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1 クロスメディアによる 落 語 の 価 値 再 発 見 とその 展 開 1 分 落 語 の 携 帯 電 話 ネット ipod 電 子 ブックへの 配 信 と オンデマンドブックによるビジネスモデル プロジェクト 研 究 報 告 書 MB 高 田 曜 吉 城 西 国 際 大 学 大 学 院 ビジネスデザイン 研 究 科

2 目 次 1 現 代 に 生 きる 落 語 日 本 古 典 芸 能 としての 落 語 落 語 の 歴 史 古 典 芸 能 歌 舞 伎 との 違 い 現 代 社 会 に 必 要 な 落 語 の 視 点 落 語 の 三 要 素 -マクラ 間 サゲ( 落 ち) 落 語 に 学 ぶサービス 精 神 -ビジネスに 活 かせる 落 語 笑 いとコミュニケーション 笑 いと 健 康 現 代 社 会 における 落 語 の 新 しい 価 値 11 2 落 語 のメディア 展 開 現 状 と 課 題 メディア 産 業 の 現 状 と 課 題 出 版 界 の 現 状 と 課 題 14 (1) 紙 媒 体 14 (2) 電 子 ブック マスメディアの 崩 壊 新 しいメディア(web 携 帯 ipod)の 出 現 落 語 のメディア 展 開 の 現 状 と 課 題 潜 在 的 な 価 値 が 認 識 されず ニッチコンテンツと 化 している 落 語 ライブ 中 心 で 二 次 利 用 の 進 まないコンテンツとしての 落 語 落 語 の 現 状 分 析 23 (1) 落 語 のイメージ 構 造 調 査 による 現 状 調 査 23 (2)ポジショニング SWOT 分 析 による 現 状 の 把 握 25 (3) 落 語 の 現 状 の 課 題 - 理 想 と 現 状 の 心 理 面 行 動 面 から 新 しいメディアによる 落 語 の 展 開 の 可 能 性 27

3 3 新 しいメディアによる 落 語 の 展 開 に 関 するビジネスモデルの 可 能 性 落 語 のイメージを 変 えるための 戦 略 クロスメディア 戦 略 で 落 語 のポジショニングを 変 える 新 落 語 1 分 落 語 に 関 する 提 案 分 落 語 でイメージ 構 造 を 変 化 させる~イメージ 戦 略 ~ ターゲットマーケティングによる 新 しいニーズの 発 掘 中 高 生 のニーズ 日 本 語 を 正 しく 使 えるようになりたい ビジネスマンのニーズ コミュニケーション 能 力 をアップしたい 女 性 のニーズ 古 典 芸 能 に 興 味 分 落 語 のターゲット 分 落 語 の 競 合 C 分 析 によるビジネスモデルの 整 理 38 4 事 業 概 要 本 プロジェクト 研 究 によるビジネスモデル 概 要 本 事 業 の 目 的 事 業 内 容 携 帯 有 料 会 員 の 想 定 顧 客 数 クロスメディア 戦 略 の 核 となるパワーサイト インターネットパワーサイトを 持 つ 意 味 メルマガの 重 要 性 48 5 テストプロジェクトとしての 落 語 会 の 実 施 落 語 会 の 実 施 本 研 究 プロジェクトにおける 落 語 会 の 目 標 落 語 会 の 基 本 計 画 企 画 にあたっての 背 景 テーマ 基 本 コンセプト 出 演 者 タイムスケジュール 各 プログラムの 目 標 53

4 5-3-5 執 行 体 制 および 要 員 JOSAI 安 房 ラーニングセンター( 会 場 )について PR 活 動 落 語 会 の 実 施 報 告 実 施 評 価 当 日 の 入 場 者 数 各 課 題 に 対 する 評 価 総 評 アンケート 結 果 から 見 た 落 語 会 71 資 料 (アンケート 結 果 ) 72 6 今 後 の 課 題 進 行 計 画 収 支 計 画 今 後 の 課 題 進 行 予 定 表 収 支 計 画 案 コンテンツとしての 1 分 落 語 を 集 めるための 計 画 その 他 の 予 測 される 1 分 落 語 活 用 法 79 資 料 ( 収 支 計 画 書 ) 81 おわりに 82 参 考 文 献 その 他 資 料 講 演 など 83

5 1 現 代 に 生 きる 落 語 5

6 6

7 格 式 人 数 内 容 発 祥 対 象 落 語 1 人 笑 い 中 心 江 戸 時 代 大 衆 歌 舞 伎 多 数 人 情 等 中 心 江 戸 時 代 大 衆 ( 表 -1) 7

8 8

9 9

10 10

11 11

12 12

13 2 落 語 のメディア 展 開 現 状 と 課 題 13

14 ( 図 -2-1) 出 版 指 標 年 報, 売 上 高 新 刊 点 数 本 離 れ

15 同 じような 本 が 並 ぶ ( 図 -2-2)

16 小 説 のコンテンツ 数 絶 版 に な 書 籍 ( 紙 媒 体 ) っ た 一 部 を 現 状 ア ー カ 電 子 ブック イ ブ 売 行 き の よ い も の を 書 籍 化 書 籍 ( 紙 媒 体 ) 電 子 ブック 理 想 ( 図 -2-3) 16

17 巨 人 戦 年 間 平 均 視 聴 率 関 東 地 区 (%) 25% 20% 15% 10% 5% 0% ( 図 -2-4)ビデオリサーチ 調 査,

18 視 聴 率 は 意 味 をなさなく なってくる ( 図 -2-5) 月 27 日 ( 日 経 夕 刊 ) ( 図 -2-6) 電 通 総 研 ( 資 料 提 供 : 坂 田 耕 ) 18

19 ( 図 -2-7) 電 通 総 研 ( 資 料 提 供 : 坂 田 耕 ) web ( 図 -2-8) 広 告 ビジネスとしての 動 画 配 信 サイト GYAO 19

20 ( 図 -2-9) 自 社 の PR のための ショートムービー 20

21 ( 図 -2-10)2004 年 新 世 代 通 信 サービス 市 場 マーケティング 調 査 総 覧 ( 図 -2-11)2004 年 新 世 代 通 信 サービス 市 場 マーケティング 調 査 総 覧 21

22 1 CD DVD 現 状 落 語 は 一 時 利 用 しかされていない 22

23 ( 図 -2-12) 23

24 ( 図 -2-13) ex. 24

25 ( 図 -2-14) SWOT SWOT ( 図 -2-15) 25

26 ( 図 -2-16) 26

27 出 版 界 コンテンツの 埋 没 ニッチなコンテンツは 多 くあるはず テレビ コンテンツの 埋 没 広 告 としての 機 能 低 下 ニッチなコンテンツは 多 くあるはず web を 使 って 広 告 事 業 はできないか 携 帯 web 高 速 化 高 機 能 化 により 個 人 でも 動 画 配 信 が 可 能 に 市 場 のコンテンツ 獲 得 激 化 コンテンツ 展 開 の 場 としての 優 位 性 広 告 展 開 の 場 としての 優 位 性 落 語 を 使 ったコンテンツビジネスのチャンス ( 図 -2-17) 27

28 3 新 しいメディアによる 落 語 の 展 開 に 関 する ビジネスモデルの 可 能 性 28

29 ( 図 -3-1) ( 図 -3-2) web 29

30 ipod ( 図 -3-3) 30

31 PR PR Q. 31

32 3-5 Q Q. 32

33 -3-7 Q Q. Q. 33

34 -3-10 Q Q. 34

35 Q Q. 35

36 10 代 ~30 代 前 半 の 男 性 女 性 30 代 後 半 男 性 30 1 分 落 語 の 競 合 36

37 37

38

39 1 39

40 4 事 業 概 要

41 Web

42 - CDDVD 落 語 会 企 画 運 営 販 売 サイト 運 営 管 理 (web 携 帯 ) 配 信 広 告 ( 図 -4-1) 42

43 2 43

44 ( 図 -4-2)1 分 落 語 コンテンツとお 金 の 流 れ 4-2 携 帯 有 料 会 員 の 想 定 顧 客 数 ( 表 -4-1) 日 本 の 年 齢 別 人 口 (H )( 千 人 ) 総 務 省 平 成 17 年 国 勢 調 査 より 3 44

45 10 代 20 代 男 性 女 性 30 代 男 性 およそ 1500 万 人 くらい ( 図 -4-3) ( 図 -4-4) ( 図 -4-5)

46 クロスメディア 戦 略 の 核 となるパワーサイト Yahoo! JAPAN Yahoo! HP Web Amazon Yahoo! 広 告 業 (アフィリエイト 含 ) パワーサイト サービス 業 ( 楽 天 式 ) 流 通 業 ( 小 売 ) ( 図 -4-6) 46

47 SEO SEO Yahoo! Google ( 図 -4-7) 例 えば 家 庭 教 師 で 検 索 した 場 合 上 位 に 表 示 されるようにキーワード 広 告 を 依 頼 することも 可 能 web ( 図 -4-8) 友 達 に 紹 介 する ページ SEO 47

48 48

49 5 テストプロジェクトとしての 落 語 会 の 実 施

50 JOSAI JIU JIU 50

51 PR 1 目 的 JIU の 先 進 性 などのアピール コンセプト 南 総 の 魅 力 の 再 発 見 プロジェクト 研 究 としての 落 語 会 の 意 味 1 分 落 語 をコンテンツとして 成 立 させるためのテスト 携 帯 配 信 する 際 の 課 題 点 の 把 握 PR 素 材 としての 1 分 落 語 コンテンツ の 獲 得 51

52 古 今 亭 駿 菊 (ここんてい しゅんぎく) 三 遊 亭 金 八 (さんゆうてい きんぱち) 笑 組 (えぐみ)

53 林 家 ぼたん(はやしや ぼたん) TBS 2005 千 葉 しん(ちば しん) 13:00 13:30 13: :05 15:05 15:45 16:00 1 webipod 53

54 1 100 JIU JIU 袁 教 授 会 運 営 撮 影 案 内 ( 駐 車 場 含 ) 動 画 編 集 7~8 人 7~8 人 7~8 人 7~8 人 大 学 職 員 中 心 大 学 職 員 1 名 学 生 中 心 大 学 院 生 中 心 の 指 導 のもと 学 生 中 心 54

55 JR 510 JR 1520 IC

56 JOSAI AV

57 B4 4 57

58 落 語 大 喜 利 による 南 総 の 魅 力 の 再 発 見 実 施 日 平 成 17 年 12 月 17 日 会 場 JOSAI 安 房 ラーニングセンター(AV ホール) AM 58

59 1 JIU JIU 59

60 PM115 1 PM130 60

61 PM

62 JIU 1 62

63 12 63

64 1 PM PM

65 JIU 65

66 PM15:20 JIU JAPAN 66

67 67

68 1 1 68

69 PR

70 3 4 JIU JIU JIU 1 70

71 2 71

72 72

73 11 JOSAI 73

74 74

75 6 今 後 の 課 題 進 行 計 画 収 支 計 画

76 76

77 進 行 計 画 2006 年 2007 年 3 月 5 月 7 月 9 月 11 月 1 月 3 月 会 社 設 立 商 標 登 録 小 売 業 の 検 討 著 作 権 整 理 料 金 設 定 課 金 方 法 検 討 課 金 開 始 1 分 落 語 コンテンツ 数 =100 ( 図 -6-1) 77

78 BS

79 1 PR CM web QR 2 QR 4 URL URL 1 QR QR 1 ( 図 -6-2)

80 TOEIC 1 JOKE

81 収 支 計 画 書 期 間 ( 月 )1 年 目 会 員 数 1,068 1,174 1,292 1,421 1,563 1,719 1,891 2,080 2,288 2,517 2,769 3,046 訪 問 者 2,135 2,349 2,583 2,842 3,126 3,439 3,782 4,161 4,577 5,034 5,538 6,092 課 金 収 入 213, , , , , , , , , , , ,154 広 告 収 入 106, , , , , , , , , , , ,577 支 出 100, , , , , , , , , , , ,000 著 作 権 料 32,026 35,228 38,751 42,626 46,889 51,578 56,735 62,409 68,650 75,515 83,066 91,373 課 金 代 行 手 数 料 32,026 35,228 38,751 42,626 46,889 51,578 56,735 62,409 68,650 75,515 83,066 91,373 税 金 62,482 72,730 84,003 96, , , , , , , , ,394 税 引 後 利 益 93, , , , , , , , , , , ,591 期 間 ( 月 )2 年 目 会 員 数 3,350 3,685 4,054 4,459 4,905 5,396 5,935 6,529 7,182 7,900 8,690 9,559 訪 問 者 6,701 7,371 8,108 8,919 9,810 10,792 11,871 13,058 14,364 15,800 17,380 19,118 課 金 収 入 670, , , , ,048 1,079,153 1,187,068 1,305,775 1,436,352 1,579,988 1,737,986 1,911,785 広 告 収 入 335, , , , , , , , , , , ,892 支 出 100, , , , , , , , , , , ,000 著 作 権 料 100, , , , , , , , , , , ,768 課 金 代 行 手 数 料 100, , , , , , , , , , , ,768 税 金 281, , , , , , , , , , , ,657 税 引 後 利 益 422, , , , , , , , ,174 1,077,591 1,191,350 1,316,485 期 間 ( 月 )3 年 目 会 員 数 10,515 11,566 12,723 13,995 15,395 16,934 18,628 20,490 22,539 24,793 27,273 30,000 訪 問 者 21,030 23,133 25,446 27,990 30,789 33,868 37,255 40,981 45,079 49,587 54,545 60,000 課 金 収 入 2,102,963 2,313,260 2,544,586 2,799,044 3,078,949 3,386,844 3,725,528 4,098,081 4,507,889 4,958,678 5,454,545 6,000,000 広 告 収 入 1,051,482 1,156,630 1,272,293 1,399,522 1,539,474 1,693,422 1,862,764 2,049,040 2,253,944 2,479,339 2,727,273 3,000,000 支 出 100, , , , , , , , , , , ,000 著 作 権 料 315, , , , , , , , , , , ,000 課 金 代 行 手 数 料 315, , , , , , , , , , , ,000 税 金 969,422 1,070,365 1,181,401 1,303,541 1,437,895 1,585,685 1,748,253 1,927,079 2,123,787 2,340,165 2,578,182 2,840,000 税 引 後 利 益 1,454,134 1,605,547 1,772,102 1,955,312 2,156,843 2,378,527 2,622,380 2,890,618 3,185,680 3,510,248 3,867,273 4,260,000 資 本 コスト 10% NPV 4,450,355 会 員 増 加 率 ( 月 ) 10% 3 年 後 の 会 員 目 標 30,000 人 著 作 権 15% 課 金 代 行 手 数 料 15% 広 告 収 入 ( 人 月 ) 33 円 課 金 200 円

82 1 NHK

83 CNET JAPAN 83

<4D6963726F736F667420576F7264202D203032208E598BC68A8897CD82CC8DC490B68B7982D18E598BC68A8893AE82CC8A76905682C98AD682B782E993C195CA915B9275964082C98AEE82C382AD936F985E96C68B9690C582CC93C197E1915B927582CC898492B75F8E96914F955D89BF8F915F2E646F6

<4D6963726F736F667420576F7264202D203032208E598BC68A8897CD82CC8DC490B68B7982D18E598BC68A8893AE82CC8A76905682C98AD682B782E993C195CA915B9275964082C98AEE82C382AD936F985E96C68B9690C582CC93C197E1915B927582CC898492B75F8E96914F955D89BF8F915F2E646F6 様 式 租 税 特 別 措 置 等 に 係 る 政 策 の 事 前 評 価 書 1 政 策 評 価 の 対 象 とした 産 業 活 力 の 再 生 及 び 産 業 活 動 の 革 新 に 関 する 特 別 措 置 法 に 基 づく 登 録 免 租 税 特 別 措 置 等 の 名 称 許 税 の 特 例 措 置 の 延 長 ( 国 税 32)( 登 録 免 許 税 : 外 ) 2 要 望 の 内 容

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