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2 Okinawan Economic Review No.534 RRI No.093 目 次 (CONTENTS)の 各 タイトルをクリックするとそのページにジャンプします

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11 RRI's eye Ryugin Research Institute

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22 ǀ 0 Nj v o l. 7 Njǡ ܤ 1 オリオンビール社海外初の街頭PRイベント開催 特設舞台では創作エイサーや県出身歌手 去る1月26日に香港島一の繁華街コーズ Manamiさんのライブ ミス沖縄による沖縄ク ウェイベイにあるワールドトレードセンター イズを行い 試飲コーナーでは主力商品ドラフ 前広場で ORIONBEER presents OKINA- トビールとサザンスターを振る舞い 観光ブー WA SPECIAL TIME と銘打って沖縄観光や スでは沖縄観光のパンフレットを配布 正に 文化の魅力の発信と オリオンビールの認知度 OKINAWA SPECIAL TIME を演出し多く の向上を目的とした街頭PRイベントが開催さ の香港人を魅了していました れました 試飲コーナーの様子 街頭PRイベント 会場では 普段はあまりお酒を飲まない香港 オリオンビールは香港を含めて海外12カ国 人が家族連れで楽しそうに試飲する光景や 世 に輸出されていますが 出荷量は2年連続で前 界各国からの駐在員や観光客がおいしそうに 年比30 増加と 海外での展開にも力を入れ オリオンビールを飲み干す姿が多く見受けら ています 今回のイベントはオリオンビール初 れました の海外PRイベントとなりました 同イベント は オリオンビール社と同ビールを香港で取り 扱っているサプライヤー 海昌隆 ホイチョン ルン 社が主催し 沖縄県 沖縄県物産公社と OCVBの後援で執り行われました 地下鉄駅構内での広告 街頭PRイベントに加え コーズウェイベイ 駅構内のエスカレーター壁面広告や 繁華街の 中心地に大型の屋外広告も設置され イベント と連動したプロモーションが行われました 香 港でのこのようなイベントの開催や広告は日 本の大手企業ですら実施したことがないほど の規模でした オリオンビールは香港に2011年春から本格 イベントでの催し物 上下とも 20 的に出荷が始まり 2013年度は12月末時点で

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25 地下鉄広告 広告や博覧会への出展等 工夫を凝らしたプ ロモーションの結果 香港では リゾートウェ ディング 沖縄 という方程式が確立されつつ あります 今回3日間の成約数も50件を超え 昨 年度実績の年間300組を大きく超えるのは確実 な状況です 最後に 今回は物産 1月 と観光 2月 の大きなイベ ントについてお伝えいたしました 全く違うイ ベントだと思われる方も多くいらっしゃるか ウェディングエキスポでの沖縄ブース 上下 と思いますが 沖縄 をブランディングする上 で観光と物産は切っても切れない大事なファ 美しいチャペルや青い海 青い空 白い砂浜と いった映像に魅了されていました この広告プ ロモーションはオリオンビールの広告プロモー ションと期間が途切れることなく実施され コーズウェイベイ地下鉄A出口は6週間もの長 クターです この2つのイベントも紙面ではお 伝え出来ていないかもしれませんが いろいろ と連携した内容とすることが出来ました 沖縄 県香港事務所では今後も観光がリードする 沖 縄 のイメージを物産にも取り込み 香港で沖 縄の観光と物産両方で更にマーケットイン出 い間 沖縄ジャック されている状態でした 来るよう 様々な取り組みを行ってまいります 両イベントに携わった関係者の皆さん 本当に お疲れ様でした 地下鉄広告 ウェディングエキスポ参加者 23

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