平成16年5月17日

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1 2015 年 11 月 5 日 九 州 でもやっぱり 爆 買 い 中 国 ちょっと 温 泉 めぐり で 九 州 にやってくる 韓 国 九 州 ツウ をめざす 台 湾 九 州 をマルチにエンジョイ するタイ インバウンド 観 光 客 の 九 州 旅 行 は 国 地 域 による 傾 向 の 違 いがくっきり! ~ 電 通 九 州 4 つの 国 地 域 で 九 州 来 訪 外 国 人 行 動 リサーチ を 実 施 ~ 株 式 会 社 電 通 九 州 ( 堀 宏 明 社 長 本 社 福 岡 市 資 本 金 4 億 円 )は この 度 九 州 におけるインバウ ンド 市 場 の 現 状 把 握 とさらなる 活 性 化 を 目 的 に 九 州 来 訪 外 国 人 行 動 リサーチ を 実 施 しました 本 調 査 では 九 州 への インバウンド 観 光 客 の 傾 向 を 国 地 域 ごとに 読 み 解 くことに 注 力 し まず 中 国 ( 上 海 ) 韓 国 台 湾 タイの 4 つの 国 地 域 でのべ 約 15,000 人 を 対 象 に 九 州 の 認 知 や 印 象 などを 聞 く 第 1 次 調 査 を 実 施 つづく 第 2 次 調 査 では この 1 年 以 内 に 九 州 旅 行 をした 人 ( 計 400 名 )に 限 定 し 訪 日 前 訪 日 中 訪 日 後 の 意 識 や 行 動 情 報 接 触 状 況 などを 分 析 しインサイトを 深 掘 りしました その 結 果 国 地 域 ごとに 九 州 のイメージ 訪 問 先 訪 問 理 由 情 報 経 路 食 お 買 い 物 レジャー 実 態 等 の 傾 向 が 大 きく 異 なることが 判 明 今 後 九 州 のインバウンド 市 場 をさらに 拡 大 するためには こうした 国 地 域 ごとのニーズの 違 いや より 個 人 旅 行 へシフトするインバウンド 観 光 の 進 化 に 対 応 し た 精 緻 なアプローチが 求 められることが 分 かりました 当 社 では 今 後 この 調 査 結 果 をもとに 自 治 体 や 民 間 企 業 に 対 して インバウンド 市 場 攻 略 のための 提 案 を 行 ってまいりたいと 考 えております なお 来 る 11 月 26 日 ( 木 )に 開 催 予 定 のセミナー Kyushu Beyond 2020 第 2 回 インバウンドで 九 州 を 変 える ( 株 式 会 社 電 通 九 州 公 益 財 団 法 人 九 州 経 済 調 査 協 会 共 催 )におきまして 本 調 査 の 結 果 の 一 部 ( 主 に 九 州 旅 行 の 情 報 源 )を 解 説 いたします 調 査 結 果 のポイント どこから 来 たのかによって 違 う 旅 先 としての 九 州 の 魅 力 中 国 ( 上 海 ): 九 州 でも やっぱり 爆 買 い 旅 行 経 験 豊 富 な 上 海 の 旅 行 者 癒 しと 買 い 物 熱 を 満 たす 福 岡 と 東 京 を 同 時 に 満 喫 する 縦 断 旅 行 韓 国 :ちょっとそこまで 温 泉 めぐり 国 内 旅 行 気 分 で 週 末 九 州 温 泉 旅 行 計 画 性 よりその 時 の 気 分 で 余 裕 のある 旅 が 好 み 台 湾 : 九 州 ツウになりたい 訪 日 回 数 訪 日 意 向 とも 最 も 高 い 自 然 と 歴 史 の 知 識 体 験 を 求 めてアクティブに 九 州 を 周 遊 タイ:あこがれの 九 州 をマルチにエンジョイ 九 州 旅 行 はまだまだ 贅 沢 地 域 性 ある 自 然 や 食 事 都 市 景 観 や 文 化 芸 術 の 感 動 をお 持 ち 帰 り

2 調 査 概 要 調 査 地 域 : 調 査 手 法 : 調 査 地 域 : 中 国 ( 上 海 ) 韓 国 台 湾 タイ インターネット 調 査 中 国 ( 上 海 ) 韓 国 台 湾 タイ 調 査 対 象 者 : 第 1 次 調 査 上 記 4 つの 国 地 域 に 住 む 18 歳 から 69 歳 の 男 女 個 人 15,196 サンプル 第 2 次 調 査 過 去 1 年 以 内 に 九 州 を 訪 れた 18 歳 から 69 歳 の 男 女 個 人 各 国 地 域 100 サンプル 計 400 サンプル 質 問 項 目 : 第 1 次 調 査 海 外 旅 行 の 経 験 渡 航 意 向 九 州 の 認 知 イメージ など 第 2 次 調 査 (1 年 以 内 九 州 来 訪 経 験 者 の) 九 州 旅 行 時 の 行 動 実 態 ( 食 訪 問 場 所 買 い 物 ) 来 訪 前 滞 在 中 の 情 報 収 集 活 動 など 多 数 九 州 来 訪 経 験 者 のシングルソースデータとして 〇 〇 県 を 訪 れた 人 は 九 州 の 何 を 魅 力 と 感 じて いるのか? 〇 〇 を 購 入 した 人 の 情 報 源 は 何 だったのか? など 様 々な 視 点 から 詳 細 な 分 析 が 可 能 実 施 時 期 : 2015 年 8 月 [このリリースの 内 容 取 材 に 関 する 問 い 合 わせ 先 ] 株 式 会 社 電 通 九 州 コミュニケーションプランニング 局 コミュニケーションプランニング 部 坂 本 前 本 田 092(713) 福 岡 市 中 央 区 赤 坂

3 < 調 査 結 果 サマリー>

4 各 国 地 域 の 傾 向 ( 注 : 以 下 FIT 客 は 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 と 個 人 向 けパッケージツアー を 合 わせたものを 指 す) 中 国 ( 上 海 ) 旅 行 経 験 豊 富 な 上 海 の 旅 行 者 癒 しと 買 い 物 熱 を 満 たす 福 岡 と 東 京 を 同 時 に 満 喫 する 縦 断 旅 行 爆 買 い でインバウンド 消 費 を 支 える 中 国 人 観 光 客 は 九 州 でも 消 費 意 欲 旺 盛 ただ 訪 問 先 は 福 岡 県 内 にほぼ 限 られており 九 州 内 の 他 のエリアにはあまり 足 を 延 ばしていない 九 州 に 来 る 上 海 の 旅 行 者 の 7 割 が 海 外 旅 行 経 験 者 韓 国 や 沖 縄 と 迷 って 九 州 に 来 訪 している 九 州 来 訪 者 の 7 割 以 上 が 日 本 国 内 のほかの 地 域 も 同 時 に 周 遊 東 京 ( 羽 田 成 田 ) 入 国 が 45% 出 国 34% 福 岡 入 国 が 23% 福 岡 出 国 が 29% うち 博 多 港 は それぞれ 3% 団 体 ツアーが 42% 個 人 向 けパッケージツアーが 25% 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 が 31% FIT 客 が 計 56%と 多 数 派 九 州 には 平 均 4.4 泊 九 州 に 来 てもやっぱり 爆 買 い 九 州 内 では 福 岡 の 百 貨 店 めぐりで 買 い 物 を 満 喫 家 電 を 100 万 円 以 上 購 入 する 人 が 8% 化 粧 品 を 100 万 円 以 上 購 入 する 人 が 6% 出 現 しており 九 州 においても 爆 買 い でインバウンド 消 費 をけん 引 している 九 州 にも 来 たかったのは ほかの 地 域 にはない 自 然 の 美 しさとおいしい 食 事 が 魅 力 WEB はもちろんながら 有 効 なのがテレビでの 情 報 発 信 韓 国 国 内 旅 行 気 分 で 週 末 九 州 温 泉 旅 行 計 画 性 よりその 時 の 気 分 で 余 裕 のある 旅 が 好 み 九 州 来 訪 客 数 の 最 も 多 い 韓 国 からの 旅 行 客 には 安 近 短 で 行 けて 温 泉 が 魅 力 もはや 定 番 ながら 一 方 で 旅 行 先 としての 新 鮮 味 が 感 じられなくなりつつある 九 州 は 最 も 近 い 日 本 日 々の 生 活 の 中 で ちょっとしたゆとりを 実 感 できる 手 軽 な 海 外 旅 行 先 として おなじみの 超 定 番 海 外 旅 行 先 定 番 ゆえか 自 国 民 ( 韓 国 人 )が 多 すぎてイヤ という 意 見 もあり 全 般 にテンションも 低 め 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 が 47%と 多 数 派 で 平 均 3.1 泊 ( 九 州 )と 短 期 の 休 暇 で 九 州 旅 行 を 手 軽 に 楽 しむ 傾 向 団 体 ツアーも 35%を 占 めており 個 人 向 けパッケージツアーが 18% 主 な 目 的 は 温 泉 めぐりとショッピング 買 うものはコスメや 食 品 お 菓 子 など 日 用 品 が 中 心 あらゆる 情 報 をポータルサイトで 検 索 ブログで 確 認

5 台 湾 訪 日 回 数 訪 日 意 向 とも 最 も 高 い 自 然 と 歴 史 の 知 識 体 験 を 求 めてアクティブに 九 州 を 周 遊 日 本 オタク と 言 っても 過 言 ではない 台 湾 からの 旅 行 客 意 外 にも OMOTENASHI の 認 知 度 は 46%で 韓 国 と 並 んで 低 い 水 準 にとどまっている 訪 日 回 数 が 多 く 九 州 以 外 の 地 域 にも 訪 れたことのある 人 が 多 い 九 州 と 言 えばラーメンやくまモン 大 阪 と 言 えばお 好 み 焼 き 北 海 道 と 言 えばラベンダー 沖 縄 と 言 えば 黒 糖 など 想 起 されるものが 具 体 的 で 日 本 についての 知 識 量 は 群 を 抜 いている 平 均 4.2 泊 ( 九 州 )でしっかり 九 州 周 遊 事 前 の 情 報 収 集 にも 熱 心 で あまりお 金 をかけず ガイドブックを 片 手 に 歴 史 的 名 所 や 自 然 の 観 光 を 丁 寧 に 楽 しむ 団 体 ツアーが 53%と 過 半 数 で 個 人 向 けパッケージツアーが 16% 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 は 30% 食 の 楽 しみはラーメン(82%)と 明 太 子 (52%) 明 太 子 は 27%がお 土 産 にも 購 入 するなど 人 気 買 い 物 は 風 邪 薬 や 胃 薬 が 人 気 のほか 伝 統 工 芸 品 の 購 入 が 多 い 点 も 特 徴 的 テレビ 番 組 で 日 本 の 情 報 を 集 めて 参 考 に 1 割 以 上 の 人 (11%)が 訪 日 経 験 2 けたの 日 本 通 タイ 九 州 旅 行 はまだまだ 贅 沢 地 域 性 ある 自 然 や 食 事 都 市 景 観 や 文 化 芸 術 の 感 動 をお 持 ち 帰 り 海 外 旅 行 が 徐 々に 増 えているなかにあって 最 も 行 きたい 海 外 旅 行 先 である 日 本 自 然 風 景 が 九 州 の 魅 力 ながら 今 後 行 きたい 地 域 としては 北 海 道 沖 縄 の 方 が 人 気 が 高 い 海 外 旅 行 は 他 の 国 地 域 と 比 べてまだ 少 なく ぜいたくな 非 日 常 体 験 海 外 旅 行 先 として 圧 倒 的 に 一 番 人 気 の 日 本 を 周 遊 して 満 喫 し その 中 で 九 州 にも 足 を 延 ばす 平 均 4.2 泊 ( 九 州 ) まだ 海 外 旅 行 そのものが 珍 しいなか 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 客 (38%)と 団 体 ツアー(40%) の 割 合 がほぼ 半 々となっている 個 人 向 けパッケージツアーは 22%で 合 わせると FIT 客 が 多 い 東 京 入 国 が 28% 福 岡 入 国 が 34% 東 京 出 国 が 35% 福 岡 出 国 が 32% その 魅 力 は 自 然 風 景 と 都 市 景 観 の 美 しい 調 和 文 化 芸 術 にも 興 味 が 強 く 伝 統 工 芸 品 を 購 入 食 事 は 地 域 ブランドのものが 人 気 で 宮 崎 牛 鹿 児 島 黒 豚 などの 人 気 が 高 い WEB はまだなじみがなく ガイドブックや 旅 行 雑 誌 に 加 え 観 光 案 内 所 も 利 用 しながら 情 報 収 集

6 一 次 調 査 (4 つの 国 地 域 の 15,196 人 を 対 象 としたもの) [ 海 外 旅 行 先 としての 日 本 ] 九 州 に 来 た 人 に 限 らず 地 域 住 民 全 体 を 対 象 にした 調 査 結 果 で 今 後 行 きたい 海 外 旅 行 先 として 上 海 (55%) 台 湾 (75%) タイ(62%)で 日 本 が 一 番 人 気 上 海 : 近 隣 アジア 諸 国 に 加 えて アメリカやヨーロッパへの 旅 行 経 験 率 も 高 い 海 外 旅 行 経 験 率 は 8 割 を 超 える 行 きたい 海 外 旅 行 先 は 日 本 がトップ(55%)でアメリカ(46%) 韓 国 (41%) フランス(38%) がこれに 続 く 韓 国 : 海 外 旅 行 経 験 率 では 日 本 が 最 多 (44%)であるものの 行 きたい 旅 行 先 としてはアメリカ(55%) やフランス(53%) カナダ(52%) イタリア(47%) イギリス(46%)が 上 位 で 日 本 は 41% 九 州 来 訪 の 平 均 回 数 は 1.89 回 と 4 か 国 中 トップ 来 日 経 験 者 の 35%が 九 州 来 訪 経 験 あり 関 東 関 西 に 次 ぐ 北 海 道 は 26%と 他 国 の 約 半 分 九 州 に 対 するイメージ 総 量 は 少 な 目 で 九 州 旅 行 の 日 常 化 が 最 も 進 んでいる 台 湾 : 訪 日 回 数 は 平 均 4.62 回 とトップ 11 回 以 上 の 人 が 11%に 達 する うち 九 州 は 1.79 回 行 きたい 海 外 旅 行 先 として 日 本 が 75%で 圧 倒 的 人 気 来 日 経 験 者 では 関 東 関 西 北 海 道 への 来 訪 経 験 率 が 高 く これについで 沖 縄 九 州 タイ: 海 外 旅 行 経 験 者 は 5 割 強 日 本 に 次 いでシンガポール 香 港 韓 国 と 近 隣 が 中 心 行 きたい 海 外 旅 行 先 は 日 本 が 60%と 圧 倒 的 な 人 気 九 州 へのイメージや 期 待 が 非 常 に 高 く 九 州 はもちろん 海 外 旅 行 そのものが 貴 重 な 非 日 常 体 験 一 次 調 査 において この 1 年 以 内 に 九 州 来 訪 経 験 のある 人 ( 計 671 人 )を 対 象 としたもの [ 九 州 との 比 較 検 討 先 ] 韓 国 台 湾 からの 九 州 来 訪 者 は 九 州 と 比 較 検 討 した 地 域 はない とする 人 が それぞれ 34% 45% にのぼっており 九 州 ならではの 独 自 の 魅 力 が 明 確 に 感 じられているようす 上 海 : 韓 国 (28%)や 沖 縄 (19%)と 迷 って 九 州 に 来 訪 韓 国 : 他 の 地 域 や 国 と 比 較 検 討 せずに 九 州 に 決 めた 人 が 34%と 多 い 台 湾 : 他 の 地 域 や 国 と 比 較 せずに 九 州 に 決 めた 人 が 45%と 半 数 近 くにのぼる タイ: 韓 国 (35%) 中 国 (29%)や 北 海 道 (26%)と 比 較 検 討 して 九 州 に 決 めた 人 が 多 い

7 二 次 調 査 (4 つの 国 地 域 で この 1 年 以 内 に 九 州 に 来 訪 した 計 400 人 を 対 象 としたもの) [ 九 州 訪 問 のきっかけ] 各 国 ともに 共 通 して 上 位 に 挙 がるのは 自 然 風 景 飲 食 温 泉 歴 史 名 跡 その 他 に 上 海 は ショッピング (50%) 台 湾 は イベント (33%) タイは 都 市 景 観 (56%) がそれぞれ 高 くなっており 特 徴 が 表 れている タイでは タレントやテレビ 番 組 に 関 する 情 報 (31%) も 顕 著 に 高 い 上 海 : 飲 食 (60%) 自 然 風 景 (56%) ショッピング (50%)が 上 位 ショッピング が 50%に 達 する 点 が 特 徴 的 韓 国 : 九 州 来 訪 のきっかけは 温 泉 が 67%と 顕 著 に 多 い ついで 飲 食 が 41%と 差 が 大 きい 台 湾 : 飲 食 (56%) 歴 史 名 跡 (56%) 自 然 風 景 (52%)などが 50%を 超 えて 高 くなっている ほか イベント (33%)も 顕 著 に 高 い いずれも テレビ 番 組 での 紹 介 が 主 なきっかけ タイ: 自 然 風 景 の 美 しさ が 73%と 非 常 に 人 気 都 市 景 観 の 美 しさ も 56%と 併 せて 高 い 他 にも 飲 食 (62%)や 温 泉 (57%)など 様 々な 魅 力 が 存 在 また タレントやテレビ 番 組 に 関 する 情 報 (31%)も 特 徴 [ 九 州 来 訪 者 の 日 本 での 訪 問 先 ] 上 海 からは 羽 田 空 港 からの 入 国 福 岡 空 港 からの 出 国 がそれぞれ 35% 26%で 最 多 タイからは 福 岡 空 港 からの 入 国 成 田 空 港 からの 出 国 がそれぞれ 34% 32%で 最 多 韓 国 台 湾 は 入 出 国 とも 福 岡 空 港 がそれぞれ 50% 60%を 占 めている 上 海 : 九 州 + 東 京 北 海 道 が 人 気 福 岡 周 辺 は 海 ノ 中 道 や 糸 島 大 濠 公 園 福 岡 城 跡 など 幅 広 く 訪 問 商 業 施 設 としては 百 貨 店 が 中 心 予 定 外 に 訪 問 したのが 糸 島 太 宰 府 久 留 米 など 韓 国 : 九 州 のみで 帰 る 人 がほとんど 天 神 大 名 福 岡 タワーに 加 え 別 府 由 布 院 予 定 外 に 訪 問 したのが 大 濠 公 園 福 岡 城 跡 と 熊 本 市 街 台 湾 : 九 州 のみで 帰 る 人 がほとんど 福 岡 熊 本 長 崎 に 加 え 由 布 院 にも 訪 問 するなど 訪 問 先 は 多 岐 にわたっている 福 岡 では 天 神 大 名 よりも 博 多 中 洲 熊 本 では 熊 本 城 や 阿 蘇 山 市 街 まで 訪 問 タイ: 九 州 +ゴールデンルート( 東 京 ~ 富 士 山 ~ 関 西 )+ 北 海 道 が 人 気 九 州 では 福 岡 に 加 えて 長 崎 (60%) 熊 本 (41%) 長 崎 では 原 爆 資 料 館 平 和 記 念 公 園 への 訪 問 者 が 多 い

8 [ 団 体 ツアーと FIT の 比 率 ] FIT 化 が 最 も 進 んでいるのは 韓 国 で 65%が FIT 客 ( 個 人 向 けパッケージツアーも 含 む) 上 海 でも 個 人 向 けパッケージツアーも 含 めれば 56%が FIT 客 となり 団 体 ツアーを 上 回 る 一 方 タイは 団 体 ツアー 客 (40%)と 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 客 (38%)の 割 合 が 拮 抗 している 上 海 : 団 体 ツアーが 42%と 主 流 個 人 向 けパッケージツアーは 25% 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 は 31% 韓 国 : 団 体 ツアーが 35%に 対 し 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 が 47%にまで 達 する 個 人 向 けパッケージツアーは 18%で 対 象 地 域 中 最 も FIT 率 が 高 い 台 湾 : 団 体 ツアーが 53%と 過 半 数 個 人 向 けパッケージツアーは 16% 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 は 30% タイ: 団 体 ツアーが 40% 航 空 券 宿 泊 先 すべて 個 人 手 配 が 38%とほぼ 拮 抗 している 状 況 個 人 向 けパッケージツアーは 22% 団 体 ツアー 客 と FIT 客 ( 個 人 向 けパッケージツアーも 含 む)の 違 い 上 海 : 団 体 ツアーは 羽 田 から 入 って(41%) 羽 田 から 出 る(31%) 人 が 多 いが FIT 客 は 福 岡 (20%) や 仙 台 (16%)からの 入 国 が 多 めに FIT 客 で 人 気 なのが 糸 島 (41%)や 海 ノ 中 道 (41%) 大 濠 公 園 (34%)などの 福 岡 周 辺 エリア 韓 国 : 団 体 ツアーでは 温 泉 ( 湯 布 院 別 府 )が 人 気 だが FIT 客 では 福 岡 周 辺 で 周 遊 している 博 多 中 洲 (46%) 川 端 商 店 街 櫛 田 神 社 (31%) ももち 浜 (26%)などで 差 が 大 きい 台 湾 : 団 体 ツアーで 人 気 があるのがハウステンボス(51%)と 熊 本 城 (51%) FIT 客 では 天 神 大 名 (67%)や 熊 本 市 街 (57%) 長 崎 市 街 (44%) 川 端 商 店 街 櫛 田 神 社 (39%) など 街 中 の 散 策 が 人 気 タイ: 団 体 ツアーは 九 州 内 の 訪 問 場 所 として 福 岡 県 内 のスポットを 非 常 に 幅 広 くまわっている FIT 客 は 福 岡 からの 入 国 (43%)と 出 国 (40%)が 多 い 訪 問 するエリアについても 団 体 ツアー よりも 少 な 目 で 福 岡 (70%) 東 京 (62%) 長 崎 (57%)が 上 位

9 [ 飲 食 グルメ] いずれの 国 からの 旅 行 者 も 食 べたものの 1 位 2 位 はラーメンと 寿 司 上 海 は 寿 司 が 59% ラーメンが 51%の 順 だが 残 り 3 地 域 はいずれもラーメンが 1 位 だった 一 方 で 今 後 食 べたいものとしては 上 海 韓 国 タイの 3 地 域 で 寿 司 が 1 位 ただし 実 際 に 食 べた 上 位 に 入 るラーメン 寿 司 やうどんなどに 対 する 満 足 度 は いずれもおよそ 6 割 前 後 と 決 して 高 くはない 上 海 : 魅 力 に 感 じたのは 魚 介 の 美 味 しさ 食 べたものとして 和 菓 子 の 人 気 が 高 い ( 寿 司 59% ラーメン 51% 和 菓 子 50%) 韓 国 :ラーメン 67% 寿 司 66% うどん 63%と 続 き うどんの 人 気 が 特 徴 的 で 来 訪 前 の 計 画 段 階 で も 食 べることを 決 めている 傾 向 が 強 い 台 湾 :ラーメンと 明 太 子 の 人 気 が 高 い (ラーメン 82% 明 太 子 52%) 来 訪 前 の 時 点 で 計 画 しており 明 太 子 についてはおみやげとしても 人 気 がある タイ: 和 菓 子 が 67%と 非 常 に 高 く 寿 司 ラーメンに 次 ぐ 人 気 となっているのが 特 徴 的 加 えて 地 域 ブランド( 鹿 児 島 黒 豚 馬 刺 しなど)の 食 べものも 人 気 [ショッピング 買 ったもの] 上 海 はカメラが 46% 炊 飯 器 が 39%と 家 電 の 購 入 率 が 非 常 に 高 い 家 電 を 100 万 円 以 上 購 入 した 人 が 1 割 弱 いるなど 九 州 でも 爆 買 い の 傾 向 がはっきり タイからの 旅 行 客 では ファッションへの 関 与 が 高 く 衣 服 (58%) 靴 (41%)が 上 位 に 入 る また 各 国 共 通 して 購 入 が 目 立 っているのが 基 礎 化 粧 品 やメーキャップ 用 品 など コスメ 上 海 : 家 電 製 品 を 100 万 円 以 上 購 入 した 人 が 8% 化 粧 品 でも 100 万 円 以 上 購 入 した 人 が 6% 出 現 それぞれ 福 岡 内 の 家 電 量 販 店 ドラッグストアでの 購 入 が 多 い 韓 国 : 天 神 大 名 周 辺 の 商 業 施 設 を 回 遊 ディスカウントストアで 化 粧 品 や 菓 子 食 品 の 購 入 が 多 い 台 湾 : 博 多 エリアを 中 心 に 薬 や 化 粧 品 を 購 入 する 医 薬 品 ( 胃 薬 風 邪 薬 )を 最 も 多 く 購 入 (55%) タイ: 天 神 大 名 エリアや 博 多 中 洲 エリアの 百 貨 店 でファッション( 衣 服 靴 )や 伝 統 工 芸 品 の 購 入 が 目 立 つ(40%)

10 [ 主 な 情 報 源 ] いずれの 国 地 域 でも 基 本 的 には 出 発 前 に 国 内 で 情 報 収 集 を 行 ってさまざまな 計 画 を 立 てている インターネット 普 及 率 が 9 割 を 超 える 韓 国 では ほとんどがポータルサイトやブログ 上 海 でも 富 裕 層 ではインターネットが 普 及 しており 多 くが WEB での 情 報 収 集 ながら 買 い 物 に 関 し てはテレビ CM が 38%に 達 しており ポータルサイト(46%)に 次 いで 重 要 な 情 報 源 になっている 台 湾 とタイでは テレビ 番 組 での 紹 介 が 全 般 に 有 力 な 情 報 源 となっている また さまざまな 観 光 スポ ットをじっくり 訪 れたいという 目 的 もあって ガイドブックや 観 光 案 内 所 も 利 用 率 が 高 い また 滞 在 中 の 情 報 源 としては タイを 除 いて WEB が 占 める 割 合 が 大 きく Wi-fi 環 境 の 整 備 が 重 要 に なることも 明 らかになった 上 海 :ポータルサイトなど WEB(40% 以 上 )が 中 心 ただし テレビ CM が 特 に 買 い 物 の 情 報 では 中 心 韓 国 : 圧 倒 的 にポータルサイト ブログなど WEB(54% 以 上 )が 中 心 台 湾 :テレビ 番 組 (39% 以 上 )での 紹 介 が 多 い 点 が 特 徴 的 ついでポータルサイト(31% 以 上 )が 多 い ガイドブックも 使 われており 観 光 案 内 所 の 利 用 も 多 め タイ:インターネットの 普 及 率 が 3 割 程 度 にとどまっているため WEB の 利 用 率 がまだ 高 くなく ガイドブック(37% 以 上 )や 旅 行 雑 誌 (32% 以 上 )が 中 心 テレビ 番 組 での 紹 介 (31% 以 上 )も 多 く 観 光 案 内 所 の 利 用 も 多 め 以 上

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