Ⅰ. KANSAI 国 際 観 光 指 針 について 観 光 は 地 域 の 活 性 化 や 雇 用 の 増 大 などをもたらす 裾 野 の 広 い 産 業 であり 大 きな 経 済 波 及 効 果 が 期 待 されている 従 って 関 西 の 官 民 が 一 体 となってインバウンド( 訪 日 外

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1 KANSAI 国 際 観 光 指 針 年 9 月 1

2 Ⅰ. KANSAI 国 際 観 光 指 針 について 観 光 は 地 域 の 活 性 化 や 雇 用 の 増 大 などをもたらす 裾 野 の 広 い 産 業 であり 大 きな 経 済 波 及 効 果 が 期 待 されている 従 って 関 西 の 官 民 が 一 体 となってインバウンド( 訪 日 外 国 人 旅 行 客 ) 誘 致 に 取 り 組 むこ とが 関 西 経 済 の 発 展 や 関 西 広 域 の 振 興 にとって 極 めて 重 要 であることから KANSAI を 世 界 に 売 り 込 み 外 国 人 観 光 客 の 誘 致 を 推 進 する 母 体 として 2016 年 3 月 に 官 民 60 団 体 の 参 画 により 関 西 国 際 観 光 推 進 本 部 が 設 立 された この 指 針 は 関 西 広 域 連 合 の 関 西 観 光 文 化 振 興 計 画 および 関 西 経 済 連 合 会 の 関 西 広 域 観 光 戦 略 等 を 踏 まえ 関 西 国 際 観 光 推 進 本 部 を 中 心 とした 官 民 連 携 による 概 ね 3 年 間 の 関 西 広 域 での 訪 日 外 国 人 の 誘 客 方 策 の 方 向 性 を 示 すものである なお この 指 針 はグローバルな 情 勢 変 化 に 対 応 し 必 要 に 応 じてその 内 容 を 見 直 すものとして 位 置 づ ける Ⅱ. 日 本 へのインバウンドの 現 状 (1) 外 国 人 旅 行 者 数 の 状 況 日 本 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 は 2013 年 には 1,000 万 人 を 超 え 2015 年 にはさらに 倍 増 の 1,973 万 人 に 達 したが 世 界 各 国 と 比 較 すると 日 本 は 世 界 で 22 位 アジアで 7 位 (それぞれ 2014 年 )に 甘 んじている ( 図 1 および 図 2) 図 1 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 推 移 (2010 年 ~2015 年 ) 千 人 20,000 19,737 16,000 13,413 12,000 8,000 8,611 6,219 8,358 10,364 4, 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 ( 出 典 ) 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO) 訪 日 外 客 数 推 計 値 図 2 世 界 各 国 地 域 への 外 国 人 訪 問 者 数 (2014 年 上 位 25 位 までの 国 地 域 ) 万 人 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 シ ン ガ ポ ー ル ハ ン ガ リ ー ウ ク ラ イ ナ 日 本 オ ラ ン ダ 韓 国 マ カ オ サ ウ ジ ア ラ ビ ア ポ ー ラ ン ド カ ナ ダ 日 本 (2015 年 ) ギ リ シ ャ タ イ オ ー ス ト ラ リ ア マ レ ー シ ア 香 港 メ キ シ コ ロ シ ア 英 国 ド イ ツ ト ル コ イ タ リ ア 中 国 ス ペ イ ン 米 国 フ ラ ン ス ( 出 典 ) 世 界 観 光 機 関 (UNWTO)および 各 国 政 府 観 光 局 資 料 をもとに JNTO が 作 成 ( ) 仮 に 2015 年 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 1,973 万 人 を 2014 年 の 各 国 データと 比 較 すると 世 界 で 第 16 位 アジアで 第 5 位 となる 2

3 国 地 域 別 では 日 本 に 近 い 東 アジア 諸 国 が 多 く 2015 年 は 中 国 が 1 位 次 いで 韓 国 台 湾 香 港 米 国 の 順 となっているが 特 に 中 国 の 伸 び 率 が 高 い また 東 南 アジア 諸 国 からの 旅 行 者 数 も 大 きく 増 加 しており 特 にタイ シンガポール マレーシア さらにはフィリピンでも 高 い 伸 び 率 となった ( 表 1) 表 1 国 地 域 別 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 推 移 (2010 年 ~2015 年 上 位 10 位 までの 国 地 域 ) ( 単 位 : 千 人 ) 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 人 人 前 年 比 人 前 年 比 人 前 年 比 人 前 年 比 人 前 年 比 全 国 籍 8,611 6,219 72% 8, % 10, % 13, % 19, % 中 国 1,413 1,043 74% 1, % 1,314 92% 2, % 4, % 韓 国 2,440 1,658 68% 2, % 2, % 2, % 4, % 台 湾 1, % 1, % 2, % 2, % 3, % 香 港 % % % % 1, % 米 国 % % % % 1, % タイ % % % % % オーストラリア % % % % % シンガポール % % % % % マレーシア % % % % % フィリピン % % % % % ( 出 典 )JNTO 訪 日 外 客 数 推 計 値 (2) 外 国 人 旅 行 者 数 の 宿 泊 の 状 況 訪 日 外 国 人 の 延 べ 宿 泊 者 数 についても 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 伸 びに 比 例 して 増 加 しており 2015 年 の 宿 泊 者 数 は 前 年 比 46.4% 増 の 約 6,562 万 人 となっている ( 図 3) 国 地 域 別 では 2015 年 は 中 国 が 最 も 多 く 次 いで 韓 国 台 湾 香 港 米 国 の 順 となっている が 旅 行 者 数 同 様 に 特 に 中 国 の 伸 び 率 が 高 い また タイ シンガポール マレーシアなど 東 南 アジア 諸 国 も 大 きく 増 加 している ( 表 2) 図 3 訪 日 外 国 人 延 べ 宿 泊 者 数 の 推 移 (2010 年 ~2015 年 ) 千 人 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10, 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2010 年 は 従 業 員 数 10 人 以 上 の 宿 泊 者 数 ( 出 典 ) 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 報 告 3

4 表 2 国 別 の 訪 日 外 国 人 延 べ 宿 泊 者 数 の 推 移 (2010 年 ~2015 年 上 位 10 位 までの 国 地 域 ) ( 単 位 : 千 人 ) 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 人 泊 人 泊 前 年 比 人 泊 前 年 比 人 泊 前 年 比 人 泊 前 年 比 人 泊 前 年 比 全 国 籍 26,203 18,416 70% 26, % 33, % 44, % 65, % 中 国 4,509 2,716 60% 4, % 4, % 7, % 16, % 韓 国 ,423 72% 3, % 6, % 7, % 10, % 台 湾 4,148 2,546 61% 2, % 3, % 4, % 6, % 香 港 1,914 1,301 68% 1, % 2, % 3, % 4, % 米 国 2,766 1,900 69% 2, % 2, % 3, % 3, % タイ % % 1, % 2, % 2, % オーストラリア % % % 1, % 1, % シンガポール % % % 1, % 1, % イギリス % % % % % マレーシア % % % % % 出 典 ) 観 光 庁 宿 泊 旅 行 統 計 調 査 報 告 4

5 (3) 国 際 観 光 収 入 の 状 況 訪 日 外 国 人 の 旅 行 消 費 額 ( 1)は 2015 年 は 3 兆 4,771 億 円 で 前 年 比 71.2% 増 となっている 国 地 域 別 では 中 国 台 湾 韓 国 香 港 米 国 の 順 に 多 く 上 位 5 ヵ 国 地 域 で 訪 日 外 国 人 旅 行 消 費 額 全 体 の 77%を 占 める また 東 南 アジアからの 旅 行 者 の 消 費 額 も 増 えており 特 にタイ マ レーシアからの 旅 行 者 の 消 費 で 高 い 伸 びが 続 いている ( 表 3) 他 方 世 界 各 国 地 域 における 国 際 観 光 収 入 ( 2)と 比 較 すると 2014 年 の 日 本 の 国 際 観 光 収 入 は 188 億 米 ドルとなっており 順 位 も 17 位 にとどまっている ( 図 4) 表 3 訪 日 外 国 人 の 旅 行 消 費 額 の 推 移 (2010 年 ~2015 年 上 位 10 位 までの 国 地 域 ) 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 ( 単 位 : 億 円 ) 金 額 金 額 前 年 比 金 額 前 年 比 金 額 前 年 比 金 額 前 年 比 金 額 前 年 比 全 国 籍 11,490 8,135 71% 10, % 14, % 20, % 34, % 中 国 2,498 1,964 79% 2, % 2, % 5, % 14, % 台 湾 1,318 1,059 80% 1, % 2, % 3, % 5, % 韓 国 1,973 1,254 64% 1, % 1, % 2, % 3, % 香 港 % % 1, % 1, % 2, % 米 国 1, % % 1, % 1, % 1, % タイ % % % % 1, % オーストラリア % % % % % シンガポール % % % % % 英 国 % % % % % マレーシア % % % % % ( 出 典 ) 観 光 庁 訪 日 外 国 人 の 消 費 動 向 図 4 世 界 各 国 地 域 における 国 際 観 光 収 入 (2014 年 上 位 20 位 までの 国 地 域 ) 億 米 ドル 1,800 1,600 1,400 1,200 1, カ ナ ダ ギ リ シ ャ 韓 国 日 本 シ ン ガ ポ ー ル イ ン ド オ ー ス ト リ ア マ レ ー シ ア ト ル コ オ ー ス ト ラ リ ア タ イ 香 港 ド イ ツ イ タ リ ア 英 国 マ カ オ 中 国 フ ラ ン ス ス ペ イ ン 米 国 5 ( 出 典 ) 国 連 世 界 観 光 機 関 (UNWTO) 資 料

6 (4)GDPと 国 際 観 光 収 入 国 際 観 光 収 入 が 多 い 20 カ 国 について 国 際 観 光 収 入 が GDP に 占 める 割 合 を 見 ると 日 本 は わずか 0.4%に 過 ぎず 20 カ 国 の 中 で 最 も 低 い 順 位 表 4 国 際 観 光 収 入 とGDP( 観 光 収 入 上 位 20 位 までの 国 ) 国 名 国 際 観 光 収 入 GDP ( 出 典 ) 国 連 世 界 観 光 機 関 (UNWTO) IMF 統 計 (2014 年 ) ( 単 位 : 百 万 ドル) GDPに 占 める 割 合 1 米 国 177,241 17,348, % 2 スペイン 65,100 1,383, % 3 フランス 57,668 2,833, % 4 中 国 56,913 10,430, % 5 マカオ 51,009 55, % 6 イギリス 46,723 2,991, % 7 イタリア 45,547 2,141, % 8 ドイツ 43,269 3,874, % 9 香 港 39, , % 10 タイ 38, , % 11 オーストラリア 31,948 1,441, % 12 トルコ 29, , % 13 マレーシア 22, , % 14 オーストリア 20, , % 15 インド 19,700 2,042, % 16 シンガポール 19, , % 17 日 本 18,812 4,596, % 18 韓 国 18,147 1,410, % 19 ギリシャ 17, , % 20 カナダ 17,476 1,783, % ( 1) 旅 行 消 費 額 訪 日 外 国 人 が 日 本 滞 在 中 に 消 費 した 金 額 ( 事 前 に 支 払 ったフライト 代 やツアー 代 は 含 まない) ( 2) 国 際 観 光 収 入 旅 行 者 が 旅 行 にかけた 費 用 の 総 計 である 観 光 消 費 額 の 一 部 外 国 人 旅 行 者 による 旅 行 を 通 して 当 該 国 に 入 ってくる 収 入 (その 旅 行 者 が 購 入 した 当 該 国 の 航 空 会 社 に 支 払 った 国 際 線 フライト 代 や 当 該 国 で 受 ける サービスの 事 前 支 払 い 分 を 含 む) 6

7 Ⅲ. 関 西 へのインバウンドを 取 り 巻 く 状 況 (1) 関 西 への 訪 問 状 況 (2015 年 ) 訪 日 外 国 人 旅 行 者 の 関 西 への 訪 問 率 は 40.0%であり 関 東 ( 同 57.7%)に 次 いで 高 い また 関 西 への 訪 問 者 数 は 年 間 約 790 万 人 と 推 計 されており 延 べ 宿 泊 者 数 は 約 1,592 万 人 泊 となっている 図 5 地 方 別 訪 問 率 推 移 ( 訪 日 客 全 体 ) 北 海 道 東 北 関 東 北 陸 中 部 関 西 中 国 四 国 九 州 沖 縄 年 度 2007 年 度 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 本 調 査 の 関 西 : 滋 賀 県 京 都 府 大 阪 府 兵 庫 県 奈 良 県 和 歌 山 県 ( 出 典 ) 観 光 庁 訪 日 外 国 人 の 消 費 動 向 表 年 関 西 への 外 国 人 訪 問 者 数 延 べ 宿 泊 者 数 区 分 全 国 関 西 訪 問 者 数 19,737 千 人 7,900 千 人 ( ) 延 べ 宿 泊 者 数 65,615 千 人 泊 15,922 千 人 泊 ( ) 全 国 数 値 に 関 西 への 訪 問 率 (40%)を 乗 じて 推 計 (2) 関 西 の 認 知 度 大 阪 京 都 神 戸 といった 個 別 の 都 市 名 の 認 知 度 に 比 べ 集 合 体 としての 関 西 の 認 知 度 が 低 い 状 況 にある 表 6 アジアにおける 地 名 の 認 知 度 ( 出 典 ) 日 本 政 策 投 資 銀 行 DBJ JTBF アジア 8 地 域 訪 日 外 国 人 旅 行 意 向 調 査 (2015 年 版 ) ( 注 ) 調 査 地 域 : 韓 国 中 国 ( 北 京 上 海 ) 台 湾 香 港 タイ シンガポール マレーシア インドネシア 7

8 (3) 今 後 の 可 能 性 関 西 は 歴 史 文 化 自 然 をはじめ エンターテインメントや 食 文 化 など 多 種 多 様 な 魅 力 を 広 域 に 有 している また 関 西 国 際 空 港 の LCC 就 航 数 は 国 内 最 多 を 誇 り 外 国 人 入 国 者 数 も 国 内 最 多 を 記 録 しているほか 域 内 交 通 網 の 発 達 などインフラも 充 実 しており 世 界 的 な 観 光 地 として 地 位 を 向 上 させるポテンシャルが 十 分 にある さらに 2019 年 の ラグビーワールドカップ ( 関 西 では 東 大 阪 市 神 戸 市 にて 開 催 )と 2020 年 の 東 京 オリンピック パラリンピック に 続 き 2021 年 には 生 涯 スポーツの 世 界 大 会 である ワールドマスターズゲームズ が 関 西 で 開 催 されるなど 日 本 関 西 が 世 界 から 一 層 注 目 され 知 名 度 が 向 上 する 好 機 を 迎 えている また 今 後 もビザの 緩 和 対 象 国 の 拡 大 や LCC やクルーズ 船 就 航 の 増 大 などから 外 国 人 観 光 客 の 増 加 がさらに 見 込 まれる Ⅳ. 課 題 (1)インバウンド 市 場 の 多 様 化 にあわせた 戦 略 的 マーケティング 観 光 の 対 象 者 目 的 などは 多 種 多 様 化 しており また 国 年 代 滞 在 日 数 訪 問 回 数 等 に よっても 嗜 好 が 異 なるため 戦 略 的 な 誘 客 が 必 要 である 従 って 観 光 市 場 や 旅 行 スタイルの 変 化 新 たなターゲット 層 の 台 頭 等 を 踏 まえたマーケティングに 迅 速 かつ 戦 略 的 に 取 り 組 む 必 要 が ある (2) KANSAI ブランドの 構 築 と 発 信 日 本 で 2 番 目 に 国 際 線 の 離 着 率 が 高 い 関 西 国 際 空 港 があり また 大 阪 京 都 神 戸 奈 良 な ど 世 界 的 に 知 名 度 が 高 い 都 市 を 抱 えているにも 関 わらず 集 合 体 としての 関 西 (KANSAI) の 知 名 度 は 低 い 従 って 魅 力 が 詰 まったエリアとして KANSAI を 世 界 に 向 けて 発 信 し 国 際 的 なブランドとして 確 立 していく 必 要 がある (3) 外 国 人 観 光 客 の 受 入 環 境 の 整 備 多 言 語 対 応 や 通 信 環 境 の 改 善 交 通 の 利 便 性 向 上 多 様 な 宿 泊 施 設 の 整 備 等 関 西 を 訪 れた 外 国 人 観 光 客 が 安 心 安 全 かつ 快 適 に 観 光 を 楽 しむことができるよう 受 入 環 境 の 整 備 を 進 めてい く 必 要 がある (4) 観 光 産 業 を 競 争 力 ある 成 長 産 業 へ 革 新 外 国 人 観 光 客 の 増 加 によって 大 きな 成 長 が 期 待 される 観 光 産 業 を 国 際 競 争 力 のある 生 産 性 の 高 い 成 長 産 業 に 革 新 していく 必 要 がある (5) 官 民 連 携 による 関 西 全 体 での 本 格 的 推 進 体 制 の 確 立 豊 富 な 観 光 資 源 が 集 中 する KANSAI を 世 界 的 な 観 光 地 として 飛 躍 させるため 官 民 の 連 携 を 一 層 強 化 し 本 格 的 な 推 進 体 制 の 下 強 力 に 施 策 を 推 進 していく 必 要 がある 8

9 Ⅴ. 指 針 ( 関 西 が 目 指 す 訪 日 外 国 人 誘 客 方 策 の 方 向 性 ) 2016 年 から 2018 年 までの 概 ね 3 年 間 の 官 民 連 携 による 関 西 広 域 での 訪 日 外 国 人 の 誘 客 方 策 の 方 向 性 は 次 のとおりとする 1. 全 体 の 目 標 関 西 への 訪 日 外 国 人 訪 問 率 について 2020 年 時 点 で 2015 年 実 績 (40.0%)を 上 回 る 45% となるこ とをめざす あわせて 国 が 明 日 の 日 本 を 支 える 観 光 ビジョン (2016 年 3 月 発 表 )で 示 した 2020 年 時 点 での 国 全 体 の 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 目 標 4,000 万 人 に 対 して 45%を 乗 じた 1,800 万 人 を 関 西 への 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 の 目 標 とする 加 えて 外 国 人 延 べ 宿 泊 者 数 訪 日 外 国 人 旅 行 消 費 額 については 2015 年 の 実 績 に 想 定 される 2020 年 までの 伸 び 率 (1,800 万 人 / 約 790 万 人 )を 乗 じた 数 値 を 目 標 とする なお これらの 数 値 目 標 は 関 西 広 域 連 合 が 定 める 目 標 と 同 一 とする 2015 年 ( 実 績 ) 2020 年 ( 目 標 ) 関 西 への 訪 日 外 国 人 訪 問 率 40.0% 45% 関 西 への 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 約 790 万 人 1,800 万 人 関 西 での 外 国 人 延 べ 宿 泊 者 数 1,592 万 人 泊 3,700 万 人 泊 関 西 での 訪 日 外 国 人 旅 行 消 費 額 約 1 兆 3,900 億 円 3 兆 円 2. 誘 客 方 策 の 方 向 性 (1) 世 界 におけるアジアの 観 光 文 化 首 都 をめざす 官 民 が 連 携 し アジアを 代 表 する 国 際 観 光 文 化 圏 として KANSAI ブランドの 浸 透 を 図 るとと もに 総 力 を 挙 げて 関 西 が 世 界 におけるアジアの 観 光 文 化 首 都 となることをめざす (2) 官 民 一 体 オール 関 西 で 行 動 し KANSAI ブランドを 構 築 する 多 種 多 様 な 観 光 資 源 を 豊 富 に 有 する 関 西 は 日 本 でも 有 数 の 総 合 力 のある 観 光 地 であることから 行 政 区 域 の 枠 組 みや 形 式 的 な 地 域 バランスにとらわれず オール 関 西 で 連 携 してプロモーション に 努 めるとともに 受 益 者 の 参 加 なども 呼 びかける 1 海 外 における 関 西 の 知 名 度 は 低 い 一 方 で 大 阪 京 都 神 戸 奈 良 の 知 名 度 が 比 較 的 高 い 現 状 を 踏 まえ これらの 地 名 を 活 用 することにより KANSAI の 知 名 度 向 上 を 図 る 2 知 名 度 の 高 い 地 名 を 利 用 し 例 えば 大 阪 プラスワン 京 都 プラスワン といったキャン ペーンを 通 じて 関 西 各 地 の 知 名 度 アップと 誘 客 を 図 る また 海 外 映 画 ドラマ 等 のロケ 地 紹 介 等 を 通 じた 知 名 度 向 上 を 図 る (3) 快 適 な 旅 行 環 境 を 提 供 する 1 多 様 化 する 外 国 人 旅 行 者 が 関 西 で 快 適 に 滞 在 できるよう 多 言 語 対 応 Wi-Fi 等 をはじめとする 受 入 環 境 の 整 備 を 促 進 する 9

10 ( 例 ) KANSAI ONE PASS の 利 便 性 向 上 Wi-Fi 環 境 の 整 備 旅 館 等 のトイレ 改 修 の 促 進 案 内 サイン 住 所 表 示 等 の 統 一 化 コインロッカー 自 動 販 売 機 の 多 言 語 化 や 海 外 対 応 の ATM の 整 備 促 進 24 時 間 多 言 語 対 応 コールセンターの 一 元 化 消 費 税 免 税 店 の 拡 大 等 2 外 国 人 旅 行 者 の 移 動 の 円 滑 化 を 図 り 回 遊 性 の 向 上 と 各 滞 在 地 での 消 費 を 促 進 するため 次 の 目 的 地 や 出 国 する 空 港 までの 配 送 サービス や 荷 物 一 時 預 かり 事 業 の 実 施 を 検 討 する なお 事 業 の 実 施 にあたっては 国 内 他 地 域 の 観 光 推 進 組 織 との 連 携 も 検 討 する 3 多 言 語 対 応 可 能 な 文 化 施 設 飲 食 店 等 を 明 示 するとともに 交 通 機 関 街 角 飲 食 店 等 で 外 国 人 観 光 客 を 緩 やかにサポートできる 地 域 住 民 等 を 対 象 に 対 応 可 能 な 言 語 を 表 示 するバッジ 等 を 配 布 することにより 関 西 全 体 での 外 国 人 おもてなし 態 勢 を 強 化 する あわせて 国 際 観 光 に 関 する 専 門 的 な 人 材 の 育 成 も 行 なう (4) 多 種 多 様 な 観 光 資 源 を 発 掘 活 用 し 磨 き 上 げる 関 西 が 有 する 多 種 多 様 な 観 光 資 源 の 魅 力 を 再 評 価 し 活 用 することで 観 光 を 競 争 力 ある 成 長 産 業 として 育 てる 1 文 化 商 業 自 然 産 業 といった テーマ を 横 軸 に 初 春 春 梅 雨 夏 秋 晩 秋 初 冬 冬 大 寒 等 の 季 節 を 縦 軸 に インバウンド 向 け 商 材 を 展 開 する 2これまでのステレオタイプ 的 な 文 化 財 自 然 食 ショッピング 等 の 観 光 資 源 を 対 象 者 の 嗜 好 等 を 踏 まえ 府 県 の 枠 組 みを 超 え 多 方 面 に 拡 大 する 取 り 組 みを 行 うとともに 炎 天 厳 冬 長 雨 積 雪 不 便 等 の 通 常 であればマイナス 評 価 されるものも 観 光 コンテンツとして 活 用 でき ないか 探 る ( 例 ) 城 寺 神 社 伝 統 建 築 日 本 庭 園 等 の 文 化 財 旅 館 お 茶 相 撲 観 戦 等 の 伝 統 体 験 や 能 歌 舞 伎 狂 言 文 楽 書 道 香 道 茶 道 等 の 伝 統 文 化 アニメ マンガ 音 楽 ミュージカルなどの 現 代 文 化 野 球 サッカー 等 のプロスポーツ 観 戦 やゴルフ 自 転 車 等 のスポーツ 体 験 和 食 ラーメン 寿 司 地 元 産 の 料 理 などの 食 文 化 工 場 見 学 などのインダストリアルツアーやインフラ 観 光 農 産 物 の 収 穫 体 験 や 地 引 網 体 験 など 3 各 国 でのニーズを 迅 速 かつ 的 確 に 把 握 し 観 光 資 源 としての 活 用 可 能 性 を 探 る 可 能 性 が 高 い 場 合 は 外 国 語 対 応 などの 受 け 入 れ 体 制 を 整 備 様 々なツールでの 情 報 発 信 誘 客 に 取 り 組 む 4 裾 野 が 広 いインバウンド 市 場 への 参 入 の 好 事 例 を 関 西 各 地 に 発 信 し 地 域 産 業 の 活 性 化 を 促 進 する (5) 大 規 模 な 国 際 スポーツイベントと 連 動 する 2019 年 から 開 催 される 大 規 模 な 国 際 スポーツイベント(ラグビーW 杯 東 京 オリパラ 関 西 WMG) 等 による 日 本 関 西 への 国 際 的 な 注 目 を 活 用 する 1カルチュラルオリンピアード( )に 代 表 される 観 光 客 誘 致 方 策 を 実 施 する 具 体 的 には 関 西 各 地 の 文 化 行 事 で 外 客 誘 致 に 積 極 的 な 行 事 をWEB パンフレット 等 により 外 国 人 客 に 直 接 PR する ( )オリンピック パラリンピックの 開 催 国 で 行 なわれる 文 化 芸 術 に 関 わるパフォーマンスや 展 示 舞 台 公 演 伝 統 的 スポーツ 等 のこと 10

11 2 日 本 を 旅 行 中 の 外 国 人 観 光 客 に 対 する 小 旅 行 の 商 品 化 を 促 進 し 関 空 インアウトとは 別 の 観 光 促 進 策 を 具 体 化 する 文 化 行 事 催 事 など 盛 り 込 んだカルチャーツアー 大 阪 京 都 を 発 着 する 日 帰 りツアーや 一 泊 宿 泊 などのプラスワンツアー 3 野 球 サッカー 等 のプロスポーツ 観 戦 やマラソン 自 転 車 登 山 ゴルフなどのスポーツツアー 3. 国 別 の 戦 略 Ⅴ-1で 示 した 全 体 目 標 を 達 成 するために 足 下 の 訪 日 客 の 状 況 等 も 踏 まえ 重 点 を 置 いて 訪 日 客 誘 致 を 目 指 すターゲット 国 を 定 め 国 別 に 関 西 への 外 国 人 訪 問 客 数 の 目 標 および 誘 致 に 向 けた 戦 略 を 設 定 する (1)ターゲットとする 国 区 分 国 地 域 戦 略 強 化 市 場 英 国 ドイツ フランス イタリア スペイン 北 米 ( 米 国 カナダ) オーストラリア 成 長 市 場 タイ マレーシア シンガポール インドネシア ベトナム フィリピン インド ロシア 再 訪 市 場 韓 国 中 国 台 湾 香 港 欧 州 およびオーストラリアは 滞 在 日 数 が 長 期 となる 傾 向 にあることから 戦 略 強 化 市 場 とする また 欧 米 諸 国 の 中 で 唯 一 100 万 人 以 上 が 来 日 している 米 国 およびカナダについても さらなる 訪 問 客 の 拡 大 を 図 るため 戦 略 強 化 市 場 に 位 置 づける 近 年 訪 問 客 の 増 加 が 著 しい 東 南 アジア 諸 国 やインド ロシアを 成 長 市 場 と 位 置 づける 日 本 から 近 い 東 アジアの 韓 国 台 湾 香 港 については リピーターを 増 やす 再 訪 市 場 と 位 置 づける 中 国 については FIT(Foreign Independent Tour= 個 人 旅 行 ) 強 化 の 観 点 から 再 訪 市 場 に 位 置 づける (2)ターゲット 国 別 の 訪 問 客 数 目 標 関 西 への 国 別 の 訪 問 客 数 目 標 の 設 定 にあたっては 足 下 の 動 向 に 加 え 今 後 さらなる 訪 日 客 の 掘 り 起 こしが 可 能 な 国 を 考 慮 する 必 要 があることから タイを 参 考 に 数 値 を 算 出 した 1タイを 参 考 とする 理 由 表 7 のとおり 2014 年 のタイへの 外 国 人 訪 問 客 数 は 2,478 万 人 であり アジアにおいては 中 国 香 港 マレーシアに 次 ぐ 4 位 となっている ただし 中 国 は 国 土 が 広 大 香 港 は 面 積 が 非 常 に 狭 い マレーシアは 隣 接 のシンガポールから の 日 帰 りの 訪 問 者 が 多 い といった 背 景 があることを 踏 まえれば 実 質 アジアで 外 国 人 訪 問 客 をトップレベルで 獲 得 しているのはタイだと 言 える 加 えて タイはアイランドリゾートや 象 森 林 などの 豊 かな 自 然 アユタヤのような 歴 史 的 遺 産 などの 文 化 タイ 料 理 屋 台 等 の 食 文 化 といったように 観 光 客 が 集 まる 要 因 が 日 本 と 似 ており 国 土 面 積 も 日 本 の 1.4 倍 とほぼ 同 規 模 でありながら アジア 各 国 はもとよ り 遠 距 離 にある 欧 米 等 からも 多 くの 観 光 客 を 受 け 入 れていることから 関 西 が 目 指 すべき 目 標 づくりの 参 考 とするのに 適 している 11

12 表 7 各 国 地 域 別 訪 問 客 数 (2014 年 )(アジア 地 域 を 抜 粋 ) 順 位 国 外 国 人 訪 問 客 数 ( 万 人 ) 備 考 1 位 中 国 5,562 2 位 香 港 2,778 3 位 マレーシア 2,744 半 数 は 隣 国 のシンガポールからの 日 帰 り 4 位 タイ 2,478 5 位 マカオ 1,457 6 位 韓 国 1, 年 1,023 万 人 7 位 日 本 1, 年 1,974 万 人 ( 出 典 )JNTO 世 界 各 国 地 域 への 外 国 人 訪 問 者 数 ランキング 2 関 西 への 国 別 訪 問 客 数 の 目 標 2015 年 時 点 でのタイおよび 日 本 関 西 への 外 国 人 訪 問 客 数 の 動 向 および 2020 年 時 点 の 関 西 へ の 外 国 人 訪 問 客 数 の 目 標 ( 訪 問 率 45% 1,800 万 人 )を 踏 まえて 算 出 した 2020 年 時 点 の 関 西 への 国 別 外 国 人 訪 問 客 数 目 標 は 表 8 のとおりである 表 8 タイ 日 本 への 外 国 人 訪 問 客 数 の 内 訳 (2015 年 )と 国 別 の 関 西 訪 問 客 数 の 目 標 (2020 年 ) ( 単 位 : 万 人 ) 国 地 域 日 本 への 外 国 人 訪 問 客 数 関 西 への 訪 問 客 数 ( 推 計 ) タイへの 外 国 人 訪 問 客 数 関 西 への 国 別 訪 問 客 数 ( 目 標 ) 中 国 韓 国 台 湾 香 港 米 国 タイ オーストラリア シンガポール マレーシア フィリピン 英 国 カナダ フランス インドネシア ベトナム ドイツ インド イタリア スペイン ロシア その 他 ,988 1,800 ( ) は 日 本 よりもタイへの 来 訪 者 数 が 多 い 国 地 域 12

13 < 国 別 の 数 値 目 標 の 算 出 方 法 > 算 出 にあたり まず 日 本 よりもタイへの 訪 問 客 数 が 多 い 国 は タイと 同 程 度 の 人 数 を 誘 客 すること タイよりも 日 本 への 訪 問 客 数 が 多 い 国 については 現 状 の 3 割 増 (1.3 倍 )を 誘 客 することを 前 提 条 件 とした ただし 中 国 マレーシアについては タイと 隣 接 しており 地 理 的 に 有 利 であることから 現 状 の 日 本 への 訪 問 客 数 の 3 割 増 (1.3 倍 )に インド ロシアについては 現 状 の 日 本 への 訪 問 客 数 との 乖 離 が 極 めて 大 きいことから タイの 実 績 の 半 分 (50%)を 誘 客 することを 前 提 条 件 とした これらの 前 提 条 件 の 下 に 各 国 の 数 値 目 標 を 合 算 すると 計 算 上 は 2020 年 時 点 の 関 西 への 訪 日 外 国 人 訪 問 客 数 の 合 計 が 3,000 万 人 と なるが 本 指 針 では 政 府 目 標 に 基 づき2020 年 時 点 の 関 西 への 外 国 人 訪 問 客 数 目 標 を 1,800 万 人 としていることから 合 計 が1,800 万 人 となるよう 各 国 の 目 標 数 値 に 補 正 をかけた なお この 国 別 数 値 目 標 は 関 西 国 際 観 光 推 進 本 部 が 本 指 針 の 作 成 にあたり 独 自 で 算 出 したものである (3)ターゲット 国 別 の 戦 略 ~ 関 西 への 訪 問 率 45%(1,800 万 人 )を 目 指 して~ 戦 略 強 化 市 場 欧 州 とは 異 なる 日 本 の 文 化 等 を 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 北 海 道 東 北 九 州 等 他 エリアとの 連 携 も 図 る 北 米 ( 米 国 カナダ) ネットワーク 等 も 活 用 し 日 本 独 自 の 伝 統 体 験 等 を 中 心 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :100 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 米 国 が 万 人 ( 関 西 推 計 値 41.3 万 人 ) カナダが 23.1 万 人 ( 関 西 推 計 値 9.2 万 人 )で 全 体 の 6.4%を 占 めており 米 国 は 対 前 年 比 15.9% 増 カナダは 26.5%と 伸 びている 米 国 の 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 メキシコ 2 位 カナダ 3 位 フランス 4 位 イタリア 5 位 英 国 であ り 日 本 は 18 位 平 均 宿 泊 数 9.5 泊 である カナダの 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 米 国 2 位 メキシコ 3 位 キューバ 4 位 ドミニカ 5 位 中 国 であり 日 本 は 第 14 位 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 広 島 北 米 から 関 西 への 空 路 として 2015 年 3 月 に 関 空 ロサンゼルス 便 が 再 開 5 月 にはエア カナダ ル ージュの 関 空 -バンクーバー 便 が 就 航 したほか 米 国 Travel+Leisure 誌 において 人 気 観 光 都 市 の 世 界 ランキングで 京 都 が 2 年 連 続 1 位 を 獲 得 主 な 海 外 旅 行 シーズンは イースター 休 暇 6 月 ~9 月 初 旬 の 夏 季 休 暇 12 月 ~1 月 のクリスマスから 新 年 の 時 期 在 日 米 国 商 工 会 議 所 (ACCJ)との 意 見 交 換 会 等 を 実 施 し アフィニティ( 各 種 法 人 や 協 会 団 体 等 ) 旅 行 の 実 施 相 互 の MICE( 国 際 会 議 研 修 旅 行 等 多 くの 集 客 が 見 込 まれるビジネスイベント)の 増 加 など 関 西 と 米 国 の 相 互 交 流 等 を 目 的 とする 協 定 の 締 結 等 について 検 討 する 関 西 の 魅 力 の 一 層 の 浸 透 ならびに 関 西 への 送 客 増 と 路 線 確 保 を 図 るため 西 海 岸 のツアーオペレーター を 主 な 対 象 にしたエージェントファムを 行 い 世 界 遺 産 など 関 西 ならではの 特 徴 ある 観 光 地 を 視 察 する 1~2 月 頃 の Los Angeles Travel & Adventure Show に 出 展 する 日 本 政 府 観 光 局 (JNTO)と 連 携 し 積 極 的 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する ( 資 料 の 提 供 人 の 派 遣 など) ニューヨークで 毎 年 実 施 される Japan Week への 参 加 について 同 市 に 支 社 等 がある 関 西 企 業 等 の 協 力 も 得 ながら 参 加 することを 検 討 する カナダについては 訪 日 旅 行 商 品 の 取 扱 いが 少 ないモントリオールで 開 催 される 旅 行 博 SITV に 出 展 し 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 13

14 英 国 日 本 独 自 の 伝 統 体 験 等 を 中 心 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :60 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 10.3 万 人 )で 全 体 の1.3%に 過 ぎないが 対 前 年 比 17.5% 増 と 伸 びている 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 スペイン 2 位 アイルランド 3 位 米 国 4 位 イタリア 5 位 ドイツであり 日 本 は 第 36 位 平 均 宿 泊 数 11.5 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 広 島 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 夏 季 休 暇 (7 月 ~8 月 )の 時 期 であるが 訪 日 シーズンは 春 季 休 暇 (3~4 月 ) 秋 季 休 暇 (10 月 )が 人 気 11 月 に 開 催 される World Travel Market に 継 続 して 出 展 している 関 西 の 自 治 体 とも 連 携 し 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 大 阪 京 都 奈 良 などの 知 名 度 を 活 用 し 城 寺 社 仏 閣 などの 歴 史 的 建 造 物 と 高 層 ビルなどの 都 市 景 観 の 対 比 伝 統 文 化 和 食 四 季 折 々の 魅 力 などを 発 信 する 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 して 実 施 する ドイツ 日 本 独 自 の 伝 統 体 験 等 を 中 心 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :50 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 6.5 万 人 )で 全 体 の 0.8%に 過 ぎないが 対 前 年 比 15.9% 増 と 伸 びている 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 スペイン 2 位 イタリア 3 位 トルコ 4 位 オーストラリア 5 位 フランスで あり 日 本 は 第 50 位 平 均 宿 泊 数 14.1 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 広 島 関 西 からフランクフルトに 週 7 便 世 界 で 最 も 海 外 旅 行 者 数 が 多 い 国 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 7 月 ~9 月 中 旬 ( 夏 季 休 暇 ) 10 月 ( 秋 季 休 暇 )であるが 訪 日 シーズンは 春 季 休 暇 (3 月 末 ~4 月 ) 秋 季 休 暇 が 人 気 世 界 で 最 も 海 外 旅 行 者 数 が 多 い 国 であるにも 関 わらず 米 国 英 国 等 に 比 べると 来 日 観 光 客 数 が 少 ない ので 関 西 の 魅 力 の 露 出 を 増 やす 1 月 に 開 催 される CMT2016 (シュツットガルト) 3 月 初 旬 の ITB2016 (ベルリン) 等 の 旅 行 博 に 出 展 する 大 阪 京 都 奈 良 などの 知 名 度 を 活 用 し 日 本 独 自 の 伝 統 ( 寺 社 仏 閣 芸 術 ) 旅 館 や 日 本 食 等 の 日 本 特 有 の 体 験 桜 紅 葉 など 季 節 ごとの 風 景 の 変 化 地 方 の 生 活 祭 りなど 欧 州 とは 異 なる 日 本 の 文 化 な どを 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 して 実 施 する フランス 日 本 独 自 の 伝 統 体 験 等 を 中 心 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :40 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 8.6 万 人 )で 全 体 の 1.1%に 過 ぎないが 対 前 年 比 20% 増 と 大 幅 に 伸 びている 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 スペイン 2 位 イタリア 3 位 英 国 4 位 モロッコ 5 位 ドイツであり 日 本 は 第 39 位 平 均 宿 泊 数 13.8 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 広 島 関 空 からパリに 週 5 便 就 航 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 5 月 8 月 であるが 訪 日 シーズンは 4 月 7~8 月 10 月 が 人 気 14

15 米 国 英 国 に 比 べると 来 日 観 光 客 数 が 少 ないため 関 西 の 魅 力 の 露 出 を 増 やす JNTO が 出 展 する 旅 行 博 等 (7 月 JAPAN EXPO 11 月 SITV (コルマール) 3 月 MAP (パ リ)に 積 極 的 に 人 の 派 遣 や 資 料 提 供 等 を 行 い 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 京 都 奈 良 高 野 山 などの 知 名 度 を 活 用 し 日 本 独 自 の 伝 統 ( 寺 社 仏 閣 芸 術 ) 旅 館 や 日 本 食 等 の 日 本 特 有 の 体 験 桜 紅 葉 など 季 節 ごとの 風 景 の 変 化 地 方 の 生 活 祭 りなど 欧 州 とは 異 なる 日 本 の 文 化 な どを 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 して 実 施 する イタリア 日 本 食 日 本 独 自 の 伝 統 体 験 等 を 中 心 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :10 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 4.1 万 人 )で 全 体 の 0.5%に 過 ぎないが 対 前 年 比 28% 増 と 大 幅 に 伸 びている 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 フランス 2 位 スペイン 3 位 英 国 4 位 ドイツ 5 位 サンマリノであり 日 本 は 第 40 位 平 均 宿 泊 数 12 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 広 島 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 7 月 ~8 月 であるが 訪 日 シーズンは 4 月 7 月 ~8 月 10 月 が 人 気 2015 年 開 催 のミラノ 万 博 において 人 気 を 博 した 日 本 食 なども 含 めた 関 西 の 魅 力 の 露 出 を 増 やす JNTO が 出 展 する 旅 行 博 等 (10 月 TTG (リミニ)) 2 月 BIT (ミラノ))に 資 料 提 供 等 を 行 い 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 大 阪 京 都 奈 良 などの 知 名 度 を 活 用 し 日 本 独 自 の 伝 統 ( 寺 社 仏 閣 芸 術 ) 旅 館 や 日 本 食 等 の 日 本 特 有 の 体 験 桜 紅 葉 など 季 節 ごとの 風 景 の 変 化 地 方 の 生 活 祭 りなど 欧 州 とは 異 なる 日 本 の 文 化 など を 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 して 実 施 する スペイン 日 本 独 自 の 伝 統 体 験 等 を 中 心 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :10 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は7.72 万 人 ( 関 西 推 計 値 3 万 人 )で 全 体 の0.4%に 過 ぎないが 対 前 年 比 27.5% 増 と 大 幅 に 伸 びている 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 フランス 2 位 イタリア 3 位 英 国 4 位 アンドラ 5 位 ポルトガルであり 日 本 は 第 38 位 平 均 宿 泊 数 12.6 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 8 月 であるが 訪 日 シーズンは 7 月 ~8 月 10 月 が 人 気 JNTO が 出 展 する 旅 行 博 等 (1 月 FITUR (マドリッド))に 資 料 提 供 等 を 行 い 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 大 阪 京 都 奈 良 などの 知 名 度 を 活 用 し 日 本 独 自 の 伝 統 ( 寺 社 仏 閣 芸 術 ) 旅 館 や 日 本 食 等 の 日 本 特 有 の 体 験 桜 紅 葉 など 季 節 ごとの 風 景 の 変 化 地 方 の 生 活 祭 りなど 欧 州 とは 異 なる 日 本 の 文 化 など を 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 して 実 施 する 15

16 オーストラリア 関 西 の 多 種 多 様 な 観 光 資 源 を 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :50 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 15 万 人 )で 全 体 の 1.9%に 過 ぎないが 対 前 年 比 24.3% 増 と 大 幅 に 伸 びている 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 ニュージーランド 2 位 インドネシア 3 位 米 国 4 位 タイ 5 位 英 国 であ り 日 本 は 第 11 位 平 均 宿 泊 数 12.3 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート 広 島 ニセコ 白 馬 などスノーリゾート FIT 層 が 旅 行 情 報 を 参 照 する 高 級 紙 クオリティ 誌 旅 行 ガイドブックの 記 者 やパワーブロガーを 招 聘 し 世 界 遺 産 など 関 西 ならではの 特 徴 ある 観 光 地 を 取 材 するメディアファムを 実 施 する ( 健 康 志 向 自 然 志 向 である 点 や 捕 鯨 にも 留 意 する ) 30 歳 ~40 歳 代 の 家 族 層 家 族 で 楽 しめるサイクリング ウォーキング スキー 等 のアウトドア 体 験 テーマパーク 食 ショッピング 等 を 紹 介 50~60 歳 代 の 余 裕 層 上 質 な 施 設 サービス( 高 級 ホテル) 歴 史 建 築 日 本 庭 園 神 社 仏 閣 等 伝 統 文 化 日 本 食 などを 紹 介 JNTO 自 治 体 国 際 化 協 会 (CLAIR) 等 が 参 加 している Matsuri in Sydney (2016 年 12 月 10 日 )や Flight Centre Expo (2 月 ) SATTE 旅 行 博 (デリー) (2 月 )への 参 加 を 検 討 する Matsuri in Sydney では 2015 年 にユニバーサル スタジオ ジャパン(USJ)が 展 示 ブースを 出 展 特 にスノーリゾート 地 を 抱 える 北 海 道 や 中 部 地 域 と 連 携 し スキープラスワンとして 関 西 の 観 光 コン テンツを 発 信 する 成 長 市 場 市 場 の 嗜 好 に 応 じた 観 光 コンテンツを 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 旅 行 博 メディア 等 さまざまなツールを 活 用 し 露 出 を 増 やす タイ タイでは 得 られない 観 光 資 源 を 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :60 万 人 ~ 2015 年 のタイからの 訪 日 外 客 数 は 前 年 比 で 2 割 以 上 伸 び 約 79 万 7 千 人 ( 関 西 推 計 値 31.8 万 人 )と なった 観 光 レジャー 目 的 で 初 訪 日 する 旅 行 者 が 多 く 夫 婦 家 族 旅 行 を 好 む 傾 向 がある また 四 季 への 関 心 が 強 く 冬 場 の 自 然 温 泉 等 タイでは 得 られない 観 光 資 源 への 関 心 が 高 い 最 近 では LCC を 自 ら 手 配 し 日 本 各 地 をレンタカーや 公 共 交 通 機 関 で 旅 行 する FIT 層 が 増 加 多 数 の 日 本 企 業 進 出 を 背 景 に 日 本 向 け 報 奨 旅 行 (インセンティブツアー)を 催 行 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 4 月 のタイ 正 月 (ソンクラン) 時 期 次 いで 10 月 の 学 校 休 暇 12 月 の 飛 び 石 連 休 及 び 年 末 等 の 休 暇 の 時 期 ファムトリップでは エージェントファムによる 冬 場 の 自 然 レジャー 等 の 視 察 を 行 い その 後 パワーブロガーがこの 視 察 先 を 巡 るブロガーファムを 実 施 冬 季 の 関 西 観 光 の 魅 力 浸 透 を 図 る 一 般 の 旅 行 者 へは 同 国 最 大 の 旅 行 博 Thai International Travel Fair に 出 展 し 関 西 向 け 旅 行 商 品 の 販 売 を 支 援 するとともに 公 共 交 通 機 関 やショッピング 食 事 文 化 体 験 等 個 々の 旅 行 者 ニ ーズに 対 応 した 関 西 の 観 光 情 報 をきめ 細 かく 提 供 発 信 する インセンティブツアーの 誘 致 ならびにスポーツツーリズムの 推 進 に 取 り 組 む 特 にインセンティブツ アーについては 専 門 の 旅 行 社 を 対 象 にエージェントファムを 実 施 する 関 西 の 新 たな 魅 力 を 訴 求 す るため 季 節 感 あふれる 新 たな 観 光 素 材 を 紹 介 するなどにより 関 西 へのツアー 誘 致 を 推 進 する 16

17 マレーシア 四 季 和 食 スポーツなどの 観 光 資 源 の 継 続 的 発 信 とムスリム 対 応 の 情 報 提 供 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :20 万 人 ~ 2015 年 のマレーシアからの 訪 日 外 客 数 は 前 年 比 で 2 割 以 上 伸 び 約 30 万 6 千 人 ( 関 西 推 計 値 12.2 万 人 )となった エアアジアなど LCC が 充 実 しているため 航 空 便 は 自 ら 手 配 し 日 本 国 内 の 宿 泊 交 通 手 段 は 旅 行 社 経 由 で 手 配 する 旅 行 者 が 多 い 和 食 やショッピング 四 季 が 好 まれている 健 康 志 向 の 高 まりからスポーツ 愛 好 者 も 増 加 多 数 の 日 本 企 業 進 出 等 を 背 景 にした 日 本 向 けインセンティブツアーを 催 行 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 11 月 末 ~12 月 末 の 学 校 休 暇 時 期 (40 日 程 度 )だが 3 月 下 旬 ~4 月 の 桜 の 時 期 も 人 気 ファムトリップでは 外 国 旅 行 の 主 流 である 旅 慣 れた 中 華 系 旅 行 者 を 意 識 して こうした 顧 客 の 旅 行 取 扱 の 多 い 旅 行 社 を 招 聘 し 宿 泊 施 設 が 確 保 しやすく 自 然 豊 かな 大 都 市 周 辺 部 と ショッピングや 食 事 が 便 利 な 大 都 市 を 組 合 せた 旅 行 コースを 視 察 する 一 般 の 旅 行 者 へは 同 国 最 大 の 旅 行 博 Matta Fair 等 へ 出 展 し 関 西 向 け 旅 行 商 品 の 販 売 支 援 なら びに 個 々の 旅 行 者 ニーズに 対 応 した 関 西 観 光 情 報 の 提 供 発 信 に 取 り 組 む インセンティブツアーの 専 門 の 旅 行 社 を 対 象 に 季 節 感 あふれる 新 たな 観 光 素 材 の 紹 介 等 をおこなう エージェントファムを 実 施 する スポーツの 専 門 誌 やブロガーを 招 聘 するメディアファムを 実 施 マラソン 自 転 車 ツーリングやハイ キング プロスポーツ 観 戦 も 含 めたスポーツイベントと 観 光 とを 組 み 合 わせた 旅 行 素 材 による 関 西 の 魅 力 を 雑 誌 やブログの 記 事 で 紹 介 する 人 口 の 6 割 を 占 めるムスリムに 対 して ムスリム 対 応 のレストラン 等 の 情 報 を 発 信 する シンガポール リピーターを 取 り 込 む ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :60 万 人 ~ 2015 年 のシンガポールからの 訪 日 外 客 数 は 前 年 比 で 35% 程 度 伸 び 約 30 万 9 千 人 ( 関 西 推 計 値 12.3 万 人 )となった 観 光 レジャー 目 的 の FIT が 主 流 でありリピーター 率 が 高 く 旅 行 情 報 は 主 としてインターネットの 交 流 サイト(SNS)やブログから 得 ている 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 11 月 中 旬 ~12 月 末 ( 約 40 日 間 ) 及 び 5 月 下 旬 ~6 月 下 旬 ( 約 1 ヶ 月 間 )の 学 校 休 暇 時 期 訪 日 旅 行 慣 れしたリピーターの 関 西 再 訪 率 を 更 に 高 めるため 宿 泊 施 設 が 確 保 しやすい 大 都 市 周 辺 部 と ショッピングや 食 事 が 便 利 な 大 都 市 との 組 合 せで 旅 行 コースを 提 案 し 関 西 広 域 観 光 の 新 たな 魅 力 を 訴 求 する パワーブロガーを 招 聘 するブロガーファムを 実 施 する 一 般 の 旅 行 者 へは 同 国 の 最 大 規 模 の 旅 行 博 Travel Revolution に 出 展 し 関 西 向 け 旅 行 商 品 の 販 売 支 援 ならびに 個 々の 旅 行 者 ニーズに 対 応 した 関 西 観 光 情 報 の 提 供 発 信 に 取 り 組 む インセンティブツアーの 専 門 の 旅 行 社 を 対 象 に 季 節 感 あふれる 新 たな 観 光 素 材 を 紹 介 するなどによる エージェントファムの 実 施 スポーツの 専 門 誌 やブロガーを 招 聘 するメディアファムを 実 施 し マラソン 自 転 車 ツーリングやハイ キング スポーツ 観 戦 も 含 めたスポーツイベントと 観 光 とを 組 み 合 わせた 旅 行 素 材 による 関 西 の 魅 力 を 雑 誌 やブログの 記 事 で 紹 介 する 17

18 インドネシア 旅 行 者 ニーズ 対 応 した 関 西 観 光 情 報 を 継 続 的 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :30 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 外 客 数 は 前 年 比 で 3 割 程 増 加 し 約 20 万 5 千 人 ( 関 西 推 計 値 8.2 万 人 )となった 国 民 の 約 9 割 がイスラム 教 徒 であるが 観 光 レジャー 目 的 の 訪 日 客 は 中 華 系 を 中 心 とした 富 裕 層 の 家 族 が 多 く 含 まれる 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 12 月 下 旬 ~1 月 初 旬 の 学 校 休 暇 (クリスマス 休 暇 ) 6 月 ~7 月 の 学 校 休 暇 7 月 レバラン 休 暇 の 時 期 であるが 桜 の 時 期 も 人 気 中 華 系 インドネシア 人 やムスリムの 富 裕 層 中 間 上 位 層 が 多 く 住 むジャカルタで 国 外 の 家 族 旅 行 販 売 に 豊 富 な 実 績 を 有 する 旅 行 社 を 招 聘 し エージェントファムを 実 施 する 一 般 の 旅 行 者 へは 同 国 最 大 の 旅 行 博 Astindo Fair Japan Travel Fair 等 へ 出 展 し 関 西 向 け 旅 行 商 品 の 販 売 支 援 個 々の 旅 行 者 ニーズに 対 応 した 関 西 観 光 情 報 の 提 供 発 信 に 取 り 組 む ムスリムが 人 口 の 9 割 を 占 めることから ムスリム 対 応 のレストラン 等 の 情 報 を 発 信 する ベトナム 旅 行 者 等 への 働 きかけと 関 西 観 光 情 報 を 継 続 的 に 発 信 ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :50 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 外 客 数 は 前 年 比 でほぼ5 割 増 の 約 18 万 5 千 人 ( 関 西 推 計 値 7.4 万 人 )となった ハノイ 及 びホーチミン 在 住 の 富 裕 層 中 間 所 得 層 を 中 心 に ツアーを 利 用 して 日 本 を 初 めて 訪 問 する 旅 行 者 が 多 い 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 1~2 月 の 旧 正 月 (テト) 4 月 末 ~5 月 初 旬 の 連 休 学 校 休 暇 の 6 月 ~8 月 であり 4 月 10 月 の 訪 日 が 人 気 訪 日 旅 行 に 実 績 のあるハノイ ホーチミンの 旅 行 社 を 招 聘 し 富 裕 層 や 中 間 上 位 層 の 嗜 好 に 相 応 しい 都 市 部 及 び 関 西 広 域 の 魅 力 をPRする 一 般 旅 行 者 向 けには 現 地 テレビ 局 などのメディアを 招 聘 し 関 西 周 遊 ルートを 紹 介 する 番 組 の 放 送 に 取 り 組 む 旅 行 社 や 旅 行 関 係 のメディア 関 係 者 を 対 象 に 現 地 旅 行 セミナーも 開 催 する 日 本 に 在 席 する 留 学 生 が 激 増 しているベトナム 人 留 学 生 (2015 年 度 3.4 万 人 ( 中 国 に 次 いで 第 2 位 ) 対 前 年 比 47% 増 )を 対 象 としたファムトリップ 等 などを 実 施 し 関 西 ファンを 育 成 する インド 関 西 以 外 のエリアとも 連 携 し 関 西 の 露 出 を 増 やす ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :30 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 4.1 万 人 )で 全 体 の 0.5%に 過 ぎないが 対 前 年 比 17.3% 増 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 サウジアラビア 2 位 タイ 3 位 バーレーン 4 位 シンガポール 5 位 クウ ェートであり 日 本 は 26 位 平 均 宿 泊 数 12.1 泊 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 広 島 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 4~6 月 の 学 校 休 暇 (50~60) 時 期 9 月 ~11 月 の 新 年 祭 時 期 インドではまだ 海 外 旅 行 が 一 般 的 ではなく 旅 行 目 的 地 としての 日 本 の 認 知 度 が 低 いため 大 阪 京 都 などの 知 名 度 を 活 用 し 特 にインド 人 に 人 気 がある 桜 などの 自 然 寺 社 先 端 技 術 を 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する 主 な 海 外 旅 行 者 層 であるデリーやムンバイなどの 大 都 市 圏 在 住 の 富 裕 層 にターゲットを 絞 り 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 し て 実 施 する 18

19 JNTO が 出 展 予 定 の 2 月 に 開 催 される SATTE 旅 行 博 (デリー) OTM 旅 行 博 (ムンバイ)に 資 料 提 供 等 を 行 う ロシア 伝 統 文 化 を 中 心 に 関 西 の 露 出 を 増 やす ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :20 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 5.44 万 人 ( 関 西 推 計 値 2.2 万 人 )で 全 体 の 0.3%に 過 ぎず ウクライナ 情 勢 をめ ぐる 経 済 制 裁 為 替 レートの 影 響 から 対 前 前 年 比 15.1% 減 平 均 宿 泊 数 12 泊 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 トルコ 2 位 エジプト 3 位 ギリシャ 4 位 スペイン 5 位 タイであり 日 本 は 第 44 位 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 6 月 ~8 月 であるが 訪 日 シーズンは 中 央 ロシアでは 桜 紅 葉 の 時 期 極 東 ロシアでは 夏 の 時 期 中 央 ロシア(モスクワ サンクトペテルブルグ)の 富 裕 層 を 対 象 に 関 西 にある 伝 統 ( 歴 史 建 築 日 本 庭 園 神 社 仏 閣 等 )と 現 代 の 融 合 コントラスト 自 然 や 四 季 ( 桜 紅 葉 ) 日 本 食 などを 中 心 に 関 西 の 魅 力 を 発 信 する モスクワでの 旅 行 博 MITT や 旅 行 社 やメディア 関 係 者 を 対 象 としたファムトリップを 航 空 会 社 関 西 以 外 の 広 域 観 光 推 進 組 織 とも 連 携 して 実 施 する 極 東 ロシア(ウラジオストク ハバロフスク)の 富 裕 層 を 対 象 に 他 圏 域 とも 連 携 しながら チャーター 便 クルーズ 船 などを 狙 ったプロモーションを 図 る ウラジオストクで 5 月 に 開 催 される PITE 博 について 関 西 の 自 治 体 とも 連 携 した 出 展 を 検 討 する フィリピン 伝 統 文 化 を 中 心 に 関 西 の 露 出 を 増 やす ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :20 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 客 数 は 万 人 ( 関 西 推 計 値 10.7 万 人 )で 全 体 の 1.4%であるが 対 前 前 年 比 45.7% と 大 幅 に 増 加 平 均 宿 泊 数 9.6 泊 主 な 訪 問 国 地 域 は 1 位 中 国 2 位 シンガポール 3 位 香 港 4 位 マレーシア 5 位 韓 国 であり 日 本 は 第 13 位 人 気 の 日 本 の 訪 問 地 :ゴールデンルート( 東 京 ~ 大 阪 京 都 ) 観 光 レジャー 目 的 で 初 めて 日 本 を 訪 れる 家 族 やグループが 多 く 旅 行 先 選 定 や 旅 行 手 配 に 関 しては 各 地 域 の 中 小 旅 行 社 が 相 応 の 影 響 力 を 有 していることから マニラの 中 小 旅 行 社 旅 行 商 品 を 卸 す 大 手 旅 行 社 向 けのエージェントファムを 各 々 実 施 する 一 般 旅 行 者 向 けには 同 国 最 大 の Travel Tour EXPO に 出 展 し 関 西 向 け 旅 行 商 品 の 販 売 支 援 なら びに 個 々の 旅 行 者 ニーズに 対 応 した 関 西 観 光 情 報 の 提 供 発 信 に 取 り 組 む 19

20 再 訪 市 場 リピーターを 中 心 に 関 西 各 エリアに 取 り 込 むとともに 関 西 の 流 行 を 常 に 発 信 し 続 ける 中 国 に 対 してはFIT 対 策 を 強 化 韓 国 リピーターを 取 り 込 む ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :330 万 人 ~ 2015 年 の 訪 日 外 客 数 は 前 年 比 45% 超 の 伸 び 率 で 大 幅 に 増 加 し 約 400 万 2 千 人 ( 関 西 推 計 値 160 万 人 )であり 中 国 に 次 いで 多 い 観 光 レジャー 目 的 の 来 訪 が 約 7 割 であり そのおよそ 5 人 に 3 人 がリピーター 個 人 旅 行 者 が 8 割 以 上 を 占 める 日 韓 を 結 ぶ LCC の 充 実 や 短 時 間 で 移 動 できる 利 便 性 から 9 割 以 上 が 滞 在 日 数 3 日 以 内 および 4 日 か ら 6 日 以 内 の 旅 行 者 である 主 な 旅 行 シーズンは 1~2 月 末 までの 旧 正 月 学 校 休 暇 時 期 だが 距 離 的 に 近 接 している 国 であるた め 年 間 を 通 じて 訪 日 需 要 が 高 い リピーターや 個 人 旅 行 者 を 着 実 に 関 西 へ 取 り 込 むため 年 間 を 通 じた 関 西 の 魅 力 発 信 海 外 個 人 旅 行 (FIT) 向 け 旅 行 商 品 の 一 層 の 造 成 促 進 旅 行 者 へのダイレクトな PR を 行 うとともに 同 国 で 人 気 のソ ーシャルコマースとの 連 携 に 取 り 組 む 旅 行 先 選 定 には 旅 行 ブログの 記 事 が 大 きな 影 響 を 与 えるため 有 力 ブロガーを 招 聘 する 視 察 旅 行 (ブ ロガーファム)を 実 施 四 季 折 々の 関 西 の 魅 力 体 験 健 康 美 容 趣 味 嗜 好 など 特 定 のテーマを 設 定 した 3 泊 程 度 の 取 材 旅 行 を 発 信 FIT 向 け 旅 行 商 品 の 造 成 では 個 人 旅 行 に 強 みを 有 する 旅 行 社 を 招 聘 する 視 察 旅 行 (エージェントファ ム)を 実 施 し 大 阪 や 京 都 から 1 泊 で 楽 しめる 温 泉 地 などの 紹 介 し 大 都 市 周 辺 への 訪 問 促 進 を 図 る 韓 国 現 地 で 最 大 規 模 の 旅 行 博 にも 出 展 し FIT 旅 行 者 への 直 接 PR 関 西 PR ブログ の 周 知 および 関 西 向 け 旅 行 商 品 の 販 売 支 援 等 を 行 う 中 国 急 拡 大 しているFIT 層 を 関 西 へ 取 り 込 む ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :390 万 人 ~ 訪 日 外 客 数 は 2014 年 に 国 地 域 別 で 第 3 位 であったが 2015 年 は 約 499 万 3 千 人 ( 関 西 推 計 値 万 人 )へと 倍 増 し 第 1 位 になった 約 7 割 が 観 光 レジャー 目 的 の 旅 行 であり このうち 日 本 が 初 めての 旅 行 者 は 7 割 を 超 え 4 人 に 3 人 が 団 体 ツアーや 個 人 旅 行 向 けパッケージ 商 品 を 利 用 している 団 体 ツアーでの 訪 日 の 割 合 が 高 いが 上 海 などでは 個 人 旅 行 が 大 幅 に 増 えており FIT 層 が 急 拡 大 主 な 旅 行 シーズンは 7 月 ~8 月 の 夏 休 み 春 節 国 慶 節 であるが 日 本 特 有 のハイシーズンとして 桜 の 時 期 も 人 気 団 体 旅 行 と 個 人 旅 行 の 両 面 でバランスよく 取 組 み ゴールデンルートのみならず 都 市 部 周 辺 の 魅 力 も 訴 求 する 新 規 性 のある 商 品 造 成 へ 積 極 的 に 取 り 組 む 北 京 上 海 広 州 の 旅 行 社 を 招 聘 し 関 西 を 満 喫 できる 都 市 部 周 辺 を 中 心 とした 視 察 を 行 う メディアファムでは 家 族 層 や 若 年 層 を 主 なターゲットに 正 確 かつ 信 頼 性 の 高 い 関 西 旅 行 に 関 する 情 報 を 写 真 や 紀 行 記 事 の 形 態 により 提 供 する ブロガーファムでは 鉄 道 高 速 バス 等 の 公 共 交 通 機 関 を 利 用 する 旅 行 を 通 じ 個 人 旅 行 で 具 体 的 に 役 立 つ 情 報 をブロガーから 発 信 してもらう 上 海 の 旅 行 博 World Travel Fair や 北 京 の 旅 行 博 BITE 等 に 出 展 し 公 共 交 通 機 関 に 関 する 情 報 やショッピング 食 事 文 化 体 験 等 関 西 の 観 光 情 報 をきめ 細 かく 提 供 発 信 していく 20

21 台 湾 リピーターを 確 実 に 取 り 込 む ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :290 万 人 ~ 訪 日 外 客 数 は 2014 年 には 第 1 位 であり 2015 年 も 堅 調 に 増 加 し 約 367 万 7 千 人 ( 関 西 推 計 値 万 人 )となっており 国 地 域 別 では 中 国 韓 国 に 次 いで 第 3 位 である 8 割 以 上 が 観 光 レジャー 目 的 の 旅 行 であり リピーターの 旅 行 者 も 8 割 弱 である 旅 行 の 手 配 方 法 では 約 半 数 が 団 体 ツアーやパッケージ 旅 行 商 品 を 利 用 する 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 7 月 ~8 月 の 夏 期 休 暇 の 時 期 であるが 距 離 的 に 近 いことから 1 年 を 通 じて 訪 日 客 が 多 い 高 雄 台 中 台 北 3 都 市 での オール 関 西 大 商 談 会 を 開 催 し 関 西 台 湾 双 方 から 更 に 多 くの 参 加 を 募 り 情 報 提 供 交 換 等 により 観 光 の 魅 力 を 一 層 力 強 く 訴 求 する 関 西 都 市 部 の 観 光 地 で 宿 泊 予 約 が 困 難 となっている 現 状 を 踏 まえ 都 市 部 周 辺 の 広 域 エリア 誘 客 を 促 進 するエージェントファムを 実 施 する 日 本 では 有 名 でも 台 湾 では 十 分 に 知 られていない 観 光 スポットを 紹 介 するなどにより 親 日 家 の 台 湾 旅 行 者 に 対 し 新 たな 観 光 の 魅 力 を 提 案 する 有 力 ブロガーや 人 気 のネット メディアを 招 聘 日 本 の 他 地 域 にはない 関 西 ならではの 観 光 素 材 を 巡 る 旅 行 コースを 体 験 してもらい 台 湾 の 旅 行 者 が 参 照 する 観 光 ブログや 取 材 記 事 で 発 信 する レンタカーも 含 めた 多 様 な 交 通 手 段 を 活 用 した 関 西 の 周 遊 について 具 体 的 な 情 報 発 信 等 を 行 う 香 港 リピーター 教 育 旅 行 を 取 り 込 む ~ 関 西 への 来 訪 目 標 :120 万 人 ~ 訪 日 外 客 数 は 2014 年 が 約 92 万 6 千 人 2015 年 は 約 152 万 4 千 人 ( 関 西 推 計 値 60.8 万 人 )と 大 幅 に 増 加 し 初 めて 100 万 人 を 超 え 国 地 域 別 の 順 位 は 第 4 位 である 9 割 以 上 が 観 光 レジャー 目 的 の 旅 行 者 であり 個 人 旅 行 比 率 リピーター 率 はいずれも 8 割 を 超 えて いる 関 西 への 人 気 関 心 の 高 まり 等 により 香 港 の 学 校 関 係 者 から 関 西 方 面 への 教 育 旅 行 に 関 する 問 合 せが 増 えている 主 な 海 外 旅 行 シーズンは 旧 正 月 イースター 休 暇 夏 休 み クリスマス 休 暇 の 時 期 大 手 旅 行 社 の 修 学 旅 行 担 当 者 や 学 校 旅 行 専 門 の 旅 行 社 を 招 聘 し 学 校 訪 問 文 化 交 流 旅 行 先 等 の 候 補 地 を 視 察 するエージェントファムを 実 施 する 新 たに 企 画 実 施 される 修 学 旅 行 等 を 通 じ 生 徒 や 児 童 に 関 西 の 魅 力 を 印 象 付 け 次 世 代 の 関 西 旅 行 リ ピーターや 関 西 ファンを 育 成 する 大 阪 京 都 神 戸 周 辺 の 観 光 スポットを 紹 介 するとともに 関 西 の 美 しい 自 然 景 観 を 積 極 的 に 紹 介 し 関 西 広 域 エリアへの 誘 客 を 促 進 する レンタカーも 含 めた 多 様 な 交 通 手 段 を 活 用 した 関 西 の 周 遊 について 具 体 的 な 情 報 発 信 等 を 行 う 以 上 21

22 KANSAI 国 際 観 光 指 針 年 9 月 14 日 発 表 作 成 : 関 西 国 際 観 光 推 進 本 部 大 阪 市 北 区 中 之 島 2 丁 目 2 番 2 号 大 阪 中 之 島 ビル 7 階 電 話