン サンファン シン ガポール バンクーバー)によるアライアンスである 数 百 の 顧 客 情 報 を 共 有 し 世 界 的 な 国 際 会 議 等 誘 致 を 有 利 に 進 める とともに 顧 客 から 世 界 的 に 高 い 評 価 を 得 ている 独 自 のクライアント サービス 基 準 を 開 発 している 8つの 各 都 市 は 互 いに 互 換 性 を 持 ち 文 化 的 多 様 性 や 地 理 的 バランスを 補 完 し 合 っている オーストラリア BE 産 業 界 オーストラリア 政 府 エジンバラ コペンハーゲン バンクーバー BECA( 1) 一 般 産 業 商 工 関 連 組 織 観 光 産 業 観 光 大 臣 観 光 担 当 局 オーストラリア 政 府 観 光 局 (BEA TRA) 関 連 省 庁 ( 貿 易 促 進 庁 外 務 通 産 省 ) ドバイ ケープタウン Best Cities サンファン メルボルン シンガポール ( 1)BECA(ビジネス イベンツ カウンシル オブ オーストラリア):ビジネスイベントに 関 与 するオーストラリア 全 国 合 同 連 合 会 National Business Events Strategy for Australia 2020 より 作 成 Best Cities ホームページより 作 成 ( -14-

16 < 参 考 >MICEマーケティング 戦 略 4 3MICE 統 計 の 整 備 論 点 国 地 方 自 治 体 CBがそれぞれ 体 系 的 なマーケティング 活 動 を 行 うために 必 要 な 統 計 データが 未 整 備 である 特 に MとIの 統 計 データが 整 備 不 足 であり 関 係 者 から 統 計 整 備 を 求 める 声 が 多 い 主 要 CBヒアリング 結 果 ( 抜 粋 ) MICE 関 連 統 計 の 整 備 状 況 例 MICE という 言 葉 が 使 われるようになったが 実 態 が 把 握 され ているのはCとEだけでM Iについてはその 実 態 が 把 握 できてい ない MとIはオープンな 情 報 がなく Cのような 定 量 的 な 情 報 を 集 める ことは 非 常 に 困 難 であることは 分 かっているが 情 報 整 理 を 国 に お 願 いしたいと 考 えている M I C E M Iの 定 義 が 不 明 データが 収 集 蓄 積 されていないと 推 測 される UIA( 国 際 団 体 連 合 ) 統 計 ICCA 国 際 会 議 開 催 統 計 UFI( 国 際 見 本 市 連 盟 ) 統 計 JNTOコンベンション 統 計 業 界 団 体 等 による 調 査 データ 会 議 開 催 件 数 の 推 移 (2006~2010 年 ) IAPCO HPより 作 成 企 業 ミーティング 協 会 系 ミーティング 政 府 系 ミーティング 世 界 全 体 及 び 大 陸 別 の 開 催 件 数 の 推 移 (2005~2010 年 ) ( 件 ) 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2, ,953 8, ,824 1,640 1,305 1, , ,978 2, , ,976 2, UIA 統 計 ( 暫 定 値 )より 作 成 11,503 11, ,862 1,719 2,594 3, ,134 5,245 5,550 5,846 6,194 5, アフリカ 南 北 アメリカ アジア 急 増 オセアニア ヨーロッパ ( 年 ) -15-

17 < 参 考 >MICE 産 業 の 競 争 力 1コンベンションビューロー 等 の 誘 致 関 係 機 関 論 点 MICEの 誘 致 活 動 を 行 う 各 自 治 体 の 担 当 セクション コンベンションビューロー(CB) 等 の 誘 致 関 係 機 関 は その 誘 致 開 催 支 援 を 行 うための 体 制 資 金 が 十 分 に 手 当 てされていないのではないか 海 外 ではホテル 税 や 地 元 産 業 界 の 拠 出 金 等 の 制 度 を 構 築 し CB 等 の 誘 致 活 動 財 源 としている 例 がある また 専 門 的 知 識 経 験 を 有 する 職 員 が 長 期 にわたり 勤 務 することが 一 般 的 海 外 事 例 (アメリカ):サンフランシスコ 市 サンフランシスコ 観 光 促 進 地 区 協 力 金 制 度 (SFTID ; San Francisco Tourism Improvement District)を 設 立 2009 年 より 施 行 され 期 間 は15 年 間 ホテルの 客 室 売 り 上 げの1%~1.5%を 徴 収 し サンフランシスコ 市 のマーケティングとプロモーション 市 の 主 要 MICE 施 設 であるモスコーニュセンターの 改 修 等 に 充 てられている 海 外 事 例 (スペイン):ツーリズム デ バルセロナ 主 財 源 の 収 入 源 は 観 光 商 品 の 販 売 だけでなく 土 産 物 店 の 収 益 ホテル 予 約 に 際 してのコミッション 企 業 会 員 からの 会 費 出 版 物 業 界 関 係 者 向 けのカタログ 販 売 などが 主 な 財 源 となっている 設 立 時 の 予 算 は410 万 ユーロで 2006 年 に2,100 万 ユーロに 増 加 した 設 立 当 初 は 自 主 財 源 は3 割 で 残 りの7 割 は 市 役 所 と 商 工 会 議 所 からの 出 資 によるものであったが 最 近 では 約 9 割 弱 の 財 源 は 自 主 財 源 となっている 各 国 政 府 観 光 局 のMICE 担 当 組 織 比 較 NTO 日 本 韓 国 シンガポール 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 韓 国 観 光 公 社 (KTO) シンガポール 政 府 観 光 局 (STB) 総 職 員 数 138 人 613 人 約 500 人 うちMICE 担 当 職 員 数 (9 人 ) ( 約 100 人 ) ( 約 100 人 ) 海 外 事 務 所 数 予 算 20 億 円 93 億 円 135 億 円 ( 注 1) は 内 訳 が 不 明 のため 予 算 総 額 を 記 載 他 のNTO 予 算 は 国 費 分 のみ ( 注 2) MICE 担 当 職 員 数 は 過 去 のヒアリング 等 を 基 に 記 載 出 典 :SFTID HP 出 典 :CILAIRレポート(2008 年 2 月 ) JNTO 国 際 観 光 白 書 2010より 作 成 -16-

18 < 参 考 >MICE 産 業 の 競 争 力 2 国 際 的 に 通 用 するMICE 専 門 人 材 国 際 ネットワーク 論 点 国 際 レベルでのノウハウ 経 験 を 有 する 人 材 が 尐 ない MICE 分 野 の 国 際 的 ネットワークに 関 わる 人 材 が 尐 ない このため 競 合 国 も 含 めた 海 外 の 動 向 への 認 識 対 応 が 不 十 分 と なっている 我 が 国 のMICE 関 連 団 体 資 格 への 関 与 状 況 ICCA( 国 際 会 議 協 会 ): 世 界 で86カ 国 900の 企 業 や 団 体 が 加 盟 日 本 の 会 員 は17 団 体 企 業 (2012 年 1 月 末 時 点 ) なお 2011 年 10 月 に 開 催 されたICCA 総 会 (ドイツ:ライプツィヒ)の 参 加 者 約 1,000 人 中 日 本 人 の 参 加 者 数 は7 人 IAPCO( 国 際 PCO 協 会 ): 世 界 で35カ 国 100の 企 業 や 団 体 が 加 盟 日 本 の 会 員 は3 社 (2012 年 1 月 末 時 点 ) MPI( 国 際 ミーティングプランナー 連 盟 ): 世 界 で80カ 国 24,000 人 が 加 盟 日 本 は55 人 (2012 年 1 月 末 時 点 ) SITE(インセンティブ 旅 行 要 職 者 協 会 ): 世 界 で87カ 国 21,000 人 が 加 盟 日 本 の 加 盟 は2 人 CMP( 国 際 的 なミーティングプランナー 認 証 制 度 ): 世 界 で36カ 国 14,000 人 が 認 証 を 受 けている シンガポール22 人 韓 国 26 人 中 国 13 人 日 本 はわずか2 人 (2012 年 1 月 末 時 点 ) 我 が 国 のMICE 人 材 に 対 する 指 摘 (MICE 誘 致 戦 略 施 設 のあり 方 に 関 する 調 査 報 告 書 より) コンベンションビューローにおいては ローテーション 人 事 が 一 般 的 でプロが 育 ちにくい 日 本 のマーケテイングには 課 題 がある アジア 競 合 国 をはじめ MICE 誘 致 を 図 る 各 国 は 海 外 主 催 者 やICCA や IAPCO 等 と 積 極 的 にコミュニケーションをとり 情 報 収 集 情 報 発 信 を 行 っているが 日 本 は 行 っていない ビッドペーパー 作 成 プレゼン ロビー 活 動 手 法 等 において 国 際 対 応 力 の 低 さや 戦 略 的 アプローチミスがある -17-

19 < 参 考 >MICE 産 業 の 競 争 力 3MICEビジネスにおける 宿 泊 業 旅 行 業 論 点 MICE 分 野 の 我 が 国 関 係 者 の 様 々な 取 り 組 みにおいて 宿 泊 業 や 旅 行 業 の 視 点 や 取 り 組 みに 占 めるMICEの 位 置 づけは 必 ずしも 高 くない 国 際 的 なMICEビジネスの 中 では 我 が 国 の 宿 泊 旅 行 産 業 のビジネスモデルがマッチしていないとの 指 摘 がある また 国 内 的 なMICEビジネス 需 要 の 開 拓 も 十 分 には 取 り 組 まれていないとの 指 摘 もある 米 国 のミーティングビジネスに 占 める 宿 泊 業 の 割 合 米 国 におけるミーティング 産 業 の 経 済 効 果 9,070 億 ドル/ 年 延 べ630 万 人 分 の 雇 用 GDPに 対 する 貢 献 額 4,580 億 ドル/ 年 ( 約 3%) 米 国 におけるミーティング 産 業 の 直 接 経 済 効 果 2,630 億 ドル/ 年 延 べ170 万 人 分 の 雇 用 GDPに 対 する 貢 献 額 1,060 億 ドル/ 年 我 が 国 の 関 係 主 体 のMICE 関 連 協 議 会 設 立 事 例 2,630 億 ドルのうち1,510 億 ドルは ミーティング 計 画 とプロダクショ ン 関 連 費 用 2,630 億 ドルのうち1,130 億 ドルは 旅 行 やツーリズム 関 連 費 用 1,130 億 ドルは 米 国 全 てのトラベルとツーリズムに 関 連 の 貢 献 額 7,080 億 ドルの16%を 占 める 参 加 者 の 参 加 関 連 支 出 は 総 額 1,450 億 ドル 内 訳 : 参 加 登 録 費 (46%) 宿 泊 費 (17%) 飲 食 (13%) 航 空 運 賃 (9%) 小 売 (3%) ガソリン(3%) エンターテイメント/ レクリエーション(3%) レンタカー(3%) 等 出 典 :The Economic Significance of Meetings to the U.S Economy 調 査 (CIC:2009 年 ) 海 外 のMICE 関 係 者 の 我 が 国 の 宿 泊 業 に 対 する 指 摘 ( 海 外 観 光 関 係 有 識 者 へのヒアリングより) 他 の 競 合 国 に 比 べ 顧 客 対 応 が 遅 く かつ 不 十 分 な 場 合 が 多 い 海 外 のプランナーより 日 本 のホテルは 我 々がデシジョン メー カーであるということを 理 解 せず 交 渉 相 手 として 不 十 分 だと 思 われている 中 身 の 濃 いネゴシエーションも 期 待 できない という 指 摘 がある ホテルの 料 金 体 系 が 国 際 的 MICEビジネスの 標 準 から 乖 離 している 会 議 室 を 借 りようとすると 必 ず 飲 食 とセットになる 我 が 国 でも 一 部 地 域 のホテル 事 業 者 は MICEビジネス 強 化 に 向 けて 動 き 始 めている < 例 : 軽 井 沢 RCC(リゾートコンファレンスシティ) 推 進 協 議 会 箱 根 SRC(スパリゾートコンファレンス) 横 濱 山 下 MICE 推 進 協 議 会 > -18-

20 < 参 考 > 受 入 環 境 の 整 備 日 本 のMICE 施 設 の 現 状 と 課 題 国 際 会 議 場 や 展 示 場 等 の 施 設 整 備 が MICE 誘 致 競 争 に 大 きな 影 響 アジア 主 要 国 がグローバルニーズにマッチしたMICE 施 設 の 整 備 を 積 極 的 に 進 めているところ 我 が 国 はそうした 動 きに 立 ち 後 れつつあるのが 現 状 1. 競 合 国 のMICE 施 設 整 備 近 年 1 国 際 会 議 場 と 展 示 場 の 一 体 整 備 2 展 示 場 規 模 の 大 型 化 3 アフターコンベンション 機 能 も 含 めた 複 合 施 設 化 がグローバルスタン ダードとなりつつある 韓 国 中 国 シンガポール 等 のアジア 競 合 国 は こうしたニーズを 取 り 込 んだ 施 設 整 備 を 積 極 的 に 推 進 する 一 方 我 が 国 は 立 ち 後 れ < 展 示 場 施 設 の 例 > 規 模 10 万 m2 以 上 がミニマムニーズとされるところ 我 が 国 にはこれを 満 たす 施 設 はないのが 現 状 (アジア 域 内 では 計 11カ 所 に 存 在 ) 順 位 都 市 ( 国 ) 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 1 ハノーバー( 独 ) フランクフルト( 独 ) ミラノ( 伊 ) 広 州 琶 州 ( 中 ) ケルン( 独 ) 28.4 展 示 場 規 模 世 界 ランキング( 上 位 25 位 ) 順 位 都 市 ( 国 ) 注 ) 東 京 ( 東 京 ビッグサイト)は 世 界 60 位 アジアでは16 位 の 規 模 総 展 示 面 積 ( 万 m2) 13 上 海 ( 中 ) 広 州 流 花 路 ( 中 ) バンコク(タイ) 14.0 シンガポール マリーナベイサンズ 韓 国 (ソウル) COEX アジア 主 要 国 の 国 際 会 議 場 国 施 設 名 収 容 人 数 ( 人 ) 総 展 示 面 積 (m2) 韓 国 COEX 7,000 36,007 KINTEX 2,000 53,541 シンカ ホ ール Suntec Singapore 10,000 22,600 Marina Bay Sands 11,000 31, 我 が 国 MICE 施 設 の 課 題 と 求 められる 施 設 形 態 我 が 国 MICE 施 設 の 課 題 1) 会 議 施 設 の 展 示 規 模 不 足 2) 稼 働 率 が 高 く 予 約 が 取 りづらい 首 都 圏 MICE 施 設 3) 大 規 模 会 議 場 の 不 足 4)MICE 参 加 者 を 受 け 入 れる 宿 泊 施 設 の 不 足 5)バンケット 施 設 の 不 足 今 後 求 められる 施 設 形 態 施 設 の 複 合 化 大 規 模 化 平 土 間 型 多 目 的 大 型 ホールの 整 備 展 示 施 設 の 規 模 拡 大 3. 施 設 整 備 にあたっての 課 題 MICE 開 催 の 経 済 効 果 は 宿 泊 運 輸 飲 食 物 販 等 幅 広 い 主 体 に 及 ぶ 一 方 施 設 単 独 での 採 算 確 保 は 困 難 このため 投 資 を 大 きく 上 回 る 経 済 効 果 が 期 待 できるにもかかわらず 施 設 整 備 には 大 きな 困 難 海 外 各 国 では 公 的 主 体 によりMICE 施 設 の 整 備 を 行 う 場 合 が 多 い 特 定 財 源 の 確 保 や 民 間 資 金 の 拠 出 など 新 たなファイナンスス キームを 構 築 し その 整 備 を 進 める 事 例 もある (PFI TIF BID 等 ) -19-

21 2012 年 度 に 開 催 される 主 な 大 規 模 国 際 会 議 会 議 名 称 会 期 開 催 都 市 会 場 WTTC The Global Summit 4 月 16~19 日 東 京 都 仙 台 市 新 高 輪 プリンスホテル ウェスティンホテル 仙 台 参 加 者 総 数 ( 人 ) 1,000 第 14 回 IACIS 国 際 会 議 5 月 13~18 日 仙 台 市 仙 台 国 際 センター 1,000 国 際 幹 細 胞 学 会 月 13~16 日 横 浜 市 パシフィコ 横 浜 5,000 先 進 陸 水 海 洋 学 会 日 本 大 会 月 8~13 日 大 津 市 びわ 湖 ホール 2,000 第 4 回 世 界 創 傷 治 癒 学 会 連 合 会 議 9 月 2~6 日 横 浜 市 パシフィコ 横 浜 5,000 第 19 回 国 際 質 量 分 析 会 議 9 月 15~21 日 京 都 市 国 立 京 都 国 際 会 館 2,000 第 32 回 国 際 泋 尿 器 科 学 会 総 会 9 月 29 日 ~10 月 4 日 福 岡 市 福 岡 国 際 会 議 場 4,500 IMF 世 界 銀 行 年 次 総 会 10 月 12~14 日 東 京 都 東 京 国 際 フォーラム 帝 国 ホテル 10,000 窒 化 物 半 導 体 国 際 ワークショップ 10 月 14~19 日 札 幌 市 札 幌 コンベンションセンター 1,000 SIBOS' 月 29 日 ~11 月 1 日 大 阪 市 インテックス 大 阪 7,000 IMF 世 銀 総 会 は 仙 台 市 でも 関 連 シンポジウムを 開 催 予 定 -20-

22 WTTCグローバルサミット 開 催 概 要 1. 開 催 概 要 本 年 4 月 16~19 日 にかけて 世 界 の 観 光 産 業 トップが 集 まる 世 界 旅 行 ツーリズム 協 議 会 (=WTTC(World Travel Tourism Council ))の 第 12 回 総 会 が 東 京 及 び 仙 台 で 開 催 される 予 定 世 界 の 観 光 分 野 のトップエグゼクティブが 一 同 に 集 う 観 光 分 野 のダボス 会 議 とも 呼 ばれるもの and 第 12 回 WTTCグローバルサミット 日 程 平 成 24 年 4 月 16 日 ~19 日 場 所 仙 台 (16 日 ~17 日 午 前 ) 東 京 (17 日 夕 刻 ~19 日 ) 参 加 者 WTTCメンバー UNWTO 国 際 機 関 各 国 政 府 機 関 各 種 経 済 団 体 国 際 メディア 等 ( 例 年 1000 名 程 度 ) 組 織 委 員 長 西 田 ( 社 ) 日 本 観 光 振 興 協 会 会 長 ( 東 芝 会 長 経 団 連 副 会 長 ) 2. 会 合 スケジュール 案 4 月 16 日 ( 月 ) プレサミットツアー( 平 泉 松 島 復 興 状 況 視 察 ) 夕 刻 :ウェルカム ディナー( 仙 台 ) 4 月 17 日 ( 火 ) 午 前 : 本 会 合 +WTTC 理 事 会 ( 仙 台 ) ~ 東 京 に 移 動 ~ 夕 刻 (19 時 ~):ウェルカム ディナー( 東 京 ) 4 月 18 日 ( 水 ) 午 前 午 後 : 本 会 合 夕 刻 (19 時 半 ~):ガラディナー 4 月 19 日 ( 木 ) 本 会 合 < 昨 年 のサミットの 模 様 > -21-

23 お 問 合 せ 先 ご 質 問 等 ございましたら お 気 軽 にお 問 い 合 わせくださ い <お 問 合 せ 先 > 担 当 : 観 光 庁 MICE 推 進 担 当 参 事 官 室 高 見 佐 藤 初 鹿 大 城 TEL: jp-mice@mlit.go.jp -22-

<4D6963726F736F667420576F7264202D203032208E598BC68A8897CD82CC8DC490B68B7982D18E598BC68A8893AE82CC8A76905682C98AD682B782E993C195CA915B9275964082C98AEE82C382AD936F985E96C68B9690C582CC93C197E1915B927582CC898492B75F8E96914F955D89BF8F915F2E646F6

<4D6963726F736F667420576F7264202D203032208E598BC68A8897CD82CC8DC490B68B7982D18E598BC68A8893AE82CC8A76905682C98AD682B782E993C195CA915B9275964082C98AEE82C382AD936F985E96C68B9690C582CC93C197E1915B927582CC898492B75F8E96914F955D89BF8F915F2E646F6 様 式 租 税 特 別 措 置 等 に 係 る 政 策 の 事 前 評 価 書 1 政 策 評 価 の 対 象 とした 産 業 活 力 の 再 生 及 び 産 業 活 動 の 革 新 に 関 する 特 別 措 置 法 に 基 づく 登 録 免 租 税 特 別 措 置 等 の 名 称 許 税 の 特 例 措 置 の 延 長 ( 国 税 32)( 登 録 免 許 税 : 外 ) 2 要 望 の 内 容

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