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1 現 代 産 業 論 b: 第 八 回 担 当 教 員 黒 田 敏 史 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 1

2 本 日 の 内 容 決 済 市 場 の 経 済 分 析 決 済 市 場 とは 電 子 マネー 企 業 ポイント 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 2

3 本 日 の 内 容 決 済 市 場 の 経 済 分 析 決 済 市 場 とは 電 子 マネー 企 業 ポイント 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 3

4 決 済 決 済 市 場 とは 経 済 取 引 によって 発 生 した 債 権 債 務 を 実 際 に お 金 や 財 サービス を 受 渡 しすることによって 解 消 することを 決 済 と 呼 ぶ このうち お 金 の 受 払 いのことを 資 金 決 済 といい 株 式 や 債 券 の 売 買 などに 伴 う 証 券 の 受 渡 しのこ とを 証 券 決 済 と 呼 ぶ 決 済 市 場 とは 決 済 を 仲 介 する 様 々な 手 段 を 売 り 買 いする 市 場 貨 幣 小 切 手 クレジットカード 電 子 マネー etc 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 4

5 決 済 市 場 とは 決 済 手 段 の 機 能 貨 幣 の 機 能 価 値 の 尺 度 : 価 値 を 比 較 しやすい 事 が 好 ましい 交 換 の 媒 介 : 多 くの 人 が 受 け 入 れていることが 好 ましい 価 値 保 存 手 段 : 価 値 が 消 失 しにくいことが 好 ましい 貨 幣 のみならず 他 の 決 済 手 段 も これらの 機 能 を 満 たしていることが 好 ましい 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 5

6 決 済 市 場 とは 決 済 ネットワークの 意 義 n 人 の 売 り 手 とm 人 の 買 い 手 が 居 る 場 合 n m だけの 取 引 の 経 路 が 必 要 となる n m 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 6

7 決 済 市 場 とは 決 済 ネットワークの 意 義 n 人 の 売 り 手 とm 人 の 買 い 手 が 居 る 場 合 1 n+ m n> 1, m> 1 nm n m 決 済 代 行 業 者 が 入 ることで の 取 引 経 路 とな る( ならば > + ) 決 済 代 行 業 者 2 3 n m 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 7

8 決 済 市 場 とは 決 済 ネットワークの 意 義 n 人 の 売 り 手 とm 人 の 買 い 手 が 居 る 場 合 1 n+ m n> 1, m> 1 nm n m 決 済 代 行 業 者 が 入 ることで の 取 引 経 路 とな る( ならば > + ) 決 済 代 行 業 者 2 3 n m 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 8

9 決 済 市 場 とは 財 の 取 引 と 価 値 の 取 引 の 分 離 財 の 取 引 を 行 う 主 体 が 価 値 を 銀 行 等 に 貯 蔵 をしている 場 合 銀 行 間 で 決 済 を 済 ませる 事 ができる このとき 決 済 業 者 は 決 済 プラットフォームという 多 面 的 市 場 に 所 属 する 銀 行 と 顧 客 というそれぞれのグループを 顧 客 に 持 つことになる 価 値 の 取 引 財 の 取 引 売 り 手 の 銀 行 買 い 手 の 銀 行 2 決 済 決 済 業 者 3 受 領 の 確 認 1 支 払 の 要 求 財 の 売 り 手 4 財 の 受 け 渡 し 財 の 買 い 手 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 9

10 決 済 市 場 とは 伝 統 的 な 決 済 手 段 貨 幣 : 現 金 通 貨 や 普 通 預 金 を 用 いる 取 引 現 在 日 本 では 日 本 銀 行 銀 行 ゆうちょ 銀 行 信 用 金 庫 等 多 くの 銀 行 が 繋 ぐ 全 国 銀 行 データ 通 信 システム に 加 盟 しており 電 子 的 に 価 値 のやりとりを 行 っている 手 形 小 切 手 作 成 者 の 当 座 預 金 から 券 面 に 記 された 金 額 の 支 払 を 約 束 する 証 券 小 切 手 は 即 日 現 金 化 が 可 能 だが 手 形 は 支 払 期 日 になるまで 引 き 出 せない 日 本 では 消 費 者 が 用 いる 事 はあまりないが 欧 州 米 国 では 消 費 者 が 小 売 店 で 日 用 品 の 買 い 物 を 行 う 際 にも 用 いられる 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 10

11 決 済 市 場 とは その 他 の 決 済 手 段 通 貨 や 小 切 手 等 の 物 理 媒 体 を 介 さず 情 報 のやりとり のみで 決 済 を 済 ます 手 段 ( 電 子 的 小 口 決 済 手 段 )が 存 在 する クレジットカード 財 布 を 持 たずに 飲 食 店 に 来 たことに 気 がついた 米 国 の 実 業 家 が 現 金 を 持 ち 歩 かなくても 食 事 ができる 手 段 として 考 案 した とされ ている 1950 年 に 世 界 最 初 のクレジットカード 会 社 ダイナーズクラブが 設 立 加 盟 店 は14のレストラン 会 員 は200 名 でスタート デビットカード 金 融 機 関 のキャッシュカードから 買 い 物 などの 支 払 が 出 来 るサー ビス 2009 年 11 月 現 在 現 在 1215の 金 融 機 関 がデビットカードサービス を 提 供 全 国 約 33 万 箇 所 にて 利 用 可 能 キャッシュカードの 発 行 枚 数 は 約 3 億 2500 万 枚 程 度 電 子 マネー SUICAやEdyのような 電 子 的 媒 体 を 用 いる 私 的 貨 幣 を 狭 義 の 電 子 マネーとよぶ 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 11

12 決 済 市 場 とは クレジットカード 発 行 枚 数 現 在 国 民 一 人 につき 約 3 枚 程 度 のクレジットカード が 発 行 されている ( 万 枚 ) 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 クレジットカード 発 行 枚 数 17 年 3 月 末 18 年 3 月 末 19 年 3 月 末 20 年 3 月 末 21 年 3 月 末 銀 行 系 流 通 系 信 販 系 メーカー 系 中 小 小 売 商 団 体 その 他 出 典 : 社 団 法 人 日 本 クレジット 協 会 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 12

13 決 済 市 場 とは デビットカード 利 用 状 況 出 典 : 日 本 デビットカード 推 進 協 議 会 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 13

14 本 日 の 内 容 決 済 市 場 の 経 済 分 析 決 済 市 場 とは 電 子 マネー 企 業 ポイント 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 14

15 電 子 マネー 電 子 マネーとは 日 本 銀 行 の 提 示 した 一 つの 定 義 は 金 銭 的 な 価 値 をもつ 電 子 的 なデータ 広 い 意 味 では 銀 行 の 口 座 預 金 も 電 子 的 に 取 り 扱 われて いるため 電 子 マネーである クレジットカードも 現 在 では 電 子 的 に 取 り 扱 われるため 広 い 意 味 の 電 子 マネーに 含 まれる 企 業 の 発 行 するポイントサービスも 上 記 定 義 に 含 まれ るものがある ここでは 比 較 的 最 近 になって 登 場 した 電 子 マネ ーのうち 様 々な 店 舗 にて 利 用 可 能 なものを 取 り 扱 う 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 15

16 電 子 マネー 電 子 マネーの 分 類 支 払 のタイミングによる 分 類 プリペイド 型 : 事 前 に 価 値 をチャージしておき 利 用 毎 に 差 し 引 くタイプ ポストペイド 型 : 事 後 にまとめて 利 用 額 を 支 払 うタイプ 媒 体 による 分 類 IC 型 :カードや 携 帯 電 話 などに 埋 め 込 まれたチップに 価 値 の 情 報 を 記 録 し チップと 読 み 取 り 装 置 の 間 で 情 報 のやりとりを するタイプ サーバ 型 : 発 行 会 社 のサーバに 記 録 された 価 値 を ID 等 を 用 いて 受 け 渡 しするタイプ 利 用 可 能 店 舗 による 分 類 特 定 店 舗 のみで 利 用 可 能 なもの( itunes Music Cardや Amazonギフト 券 等 ) 多 数 の 店 舗 で 利 用 可 能 なもの 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 16

17 電 子 マネー 電 子 マネーの 分 類 日 本 銀 行 による 分 類 出 典 : 日 本 銀 行 最 近 の 電 子 マネーの 動 向 について 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 17

18 ( 万 枚 ) 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 電 子 マネー 電 子 マネーの 発 行 枚 数 など ( 万 台 ) カード 型 携 帯 電 話 型 端 末 台 数 * Edy Suica ICOCA PASMO nanaco WAON の 合 計 出 典 : 日 本 銀 行 最 近 の 電 子 マネーの 動 向 について 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 18

19 電 子 マネー 電 子 マネーの 決 済 件 数 など カード1 枚 あたりの 平 均 利 用 状 況 は 月 に1.0 回 程 度 計 722 円 程 度 の 利 用 となる 実 際 には 発 行 したものの 利 用 されていないカードが 多 数 あり 実 際 に 利 用 されているカードの 利 用 頻 度 はもっ と 高 いと 見 込 まれる 決 済 件 数 ( 百 万 件 ) 決 済 金 額 ( 億 円 ) 一 件 あたり 決 済 金 額 ( 円 ) Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun 出 典 : 日 本 銀 行 最 近 の 電 子 マネーの 動 向 について 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 19

20 電 子 マネー 代 表 的 な 電 子 マネー IC プリペイド 型 Edy 2001 年 にソニーが 主 導 して 開 始 Suica 2001 年 にSuica 乗 車 券 としてJR 東 日 本 がサービス 開 始 2004 年 より 乗 車 以 外 にも 利 用 できるように ICOCA 2003 年 にJR 西 日 本 が 乗 車 券 サービス 開 始 2005 年 より 乗 車 以 外 にも 利 用 できるように PASMO 2007 年 に 首 都 圏 の 私 鉄 バス 会 社 101 社 が 共 通 乗 車 券 として 導 入 nanaco 2007 年 にセブン&アイ ホールディングスがサービス 開 始 WAON 2007 年 にイオングループがサービス 開 始 これら 全 て IC プリペイド 型 の 電 子 マネーとなっており IC カードの 技 術 にはFelicaという 技 術 を 利 用 している 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 20

21 電 子 マネー Felica 採 用 電 子 マネーの 普 及 数 サービス 名 / 発 行 枚 数 リーダー/ 利 用 可 能 店 舗 数 事 業 者 名 (おサイフケータイ 分 ) ライター 台 数 Edy/ ビットワレット 4250 万 枚 (830 万 ) 7 万 9000 店 非 公 表 2400 万 件 ビットワレット ICOCA/ JR 西 日 本 nanaco/ セブン&アイ HLDGS PASMO/ PASMO 協 議 会 加 盟 事 業 者 Suica/ JR 東 日 本 WAON/ イオン nimoca/ 西 鉄 月 間 利 用 件 数 備 考 ( ) Edy 決 済 が 利 用 できるWebサイトは 約 万 枚 (なし) 7240 店 非 公 表 80 万 1000 件 Suica 加 盟 店 を 引 いた 数 613 万 件 (92 万 ) 2 万 0138 店 非 公 表 3100 万 件 1100 万 枚 (なし) 7244 店 非 公 表 794 万 件 2591 万 枚 (122 万 人 ) 3 万 9270 店 9 万 5540 台 2372 万 9000 件 560 万 枚 ( 非 公 表 ) 2 万 6000 店 非 公 表 1020 万 件 - 10 万 5897 枚 560 店 非 公 表 非 公 表 セブン-イレブン1 万 2099 店 デニーズ547 店 イトーヨーカドー175 店 を 含 む 累 積 発 行 枚 数 ではなく 流 通 枚 数 なの で 回 収 したPASMOは 含 まれない 相 互 利 用 できるPASMO ICOCA 加 盟 店 を 加 えると5 万 2650 店 利 用 件 数 は 発 表 数 字 の3247 万 件 からPASMO ICOCAを 引 いて 算 出 した 数 で 相 互 利 用 できない nimocaの 利 用 件 数 ( 非 公 表 )を 含 む 累 積 発 行 枚 数 ではなく 流 通 枚 数 なの で 回 収 したnimocaは 含 まれない 数 字 は2009 年 8 月 末 の 数 字 出 典 :Business Media 誠 一 番 使 われているFeliCa 電 子 マネーは? 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 21

22 電 子 マネー 代 表 的 な 電 子 マネー ICポストペイド 型 id 2005 年 にNTTドコモが 携 帯 電 話 向 けクレジットカードとしてサー ビス 開 始 PiTaPa 2004 年 に 関 西 の 私 鉄 地 下 鉄 バス 会 社 が 加 盟 するスルッと KANSAI 協 議 会 が 乗 車 券 サービス 開 始 ICOCAとの 相 互 利 用 のためのプリペイド 型 機 能 も 備 える QUICPay 2005 年 にJCBが 小 額 決 済 用 クレジットカードとしてサービス 開 始 VISATOUCH(スマートプラス) 2007 年 に 三 菱 UFJニコスがおサイフケータイ 用 クレジット Smartplusとしてサービス 開 始 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 22

23 電 子 マネー Felica 採 用 電 子 マネーの 普 及 数 サービス 名 会 員 数 (おサイフケータイ 分 ) 利 用 可 能 店 舗 数 id/ NTTドコモ 三 井 住 友 カード 他 PiTaPa/ スルッとKANSAI QUICPay/ JCB トヨタファイナ ンス 他 VISATOUCHス マートプラス/ 三 菱 UFJニコス リーダー/ ライター 台 数 860 万 人 (644 万 人 ) 非 公 表 36 万 台 非 公 表 65 月 間 利 用 件 数 発 行 会 社 数 備 考 ( ) 8 月 末 の 数 字 携 帯 ユーザーは DCMX/DCMX 116 万 9000 人 1 万 8000 店 超 非 公 表 2700 万 件 19 8 月 末 の 数 字 435 万 人 非 公 表 15 万 1000 台 非 公 表 調 査 中 8 月 末 の 数 字 59 万 人 非 公 表 4 万 9000 台 非 公 表 61 6 月 末 の 数 字 ( 発 行 会 社 数 は 三 菱 UFJグループとして 発 行 している 分 ) 数 字 は2009 年 8 月 末 の 数 字 出 典 :Business Media 誠 一 番 使 われているFeliCa 電 子 マネーは? 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 23

24 電 子 マネー 電 子 マネーの 相 互 利 用 出 典 :wikipedia 日 本 国 内 の 主 要 IC 乗 車 カードの 相 関 関 係 を 表 した 図 RailRider 作 成 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 24

25 電 子 マネー ネットワーキングの 問 題 古 典 的 な 問 題 互 換 性 のメリットと 競 争 の 存 在 にはトレードオフが 存 在 する 電 子 マネーが1 社 の 独 占 であれば ネットワーク 効 果 の 内 部 化 により 最 大 となり 差 別 対 価 を 用 いる 事 で 社 会 的 に 効 率 的 な 配 分 が 実 現 する 可 能 性 がある しかし 幾 つかの 研 究 では 独 占 による 互 換 性 の 効 果 よりも 競 争 によるメリットが 大 きいとされてきた 全 ての 電 子 マネー 間 で 互 換 性 があれば 競 争 が 維 持 さ れつつ ネットワーク 効 果 が 最 大 となる ネットワーキングの 理 論 ではこの 均 衡 が 存 在 するとして も 実 現 する 保 証 がないことがある 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 25

26 電 子 マネー ネットワーキングの 問 題 どの 電 子 マネー 間 で 相 互 利 用 が 行 われるか? 均 衡 の 考 え 方 それぞれのプレイヤーが 現 在 のユーザ(カード 利 用 者 と 店 舗 )を 所 与 としたとき 現 在 の 相 互 利 用 の 組 み 合 わせを 変 更 しようと 思 わない 状 態 が 均 衡 多 くの 場 合 複 数 の 均 衡 が 存 在 し パレート 劣 位 な 均 衡 が 実 現 する 可 能 性 がある 複 数 均 衡 のモデルの 実 証 研 究 はごく 限 られており 実 際 に 成 立 している 均 衡 がパレート 劣 位 であるかを 検 証 した 論 文 はま だ 無 い 4つの 対 称 なプレイヤーの 互 換 性 の 取 り 方 3 社 と 2 社 と 1 社 と 0 社 と 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 26

27 本 日 の 内 容 決 済 市 場 の 経 済 分 析 決 済 市 場 とは 電 子 マネー 企 業 ポイント 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 27

28 企 業 ポイント 企 業 ポイントとは 何 か 店 舗 で 買 い 物 した 際 に 購 入 額 の 一 定 割 合 を,そ の 店 舗 で 後 に 利 用 できる 価 値 として 顧 客 にポイン トを 付 与 する 方 式 クレジットカードのポイント 航 空 会 社 のマイル 電 気 店 のポイント 携 帯 電 話 のポイントなど 企 業 ポイントの 効 果 経 済 産 業 省 企 業 ポイント 研 究 会 (1) 消 費 者 情 報 に 基 づいたマーケティングツール (2) 高 い 消 費 者 誘 引 効 果 を 持 つツール (3) 企 業 間 での 消 費 者 送 客 ツール としている 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 28

29 企 業 ポイント 企 業 ポイント 発 行 額 の 推 計 値 出 典 : 野 村 総 合 研 究 所 ポイント マイレージの2007 年 度 発 行 額 は8,000 億 円 以 上 2013 年 度 は8,400 億 円 超 に~ 国 内 9 業 界 のポイント マイレージ 市 場 を 推 計 予 測 ~ 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 29

30 企 業 ポイント 企 業 ポイント 発 行 額 の 推 計 値 出 典 : 野 村 総 合 研 究 所 ポイント マイレージの2007 年 度 発 行 額 は8,000 億 円 以 上 2013 年 度 は8,400 億 円 超 に~ 国 内 9 業 界 のポイント マイレージ 市 場 を 推 計 予 測 ~ 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 30

31 企 業 ポイント 企 業 ポイントの 用 途 ためる 企 業 の 財 サービスを 購 入 する 際 に 購 入 額 の 一 定 割 合 がポイント として 付 与 される ポイント 付 与 率 は 財 サービス 毎 によて 異 なるほか 一 時 的 にポイ ント 付 与 率 を 高 くするキャンペーンが 行 われる 事 もある アンケートへの 回 答 等 でポイントを 付 与 するキャンペーンが 行 われ るときもある つかう ポイント 付 与 企 業 で 現 金 の 代 わりに 利 用 ( 電 気 店 など) 景 品 とポイントを 交 換 する(クレジットカードなど) サービスのアップグレードを 行 う( 航 空 鉄 道 など) 交 換 する ある 企 業 のポイントを 他 の 企 業 のポイントと 交 換 することができる ANAのマイルはEdyと 交 換 することができるため 企 業 ポイントと 電 子 マネーの 境 界 は 曖 昧 である 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 31

32 企 業 ポイント 企 業 ポイント 交 換 のインセンティブ ANAマイレージとEdy ANAとEdyはマーケティング 上 の 協 力 を 行 っている ビットワレットに 観 光 地 でEdyを 利 用 できる 環 境 を 整 えて もらい マイルを 変 換 したEdyで 買 い 物 をしてもらう 事 で 観 光 客 の 行 動 パターンを 収 集 し 本 業 である 航 空 需 要 を 引 き 上 げるためのマーケティングに 利 用 する 事 ができ る これは 観 光 のための 航 空 需 要 と 観 光 先 での 商 品 需 要 の 間 に 生 じる 金 銭 的 外 部 性 を 内 部 化 していると 考 えら れる 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 32

33 企 業 ポイント 企 業 ポイントの 発 行 のコスト 野 村 総 研 2010 年 の 企 業 通 貨 鉄 道 や 航 空 の 運 輸 業 は 限 界 費 用 が 比 較 的 安 いことを 利 用 してポ イント 発 行 コストを 抑 えている 航 空 業 界 の 場 合 には 平 均 搭 乗 率 を 65%の 空 席 35%を 活 用 しており 1マイルのコストはおおよそ0.8 円 だが 外 部 に 販 売 されるマイルの 価 格 は2.5~3.0 円 である 限 界 費 用 が 安 くても 価 格 が 限 界 費 用 と 等 しい 場 合 ポイ ント 発 行 のコストと 価 値 は 一 致 する 正 しくは 価 格 費 用 マージンが 大 きい 財 はポイント 発 行 に よる 費 用 増 が 少 ない 固 定 費 が 大 きく 限 界 費 用 が 平 均 費 用 を 下 回 るような 費 用 低 減 型 産 業 であれば 消 費 者 が 企 業 ポイントを 利 用 した 際 に 発 生 する 費 用 は 小 さい この 性 質 をよく 利 用 したサービスとして エクスプレス 予 約 (JR 東 海 のエクスプレスカードを 用 いる 事 で 利 用 できる 新 幹 線 の 予 約 サービ ス)で 東 京 - 京 都 を 新 幹 線 で12 回 乗 ると 得 られたポイントでグリー ン 車 が 利 用 できる 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 33

34 企 業 ポイント 書 店 家 電 販 売 店 の 発 行 するポイント 書 店 における 再 販 価 格 指 定 の 無 効 化 書 店 : 販 売 店 に 対 して 再 販 価 格 指 定 を 行 っている 場 合 企 業 ポイントを 利 用 することで 再 販 価 格 指 定 を 無 効 化 することが できる 家 電 販 売 店 におけるポイントの 付 け 方 家 電 販 売 店 : 高 額 な 商 品 ( 但 しマージンは 低 い)に 大 きめの ポイントを 付 けて 発 行 し 小 額 だがマージンの 大 きいサプライ 品 でポイントを 利 用 してもらう メディア 等 の 補 完 財 の 売 り 上 げが 見 込 める 財 でのポイント 発 行 が 大 きい( 外 部 性 ) ビックカメラの 例 : ブルーレイレコーダのポイントは20% ブルーレイプレイヤーのポイントは10%(メディアが 売 れない 分 ) 光 ディスク 非 搭 載 レコーダのポイントは10%(メディアが 売 れない 分 ) 光 ディスクメディアは1~10%( 価 格 費 用 マージンが 高 い 分 ) 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 34

35 企 業 ポイント ポイントを 発 行 する 便 益 が 大 きい 企 業 1 価 格 費 用 マージンの 高 い 財 で 消 費 されること 2 補 完 財 の 外 部 性 を 内 部 化 できること 3 顧 客 基 盤 が 大 きく 情 報 のマーケティングにお ける 利 用 価 値 が 高 いこと 等 を 満 たす 企 業 は 企 業 ポイント 発 行 による 便 益 が 大 きいと 考 えられる 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 35

36 次 週 の 内 容 インターネットビジネスの 経 済 分 析 2009 年 12 月 1 日 現 代 産 業 論 b- 第 八 回 36

~ 前 回 のまとめ~ 1. 前 回 のポイント 将 来 図 のおさらい 2. 近 年 のポイント 市 場 構 成 図 ~ 現 在 のポイントになるまで~ 3. 現 在 のポイントと 昔 のポイントの 違 い 4.ポイントの 歴 史 5. 競 争 が 激 化 する 電 子 マネーとポイントの 関 連

~ 前 回 のまとめ~ 1. 前 回 のポイント 将 来 図 のおさらい 2. 近 年 のポイント 市 場 構 成 図 ~ 現 在 のポイントになるまで~ 3. 現 在 のポイントと 昔 のポイントの 違 い 4.ポイントの 歴 史 5. 競 争 が 激 化 する 電 子 マネーとポイントの 関 連 ポイントビジネス ~nanacoカードを 使 ったポイントビジネス~ 06W2114017G 3 年 14 組 室 橋 知 佐 1 ~ 前 回 のまとめ~ 1. 前 回 のポイント 将 来 図 のおさらい 2. 近 年 のポイント 市 場 構 成 図 ~ 現 在 のポイントになるまで~ 3. 現 在 のポイントと 昔 のポイントの 違 い 4.ポイントの 歴 史 5. 競 争 が 激 化 する 電

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